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广告媒体选择工作标准故事选择广告媒体是广告主要的一项工作，影响着广告传播的效果和效益。
以下是一些常见的标准和故事，供您参考：1. 受众定位：广告媒体选择应根据广告主的目标受众确定。
例如，如果广告主的产品主要面向年轻人群体，那么选择年轻人常用的社交媒体平台可能更有效。
故事：某服装品牌想要推广一款时尚潮流的新品牌，他们将广告投放在流行的时尚博客和社交媒体上，吸引了大量的年轻消费者，并取得了良好的销售业绩。
2. 媒体覆盖率：广告媒体的覆盖率是衡量广告传播范围和触达受众数量的重要指标。
根据广告主的需求，选择覆盖面广泛的大众媒体或是针对特定领域、行业的专业媒体。
故事：一家银行希望增加品牌知名度，并吸引更多的顾客开设账户。
他们选择在电视、报纸和户外广告板上投放广告，以确保覆盖的面广，同时还选择了专业金融杂志上投放广告，以吸引潜在客户。
3. 广告媒体价值：除了覆盖面，广告媒体的价值也是关注点之一。
广告媒体的声誉、影响力、用户忠诚度等因素可以影响广告传播的效果。
故事：某汽车公司希望推出一款新车型，他们选择在知名汽车杂志和权威汽车网站上投放广告，因为这些媒体在汽车领域有较高的影响力和用户忠诚度，可以提高广告的可信度和吸引力。
4. 广告媒体预算：预算是选择广告媒体时必须考虑的因素之一。
不同媒体平台的投放成本会有所差异，根据广告主的预算限制选择适合的媒体平台。
故事：一家小型餐厅想要扩大影响力，他们拥有有限的广告预算。
为了提高曝光率，他们选择投放广告在当地电台和社交媒体上，因为这些平台的投放成本相对较低，可以更好地适应预算。
请注意，以上故事仅供参考，并不代表具体广告媒体选择的规范。
广告主在选择广告媒体时还需结合具体情况，综合考虑多个因素，确保广告传播的效果和投资回报。
奥美广告媒体策略案例选择合适的渠道传播品牌声音在当今竞争激烈的广告市场中，选择适合的渠道传播品牌声音是至关重要的。
奥美广告公司是一家全球知名的广告公司，在多年的发展中积累了丰富的媒体策略案例。
本文将选择其中的一些案例，探讨奥美广告如何选择合适的渠道传播品牌声音。
一、案例一：社交媒体推广社交媒体已经成为品牌传播的热门渠道之一。
奥美广告公司为一家时尚品牌制定了社交媒体推广策略。
他们通过在流行的社交媒体平台上建立品牌账号，并利用精准的定向广告投放方式吸引目标受众。
此外，奥美广告还与一些影响力大的网红合作推广，通过他们的影响力扩大品牌声音的传播范围。
通过选择适合的社交媒体渠道，奥美广告成功地提升了品牌的知名度和影响力。
二、案例二：电视广告尽管数字媒体不断崛起，但传统媒体仍然是大众传媒的重要渠道之一。
奥美广告公司为一家汽车品牌设计了一则有趣而具有创意的电视广告。
他们通过在热门电视节目时间段投放广告，吸引了大量观众的注意。
在广告中，他们突出了汽车品牌的特色和优势，成功地传达了品牌的声音。
电视广告的视觉冲击力和广大观众群体的覆盖范围使得奥美广告成功地扩大了品牌的影响力。
三、案例三：内容营销内容营销是目前非常受欢迎的广告传播方式。
奥美广告为一家体育品牌制定了内容营销策略。
他们以品牌的核心价值观为基础，创作了一系列与运动相关的故事和内容。
通过在各大运动网站、社交媒体平台和视频网站上发布这些内容，奥美广告成功地吸引了广大体育爱好者的关注和参与。
内容的精彩和与品牌的相关性使得品牌声音得到了有效的传播。
