新媒体时代传统报纸的转型与应对-新闻学
新媒体时代传统报纸的转型与应对
朱丽丽
【摘要】近年来，随着新技术的快速变革，各种类型的新媒体风生水起，发展势头迅猛，给传统报纸带来了很大影响，很多报纸出现影响力下滑的趋势。在新媒体的强劲冲击下，传统报纸正面临着如何应对新媒体的挑战，顺应新的传播形势，求生存谋发展的重大难题。
关键词新媒体时代；传统报纸；转型
我国的报纸发展从诞生到现在已走过漫长的历程，作为“新闻纸”，它是传播知识的重要载体，是人们获得各类信息的主要来源，是引导舆论的“排头兵”，同时也推动着我国社会经济的发展。近些年来，随着数字新技术的迅速发展，以互联网、数字电视、手机媒体为代表的新媒体风生水起，发展势头迅猛，给传统的报纸带来了很大影响，很多报纸出现影响力下滑的趋势，报业进入了一个历史性的转折期。在新媒体的强劲冲击下，传统报纸面临着如何应对新媒体的挑战，顺应新的传播形势，求生存谋发展的重大难题。
新媒体对传统报纸的巨大冲击
从1994 年网络出现至今已经20 多年，这20 多年里我国一些报纸的影响力逐步下降，市场逐步萎缩，出现了被“边缘化”的衰落态势。一般认为，我国报纸衰落的拐点出现在2005 年。与此同时，互联网的影响力则不断上升。
在新媒体的影响下，传统报纸受到的冲击主要表现在：
（一）时效性相对滞后
新媒体时代，各媒体互相竞争的关键点在于“时效性”。传统报纸从采访、
写作、编辑到发排见报有一定的周期和过程，在这一过程中，“新闻”很容易逐步变成“旧闻”，因而报纸新闻无法在第一时间得到受众关注，从而给它的发行和销量带来很大影响；而通过互联网，受众在几分钟甚至几秒钟内就可以获得新闻信息，其速度之迅捷，是报纸无法赶超的。新媒体以其海量的信息满足了人们的各种需求，加上标新立异的标题，大量的图片，使得新媒体的受众群急剧增加，报纸上大篇幅大段落的文字报道已经很难吸引读者的眼球。
（二）内容优势逐渐弱化
报纸曾被视作传统信息传播的重要渠道和枢纽，在信息的“占有”和传播上独具地位。在新媒体时代，网络转载打破了报纸的这一“垄断”地位，报纸在新闻内容上的控制力随之减弱，过去被报纸视为生存法宝的独家新闻，已经几乎难再做到“独家”。传统报纸带有明显的地域性，而以网络为代表的新媒体却有着极大的开放性。同时，新媒体在信息功能方面更加多元化，它既是新闻类媒体，也是娱乐媒体、社交媒体，这些多功能属性，也促使传统报纸在内容上的优势逐渐弱化。
（三）盈利模式受到冲击
一般说来，报业的利润是通过增加发行量、提高广告收入实现的，而报纸发行量的增加与否最终取决于广告客户的选择。新媒体全方位的广告营销策略以及多元化的广告投放平台对单一化的报纸平面广告产生很大冲击，由于互联网信息的及时性和免费性，更多广告客户会将广告业务投放的焦点转移到网络平台，导致传统报纸的广告和收益每年都在递减，直接影响了报业的发展。2014 年度全国报刊广告工作年会上，与会者用“六减”来盘点2014 年的报纸境况——读者减少、广告减收、发行减量、报纸减版、员工减薪、报社减员。报业媒体无
不感受到前所未有的寒意。
新媒体时代报纸的发展策略
在新的媒介环境下，传统报纸要想逃过“纸媒黄昏”的魔咒，取决于其如何面对形势，重新定位，积极应对，突出重围，寻找生存之道。
（一）实施新媒体战略，与新媒体融合
从20 世纪90 年代至今，全球报业基本经历了“有报无网”、“报网并存”、“报网互动”、“报网融合”四个阶段。当今信息接收渠道多样化、受众活动和受众需求多样性，决定了媒体要以更丰富的内容及方式为受众服务。因此，作为传统报纸，要不断探索报纸与新媒体的融合发展，融合报纸原创内容优势和新媒体数字化传播优势，构建数字化、网络化的信息资源平台和传播平台，实现以纸为介质的传统传播方式向全媒体传播方式的转变，将新媒体带来的挑战与压力，转化为传统报纸发展的机遇和动力。媒体融合已成为新闻传媒业的发展方向，并将对媒介本身产生巨大影响，这是报业创新发展的重大战略选择。不少报纸为了应对新媒体给报纸行业带来的冲击，纷纷进行了数字化尝试，比如开通报社数字化平台、报纸网络版、手机报，开通客户端，设立微信、微博公众号等，实现纸媒和新媒体的全面融合。
例如，《人民日报》近年来在媒体融合的道路上进行了积极的探索，2012 年以来，人民网相继开通官方微博、微信公众号、人民日报客户端，形成移动传播布局，利用数字化平台进一步加强与受众的互动，体现了党报强大的政治影响力和舆论引导的主导地位。目前，我国报纸大多数都有同《人民日报》类似的数字化转型。浙江日报报业集团2011 年开始实施全媒体转型，浙报集团连续三年入选“世界媒体500 强”，融合发展实力位居国内纸媒第二。笔者所在的地方
党报《滁州日报》，应新媒体融合所需，也较早地搭建了自己的数字平台，2009 年8 月正式开通运行“滁州在线”门户网站，推出数字报纸；和移动公司合作，开通了滁州手机报等，发挥了数字移动端的服务作用，给读者带来了极大便利。
（二）发挥核心竞争优势，做强深度报道
新媒体时代，传统报纸想要增强自身竞争力，发挥自身核心竞争优势，塑造权威、品牌的大众媒体是重中之重。
1、要注重新闻报道的权威性
互联网上的消息虽然数量大、更新快，但大多数缺少足够的权威性，也就在受众心目中缺少公信力。而一直以来，权威性、公信力是包括报纸在内传统媒体留给读者的整体印象，报纸可以及时发布党和政府的重大方针政策，并反映人民群众的心声，在信息报道和舆论引导方面起着举足轻重的作用，具有权威性。
