今日头条的培训课件

借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
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详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
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详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条

今日头条与抖音营销失败案例解析
案例一
某减肥产品在今日头条上发布大 量低质量软文，虽然短期内吸引 了大量关注，但最终因为产品质 量问题而失去了消费者的信任。
案例二
某服装品牌在抖音上发布多条与 品牌形象不符的短视频，导致品 牌形象受损。
案例三
某金融产品在今日头条上发布大 量高收益理财产品的广告，但实 际产品收益率并不高，导致消费 者产生不信任感。
社交互动
借助社交媒体和用户互动，极回应用户反馈和 需求，提高用户满意度和忠诚度。
今日头条与抖音营销前景展望
多元化渠道
AI技术应用
个性化服务
数据驱动精细化
随着新媒体形态的不断涌现，未 来营销将更加多元化，包括短视 频、直播、社交媒体等多种渠道 ，以满足不同类型用户的需求。
AI技术将进一步应用到营销中， 如智能推荐、智能客服等，提高 效率和精准度。
今日头条与抖音在品牌建设方面的运用
建立品牌形象
通过定制化的广告投放策略，可以在今日头条和抖音上树立品牌 形象，提高品牌知名度和美誉度。
故事化营销
利用今日头条和抖音的短视频和图文形式，可以讲述品牌故事， 拉近与消费者的距离，增强品牌认同感。
跨平台推广
通过与其他平台的合作，可以实现跨平台推广，扩大品牌影响力 。
今日头条与抖音营销经验总结
营销策略
基于用户需求和平台特点，制定个性化的营销策 略，如运用个性化推荐、品牌合作、挑战赛等方 式，提高品牌曝光度和用户互动性。
创意为王
在内容创新和形式创新上下功夫，打造有吸引力 的创意内容，提高用户参与度和分享率。
数据驱动
运用数据分析和用户行为研究，精准定位目标用 户，优化营销策略，提高营销效果。

在今日头条上，广告投放流程非常简单和高效，帮助广告主快速推广产品和服务。
业务模式
基于内容为核心
今日头条的业务模式以内容为 核心，通过提供优质内容吸引 用户。
广告业务是其主要收 入来源
今日头条的主要收入来源是广 告业务，通过提供精准的广告 投放服务赢得广告主的青睐。
优质内容的获取与营 销是当前发展的重点
市场占有率与发展前景
1 中国最具规模的社交媒体平台之一
今日头条是中国最具规模的社交媒体平台之一，拥有强大的用户基础。
2 具有强大的内容生态系统和广大的用户基础
今日头条拥有强大的内容生态系统和广大的用户基础，为其未来的发展提供有利条件。
3 发展前景广阔，应对未来挑战具有充分的实力和优势
今日头条在社交媒体和内容消费市场具有广阔的发展前景，并且准备应对未来的挑战。
用户规模、流量、估值 位于前列
今日头条享有庞大的用户规 模、高流量，并跻身于社交 媒体平台的估值前列。
优势与特点
1 精准的内容推送算法
今日头条以其先进的内容推送算法，能够精准地根据用户的兴趣和偏好推送内容。
2 对用户内容偏好的精确把握
今日头条能够准确地了解用户的内容偏好，为他们提供最适合的信息。
3 广告投放流程简单快速
为了持续发展，今日头条致力 于不断获得和营销优质内容。
目标用户群体
1 年轻人、时尚人群的 2 喜好高品质信息内容 3 爱好搜索、分享、互Leabharlann 聚集地的用户动的用户
今日头条是年轻人和时尚 人群的聚集地，他们在这 里获取和分享最新的资讯。
喜欢高品质信息内容的用 户会在今日头条找到满足 他们需求的内容。
今日头条吸引了喜欢搜索、 分享和互动的用户，他们 在这里发现有趣的内容， 并参与讨论。