四、案例四：户外广告户外广告作为一种能够覆盖范围广泛、具有强烈视觉冲击力的传媒方式，一直备受广告公司的青睐。
奥美广告公司为一家饮料品牌设计了一则创意十足的户外广告。
他们选择在人流密集的商业区设置巨型广告牌，并通过时尚、有吸引力的设计吸引了众多过往行人的目光。
这一户外广告凭借其独特的展示方式和品牌声音的一体化传达，成功地提升了品牌的知名度和形象。
寻找自己的黄金时段——企业广告投放战略与手法剖析邓海平据有关资料，全国电视覆盖率达86.2%，电视观众超过9亿，电视机拥有量2.9亿台，无线电视台980余家，有线电视台1000余家，还有一些教育台。
中国的媒体发展到空前火爆的场面，令企业和广告公司在媒介选择上徘徊不定。
如何看待中国的电视收视率，如何正确地理解和有效地运用现有的收视率数据，成为电视界、广告界、企业界共同关心的问题。
媒介想充分发挥自己的优势来赢得企业，企业也希望再媒介找到自己的黄金时段。
打破迷信找媒体由于长期受计划经济的影响，一些企业仍然缺乏对市场的科学认识，广告投放表现出相当的功利性和盲动性，这不仅阻碍了媒介和广告业的进步，不利于企业发展，同时还造成大量地方媒体和黄金时段资源的浪费。
企业希望科学地选择媒体，媒体希望有效地服务于企业，广告公司也希望更好地发挥其职能，选一条打破常规、充满创意、走向成功的新路。
广州英扬广告公司在为新天利电子有限公司制定媒介计划时同样面临着以上棘手的问题。
爱多、厦新、万利达、步步高等VCD企业已经占据了中央电视台的特级黄金时间，每天晚上“狂轰滥炸”。
是不是要想一炮走红非得上中央台不可呢？从目前掌握的收视率看，市级电视台的收视率高，但覆盖范围小；而省级电视台的覆盖范围大，但收视率低；有线电视台只能满足一部分入户的家庭收看，顾此失彼，这些令英扬广告公司和新天利的决策者大伤脑筋。
在犹豫的过程中，他们作了一些尝试：根据常规广告理论，针对目标市场及目标对象分析媒介的黄金时段收视率，然后进行媒介选择、节目选择，决定在中央电视台花200万元的广告预算购买上榜品牌的广告。
结果从市场看，销售情况毫无起色。
英扬广告公司对广告效果进行了认真的评估、分析、总结和反复论证，他们发现了一个问题：依靠中央电视台的收视率，按照传统的媒介策划模式和理论所制定的媒介运用手段，并不是一个万灵的药方。
15秒、30秒的传统广告表现形式是不是最科学、最理想的长度？在产品质量、价格定位、分销通路、广告表现等方面均已到位的情况下，一个企业要迅速建立企业和品牌形象，增加销量，提高市场份额，是不是非得斥以巨资，上中央电视台黄金段位不可？省级电视台的卫星频道在收视率的表现以外，是否存在着人们无法看到的价值空间呢？回眸沉思，1997年是电视直销铺天盖地的一年，人们很容易在各个电视台的非黄金时间看到各式各样的直销广告。
产品特点与广告媒体的选择案例分析-以卡尔美运动品牌为例目录一、绪论 (1)二、产品特点与广告媒体的选择--以卡尔美运动品牌为例 (1)（一）卡尔美产品特点 (1)1.体育主题 (1)2.年轻观众 (1)3.运动与时尚的结合 (2)4.倡导鼓舞人心的精神 (2)（二）卡尔美广告投放情况 (2)1.投放媒介 (2)2.投放方式 (4)3.投放策略 (4)三、卡尔美产品广告投放的效果 (5)（一）广告发布方原始意图的实现情况 (5)（二）广告接收方对广告效果的感知情况 1.知名度情况 (5)四、卡尔美广告媒体选择的启示 (6)（一）根据产品特点合理选择广告媒介 (6)（二）尊重广告投放形式与不同媒体相适应的原则 (6)（三）根据市场细分结果建立潜在客户数据库，并进行合理投放 (6)总结 (7)一、绪论随着经济的发展，科学技术的进步，产品的同质化越来越严重，企业之间的竞争日趋激烈。