2、坚持“内容为王”
在全媒体时代，传统媒体在时效性和互动性上明显落后于新媒体的现状下，报纸要想生存发展下去，就要做强深度报道，发挥自身优势。深度报道是报纸应对新媒体冲击的利器。在新媒体时代，人们缺少的不是信息，而是对大量庞杂信息的整合和权威解读，报纸必须发挥优势，做强深度报道，坚持“内容为王”，从海量信息中辨别、筛选出有价值的信息，并针对具体新闻事件为受众做深度解读。报纸作为专业媒体，由于从业人员具备较高的业务水平和素质，以及外界的有效监管，其发布的信息更可靠更有保障。
2014 年《滁州日报》刊载系列深度报道《华东唯一原生态草场“很受伤”》。位于滁州市南谯区的大柳生态草场是现存华东唯一一个原生态草场，面积约8000 亩，2013 年被国家农业部批准为中华结缕草原生态保护区项目。近
年来，由于网络的迅猛传播，大柳草场在户外“野游”景点里名声鹊起，因为是免费开放，江苏、安徽等多个城市的游客每逢节假日便纷至沓来，游客的休闲亲子之乐让尚未开发的旅游资源“很受伤”。该系列报道一共五篇，跨时近1 个月，记者首先深入大柳草场采访报道了被破坏这一现状，然后采访了滁州学院旅游系专家，以学者观点探讨“旅游”资源如何保护与开发，同时也报道了市民志愿去保护大柳草场的情况。报道见报后，在社会各界引起热烈讨论，并被很多网络媒体转载。不少市民在网络上发出呼吁，要求保护大柳草场。在社会各界的关注下，管理部门出手，最终对大柳草场予以封闭管理。该系列报道获得当年安徽省新闻奖二等奖。类似的报道还有很多，体现了与新媒体比较，传统报纸的优势所在。
3、要立足报纸版面，塑造精品
版面是纸质媒体独有的形式，对报纸从业者来讲，应该学会如何通过版面的编排，帮助受众得到他们最想了解的新闻信息和深度报道。2014 年《滁州日报》策划特刊《守望地平线》，这是一期以守望地平线的劳动者为主题的新闻人物专题特刊，共四个版，其中5 版是特刊封面，6、7、8 三个版则分别从空间、时间、生命三类地平线出发，图文并茂地展示了高空电工、井下矿工、早班公交司机、印报工人、助产士、入殓师等六种职业的日常工作状态，封面主图由六种职业的抓拍定格组合而成，并以象征“地平线”的弧线收尾，虚实相错，凸显了特刊主题。这包含着编辑记者大量心血的版面语言，是网络媒体所无法呈现的，其精当的文字表述、富有内涵的图片所带来的心灵震撼和视觉冲击，也是网络新闻所无法带来的。
（三）适应时代的要求，培养全能型记者
在媒体融合趋势下，需要能运用多种技术工具的全能型记者编辑。报纸对记者编辑提出了新的要求，要求其由过去单一的文字工作者向复合型的全媒体记者转型，除了传统的采、写、编、评，记者还要掌握新媒体技术、互联网思维，最好能充分了解用户需求，创作出让人喜闻乐见的作品。虽然传统报纸记者在对新闻的理解和思维方式上有些传统甚至保守，但传统报纸记者拥有从业经验、对新闻的把握能力以及敬业精神。一直以来，良好的学习能力是记者的必备素质。所以，只要稍加“改造”，多培养、勤“充电”，便可适应“全能型”的需求。培养并留住这些人才，是新媒体时代报纸发展的保障。
如今，数字网络已步入日新月异、飞速发展的历史轨道，传统报业已站在了是衰退消亡还是涅槃重生的路口。从目前国际国内的传媒发展形势来看，今后报纸和新媒体将会有一个长期共存的阶段。在这个阶段里，报纸要寻找到新的增长空间，关键是要顺应时代发展，发挥自身内容优势，借助新媒体的传播手段，加强媒体融合，让传统报纸不断焕发出新的活力。
（作者单位：滁州日报社）
责编：刘冰石
新媒体背景下传统媒体的战略转型 ●郭全中郭凤娟 互联网技术带来了第三次产业革命，对所有的产业、企业、机构和个人都产生了革命性的影响，在这种情况下，行业之间的界线被打破，传媒业与通信业、IT业等行业快速融合，为传统媒体的战略转型提供了新的机会和市场空间。 传统媒体业正在被解构和重构 在美国，三大新闻周刊中的《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》已经停止出版印刷版而出版网络版，谷歌2012年上半年的广告收入为109亿美元，超过了同期美国的印刷广告收入（105亿美元）；在日本，互联网广告早在2010年就超过了报纸广告，平均每个家庭拥有报纸的数量更是从1.12份下降到0.9份；加拿大的互联网广告也早已超越报纸广告；在英国，2009年互联网广告就已经超过了电视广告；在德国，《德国金融时报》倒闭、《法兰克福评论报》申请破产保护，德国的劳工机构宣布：自1945年以来新闻界最大规模的裁员大潮已经来临；欧洲很多国家报纸的发行量在近三年中下降了10%以上。 根据CTR媒介智讯提供的数据，2012年1～11月传统媒体广告刊例花费同比增长仅4.6%，比2011年同期的13.3%下滑近7个百分点。其中，电视广告增长6.5%，报纸广告下降7.5%，期刊广告增长7.5%，广播广告增长9.6%，户外广告增长2.0%，报纸成为唯一广告收入下降的媒体。在传统媒体低增长乃至负增长的背后，是用户的老化和人才的流失，最终表现为广告主的大量转移。 根据CTR的数据，报纸读者的平均年龄已经为42.4岁，而且在加速老化。在用户日益老化的背景下，报纸的发行量持续下降，电视的开机率也大幅度下跌。更为不妙的是，传统媒体的人才开始大量流失，或者直接流失到新媒体，如凤凰卫视原执行台长刘春到搜狐任副总裁，或者跳槽至其他行业，或者直接创业，这对于核心资产主要为人才和品牌的媒体业来说，无异于致命威胁。 