行为经济学的发展历程与基本理论模型

行为经济学的基本模型发表时间：2020-12-28T03:17:47.792Z 来源：《教育考试与评价》2020年第8期作者：刘红军[导读] 赫伯特?西蒙被公认为二战前后对行为经济学研究起到承前启后作用的经济学家，他最早提出有限理性假设，并坚持这一理论最久，他的模型也构成了行为经济学逻辑的开端和基础。

滇西科技师范学院云南临沧 677000摘要：作为有限理性假设最早提出者和坚持者，1955年西蒙提出了寻优算法，在此基础上得到了满意原则和过程理性。

1983年海纳提出了海纳模型，分析了不确定性的外部环境下，人们有限理性行为的行为决策规则。

寻优算法和海纳模型作为行为经济学的基本模型，为行为经济学的发展奠定了基础，并启发了行为经济学们提出其他新的分析模型，对经济学发展具有重要意义。

关键词：有限理性；寻优算法；海纳模型一、西蒙的寻优算法赫伯特?西蒙被公认为二战前后对行为经济学研究起到承前启后作用的经济学家，他最早提出有限理性假设，并坚持这一理论最久，他的模型也构成了行为经济学逻辑的开端和基础。

1955年，西蒙在《理性选择的行为模型》一文中提出了一种寻优算法。

为了讨论有限理性假设，我们可以设想一个程序，如何由计算机在一个预定的实数区间（通常为[0,1]）上寻找某一函数F（X）的最大值。

如果计算机不能事先预知最优结果，那么它只能从某一特定的初始点开始，并逐渐寻找局部最优结果。

当然，计算机管理员也可以根据“淬火算法”迫使计算机离开某一局部最优，然后试着去寻找更好的局部最优，一直到它能在预定的实数区间寻找到全局最优解为止。

问题是由于函数F（X）非常复杂，一般来说即使最聪明的计算机管理员也不未必知道全局最优解的准确位置。

所以，西蒙假设只需一台计算机用于寻找最优解，而排除计算机管理员的人为干涉，他提出基于行为心理学的“令人满意”来取代基于新古典经济学的“全局最优”的寻优过程。

西蒙将这一寻优过程称为“过程理性”，他把新古典经济学的理性称为“实质理性”。

一、行为经济学的形成过程概述行为经济学又称为“心理学的经济学”或“心理学和经济学”，就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科，心理学的变化对经济学的影响首先出现在20世纪30－40年代。

有二个代表性人物：一是乔治·卡托纳（George Katona）；二是郝伯特·西蒙。

从20世纪40年代开始，卡托纳在密西根大学开展了宏观经济的心理研究，引入了态度、期望、情感等心理学概念，特别是预期的形成，提出了关于通货膨胀心理预期假说，为后来的通胀目标理论打下了基础。

西蒙的研究广为人知，他通过认知心理学的研究，提出了“有限理性”假说，指出经济活动当事人在决策时不仅面临复杂环境的约束，而且还面临自身认知能力的约束，即使一个当事人能够精确地计算每一次选择的成本收益，也很难精确地做出选择，因为当事人可能无法准确了解自己的偏好序。

20世纪70年代，心理学家卡尼曼（Kahneman）和特维斯基（Tversky）发表了一系列震撼人心的研究成果，通过吸收实验心理学和认知心理学等领场的最新进展，以效用函数的构造为核心，把心理学和经济学有机结合起来，彻底改变了西方主流经济学（特别是新古典经济学）中的个体选择模型，并激发了其他行为经济学家把相关研究领场拓展到经济学的各主要分支，从而形成了真正意义上的“行为经济学”流派。

二、行为经济学的基本理论理解行为经济学的关键就是在于解释这些学者们拓展的不确定下的决策理论。

卡尼曼等人指出，预期效用理论的构造依赖以下理性假定：偏好的完备性公理；偏好的传递性公理。

如果这两大公理不能满足，那么新古典的理性定义就被推翻，则预期效用理论也就不成立。

行为经济学正是通过检验和反驳这两大定义理性的公理来构造自己的决策理论的。

行为经济学的这一新的决策理论框架是由卡尼曼和特维斯基在1979年发表的《Prospect Theory 》中奠定的，在这篇经典论文中，他们全面反驳了新古典预期效用理论的构造基础，后续的研究均是以此为基础展开的。

