农夫山泉·市场调查

农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告一、调研背景随着人们对健康饮食的日益关注，瓶装水市场也日益火爆。

农夫山泉作为国内领先的矿泉水品牌，一直以来备受消费者的青睐。

为了更好了解农夫山泉市场的发展前景和竞争状况，我们进行了市场调研。

二、调研目的1.了解农夫山泉的品牌认知度和用户满意度；2.了解消费者对农夫山泉的购买偏好和消费习惯；3.了解农夫山泉市场的竞争格局。

三、调研方法我们通过问卷调查的方式，随机选择了200名消费者进行调研，并采用统计学分析方法对数据进行整理和分析。

四、调研结果1.品牌认知度：调研结果显示，农夫山泉的品牌认知度达到95%，受访者中有86%的人表示在生活中经常购买农夫山泉产品。

2.用户满意度：调研结果显示，农夫山泉产品的质量受到了消费者的一致好评，78%的消费者表示对其产品质量非常满意，对其口感、包装等方面也给予了较高评价。

3.购买偏好和消费习惯：调研结果显示，消费者对农夫山泉的购买偏好主要是因为其口感好、口渴时选择农夫山泉、以及对其品牌的信任度高。

在消费习惯方面，绝大部分消费者会在超市购买农夫山泉产品，且多以500毫升装为主。

4.竞争格局：调研结果显示，农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占据了较大优势，但其主要竞争对手依然是其他知名瓶装水品牌，如怡宝、百岁山等。

五、调研结论1.农夫山泉在瓶装水市场中享有较高品牌认知度和用户满意度，其产品质量、口感和包装均得到了消费者的认可。

2.消费者对农夫山泉的购买偏好主要因素是产品的口感好和品牌的信任度高。

3.农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占有一定优势，但仍需警惕其他知名瓶装水品牌的竞争。

六、对策建议1.继续加强农夫山泉品牌宣传，提高品牌认知度和用户满意度。

2.继续加大产品品质的保障力度，提升口感和包装的质量。

3.深入挖掘消费者需求，推出更多符合消费者偏好的产品。

4.密切关注竞争对手的动态，及时调整市场策略。

七、市场前景及风险农夫山泉作为瓶装水市场的龙头企业，其市场前景广阔。

农夫山泉的调查方案篇一：农夫山泉市场调研方案农夫山泉产品市场调研方案背景分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康的保护意识越来越强，且当前也出现了很多的食品安全的问题，三鹿事件让人们心中一直留有阴影，让人们心中一直警钟长鸣，人们也因此格外关注“砒霜门”事件，再有就是行政部门对此事持有的态度以及权威部门对此的辟谣对企业有直接的影响，同时负面新闻出现的原因是监管部门服务缺失和反应滞后登一系列原因，最重要的还有网络媒体的恶意传播也有十分大的影响！一、调研目的：通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度，知道目前饮用水市场竞争对手的经销模式。

主要目的是通过对消毒者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任及认知程度，以及竞争对手的经销模式的综合分析，用以确定农夫山泉品牌在消费者心中的形象，确定现在的目标消费群体，确定农夫山泉销售下降的具体原因。

以便于企业制定相应的方案解除销量大幅下滑的危机！知己知彼，百战不殆。

没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。

本次调查最根本的调查目的是：（1) 市场调研，了解目前消费者对此次“砒霜门”事件对农夫山泉的具体看法；（2）通过市场调研，了解竞争对手在此次事件后采取的市场策略和运作方法；（3）通过市场调研，了解界定现在的客户群体；（4）通过市场调研，了解消费者对各品牌水的消费习惯和偏好；（5）通过市场调查，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看法等；（6）通过市场调查，真实了解产品的竞争力。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映“砒霜门”事件后农夫山泉这一品牌在消费者心中的形象，各竞争品牌采取的经销模式，以及产品的核心竞争力，为我公司品牌此事件后产品的推广经销决策提供科学的依据。

二、调研内容：（一）宏观市场调查——饮用水市场的动态及市场格局；——相关的政府部门对企业持有的态度；——饮用水细分市场知名品牌的优劣势分析；——饮用水市场领导型品牌企业分析和研究等。

农夫山泉矿泉水市场调查问卷为了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象我们对您开展了这项问卷调查。

