第八章广告媒介策划案例

广告媒体策划（样例5）第一篇：广告媒体策划本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。

在本书的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍；特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买运作的成功经验，对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。

注重反映近年来媒体生态的新变化，引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论，更新观念，活跃思维，开拓视野。

本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培计的教材和参考读物。

我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球、从街头的垃圾桶到高尔夫运动场的茶杯，无论物品大小，均留下了广告的痕迹。

广告信息传播方式之多以及曝光频率之高，简直让人惊讶。

“环境即媒介”———这一新的广告媒介概念，正凭借着人类的智慧和无限的想像力，将广告媒介不断延伸渗透到人类生活的每一时空。

在剧烈的市场竞争中，新的媒体不断涌现，广告的运行方式、广告的生态环境日趋复杂化，致使许多企业尽管支付了巨额广告费用，但并没有达到广告的目的。

在广告运动中，80%的广告预算将投向广告媒介，假若媒介策略失误，即使广告费用投入很高，实际的传播效果也可能不尽如人意。

更惨的是，可能有成千上万，乃至上亿的无辜百姓将遭受无关广告信息的无情骚扰和攻击!21世纪广告媒体研究将肩负着提高广告传播效率，减少广告信息骚扰的双重重任。

今天，广告媒体经营已开始从研究媒体受众转向媒体后面的消费者;广告媒体策划的目标也开始从追求传播效果转向最终的营销效果;广告媒体传播对象也开始从锁定目标受众、目标消费者，转向锁定重度消费者以满足市场竞争的需要。

广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。

为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。

二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。

（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。

他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。

我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。

（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。

三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。

（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。

（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。

四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。

我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。

（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。

我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。

（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。

我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。

（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。

我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。

五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。

广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。

（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。

广告媒介策划方案一、背景介绍随着互联网技术的快速发展和用户行为的变化，广告媒介策划在推广营销中扮演着至关重要的角色。

广告媒介策划方案的制定可以帮助企业更有效地选择和利用各种广告媒介，提高广告的传达效果和市场影响力。

二、目标设定我们的目标是通过有效的广告媒介策划，提高品牌知名度和产品销售量。

具体目标包括：1.提升品牌知名度：通过广告媒介的有针对性选择和创意传播，提高目标受众对品牌的认知和关注程度。

2.增加销售量：通过精准定位和投放广告，促使潜在客户购买我们的产品。

3.改善用户体验：通过广告媒介策划，提供有价值的广告内容，增强用户体验和品牌认同感。

三、目标受众分析在制定广告媒介策划方案之前，我们需要对目标受众进行深入分析和洞察。

根据产品特点和市场调研，我们的目标受众定位如下：1.年龄段：20-35岁的青年群体，他们对时尚、科技和生活品质有高度关注。

2.性别：男女均衡，注重个性和品味。

3.地理位置：主要集中在大中城市，特别是一线城市。

4.购买力：中高收入群体，注重品质和品牌。

四、广告媒介选择根据目标受众的特点和行为习惯，我们选择以下广告媒介进行策划：1.线上媒体•搜索引擎广告：通过在主流搜索引擎投放广告，将产品信息精准呈现给潜在客户。

•社交媒体广告：通过在流行的社交媒体平台投放广告，扩大品牌影响力和用户群体。

•网络视频广告：合作优质视频网站，投放创意视频广告，吸引用户关注和传播。

2.线下媒体•杂志广告：选择知名时尚和科技类杂志，投放品牌形象广告，增强品牌认知度。

•地铁广告：在主要城市的地铁站和车厢投放广告，覆盖大量目标受众。

•商场广告：选择一些高端购物中心，投放户外广告，吸引有购买力的消费者。

五、媒介策划实施1.线上媒体策划•搜索引擎广告：根据产品关键词和目标受众搜索行为，精准选择投放位置和关键词，提高点击率和转化率。

同时，优化广告内容和落地页，增加用户体验和转化效果。

•社交媒体广告：根据不同社交媒体平台的用户特点和行为习惯，定制不同的广告内容和形式。

广告策划书范文经典案例(通用8篇)广告策划书范文经典案例第1篇针对消费者方面—。

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR 作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的.分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。

