第七章受众研究
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大众传播学教案(必修)第一章:大众传播学概述1.1 课程介绍了解大众传播学的定义、起源和发展历程理解大众传播学的研究对象和重要性1.2 大众传播的定义和特点掌握大众传播的定义和基本要素分析大众传播的特点,如普遍性、单向性、非互动性等1.3 大众传播的类型和功能了解不同类型的大众传播媒介,如报纸、电视、广播等掌握大众传播的功能,包括信息传递、社会监督、文化传承等1.4 大众传播的过程和效果理解大众传播的过程,包括制作、传播和接收环节掌握大众传播的效果,如认知效果、态度效果和社会效果等第二章:大众传播媒介2.1 报纸媒介了解报纸媒介的定义、特点和传播方式掌握报纸媒介的历史和发展趋势2.2 电视媒介了解电视媒介的定义、特点和传播方式掌握电视媒介的类型和节目制作流程2.3 广播媒介了解广播媒介的定义、特点和传播方式掌握广播媒介的类型和节目制作流程2.4 新媒体与数字传播了解新媒体的定义和特点,如互联网、社交媒体等掌握数字传播的技术和影响,如网络传播、移动传播等第三章:大众传播的内容与形式3.1 新闻报道了解新闻报道的定义、特点和分类掌握新闻报道的写作技巧和报道形式3.2 广告与公关了解广告和公关的定义、特点和目的掌握广告和公关的创意策略和传播方式3.3 娱乐与文艺了解娱乐和文艺节目的定义、特点和形式掌握娱乐和文艺节目的制作流程和传播效果3.4 舆论监督与社会责任了解舆论监督的定义、特点和意义掌握媒体的社会责任和舆论监督的功能第四章:大众传播的受众4.1 受众的定义和特点掌握受众的定义和基本特点,如多样性、选择性、互动性等4.2 受众的行为与心理了解受众的接收行为和信息处理过程掌握受众的心理需求和态度形成机制4.3 受众研究的方法与意义掌握受众研究的基本方法和研究工具理解受众研究对媒体传播的重要性和指导作用4.4 受众定位与传播效果了解受众定位的定义和意义掌握传播效果的评估方法和提高传播效果的策略第五章:大众传播与社会5.1 大众传播与社会关系了解大众传播与社会关系的相互作用掌握媒体与社会的关系,如舆论引导、社会监督等5.2 大众传播与culture了解大众传播与文化之间的关系掌握媒体文化的影响和塑造功能,如流行文化、传统文化等5.3 大众传播与公共事务了解大众传播在公共事务中的角色和作用掌握媒体公共事务报道的规范和责任5.4 大众传播与全球化了解大众传播与全球化的相互影响掌握全球化背景下的媒体传播趋势和挑战第六章:传播理论与模型6.1 传播学基本理论掌握传播学的四大基本理论:香农-韦弗模型、人际传播理论、编码-解码模型、社会构建主义。
《中国新闻事业史》课程教案第一章:中国新闻事业的起源与发展1.1 教学目标了解中国新闻事业的起源和发展历程。
理解不同历史时期新闻事业的特点和影响。
掌握新闻事业与社会发展的关系。
1.2 教学内容介绍中国古代的新闻传播方式,如官方邸报、民间报纸等。
阐述近代中国新闻事业的起步,如申报、大公报等。
分析新文化运动对新闻事业的影响,以及五四运动后的新闻事业发展。
讨论新中国成立后新闻事业的改革与发展。
1.3 教学方法采用讲授法,讲解不同历史时期的新闻事业特点。
利用多媒体展示相关历史文献和新闻报道。
开展小组讨论,分析新闻事业与社会发展的关系。
1.4 教学评估课堂互动,提问学生关于中国新闻事业的起源和发展。
第二章:新闻媒体类型与功能2.1 教学目标了解中国主要的新闻媒体类型,如报纸、电视、网络等。
理解不同媒体类型的特点和功能。
掌握媒体融合的发展趋势。
2.2 教学内容介绍中国报纸的发展历程和现状,如人民日报、南方周末等。
阐述电视媒体的发展和影响,如中央电视台、地方卫视等。
分析网络新闻媒体的崛起和影响力,如新浪新闻、腾讯新闻等。