广告媒体的选择直接影响公司产品的销售和市场份额，选择正确的媒体可以产生经济效益。
这就是为什么大公司现在在许多不同形式的广告中处于领先地位。
由于不同公司的不同产品具有不同的特点和不同的客户群体，因此必须在广告中根据产品的特点进行常规宣传。
一些公司在选择广告媒体时没有选择正确的客户群，也没有根据产品的特点进行适当的广告宣传。
当然，有些公司会选择更合适的。
例如，来自西班牙的calm集团将Kelme品牌打造成一个全新的品牌，并根据产品的特点选择适当的促销策略。
为了探讨如何在产品传播中选择正确的广告手段，作者分析了ABC体育品牌广告产品的特点和广告，指出了其效果，并提出了相应的照明措施。
卡默在20世纪90年代末定位了自己的品牌，从20世纪90年代开始开拓海外市场，并在21世纪初进入中国市场。
随着体育事业的不断繁荣，审美技能的发展越来越成熟。
在正确的媒体选择中，其充分利用了自己的品牌并扩大了市场。
在品牌传播中，企业选择合适的广告媒体，采取合适的传播策略。
典型的新媒体广告案例
1、微信公众号推广：某品牌通过运营自己的微信公众号，发
布有趣、有用的内容，吸引了大量用户关注并传播，进而提高了品牌知名度和产品销量。
2、短视频广告：某APP通过发布短视频广告，以轻松幽默的
方式展示产品功能和特点，吸引用户点击下载和使用。
3、社交媒体合作推广：某餐饮品牌与知名社交媒体达成合作，在社交媒体上推广美食口碑和优惠信息，吸引用户前往体验并产生购买行为。
4、虚拟现实体验广告：某汽车品牌通过虚拟现实技术，给用
户提供沉浸式的车辆试驾体验，既提高了用户对产品的了解，又增强了品牌形象和销售额。
5、直播带货：某时尚品牌通过在直播平台上进行产品展示和
销售，借助主播的影响力和粉丝基础，吸引用户参与互动，提高了销售额和用户粘性。
6、内容营销合作：某旅游品牌与影视剧合作，在剧中融入品
牌形象和旅游推广信息，借助剧迷的关注度和社交媒体讨论，提高了品牌曝光度和旅游产品销量。
7、用户生成的广告：某饮料品牌通过组织用户参与创作广告
的活动，鼓励用户分享自己和产品的互动照片或视频，增强了用户参与感和品牌认同度。
8、搜索引擎广告：某电商平台通过在搜索引擎上购买关键词
广告，使得在用户搜索相关产品时，品牌广告能够出现在搜索结果中，提高了点击率和转化率。
9、影片预告片广告：某电影制作公司在影院放映其他电影时，播放自己即将上映的电影预告片，吸引观众的注意力并激发观影兴趣。
10、游戏广告：某手机游戏在其他热门游戏中嵌入广告，通过游戏内置广告或视频广告的方式，引导用户点击下载并体验新游戏。
广告媒体投放案例分析广告媒体投放案例分析案例一：文学作品植入广告《奋斗乌托邦》共植入了3个品牌的广告，结果书未出，已有300万元的进账。
据了解，广告植入确已成为不少作家的新财源。
一般而言，植入所得的高低视作家名气而定，像石康这样的一线作家，品牌商一般只要求在作品里“涂几笔”，便可有百万级的收入。
分析：广告植入在电影中已经十分流行，但是在文学作品中比较少见。
在文学作品中的广告植入也将是社会发展的必然，既能增加作者的收入，也能达到广告宣传的目的。
文学作品的广告植入谈不上创新，但是在中国应该也是首次出现。