行为经济学讲解1什么是行为经济学？行为经济学是对人类行为的经济学分析的拓展和发展，强调了人类的经济行为不仅仅是理性决策，而受到多种因素的影响。

它结合了经济学、心理学、神经科学等学科，通过实验和研究探讨人类决策的特点，分析人类在经济活动中的非理性因素和行为偏差。

2行为经济学的背景实用主义思想最早流行于自然科学领域，然后逐渐延伸至社会科学领域。

这种思想主张根据需要处理现实问题的策略，而不是固守理论结果。

在20世纪70年代，哈伊克提出的新古典主义思想逐渐被怀疑，因为这种理论假设了人们都是理性的决策者。

与此同时，心理学家和行为学家将人类的行为视为一种复杂的行为模式，包括认知、非认知与情感元素。

这种思想发展成为行为经济学，为理解人类的决策过程提供了新的思路和方法。

3行为经济学的重要模型3.1亏损规避模型本模型描述了在经济行为中人们对亏损和收益的态度。

和理性经济学预测的截然不同，在亏损时，人们会比收益时更加敏感，并且会更倾向于保护现有的收益，而不是追求更高的收益。

3.2选择规则模型该模型描述了人们如何根据一组规则来做选择。

这些规则往往不是完美的，但是人们在做选择时通常会根据这些规则进行粗略的计算。

3.3超限理性模型超限理性模型是反对理性经济学的一种思想，它认为人们常常做出不符合“理性”的行为。

例如，人们可以轻松做出成功预测，却还是错误地执行了一些行动。

4行为经济学的应用行为经济学可以解释许多专业和日常生活中的行为现象。

它使得经济学家能够更好地预测人类行为，并通过使用相关解决方案来规避得到不必要的后果。

以下是一些例子：4.1序言效应序言效应是指当人们在行为的早期接收到某些信息时，就会将这些信息纳入到后续的行为中。

行为经济学家通过此现象，设计出了一些可以协助人们更好地做决策的策略，例如对信用卡账单进行明细化、让患者在预约手术前仔细考虑什么时间最适合进行手术等。

4.2群体效应群体效应是指当人们处于某些人数领域内时，就会受到这些群体特定的影响。

行为金融学的理论与模型行为金融学是一门研究人类行为与金融市场之间关系的学科，它探讨了人们在进行金融决策时所表现出的认知偏差、情绪影响以及社会因素等内容。

行为金融学的理论和模型在金融市场中起着举足轻重的作用，帮助人们更好地理解金融市场的运作规律，进而作出更为理性和准确的投资决策。

本文将就行为金融学的理论和模型进行详细的探讨。

一、行为金融学的理论1. 有效市场假说有效市场假说是现代金融学的基本假设之一，它认为金融市场中的信息会被迅速反映在资产价格中，市场价格会全面、快速且准确地反映资产的价值。

行为金融学对有效市场假说提出了质疑，认为市场并非完全有效，存在着投资者的认知偏差和情绪影响，导致资产价格的波动和非理性行为，因此金融市场不可能完全有效。

2. 边际效用递减理论边际效用递减理论是微观经济学中的一项基本理论，指的是随着消费量的增加，每单位消费带来的满足感逐渐减少。

在行为金融学中，边际效用递减理论被用来解释投资者的决策行为，认为投资者在进行金融决策时会受到边际效用递减的影响，即随着投资收益的增加，投资者的满足感逐渐减少，导致他们做出非理性的投资决策。

3. 锚定效应理论锚定效应是行为经济学中的概念，指的是人们在进行决策时会受到最初获得的信息或者某个特定数值的影响，导致他们在后续决策中过度依赖这个锚定点而做出非理性的决策。

