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浙江普陀山旅游攻略浙江普陀山位于乐清市境内，是中国佛教四大名山之一。
每年都吸引着大量的游客前来朝拜和观赏美景。
下面，我将为大家介绍一些普陀山的旅游攻略，希望能够为你的旅行提供一些参考。
普陀山位于浙江温州的东北部，是中国佛教的福地之一。
山上有著名的观音菩萨圣地，是朝观音菩萨的人们心灵的净土。
普陀山不仅有着壮丽的自然风光，还有悠久的历史文化。
而且，普陀山还是全国佛教界的一片圣土，被誉为“东方的威尼斯”和“东方的长寿岛”。
首先，普陀山旅游最佳的时间是春秋季节。
这两个季节气温宜人，是旅游和出行的好时机。
避开暑假和黄金周的高峰期，可以避免人山人海的拥挤，更能够享受到宁静和放松。
其次，前往普陀山的交通方式有多种选择。
如果选择乘坐飞机，可以先到达温州龙湾国际机场，然后再坐公交车或出租车前往普陀山。
当然，如果你喜欢自驾游，也可以选择开车前往。
普陀山的景点众多，其中最有名的当属普陀山大雄宝殿。
这座巍峨宏伟的宝殿是普陀山的主要景点，也是佛教界的重要圣地。
在大雄宝殿中，可以欣赏到许多古代佛像和文物，领略到佛教的博大精深。
除了大雄宝殿，普陀山还有其他的景点值得一游。
比如，位于山上的普陀山观音文化园，这里有一个高达33.3米的观音雕塑，是中国最大的铜铸观音像。
观音文化园内还有其他的佛教文化景点，可以一一游览。
另外，如果喜欢自然风光，可以去普陀山南方的海滩。
这里有美丽的沙滩和清澈的海水。
你可以放松心情，在海边散步，或者尝试一些水上活动，如游泳、冲浪等。
普陀山附近还有一些独特的小岛，如朱家尖、大尖山等。
可以乘船前往这些岛屿，体验一下与大自然亲密接触的美妙感觉。
当然，在普陀山旅游的过程中，也要注意一些事项。
首先，要尊重佛教文化，遵守宗教礼仪，不可大声喧哗，尽量保持安静。
其次，要注意自身的安全，遵守景区的规定和指示，注意防范火灾和盗窃。
最后，为了自己和他人的健康，建议提前打好乙肝疫苗。
总之，普陀山是一片具有浓厚佛教氛围和自然风光的胜地。
普陀山旅游攻略一日游普陀山位于浙江舟山群岛中，是中国佛教四大名山之一，也是许多佛教信徒心中的乐园。
每年都有大量的游客前往普陀山感受佛教文化的熏陶，领略自然风光的魅力。
下面是一份详细的普陀山旅游攻略，帮助您在一天的时间内充分体验这座美丽的旅游胜地。
第一站：前往普陀山早晨，您可以选择乘坐船只从舟山本岛港口前往普陀山。
舜岛码头是乘坐船只的主要出发点，每天都有多个班次的船只往返于舟山本岛和普陀山之间。
在船上您可以欣赏到美丽的海景，充分享受航海的乐趣。
第二站：游览普陀山景点一抵达普陀山，您可以前往普陀山景区游览。
首先，最值得一游的就是观音文化园。
观音文化园位于普陀山的最高峰，是普陀山的核心景区。
在这里，您可以参观观音大殿，欣赏到观音菩萨的崇高形象，感受到佛教文化的庄严与神秘。
接下来，您可以前往普陀寺，这是整个普陀山景区最重要的佛教寺庙之一。
寺庙气氛庄严又肃穆，您可以在这里参拜神圣的佛像，寻求内心的宁静与平和。
同时，寺庙周边的园林景观也十分宜人，您可以在这里散步，欣赏到优美的自然风光。
第三站：品味特色美食午餐时间，您可以品尝一下当地的特色美食。
普陀山有着丰富的海鲜资源，其中著名的菜品有清蒸带鱼、鲍鱼翅膀、麻辣小龙虾等。
这些美食口感鲜美，营养丰富，是普陀山旅游的一大亮点。
您可以选择在当地小吃摊位上品尝道地的海鲜美食，或者选择酒楼享受更舒适的就餐环境。
第四站：游览海滩午餐后，您可以前往普陀山的海滩，尽情享受阳光沙滩的快乐。