请您根据自己的意愿逐项认真回答问卷中的题目。

问卷中的所有题目仅为调查而设计，您的回答无所谓对错，只要反映了您的真实情况和想法，就对我们的调查工作具有重要意义。

我们将对您的回答给予保密。

我们通过随机抽样法选取了您作为我们的调查对象，本项调查将占用您大约5分钟的时间。

对于您的真诚合作，我们表示衷心的感谢！谢谢您的支持1. 您的性别*❍男❍女2. 您的年龄*❍20岁以下❍20~30岁❍31~40岁❍41~50岁❍50岁以上3. 您的学历*❍无学历❍小学❍初中❍高中❍专科❍本科❍硕士以上4.您从哪些途径了解到农夫山泉A 电视广告B 商店C 朋友宣传D 其它5. 您有购买矿泉水的习惯吗？*❍有❍无6. 以下种类中，您比较喜欢买哪种品牌的矿泉水？*【多选题】☐康师傅☐哇哈哈☐农夫山泉☐雀巢☐其他请注明…7. 您首选一款矿泉水的原因*【多选题】☐品牌知名度☐环保措施☐价格适中☐容量饱满☐购买便利☐广告宣传☐包装新颖☐质量保障☐名人代言☐营养价值☐口感美味☐随便选选8. 您是否有饮用过农夫山泉的饮用水*❍有❍无9. 农夫山泉强调其源头是来自千岛湖无污染的，对此您认为其可信度怎样*❍非常可信❍有点可信❍基本可信❍不可信❍完全不可信10. 有传言称：农夫山泉的水源为工业用水并且含有砒霜。

您的认为是*❍有人恶意中伤❍农夫山泉生厂商的抄作❍事实如此，千真万确❍夸大其词11. 在传言被澄清后您的购买欲望为*❍更加坚定的继续购买❍有影响，但会考虑是否继续❍不会再继续购买❍持观望态度12. 您认为农夫山泉最需要在那些方面进行赢得您的亲睐*【多选题】☐产品口味☐广告宣传☐外部包装☐产品质量安全☐营销渠道☐性价比☐营养价值☐产品知名度☐其他13.您对农夫山泉有点甜这句广告语印象深刻吗？A.很B .深刻C.有印象D.没听过14.您偏向哪种促销方式？A.降价B.赠品C.加量不加价D.其它15.农夫山泉哪些方面有待提高A.瓶身设计B.重量选择C.产品质量D.其它。

农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告范文一、产品介绍（一）产品定义及类别矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。

矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。

（二）产品简介二、农夫山泉矿泉水的发展历程1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，并很快进入注重（生活）质量的现代家庭。

同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一。

1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。

当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。

2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。

2022年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。

2022年，“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。

三、农夫山泉矿泉水的市场现状（一）1998—1999年：差异化行销奠定三足之势娃哈哈、乐百氏纯净水经过了96年、97年的广告大战，产品已经在消费者心目中建立起比较稳固的地位，品牌认知度很高，销售渠道已经非常成熟，网络的广度和深度都非一般区域性品牌可比。

1999年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线；乐百氏纯净水继续强化27层过滤的独特销售主张，市场份额进一步巩固。

这时的饮用水市场可谓竞争白热化。

1998年4月在中央电视台出现了一支纯净水的广告，引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。

农夫山泉市场调查报告集装生产农夫果园BICC分析一、品牌类型分析农夫果园品牌类型——农夫果园的广告诉求主题主要集中在“农夫果园，喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。

这说明农夫果园主要集中在产品特征的介绍上，因此还是属于说明性品牌形象战略阶段。

即品牌建设的第一的阶段。

果汁饮料品牌发展阶段——从决定品牌发展阶段的三个数值（顾客对产品的熟悉程度、顾客信心指数、市场集中度）来看，果汁饮料品牌的竞争已经发展到了精神性的品牌营销阶段。

作为一个有可信度背景的新品牌，农夫果园还专注于产品特性的宣传难道是一种浪费式的广告行为。

农夫果园对饮料市场而言算不算新产品——也许，农夫果园这样做的依据正是他们的经营者们所标榜的，“在这个行业里我们所做的不仅仅是增加一个新品牌，而是一个新的产品，一个不为现有‘行规’束缚的产品，它的出现一定会改变这个行业的游戏规则。

