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国潮品牌推荐广告文案1. 风起中华，国潮力量！在这个快节奏的时代，逐渐崛起的国潮品牌以惊人的力量引领着潮流风尚。
脱胎于独特的中国文化基因，国潮品牌敢于突破常规，勇于创新，为我们带来了惊艳的时尚杰作。
2. 国潮崛起，焕发中国力量！这些国潮品牌以独特的设计和精湛的工艺，以及对中国传统文化的敬重，演绎出一幅幅视觉盛宴。
他们带给我们一种自豪感，一种由内而外的中国力量。
3. 潮流新高度，国潮强势来袭！当我们谈论国潮品牌，我们不仅仅在谈论一种时尚潮流，更是在讲述一种文化自信。
他们以浓厚的中国元素和独特的设计语言，为我们呈现出国潮时尚的新高度。
4. 国潮狂欢，品味中国新锐力量！国潮品牌提供了一个全新的声音和视角，将传统与现代相融合，创造出令人耳目一新的时尚风尚。
无论是服装、配饰还是家居用品，国潮都在以自身的魅力定义着中国的新锐力量。
5. 探索未知，启迪灵魂，感受国潮革命！国潮品牌不仅仅是一种时尚选择，更是通过产品的创新与表达，呼吁人们从内心去理解和感受中国文化。
他们激发我们的思维，引发我们对国家历史和传统文化的思考。
6. 舞动青春，国潮璀璨绽放！国潮品牌以鲜明的个性和时尚的气息，吸引了一批追求个性与自由的年轻人。
他们借助国潮力量，展示自己的独特风格，舞动青春的活力，为世界注入了一丝璀璨的光芒。
7. 重新定义时尚，国潮正当其时！国潮品牌通过重新定义时尚，揭示了中国文化的多样性和独特性。
他们以自信和豪情来诠释中国精神，并以创造力和潮流趋势引领者的姿态，展现国潮的真正魅力所在。
8. 国潮品味，彰显自我风格！国潮品牌不仅提供了一种独特的时尚选择，更是通过产品设计和品味，传递了对中国文化的尊重和热爱。
选择国潮，就是在彰显自己的独特个性和风格。
9. 国潮新篇章，打造时尚经典！国潮品牌推陈出新，用以往的传统元素和现代的审美触角，打造出了一系列令人难以忘怀的时尚经典。
他们向世界证明了中国时尚的实力和魅力。
10. 国潮传承，激发革新力量！国潮品牌以对传统文化的尊重和传承为基础，同时融入了现代的设计理念，激发出了一股革新力量。
电脑公司宣传广告语广告语，电脑公司宣传广告语1、新型品牌，尖端科技——新锐科技。
2、新锐品质，锐如磐石。
3、专注专业，新锐电脑！4、新锐科技，让电脑不再有问题。
5、新税技术，心悦诚服！6、科技新锐，新锐选择。
7、技术在手，新锐绝有。
8、买电脑，选新锐，品质优，价格实，服务好。
9、ENIAC说，来新锐吧，这里能满足你的需要！10、新锐电脑，用最新的头脑和最锐的视界，做最成功的电脑！11、新锐科技——DELL的选择，必定也是您的选择！12、新锐电脑，组你喜欢。
13、与科技赛跑，新锐电脑。
14、新瑞科技——把品质与贴心带回家。
15、新锐电脑，掌握最新动态，追求锐利技术。
16、新锐电脑，打造精彩网络生活！17、新锐电脑，新锐你我。
18、科技——沟通你我，享受生活。
19、新锐电脑，值得信赖！20、我们需要的，就是您的需要！21、上新锐电脑，搜台靓电脑。
22、新锐电脑，用品质打造时代，用技术引领未来。
23、新锐技术，满足您的一切需要。
24、新锐电脑，E网无前——新锐电脑，勇网直前。
25、新益求新，提供DELL最新产品；锐不可当，引领DELL组装新时代！26、新明天，锐动力，新锐科技！27、网上冲浪，无我不行。
28、新锐技术，技术新锐。
29、买戴尔，到新锐。
30、新锐戴尔电脑，为您解除烦恼。
31、买电脑，到新锐。
32、新锐电脑，锐不可当。
33、新锐让您更加睿智。
34、你只需一个电话，剩下的有我来做。
35、新锐电脑——“戴”你走进更美妙的世界！36、新锐电脑，如获一宝。
37、新税技术，在你身边。
38、新锐电脑，品质更高，服务更好！39、新锐电脑，组装你的生活。
40、新锐技术，时代先锋。
41、新锐科技，打造电脑中战斗机！42、新税技术，给您一个新的网络窗口！43、新锐品质，值得信赖。
44、新锐科技成就好电脑。