在传统媒体业一片萧条的同时，互联网依然保持高速增长态势。Iresearch发布的《2012中国互联网年度数据报告》显示，2012年，互联网广告收入高达753.1亿元，同比增长46.8%，超越报纸和杂志的广告收入之和，和广电的广告收入差距也越来越小，预计在2015年会超越广电，成为第一大广告发布载体。 其中，百度的广告收入突破200亿元，高达223.1亿元，基本超越央视成为中国媒体的“吸金王”，淘宝则以172.2亿元居第二位，其下依次为谷歌中国（44.3亿元）、腾讯（34.2亿元）、搜狐（26.5亿元）、新浪（25.7亿元）、优酷土豆（20.4亿元）、搜房网（20.3亿元）、奇虎360（13.8亿元）、网易（9.0亿元）。 尤其需要指出的是，新媒体的利润和利润率远远高于报纸。根据新闻出版总署的《2011年新闻出版产业分析报告》，2011年我国报业的净利润为98.61亿元，期刊为22.92亿元，合计121.53亿元，预计2012年中国平面媒体的主业净利润不会超过110亿元，而百度2012年的净利润就高达110.51亿元，百度一家就超过了中国平面媒体的净利润总和。 媒体业作为创意性产业，创新是其“应有之义”，而纵观近几年传统媒体的发展史，自我创新能力和自我更迭能力日渐弱化，而与之形成鲜明对比的则是互联网企业的持续创新，不断分化，自我优化。 目前，搜索仍然是最重要的互联网广告吸金方式，奇虎360、百度都是以搜索广告为主，保持着很高的增速；新浪在呈现颓势的情况下，依靠微博开始反弹；腾讯携微博和微信双重保险，广告收入继续保持高速增长；搜狐借助于搜狐视频和搜狗搜索，广告保持着较高的增速。目前，网易在互联网的创新上方法不多，广告增速也较低。
报纸的特点和新媒体时代下怎么做 王培成新闻三班20144206081 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的消息往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸多数以文字符号为主，要了解报纸内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读信息花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读内容的可能性。换句话说，报纸读者的信息阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对内容的了解就会比较全面、彻底。 7、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 新媒体在传播力、渗透力、广泛性和用户体验上的强烈冲击，让纸媒显得力不从心，纸媒纷纷设立自己的新媒体。微信、微博等社交平台上报业账号大规模出现，一大批APP在移动媒体应用商店上线，二维码大行其道。但作为媒体核心竞争力的新闻生产者，盲目追逐自媒体而忽略了自身的客观规律和科学方法。 在没有做好做强纸媒，稳住自身发展之前进入其他领域是在自绝生路。报业集团首要事情是坚守主业，再谈跨所有制、跨媒体、跨行业、跨地域，跨界到房地产等领域，即使经营上很
图1历决全国鑽阅朋况曲计 传统媒体如何应对新媒体 TDt?\ 如你 iDCWF t )0 Wh ■嵐杠紅射?
刘卫星 目录 引言 一、新媒体为何受到重视 1、满足受众多样的心理及实际需求 2、更多样的互动形式 3、新媒体对人类生活产生巨大影响 二、传统媒体受到新媒体冲击的表现 1.广告收益减少 2.地位受到影响 3.潜在受众减少 4.传播方式的单一化特征显露
三、传统媒体的固有优势 1、简单的力量 2、专业化程度高，行业标准成熟 3、优质内容为王 四、如何与新媒体相“合” 1、学会织网 2、与新媒体合作 3、成为或拥有新媒体 结语 引言 随着互联网的兴起和数字化技术的应用，人类可以说是进入了一种“知识经济时代”和“注意力经济时代”，“数字化生存”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式。在这个时代，以互联网、IPTV、数字电视、移动电视、手机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起，充分满足着受众的多样化传媒需求。 与传统媒体相比，新媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。在这样一个新媒体兴起的时代，传统媒体的地位受到了巨大的冲击。传统媒体将会同新媒体并存，还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失，都将取决于传统媒体采取什么样的应对方法。传统媒体在日
