广告媒体讲义策划案例

优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划书起着至关重要的作用。

它是企业推广产品或服务、树立品牌形象、吸引目标客户的重要工具。

一份优秀的广告策划书能够清晰地阐述广告目标、策略、执行计划以及预期效果，为广告活动的成功实施提供有力的指导。

本策划书将以某知名饮料品牌为例，展示一个优秀广告策划书的范例。

二、市场分析（一）行业概况饮料市场竞争激烈，涵盖了多个品类，如碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等。

消费者对饮料的需求多样化，注重产品的口感、品质、健康性以及品牌形象。

（二）目标市场我们的目标市场主要定位于年轻人群体，尤其是 18-35 岁的消费者。

这一群体具有较高的消费能力和对新鲜事物的接受度，是饮料消费的主力军。

（三）竞争对手分析对主要竞争对手的产品特点、市场份额、广告策略等进行深入研究，找出我们的优势和差异化竞争点。

三、广告目标（一）提高品牌知名度在目标市场中让更多的消费者知晓我们的饮料品牌。

（二）增加产品销量通过广告活动促进产品的销售增长。

（三）塑造品牌形象打造年轻、时尚、健康的品牌形象，提升品牌美誉度。

四、广告策略（一）广告主题“活力无限，畅享美味”，突出饮料带来的活力和愉悦口感。

（二）广告创意设计一系列富有创意的广告宣传素材，如电视广告、平面广告、社交媒体广告等，以吸引消费者的注意力。

（三）广告投放渠道1. 电视广告：选择热门时段和频道进行投放，提高品牌曝光度。

2. 社交媒体广告：利用社交媒体平台进行精准投放，针对目标受众进行推广。

3. 户外广告：在城市繁华地段、地铁站等设置广告牌，增加品牌的可见性。

4. 促销活动：结合广告投放，开展促销活动，如买一送一、折扣优惠等，刺激消费者购买。

五、执行计划（一）广告制作与专业的广告制作团队合作，完成广告创意的设计和制作。

（二）广告投放时间安排根据市场情况和目标受众的生活习惯，合理安排广告投放的时间，确保广告效果最大化。

广告媒体策划（样例5）第一篇：广告媒体策划本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。

在本书的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍；特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买运作的成功经验，对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。

注重反映近年来媒体生态的新变化，引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论，更新观念，活跃思维，开拓视野。

本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培计的教材和参考读物。

我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球、从街头的垃圾桶到高尔夫运动场的茶杯，无论物品大小，均留下了广告的痕迹。

广告信息传播方式之多以及曝光频率之高，简直让人惊讶。

“环境即媒介”———这一新的广告媒介概念，正凭借着人类的智慧和无限的想像力，将广告媒介不断延伸渗透到人类生活的每一时空。

在剧烈的市场竞争中，新的媒体不断涌现，广告的运行方式、广告的生态环境日趋复杂化，致使许多企业尽管支付了巨额广告费用，但并没有达到广告的目的。

在广告运动中，80%的广告预算将投向广告媒介，假若媒介策略失误，即使广告费用投入很高，实际的传播效果也可能不尽如人意。

更惨的是，可能有成千上万，乃至上亿的无辜百姓将遭受无关广告信息的无情骚扰和攻击!21世纪广告媒体研究将肩负着提高广告传播效率，减少广告信息骚扰的双重重任。

今天，广告媒体经营已开始从研究媒体受众转向媒体后面的消费者;广告媒体策划的目标也开始从追求传播效果转向最终的营销效果;广告媒体传播对象也开始从锁定目标受众、目标消费者，转向锁定重度消费者以满足市场竞争的需要。

