各种牌子矿泉水的优劣势比较精编版

中国饮料行业的SWOT分析精编一、优势（Strengths）1.本土品牌优势：中国有许多知名的本土饮料品牌，如可口可乐、百事可乐、王老吉等。

这些品牌在市场上享有很高的知名度和影响力，能够吸引大量消费者。

2.市场潜力巨大：中国饮料市场规模巨大，人口众多，消费水平不断提升，对各种类型的饮料需求不断增长。

饮料行业具有广阔的市场前景和发展空间。

3.产业链完善：中国饮料行业的供应链体系完善，包括原材料供应、生产加工、销售渠道等环节，能够保障饮料生产和流通的高效稳定。

4.多样化产品：中国饮料市场上有各种各样的产品，包括碳酸饮料、矿泉水、果汁、功能饮料等。

多样化的产品能够满足消费者多样化的需求。

二、劣势（Weaknesses）1.品牌认知度和忠诚度：与国际品牌相比，中国本土饮料品牌的知名度和品牌忠诚度相对较低，消费者对国际品牌更为青睐。

2.高度竞争：中国饮料行业竞争激烈，市场上存在大量的竞争对手。

新品牌进入市场面临着巨大的竞争压力。

3.供应链成本：由于原材料价格波动、运输成本上升等因素，中国饮料行业的供应链成本较高，影响着饮料企业的盈利能力。

4.品质和安全问题：中国饮料行业存在一些质量和安全问题，如产品质量问题、食品安全问题等，这可能引发消费者的不信任。

三、机会（Opportunities）1.健康饮品市场：随着人们健康意识的提高，健康饮品市场迅速发展。

如绿茶饮料、果汁饮料等，因其天然、健康的特点受到广大消费者的喜爱。

2.二三线城市的发展：二三线城市的经济发展迅速，人口规模庞大，饮料消费需求不断增加。

这为饮料企业提供了新的市场机会。

3.电子商务渠道：随着互联网的普及，电子商务渠道的发展迅速，为饮料企业提供了便捷的销售和推广渠道。

4.外资进入：中国对外资的开放力度不断增加，各大跨国饮料企业纷纷进入中国市场。

外资进入带来了更多的竞争，同时也为中国饮料企业带来了与国际接轨的机会。

四、威胁（Threats）1.原材料价格波动：糖、水、果汁等是饮料生产的主要原材料，其价格波动对饮料企业的生产成本和利润形成威胁。

排名前十的矿泉水检验报告矿泉水富含国家行业标准规定的多种矿物质。

目前市场上的矿泉水品牌越来越多。

哪种矿泉水比较好喝？应该如何选择？这里列出了十大矿泉水品牌。

来了解一下吧。

1.农夫山泉农夫山泉是中国大陆唯一一家饮用水生产企业，它拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。

它最经典的地方在于它的广告词“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”。

2.崂山矿泉水20世纪末，市场上瓶装饮用水的竞争开始日渐加剧并进入白热化阶段，而崂山矿泉水却凭借其有百年的品牌优势和优质的质量始终排在矿泉水行业前端。

从地下深层花岗岩隙间找到了优质的矿泉水资源，在中国打成了第一口矿泉水水井。

这就是历史上著名的“刺猬井”的由来。

3.怡宝怡宝是中国饮用水领导品牌，华南市场占有率连续多年排名第一。

在生产过程中，采用世界先进的二级反渗透方式，确保每一滴水的水质纯净、新鲜、天然、值得信赖。

这种良好的产品形象深受消费者欢迎。

4.依云矿泉水依云确实是高端矿泉水的代表品牌。

它的水源来自法国阿尔卑斯山。

经过15年的冰川沙层自然过滤矿化，直接装瓶于水源地。

另外，这里每天有300多项水质检测，是中国很多富裕家庭的必备用水。

5.百岁山白山是深圳景甜食品饮料公司旗下的矿泉水品牌。

景甜拥有世界一流的生产工厂和数十条世界领先的自动化生产线，全部采用领先于国内同行的德国克兰斯一体化灌装设备，最大程度地为客户提供优质高效的产品和服务。

6.昆仑山矿泉水昆仑山是加多宝集团旗下的高档瓶装矿泉水品牌，它的水源采自海拔6000米的玉珠峰弱碱性天然优质矿泉水，里面富含锶、钾、钙、钠、镁等多种矿物质元素，pH值呈弱碱性，人们长期饮用对身体极有有益。