只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

广告策划书范文经典案例第2篇（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。

此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘。

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。

广告策划书范文经典案例第3篇（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。

为品牌制定媒介广告策略例子一家品牌制定媒介广告策略的例子如下：
某品牌是一家时尚运动装备制造商，他们希望通过媒介广告策略来提高品牌知
名度，并吸引目标消费者群体。

为了实现这一目标，该品牌决定采用以下媒介广告策略：
1. 电视广告：通过在流行的体育赛事和时尚生活方式节目中播放电视广告来增
加品牌曝光量。

这将帮助该品牌在广大观众中建立品牌印象，并吸引潜在消费者的兴趣。

2. 网络广告：该品牌将投放广告在社交媒体平台和时尚运动装备相关的网站上，以便更好地接触到目标受众。

通过使用精准的定向广告技术，品牌可将广告展示给具有相关兴趣和购买力的潜在消费者，提高广告效果。

3. 印刷媒体广告：该品牌计划在时尚杂志、运动装备杂志等受众广泛的印刷媒
体上发布广告。

这将帮助品牌达到更广泛的受众群体，尤其是那些更喜欢传统媒体形式的消费者。

4. 品牌合作推广：该品牌将与知名运动员或时尚偶像签署合作协议，借助其影
响力和知名度来推广品牌。

通过与这些明星合作推广，品牌能够吸引更多的目标消费者，增强品牌的可信度和认可度。

5. 事件赞助：该品牌计划赞助体育赛事、时尚活动或社区活动，以提高品牌的
可见度和参与度。

通过在这些活动中展示品牌的产品和价值观，该品牌可以与目标消费者建立情感联系，并提升品牌形象。

以上是为一家品牌制定的媒介广告策略的例子。

这些策略旨在通过多渠道的广
告投放来提高品牌知名度和吸引目标消费者，帮助品牌在竞争激烈的市场中取得优势。

炫迈广告媒介策划书3篇篇一《炫迈广告媒介策划书》一、市场分析1. 目标受众炫迈的主要目标受众为青少年和年轻人群体，他们追求时尚、潮流，喜欢尝试新事物，对休闲食品有较高的消费需求。

2. 竞争态势在口香糖市场中，存在众多竞争对手，如绿箭、益达等。

炫迈需要通过独特的广告媒介策略来突出自身的产品特点和优势，吸引消费者的关注。

3. 市场趋势随着消费者健康意识的提高，对无糖、低糖等健康型口香糖的需求逐渐增加。

炫迈可以抓住这一趋势，在广告中强调产品的健康特性。

二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使炫迈成为消费者首选的口香糖品牌。

2. 增加产品销量，扩大市场份额。

3. 传达炫迈的独特卖点，如持久口味、多种口味选择等。

三、媒介选择1. 电视广告选择在热门电视台的黄金时段投放广告，以吸引广大观众的注意。

可以制作创意十足、富有活力的广告片，突出炫迈的品牌形象和产品特点。

2. 网络广告利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行广告投放，与年轻消费者进行互动。

可以开展线上活动、发布有趣的短视频等，提高品牌的曝光度和传播力。

3. 户外广告在城市中心、商业街、公交站等人群密集的地方设置广告牌、海报等，让更多的人看到炫迈的广告。

4. 电影院广告在电影院播放广告片，吸引观众在观影前的注意力。

5. 校园推广在学校举办促销活动、派发试用装等，提高学生群体对炫迈的认知度和好感度。

四、媒介组合为了达到最佳的广告效果，我们将采用多种媒介组合的方式进行宣传：1. 电视广告与网络广告相结合，通过电视广告提高品牌知名度，通过网络广告进行深度互动和传播。