后的发展中要保留自己的地位，需要审视自身的优劣势，并及时找出 应对措施。在这里，我想主要谈谈广播和网络这两种新老媒体。 一、新媒体为何受到重视 1、满足受众多样的心理及实际需求 相比传统媒体，新媒体能够极大满足受众多种需求。以互联网为例，网络为人们提供了新的行为方式和沟通方式，使得人们在网络生活中的心理和行为与现实社会产生了极大的关联和反差。这种关联和反差既能让人自由的远离现实社会，又能让人无界限的融入现实社会，这是网络所呈现的丰富世界，它能最大化的满足受众多样的心理及实际需求。尤为值得关注的是，网络世界带给人们精神上的满足感，其实远大于所谓信息海量、快速检索、电子商务等实用功能，这种依赖感之强是传统媒体所不能企及的。 2、更多样的互动形式 新媒体尤其是网络媒体在信息传播、接收、反馈的过程中，改变了受众旁观者的身份，受众可以相对自由地在媒体上检索、接收、分享、传播信息，最大程度地满足了受众参与信息传播过程的需要。因此，许多新媒体的传播和互动功能都是以受众为核心而开展，与传统媒体“一切从传播者角度出发”的惯性思维形成了鲜明对比。在信息传播的过程中，当受众由被动地位转向主动地位，受众的表达权、参与权等也就得到了更大的实现，互动的形式也更为多样化。 3、新媒体对人类生活产生巨大影响
传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。 美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有 60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有 35.5%、看杂志的有 34.1%、听收音机的有 27.1%、看报纸的有 30.3%。 2.原因虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。 以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。 而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。 电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。
(2)新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。 新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。 新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。 以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。 现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。 特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。 新媒体与传统媒体相互依存两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。 1.信息内容共享要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。 (1)共鸣效果“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。 诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。
传统媒体在新媒体浪潮下的转型 【内容摘要】 本文主要在新媒体浪潮中传统媒体受到强烈冲击的情形下展开讨论传统媒体的生存之道。新媒体对比传统媒体的优势明显，主要在于其受众的互动性自主性。传统媒体转型迫在眉睫，经过一些融合尝试的失败之作，得出失败的主要原因是没有改变其制作新闻和以自我为中心的理念。最后也向想要转型的传统媒体提出了值得一试的转型道路。 【关键词】 新媒体传统媒体融合转型 一、引言 科技革命推动了媒体的变革。技术改变了人们生活的各个方面，当然也包含了人们获得信息的方式。从古至今一直如此，印刷术是报纸出现的基础，广播则基于无线电技术的发展，如今互联网的出现，必将再次给媒体带来新一次的变革。三大传统媒体是报刊、广播和电视。曾几何时对于大部分人来说，大部分生活圈子之外的资讯都是通过这三个方式获得。然而，在今天这个数字化的时代，人们的选择多出一个新词：新媒体。 新媒体的发展建立在对传统媒体的继承基础上, 但传统媒体内容优势已经不明显了，甚至新媒体在原创新闻的质和量都逐步超越了传统媒体。新媒体在传统媒体的统治地位下发展, 承继其信息优势、维系其影响力, 正一步一步成为更主流的媒体。新媒体的特征也对传统媒体有所渗透，迫使传统媒体加速向前的脚步，苦苦思索选择怎样的道路才能继续生存下去？ 二、新媒体和传统媒体的关系 新媒体到底是什么？文献[1]中总结了很多说法。清华大学的熊澄宇教授认为新媒体是一个不断变化的概念。当其刚出现的时候，主要是指各大门户网站为主的网络媒体，而现在手机等移动终端似乎成为了媒体传播的新热点途径。所以其他和计算机相关的似乎都可以称之为新媒体。也有学者认为新媒体是电信网络