账号名称：代理商名称-一级代理/——×××公司 Email ： 描 述 ：某区域某行业行业客户 电 话 号： 联系人： 生成链接示例： 创建时间： /register/?customerId=hB 地 址： bspxkdTZKuARBBQQcbgWafV/jcG/ID2AgSFwMk 营业执照：见附件 c6M%3D 用户身份：代理商
账户注册
广告后台 - 代理商账户注册 二级代理商注册 虚拟广告主账户注册
二、广告计划上线
• 品牌 • 效果
账户开通---给投放广告主/代理商充值后，发邮件给对应的头条媒介 邮件模板： 【邮件下单正文内容】 代理商编号：传统代理商账户+编号 或网服代理商账户+编号 （编号请按照代理商传统或网服属性正确选择，切记不要混淆） 广告主：（下单前必须先给广告主充值） 广告标题： 来源： 广告标签： 投放形式：GD/CPT广告/开屏 图片模式：大图/小图 链接地址：（头条文章不用填写该项） 定向条件：（仅支持地域定向） 购买数量：___CPM/天（GD广告填写该项） 投放日期：（不支持时间段指定，只能指定日期） 单价：____元 总金额：____元 图片素材传至附件中（头条文章自己在word中排好版后直接提供完整文档，文章中的图片下载一份，放在邮件附件 中）
区域广告执行流程培训
一、账户开通
• 代理商 • 广告主
账Байду номын сангаас注册
广告后台 - 代理商账户注册 二级代理商注册 虚拟广告主账户注册
收件人： a-kehu@ 抄送：区域经理; 渠道支持; 主题： 【区域】-代理商名称---开户申请 内容：
在广告后台完成广告主注册后，发送开户邮件。 1. 邮件标题 【区域】- 代理商/二代/客户名称开户 1. 邮件正文 账号名称：代理商名称（一级代理/二级代理）——广告主营业执照上的公司名称（注册名称必须与营业执照一 致） 例如：无锡新纳——广告主有限公司 大行业 （一级分类）： 行业 （二级分类）： Email ：XXXXXXXXXXX@ 投放内容描述 ： A 官网链接 B 写明广告推广内容（需详述广告推广的产品、广告涉及的行业、 明确推广页面即提供推广网站链接或产品官网） C 定向地域（本地网服客户必填） 电 话 号：12341121234 联系人： XXX 创建时间：如 2015年6月2日 12:00 地 址：XXXXXXXXXXX 营业执照：附件。营业执照原件扫描件或复印件上手写“与原件一致”并加盖公章 用户身份：虚拟广告主/广告主/代理商/二级代理商 邮件发送至a-kehu@，抄送媒介、渠道经理

改变新闻消费习惯
通过推荐算法，今日头条 将用户从被动接受新闻变 为主动选择，满足了用户 的个性化需求。
提升新闻传播效率
通过智能分发和社交传播， 今日头条将新闻传播的速 度和广度提升到了新的水平。
对广告营销行业的影响
创新广告形式
今日头条通过精准的用户画像和 推荐算法，创新了广告形式，实
现了广告的精准推送。
今日头条的发展历程
今日头条自2012年创立以来，经历了多次版本迭代和功能升级。
2018年，今日头条推出了国际版，进一步拓展了海外市场。
在过去的几年中，今日头条不断加强内容品质管控，提高用户体验，同时积极与各 大媒体、自媒体等合作，成为国内领先的资讯平台之一。
今日头条的产品特点
个性化推荐
丰富多样的内容
02
今日头条的技术实现
推荐算法的原理和应用
推荐算法的原理主要包括协同过滤、基于内容的推荐、 基于网络结构的推荐等。其中，协同过滤是最常用的 推荐算法之一，它通过分析用户的历史行为和兴趣， 以及与其他用户的相似性，来推荐用户最可能感兴趣 的文章。
推荐算法是今日头条的核心技术之一，它通过分析用 户的行为和兴趣，以及文章的内容和属性，来推荐用 户最可能感兴趣的文章。
失败案例一：某次失败的内容推荐尝试
总结词
缺乏对用户兴趣的深入了解，导致推荐内容不准确，影响用 户体验。
详细描述
今日头条曾尝试向用户推荐某类内容，但由于对用户兴趣的 深入了解不足，导致推荐内容与用户需求不匹配，影响了用 户体验。此次失败的尝试提醒平台方要更加注重用户兴趣和 需求的研究，提高推荐准确性。
商业模式和盈利模式的创新
广告模式创新
推出更符合用户需求的广告形式，增加广告收入。

运营推广
从最初只在各大安卓、ios平台推送下 载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光， 今日头条的运营推广预算也在逐步扩大， 效果还是很不错的，尤其是其本身的差异 化优势，加上CEO的个人魅力，推广效果 事半功倍。
竞品分析
战略层
产品定位及优势对比
每款产品都有自己独特的定位，而用户需求的个性化需求愈加明显，做个性化 的信息输出的已经不仅仅是今日头条，搜狐新闻、网易新闻等都在大打“个性化” 王牌。一方面是注重内容差异化，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送； 另一方面是频道栏目的个性化，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等都在频道栏目 方面都进行了个性化设置，用户可直接对栏目进行选择。
• 对每条信息提取几十个到几百 个高维特征，并进行降维、相 似计算、聚类等计算去除重复 信息；对信息进行机器分类、 摘要抽取，LDA主题分析、信 息质量识别等处理。
今日头条技术分析特点
3. 基于机器学习的推荐 引擎
•
根据人的特征、环境特
征、文章特征三者的匹配程
度进行推荐。
5. 精准定位人群进行传播
数据分析
调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注 度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在 新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今 日头条，首选率达20.4%。
概述
今日头条是一款基于数据 挖掘的推荐引擎产品，它为用 户推荐有价值的、个性化的信 息，提供连接人与信息的新型 服务，是国内移动互联网领域 成长最快的产品服务之一。
行业背景
从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升， 到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。所以今日头条所在的 是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增 长趋势，对于新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。