普陀山拥有多个美丽的海滩，其中枸杞岛是最受欢迎的海滩之一。
您可以在这里沐浴阳光，游泳嬉戏，感受海的波涛声。
同时，在这里您还可以尝试一些水上项目，如帆板、划船、潜水等，增添一丝刺激与乐趣。
第五站：欣赏日落傍晚时分，您可以前往普陀山的观景台，欣赏壮丽的日落景色。
观景台位于普陀山的山顶，视野开阔，可以俯瞰整个普陀山的美景。
当太阳缓缓落入海平线，余晖映照在大海上时，普陀山的景色更加壮丽美丽，给人一种宁静与宏伟的感觉。
心灵的净土——普陀山普陀山旅游攻略更多旅游攻略请关注“国青旅”旅游攻略频道普陀山，中国四大佛教名山之一，四面环海，风光旖旎，幽幻独特，被誉为“第一人间清净地”。
是舟山群岛1390个岛屿中的一个小岛，形似苍龙卧海，面积近13平方公里，与舟山群岛的沈家门隔海相望，素有“海天佛国”、“南海圣境”之称，是首批国家重点风景名胜区。
山石林木、寺塔崖刻、梵音涛声，皆充满佛国神秘色彩。
岛上树木丰茂，古樟遍野，鸟语花香，素有“海岛植物园”之称。
全山共有百年以上树木66种、1221株。
不仅有千年古樟，还有我国特有的珍稀濒危物种、被列为国家一级保护植物的普陀鹅耳枥。
岛四周金沙绵亘、白浪环绕，渔帆竞发，青峰翠峦、银涛金沙环绕着大批古刹精舍，构成了一幅幅绚丽多姿的画卷。
岩壑奇秀，磐陀石、二龟听法石、心字石、梵音洞、潮音洞、朝阳洞各呈奇姿，引人入胜。
普陀十二景，或险峻、或幽幻、或奇特，给人以无限遐想。
不少名胜古迹，都与观音结下了不解之缘，流传着美妙动人的传说。
十二景观短姑圣迹、佛指名山、两洞潮音、千步金沙、华顶云涛、梅岑仙井朝阳涌日、磐陀夕照、法华灵洞、光照雪霁、宝塔闻钟、莲池夜月旅游季节一年四季皆可畅游普陀。
普陀山是海洋性气候，冬季最冷为零下5℃左右，夏季平均气温29.3℃，日照充分，可见碧海青天，热浪翻滚，海上生明月，佛光照我心。
虽然普陀山一年四季都可以旅游，但是，选择何时上岛，还须留心斟酌。
海天佛国如果是香客和善男信女，会特意选择三个日子上岛：2月19日为观音菩萨生日，6月19日为菩萨得道日，9月19日为菩萨出家日，这三个日子都是农历。
以二月大香会期为最盛，六月游山避暑者较多，九月则称小香会，香客略少。
这三个日子的前三天，大批香客上岛，候船时间可能长一点，房价也可能略高。
一般游客，如果想观览佛事盛况，可专门选择这几个日子，如果怕人多拥挤，可以避开这几个时间上普陀山。
踏沙看海享受海水和沙滩的乐趣，当然是夏季7、8、9月最好。
普陀山佛教文化旅游资源开发的分析与对策一、普陀山佛教文化旅游资源评价及开发意义（一）普陀山地理环境及范围普陀山风景区位于我国浙江省舟山群岛东部，由普陀山岛、洛迦山岛和朱家尖岛东部28.8平方公里三部分组成，陆地总面积41.3平方公里。
景区主要以佛教的观音文化和海岛自然风光构成的海天佛国为特色，是全国首批确定的44个国家级重点风景名胜区，与五台山、峨眉山、九华山并称为中国佛教四大名山。
相比于其他三大名山，普陀山有其独特的区位优势：一方面，普陀山处在沿海发达地区，也是中国最发达地区，在海内外沟通当中，进出比较方便。
另一方面，四大名山中只有普陀山处在海当中，只有普陀山拥有着丰富的海岛风光，这种兼山海之胜的特点也是普陀山佛教文化旅游发展的优势之一。
（二）普陀山佛教文化旅游资源评价佛教文化旅游资源是指因佛教观念和佛教活动而形成的对人们具有旅游吸引力并且具有经济开发价值的各种事物、因素和现象。
其范围相当广泛，内容非常丰富，主要包括佛教艺术文物、佛教饮食、佛教节庆、佛教建筑、佛教名人等等。
普陀山是著名的观音道场，其佛教文化旅游资源具有以下独特的优势。