在金融市场中，投资者也会受到锚定效应的影响，导致他们对资产价格的预期过度依赖先前的价格水平或者特定的信息，做出不理性的投资决策。

1. 心理账户模型心理账户模型是行为金融学中的一种理论框架，用来解释人们在进行投资决策时会根据不同的资金来源和用途划分成不同的心理账户，并对不同账户中的资金做出不同的决策。

心理账户模型认为人们会将资金划分为不同的账户，如日常开支账户、储蓄账户和投资账户等，而对不同账户中的资金会采取不同的决策方式，导致他们在金融市场中做出非理性的投资决策。

2. 群体行为模型群体行为模型是行为金融学中的另一种重要模型，它认为人们在进行金融决策时会受到社会群体的影响，导致他们做出的决策偏离理性。

什么是行为经济学行为经济学是一门研究人们在经济决策中的行为模式和心理因素的学科。

传统经济学假设人们在做出决策时是理性的、自利的，但行为经济学认为人们在做出经济决策时往往受到情绪、社会因素、认知偏差等多种因素的影响，导致其行为偏离理性预期。

行为经济学的研究对象包括个人、企业、政府等各种经济主体，旨在揭示人类行为背后的心理机制，为经济政策制定和市场设计提供理论支持。

一、行为经济学的起源行为经济学的概念最早由以色列心理学家丹尼尔·卡尼曼和美国经济学家理查德·塞勒共同提出。

他们在20世纪70年代末和80年代初的研究中发现，人们在做出决策时存在许多与传统经济学假设不符的行为模式，如过度自信、损失厌恶、羊群行为等。

这些行为模式无法用传统经济学的理性选择模型解释，于是行为经济学作为一门新兴学科应运而生。

二、行为经济学的核心理论1. 有限理性：行为经济学认为人们在做出决策时并非完全理性，他们的信息获取能力有限，对风险的认知存在偏差，容易受到情绪和环境的影响。

2. 心理账户：人们在进行经济决策时会将资金划分为不同的“账户”，如日常开支账户、娱乐账户等，而不是将所有资金视为整体进行考虑。

3. 损失厌恶：人们对损失的厌恶程度远大于对同等金额收益的喜爱程度，这导致他们在决策中更倾向于规避损失而非追求收益。

4. 羊群行为：人们倾向于模仿他人的行为，特别是在信息不完全或不确定的情况下，容易出现羊群效应，导致市场出现过度波动。

三、行为经济学的应用领域1. 金融市场：行为经济学为解释金融市场的非理性波动提供了新的视角，揭示了投资者的情绪和行为偏差对市场的影响。

2. 公共政策：政府可以通过设计激励机制、改变选择环境等方式引导人们做出更理性的决策，促进社会福利的提升。

3. 消费行为：了解消费者的心理和行为模式有助于企业更好地制定营销策略，提高产品的市场竞争力。

4. 管理决策：在组织管理中，考虑员工的心理因素和行为特点，可以更好地激励员工、提高工作效率。

什么是行为经济学行为经济学是经济学与心理学交叉的一个研究领域，旨在通过理解个体在面临经济选择时的心理行为，来更好地解释、预测和影响这些选择。

它不仅关注传统经济学中的理性决策者模型，更加重视现实生活中人们如何在认知偏差、情感反应和社会影响下做出决策。

行为经济学的起源行为经济学的发展可以追溯到20世纪70年代，尤其是其开创者之一的丹尼尔·卡尼曼和他的合作者阿莫斯·特沃斯基。

他们通过一系列实验，揭示了人们在判断和决策过程中的系统性偏差。

这些研究挑战了传统经济学的“小人假设”，即假设人类在经济活动中的行为是完全理性的。

卡尼曼因其对行为经济学的贡献于2002年获得诺贝尔经济学奖，使得这一领域受到了广泛关注。

在此之前，经典经济学模型以理性选择理论为基础，认为个体会根据提供的信息做出最优选择。