”如果农夫果园三种水果混合的30%浓度的产品真是属于新产品的话，按照BICC规律，他们目前所采用的说明性品牌形象自然是最有效的。

但是，问题在于算不算是新产品完全取决于消费者对它的分类定义，另外，消费者对这种产品的认可程度如何也是成败的关键。

浓度问题作为新产品特点快速、大规模推广我认为在短期内（2-3个月）寻求入市突破也许还是行得通的，而多种水果混合的口味虽然据说农夫果园在上市前对100个消费者作了两组口味测试，但我个人对这种调查、测试结果是表示怀疑的。

我不是不相信调查，相反我是最赞成作市场调查的，但必须明白，市场调查是否具有指导性价值的关键是所采用的方法和方式是否科学有效。

多种水果混合不可避免的是使口味变得混浊、不纯正。

这就好像把大米、蔬菜、肉放到锅里一锅熟虽然省事，但就是不如把它们分开烹饪吃起来好吃同样的道理。

二、形象组合分析从上面对农夫果园目标顾客的推断来看，其目标顾客定位是比较含糊的。

从产品利益来看主要对象为中低端市场顾客。

从精神利益来看主要消费群体为中高端市场消费者和年轻消费者。

农夫山泉市场分析买行为和消费者分析根据调查结果，消费者对于农夫山泉的热销原因之一是销售方式。

大多数人更倾向于农夫山泉直接降价，而对于一些消费者来说，矿泉水的价格还是有待考虑。

我们了解到农夫山泉的主要销售渠道，包括街头便利店、超市和网购等。

农夫山泉在市场整体处于价格战、低利润的时候，推出了含有多种营养物质和活性的天然水，形成了独家占有的新概念，并大力宣传“天然水”的优越性，对纯净水生产企业产生了巨大冲击。

消费者购买行为包括惯性购买、冲动型购买和较为复杂的购买。

对于矿泉水这类商品，消费者往往会更加理智，关注不同品牌之间的差异，比较求实、廉价和安全。

根据我们的调查，购买矿泉水的消费者主要集中在30岁以下的青年人和工薪阶层。

青年人主要集中于学生群体，月收入一般在3000以下。

因此，农夫山泉的主要消费群体是工薪阶层。

然而，瓶装水销售市场容量扩大的重要因素之一是瓶装水的质量问题。

媒体曝光自来水直接装瓶上架的负面影响，使人们对瓶装水的质量产生了疑虑。

为了重塑瓶装水健康天然的形象，农夫山泉将瓶装水健康天然的形象逐步提升到了一个新的境界。

农夫山泉推出的含有多种营养物质和活性的天然水，成为了独家占有的新概念，为消费者提供了更多的选择。

农夫山泉是一款拥有千岛湖国家级一级水源的矿泉水。

农夫山泉的消费者群体主要是学生和上班族，以年轻人为主，中老年人为辅。

大部分人对矿泉水可以接受的价格是1到3元。

农夫山泉的产品优势在于其拥有千岛湖国家级一级水源的资源优势，先进的产品生产线和强大的研发能力，以健康领域优质产品为标准的规范品质管理，包装及造型新颖、时尚、手感好、有特点，较高的品牌认知度和宝贵的品牌资源，以及热心于社会公益、体育、航天事业，有良好的社会形象。

然而，农夫山泉也存在一些劣势。

其渠道运作存在缺陷，导致许多经销商对农夫失去了信任。

另外，农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱，促销费用不能兑现的问题也需要解决。

农夫山泉矿泉水有多种包装，包括小瓶、桶装和吸嘴等。

农夫山泉市场调查报告总结分析市场调查是让我们对一件东西或是一个行业的重新认识，所以在开拓一片农夫山泉的市场领域时，市场调查就尤为重要。

为此店铺为大家整理了农夫山泉市场调查报告总结，欢迎参阅。

农夫山泉市场调查报告总结篇一一、农夫山泉公司概述养生堂有限公司是今年来迅速崛起的、以生产和经营健康产品为理念的现代化高科技知名企业，而农夫山泉股份有限公司就是其旗下的子公司。

农夫山泉股份有限公司(原浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司)成立于19xx年x月，20xx年x月x日整体变更为农夫山泉股份有限公司，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业。