1．资源类型丰富，组合协调普陀山虽岛小山低，但寺院密集，布局合理，能满足各种旅游者正常活动的需要。
目前，普陀山岛中除普济、法雨、惠济三大禅寺，有大乘、梅福、紫竹林等三十余座禅院可供朝圣，又有普陀十二景可供观光。
普陀山文物馆收藏了佛教历史、艺术、书画等文物一千多件。
山上文物众多，其中元代的多宝塔，南京明故宫拆迁过来的"九龙殿"以及建于明朝万历年间的"杨枝观音碑"，被称为普陀山三宝。
岛上奇石遍布，为一般岩峦所罕见，有盘陀石、二鬼听法石、海天佛国石等20余处。
全山古树名木繁多，沿海岸除"黄如金屑软如苔"的沙岙外又有许多幽深的洞穴，神秘莫测，有潮音洞、梵音洞等。
此外，普陀山近几年举办的南海观音文化节也大大丰富了普陀山的佛教文化旅游资源。
普陀山观音圣地行程旅游攻略普陀山，位于中国浙江省舟山群岛东北部，是佛教名山之一，也是观音菩萨的道场，因此被尊奉为观音圣地。
每年都吸引着大量的游客和信徒前来朝拜和观光。
本文为您提供一份普陀山观音圣地行程旅游攻略，帮助您更好地规划和安排您的行程。
一、交通普陀山位于东海之上，交通便利且多种方式可供选择。
1. 飞机：从国内各大城市都有飞往舟山普陀山机场的航班，抵达后可以选择出租车或巴士前往普陀山景区。
2. 火车：从上海、宁波等地有直达普陀山的火车，抵达舟山后转乘巴士或出租车即可到达景区。
3. 轮渡：从舟山市区有轮渡前往南沙码头，再转乘轮渡到达普陀山。
二、住宿普陀山景区周边有多家酒店和宾馆，提供不同档次的住宿选择。
1. 志尚酒店：位于景区内，环境优美，提供舒适的客房和全套的服务设施。
2. 方丹苑宾馆：位于普陀山脚下，交通便利，价格适中，拥有舒适的客房和美食。
3. 普陀山宾馆：地理位置优越，近海，适合喜欢海景的游客，设施完善，服务周到。
三、行程安排普陀山旅游时间建议为2-3天，以下是一个推荐的行程安排：第一天：早上：抵达普陀山后，先办理入住手续，然后前往位于观音圣地核心的普陀山皇寺，参拜观音菩萨。
中午：在景区内的餐厅品尝舟山海鲜，品味当地美食。
下午：游览普陀山景点，包括普陀山博物馆、普陀山浴佛池等。
晚上：在普陀山周边的小吃摊上尝试当地特色小吃，或者选择在酒店内享用晚餐。
第二天：早上：参与早课，感受佛门氛围，放松身心。
上午：游览普陀山其他景点，如杨公堤、普陀山佛教文化园等。
中午：在景区内的餐厅用餐，品尝当地美食。
下午：乘坐观光车游览景区内的观光点，如南海观音、黄龙洞等。
晚上：在普陀山夜市购买纪念品或休闲漫步普陀山步行街。
第三天：早上：选择参与一场庄严的法会，感受佛教的宗教仪式，祈福祈愿。
上午：前往观音圣地的主要景点，如观音禅院、普陀山石窟等。
中午：品尝普陀山特色素斋，品味佛教素食文化。
下午：游览普陀山周边的自然景点，如南海沙雕园、螺髻山公园等。
区域发展锦州北普陀山景区发展现状及对策付禹博曹洪珍(辽宁对外经贸学院国际商学院，辽宁大连116052)摘要：北普陀山景区位于我国的辽宁省锦州市，是我国以佛教为主要特色兼有自然山岳风光的国家级重点风景名胜区。
近些年来，随着各方力量的不断努力，北普陀山景区的旅游业发展迅猛，在资源、宗教等旅游方面存在较强竞争优势，是东北地区有名的佛教名山，每年都吸引大批游客前来欣赏山色美景，领略佛教文化。
但是目 前很多地方仍有不足之处，导致当前锦州北普陀山景区的发展处于瓶颈阶段。
因此从北普陀山景区简介、北普陀 山发展现状及存在问题、改善北普陀山景区现状的对策这三方面进行讨论，旨在希望能够使得锦州北普陀山景区的发展更进一步，为我国的旅游事业舔砖加瓦。
关键词：北普陀山；宗教旅游；存在问题；解决对策中图分类号：F2 文献标识码：A1引言随着我国经济的快速发展以及我国人民生活水平的提高，旅游业作为我国的新兴产业，几年间发展迅速。