然而，行为经济学则强调，决策往往受限于个体的认知能力、情绪状态以及社会环境，进而导致非理性行为的发生。

理性与非理性的决策过程在传统经济学中，每个决策者都是一个“理性计算者”，他们将面临的所有选项及其潜在收益和风险进行权衡。

然而，大量实验证据显示，个体的决策常常受到多种因素的影响，使得最终选择并不总是理性的。

这些影响因素包括：认知偏差人们普遍存在一些认知偏差，这些偏差导致信息处理时有误。

例如，锚定效应（Anchoring Effect）是指人们在做决定时过于依赖初始信息，而忽视后续的相关数据。

另一个例子是确认偏误（Confirmation Bias），即个体倾向于寻找和解读能够支持自己先入为主观点的信息，而忽视或低估反对意见。

情感因素情感也对决策起着至关重要的作用。

研究表明，当个体处于高兴或悲伤等情绪状态时，他们在做投资或消费决策时，会表现出不同的风险态度。

例如，在愉悦的情况下，人们可能更愿意冒险，而在焦虑时则可能更加保守。

这些情感状态往往会扭曲人的判断，使得决策结果与预期背道而驰。

社会影响人们的决策也不可避免地受到周围人的影响。

西方经济学中的行为经济学理论引言西方经济学中的行为经济学理论是现代经济学中的一个重要分支，它关注个体和机构在经济决策中的行为模式和动机。

行为经济学以心理学、社会学等多个学科的理论为基础，试图解释为什么人们会违背理性经济人的假设，以及他们的决策和行为受到哪些因素的影响。

本文将探讨行为经济学的理论框架、其中的主要概念以及对经济政策的启示。

一、理论框架1. 理性选择理论理性选择理论是行为经济学的核心理论之一。

传统经济学假设个体都是理性经济人，他们在各种情况下都会作出最优决策以追求自身的最大化利益。

然而，行为经济学认为人们的决策受到认知限制、情感因素以及社会影响等多种因素的制约。

理性选择理论试图通过建立更加现实的人类行为模型，更准确地描述个体在做出决策时的行为方式和目标。

2. 心理学启示行为经济学借鉴了心理学的一些理论和实证研究，以深入探讨人们的心理决策过程。

其中，认知失调理论、前景理论、锚定效应等概念被广泛应用于行为经济学的研究中。

认知失调理论认为人们在面对信息不一致或冲突时会产生主观不适，进而影响他们的决策。

这一理论的应用领域包括金融市场、消费决策等。

前景理论则指出人们对风险的态度与潜在损失或收益的参照点有关。

锚定效应指出人们在做出决策时受到已知信息的影响，过度依赖这些信息来评估和判断。

3. 社会心理学启示行为经济学还借鉴了社会心理学的一些理论，以研究个体之间的互动和社会因素对决策的影响。

例如，规范契约理论认为个体在参与博弈或合作时考虑他人的期望和行为规范。

社会规范和群体行为对决策结果也有重要影响。

二、主要概念1. 有限理性有限理性是指个体在决策过程中面临的认知限制和信息不足。

个体通常只能在有限的时间和资源下做出决策，因此采用简化的启发式方法和规则来处理问题。

有限理性模型帮助解释了为何人们不总是理性地作出经济决策。

2. 社会规范社会规范是指个体在群体中的行为受到的社会期望和规范。

社会规范可以影响个体的决策和行为，而不仅仅是个体自身的理性利益。

行为金融学的理论与模型行为金融学是研究人类行为和情感对金融决策的影响的学科。

它涵盖了心理学、经济学和金融学等多个学科的理论和模型，旨在揭示人类在投资、理财和风险管理等方面的行为特征，以及这些行为特征对金融市场的影响。

行为金融学的兴起为我们解释金融市场中的种种现象提供了新的视角，它不仅对学术界产生了深远的影响，也为金融从业者提供了更为全面的决策依据。