不同于其他厂家为节约成本在中心城市建厂与城市争自来水的策略，农夫山泉寻找的都是大山深处的珍贵水源。

优质的水源是奠定好品牌的基石。

公司相继投资28亿元在国家一级水资源保护区浙江千岛湖国家森林公园、吉林长白山矿泉水资源保护区、湖北丹江口南水北调工程中线源头、广东万绿湖国家森林公园和天山玛纳斯河建成国际领先的饮用水、果汁饮料、功能性饮料及茶饮料生产基地。

农夫山泉以环保、天然、健康为理念，致力于打造适合人类饮用的弱碱性水。

农夫山泉始终不忘“健康”的宗旨，崇尚天然，用最多自然状态下的原材料生产健康产品，公司从事的事业都是与人类生存的质量、生命的健康相关;始终不忘“兼济天下”的责任，近些年来农夫山泉热心公益事业，推出了“一分钱公益行动”、“融雪行动”、支持北京申奥等一系列义举;始终不忘“差异化”的品牌理念，第一个创造了中国的天然水，成功进军世界专业水公司行业，成为中国最具竞争力的饮料企业。

二、实习具体过程(一)一天公司培训。

通过一天的培训我了解了农夫山泉的发展历程、企业文化和它的核心价值观：它的使命是为生命健康提供产品与服务;愿景是让所有的商店都有农夫的产品，让人人都享用的起;目标是创利、育人、兼济天下;了解了农夫山泉现有产品的产品知识：19xx年生产出一次性包装的家庭饮用水;20xx年农夫果园上市;20xx年推出全新功能性饮料尖叫;20xx年推出农夫茶，之后推出浆果奶昔果乳饮料;20xx年，水溶C100柠檬汁饮料震撼市场;20xx年底维他命水上市。

农夫山泉市场调研报告农夫山泉作为中国最大的矿泉水品牌之一，一直以来都拥有很高的市场占有率和良好的口碑。

本次市场调研主要针对农夫山泉品牌的市场地位、消费者对其产品的评价以及竞争对手的情况进行了深入的研究分析。

一、市场调研方法和样本本次市场调研采用问卷调查的形式，以北京市为调研对象，共抽取了1000名受访者作为样本。

受访者涵盖了不同年龄、性别、职业和地域背景的人群，以确保调研结果的客观性和代表性。

二、农夫山泉品牌的市场地位调查结果表明，农夫山泉在矿泉水行业的市场地位非常稳固。

超过60%的受访者表示经常购买农夫山泉的产品，其中绝大多数人认为农夫山泉是值得信赖的品牌，产品质量稳定和口感好是他们选择的主要原因。

农夫山泉在市场上的知名度和信任度是其他竞争对手无法比拟的，占据了较大的市场份额。

三、消费者对农夫山泉的评价受访者对农夫山泉的产品给予了较高的评价。

超过80%的人认为农夫山泉的水质干净、口感清爽，符合他们对矿泉水的期望。

近70%的人觉得农夫山泉的价格适中，性价比较高。

此外，农夫山泉以环保为主题的营销活动也得到了大多数人的认可，使他们对品牌更加信赖和喜爱。

四、竞争对手的情况调查结果显示，农夫山泉在市场上的主要竞争对手主要包括百岁山、康师傅和怡宝等品牌。

虽然这些品牌也有一定的市场份额，但是从调查结果来看，农夫山泉在品牌知名度和市场占有率上仍然占据领先地位。

对于这些竞争对手，消费者普遍认为它们的产品质量和口感不如农夫山泉，价格较高。

因此，在市场竞争中农夫山泉的优势明显。

总结：通过本次市场调研可以得出农夫山泉在矿泉水行业的市场地位稳固，消费者对其产品的评价也非常高。

尽管市场上存在竞争对手，但农夫山泉凭借其优质的产品和良好的品牌形象仍然占据着较大的市场份额。

然而，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，农夫山泉还需要进一步推出创新产品和营销策略来巩固和拓展其市场地位。

农夫山泉市场环境及战略分析农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于中国广东省佛山市。

随着人们对健康饮食的需求增加，矿泉水市场竞争越来越激烈。

以下是农夫山泉的市场环境及战略分析：市场环境：1. 健康饮食意识增强：随着健康生活方式的普及，人们对饮食的健康要求越来越高，矿泉水因其纯净、无污染等优点得到了广泛认可。