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5月2日， 是丽水全民慈 善捐赠活动月 首日，万地集团 通过丽水慈善 总会向芦山地 震灾区捐赠人 民币50万元。5 月6日，万地集 团又通过丽水 市工商联向芦 山地震灾区捐 赠了10万元。 金华第一百货、温州时代广场 相继来丽水考察万地广场 本报讯5月29日至30日，金华 第一百货董事长倪涛一行和温州时代 广场购物中心执行董事、总裁王真云一 行先后考察了万地广场项目。 两家百货公司负责人分别参观了 万地广场整个项目，并重点对万地广场 规划面积45000㎡的百货区域进行了 详细考察，对百货区的布局、设计和物 业品质给予了高度的肯定。 万地广场作为丽水首个城市商业 综合体，建造之初就受到了社会各界的 广泛关注。此次温州、金华两家百货公 司的来访，再度证明了万地广场项目的 吸引力。两家百货的老总对万地广场的 物业品质赞不绝口，认为该项目不仅体 量庞大、地段一流，其动线设计和电梯 配比也十分超前，是省内同类商业综合 体的佼佼者。他们还从专业角度分析了 丽水的商业格局，认为丽水消费市场潜 力大，市民消费力强，万地广场项目的 建成将彻底改变丽水的传统商业格局， 超前的时尚理念也将填补丽水商业的 空白，对促进丽水的商业发展有着十分 重大的意义。 金华、温州两市是我省经济最发达 的地级市之一，两个城市都分别聚集有 七八家大型百货，其中不仅有本土百货 公司，也有外来像银泰、万达等国内一 流百货品牌，商业竞争十分激烈和残 酷，但金华第一百货、温州时代广场在 当地都有着超高的人气和市场影响力， 多年来一直稳居当地商业龙头老大的 地位。 金华第一百货是中国商业名牌企 业，成立于1984年，公司位于金华市商 业核心地段，是一家集购物、娱乐、休闲 为一体的现代化综合商场。2010年商 场销售额达8亿。 温州时代广场购物中心有限公司 创立于2002年12月，是集购物、休闲、 娱乐、餐饮、观光为一体的大型购物中 心，汇聚国内外中高档名品20000余 种，单店年销售额近10亿。截至2010 年已在温州、乐清、瑞安、温岭开设4家 购物中心。（李霞斐） 2 知名餐饮品牌组团考察万地广场 本报讯“五一”前夕，必胜客、满 记甜品、DQ、棒约翰、味千拉面、新石器 烤肉等知名餐饮品牌拓展人员组团考 察万地广场。这些品牌除必胜客之外， 都是首次走进丽水。 万地广场的召唤 为了寻找符合丽水消费理念及万 地广场定位的品牌，今年3月以来，万 地广场招商团队陆续走访了上海、杭 州、温州、金华等地，考察了多个已建成 的商业综合体，从已入驻的品牌中选 优。 与这些品牌商的沟通并没有想象 的顺利，一些高端品牌商对丽水的认知 十分缺乏，因此像满记甜品、DQ、棒约 翰、味千拉面、新石器烤肉，这些品牌在 浙江区域有很多门店，但却从未涉足丽 水。 招商人员反复与他们电话沟通，与 他们建立QQ联系，为他们介绍丽水的 商业情况以及本项目情况。当他们看到 体量庞大、气势恢弘、比肩国内一流城 市综合体的实景照片和设计效果图，终 于忍不住跑来一睹真面目。4月28日， “五一”小长假前的最后一天，各品牌拓 展人员抵达丽水考察项目。 秀山丽水的引力 各个品牌的拓展人员大部分都是 第一次来访丽水，这是一次真正意义上 的“破冰之旅”。 各品牌拓展人员在招商人员的陪 同下，考察了万地温德姆五星级酒店、 万地广场商业中心等重点区域，感受了 4000㎡内庭广场和IMAX影厅。一行人 对万地广场的建筑设计给予很高的评 价：“万地广场项目的设计大胆，造型前 卫，特别是露天的中庭设计，让广场非 常具有国际范儿。” 满记甜品是来自香港的品牌，以纯 正的港式甜品深受年轻人的爱戴。这次， 常驻杭州的满记甜品拓展经理吴经理对 丽水留下了深刻的印象。“丽水跟我想象 中完全不一样。道路很干净，空气中弥漫 着清新，过往人流着装时尚、靓丽。” 世界销量第一的冰淇淋专家DQ的 拓展部屠经理也表示，丽水其实不像数据 上显示的那样落伍，城市很漂亮，马路两 边高楼迭起，经济增长快速，丽水市场非 常有潜力。 丽水商业的里程碑 众多品牌的拓展人员不光了解了万 地广场的规划，还走访了丽水市城市规 划馆和市区其他商业圈。大家一致认为 丽水目前的商业发展存在明显的滞后 性，很大的原因是缺乏创新，缺乏新的商 业模式刺激消费。商业滞后性是一个弊 端，同时也是一个机遇。这些有影响力的 品牌入驻，正好填补了这个空缺。 大家还认为作为丽水首个商业综 合体，万地广场的建成即将为丽水的经 济注入新的活力，成为丽水城市新地 标。 许多品牌拓展人员纷纷表示：之前 对丽水地区一直不了解，存在着很多偏 见，却没想这次的丽水之行给了他们一 个惊喜。 拓展人员迫不及待地挑选起自己 品牌的位置。味千拉面拓展部赵经理一 连看上了好几个区块：靠近入口的景观 位置、与影院相接的人气区域、临近扶 梯的人流密集处……这些组团来的品 牌，选位置也愿意抱成团，都愿意互相 挨着，还笑称他们的品牌要编织成一张 大网，网罗丽水消费者。 （李霞斐） 市委副书记朱晨 带队调研万地广场项目 4月26日，市委朱晨副书记率旅游局孙俐珑局 长等一行到万地广场项目调研。万地集团董事长、 总裁叶如平等陪同。朱晨副书记此行专门为调研我 市的旅游工作。朱晨副书记对万地广场项目的建设 进度、规划设计理念、施工装修标准给予了充分肯定 和赞扬。（苏晓宇） 市委常委、统战部长廖思红 调研万地集团 4月25日上午，市委常委、统战部长廖思红在 统战部副部长、市工商联党组书记赵国新和市工商 联副主席肖荣的陪同下，到万地集团进行调研。廖 部长一行听取了叶如平董事长关于丽水商会大厦项 目相关规划和设计的情况汇报，随后考察万地爱心 儿童福利院和万地广场项目，廖部长夸奖叶总不仅 做了一个大项目，还做了一件大慈善。