45、买电脑，到新锐最好！46、新锐电脑，与爱同行。
47、我们的领航员，新锐技术。
48、新锐技术，品牌电脑，优质服务。
从完美日记、三顿半等品牌，聊聊新锐品牌破局的营销打法有位知名投资人曾说过：每一个传统行业都值得用互联网重做一遍。
近些年，随着我国民众的消费升级，市场竞争格局也发生了巨大的变化。
互联网不仅改变了我们的生活和消费方式，也给企业带来了新的渠道和营销模式。
市场的变化倒逼许多传统行业开始做数字化转型，大的品牌率先完成了数字化升级，一些中小品牌也正在尝试搭建自身数字化平台，企图在线上获取更多的关注和流量。
于是我们发现主流平台的信息流和搜索逐步被各大有实力的品牌垄断，获客成本越来越高，过去铺天盖地的广告打法不是一般人能玩得起了，新品牌想要突围愈发艰难。
然而，线上渠道和线下渠道拥有基因上的本质差别。
过去我们在传统时代，营销渠道相对集中：电视上热门时间段就那几个；报纸、杂志版面就那么多；线下热门商业街就那几条；大型超市就那么几家……想要打爆一个品牌，完全可以一掷千金的霸占尽可能多的宣传口–你看也得看，不看也得看。
但现在，线上的信息传播使得营销渠道越来越分散。
微商城、网店、外卖等数字化渠道极大分流了实体店；抖音、微博、公众号、小红书等数字化媒体抢占了人们越来越多的精力和时间。
而这些渠道本身，不同的账号也聚集了不同的人群，流量本身被分化了。
正是因为线上线下的这种差异性，使得线上品牌营销有了更多的玩法，一些品牌通过市场的不对称性和线上多样化的营销组合拳，创立了自身的品牌优势，以小博大，占据了市场的一席之地。
钟薛高、花西子、完美日记、元气森林、三顿半、王饱饱……随着这个名单越来越长，新品牌的出现呈破竹之势闯进我们的视线，今天就来聊一聊这些新锐品牌的一些营销打法，看看他们到底是如何进行“弯道超车“的。
一、针对新消费人群的精准品牌定位新消费人群是诱发新锐品牌出现的底层要素。
Z世代、新中产、小镇青年2.0等人群如今已经成长为一股庞大的消费力量，他们可以统称为新消费人群。
区别于传统消费者，新消费人群普遍拥有追求个性、注重品质、关注健康、从产品功能满足转向情感驱动，从“悦人消费”转到“悦己消费”，更强调产品的体验价值和社交价值。
优秀商业广告作品
优秀的商业广告作品能够有效地传达品牌信息，吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
以下是一些被广泛认可的优秀商业广告作品：
1.可口可乐“分享一瓶可乐”广告：这则广告通过社交媒体平台，鼓励人们分享可口可乐，将快乐传递给更多的人。
广告中的创意和情感化的元素吸引了大量观众，并在社交媒体上引发了广泛的讨论和分享。
2.麦当劳“欢乐餐”广告：这则广告通过展示麦当劳的欢乐餐，强调家庭和友谊的价值。
广告中的温馨和感人的元素吸引了大量观众，并让他们想要购买麦当劳的欢乐餐来享受与家人的美好时光。
3.耐克“Just Do It”广告：这则广告是耐克的经典之作，它鼓励人们追求自己的梦想并付诸行动。
广告中的创意和激励人心的元素吸引了大量观众，并让他们相信自己可以做到任何事情。
4.苹果“Think Different”广告：这则广告展示了苹果的创新精神和对个人主义的追求。
广告中的创意和激励人心的元素吸引了大量观众，并让他们相信苹果是创新和与众不同的代名词。
5.宜家“家是世界上最重要的地方”广告：这则广告强调了家的重要性，并鼓励人们通过宜家的产品来打造自己的家。
广告中的温馨和感人的元素吸引了大量观众，并让他们想要通过购买宜家的产品来提升自己的生活品质。