广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。

为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。

二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。

（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。

他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。

我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。

（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。

三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。

（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。

（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。

四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。

我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。

（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。

我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。

（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。

我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。

（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。

我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。

五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。

广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。

（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。

广告策划案例：XXX品牌全新口红产品发布背景介绍：XXX品牌是一家知名的化妆品公司，致力于提供高品质的彩妆产品。

为了进一步扩大市场份额并满足消费者的需求，我们决定推出一款全新的口红产品系列。

目标受众群体：1. 年龄范围在18-30岁之间的时尚女性；2. 对化妆和美容有浓厚兴趣的消费者；3. 希望使用具有高品质和时尚感的产品。

宣传目标：1. 提升品牌知名度和认可度；2. 吸引潜在客户的注意并增加销售量；3. 传达产品的独特卖点和优势。

广告策略：1. 创意主题："唇色无界，尽显自我"——通过展示产品的多样性和色彩丰富性，强调每个人都可以找到适合自己的颜色，并表达自己的个性。

2. 媒体选择：在社交媒体平台上进行广告投放，如Instagram、微博等，以吸引年轻的目标受众。

同时，也在时尚杂志、电子屏幕广告和户外广告牌上投放广告，提高品牌的曝光度。

3. 代言人选择：邀请一位受欢迎的时尚偶像或名人作为产品的代言人，以增加产品的吸引力和影响力，并与目标受众建立情感共鸣。

4. 创意内容：-制作精美的广告短片，突出产品的质感和色彩效果。

-利用美妆教程视频，展示不同肤色和风格的模特使用口红产品，帮助消费者选择适合自己的颜色。

-设计一系列时尚主题的图片和海报，通过视觉冲击力吸引目标受众的注意。

5. 互动体验：在官方网站和社交媒体平台上开展互动活动，如口红试色挑战、用户分享使用心得等，激发用户参与和口碑传播。

预期效果：1. 提高品牌知名度和认可度，使其成为时尚女性首选品牌之一；2. 增加销售量，提高市场份额；3. 建立品牌与目标受众之间的情感连接，增强用户忠诚度。

通过以上广告策略的综合运用，我们相信可以成功推出这款全新口红产品，并在目标受众中引起广泛的关注和共鸣，进而实现品牌的增长和市场的扩大。

注：本广告策划案例仅为虚构案例，旨在提供参考。

具体的广告策划应根据实际情况和市场需求进行调整和定制。

广告策划书范文经典案例(通用8篇)广告策划书范文经典案例第1篇针对消费者方面—。

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR 作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的.分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。

只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

广告策划书范文经典案例第2篇（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。

此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘。

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。

广告策划书范文经典案例第3篇（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。

广告媒体策划书模板3篇篇一《广告媒体策划书模板》一、前言阐述本次广告媒体策划的背景、目的和重要性。

二、市场分析1. 目标受众分析明确目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等。

分析目标受众的消费习惯和媒体接触习惯。

2. 竞争对手分析研究主要竞争对手的广告策略和媒体选择。

找出竞争对手的优势和劣势。

3. 市场趋势分析分析行业的发展趋势和市场动态。

考虑对广告媒体策划可能产生影响的因素。

三、广告目标1. 明确本次广告活动要达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。

2. 设定可衡量的指标来评估广告效果。

四、媒体选择1. 电视媒体分析电视媒体的优势和适用情况。

确定投放的频道、时段和节目类型。

2. 报纸杂志媒体阐述报纸杂志媒体的特点和受众群体。

选择适合的报纸杂志进行投放。

3. 网络媒体论述网络媒体的影响力和传播效果。

包括社交媒体、网站广告等具体形式。

4. 户外媒体介绍户外媒体的种类和优势。

如广告牌、公交站台广告等。

5. 其他媒体五、媒体排期1. 制定详细的媒体投放时间表。

2. 合理安排不同媒体的投放顺序和频率。

六、广告预算1. 列出各项媒体费用的明细。

2. 考虑制作成本、投放成本等总预算。

七、效果评估1. 确定评估广告效果的方法和指标。

2. 设定评估的时间节点和频率。

八、风险与应对措施1. 分析可能出现的风险，如媒体效果不佳等。

2. 提出相应的应对措施和预案。

篇二《广告媒体策划书模板》一、前言简要介绍本次广告媒体策划的背景、目的和重要性。

二、市场分析1. 目标市场：明确目标受众的特征、需求和消费行为。

2. 竞争对手分析：分析主要竞争对手的广告策略和媒体选择。

3. 市场趋势：阐述当前市场的发展趋势对广告媒体策划的影响。

三、广告目标1. 总体目标：明确希望通过广告达到的主要目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。