2. 户外广告与校园推广相结合，扩大广告的覆盖范围，同时深入目标受众群体。

3. 电影院广告作为补充，在特定场景下强化品牌印象。

五、广告投放时间根据市场需求和产品销售情况，合理安排广告投放时间。

在节假日、新品上市等重要时期，加大广告投放力度，以促进销售。

六、预算分配根据不同媒介的特点和效果，合理分配广告预算。

广告媒体策划书的范文关于《广告媒体策划书的范文》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。

广告媒体策划书范文（一）1)挖掘相关度不论广告采用什么样的形式，但内容永远是广告的灵魂。

让广告内容和用户相关起来，如果广告内容与目标客户不相关，那就是垃圾广告。

这种干扰式广告不仅遭人反感，而且还会激起民愤。

所以，手机广告同样涉及一个细分的问题，如何能够区分客户的群落，根据顾客的购买力实施精准的广告投递非常关键。

最简单的区分方法就是根据顾客的话费金额来评判。

这种相关度一定要详细研究，其中购买力很重要，但实际的需求更为重要。

你很难将一台冰箱推销给刚刚买完冰箱的主妇，尽管她有购买力，但是她目前没有需要，这时候你传递给她冰箱的广告信息，仍然是垃圾信息。

换句话讲，没有相关度就会产生垃圾广告，也就是把错误的内容传递给了错误的对象，虽然广告有到达率，但是没有需求的相关度，其结果仍然是负面的。

2)整体解决式营销消费者有很多需求，如果能够提供一个服务平台，在解决消费者某些需求的过程中，就可以或多或少能够挖掘一些潜在的其他需求。

比如消费者发送问打印机的一些问题，作为服务商就可以向其推销其他IT产品。

这样就可以按照行业针对顾客的需求，比如房产、汽车、美容、购物等进行针对性的信息服务。

目的是为了提供更多的便利给顾客，在提供价值的同时传递相关产品和服务的信息给消费者。

这样，这种问答式广告平台就是有针对性地提供解决方案，能够整合多方产业最大化用户价值，从而顺利完成广告的传递和交易的发生。

3)增值为主，利益优先未来的手机广告首先是要能获得顾客的许可，换句话说，广告本身对于受众是个增值行为，可以实现广告主与受众的双赢，而绝不会对用户形成干扰。

最终手机广告要能够在恰当的时间、恰当的空间把信息传递给最需要的用户，强调精准到达，在不触及用户的道德底线的同时，既为用户带去一定的利益，又强化一种体验。

这样，手机广告才有持续的价值。

比如针对一些客户提供一些电视节目的收视预报、天气预报、商品打折信息，然后在广告中植入一些软性宣传，将为顾客创造的价值融入其中。

广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言（一）背景介绍（二）广告目标（三）广告对象二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手分析（三）消费者分析三、广告媒体选择（一）电视广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（二）报纸广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（三）杂志广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（四）网络广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（五）户外广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（六）其他广告媒体1. 优点2. 缺点3. 适用情况四、广告媒体组合策略（一）集中式媒体组合（二）分散式媒体组合（三）多样性媒体组合五、广告媒体投放计划（一）投放时间（二）投放频率（三）投放区域六、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间七、预算分配（一）广告媒体费用（二）制作费用（三）其他费用八、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）文化差异篇二广告媒体策划书模板一、前言简述广告活动的背景、目标和重要性。

二、市场分析1. 目标受众描述目标受众的特征，包括年龄、性别、兴趣、消费习惯等。

分析目标受众的媒体使用习惯和偏好。

2. 竞争对手研究竞争对手的广告策略和媒体选择。

找出竞争对手的优势和劣势。

3. 市场趋势探讨当前市场的趋势和发展，对广告活动的影响。

三、广告目标明确广告活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额、改变消费者态度等。

四、媒体策略1. 媒体选择根据目标受众和广告目标，选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。

分析各媒体渠道的优缺点，确定主要和辅助媒体。

2. 媒体组合制定媒体组合方案，合理搭配不同媒体渠道，以达到最佳的广告效果。

考虑媒体的覆盖面、频率和影响力。

3. 媒体排期确定广告在各媒体上的投放时间和频率，制定详细的媒体排期表。

考虑节假日、促销活动等因素对媒体排期的影响。

五、广告创意与内容1. 广告创意提出独特、吸引人的广告创意，以吸引目标受众的注意力。

广告策划书媒介投放方案3篇篇一广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的加剧，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套有效的媒介投放方案，以提高品牌知名度、增加产品销量。

二、市场分析（一）目标受众1. [消费习惯]2. [兴趣爱好]3. [购买能力]（二）竞争对手分析竞争对手的广告投放策略，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的方案。