打造新锐品牌广告语1. "颠覆传统，创造未来"2. "与众不同，引领时尚潮流"3. "跨越边界，刷新你的体验"4. "创意无限，激发你的无限可能"5. "与世界连接，感受全新的视界"6. "不同于常规，我们为你搭建独一无二的世界"7. "突破束缚，展现个性的真我"8. "品质至上，只为让你感受非凡"9. "追求卓越，让你的生活更出色"10. "超越极限，让梦想成为现实"11. "以创新为核心，打造超乎想象的产品"12. "挑战常规，刷新你对品质的定义"13. "充满活力，让你的生活充满无限可能"14. "突破传统，塑造你独一无二的风格"15. "用智慧改变你的生活方式"16. "给你超凡体验，让你感受来自未来的魅力"17. "每一次接触，都是一次美好的发现"18. "向世界宣示你的独特魅力"19. "打破常规，重新定义你的时尚态度"20. "发现新的自由，体验不一样的快感"21. "用创新点燃你内心的激情"22. "让你的生活更加简单，更加精彩"23. "别样风格，焕发你的个人魅力"24. "与众不同，尽显你独特的品味"25. "拥抱变化，创造你的时尚趋势"26. "打造品质典范，成就你的尊贵之选"27. "以品味引领，传递你的独特个性"28. "与众不同，让你的生活更加出彩"29. "跳脱常规，唤醒你内心的新奇"30. "创意无限，与你共享美好未来"。
一、中文Slogan的新爱好：排比句，某字重复出现1.Siemens 西门子：知其道明其妙2.Philips 飞利浦：精于心简于形3.Bausch&Lomb 博士伦：看见更有远见4.Windows 微软视窗：您的潜力我们的动力5.Nissan Teana 日产·天籁汽车：非凡人非凡品6.ToshibaRegza 东芝·睿智电视：清晰于视睿智于芯7.Toshiba 复印机：有梦想有明天8.NEC：想得到做得到9.Ballentine’s 百龄坛：真时刻更深刻10.WhiteHorse 白马巴士：惟进步不止步二、英文slogan：越来越简单，基本上3个单词内搞定1.西门子Siemens：This is how 知其道明其妙2.飞利浦Philips: sense and simplicity 精于心简于形3.麦当劳McDonald's: I’m loving it 我就喜欢4.LG: Life’s good5.东芝Toshiba: Leading Innovation6.佳能Canon: Delighting you always 感动常在7.松下Panasonic: Ideas for life8.现代Hyundai: Drive your way9.斯巴鲁Subaru: Think.Feel. Drive10.日产Nissan: Shift_future 超越未来11.百事Pepsi: Ask for more / Dare for more12.戴尔Dell: Yours ishere13.NEC: Empowered by innovation14.惠普HP:invent15.瑞银UBS: You &US 瑞银与您16.通用电气GE:Imagination at work 梦想启动未来17.本田Honda: The power of dreams 梦想的力量18.巴斯夫BASF: The Chemical Company19.宝马BMW: Sheer Driving Pleasure20.英特尔Intel: Leapahead 超越未来21.爱普生EPSON：Exceed your vision22.安踏Anta：Keep moving 永不止步23.劲量Energizer: keep going24.尊尼获加Johnnie walker: keep walking 永远向前25.李宁Li-Ning：Anything is possible 一切皆有可能26.耐克Nike：just do it27.阿迪达斯Adidas：Impossible is nothing以下是3C行业的一些品牌Slogan，并就个人观点进行简单评论并打分：Sony——“Someone needs you!”Sony早期一直以“科技创新”"make believe"为自己产品的最大卖点，同时以优秀的时尚、潮流的工业设计，赢得广泛而坚实的市场；但是日本企业的固执也让它从以Apple为首的mp3阵线溃败；它的科技创新与优秀的工业设计自是不用说，只是对于自身角色的转变还是不够！