2. 具体目标：细化各项具体指标，如市场份额增长幅度、新客户数量等。

四、媒体选择1. 电视媒体：分析其优势（如广泛覆盖、影响力大）和适用情况。

圣迪奥服饰广告媒体策划书1
前言
圣迪奥服饰一直致力于为现代都市男女提供时尚、品质的服装。

为了更好地推
广品牌形象，我们策划了以下广告媒体方案，希望通过多样化的渠道传递品牌理念，吸引更多消费者关注和喜爱圣迪奥。

1. 品牌介绍
圣迪奥源自意大利时尚之都米兰，秉承欧洲时尚设计理念，融合传统与现代元素，打造高品质的时尚服饰。

我们致力于为追求品质生活，热爱时尚的都市男女提供优质服装。

2. 广告媒体策略
2.1. 电视广告
通过在主流电视频道播放圣迪奥服饰广告，展示品牌形象和产品特色，吸引更
广泛的受众群体关注。

2.2. 网络推广
利用社交媒体平台和网络广告，传播品牌信息，与消费者互动，并提高品牌知
名度和影响力。

2.3. 线下活动
组织时尚发布会、慈善活动等线下活动，与消费者近距离互动，增强品牌认知
度和用户黏性。

3. 广告创意
圣迪奥服饰广告以极简设计风格为主，强调品牌的时尚、高品质、精致等特点，通过图文并茂的宣传手法，突出服装的设计美感，引起消费者共鸣。

4. 综合推广
结合电视广告、网络推广和线下活动等多种渠道进行综合推广，形成有效的传
播网络，让更多消费者了解、喜爱和购买圣迪奥服饰。

结语
通过本次广告媒体策划书的简要介绍，我们期待能够通过多方位的宣传推广，提升圣迪奥服饰在市场中的品牌价值和影响力，为更多消费者带来时尚、品质的服装选择。

感谢您的关注与支持！。

广告策划案例（通用7篇）广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“ 活动策划书”，“”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。

如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。

避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。

二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。

活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。

三、活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。

活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。

四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。

五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。

活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。

杜绝涉及非健康文化的消极内容。

要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。

六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。

活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。

涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。

活动流程安排大致可以分为三个阶段：(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。

(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。

广告策划案例ppt广告策划案例：为某品牌打造全新形象一、背景介绍在当今竞争激烈的市场中，品牌形象对企业的发展至关重要。

某品牌是一家从事运动装备生产的公司，拥有优质的产品和技术。

然而，由于长期以来对品牌形象的忽视，该品牌在市场上的知名度和影响力都相对较低。

因此，为了提升品牌的知名度和市场竞争力，我们决定进行广告策划，重新塑造该品牌的形象。

二、目标受众1. 运动爱好者：主要是年轻人、学生和职场人群，他们对运动装备的需求较高，注重品牌和性能。

2. 运动品牌关注者：他们对运动装备市场有一定的了解，追求时尚、潮流和高品质的产品。

3. 潜在消费者：通过营造品牌形象，吸引更多非运动品牌关注者购买产品。

三、广告策划理念和创意点1. 强调品质：通过运动明星代言和品牌故事讲述，突出产品质量和品质保证。

2. 强化科技感：突出品牌在产品研发和创新方面的优势，与科技类媒体合作，展示产品的科技含量。

3. 强调用户体验：打造徐徐设计风格，注重细节和舒适感，让消费者在使用产品时得到极佳的体验。

四、广告渠道和媒体选择1. 电视广告：通过在重要体育赛事中播放广告，吸引更多目标受众的关注。

2. 社交媒体：借助知名运动明星和博主的影响力，在社交媒体平台上进行品牌推广。

3. 线下活动：组织品牌发布会、线下运动活动等，在实体场景中接触目标受众。

4. 杂志和报纸：与体育类杂志和报纸合作，刊登品牌广告和专业评测。

5. 室外广告：在繁华商业区、体育场馆附近等地点，打造户外广告牌，增加品牌曝光度。

五、广告传播策略1. 故事叙述型传播：通过品牌故事叙述，让消费者对品牌产生共鸣和情感认同。

2. KOL合作传播：与知名运动明星、博主等合作，通过他们的影响力传播品牌形象和产品优势。

3. 品牌活动传播：参与体育赛事、学校活动等，借助活动平台扩大品牌的曝光度。

4. 营造互动传播：通过线上问答、活动抽奖等形式，增加与消费者的互动，提升他们对品牌的好感度。

六、预计效果及评估指标1. 品牌知名度提升：通过广告投放和传播策略，使目标受众对品牌有一定的了解，并能够发现品牌的独特之处。