探讨媒体融合的趋势和挑战。
2.3 教学方法采用案例分析法,讲解不同新闻媒体的特点和功能。
利用多媒体展示相关新闻报道和媒体素材。
开展小组讨论,分析媒体融合的发展趋势。
2.4 教学评估课堂互动,提问学生关于不同新闻媒体的特点和功能。
第三章:新闻伦理与职业道德3.1 教学目标了解新闻伦理和职业道德的基本原则。
理解新闻从业人员的责任和义务。
掌握新闻报道的公正性和客观性。
3.2 教学内容介绍新闻伦理和职业道德的基本原则,如真实、公正、客观等。
阐述新闻从业人员的责任和义务,如保护sources、避免利益冲突等。
分析新闻报道的公正性和客观性,如避免偏见、确保信息准确性等。
讨论新闻职业道德的挑战和应对策略。
3.3 教学方法采用讲授法,讲解新闻伦理和职业道德的基本原则。
利用案例分析,分析新闻报道中的伦理和道德问题。
第七章传播主体的互动第一节传者图像一、传者的定义与类型∆1、传者的定义:传者即传布者,又称信源,指传播活动中运用特定手段向传播对象发出信息的行为主体。
传者既可以是个人,也可以是群体或组织。
2、传者的重要性-领会在拉斯韦尔的5W传播中,传者通常处于信息传播链条的第一个环节,既是传播活动的发起人,也是传播内容的发出者。
没有传者,整个传播的过程就不可能开始,也不可能进行。
因此可以说,传者决定着传播活动的存在与发展。
不仅如此,传者还决定了信息内容的质量与数量、流量与流向,并在很大程度上决定着传播对人类社会的作用与影响。
∆3、传者的类型-识记领会(1)从传者和受者之间的空间形态来考察,传者可分为直接传者与间接传者两类。
直接传者指通过生理手段(包括口头语言、肢体语言等)开展传播活动的传者,往往与受者进行面对面的传播。
人际传播、群体传播、组织传播中的传者,多属于直接传者。
间接传者即借助印刷物、机械、电子手段开展传播活动的传者,主要指大众传播的传者,包括大众传播机构及其从业人员。
间接传者可将全球作为传播对象,但直接传者是构成所有传播活动的基础。
(2)根据传者在传播活动中的角色特点来划分,传者可分为普通传者和专职传者两类。
普通传者指不以传播为职业的传者。
专职传者指以传播事业为职业的传者,这一群体大致在封建社会中期,随着印刷术的发明、专职传播机构的出现而出现。
(3)根据传者的传播对象的性质来划分,传者可分为人际传播中的传者、群体传播中的传者、组织传播中的传者和大众传播中的传者四类。
∆二、传者的特性1、代表性职业传者,特别是新闻记者,虽然也是社会普通大众中的一员,但其一旦从事职业传播活动(进行采写编评导等),就不仅在一定程度上代表了大众的声音,也代表了特定的传播组织、政党和阶层、阶级进行新闻传播活动。
无论在哪个国家,哪种意识形态下,大众传播的传者都具有一定的代表性,其发布的信息也总是具有一定的倾向性和思想性,反映并代表一些阶级、阶层、集团、组织的利益、愿望和要求。
传播学概论第一章一.传播的概念:传播是一种行为,一种过程。
传播就是信息的流动过程。
二.人类传播演进规律1.传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步,不断打破时空界限,不断穿凿人类新的经验类型。
1)加速度发展趋势2)传播方式是迭加的2.传播与人类社会文化的积累与发展密切相关3.传播是经济及社会形态的直接产物三.传播的两大派别:宏观研究“批判学派”;微观研究“经验学派”(侧重)四.传播的先驱和始祖四大先驱:1.政治学家:拉斯维尔(1902~1978):宣传理论;5W模式;传播的三大社会功能;内容分析法2.心理学家:卢因(1890~1947):“把关人”理论;群体动力学;实验法3.社会学家:拉扎斯菲尔德(1901~1976):两级传播论;哥伦比亚学派;调查研究法4.