旅游业的飞速的增长在带来巨大效益的同时也带来了巨大的竞争力和挑战，而如何提高旅游景区的竞争力，促进旅游景区的长久发展也成了近几年来一直亟待解决的难题。
锦州北普陀山是我国著名的佛教名山，其丰富的自然景观和人文资源一直是其发展的基础，但是随着当前佛教型山地旅游景区的增加，锦州北普陀山景区仅仅凭借自身资源方面的优势已经无法满足和适应当前旅游市场的残酷竞争，所以客观准确的对北普陀山的旅游发展现状，找出存在的问题并提出解决办法就显得尤为迫切。
2北普陀山景区简介锦州北普陀山景区是位于我国辽宁省锦州市的国家A A A A级旅游景区，已有1400多年的历史，是佛教圣地，历史悠久，文化底蕴深厚，辽代皇帝耶律倍常年在此居住，后来经过大德高僧德韶向辽太后奏请后，正 式将此山命名为北普陀山，而后名扬天下。
北普陀山景区有很多优美迷人的景观，如“石堂松雪、枫林旭日、苍山观海”等，皆闻名于世。
并且此处也是佛、道两教高僧、宗师以及信众等朝拜的圣地。
普陀山的营销策划方案一、目标受众分析普陀山的主要目标受众是佛教信仰者、文化爱好者、自然风景游览者和旅游度假者。
其中，佛教信仰者是最重要的目标受众，他们主要是中国大陆人士和中国佛教徒。
二、品牌定位普陀山的品牌定位应该是“佛教文化与自然风景的结合”。
普陀山作为佛教圣地，有着悠久的佛教历史和文化底蕴，同时又位于山海之间，自然风景优美。
品牌定位的核心是传递佛教的智慧与力量，以及让游客体验到和谐的自然环境。
三、营销策略1. 建立官方网站和社交媒体平台建立一个官方网站和社交媒体平台，宣传普陀山的文化和自然风景。
网站上可以提供全面的旅游信息，包括景点介绍、交通指南、住宿推荐等，社交媒体平台上可以发布有关普陀山的文化活动、佛教知识等内容，吸引目标受众的关注。
2. 举办佛教文化活动定期举办佛教文化活动，吸引佛教信仰者和文化爱好者参加。
可以组织佛教讲座、佛教法会、佛教艺术展览等活动，让游客亲身体验佛教的智慧和力量，增加对普陀山的认识和兴趣。
3. 发展“佛教朝圣之旅”产品将普陀山打造成“佛教朝圣之旅”的品牌，推出朝圣之旅的产品。
可以与其他佛教圣地合作，设计一条朝圣之旅的线路，让游客在朝圣中感受到佛教的力量和智慧。
同时，提供一站式的朝圣服务，包括交通、住宿、导游等，方便游客的朝圣活动。
4. 加强与旅行社和OTA合作加强与旅行社和在线旅游平台（OTA）的合作，将普陀山的旅游产品推广到更广泛的游客群体中。
可以通过与旅行社签署合作协议，提供优惠的旅游产品和服务；同时，在OTA平台上进行推广和线上销售，增加预订的便利性。
5. 视频宣传和网络直播制作宣传视频，展示普陀山的文化和自然风景，通过互联网、电视和影院等渠道进行播放。
此外，在重要的佛教节日或文化活动期间，可以进行网络直播，将普陀山的文化活动实况传递给更多的人，增加关注和兴趣。
6. 发展特色旅游产品开发和推出特色旅游产品，提供不同类型的体验和服务。
可以推出佛教禅修、佛教书画、佛教健身等特色产品，满足不同游客的需要。
普陀游玩方案策划书3篇篇一普陀游玩方案策划书一、活动主题“漫步普陀，感受佛教文化与自然风光的完美融合”二、活动目的本次活动旨在为参与者提供一个深入了解普陀山佛教文化和自然风光的机会，同时也为大家提供一个放松身心、增进友谊的平台。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点浙江省舟山市普陀区普陀山风景区五、活动对象[具体参与人员]六、活动流程1. 第一天上午：乘坐[交通工具]抵达普陀山风景区，办理入住手续。