（三）市场趋势关注市场动态，了解行业发展趋势，为广告投放提供参考。

三、媒介选择（一）电视广告选择收视率较高的电视频道，在黄金时段投放广告，以吸引目标受众的注意力。

（二）网络广告在知名网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。

（三）户外广告在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引过往行人的关注。

（四）杂志广告选择与[产品名称]相关的杂志，投放广告，提高品牌形象和产品认知度。

四、投放时间根据目标受众的生活习惯和媒体接触习惯，选择合适的投放时间。

例如，电视广告可选择在晚上黄金时段投放，网络广告可选择在工作日的上午和下午投放，户外广告可选择在周末和节假日投放。

五、投放预算根据广告投放的目标和效果，制定合理的投放预算。

预算包括广告制作费用、媒介购买费用、监测费用等。

六、效果评估（一）设定评估指标根据广告投放的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等。

（二）定期监测定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。

（三）数据分析通过数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈，为后续的广告投放提供参考。

七、注意事项（一）遵守法律法规广告投放必须遵守国家相关法律法规，不得发布虚假、违法广告。

（二）注意广告内容广告内容要符合社会公德和道德规范，不得含有低俗、暴力、色情等内容。

（三）合理安排预算根据企业实际情况，合理安排广告投放预算，避免过度投放造成资源浪费。

（四）与媒介合作篇二广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

广告媒介策划教案范文教案标题：广告媒介策划教学目标：1. 了解广告媒介策划的基本概念和重要性。

2. 掌握广告媒介策划的步骤和方法。

3. 能够运用广告媒介策划的知识，设计并实施一个有效的广告媒介策划方案。

教学内容：1. 广告媒介策划的定义和意义。

2. 广告媒介策划的步骤和方法。

3. 广告媒介策划案例分析。

教学过程：一、导入（5分钟）1. 引入广告媒介策划的概念，让学生了解广告媒介策划在广告行业中的重要性。

2. 提出问题：你认为广告媒介策划对一个广告活动的成功有多重要？二、知识讲解（15分钟）1. 讲解广告媒介策划的定义和意义，强调广告媒介策划在广告活动中的决策性作用。