反正我不大清楚这句Slogan的具体涵义评分：★★★三星——数字世界，人人分享(SAMSUNG DIGITall, everyone's invited)这句Slogan是当时悉尼奥运会的时候提出来的，三星当时配合自己的奥运传播主张，开展了一系列的路演和活动，而且根据世界各地的情况分别开展长跑、乒乓球、运动员见面等活动；在品牌主张里，将自己在数字领域的技术优势，与奥运会的Celebration结合起来，让运动员与家人分享（运动员计划）；在奥林匹克乐园里的三星数码体验中心，让游人分享（终端路演计划）；通过全球宣传攻势，让全世界的人们一起分享！评分：★★★★★联想——只要你想这是联想换了新标Lenovo之后，Slogan的更换，也就是科技与梦想的关系；但是，它做得很差，也就是通过那一系列的平面有所表示，但是真正对于其如何帮助消费者来达成联想，没有行动；如今它中标奥运了，也没有见到相关的奥运传播主张，仅仅是把自己的产品质量说了又说，让它连续不断地运行N个小时（让我联想到当年一个电风扇品牌），展会又放在冰箱里，说是自己支持都灵冬奥会了；啊！也就这样了！！！但作为中国的一员企业，我还是很尊敬联想的，不为奥运会，只为它兼并了IBM！评分：★★★TCL——科技取悦你奥美这次帮助TCL找准了方向，在电子消费品的时尚、技术中，如何真正的取悦消费者才是最重要的，但是它的服务、产品质量还不足以支撑其品牌主张，且传播内容空洞，有一则广告看起来挺像微软的，奥美也太不用心了！评分：★★★总结一下：第一、电子消费品行业的特点：高科技、优秀的工业设计；第二、消费者关联：人性化操作、实际的操作体验；第三、品牌关联：时尚、潮流、活力；评估标准：1、Slogan的提炼，从行业（品类）、消费者、品牌关联的紧密程度；行业的前瞻性、消费者的洞察、品牌活化等2、品牌的传播，各种综合手段的使用，消费者对品牌主张的感知等。
品牌广告新锐观一、品牌广告新锐观传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息—做法与方式:“告诉消费者”新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方式:“注意消费者”品牌广告作业路线：品牌概念—大创意概念—创意策略单—创意作品品牌广告行为要求：１.“注意消费者”是沟通的基础；２.“塑造个性”才能“建立印象”；３.“塑造是一个过程”；４.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。
没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原创动力支点，设计师不再是盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。
１．“注意消费者”是沟通的基础20世纪工业时代，广告创意的主要任务是传达，称为“告诉消费者”；进入信息时代的21世纪，只有注意消费者的欲望与需求广告才能实现沟通，而沟通又是当今广告取得效果的先进手段。
所以，今天正确的广告创作观是“注意消费者”。
成功的品牌广告是将大众生活作为创作源泉，把广告诉求变成消费生活的一个内容，它表述的是一种生活方式与态度，不仅完成着品牌与消费者之间的沟通任务，更让它变成消费族群之间的一个对话平台。
由于“注意消费者”与“沟通”的一致性，形成了当今广告创作的中心任务是：为消费者制造一种满足，创造一个消费的理由，最后对品牌产生归宿感——它就是我！也因此“注意消费者”的创作观成为了当今优秀广告作品的创意基础。
２．“塑造个性”才能“建立印象”印象的形成靠个性，没有个性就形成不了印象。
比方一个人是大众人，你很难说清他是谁，但把他的特征说出来：说话慢条斯理，人又很粗，这时他与别人不一样的地方就突显出来，我们也就容易辨认。
品牌也一样，没有个性就留不下印象，与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上做文章。
当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求。