本文将对行为金融学的理论和模型进行介绍和探讨。

行为金融学的核心理论之一就是心理学理论。

心理学理论强调人类在金融决策中所受到的认知偏差和情绪影响。

认知偏差是指人在信息获取、处理和决策过程中由于个人的认知限制或心理特征而产生的失误或偏差。

过度自信、过度乐观和过度反应是常见的认知偏差，它们会导致投资者高估自己的能力和低估风险，从而做出不理性的决策。

情绪影响则是指人类在金融决策中受到情绪波动的影响。

焦虑、恐惧和贪婪等情绪会使投资者做出冲动的决定，而不是理性地分析和权衡利弊。

心理学理论的研究为我们理解金融市场中的波动和不确定性提供了重要的基础。

行为金融学的另一个重要理论是行为经济学理论。

行为经济学理论强调人类对风险和奖励的感知和反应，以及市场中的群体行为。

人类对风险和奖励的感知和反应经常是非理性的，这种非理性可能来源于过度自信、注意力偏差和社会压力等原因。

市场中的群体行为也会加剧非理性行为。

当投资者受到信息传递、社交网络和群体思维的影响时，他们可能会跟随他人的决策，而不是理性地分析市场情况。

行为经济学理论的研究为我们说明金融市场中的价格波动和趋势提供了重要的思路。

行为金融学还包括了一系列重要的模型。

最具代表性的模型之一是资产定价模型。

资产定价模型通过揭示投资者的行为特征和市场的不确定性来解释资产价格的形成和波动。

传统的资产定价模型通常假设投资者是理性的，市场是有效的，但行为金融学的资产定价模型认为这些假设是不符合实际的。

它引入了认知偏差和情绪影响等非理性因素，从而更好地解释了资产价格的波动和异常现象。

行为经济学的发展及经济学的人性研究作者：于慧萍来源：《财富生活·下半月》2019年第09期摘要：随着我国经济的发展，在经济领域也逐渐地形成了一整套理念，从而衍生出许多与经济有关的概念，行为经济学就是经济学中的一种。

所谓的行为经济学指的是将人类的基本行为当作是研究的对象而形成的理论，一般注重的是对人的日常行为习惯的研究，并且再通过实验的方法对大多数人的行为特征进行对比和研究，最终得出重要的结论。

关键词：行为经济学;内涵;产生与发展;基本理论;研究方法一、行为经济学的基本内涵、产生与发展行为经济学，顾名思义指的是将人类的基本行为作为研究对象的一种基本经济理论，同时需要对大多数的人群的行为特征进行实验，通过对比实验后，最终得出结论。

行为经济学的理论的产生是在21世纪初，一位美国的经济学家在《纽约时报》中发表的一篇论文提出的，随着这项理论的产生，他向当时的主流经济发起挑战和质疑。

他认为，当时的主流经济理论是建立在一种假设、死板的理论基础之上的，通过凭空的想象而设定的理论，但是人的行为是理性的，不受感情影响的自我利益。

相对来说，人是有多面的，但是人也有生性活泼的时候，人是不可能不受七情六欲影响的。

因此，由此可以说明，人本身就不是那么理性的，甚至有的时候感性大于理性，这也是心理的作用，行为经济学也是一样，经济活动也并不是那么理性的。

行为学经济理论，它以现实情况中人的真实行为为理论依据构造出相应的经济理论，这样就从根本上摆脱了传统的抽象假设的方法，有的时候常常会提出脱离实际的假设，超出分析方法上的限制。

尽管主流经济学主体已研究并使用了将近十年，政府也采取了相应措施对传统主流经济体制的改革，解决相应经济增长出现的问题。

为什么传统的经济理论会面临如此的困境呢？出现类似问题的主要原因还是在于人性的认识偏差，没有对人的实际行为进行系统的研究，只是凭借着自己的想法来判断和决定一些事情。