2. 分析广告媒介策划的步骤和方法，包括目标受众分析、媒介选择、媒介计划和媒介执行等。

3. 通过具体案例，让学生了解广告媒介策划的实际应用和效果。

三、案例分析（20分钟）1. 提供几个广告媒介策划案例，让学生分组讨论并分析。

2. 每个小组分享他们的分析结果，并与其他小组进行讨论和辩论。

3. 教师引导学生总结案例中的成功因素和不足之处。

四、练习与巩固（15分钟）1. 给学生分发一份广告媒介策划练习题，让他们运用所学知识设计一个广告媒介策划方案。

2. 学生互相交流和评价对方的策划方案，提出改进建议。

3. 教师对学生的策划方案进行评价和点评，指导学生进一步完善。

五、拓展与应用（10分钟）1. 提出一个现实生活中的广告问题，让学生运用所学知识进行分析和解决。

2. 学生讨论并提出自己的解决方案，展示并交流。

3. 教师总结学生的解决方案，给予肯定和指导。

六、作业布置（5分钟）1. 布置作业：要求学生选择一个实际的广告案例，进行广告媒介策划分析，并撰写一份报告。

2. 强调作业的重要性和要求，提醒学生按时完成并提交。

教学资源：1. 广告媒介策划案例材料。

2. 广告媒介策划练习题。

3. 广告案例分析报告模板。

评估与反馈：1. 教师观察学生在课堂上的表现，包括参与讨论和答题的积极性。

广告媒体策划案例1. 策划目标广告媒体策划是一个有组织的过程，旨在通过选择和使用合适的媒体渠道，以最大限度地提高广告效果和回报。

本文将介绍一个广告媒体策划案例，帮助读者了解如何逐步思考并制定策划方案。

2. 客户需求分析策划过程的第一步是对客户需求进行全面分析。

在本案例中，我们的客户是一家新兴时尚品牌，他们希望通过广告媒体策划来提高品牌知名度，并吸引更多年轻消费者。

通过市场调研，我们发现目标受众是年龄在18至30岁之间的年轻人群，他们对时尚感兴趣，经常使用社交媒体和在线购物平台。

3. 策划目标设定基于客户需求分析，我们可以制定策划目标。

在本案例中，我们的目标是：•提高品牌知名度：通过广告媒体策划，让更多年轻消费者了解并记住我们的品牌。

•吸引目标受众：通过选用适合年轻人使用的媒体渠道，吸引他们的注意力，增加品牌关注度。

•增加销售量：通过广告媒体策划，促使更多目标受众购买我们的产品，提高销售业绩。

4. 目标受众分析在制定广告媒体策划方案之前，我们需要更深入地了解目标受众。

在本案例中，我们的目标受众是年龄在18至30岁之间的年轻人群。

我们需要了解他们的兴趣爱好、消费习惯和媒体使用习惯。

通过市场调研和数据分析，我们发现他们喜欢使用社交媒体平台，如Instagram和TikTok，他们也经常使用在线购物平台。

5. 媒体渠道选择根据目标受众分析，我们可以选择合适的媒体渠道来传达广告信息。

在本案例中，我们可以选用以下媒体渠道：•社交媒体广告：通过在Instagram和TikTok上投放广告，我们可以准确地触达目标受众，并提高品牌知名度。

•线上购物平台广告：在知名线上购物平台上投放广告，可以让我们的产品更多地暴露在目标受众面前，促进销售增长。

•博客和时尚网站合作：与时尚博客和时尚网站合作，并在其平台上发布广告，可以吸引更多目标受众的关注。

6. 广告内容制作广告内容制作是广告媒体策划过程中的重要一环。

我们需要创作吸引目标受众的内容，并确保广告信息明确传达。

一、教学目标1. 理解广告媒介策划的基本概念和重要性。

2. 掌握广告媒介策划的基本流程和方法。

3. 学会分析不同媒介的特点和适用场景。

4. 培养学生运用媒介策划解决实际问题的能力。

二、教学对象市场营销、广告学等相关专业学生。

三、教学时长2课时四、教学内容1. 广告媒介策划概述2. 广告媒介策划流程3. 不同媒介的特点与运用4. 案例分析5. 实践操作五、教学步骤第一课时1. 导入- 提出问题：什么是广告媒介策划？为什么广告媒介策划如此重要？ - 引导学生思考，激发学习兴趣。

2. 广告媒介策划概述- 解释广告媒介策划的定义和作用。

- 分析广告媒介策划在市场营销中的作用。

3. 广告媒介策划流程- 详细讲解广告媒介策划的五个步骤：a. 目标市场分析b. 媒介目标设定c. 媒介选择d. 媒介购买e. 媒介效果评估4. 不同媒介的特点与运用- 介绍传统媒介（如电视、报纸、杂志）和新媒体（如互联网、社交媒体）的特点。

- 分析不同媒介的适用场景和优劣势。

第二课时1. 案例分析- 选择典型广告案例，分析其媒介策划策略。

- 引导学生讨论案例中的媒介选择和效果。

2. 实践操作- 分组讨论：设定一个广告目标，选择合适的媒介进行策划。

- 每组汇报策划方案，其他组进行评价和讨论。

3. 总结- 回顾本节课的重点内容。

- 强调广告媒介策划的重要性。

六、教学评价1. 课堂参与度：评价学生在课堂上的发言和讨论情况。

2. 案例分析：评价学生对案例的分析能力和思考深度。

3. 实践操作：评价学生的策划能力和团队合作精神。

七、教学资源1. 教材：《广告学》、《市场营销》等。

2. 教学课件：广告媒介策划流程、不同媒介特点等。

3. 案例资料：典型广告案例。

4. 网络资源：相关新闻报道、行业分析等。

八、教学反思- 教师应根据学生的反馈调整教学内容和方法。

- 注重理论与实践相结合，提高学生的实际操作能力。

- 鼓励学生创新思维，提出独特的广告媒介策划方案。

广告媒体策划举例篇一：广告媒体策划书广告媒体策划书关于洋河蓝色经典课程：媒体策划与营销班级：12级广告2班成员：裴玉蕾20XX0103232王磊20XX0103202目录一、媒体环境分析??????????????3二、媒体受众策略三、媒体选择与组合策略四、区域市场选择策略五、媒体刊播量策略六、媒体时间策略七、媒体预算??????????????8??????????????9??????????????10??????????????10???? ??????????11??????????????12一、媒体环境分析1、市场状况分析（1）品牌在行业中的市场地位1．品牌价值1.120XX年9月16日，在国家会议中心举行的华樽杯第三届中国酒类品牌价值研究成果发布会上，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌，洋河以210.89亿元品牌价值，位列第三，仅次于茅台和五粮液。