前往普济禅寺，感受佛教文化的博大精深。
参观南海观音像，俯瞰美丽的海岸线。
下午：漫步百步沙海滨浴场，享受沙滩和阳光。
前往紫竹林景区，了解普陀山的历史和传说。
晚上：品尝当地特色美食，如普陀佛茶、观音饼等。
参加佛教文化讲座，深入了解佛教的教义和修行方法。
2. 第二天上午：早起前往佛顶山，乘坐缆车或徒步登山，欣赏美丽的日出景色。
参观慧济禅寺，感受佛教的宁静与祥和。
下午：前往西天景区，参观心字石、磐陀石等景点。
游泳或划皮划艇，尽情享受水上活动的乐趣。
晚上：享用海鲜大餐，品尝新鲜的海鲜菜肴。
在海滩上举办篝火晚会，唱歌跳舞，放松心情。
3. 第三天上午：前往洛迦山，参观洛迦寺，感受佛教的庄严和神圣。
漫步千步沙海滨，欣赏美丽的海景。
下午：自由活动或购物，购买一些纪念品和特产。
办理退房手续，结束愉快的普陀山之旅。
七、活动费用1. 住宿：[具体酒店名称]，标准间[X]间，共[X]晚，每人每晚[X]元。
2. 餐饮：行程中所有的早、中、晚餐，每人共计[X]元。
3. 门票：普陀山风景区门票，每人[X]元。
4. 交通：[交通工具]费用，每人[X]元。
5. 其他费用：导游服务费、讲座费用、篝火晚会费用等，每人[X]元。
总费用：每人[X]元。
八、注意事项1. 活动期间，请遵守佛教寺庙的规定，保持安静、整洁，请勿大声喧哗。
2. 请尊重当地的风俗习惯和宗教信仰，避免因文化差异而产生不必要的冲突。
4. 请携带必要的物品，如身份证、钱包、相机等，并注意保管好个人财物。
舟山普陀山旅游攻略普陀山位于舟山群岛东南部，是全国首批确定的44个国家级重点风景名胜区，与五台、峨眉、九华并称为中国四大佛教名山，古人誉为“海天佛国”。
如此闻名的普陀山究竟有什么好玩的?小编为你献上最全舟山普陀山旅游攻略，吃喝玩乐样样精彩。
景点攻略普陀山•南海观世音像普陀山佛教主供观音菩萨，是著名观音道场。
观音菩萨在中国民间有着广泛影响。
日僧慧锷请观音到普陀后，经历代名僧弘扬传法和广大信士、工匠开发经营，观音道场香火日盛，观音信仰习俗遍及大江南北，并且走出国门，传到海外，特别是旅居海外的华侨在居住国供奉观音圣像，念诵观音佛号，影响着居住国人民对观音之信仰，一些岛国民众更把观音奉为祈求航海平安的保护神。
普陀山•普济禅寺普济禅寺又叫前寺，坐落在白华山南、灵鹫峰下，是供奉观音的主刹。
普济禅寺与法雨禅寺、慧济禅寺并称为普陀山三大禅寺。
寺内有大圆通殿、天王殿、藏经楼等，殿、堂、楼、轩共计357间。
大圆通殿是全寺主殿，人称“活大殿”，供奉着高8.8米的毗卢观音。
普济禅寺的前身为不肯去观音院，创建于唐咸通年间，后宋神宗1080年将其改名为“宝陀观音寺”，专供观音菩萨，香火始盛。
现寺为清康熙、雍正年间所建。
全寺有六进殿堂，自南向北贯串在一条中轴线上...普陀山•紫竹林位于浙江省舟山市普陀山东南部的梅檀岭下，旁有光明池，南有观音眺，对岸可见洛迦山岛。
据历代山志记载，后梁贞明二年(公元916年)，日僧慧锷从五台山奉观音像回国，船经普陀洋面受阻，以为菩萨不愿东去，便靠岸在此留下佛像，由张姓居民供奉，称为“不肯去观音院”，是为普陀开山供佛之始。
山中岩石呈紫红色，剖视可见柏树叶、竹叶状花纹、因称紫竹石。
后人也在此栽有紫竹...普陀山•海岸牌坊普陀山海岸牌坊建于1919年。
四柱三门，翠瓦飞檐，上有“南海圣境”、“同登彼岸”、“宝伐迷津”、“金绳觉路”、“回头是岸”匾额五重，为北洋政府黎元洪、徐世昌、冯国璋等人所题。