新锐品牌心智定位案例新锐品牌崛起背后：渠道以及主流消费人群变化在渠道（包括销售以及传播渠道）和消费者需求变化之下，品牌发展逻辑也发生了变化。
近几年典型的新锐品牌包括元气森林、王饱饱、花西子、完美日记等都是在新媒体快速发展阶段诞生并逐渐打造知名度的，享受新渠道以及新消费人群的红利。
Questmobile总结新国货的特点为兼具“品牌知名+功能价值+情感附加+顾客营销+数字营销”属性。
我们认为近几年崛起的新锐品牌共同的特点就是，针对细分新消费群体的需求开发，产品的设计思路是需求导向的，借助新渠道造势，在细分市场形成品牌认知，快速起量，达到一定量级之后开始破圈，持续扩大品牌知名度。
（一）渠道变化：KOL改变信任机制，成为新媒体营销重要生产资料渠道简单来看就是线下到线上，中心化到去中心化的变化，广告主预算从只有前链路销售数据平台向掌握营销后链路数据平台迁移的变化。
线下到线上的变化过程中，品牌传播网络效应明显。
媒介中心化到去中心化的过程中，平台上的KOL开始重构消费者的信任机制，已经成为销售转化过程中的关键生产要素。
原本的品牌传播更多是借助平台的影响力，在新媒体营销时代，从头部的明星和品牌管理人到KOL再到KOC都可以成为向消费者种草的主体。
通过网红种草已经成为用户快速认识一个品牌以及快速对一个品牌建立信任的主要方式。
（二）主流消费群体变化：Z世代容易调动，代际和城际带来发展红利Z世代是新品牌借用新渠道之力最容易调动的群体，代际和城际为品牌发展带来人群红利。
不同代际和城际的消费群体在不同的媒体环境之下，表现出消费习惯的不同。
根据Questmobile的统计，90后和00后对互联网粘性更强，互联网用户规模的增长速度以及互联网使用时长的强度相比其他代际都有明显优势，是新消费品品牌在新渠道之中最容易调动的潜在消费群体。
微播易用户对网红博主推荐产品接受度调研也显示18.8%的95/90后会直接购买足够信赖的博主推荐的商品。
品牌主张解读一、品牌定位和目标市场我们的品牌定位是高端、时尚、前卫，主要面向年轻一代，特别是对潮流有独特见解的年轻人。
我们关注他们追求的生活方式，深入理解他们的需求和期望，通过不断创新的产品和服务，满足他们的个性化需求。
二、品牌价值观和理念我们的品牌价值观是尊重个性、追求卓越、倡导环保。
我们相信每个人都有自己独特的价值和魅力，我们的使命是帮助人们展现自己的个性和魅力。
同时，我们致力于提供最优质的产品和服务，追求卓越是我们的核心价值观之一。
此外，我们也关注环保问题，尽可能减少对环境的影响。
三、品牌特点和优势我们的品牌以独特的设计、高品质的产品和优秀的服务为特点。
我们的设计团队由业内顶尖的设计师组成，他们有丰富的创新能力和独特的设计理念，能够创造出与众不同的产品。
我们的产品经过严格的品质检测和把关，确保每一件产品都符合我们的标准。
此外，我们还提供全方位的服务，包括售前咨询和售后服务等，让消费者享受到无忧的购物体验。
四、品牌与消费者的关系我们的品牌与消费者之间建立了紧密的联系。
我们关注消费者的反馈和建议，与他们保持沟通和交流。
通过了解消费者的需求和期望，我们不断优化产品和服务，提升消费者的满意度。
同时，我们也通过各种渠道与消费者分享我们的品牌故事和价值观，与他们建立情感上的共鸣。
五、品牌的未来发展我们的品牌将继续秉承“尊重个性、追求卓越、倡导环保”的价值观，致力于成为行业内的领导者。
我们将不断推陈出新，研发出更多符合消费者需求的新产品和服务。
同时，我们也将继续关注环保问题，采取更多的环保措施，为保护地球做出贡献。
我们相信，只有不断创新和进步，才能让我们的品牌在未来更具竞争力。
突出品牌形象的广告文案
在这个充满竞争的市场中，创造一个突出的品牌形象是至关重要的。
通过精心设计的广告文案，我们可以帮助您实现这一目标。
我们深入挖掘了品牌的核心价值和独特卖点，并将其融入到以下的广告文案中，希望能够引起您的兴趣和共鸣：
1. “突破想象，领先未来。
”我们的品牌追求不仅仅是满足当下的需求，更注重引领未来的潮流。