2. 消费者收入增加：中国经济的快速发展导致消费者收入水平提高，人们愿意为更好的生活品质投入更多的金钱。

3. 互联网技术发展：互联网技术的普及为商品销售提供了更多的渠道和方式，使得矿泉水品牌可以更好地与消费者进行互动。

战略分析：1. 品牌定位：农夫山泉在市场上以“自然、纯净、健康”的形象建立了良好的品牌形象，赢得了消费者的认可。

品牌定位方向明确，注重市场细分。

2. 产品创新：农夫山泉加大对产品研发的投入，不断推出新品种和新口味，以满足不同消费者的需求。

同时，通过持续提升产品质量和口感，保持产品的竞争力。

3. 渠道拓展：农夫山泉通过建立自有渠道和与超市、便利店等零售商的合作，实现产品销售网络的快速扩张。

同时，通过与电商平台的合作，拓展线上销售渠道。

4. 市场营销：农夫山泉通过广告宣传、赞助体育赛事等形式增加品牌曝光度，并定期举办促销活动吸引消费者。

此外，利用社交媒体等新媒体进行广告投放和品牌互动，与消费者建立更密切的联系。

农夫山泉凭借其良好的品牌形象和产品质量，在竞争激烈的矿泉水市场站稳了脚跟。

未来，农夫山泉需要继续加大产品创新和渠道拓展的力度，以及加强市场营销，以保持竞争优势。

农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，以优质的产品、良好的口碑赢得了广大消费者的信赖和喜爱。

本次调研旨在了解农夫山泉在市场中的竞争地位、品牌影响力以及消费者对其产品的满意度，以帮助企业更好地提升市场竞争力和满足消费者需求。

二、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，以农夫山泉的消费者为调查对象，共计采集了300份有效问卷。

三、调研结果：1. 品牌知名度：调研结果显示，90%的受访者表示知道农夫山泉，其中有65%的受访者称经常购买农夫山泉产品。

农夫山泉在市场中拥有较高的品牌知名度，是消费者首选的饮用水品牌之一。

2. 产品质量：在对农夫山泉产品质量的评价中，80%的受访者给予了较高的评价，认为其产品品质优秀。

他们表示喜欢农夫山泉的产品口感清爽，水质纯净，对身体健康非常有益。

3. 价格和性价比：调研结果显示，60%的受访者认为农夫山泉的产品价格适中，给予了较高的评价。

受访者普遍认为农夫山泉的产品性价比较高，能给予消费者良好的消费体验。

4. 品牌形象：在对农夫山泉的品牌形象评价中，70%的受访者表示认为该品牌承载了“纯净、健康、安全”的形象，能传达给消费者一种放心购买的信心。

另外，农夫山泉还通过多样化的宣传活动和对社会的公益回馈，积极提升了品牌形象和消费者的好感度。

5. 品牌竞争力：与其他饮用水品牌相比，在调研中，仅有15%的受访者表示会因为其他品牌的宣传而选择其他产品。

绝大多数消费者仍然将农夫山泉作为首选的饮用水品牌。

四、调研结论：农夫山泉作为我国领先的饮用水品牌，品牌知名度高、产品质量优秀、价格适中、品牌形象给人可信赖的感觉，这些优势使得农夫山泉在市场中具有较强的竞争力。

然而，在市场竞争日益激烈的情况下，农夫山泉仍需要进一步提升品牌形象和消费者满意度，加强与其他品牌的差异化竞争，并且保持产品质量的稳定和提升，以满足不断增长的消费者需求。

五、建议：1. 加大品牌宣传力度，通过多种渠道向消费者传递农夫山泉的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和影响力。