门柱上刻有楹联;“有感即通，千江有水千江月;无机不被，万里无云万里天”，“圣迹著迦山，万国生灵皆乐育;佛光腾海岛，千年潮汐静波涛”，“一日二度潮，可听其自来自去;千山万重石，莫笑他无觉无知”，“到这山来，未谒普门当先净志;渡那海去，欲登彼岸须早回头...普陀山•潮音洞潮音洞半浸海中，洞口朝大海，日夜被海浪击拍着，潮水奔腾入洞口，声若雷鸣，故名潮音洞。
普陀山旅游开发SWOT分析摘要：普陀山是位于我国舟山群岛著名的5A级风景区，全国最著名的观音道场，每年都要接待数以百万计的游客。
本文将通过SWOT分析方法对普陀山旅游开发中的优势、劣势、威胁、机遇进行分析，从而发现普陀山旅游开发中地理位置优越，区位明显；旅游资源丰富等优势以及生态环境压力巨大；基础设施薄弱等劣势，并结合舟山跨海大桥通车；浙江省政府发布海岛开发规划等机遇，构造普陀山旅游开发的SWOT分析矩阵，提出合理规划旅游资源，完善基础设施等战略选择。
关键字：SWOT分析；普陀山；旅游开发1．引言普陀山位于浙江杭州湾以东约100海里，是东海舟山群岛中的一个小岛，南北狭长，面积约12.5平方公里。
岛上风光旖旎，洞幽岩奇，古刹琳宫，云雾缭绕。
普陀山与山西五台山、四川峨眉山、安徽九华山并称为我国四大佛教名山，而且又是一座以山、水二美著称的名山，素有“海天佛国”、“南海圣境”之称。
普陀山是全国最著名的观音道场，至清末全山已形成3大寺、88禅院、128茅蓬，僧众数千。
普陀山风景名胜区由普陀山、洛伽山和朱家尖岛东部组成。
瀚海、金沙、奇石、潮音、古洞、名木等丰富的自然景观与寺院、雕塑、石刻、碑亭等具有宗教特色的人文景观融为一体，在全国众多的风景名胜区中独树一帜[1]。
普陀山是全国首批确定的44个国家级重点风景名胜区，2007年5月8日，普陀山经国家旅游局批准成为国家5A级风景区。
普陀山每年接待大量中外游客，2009年普陀山景区接待游客达378.42万人次，同比增长8%，实现旅游经济收入21.49亿元，同比增长7.3%，实现财政收入近5.3亿元，同比增长7.6%[2]。
普陀山风景名胜区的旅游开发，对未来普陀山旅游经济的发展，乃至整个舟山旅游业的发展，起着至关重要的作用。
本文将利用SWOT分析方法，分析普陀山旅游开发的优势、劣势、机遇和威胁。
2.SWOT分析方法概述SWOT分析方法是制定企业发展战略时常采用的基本分析方法，它是通过在对企业的宏观环境分析、企业内部条件分析的基础上，从企业发展的内部优势（Strengths）、劣势（Weakness）和外部机遇（Opportunities）、威胁（Threats）四个方面进行归纳和提炼，确定企业未来发展方向和战略。
目前SWOT分析方法的应用范围已经远远超出了企业分析的范畴，它已广泛应用于区域经济发展战略的制定，甚至是国家发展战略的制定。
SWOT分析方法通过构建TOWS矩阵，对组合成的四类战略（SO、WO、ST、WT）进行分析，寻求有利于企业、区域发展的最佳途径。
四类战略中，SO 战略指依靠内部优势和利用外部机遇的战略，WO战略指利用外部机遇和克服内部劣势的战略，ST战略指依靠内部优势和回避外部威胁的战略，WT战略指减少内部劣势和回避外部威胁的战略[3]。
（见表1）表1 SWOT分析的TOWS矩阵3.普陀山旅游开发优势分析3.1地理位置优越，区位优势明显普陀山是我国东海舟山群岛上的一个小岛，地处我国东南沿海，长江口南侧，杭州湾以东100海里的东海洋面上。
普陀山背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地，面向太平洋，具有较强的地缘优势，旅游交通便利。
目前到达普陀山的主要交通方式为水运，每天都有班船开往舟山本岛、宁波、上海等地，从上海、宁波等地也可以乘船直接前往。