在传统的经济理论中，人被看作是一个工作的机器，缺乏对市场价格进行定量的分析，从而就忽略了经济现象中人的理论基础以及相应的心理作用的研究。

行为金融学的理论与模型行为金融学是一个关注人类行为如何影响金融市场的分支领域，其理论和模型崛起于上世纪80年代末期。

它的核心基于行为经济学，它尝试去解释人类决策制定背后的认知失误、偏见和情感。

通过了解这些因素，行为金融学可以更好地解释金融市场的波动和危机，同时也可以更好地促进投资者的理性选择。

行为金融学的核心理论和模型之一是前景理论。

前景理论主张，人们的风险偏好和心理行为与他们的财务状况和选择有关。

这个理论认为，人们不是在理性思考中作出决策的，而是受到对于财务风险的过度响应影响，并经常作出错误的选择。

例如，在资产价格上涨时，大多数人会觉得更加乐观和自信，而在资产价格下跌时则会变得消极和迷茫。

另一个行为金融学的理论是心理账户理论。

这个理论认为，人们没有把钱视为等价的，而是把它们分配到不同的心理账户中。

例如，他们可能会把房子和投资分配到不同的心理账户中，从而会在某些情况下更着重于保留房子，而不是投资。

这种行为方式使得人们做出非理性的决策，对不同的账户均衡关注，而不是作出全局策略决策。

除了这些理论外，行为金融学还有一些重要的模型，如群体行为模型、信任理论和理性预期模型。

群体行为模型解释了为什么人们往往更容易跟随群体行为，即使这些行为可能不符合他们自己的投资目标。

信任理论则解释了为什么一些投资者容易被欺诈和骗局所深深的骗子所侵害。

理性预期模型能够对整个金融市场上的价格和收益进行预测，同时考虑到人类行为和心理角色的因素。

总之，行为金融学的理论和模型有助于更好地理解和解释金融市场的波动和危机。

它们提供了一种更加全面和客观的视角，使得投资者不再将自己的决策建立在并非完全理性的假设之上，从而更好地捕捉到市场中的机遇和风险。

行为金融导论一、行为经济学的形成过程概述行为经济学又称为“心理学的经济学”或“心理学和经济学”，就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科，其核心观点如下：对经济行为的研究必须建立在现实的心理特征基础上，而不能建立在抽象的行为假设基础上；从心理特征看，当事人是有限理性的，依靠心智帐户、启发式代表性程序进行决策，关心相对损益，并常常有框架效应等；当事人在决策时偏好不是外生给定的，而是内生于当事人的决策过程中，不仅可能出现偏好逆转，而且会出现时间不一致等；当事人的这些决策模式和行为特征通过经济变量反映出来，结果市场有效性不再成立，各种经济政策需要重新考虑。

行为经济学在思想上并非新鲜事务，早在亚理斯多德时代就注重主观效用的研究。

亚当·斯密的《道德情操论》中，就已经论及诸如“损失厌恶”等个人心理，并注意到这些个人心理对观察经济现象的作用。

在斯密之后，边沁的功利主义对行为发生的心理有所研究，比如经济绩效可以通过参与人的快乐和痛苦的感觉加总测度；单个人的快乐和痛苦由效用度量；效用是递减的。

随后，西尼尔也讨论了主观效用的问题。

经济学中行为主义的兴起：法国人戈森（Gossen）、杜普伊特（Dupnit）提出了边际效用递减法则，并寻求测度方法；杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯建立了以基数效用论为基础的主观效用理论；瓦尔拉斯和帕雷托建立了序数效用理论的分析方法；斯卢茨基（Slusky）、艾伦和希克斯等人在序数效用论基础上，运用无差异曲线等工具建立了偏好序——效用函数——需求函数的逻辑关系；萨缪尔森建立了显示偏好理论，彻底把经济学的主观效用和个人心理因素割裂开来。

与经济学相对应的是早期心理学的发展：德国人（Wundt）创建了世界上第一个心理学实验室，对人的反应、神经阻滞等进行科学实验，开创了科学的心理学。

冯特及其追随者被划入“构造主义”。

美国人詹姆斯（James）1890年出版《心理学原理》，提出用实用主义方法替代冯特的内省式研究方法，强调人的非理性层面和动机、思想的形成机制的具体研究，成功地把心理学的研究中心从德国转到美国。