农夫山泉调查报告一、调查目的本次调查旨在了解消费者对农夫山泉品牌的认知程度、购买行为以及满意度，并通过分析调查结果为农夫山泉提供改进意见和建议。

二、调查方法1.问卷调查:设计并发放问卷，收集相关数据。

2.访谈调查:与消费者进行深入交流，了解其观点和意见。

3.市场观察:现场观察和记录消费者购买和使用农夫山泉的行为。

三、调查结果1.消费者对农夫山泉品牌的认知程度通过问卷调查显示，85%的受访者对农夫山泉品牌有较高的认知度，其中55%的受访者是通过朋友推荐得知农夫山泉。

此外，还有10%的受访者了解农夫山泉是由媒体报道或广告宣传而来。

2.消费者的购买行为调查发现，85%的消费者表示曾购买过农夫山泉产品，其中多数是因为对品牌的信任和产品的品质有所了解。

而将农夫山泉作为首选饮用水品牌的消费者占总体的60%。

另外，有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，其中主要是考虑价格等因素。

3.消费者对农夫山泉产品的满意度通过问卷调查显示，85%的消费者对农夫山泉产品的质量和口感都表示满意。

他们认为农夫山泉纯天然、无污染，口感清爽，符合他们对健康饮水的需求。

然而，也有15%的消费者表示对农夫山泉产品并不满意，主要是对产品价格较高或包装不够方便而持有意见。

四、调查分析1.消费者接触农夫山泉的主要途径是通过朋友的推荐，显示出消费者对农夫山泉品牌具有较高的认知度。

因此，农夫山泉可以进一步加大品牌宣传力度，通过社交媒体等渠道增加品牌曝光度，扩大知名度。

2.多数消费者选择农夫山泉作为首选饮用水的主要原因是信任和品质。

这说明农夫山泉的品牌形象和产品质量在市场上得到了认可。

然而，仍有15%的消费者选择其他品牌的饮用水，这可能与农夫山泉产品的价格较高有关。

因此，在推广过程中，农夫山泉可以考虑增加更多的促销活动和优惠政策，以吸引更多的消费者。

3.大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意，这说明农夫山泉在产品质量上做到了让消费者满意，也与其纯天然、无污染的品牌定位相符。

针对农夫山泉的市场研究报告
摘要：
本篇报告旨在对中国知名饮料品牌农夫山泉进行深入市场研究。

通过对该品牌的历史、产品、市场份额以及消费者群体等方面的分析，揭示了农夫山泉在中国饮料市场中的地位和影响力。

同时，针
对现有市场环境和未来发展趋势，提出了一些建议和战略建议，旨
在帮助农夫山泉进一步提升其市场竞争力。

1. 引言
1.1 背景介绍
农夫山泉是中国领先的矿泉水品牌之一，成立于1996年。

多年来，农夫山泉致力于提供高品质的矿泉水和饮料产品，深受消费者
的喜爱。

随着中国饮料行业的快速发展，农夫山泉不断扩大其市场
份额，成为了中国矿泉水市场的领导者之一。

1.2 目的和方法
本次市场研究旨在全面了解农夫山泉品牌在中国市场中的竞争
地位以及市场潜力。

我们采取了以下方法：
- 收集农夫山泉的历史资料和市场数据
- 分析农夫山泉的产品线和品牌定位
- 调查并分析农夫山泉的目标消费者群体
- 深入研究中国饮料市场的竞争环境和趋势
- 提出针对农夫山泉的市场发展建议和战略
2. 农夫山泉的发展历程
2.1 创立和初期发展
农夫山泉成立于1996年，创始人庄辰超先生致力于打造一种高品质的矿泉水，并成功将其推向市场。

农夫山泉的矿泉水迅速赢得
了消费者的青睐，并得到了良好的口碑。

2.2 市场扩张和多元化发展
随着中国饮料市场的竞争日益激烈，农夫山泉逐渐拓展产品线，推出了更多种类的饮料产品，包括功能性饮料和果汁等。

这种多元
化发展对农夫山泉品牌的市场份额和影响力起到了关键作用。

2.3 品牌合作与国际市场拓展。

农夫山泉市场调查报告（共8篇）第1篇：农夫山泉品牌形象调查报告农夫山泉品牌形象调查报告品牌形象的好坏直接影响着销售业绩、品牌的知名度和美誉度。

伴随着人民生活水平的不断提高，物质生活的不断提升，矿泉水饮料已经成为大家熟知的商品。

各个商家争相生产出各种矿泉水饮料，各种品牌日益增多，针对以上我对农夫山泉的品牌形象做了一次调查，主要调查了农夫山泉的知名度，受众对农夫山泉的评价、定价的看法，以及对农夫山泉的竞争企业的调查。

知彼知己才能百战百胜，本次的调查既是对农夫山泉自我形象的总结也是对竞争企业的竞争力的定位，相信本次调查结果一定能为我们企业的发展奠定良好的基础。

一、调查时间本次的调查时间为2012年的11月1日，截至发放问卷、统计和最后的分析，用时7天。

二、调查目的通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。

明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。

三、调查内容（一）消费者调查；1、消费者分析（职业、年龄、收入等）2、购买价格分析3、目标受众年龄段分析（二）农夫山泉广告效果调查；1、知道农夫山泉广告语有多少2、受众对产品包装的评价（三）市场竞争性调查；1、竞争品牌分析2、竞争品牌优势分析（四）产品形象调查1、农夫山泉的口碑2、农夫山泉的普及度3、受众对农夫山泉价格的印象4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议四、调查对象及方法调查对象：益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。