7.圣碧涛矿泉水圣陶是意大利著名的矿泉水品牌。

它取自离地面300多米的天然岩层中的矿泉水。

毕涛矿泉水富含矿物质，饮用后能使人体的酸碱度达到相对平衡的状态，因此深受欧洲贵族和民众的喜爱。

矿泉水SWOT分析
S（优势）：
✧品牌优势，品牌在消费者心中的知名度较高。

✧有密集的分销网络。

✧再食品行业中具有较强的经营管理能力。

✧距离优质水源地，运输成本低。

W（劣势）:
✧矿泉水技术方面不占优势。

✧产品线相对较长，分散了对产品的注意力。

✧起步较晚，尚未涉及矿泉水行业。

O（机会）：
✧居民可收入分配越来越多
✧人们生活水平提高，更加注重饮食健康，对健康饮用水的需求增
大。

✧矿泉水在饮品行业中地位不断提升且无可替代。

✧现有的矿泉水产品缺少特色，创新产品的功能、成分和口味具有
一定的发展潜力。

✧具有地域优势。

T（威胁）：
✧矿泉水品牌众多，替代品多。

✧竞争压力大。

✧居民消费能力还比较弱，恩格尔系数较高，尤其是农村居民。

✧国内市场的矿泉水价格整体偏低。

✧国内矿泉水的普及和宣传力度不够。

✧矿泉水生产的技术要求较高。

崂矿重新定位分析一．饮用水在中国发展状况在饮用水行业中，瓶（桶）装水逐步发展成为水的消费主流。

除去自来水，瓶（桶）装水、城市管道分质供水和净水器这三种最主要的饮用水消费。

中国的瓶装（罐装）饮用水已经从解渴，发展到健康饮用水。

占城市饮水方式大约40%的瓶装或桶装饮用水已成为人们日常生活中不可或缺的商品，其巨大的市场也引起了众多企业群雄逐鹿，行业竞争异常激烈。

市场缺乏领军品牌，前四品牌（康师傅、农夫、哇哈哈、乐百氏）的市场份额呈现出逐年下降的趋势。

二．饮用水市场品牌排名崂山、可口可乐、益力、怡宝、景田等占20% 崂山、可口可乐、益力、怡宝、景田等占20%娃哈哈、康师傅、农夫山泉、雀巢为主导的占市场70% 娃哈哈、康师傅、农夫山泉、雀巢为主导的占市场70% 其他弱势品牌占10%。

三．我国饮用水的市场定位饮用水市场多年来以低端竞争为主，矿物质水的成本优势非常明显，高成本的矿泉水在终端市场未取得价格优势，。

中高端水市场则刚刚兴起5100西藏冰川矿泉水便开始以冰川融水的独特理念进入高端水市场，基于产品本身的高品质以及资源的珍稀性，5100西藏冰川矿泉水的市场定位是‘享誉全球的国际品牌’。