我们不断创新、突破传统，以超越您的期望，带领您进入一个充满惊喜和可能性的未来。
2. “品质之选，让您与众不同。
”我们深知品质对于您而言有多么重要。
因此，我们不仅仅只追求与众不同，更致力于提供卓越的品质。
每一个细节都经过精心把控，为您带来与众不同的体验，让您自信而与众不同。
3. “我们将梦想变成现实。
”我们理解并尊重您的梦想和追求。
通过我们的品牌，我们致力于实现您的梦想。
我们提供切实可行的解决方案和无与伦比的支持，为您的梦想添上美妙的色彩，帮助您走向成功。
4. “选择我们，选择无忧。
”我们深明品牌选择对您而言意味着信任和便利。
因此，我们以无微不至的服务和高效的解决方案为您提供无忧的体验。
将繁杂的事务交给我们，您只需专注于您的核心任务，让我们为您解决难题。
通过以上广告文案，我们希望能够抓住您的眼球，传达我们的品牌形象和核心价值。
如果您正在寻找突出品牌形象的解决方
案，相信我们的品牌将是您的最佳选择。
让我们一起开创美好的未来吧！。
品牌广告新锐观一、品牌广告新锐观传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息—做法与方式:“告诉消费者”新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方式:“注意消费者”品牌广告作业路线：品牌概念—大创意概念—创意策略单—创意作品品牌广告行为要求：１.“注意消费者”是沟通的基础；２.“塑造个性”才能“建立印象”；３.“塑造是一个过程”；４.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。
没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原创动力支点，设计师不再是盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。
１．“注意消费者”是沟通的基础20世纪工业时代，广告创意的主要任务是传达，称为“告诉消费者”；进入信息时代的21世纪，只有注意消费者的欲望与需求广告才能实现沟通，而沟通又是当今广告取得效果的先进手段。
所以，今天正确的广告创作观是“注意消费者”。
成功的品牌广告是将大众生活作为创作源泉，把广告诉求变成消费生活的一个内容，它表述的是一种生活方式与态度，不仅完成着品牌与消费者之间的沟通任务，更让它变成消费族群之间的一个对话平台。
由于“注意消费者”与“沟通”的一致性，形成了当今广告创作的中心任务是：为消费者制造一种满足，创造一个消费的理由，最后对品牌产生归宿感——它就是我！也因此“注意消费者”的创作观成为了当今优秀广告作品的创意基础。
２．“塑造个性”才能“建立印象”印象的形成靠个性，没有个性就形成不了印象。
比方一个人是大众人，你很难说清他是谁，但把他的特征说出来：说话慢条斯理，人又很粗，这时他与别人不一样的地方就突显出来，我们也就容易辨认。
品牌也一样，没有个性就留不下印象，与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上做文章。
当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求。
３．“塑造是一个过程”个性的形成靠塑造，它的实现是一个按着既定方针去做的成长过程，持之以恒则是“塑造品牌个性”的规则定律。
比如，家长要把孩子培养成画家，那么，星期天爷爷、奶奶就应该带着孙子到美院画素描，而不是带着去体操馆练翻跟斗，这叫方针路线统一；在美院的学习中孩子开始有长进，其间会发生许多让老人家兴致勃勃述说的“他们家的画家”新奇的故事，这就叫过程，随着这些个“自己的故事”不断丰富，品牌也就开始活灵活现、似模似样起来。
假如只有方针确立而无悉心塑造，那么，自定自夸的方针一定不会让消费者领情，因为那是你说的，而不是我认为的。
所以，没有独特个性的品牌很难在消费者心中留下记忆与印象；而没有品性的牌号永远成不了目标消费者心目中认可的品牌。