（刘国女） 市人大副主任金建新 视察儿童福利院和万地广场项目 5月29日，丽水市人大副主任金建新和秘书长 朱山华先后视察了万地爱心儿童福利院和万地广场 项目，万地集团董事长、总裁叶如平陪同视察。金建 新副主任等先视察了万地儿童福利院的各楼层功能 布局，再驱车到万地广场项目视察了五星酒店、万地 广场商业中心，并在万地国际影城IMAX厅驻足。金 建新副主任表示，万地这几年为丽水经济和社会发 展作出了突出贡献，这个影城的建成将把丽水文化 产业向前推进一大步。（刘国女） 省地税局徐敏俊总会计师 带队调研万地广场项目 4月23日，省地税局徐敏俊总会计师率省地税 局税政一处、四处负责人、丽水地税局领导等一行到 万地广场项目调研，万地集团董事长、总裁叶如平等 陪同调研。徐敏俊说：万地广场的建成，对扩大丽水 消费需求，促进丽水消费升级，提升丽水城市品位必 然产生重大影响。最后，他还征求了万地集团对税 务部门工作意见，并对税收政策给予了解答和指导。 （刘国女） 省民政厅陈小德处长一行到万地 爱心儿童福利院专题调研 4月24日，浙江省民政厅儿童福利和慈善事业 促进处陈小德处长、康复中心俞杭英主任等一行专 程到万地爱心儿童福利院项目进行调研。丽水市民 政局熊佩飞局长、徐明福副局长、万地集团副总裁包 新才陪同调研。陈小德处长在调研结束后称赞这个 儿童福利院全省一流。他表示，今后省民政厅将会 对万地爱心儿童福利院的运营管理给予指导。 （刘国女） 部分莲都区市人大代表 视察万地广场项目 3月29日上午，20多名莲都区市人大代表在市 人大代表、万地集团董事长叶如平陪同下参观视察 了万地广场项目。代表们一边视察一边被万地广场 项目的恢弘气势深深震撼。视察结束后，他们表示， 万地广场项目规模宏大、理念超前、建设档次高，功 能涵盖吃住行娱乐于一体，定将成为丽水人民消费 休闲的好去处，也为丽水争了光。（刘国女） 安徽池州桂林副市长 带队考察万地广场项目 5月5日下午，安徽池州市桂林副市长携商务、 工商、规划、国土等部门负责人组成商业考察团考察 万地广场。市商务局副局长张建伟、建设局副局长 蔡俊华、万地集团董事长叶如平等陪同。桂林副市 长给予万地广场项目高度的评价，并希望通过此次 的来访考察，使两地在文化上加强交流联系，在商业 上互相沟通、互相学习，共同推进两市的商业综合体 项目建设。（李霞斐） 简讯 万地广场 初长成 4月28日，网友在微博上传了万地 广场从起建到初长成的照片，并大呼亲眼 见证万地广场拔地而起。有同样感受的亲 们立刻敞开嗓门喊了起来，围绕“万地广 场·初长成”这个话题展开了讨论。 丽水万地广场Ⅴ：同一块地方，现在 再去看，已经完全不一样了！ 橙维E：拔地而起的万地！每天看你 成长起来。 琳达Morris：不错，老家越来越漂亮 了? ZZZZZqy小玉：好像很不错的感觉， 去看看！ Star-Yip：万地的电梯跟香港的朗豪 坊差不多！ 小小潘的天空之城：恩，刚骑车路过 停下看了，丽水大剧院对面。带我一起工 作吧！ 滴莉莉里里里：快点开啊，我想搬新 家啦！ 我妈的女儿叫-金璐：这将是丽水最 大的购物中心了? 海青-hikey：万地很多浙江第一呀！ 哈哈…但愿消费价格也是浙江第一低！ 付付付小米：咱家乡要越来越上档 次,越来越洋气啦?在外的童鞋们，啥都有， 就等你来喽? 艾特丽水：缔造一座城市的美丽！ 小编短评： 感谢网友“橙维E”们，用镜头关心着 万地广场的成长。一千多个日日夜夜，数 千名工人用辛勤的汗水，在这片曾经荒芜 的土地上，建筑起50万㎡体量的庞然大 物。一千多个日日夜夜，在大家的陪伴下， 万地广场这个城市综合体终于即将迎来 竣工的历史时刻。 万地广场 品牌秀 丽水万地广场Ⅴ：目前，万地广场正 在进行各大品牌的删选落位，大家如果还 有特别想引进的品牌，请以评论或转发的 形式告诉我们。你们的意见很有可能决定 品牌去留！ 海绵屋檐B-ling：请一定招些有正 规牌子的，总得类比银泰吧。人家杭州的 银泰可都把杭州大厦都收购了阿，万地 你懂得。再次祈祷千万别把阿猫阿狗都 招进来……到时候变成××××那就不好了 …… 小小小坏蛋媛媛：越多牌子越好。我 们可以选择多一点。××××现在已经满足 不了我们勒。星巴克一定要有！ vanillaliu：是不是会和温州的万达广 场差不多呢？希望多引进一些好吃一点的 连锁店，哈哈?我是吃货么？ 鱼丸想改变犹豫不决：求来 givenchy、chrome herats，来点boy更好。你 敢来么？ 他的小小胖：期待这些品牌来丽水 啊。 miss_陌小静：贝玲妃、科颜氏、香奈 儿、丝芙兰…化妆品多引进一些吧。丽水 的品牌实在太少啦！ 酱萝卜：马克华菲啊、ZARA啊、HM 啊、MUJI，奢侈品可以有路易威登啊、爱马 仕啊、芬迪啊、古驰啊，会不会有点做梦 啊？ 宸1988：最好每个都有！深得我心！ 奢侈品的话丽水还有点距离? Samleels：以上品牌来丽水难啊！这些 品牌丽水人都知道又如何，人口和消费能 力太低了。 蛋糕卷828：太小看大丽水人民的消 费水平了，不知道丽水房价高的去类，没 看见满街跑的豪车呀！ 小编短评： 童鞋们对万地广场寄予了厚望哈！万 地广场作为丽水目前唯一的城市综合体， 肩负着提升城市品位的历史重任。我们在 招商过程中也是慎之又慎，不仅考虑到消 费者喜好，也结合丽水的经济水平，选择 合适的知名品牌，争取为万地广场引进 “五道杠”品牌！ IMAX影厅 超给力 丽水万地广场Ⅴ：昨晚电视新闻报 道了影城试映的情况，观众都纷纷表示 太赞了：“非常震撼视觉盛宴，要看就看 IMAX3D才过瘾！”也有表示“看恐怖片 的话有点怕”。亲们，目前影城仍在调试 阶段，预计月底结束,不久将正式对外营 业,敬请期待喽！ 加拿大IMAX：爱IMAX爱电影爱生 活，人生的价值，活着的骄傲！ 不低头的小蜗牛：求开业的时间？ 碎如玻璃的云上梦境：在哪里啊？市 政府那片？//@_姗珊来吃_路过那一片 真是相当气派啊，国际大都市范儿！//想 去芒砀山听大风歌_pan：一定要去look 次啊。 粒lili：期待啊期待，太棒了，去年才 听说要建，居然就可以看了，能不能再放 下我挚爱的《泰坦尼克号》？ kathysong：哈哈，终于可以看到IMAX 啦！ 葉小乐：@lalajane@小胖妞Lin@斯 尹susan我们又有新去处了耶！ CarSon老濕：我这土包还没看过，现 在终于如愿以偿了 汤-----2013新起航：@Tristan-陈? 你的精神享受落成啦，有电影看啦！ 画布里的童话：达人们，走起，万地， 给力起… @丽水百事通：建议开业后组织微博 达人们来一个体验专场。 付付付小米：终于填补了丽水#IMAX 影厅#的空白！ 熊敏SB一样活着：丽水越来越洋气 了。真洋气！真霸气！ 废材菌不是蘑菇酱你造吗：哟~壮 哉大丽水！以后还是一起回去吧么么 哒~ 花花草草你爱谁：看IMAX电影，领 略置身电影视觉震撼~感受梦想变真实的 快感！ 菲尚商学院：imax拍摄设备都很 强大！用IMAX看超级战舰一定很壮 观！ 小编短评： 参加过IMAX影厅试映的亲们，相信 你们一定记忆犹新。还未领略IMAX震撼 魅力的亲们，IMAX离你将不再遥远。亲 们，也许这个暑假，你不用跑到省城，就可 以享受省内最大IMAX系统带来的视听 盛宴啦。一定要来哦！ 露天婚礼 有木有 丽水万地广场Ⅴ：万地广场五楼的露 天区预设将铺满绿色植物，届时将会形成 一个满眼绿色的世外花园。适合孩童游 戏，姐妹聚会，家人散步。最最最最最适合 一场露天婚礼在阳光下见证你们的幸福 誓言！ 依旧淡然fyy：等弄好了咱几个过去 玩！ 潜水艇地漏丽水店：这个好美，是在 顶楼？ 女人就該有女王的範儿：已经建成了 嘛？过年那会我还只看到房子还在造楼梯 呢？要是建成了当结婚的场地真心美得 呀！ 暘大婶要减肥：草坪婚礼要预约的 吗？ 呜啦嘻嘻咯哒嘟：我也想在这结婚， 可以预约了吗？ 二十三水吉：韩剧里结婚的场景，挺 有感觉的。 丽水19楼社区：这个好唯美的！支 持！ Banana老九：我好想暑假回家一睹芳 容，迫不及待啊！ 小编短评： 绿绿的草坪、温馨的场地、浪漫的音 乐，见证一对恋人唯美的爱情！这样美丽 浪漫的婚礼几乎是所有恋人的梦想。事实 上，万地广场这样一个高档时尚、气势恢 宏的商业航母，不仅仅是顶楼的绿草地， 更有梦幻的影城、4000㎡超大中庭，都能 引发新人对婚礼的甜美想象！ 无边际泳池 HOLD不住？ 丽水万地广场Ⅴ：万地广场的白金五 星级酒店正对着处州公园，无边际泳池是 酒店的最大亮点之一！ whl采风：买的房子又要升值了，吼吼 … @尕女皇--何晶：在楼顶的泳池，太 强大了吧？！ 饶倩卉Sora：哇天，到底什么时候弄 好？已经完全等不住！ candyfjj：费用不便宜吧~dovegg：又一 个白富美与高富帅显露身材的好地方！ 公寓梦雪微蓝：我擦~又多一个游泳 的好去处~ 思凡的队长：哇塞，那以后度假旅游 有地方去了！ 早安早安雪海：看看是很神奇！ Sweet温馨的馨：哎吆喂，看的心动 无比！ 我是小林哥NO1：这个可以有…未来 的丽水和大都市接轨了 @杨小琛Rainbow：这个是很有冲动 去体验下的。 风栖年：听起来是个很赞的想法！ 悟花_：怎么和我想的一样？ @小嘎-Ula：我常常会想，这种泳池 如果边塌了，一大群人就会直接被冲到楼 下广场的地上，好可怕！ 小编短评： 万地广场超五星酒店不仅设立室内 恒温恒湿标准泳池，还设计了一个室外无 边际景观泳池，你可以像一只鱼儿自由从 室内畅游到处州公园边上。游在其中、观 在其中、乐在其中，它不再是休闲健身那 么简单。无边际景观泳池，你能HOLD住 吗？ 万地广场自白： 从2010年1月25日土地竞买到现 在，从一片荒芜到高楼平地起，已经过去 了3年多，我终于骄傲地看到自己已披上 华丽丽的外衣。我是万地广场，我为自己 代言！丽水CBD商业中心，奢华高端的超 五星酒店，宏伟浩大的商业中心广场，超 级震撼的IMAX3D国际影院，这些就是 我的未来。我的态度，彰显了我的国际视 野；我的原则，彰显了我的非凡气质；我的 方式，彰显了我的独特；我的努力，注定了 我的成功；我的梦想，丽水将是最美的！我 相信，建筑可以改变一座城市！ 微言微语 情牵万地广场 城市综合体被誉为城市的发动机。万地广场作为丽水目前唯一一个城市综合 体，自开建以来，就受到了社会各界的广泛关注。为了回应社会的关切，让广大市民 了解、参与万地广场的建设，万地广场官方微博于2013年2月4日开通。随即，万地 广场官方微博聚集了一大批粉丝，尤其是年轻的粉丝，他们对万地广场的关切、期 盼、呵护之情让我们感动。今天我们把微博的内容稍作整理，原汁原味呈现给读者。 万地广场向地下要空间 本报讯5月30日上午，省治堵办 综合协调组组长吕春来一行来我司万 地广场项目调研地下空间开发利用情 况。市治堵办、市交通局、市建设局、市 规划局、市交警支队、市城管执法局以 及市文明办等部门相关领导陪同检查。 