但从2009年度其表现来看，部分区域市场尽管投入较大，其销售业绩和整体市场表现确实是表现平平。

昆仑山雪山水、五大连池水、崂山矿泉水等品牌，目前已在全国多家超市上架。

高端水的竞争主体增多了，但都遇到销量乏力的难题，将来会面对更大的挑战。

矿泉水行业进军高端市场，各类矿泉水企业纷纷寻求出路，相继在高端市场中找突破，在终端市场和其他水品类拉开价格差距。

各大品牌都在力争打开高端水市场，面临的是在高端市场迅速建立高端品牌形象问题。

四．最受关注10大矿泉水品牌1 益力-依云世界500强品牌,总部巴黎,欧洲第三大食品集团,法国达能集团有限公司2 农夫山泉中国驰名商标,中国名牌,十大矿泉水品牌,农夫山泉集团有限公司3 娃哈哈全球第五大饮料生产企业,中国驰名商标,杭州娃哈哈集团有限公司 4 雀巢1866年创立于瑞士,世界500强,雀巢集团(中国)有限公司5 怡宝中国驰名商标,十大矿泉水品牌,华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司 6 乐百氏饮料工业十强之一,中国驰名商标,十大矿泉水品牌,乐百氏集团有限公司7 景田十大矿泉水品牌，深圳市景田食品饮料有限公司8 崂山中国驰名商标,十大矿泉水品牌,青岛崂山矿泉水有限公司9 5100冰川水源地处海拔5100米的青藏高原,西藏冰川矿泉水有限公司10 康师傅台湾食品公司，顶新集团，康师傅控股矿泉水市场高档品牌据权威调查显示，我国矿泉水市场高档品牌知名度最高的3个品牌：依云、斯柏克林、巴黎水，均为国外品牌。

高端矿泉水竞品分析竞品概述高端矿泉水市场竞争日趋激烈，各品牌为争夺市场份额进行着激烈的竞争。

本文将针对目前市场上的几款高端矿泉水产品进行分析，比较它们的产品特点、定位、包装设计、市场表现等方面，以期为消费者提供更加全面的选购参考。

竞品分析品牌A•产品特点:宣称采用纯净水源，独特的矿物质组合，口感清爽，深受消费者喜爱。

•定位:注重品质和健康，价格较高，主打高端消费人群。

•包装设计:简约大气，瓶身采用优质玻璃材质，外观奢华。

•市场表现:在高端市场表现强劲，受到消费者好评。

品牌B•产品特点:以天然矿泉水为主打，含有丰富的矿物质，口感清爽纯净。

•定位:产品线较为多样化，包括不同口味和包装规格，适合不同消费群体。

•包装设计:注重创意和个性化，瓶身设计独特，吸引眼球。

•市场表现:品牌知名度较高，在市场上有一定份额，备受年轻消费者喜爱。

品牌C•产品特点:采用特殊工艺制成，口感顺滑，口味独特。

•定位:产品定位高端，价格较贵，主打追求品味生活的消费者。

•包装设计:瓶身设计精美，注重细节和工艺，展现品牌高贵气质。

•市场表现:品牌在高端市场有一定影响力，受到一部分消费者追捧。

竞品比较对比以上品牌的产品特点、定位、包装设计和市场表现，可以发现各个品牌都有自己的特色和优势。

品牌A注重品质和奢华，深受高端消费人群欢迎；品牌B产品线丰富，适合不同消费群体；品牌C则追求口感和独特性，吸引追求品味生活的消费者。

在市场竞争激烈的环境下，不同品牌需根据自身定位和特点，精准把握消费者需求，提高产品品质和服务水平，以赢得更多市场份额。

结语高端矿泉水市场竞争激烈，各品牌在产品特点、定位、包装设计等方面展现出不同的亮点和竞争优势。

消费者在选购高端矿泉水产品时，可根据自己的需求和喜好，结合品牌的特点进行选择，以获得更好的消费体验。

品牌在不断提升产品品质和创新能力的同时，也需要关注消费者的反馈和市场变化，持续优化产品和服务，保持竞争力，赢得消费者信赖和支持。

一、农夫山泉相对竞争者的产品特征农夫山泉抓住了这个没有“声音”的市场机会，希望借此坐上饮用水的头把交椅。

06年世界水博览会再次将饮用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已蓄谋改变市场格局的农夫山泉适时推出了产品的新卖点弱碱水,这也是农夫山泉的主要产品特征。