由舟山本岛前往普陀山的水运航渡是目前普陀山旅游交通的最主要线路，因此舟山本岛是普陀山旅游交通的重要中转站。
舟山本岛位于我国南北沿海航线与长江水道交汇的枢纽位置，是长江流域和长江三角洲对外开放的海上门户和通道，交通便利。
2009年舟山跨海大桥正式通车，极大的促进了舟山群岛与外界的联系，也促进了普陀山旅游业的发展。
同时，普陀山背靠上海、杭州、宁波等我国重要的航空、海运枢纽城市，为普陀山接待国内外游客提供了交通保障。
普陀山背靠长三角城市群，在为其保障便利交通的同时，也为普陀山提供了广大的旅游市场。
长三角城市群位于我国最早对外开放的华东沿海地区，人口众多，经济发达，居民出游能力强，而且交通发达，人口和货物周转量巨大。
图1 普陀山国内客源市场分布图经过多年游客统计分析与市场实践调查，普陀山的游客分布呈现东、中、西三大地带递减的趋势，其中华东地区约占三分之二，而浙江省内的游客占总游客的四分之一，这与普陀山的地理位置有着密不可分的关系。
华北和华南地区虽然人口众多，经济发达，居民出游能力较强，但是赴普陀山旅游的游客数量较少，这与这些地区离普陀山距离较远，而且这些地区旅游资源也非常丰富，旅游市场竞争激烈有关。
另外，更远的东北、西北、西南地区游客的数量就更少。
因此，背靠华东地区是普陀山旅游开发的一个重要优势。
3.2海天佛国，旅游资源丰富普陀山作为国家5A级风景名胜区，其旅游资源非常的丰富。
普陀山的旅游资源可以分为佛教旅游资源和自然风光旅游资源两部分。
普陀山是全国最著名的观音道场，佛教四大名山之一。
以观音文化为代表的佛教旅游资源是普陀山旅游资源的基础。
普陀山的佛教旅游资源主要有普济、法雨、慧济三大禅寺以及大乘、梅福、紫竹林等三十余座禅院。
普陀山佛教始于唐末，盛于宋、元、明、清。
自唐咸通四年（公元863年）建观音道场以来，历代多有过赐封，香火旺盛，成为近代中国佛教最大的国际性道场。
全盛时期，曾有3大寺，88庵院，128茅蓬，僧尼达4000余人。
再加上历朝名人雅士、文人墨客来此游览观光，留下大量诗文书画和摩崖石刻以及绵延千余年的佛事活动，使得普陀山拥有着深厚的佛教文化内涵和丰富的佛教旅游资源[4]。
普陀山除了有丰富的佛教旅游资源外，作为东海上的一个小岛，其以优美的海洋景观为主的自然风光资源也蜚声海内外。
普陀山的海天景色使人感到海阔天空，极为动人。
普陀山的自然景观以海、沙、山、石、洞、礁等为主，类型众多。
沙滩资源得天独厚，沙滩面积占浙江省沙滩总面积的四分之一，其中最主要的是百步沙和千步沙。
千步沙是一个弧形沙滩，长约3公里，沙细坡缓，沙面宽坦柔软，是一个优良的海水浴场。
普陀山既以海天壮阔取胜，又以山林深邃见长。
岛上树木葱郁，林幽壑美，有大量古树名木，其中还有不少我国少见的珍贵树种。
4．普陀山旅游开发劣势分析4.1生态环境压力巨大随着普陀山旅游开发的深入进行，普陀山的知名度响彻海内外，越来越多的中内外游客来到普陀山游玩，在带给普陀山巨大的旅游经济的同时，也给普陀山的生态环境造成了巨大的压力。
普陀山是位于海面上的一个面积仅有12.5平方公里的小岛，缺少与外界的生态联系，使得普陀山的生态环境极其脆弱。
近年来随着普陀山游客接待量的不断增加，游客数量已超出了普陀山的环境容量，岛内污染问题越来越严重。
垃圾简单堆放，污水未经处理直接排放使得普陀山部分地段环境污染严重，再加上日益频繁的车流造成沿途的噪声、尾气污染以及部分游客、工作人员不文明的行为，大大有损于普陀山海天佛国清洁、宁静、安全的生态环境。
生态环境的破坏不仅降低了整个景区的景观质量，影响了景区形象，同时也影响了游客的满意度，制约了普陀山的旅游开发。