实验心理学家:霍夫兰(1912~1961):态度说服理论;耶鲁学院;实验法传播学的鼻祖和创建者:威尔伯*施拉姆(1907~1987)1.对前人的传播研究加以系统化,正规化,完善化,创立了传播学2.一生写了30多部传播学论著,贡献了众多的理论成果《报刊的四种理论》《大众传播媒介与国家发展》《男人、女人、讯息和媒介:人类的传播概览》《传播学概览》3.大力推进传播学教育,创立了四个传播研究机构,形成了“施拉姆学派”五.传播的两个基本元素:1.信息——传播行为的内容2.流动——传播行为的方式第三章一.5W和5个传播领域5W:谁说什么通过什么管道对谁说有什么效果Who Says what Which channel To whom With what effect 传播者讯息媒介受传者效果传播学五大研究领域:信源:信息的控制问题研究内容:内容分析研究传播手段:媒介分析研究信宿:受众研究效果:信息散布和传播者可信度研究二.信息的概论:信息是事物运动、变化、联系、差异的表现;人们借助信息可以认识客观世界,传播学所研究的信息是人类的精神创造物。
三.符号:一)概论:符号是用来指或代表其它事物的象征物;符号是传播者和接受者之间的中介物,它承载着交流双方向对方发出的信息。
第七章传播效果研究一、名词解释1.“证词法”(清华大学2010年研;中国传媒大学2007年研)答:“证词法”是一种宣传策略,是熟知的七种宣传技巧之一。
“证词法”是指要某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品,或说人的好话或坏话的宣传方法。
证词法在广告和政治宣传中是一种很常用的技巧。
2.刺激—反应理论(中国传媒大学2012年研)答:刺激—反应理论是大众传播效果研究的早期理论之一,认为大众媒介发出的信息能轻而易举让观众接受,这种理论被形象地称之为“枪弹理论”或“皮下注射理论”。
“刺激—反应”机制和媒介效果强大的信念是该理论形成的基础。
早期的传播学者认为,受众在“刺激—反应理论”机制作用下任凭传播内容摆布,只要把价值、思想与信息直接“注射”到每个被动的、原子式的受众个体身上,便可产生一种直接的、不经任何中介环节的效果,因此,媒介效果的实现完全取决于媒介所传播的内容。
大众媒介有着不可抗拒的巨大力量,受众对大众媒介的信息产生大致相同的反应。
3.O-S-O-R模式答:O-S-O-R模式是对传统的S-R模式即“刺激-反应”模式的修正。
第一个O 代表整个结构的、文化的和认知的因素所构成的接收环境对媒介受众的影响。
S不仅仅限于讯息的不连贯的微观刺激,它可能是另一种排列在一起直至宏观讯息系统的单元概念。
第二个O指的是在收看环境中讯息接受与受众反应之间所发生的一切。
最后,R所指的是反应,但也有了拓展,它的时间跨度更大,包括社会后果及个人变化。
4.意见领袖(舆论领袖、舆论权威)(浙大2017年研;湖北大学2017年研;四川大学2015年研;华东师大2014年研;中国传媒大学2013年研;南京大学2011年研;厦门大学2011年研;南京理工大学2010年研;武汉理工大学2009年研;华农2009年研;西安交大2008年研;上海交大2006~2007年研;华东师范大学2007年研;社科院2006年研)答:意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论(two-step flow of communication)中提出的一个重要概念,它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息,并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。
《传播学原理》读书报告《传播学原理》这本书包括十八章内容。