农夫山泉弱碱水的推广非常成功，操作过程中有很多闪光点值得营销人士借鉴学习。

事件营销不可或缺，历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。

而这个经典的成就首先启动于“农夫山泉有点甜”这整个经典中的经典，这句蕴含深意、韵味优美的广告语，一经出现就打动了每一位媒体的受众，令人们牢牢记住了农夫山泉。

（一）农夫山泉的产品优势1、农夫山泉凭借自身的资源优势——千岛湖的国家一级水资源，站在维护消费者利益的立场上，借助于一个尚有争议的营养学知识，得天独厚的水源。

农夫山泉采取完全不同于其他为节约成本而在中心城市建厂与城市争自来水的策略，寻找和占据的都是山深林密的国家级珍贵水源2、先进的产品生产线和强大的研发能力3、不断推出的健康产品概念如天然水、混合果汁4、以健康领域优质产品为标准的规范品质管理5、多品项产品满足不同层次的消费者不同场合的需求，不断推出的新产品。

有年农夫果园、年尖叫、年农夫茶、水溶性c1006、包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点7、专业的广告策划和公关关系8、遍布全国的经销网络和销售队伍9、较高的品牌认知度，宝贵的品牌资源10、热心于社会工益、体育、航天事业，有良好的社会形象（二）农夫山泉的产品劣势1、农夫山泉作为中国饮料业的巨擘之一，无论是产品研发还是广告宣传，在业内都值得赞叹。

其市场份额迅速膨胀，但在繁荣的背后，农夫山泉也有自家短板。

相比康师傅、统一、娃哈哈等企业，农夫的通路的确做得很不尽如人意。

但最为严重的是由于农夫在渠道运作时的一些缺陷，已经导致了许多经销商对农夫失去了信心。

2、农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱、促销费用不能兑现等问题。

中国饮料行业的S W O T分析精编Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986中国饮料行业的SWOT分析中国的市场随着加入WTO以后日趋国际化，一些大型的国际饮料厂商也已在1979年之后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市场。

首先有可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战，随后是台湾两大饮料集团统一和康师傅的兄弟之争，再有法国达能和全球第四大饮料品牌立顿的悄然而至，整个饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。

这些跨国公司凭借其深厚的品牌资源和雄厚的资金支持以及在国外市场拓展的成功经验，对中国大陆本土饮料企业构成合围之势，使其陷入“四面楚歌”的尴尬境地。

劣势/威胁点我国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小；区域性饮料品牌比较多，真正在全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数；同时企业资金不足、融资渠道单一、技术含量低以及自身实力不强等因素也制约着其市场空间的拓展。

目前企业面临的最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，更重要的则是表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。

再则品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。

一是品牌竞争的白热化《中国软饮料分类》标准列出十大类型饮料，近年来还有一些新型饮料不断涌现。

随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。

市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势，饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更迭较快。

研究中我们发现，中国的饮料行业大致经历四个阶段：从1979-1995年为第一阶段，这一时期是可口可乐和百事可乐碳酸饮料的天下，历时近17年；从1996-2000年为第二阶段，重要的标志是娃哈哈、乐百氏和农夫山泉包装水在中国的热销，打破“两乐”在饮料市场一统天下的格局，历时近5年；2001年最重要的景观就是康师傅茶饮料倍受青睐，可以视为中国饮料发展的第三阶段，2002年最引人注目的是以统一鲜橙多为代表的果汁饮料在市场上的火爆销售视为第四阶段。