４．“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”“品牌广告”不能停留在空泛的共性概念上。
为了加深品牌印记，聪明的创意做法是：即使在表述“甜”的功能，也要让受众从“吃西瓜”的动态上（“急躁的”或“斯文的”）很容易分辨出是谁在说甜。
有人说，我早就在做品牌广告。
但让他回答“你的品牌概念是什么？”“你的品牌策略与其他品牌有何区别？”却无法作答。
没有“概念的确立”、“既定的方针”和“策略的控制”，你想让广告怎么走？难道今天比比稿，明天做个另类创意就能交差？这样的广告难道也能对品牌记忆发挥作用？没有记忆的广告何来印象？没有印象的品牌何来地位？没有地位的建立何来市场？不能扩大市场份额的广告—那是丢钱让广告人玩创意；—那是丢钱让媒体收费用；品牌主：你怎能掉以轻心？(美)大卫?艾克在《品牌领导》一书中描述一种新兴品牌领导模式：“它注意战术，更注意战略,其视野更开阔，不但为销售，更为品牌识别所驱动。
”书中提到:“品牌形象是战术性的问题，它能产生短期效应,可以交给广告和促销专家处理。
品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层来亲自决策。
品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。
”“从战术管理到战略管理，品牌领导模式中的经理较之过去的注重战术和反应，变为更具策略头脑和远见卓识。
他们对品牌进行战略性管理，使品牌反映消费者心目中的形象并持续有效地加以传播。
”书中写道:“经营策略是品牌策略的总指挥，它同样要有战略眼光，能融入不同文化。
”二、关于概念概念是一个哲学词汇，德国大哲学家叔本华对概念有这样的解释：“概念构成一个特殊类别的表象，和我们前此所考察过的直观表象在种类上是完全不同的一个类别，即在人的心智中才有的。
”“概念只能被思维，不能加以直观，只有人由于使用概念而产生的作用或后果才真正是经验的对象。
这类后果有语言，有预定的计划的行动，有科学以及由此而产生的一切。
”“在每一种科学的开端总是一个概念，由于这一概念，这(分立的)部分才可脱离一切事物的大同而被思维，从这一概念这门科学才能指望一个在抽象中的完整认识。
”假如用哲学的或者说是现代意识观来展开广告运动，通过这段话，我们可以这样理解：一个科学的广告开端先是一个概念，由于这一概念，这个分立的部分才可脱离一切事物的大全而被思维，从这一概念，这个广告才能指望一个在抽象中的完整认识。
１．品牌概念——根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的支持。
比方银行的功能是存取金钱，而消费者在选择银行时却是在挑选一种服务，那么品牌概念就应该在服务上做文章，根据服务承诺来制定。
如：像“家一般的感觉”，那么银行的品牌概念可能会落在体贴入微上。
２．大创意概念——根据品牌个性制定，通过创意塑造将自身与其他品牌区别开来。
比如体贴入微用“办公室的亲密”与“家一般的感觉”分别作诠释，在味道上就不同。
假设把中国银行的行头落在西装革履上，把工商银行的味道立在中山装的做派上，那么“比较洋气的举止”与“讲传统的亲情”在走法上就不一样，而这样的广告才是突显自己。
因此，将抽象的共性概念体贴入微加以塑造，通过个性特征使自己丰富饱满以示与众明显区分，就成为当今新锐广告的行为特征。
为此，除了要将“品牌概念”放置于“企业品牌战略”的核心位置，在广告行为上还必须制定“大创意概念”，用“大创意”控制广告方向，用性格特征使概念鲜活。
千篇一律的广告肯定是浪费金钱，有经验的创意总监都懂得：耐克“摔不死的特定动作”是不能用在阿迪达斯广告上的，因为耐克是在用敢想敢为的坚忍不拔来表达个性，而阿迪达斯总与悠扬相关。
现实生活中，穿“耐克”的也会穿“阿迪达斯”，不同的欲望也会在同一消费者的需求上体现出来，因此在创作上不是用“耐克”打倒“阿迪达斯”，而是通过个性的张扬，让受众很容易地识别你。