行为经济学行为经济学：解构人类行为的经济学视角引言行为经济学是一门研究人类行为的学科，它旨在理解个体在经济决策中的行为模式和决策方式。

相较于传统的经济学模型，行为经济学更加注重人类的心理和认知过程，试图解释个体为什么会做出特定的决策，以及在某些情况下为什么会偏离理性决策。

一、行为经济学的发展历程行为经济学的前身可以追溯到20世纪初期的行为主义心理学和认知心理学。

然而，直到二战结束后，行为经济学才真正开始成为独立的学科。

1950年代初，赫伯特·西蒙和詹姆斯·马奎尔等学者开始关注个体在决策中的有限理性行为，并提出了“满足”理论，即人们在决策中追求较短期的满足感而忽视长期利益。

随着信息经济学的出现，行为经济学受到了更多的重视。

尤其是丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基的心理学研究对行为经济学产生了深远影响。

卡尼曼和特沃斯基在20世纪70年代提出了“前景理论”，该理论指出人们在决策过程中会考虑到潜在的收益和损失，而非实际的最终结果。

他们的研究奠定了行为经济学的基础，并为后来的实证研究提供了方向。

二、行为经济学的核心概念1. 有限理性：行为经济学认为人类在决策过程中并非常常遵循理性选择。

相反，个体受限于信息有限、时间限制和认知能力，以及情感和社会因素等，导致偏离理性决策。

2. 心理账户：个体在决策中会将资产和负债进行分离，将不同类型的经济利益视为属于不同的心理账户，这就是心理账户理论。

相较于整体财务状况的综合考虑，个体更容易受到各个心理账户之间的影响。

3. 群体行为：行为经济学研究发现，个体的行为受到社会和群体行为的影响。

个体在面临相似情境时，往往会对他人的行为进行参照，以便作出决策。

这种心理现象被称为从众行为。

4. 相对效用：行为经济学指出，个体的决策更多地受到相对效用的影响，而非绝对效用。

相对效用是指某一选择相对于其他选择的优势程度。

例如，个体更容易接受某种利益的损失，只要其他选择相对更糟糕。

试述行为金融学的发展历程行为金融学的发展历程论文导读：本论文是一篇关于行为金融学的发展历程的优秀论文范文,对正在写有关于金融学论文的写有一定的参考和指导作用,发表了一篇关于投资过程的详细研究。

接着，他在1972年又发表了这个领域第一篇启发性的论文《人类判断的心理学研究对投资决策的作用》，这个是行为金融理论的发展历程中一个重要的里程碑。

从20世纪70年代初到80年代晚期，行为金融学的发展也遭遇到了经济心理学发展过程中一样的低潮。

这是因为标准金融理论体系的地位已经确立【摘要】行为金融学的发展经历了经济心理学、行为经济学和行为金融学三个阶段。

该理论对传统金融学所不能解释的市场异象做出了合理解释，尽管它还没有形成一个完善的理论体系。

我国对行为金融学的研究还处于引用和介绍阶段，不过，该理论在中国必定有很大的发展前景和现实作用。

【关键词】行为金融学经济心理学传统金融学行为金融学就是将心理学尤其是行为科学的理论融入到金融学之中。

它从微观个体行为以及产生这种行为的心理等动因来解释、研究和预测金融市场的发展。

这一研究视角通过分析金融市场主体在市场行为中的偏差和反常，来寻求不同市场主体在不同环境下的经营理念及决策行为特征，力求建立一种能正确反映市场主体实际决策行为和市场运转状况的描述性模型。

一、引言早在1890年，英国著名经济学家阿尔弗雷德·马歇尔在其《经济学原理》中说过：“经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。

”这个也可以理解为，心理学与经济学之间早就存在着天然的联系与渊源。

鉴于心理学对经济学的巨大影响，an又发表了《科学的投资分析：科学还是幻想》。

两篇文章都呼吁把心理学和金融研究相结合。

同年，Slovic从行为的观点发表了一篇关于投资过程的详细研究。

接着，他在1972年又发表了这个领域第一篇启发性的论文《人类判断的心理学研究对投资决策的作用》，这个是行为金融理论的发展历程中一个重要的里程碑。