娃哈哈水竞争产品分析水是万物之根本，现代人们越来越追求生活质量与健康，水的品质逐渐为现代人们追求的对象，中高端水的市场也悄然升起。

国内中高端水潜力大，几大企业开始挺进中高端水市场，争先抢占中高端水的市场份额。

近两年来，国内中高端水每年以80%的速度扩容，未来5年内，国内中高端水市场容量超过100亿。

目前已出现的中高端水品牌有昆仑山、恒大冰泉、景田百岁山等。

下面我们来分析一下这几款高端水（1）昆仑山雪山矿泉水：水源来自海拔6000米的昆仑山玉珠峰，常年冰雪覆盖，水源与外界隔绝，水质纯净零污染。

每瓶500ml、零售价6元，优点：矿物含量比例稳定、丰富、均衡。

锶、钾、钙、钠、镁等多种矿物元素，是世界稀有的小分子团水，容易被人体细胞吸收和利用，提高全身氧的运输能力，促进新陈代谢，有利于细胞内代谢废物及毒素的排出。

PH值呈天然弱碱性，与人体体液属性相吻合，有利于恢复及保持人体体液正常的酸碱平衡，有效改善身体健康。

缺点：口感合味道不是特别好，一部分人接受不了，虽然邀请丽娜来做了代言但是推广度并不如想象的那么好，很多人都没听过,包装简陋很难让人接受这是一款高端矿泉水。

（2）恒大冰泉：水源来自长白山深层矿泉，每瓶350ml、水质PH 7.25~7.8，弱碱性、零售价：3.8元，多数地方零售4元。

优点：在恒大亚冠夺冠时发布，广告宣传做的比较好，当然也是许多恒大粉丝的首选。

缺点：水量过少，不能很好的满足身体对水分的需求，价格过高，而且只是含有一些矿质元素的矿泉水，没有其他新鲜的东西，总体来说性价比不高！（3）景田百岁山矿泉水：百岁山拥有优质的矿泉资源，在特定的地质环境作用下，水源经百余年深层循环及涌动，富含了偏硅酸锂、锶、钙、钾等多种有益于人体健康的微量元素，景田百岁山天然矿泉水采自地层160米深下的岩石断裂带之中，专家鉴定为世上少见的优质矿泉水水源之一，每瓶570ml、PH 6.0~7.5、零售价3元。

优点：水量多，一瓶水几乎可以暂时满足任何人对水的需求，价格不是很高，有一定的价格优势，同时含有多种矿物质元素，对人体有益处，包装设计比较好，给人一种高端的感觉。

农夫山泉与百岁山SWOT分析农夫山泉优势：差异化市场定位策略在口感定位方面，有点甜的广告语实际上再现农夫山泉是“天然水”这个核心概念，而且口感是水质最有力，最直接的感官证明。

水的广告诉诸口感，这在国内还是第一家。

通过“有点甜”的潜在形象也提升了农夫山泉在顾客心目中的品牌形象，取得了极大的成功，“有点甜”被大家所熟知，几乎成了农夫山泉的代名词。

同时，农夫山泉“口感清爽有点甜”是有一定依据的。

饮用水的口感是衡量水质好坏最直观的标准，一种好的饮用水应该口感清爽、无异味，水的甜味本身就是水质优良的证明。

劣势：水源地偏远农夫山泉坚持水源地建厂、水源地灌装，生产基地都是建在深山老林之中，开拓这些水源也导致了农夫山泉水产品的运输成本远远高于纯净水公司，同时物流运输路线过长，加之今年油价再次上调，迫使农夫山泉天然水价格实行微调。

机会：日益细分化的消费群体为企业开展目标营销提供机会在细分群体的选择上，统一鲜橙多和酷儿的成功正是在于它们选择的目标群体分别是新女性和儿童群体，这两大群体消费在中国具有相当大的市场潜力。

消费者对瓶装水表现出了极大的兴趣，许多人不喜欢饮用自来水。

现在看来宠物也不例外。

不少企业家纷纷投入这个市场，为宠物提供各种产品和服务。

农夫山泉大可卖宠物喝的瓶装水前景广阔。

威胁：世界实力雄厚公司的介入随着我国加入WTO，国外资本的介入正在搅动我国瓶装水市场的发展，如实力雄厚的达能在我国尽显“豪门风采”，继在我国啤酒行业和乳制品行业大肆扩张之后，又将手伸向了瓶装水行业，在重组乐百氏之后与将眼光转向了哇哈哈，使人们感觉到我国瓶装水市场正处于“山雨欲来风满楼”的时刻，而随着越开越多的国外巨鳄会将目光转入我国，在这种情况下什么事情都能发生。