前三章主要介绍了传播学的基础知识,包括传播学的发展史,基本结构和模式。
四至八章则重要从“大众传播学”入手,分别以“媒介”“中介,载体,表达”“受众”“效果”来分析大众传播。
读过《传播学原理》这本书后,我对其中第七章“大众传播的受众”的内容十分感兴趣,并且接合书中的提出了两个问题,想进一步探究一下○1受众的主观能动性表现在哪里?虽然“主观”,但是否受其他因素的制约?○2现代社会,受众传播者传播内容的选择上,为什么往往会倾向于“娱乐化”“低俗化”而非以正经的纯以获得知识为目的的呢?○3从受众的方面考虑,大众传播与群体传播的异同?在传播过程中,受众既是传播的对象,出发点,也是传播的目标和归宿点。
然而,“受众对传播的反作用力”却曾一度被忽视。
在早期的大众传播研究中,震慑于方兴未艾的大众媒介的威力,研究者普遍认为,传者具有强大的影响力,占有着传播学五大研究领域的三个方面“控制研究”“内容分析”“媒介分析”。
甚至有学者提出了“魔弹论”或“靶子论”。
将受众比作射击场上孤零零的靶子,并将受众等同于大众,认为这是一群没有组织没有共同价值观的内部疏离的人,对外界的信息只是机械的“刺激—反应”,毫无判断,分析等抵御能力。
就是说媒体的信息只要被受众接收到,就会对他产生媒介所预期的效果。
对于初学者的我们,显然发现了“魔弹论”的许多漏洞。
首先,我们知道,传播的难点就在于信源和信宿两端信息的不一致性。
干扰不一致性的因素不仅仅是外界的噪音,还有就是对同样的符号,不同的受者会以不同的方式进行符号解读,又根据自身不同的情况进行理解记忆。
面对这种情况,我们怎能“大胆”地“一刀切”,认为受者一律中弹,且受伤程度相同呢?!另外,拥有思考能力的受者本身也存在着差异,这也会造成大众传播效果的不确定性和难以预测性。
所以,传播过程中,要素之一的“受者(信宿)”很大程度上决定了传播过程和效果。
《新闻学》课程教学大纲课程名称:新闻学课程类别:专业必修适用专业:编辑出版学考核方式:考查总学时、学分:32学时 2学分其中实验学时: 0 学时一、课程教学目标1.了解新闻学和新闻理论的基础知识,理解并掌握新闻学重要概念和理论,树立起完整的体系化的新闻学学科理念。
2.使学生养成较好的理论概括和思辨能力,以及理论探索的兴趣并能够初步运用所学的理论观察、分析新闻现象和具体案例。
3.培养学生良好的新闻职业素质、专业意识和新闻敏感,以适应政策性强、涉及面广、实践能力要求高的社会主义新闻事业人才需求。
二、课程教学要求1.简要介绍新闻的概念、新闻传播的产生、演变和发展的历史,着重讲授新闻、新闻传播活动的原理、要求和模式。
2.应注意突出重点、难点,并结合具体案例进行分析。
3.应注重与时俱进,跟进学科变化,借助国内外新的理论成果进行讲解。
4.课堂讲授要求逻辑清晰,具体目标明确,同时教师应鼓励并组织学生交流、讨论。
三、先修课程无四、课程教学重、难点七、课程教学内容第一章绪论(2学时)(支撑课程目标1)1.教学内容(1)新闻的概念;(2)新闻学的研究内容;(3)新闻活动的历史发展。
2.重、难点提示(1)新闻概念的理解;(2)新闻学的研究内容体系。
第二章新闻的基本特征(2学时)(支撑课程目标1)1.教学内容(1)新闻的分类;(2)新闻的基本特点;(3)新闻的构成要素;(4)新闻的种类。
2.重、难点提示(3) 新闻的分类和构成要素;(4) 新闻特点的把握。
第三章新闻的事实建构(4学时)(支撑课程目标1、2、3)1.教学内容(1)新闻的本源;(2)分析与判断的运用;(3)硬事实与软事实;(4)新闻的真实。
2.重、难点提示(3) 新闻中事实的时空结构;(4) 硬事实与软事实的合理建构。
第四章新闻的价值选择(4学时)(支撑课程目标2、3)1.教学内容(1)传统的新闻价值观;(2)西方新闻价值观质疑;(3)现代新闻价值判断四标准。