看过索尼娱乐站“乳头”(1999年“奔走相告”的戛纳大奖作品)成功以后的后续作品“巨型婴儿”（2003年索尼娱乐站再获大奖），我们就能感受到国际知名品牌是如何始终如一地遵循大创意概念的，两个作品情节不同，但同样传达出游戏过程的“奇特与疯狂”。
什么时候本土的品牌广告也能用明显的性格特征表述自己，也能让目标对象看到作品就认出家门，还认可所传达出的生活方式与态度，我们的广告就是跃上了一个新平台。
我们常说创意会撞车，不是为了谴责你的道德问题或者智慧问题，而是很可能你在花钱帮别人做广告，特别一些国际知名品牌已经这样做的时候。
现在互联网传媒业如此发达，别人走过的路线你再去重复，除了让人瞧不起，更对你所服务的品牌不公平。
我们看国际上的好广告，是要从中学习塑造个性的“持之以恒”、学习限定下的“打破常规”以及造出惊喜的“创意突破”，绝对不能跟随路线。
因为相同的路线再怎么绕还是强者的轨迹。
三、这个品牌是中国盛世广告全球首席执行官凯文?罗伯茨对“中国”这个品牌怀有极大的兴趣和信心，同时也对塑造这个品牌提出了一些建议：我现在要向大家介绍一个品牌，这个品牌的时代即将到来。
这个品牌有着一系列富有诱惑力价值，我非常愿意将它抓住，把它塑造成一个极富吸引力的全球偶像。
这个品牌的价值是永恒、智慧、神秘、和谐、有创造力、有活力、高智商、高工艺、勤劳、实用主义。
这个品牌很酷。
我想成为这个品牌的一部分。
对一个消费者来说，它有我想寻找的品质。
它的价值意味着富有、深刻，具有哲理上的吸引力。
这个品牌包含了一系列的信仰和习惯做法，从我应该如何保护我的大脑、我的身体、我的灵魂到如何设计、布置我的房子。
作为一个消费者，我对这个品牌有着很高的期望值。
这些价值是我从西方无法得到的，其特别之处在于它具有五千年的文化底蕴。
它在多少个世纪之前就发明了造纸、印刷术、火药、机械钟、针灸、指南针。
西方的消费者正在寻找这样的品牌价值。
同时，这个品牌还赋予你新中国的希望，赋予你一个正在重新创造自己的国家所产生的刺激，一个正在重新回到它原来所占据的世界秩序的中心的魅力。
中国企业家在开发面向西方消费者的精品品牌时可以吸取的教训是，一定要找到或创造出适销的高质量的产品。
经常有人问我“一幅优秀广告的基本品质有哪些？”，下面是盛世的七点计划。
一个成功的广告不需要具备所有的成分，当然，具备的越多成功的可能性就越大。
第一，独创性。
消费者喜欢有差异、新鲜和独特的广告。
第二，聪明。
消费者喜欢精心思考过的广告，他们往往欣赏制作者的技巧。
第三，诚实。
消费者愿意相信广告中的承诺，他们也会立即发现不诚实和夸张的许诺。
消费者更倾向于诱劝的方式而不是硬行推销。
第四，关联性。
广告、产品和消费者之间一定要永远保持切实的联系。
第五，幽默。
幽默让人放松，消费者被品牌打动，让品牌留住。
第六，攻势性。
是一个关键因素。
在盛世，一个广告攻势不是一年的策划，是五年甚至二十年的策划。
制造攻势是客户投资价值反馈的最好方式。
我们拒绝的是那种断断续续、砍掉又重改的合作模式。
第七，音乐。
音乐的确可以成为整个作品的结晶。
它往往是缭绕在消费者记忆中最难忘怀的，“我怎么也忘不掉那支曲子”。
四、责任与态度１．认真负责的专业精神态度包括认真负责的专业精神，对消费者负责，对企业和品牌尽责；态度还内涵着对国家、对民族的忠诚和对世界的尊重。
中国企业开始走向世界，为了不让“中国制造”停留在世界加工厂的定位上，塑造出被世界消费者认可并喜爱的中国品牌已成为中国广告人以及人才培养的核心任务。
我们都会认同这样一个道理：国家是品牌生存的土壤，没有民族的强大与国家经济的繁荣，品牌就无依托、无地位。
反过来说，一个国家经济的强大与独立不能缺少繁荣的景象与面貌，因为它是人们通过直观、通过联想在心智中产生的印象，而在这种能让人产生联想与印象的经济实体中，品牌是其中重要的印象点与代言者。
改革开放使古老的中国大地焕发了活力，长出新芽。
这片具有五千年文明的沃土滋润传承给品牌的是民族文化的丰富源泉，文化根基与经济繁荣的化合作用会让葱绿添加独特的颜色更显魅力。
因此，民族文化的内涵作为中国精神的传承，在品牌建设中是品牌生存之源。