百岁山优势：产品优势：水质天然纯净无污染、矿物质元素多样有利身体健康、PH值成天然弱碱性，与人体体液属性相吻合，有效调节人体酸碱平衡。

品牌优势：百岁山天然矿泉水成立于1992年的景田公司，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售大型企业。

矿泉水的品牌矿泉水的品牌1、益力-依云(创建于1966年,世界500强,欧洲三大食品集团之一,广东省著名商标,行业著名品牌,法国达能集团有限公司)2、娃哈哈(创建于1987年,曾获中国名牌,中国驰名商标,中国最大的食品饮料生产企业之一,杭州娃哈哈集团有限公司)3、昆仑山(广州2010年亚运会官方唯一指定饮用水,加多宝集团旗下品牌,饮用水十大品牌,昆仑山矿泉水有限公司)4、5100西藏冰川(水源地处海拔5100米的青藏高原,著名品牌,专业矿泉水生产企业,十大饮用水品牌,西藏5100水资源控股有限公司)5、雀巢nestle(创建于1867年瑞士,世界最大的食品制造商之一,大型跨国公司,十大饮用水品牌,雀巢(中国)有限公司)6、崂山(起源于1905年,中华老字号,中国驰名商标,中国名牌产品,最具市场竞争力品牌之一,青岛崂山矿泉水有限公司)7、农夫山泉(中国名牌,中国驰名商标,中国航天事业合作伙伴,中国民营500强,十大饮用水品牌,农夫山泉股份有限公司)8、怡宝(中国驰名商标,中国名牌,饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一,华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司)9、景田(中国最具影响力品牌之一,广东省名牌产品,广东省著名商标,行业著名品牌,深圳市景田食品饮料有限公司)10、康师傅(始于1958年台湾,专业致力于饮食产品研发生产的国际大型企业,行业著名品牌,康师傅控股有限公司) 矿泉水其他的牌子10.ogo oxygen water——会呼吸的水在荷兰有一汪神奇的天然泉水，该泉水含氧量大大高出了其它泉水，经过加工之后，就变成了奇妙的ogo oxygen water。

据说，饮用后可以消除体内毒素，纾缓情绪，减少疲劳时间。

每升ogo oxygen water里浓缩了200毫克氧气，是普通水的35倍。

它的广告词也颇具诱惑：“在每一个清晨，让新鲜的氧气亲吻你身体的每一个角落”。

9.1 litre——还原最纯粹的口感1 litre 加拿大无气天然矿泉水不断寻找全世界最好的水源制作成不同的天然水系列。

2017年度中国矿泉水十大品牌随着人们生活品质的提升，对于矿泉水品质的要求也在提高，现在市面上矿泉水品牌也有很多，下面店铺为你整理了2017矿泉水品牌排名，希望对你有帮助。

2017矿泉水品牌排名榜矿泉水品牌排名NO1：百岁山Ganten (深圳市景田食品饮料有限公司)品牌介绍：成立于1992年，广东省著名商标，饮用水十大品牌，专注于瓶装/桶装饮用水生产和销售的大型企业。

品牌优势：深圳市景田食品饮料有限公司成立于1992年，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业。

景田拥有世界一流的生产厂房，数十条领先世界的全自动生产线，其中采用的全进口德国克朗斯一体化灌装设备领先国内同行。

矿泉水品牌排名NO2：农夫山泉 (农夫山泉股份有限公司)品牌优势：始于1996年，天然的弱碱性水，走亲民路线的知名矿泉水品牌，专注于研发/推广饮用天然水/果蔬汁饮料/特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料的企业。

品牌介绍：农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。

矿泉水品牌排名NO:3：怡宝Cestbon (华润怡宝饮料(中国)有限公司)品牌优势：始于1989年，广东省著名商标，瓶装饮用纯净水行业标准起草单位，华润集团旗下，国内较早专业化生产包装饮用水的企业。

