PEST分析模型

PEST分析模型

PEST分析模型（PEST Analysis）

目录

 1 PEST模型简介

 2 (一) 政治法律环境（Political Factors）

 3 (二) 经济环境（Economic Factors）

 4 (三) 社会文化环境 （Sociocultural Fators）

 5 (四) 技术环境（Technological Factors）

 6 相关条目

PEST模型简介

PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。如图所示：

(一) 政治法律环境（Political Factors）

政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

重要的政治法律变量：

执政党性质政治体制 经济体制 政府的管制税法的改变各种政治行动委员会专利数量专程法的修改环境保护法 产业政策 投资政策 国防开支水平政府补贴水平反垄断法规与重要大国关系地区关系对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点民众参与政治行为

(二) 经济环境（Economic Factors）

经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。

重要监视的关键经济变量：

GDP及其增长率中国向工业经济转变贷款的可得性可支配收入水平居民消费(储蓄)倾向利率 通货膨胀率 规模经济 政府预算赤字 消费模式失业趋势劳动生产率水平 汇率 证券市场状况外国经济状况进出口因素不同地区和消费群体间的收入差别价格波动货币与财政政策

(三) 社会文化环境 （Sociocultural Fators）

社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。 关键的社会文化因素：

妇女生育率特殊利益集团数量结婚数、离婚数人口出生、死亡率人口移进移出率社会保障计划人口预期寿命人均收入生活方式平均可支配收入对政府的信任度对政府的态度对工作的态度购买习惯对道德的关切储蓄倾向性别角色投资倾向种族平等状况节育措施状况平均教育状况对退休的态度对质量的态度对闲暇的态度对服务的态度对老外的态度污染控制对能源的节约社会活动项目社会责任对职业的态度对权威的态度城市、城镇和农村的人口变化宗教信仰状况

(四) 技术环境（Technological Factors）

技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：

⑴国家对科技开发的投资和支持重点；

⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额；

⑶技术转移和技术商品化速度；

⑷专利及其保护情况，等等。

PESTEL分析模型

PESTEL分析模型（PESTEL Analysis）

目录

 1 什么是PESTEL分析模型?

 2 PESTEL的因素

o 2.1 对企业战略有影响的政治因素

o 2.2 对企业战略有影响的经济因素

o 2.3 社会文化的因素

o 2.4 技术的因素

o 2.5 环境的因素

o 2.6 法律的因素

 3 PESTEL分析经典案例

[编辑] 什么是PESTEL分析模型?

PESTEL分析模型又称大环境分析，是分析宏观环境的有效工具，不仅能够分析外部环境，而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。它是调查组织外部影响因素的方法，其每一个字母代表一个因素，可以分为6大因素：

（1）政治因素(Political)：是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的政策、法律及法规等因素。

（2）经济因素(Economic)：是指组织外部的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。

（3）社会因素(Social)：是指组织所在社会中成员的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等因素。

（4）技术因素(Technological)：技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。

（5）环境因素(Environmental)：一个组织的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。

（6）法律因素(Legal)：组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。

PESTEL是在PEST分析基础上加上环境因素(Environmental)和法律因素(Legal)形成的。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这六个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

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PESTEL的因素

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对企业战略有影响的政治因素

 政府的管制和管制解除

 政府采购规模和政策

 特种关税

 专利数量

 中美关系

 财政和货币政策的变化

 特殊的地方及行业规定

 世界原油、货币及劳动力市场

 进出口限制

 他国的政治条件

 政府的预算规模

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对企业战略有影响的经济因素

 经济转型

 可支配的收入水平

 利率规模经济

 消费模式

 政府预算赤字

 劳动生产率水平

 股票市场趋势

 进出口因素

 地区间的收入和销售消费习惯差别

 劳动力及资本输出

 财政政策

 欧共体政策

 居民的消费趋向

 通货膨胀率

 货币市场利率

 汇率

 国民生产总值变化趋势 [编辑]