但过多的广告植入也将会导致文学作品的可读性下降，使得文学的价值大大降低。
所以文学作品中植入广告是一把双刃剑。
案例二：垃圾箱盖上的广告：不让你“习以为常”葡萄牙为葡萄牙Vitae流浪者庇护所（Vitae homeless shelter）开发的新媒介，在圣诞节期间进行投放。
在人们每天接触的垃圾盖内，印着标志性的流浪汉头像，广告语很简单：给予帮助！他们就不用再来这里觅食分析：用人们习以为常的垃圾筒做文章，倒垃圾是人们生活中不可避免的行为，以垃圾筒为媒介，将流浪汉的形象与垃圾筒联合起来，更能引起人们的警醒。
人们在打开垃圾筒盖的同时看到广告内容往往会十分惊讶，并加深印象，以达到更好的效果。
将平时人们忽略的载体充分利用起来，并在人打开垃圾盖的同时形成了互动。
这样的效果十分理想。
案例三：上海南京路窨井盖，展示上海风情上海南京路的窨井盖上镌刻着上海经典建筑的窨井盖，在担负着市政工程使命的同时，充盈着浓浓的人文气息，给南京路步行街增添了一缕淡雅的上海风情，给在不经意间发现足下另类风景的游人平添了一份意外的惊喜和人文享受。
分析：几乎所有的城市的窨井盖的样子都是一样的，但是上海南京路将窨井盖也利用了起来，在窨井盖上刻上了上海的经典建筑，提升了城市的文化品位。
但是，人们对窨井盖上的图案注意程度还比较小，这与人的习惯有关。
一般人走路很少会去留意地面的窨井盖，而且周围商店的商品大大吸引了人们的目光。
广告媒体选择及说明理由公开课教案教学设计课件资料一、教学目标：1. 让学生了解广告媒体的基本类型和特点。
2. 培养学生分析和评估广告媒体的能力。
3. 引导学生根据广告目标选择合适的广告媒体，并说明理由。
二、教学内容：1. 广告媒体的基本类型：电视、广播、报纸、杂志、网络、户外、直接邮寄等。
2. 各类广告媒体的特点和优势。
3. 广告媒体选择的依据：广告目标、目标受众、预算等。
4. 广告媒体选择的步骤：明确广告目标、分析目标受众、评估广告媒体、制定媒体计划。
三、教学过程：1. 导入：通过一个案例，让学生了解广告媒体选择的重要性。
2. 课堂讲解：讲解广告媒体的基本类型、特点和优势，以及广告媒体选择的依据和步骤。
3. 案例分析：分析一些成功的广告案例，让学生了解如何根据广告目标选择合适的广告媒体。
4. 小组讨论：让学生分组讨论，每组选择一个广告目标，根据目标选择合适的广告媒体，并说明理由。
5. 汇报展示：各组汇报自己的选择和理由，其他组进行评价和反馈。
四、教学评价：1. 学生课堂参与度：观察学生在课堂上的积极参与情况，包括提问、回答问题、讨论等。
2. 学生案例分析报告：评估学生在案例分析中的表现，包括分析的深度和广度、逻辑性、创新性等。
3. 学生汇报展示：评价学生在汇报中的表现，包括表达清晰度、逻辑性、创新性、互动性等。
五、教学资源：1. PPT课件：包括广告媒体的基本类型、特点和优势，以及广告媒体选择的依据和步骤。
2. 案例资料：包括一些成功的广告案例，供学生分析和讨论。
3. 汇报展示模板：提供给学生进行汇报展示的模板，包括PPT模板和报告模板。
六、教学活动：1. 小组合作：学生分组进行合作，每组选择一种广告媒体，并分析该媒体在特定广告活动中的有效性。
2. 媒体策划：学生根据所学的广告媒体知识，为指定的产品或服务设计一份广告媒体策划书。
3. 角色扮演：学生分组扮演广告策划团队，通过模拟会议的形式讨论和决定最佳的广告媒体选择。