品牌介绍：华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2007年销量达到108万吨。

1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装水的企业之一。

矿泉水品牌排名NO4：5100西藏冰川 (西藏冰川矿泉水有限公司) 品牌优势：水源地处海拔5100米的青藏高原，国家地理标志产品保护品牌，高端瓶装矿泉水生产企业。

品牌介绍：5100西藏冰川矿泉水的源头之水，是地质活动断裂带的产物，是岩浆侵入与地热活动双重控制作用下的水热活动伴生物。

由大气降水及高山冰雪融水作为远程补给，补给高度5000米以上，经地下多年深层循环后，携带丰富的有益矿物质和微量元素，沿断裂上升出露，形成了高端品质矿泉水。

农夫山泉《产品分析》概括说明农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一.1997年农夫山泉产品问世，农夫山泉的水源地在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山天然矿泉水保护区、南水北调中线工程源头丹江口水库、华南最大国家级森林公园万绿湖、新疆玛纳斯。

农夫山泉的产品主攻上海、杭州两地市场，以“有点甜”为卖点,通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉产品在水市场的高档、高质的形象。

农夫山泉为了突出产品与其它品牌的差异，在1999年，进行差异化的行销传播战略，传播主题从“农夫山泉有点甜”逐步转化为“好水喝出健康来”,更加突出农夫山泉产品的水质。

2000年，农夫山泉公布了一项“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告并宣布全面停产纯净水，由此引发了一场旷日持久的天然水与纯净水阵营在媒体上的“口水大战"。

此举虽然招来了同行们的敌视,但却树立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞争对手在品牌上的距离。

2007年4月，农夫山泉的“水测试"营销策略在一定程度上改变了消费者的饮水观念，直接大幅度提高了销量。

一直以来，农夫山泉都强调天然水的产品概念以区别于纯净水，除此,农夫山泉还常常在全国的报纸媒体上发布软性的科普教育文章，介绍天然水的优点，暗暗的抵制纯净水；农夫山泉认为纯净水几乎不含任何物质，对人体健康并无好处,而含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显的促进作用。

农夫山泉的产品一直以来视纯净水为最大卖点。

农夫山泉的四大品项:农夫山泉、农夫果园、尖叫、水溶C100农夫山泉五大水源地：国家一级水资源保护区千岛湖；吉林长白山天然矿泉水保护区；南水北调中线工程源头丹江口水库；华南最大国家级森林公园万绿湖；新疆玛纳斯。

农夫山泉三大理念：环保理念：从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质天然理念：坚持水源地建厂,水源地灌装农夫山泉—-饮用天然水 2000年起，农夫山泉全面生产天然水.农夫果园——喝前摇一摇农夫果园2003年一上市，即引起市场轰动,是这一年最为成功的饮料新品牌之一，列为市场综合占有率第七位.作为竞争激烈的饮料市场中的新生力量，这样的成绩是相当骄人的。

冰泉产品优劣分析
冰泉是中国知名的矿泉水品牌，其优劣分析如下：
优势：
1. 源自自然：冰泉水源地位于中国的大山深处，水源来自于天然雪水融化而成，具有天然纯净的特点。

2. 独特的矿物质组成：冰泉水富含多种矿物质，如钙、镁、钾等，对人体健康有益。

3. 先进的生产工艺：冰泉拥有先进的生产设备和工艺，确保水质的安全和稳定。

4. 严格的质量控制：冰泉进行严格的质量检测和控制，确保产品的质量符合国家标准。

劣势：
1. 价格相对较高：相比于普通饮用水，冰泉的价格较高，可能会超出一些消费者的预算。

2. 品牌竞争激烈：矿泉水市场竞争激烈，包括其他知名品牌，消费者有很多选择。

总体而言，冰泉矿泉水具有源自自然、独特矿物质组成等优势，但价格较高且面临激烈的市场竞争。

作为消费者，选择是否购买冰泉产品还需要综合考虑个人的喜好和经济状况。