社会文化的因素

 企业或行业的特殊利益集团

 国家和企业市场人口的变化

 生活方式

 公众道德观念

 对环境污染的态度

 社会责任

 收入差距

 人均收入

 价值观、审美观

 对售后服务的态度

 地区性趣味和偏好评价

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技术的因素

 企业在生产经营中使用了哪些技术

 这些技术对企业的重要程度如何

 外购的原材料和零部件包含哪些技术

 上述的外部技术中哪些是至关重要的？为什么？

 企业是否可以持续的利用这些外部技术

 这些技术最近的发展动向如何？哪些企业掌握最新的技术动态？

 这些技术在未来会发生哪些变化？

 企业对以往的关键技术曾进行过哪些投资？

 企业的技术水平和竞争对手相比如何？

 企业及其竞争对手在产品的开发和设计、工艺革新和生产等方面进行了哪些投资

 外界对各公司的技术水平的主观排序

 企业的产品成本和增值结构是什么？

 企业的现有技术有哪些能应用？利用程度如何？

 企业需要实现目前的经营目标需要拥有哪些技术资源？

 公司的技术对企业竞争地位的影响如何？是否影响企业的经营战略？

[编辑] 环境的因素

 企业概况（数量，规模，结构，分布）

 该行业与相关行业发展趋势（起步，摸索，落后）

 对相关行业影响

 对其他行业影响

 对非产业环境影响（自然环境，道德标准）

 媒体关注程度

 可持续发展空间（气候，能源，资源，循环）

 全球相关行业发展（模式。趋势，影响）

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法律的因素

 世界性公约，条款

 基本法（宪法，民法）

 劳动保护法

 公司法和合同法

 行业竞争法

 环境保护法

 消费者权益保护法

 行业公约

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PESTEL分析经典案例

按照PESTEL的框架模型，围绕啤酒酿制行业，对以下六大宏观因素逐一进行分析，进而探究影响该行业的结构性驱动因素以及这些宏观因素之间所存在的相互影响和彼此制约的根本性联系。

（一） 政治因素

从政治因素来分析，目前及未来若干年内，中国及世界的政治形势基本趋于稳定的政治局面，“和平与发展”是当代世界的两大主题，是世界各国人民的共同愿望， 中国围绕着这一时代主题，大力发展同其他国家的贸易伙伴关系，随着WTO世贸组织的加入，中国的关税壁垒逐一取消，国外的产品随即进入中国，这样据不完全 统计，有近40个外国品牌的啤酒在国内生产，产量占到全国的4.3%,这样原来国家对啤酒行业的保护和鼓励政策，如今已荡然无存，随之而来的是面临着国外 品牌的啤酒的挑战，从而，对我国啤酒行业造成一定冲击；同时，也存在着一定的有利因素，进口关税的降低，使得啤酒行业可以扩大啤酒原料及先进设备的选择余 地，例如进口的大麦通常质量好，工艺容易控制，从而降低了生产的成本，通过引进国外的先进装备，有利于提高啤酒的酿制水平，此外，也有利于我国的啤酒产品 走向和进入国际市场。

（二） 经济因素

经济周期是一个反应经济由繁荣-缓慢（衰落）-低潮-恢复（高涨）的往复变化的过程。 据相关统计资料显示，我国目前正处于第三个经济周期的上升阶段，从国务院发展研究中心对于中国2001～2020年的经济增长率进行预测的结果表明， 2001～2010年，中国的GDP增长率达到7．9％，因此，可以预测中国在未来若干年内继续有稳定的、可持续的经济发展,中国经济大环境的良好发展态 势，预示了啤酒行业将继续保持强劲的发展势头。

自20世纪90年代初，受国有企业经营不景气的影响，国有企业出现大量下岗、失业人员，就业问题成为制约中国经济社会发展的“瓶颈”，但从每年啤酒销量逐 年递增的态势来看，失业并没能影响到啤酒行业的发展，相反，啤酒因其作为廉价的消费品，从而成为人们愁烦时发泄的工具，快乐时的兴奋剂，交际场合及倾诉衷 肠时的有效媒介。因而，因其啤酒兼容并包（快乐与忧愁的分享及保健的功效）的独特功效，决定了消费群体受经济影响的状况不是十分明显，可见，对大众消费群 体的啤酒兴趣的建立和培养并加以正确引导、宣传是至关重要且极具有恒久魅力的。

（三） 社会文化因素

（1） 生活方式的变化

啤酒最早出现于古埃及和美索不达米亚（今伊拉克）地区，其制作方法由埃及经北非、伊比利亚半岛、法国传入德国，在德国南部，啤酒制造业空前发展，并由德国 的啤酒技术人员将啤酒工艺传播到全世界。改革开放后，受欧洲西方文化的影响，人们的饮食文化开始向西方靠拢，啤酒随之进入了中国，人们对啤酒经历了从不了 解→试着尝试→如今的餐饮娱乐时的不可或缺，可见啤酒文化的深厚魅力。随着人们对啤酒功效的深入探索，得知啤酒非但含有人体所需要的氨基酸，并且还含有丰 富的维生素B2、烟酸和矿物质，故而得名“液体面包”。此外，啤酒在校园内广泛得到兴起，已成为校园交际文化的重要组成部分，因而，啤酒的适龄消费人群逐 渐在向前延伸，现已扩大为18至60岁的人群，可见，啤酒行业其强大的消费群体。