调查方法：主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。

同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。

农夫山泉调查方案【引子】在一个酷热的夏天，我在超市购买饮料时被一瓶农夫山泉吸引。

然而，我对这个品牌的信任程度并不高。

为了更好地了解农夫山泉，我决定进行一项自己的调查，并制定了一个详细的方案。

【背景介绍】农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，具有广泛的市场知名度和消费者基础。

然而，消费者对于其中含有的矿物质是否真实、水源地是否保护得当等问题存在一定的质疑。

为此，我决定深入研究农夫山泉的生产过程和质量控制措施。

【调查方案】一、收集信息通过查阅农夫山泉官方网站、新闻报道和消费者反馈，我收集了关于农夫山泉的各种相关信息，包括公司简介、产品介绍、水源地选择和保护措施等。

二、实地考察水源地为了验证农夫山泉宣称的水源地保护措施，我计划前往农夫山泉的主要水源地之一，亲自考察。

通过调查当地的环境状况、水源保护设施以及水质监测措施，我将能够更好地了解农夫山泉的水源安全性。

三、质量检测为了验证农夫山泉所声称的矿物质含量和水质标准，我计划寻找专业实验室进行质量检测。

通过对农夫山泉和其他矿泉水品牌进行对比分析，我将能够更准确地评估农夫山泉的质量。

四、消费者意见调查除了官方资料和专业检测结果外，我还计划进行一项消费者意见调查。

通过在社交媒体上发起问卷调查或采访消费者，我将收集到更多关于农夫山泉的真实评价，以了解公众对该品牌的看法和其它品牌的对比。

【调查过程】一、收集信息我详细阅读了农夫山泉的官方网站，并下载了他们的公司年度报告和财务报表。

此外，我也搜索了一些新闻报道和消费者评论，以了解公众对农夫山泉的一些质疑和担忧。

二、实地考察水源地我选择了农夫山泉在云南的主要水源地之一，云南滇池。

我和一个专业导游一起前往，参观了农夫山泉的生产基地和滇池周边环境。

我们能够亲眼见证整个处理过程，并了解了他们在保护滇池水源方面所采取的措施。

三、质量检测为了进行质量检测，我选择了一家著名的矿泉水质量检测实验室。

我带了一瓶农夫山泉，与一些其他知名矿泉水进行了对比测试。

农夫山泉市场调研报告1. 引言本文将对农夫山泉进行市场调研，分析其品牌影响力、竞争对手、产品特点和市场发展趋势等方面，旨在为企业决策提供参考。

2. 品牌影响力调研我们首先对农夫山泉的品牌影响力进行了调研。

通过问卷调查和访谈，我们收集了大量数据。

调研结果显示，农夫山泉在国内饮用水市场中具有较高的品牌知名度和良好的口碑。

消费者普遍认为，农夫山泉的产品质量可靠，口感清爽，价格合理。

3. 竞争对手分析为了了解农夫山泉在竞争环境中的地位，我们对其主要竞争对手进行了分析。

经过市场调研和对比研究，我们发现农夫山泉的竞争对手主要包括娃哈哈、康师傅、统一等知名饮料企业。

这些竞争对手在品牌知名度、产品种类和销售渠道等方面与农夫山泉存在一定的竞争关系。

4. 农夫山泉产品特点农夫山泉作为一家知名饮用水品牌，其产品具有以下特点：4.1 天然水源农夫山泉的水源来自中国山脉，优质的水源使其产品具有独特的口感和纯净度。

4.2 多样化的产品线农夫山泉不仅提供瓶装水，还推出了桶装水、罐装水等多种产品，以满足不同消费者的需求。

4.3 绿色环保农夫山泉一直致力于环保事业，通过采用环保材料和推动可持续发展，使产品更加环保。

5. 市场发展趋势基于市场调研和对未来趋势的预测，我们总结了农夫山泉的市场发展趋势如下：5.1 健康饮品需求增长随着人们健康意识的增强，对健康饮品的需求不断增长。