1.211月13日，全球领先的品牌咨询机构interbrand在上海举行新闻发布会，揭晓“20XX最佳中国品牌价值排行榜”，其中，洋河股份是仅有4家白酒品牌入选企业之一。

据现场评委介绍，在行业大环境低迷的形势下，以茅台、洋河为首的白酒企业，能够顶住行业下行压力，实现销售与品牌的双突破，实属不易。

2．洋河蓝色经典的市场定位2.1产品定位物质生产的极大丰富，导致当今消费者的选择空间越来越大，任何品牌都很难保持目标消费者的绝对忠诚。

因此，洋河蓝色经典从白酒的主流消费群体人手，在广泛调查和科学细分的基础上，将其产品的目标消费者定位于成功人士，将主体市场定位在公务接待用酒上。

在天之蓝、海之蓝成功进入中高端白酒市场的基础上，再推出梦之蓝，极大地提升了洋河蓝色经典的品牌形象。

2.2品牌定位我国白酒的包装设计风格多样，但是在色彩搭配上却多是红、黄、金之类的暖色，就如众所周知的茅台、五粮液、剑南春、郎酒等。

而洋河蓝色经典却避开传统的暖色，独辟蹊径使用冷峻的蓝色，将蓝色确定为产品的标志色，不但凸显其差异性，更突出其品牌天之蓝、海之蓝、梦之蓝，使得白酒行业刮起了一股蓝色的风暴，树立起“蓝色就是洋河，洋河就是蓝色”的消费印象。

OPPO音乐手机媒体策划书姓名：胡新维学号：081410209指导老师：梅晓春职称:讲师目录一．前言 (2)二．内容提要 (2)三．市场背景分析与形势分析 (3)四．营销计划 (14)五．广告计划 (20)六、确定媒体目标 (24)七、制定媒体策略 (24)八、媒体类型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25九、具体媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26十、媒体购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29 十一．广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30OPPO音乐智能手机广告策划书一．前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。

对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。

而OPPO作为音乐手机的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。

二、内容提要OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4、播放器、DVD播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。

OPPO （中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城---东莞。

公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。

至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已经具规模。

OPPO致力于向消费者提供终端品质数码产品，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。

广告媒介营销优秀案例分析案例分析是以提高营销效益为目的,依据一定的理论原则,采用科学方法,有组织、有计划地收集、整理和分析市场信息资料,提出解决问题建议的一种科学方法。

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广告媒介营销案例分析一奔驰GLK：势在，必型广告主：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司广告代理：互动通控股集团10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。

为宣传此次新车上市，在富媒体广告推广上，此次创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?根据受众特性以及客户的推广目的，在投放策略上，匹配目标受众特征的cookies群，筛选互动通以往的投放收集的cookies，匹配GLK 目标人群，建立Launch Cookies库作为投放主要依据;匹配目标人群浏览习惯的媒体群，通过目标人群网络浏览习惯，选择优质媒体覆盖目标人群;只有并且仅当投放的cookies浏览选定媒体群时，广告才能得到展现。

同时传递出品牌高端、大气、上档次的品牌形象。

传播挑战10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。

在富媒体广告推广上，创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式，真正扩大传播力度?具体到创意元素上，有哪些元素可以利用，配合诠释画面，从而真正震撼人心?传播目标吸引促进目标受众购买产品，提高奔驰GLK的销售量;通过定向技术对奔驰GLK的目标受众进行大量产品曝光，同时为奔驰GLK新车上市造势;提高目标受众对奔驰GLK的认知度，传递奔驰尊贵、优雅、年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感沟通;通过本案实现对常规投放的有效补充。

创意阐述在奔驰GLK品牌TVC的基础上，运用专业、绚丽的流媒体技术，将奔驰GLK的特性(震撼人心的设计、浑厚澎湃的动力，灵动洒脱的操控，以及不胜枚举的全新配置)动感写实地表现出来，令消费者体会到真实驾驶的快感。