4.2岛内基础设施薄弱普陀山是一个位于海上的小岛，与外界的联系主要靠水路运输，运送大型机械设备非常的不便，因此普陀山岛上的住宿、餐饮等旅游基础设施薄弱，且价格很高，降低了游客的旅游消费欲望，影响了普陀山的旅游经济和旅游开发。
目前在普陀山的接待设施中，四星以上宾馆较少，多的是规模小、档次低、环境差的小饭店和宾馆，这些旅馆大部分档次低、配套服务差，但占地大，缺少管理经验，利用率低，却占据着普陀山极其珍贵的风景用地，又使普陀山这个佛教圣地充满着商业气息，破坏了“海天佛国”的意境[4]。
随着时代的推移和普陀山的快速发展，普陀山上很多原有的基础设施和建筑寺庙已经陈旧，又因为管理不善，造成许多基础设施如景区标志、标牌设置等布局不合理，商铺缺少应有的规范和统一。
同时随着游客的日益增加，岛上的机动车辆快速增加，但是机动车道和游客步行道相混杂，不仅仅影响了机动车的运行效率，而且对游客的安全造成了一定的威胁，也影响了游客游玩的心情。
5.普陀山旅游开发机遇分析5.1舟山跨海大桥通车促进普陀山旅游开发2009年12月25日，舟山跨海大桥正式通车，舟山长期以来因一水相隔，孤悬海外，经济受到极大制约的难题终于解决了。
舟山跨海大桥连接了宁波镇海区以及舟山群岛中的里钓岛、富翅岛、册子岛、金塘岛，共有5座大桥组成，全长48公里。
舟山跨海大桥连接了大陆与舟山群岛，而舟山本岛作为普陀山旅游交通的重要中转点，舟山跨海大桥的通车也极大的提高了普陀山的交通进入性，方便了大量游客前往普陀山旅游，促进了普陀山旅游业的发展。
图2 2005-2010年普陀山游客数量增长率从图2中可以看出，自2009年底舟山跨海大桥通车之后，2010年普陀山游客数量出现极大的增长。
2005—2009年普陀山游客数量同比增长率在5%-15%之间，那时前往舟山群岛只能依靠轮渡；2009年底舟山跨海大桥通车之后，普陀山的进入性极大的增强，2010年普陀山的游客数量相比2009年增长了28.46%，达到历史最高值，这与舟山跨海大桥的建成通车有着密不可分的关系。
因此舟山跨海大桥的通车对普陀山旅游开发有着极大的促进作用。
5.2浙江海岛开发战略促进普陀山旅游开发日前，浙江省政府公布了《浙江省重要海岛开发利用与保护规划》，浙江省管辖海域范围内的100个重要海岛列入规划范围，这意味着舟山的海岛开发将迎来一次新的发展机遇。
在这份规划的第五部分滨海旅游岛开发中指出要重点依托普陀山“海天佛国”的佛教文化和朱家尖国家级名胜区的资源优势，结合舟山海洋文化、桃花岛金庸影视文化等基础，打造以“自在岛”为主题，综合性、群岛性的休闲度假旅游胜地。
这份海岛开发规划的出台，为普陀山今后的旅游开发指明了方向，同时也指出普陀山将与周边的朱家尖岛、桃花岛等开展协作，共同打造海岛旅游度假胜地，这一系列规划对普陀山的旅游开发起着极大的促进作用。
6.普陀山旅游开发外部威胁分析6.1周边地区旅游市场竞争激烈随着中国居民的生活水平不断的提高，人们的观念发生了转变，休闲的时间也越来越多，外出旅游的频率和范围也不断的加大，旅游的内涵也逐渐丰富。
面对日益增多的客源市场，各地都想方设法提高自身形象建立有特色的旅游产品来吸引游客，旅游市场的竞争也越来越激烈[3]。
普陀山所在的舟山群岛就拥有嵊泗列岛和朱家尖这两个国家级风景区，还拥有诸如桃花岛等4A级风景区，使舟山群岛内部的旅游市场就非常的激烈，普陀山的游客数量以及游客的游玩时间都受到一定的影响。
此外，普陀山背靠的长三角地区有着杭州、绍兴、宁波等历史文化名城以及上海、苏州等旅游名城，加剧了普陀山周边地区旅游市场的激烈程度。
如何在竞争如此激烈的情况下保证普陀山旅游市场的稳定性成为当务之急。