农夫山泉作为一种天然、优质的饮用水，将受益于这一趋势。

5.2 品牌升级与创新为了应对竞争，农夫山泉需要进行品牌升级和创新，推出更多符合消费者需求的新产品。

5.3 电商渠道发展随着电商渠道的发展，消费者购买行为发生了变化。

农夫山泉需要抓住这一机遇，积极拓展电商渠道，提升线上销售能力。

6. 结论通过对农夫山泉进行市场调研，我们了解到，农夫山泉作为一家知名饮用水品牌，在市场上具有较高的品牌影响力和竞争优势。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，农夫山泉需要不断创新和升级，以保持其领先地位。

农夫山泉市场调研报告一、引言农夫山泉作为中国知名的矿泉水品牌，一直以来都拥有广泛的市场份额和良好的品牌形象。

为了进一步了解农夫山泉在市场上的竞争地位和消费者需求，本次调研报告旨在对农夫山泉品牌进行深入分析和评估。

二、背景农夫山泉成立于1996年，经过多年的发展，已经成为中国矿泉水市场的领导品牌之一。

其产品涵盖瓶装水、桶装水、罐装水等多个系列，覆盖了不同消费群体的需求。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者对健康饮品的需求增加，农夫山泉面临着新的挑战和机遇。

三、调研目的1. 了解农夫山泉在市场上的竞争地位和品牌形象。

2. 分析消费者对农夫山泉产品的认知和满意度。

3. 探究消费者对农夫山泉品牌的忠诚度和购买意愿。

4. 研究农夫山泉产品的市场推广策略和未来发展方向。

四、调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法，主要包括问卷调查和深度访谈两种方式。

1. 问卷调查通过设计问卷，对不同地区、不同年龄、不同性别的消费者进行调查，以获取大量的数据。

问卷内容主要包括消费者对农夫山泉品牌的认知、满意度、忠诚度以及购买意愿等方面的问题。

2. 深度访谈选择一些农夫山泉的忠实消费者和潜在消费者进行深度访谈，以了解他们对农夫山泉品牌的看法、购买决策的考虑因素以及对竞争品牌的比较等。

五、调研结果与分析1. 农夫山泉品牌形象根据问卷调查数据显示，农夫山泉的品牌形象在消费者心中具有较高的认知度和好感度。

消费者普遍认为农夫山泉是一家值得信赖的品牌，产品质量可靠，对健康有益。

2. 消费者满意度调研数据显示，大部分消费者对农夫山泉产品的质量和口感表示满意。

消费者认为农夫山泉的产品口感清爽、口感纯净，符合他们对优质矿泉水的期望。

3. 消费者忠诚度和购买意愿调研数据显示，农夫山泉在消费者中具有较高的忠诚度。

大部分消费者表示会继续购买农夫山泉产品，并推荐给亲友。

然而，也有一部分消费者表示他们会尝试其他品牌的矿泉水，特别是那些在营销活动中给予优惠的品牌。

农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。

为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。

报告小组：第六组Part1:调查时间：20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。

在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。

目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。

而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。

Part 3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。

公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。

20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。

一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。

新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。

竭诚为您提供优质文档/双击可除农夫山泉市场调查报告ppt篇一：农夫山泉·市场调查调查报告一、农夫山泉品牌概要农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。

20XX年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。

农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。

中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至20XX年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。

农夫山泉于1998年开始将瓶装饮用水推向市场。

当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位，成为消费者的首选品牌，而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。

它们在广告上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。

尽管如此，农夫山泉在当年就坐上了包装饮用水行业第三的位置上。

作为一种日常生活消费品，任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。

农夫山泉就是一个典型例子。

农夫山泉，它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的大策略。

下面，我们将重新审视农夫山泉的系列广告，一起探寻它成长壮大的历程。

二、农夫山泉系列回顾及效果评估1998年初，推出运动型包装的农夫山泉，改用所谓“运动盖”直接拉起的开瓶法，瓶标采用了显眼的红色，与其它饮品相比，其红色亮眼商标一摆上货架，立刻就吸引了消费者目光。

瓶身上印有一张千岛湖风景照片，明白的提醒消费者，农夫山泉取自千岛湖国家一级水源保护区，这水源是独一无二的，产品品质的差异性明显显现出来了，随着“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传播，农夫山泉的“红色风暴”也开始席卷全国各地。

当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。

2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：1999年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。

20XX年3月公布的“2000年度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。