在上世纪90年代中期就有专家指 出：“19世纪是桥的世纪，20世纪是高层 建筑的世纪，未来的21世纪则是人类开 发利用地下空间的世纪”。的确，随着人 口剧增、土地紧缺、环境污染、交通拥塞 等城市综合症的出现，地下空间开发利 用已成为人类争取生存空间、提高城市 品位的战略性选择。地下空间的开发利 用也从早期单一的地下民防功能向地下 车库、地下广场、地下人行道、地下大型 购物中心、地下娱乐休闲设施等综合性 功能发展。我司万地广场项目被市政府 列为地下空间开发利用试点项目。 在地下空间的建设和利用上，我司 积累了较多的经验。在建设杭州万银国 际项目时，集团董事长叶如平还曾就如 何利用地下空间专门带课题组到日本 专题考察，将日本先进的经验与项目实 际相结合，首创性地建设了杭州第一个 4层地下室，得到了杭州市建设部门的 充分肯定，成为杭城地下空间利用的典 范。 万地广场项目作为我市第一个城 市综合体，地下建筑面积20.8万平方 米，地下空间规划设计两层，主要功能 为百货、超市、设备用房、酒店娱乐、机 动车和非机动车停车等功能，并在项目 的西北角预留了城市地下过街通道的 接口，与北侧8万平方米处州公园贯通 连接。 吕春来组长一行在实地考察万地 广场地下工程之后，对项目地下空间开 发利用工作给予了充分肯定。(陈莹)
３１融合与发展·研究 在大数据时代背景下，为传统媒体和新媒体的发展带来前所未有的挑战的同时，也为它们的发展带来了机遇，传统媒体与新媒体间的矛盾也逐渐显现。如何对传统媒体与新媒体间的矛盾进行调和，从而促进媒体事业的发展，需要人们认真思考。 1.大数据的相关概念及特征 1.1大数据的概念 “大数据”最早是由维克托·迈尔-舍恩伯格及肯尼斯·库克耶于2008年首先提出的，并从此得到了广泛的应用。大数据是指当无法在一定条件下运用常规软件工具对数据集合的收集、管理和处理时，运用新处理方式从而实现强大的决策力、发现力和优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。 大数据的产生为人们对信息的获得和处理提供了便利，使人们摆脱了时间与地域的限制，进入了普适计算的时代。值得注意的是，尽管大数据给我们带来大量的信息，但这些数据信息并不是杂乱无章的，需要我们了解数据间的关联并加以利用，从而发挥大数据的最大经济效益和社会效益。 1.2大数据的主要特征 对于大数据的特点，从宏观方面来说，大数据总的来说具有数据信息量大、查询分析复杂等特点。从微观上来说，大数据具有海量大、多样性、高速性和易变性等几方面的特点。这里我们主要从微观上进行解释。 海量。目前大数据的规模在不断地变化，据相关的预测，到2020年，数据在全球范围内将扩大近50倍。同时还会有一些意想的数据来源。 多样性。数据的多样性主要是数据的来源非常广泛，其中包括网络、社交媒体、互联网、手机通话记录以及传感器网络等一系列数据来源。 高速性。大数据的高速性主要是指数据的创建以及移动的快速性。在当今网络信息技术高速发展的背景下，人们越来越注重对高速处理器和服务器软件性能的优化，从而促进实时数据的产生。这要求企业不仅要了解如何加快创建数据，还要知道如何及时地对数据进行处理以及反馈给用户，以满足用户需求。 易变性。大数据的多层结构特点，决定了大数据会在不同的情境下表现出多种形式和种类。这种不规则的多变性，不利于人们对传统应用软件的分析。虽然传统业务数据随着时间的演变已经有所发展，但仍值得企业从多层复杂的数据中挖掘有益的价值。 2.大数据背景下媒体的发展 2.1大数据对媒体发展的影响 媒体是信息传播的中介和桥梁，人们主要是通过媒体获得信息。随着经济与技术的发展，以电脑、数字电视、移动电话为代表的新媒体逐渐走进人们的生活中，并迅速被人们所接受。而与之相对的，以电视、广播、报刊杂志等为代表的旧媒体则逐渐淡出人们的视线，这直接导致了传统传媒导向功能的弱化。在大数据的背景下，获取信息的方式越来越多样化，获得信息的及时性以及真实性越来越强。在这样的背景下，大数据给媒体的发展带来了前所未有的机遇和挑战。 2.2大数据背景下新媒体的发展的特点 第一，新媒体作为一个动态概念并不是一成不变的，在不同的时代背景下，新媒体具有不同的内涵。在当代，新媒体是相对于旧媒体而言的，以电脑、网络为典型代表。 第二，新媒体具有一定的创新性。在大数据背景下，新媒体受大数据多结构复杂的影响，使得新媒体实现了在形式上、理论上与实践上的创新，这种创新蕴含着明显的历史性和地域性。 第三，新媒体最鲜明的特征就是交互性。这里的交互性是指，在大数据的背景下，新媒体实现了信息的发出者与接收者间直接的信息交流和互动。相较于传统媒体来说，新媒体赋予了信息双发的双重身份，作为信息的接收者在信息的交流与互动中拥有了一定的掌控权，也就是说，新媒体使旧媒体中的信息发出者与接收者之间的身份不再有差别。 2.3传统媒体与新媒体在融合与发展中的困境 网络信息技术的发展推进了传统媒体与新媒体的融合与发展。传统媒体与新媒体融合的主要原因是受大数据发展的影响，通过大数据，传统媒体与新媒体在资源重置中实现了资源的共享与发展，这种传统媒体与新媒 大数据环境下传统媒体与新媒体的融合与发展 摘 要：伴随着大数据时代的到来，新媒体的发展给传统媒体带来了一定的冲击，这使得传统媒体不得不应对新媒体的挑战。在信息多元化发展的今天，传统媒体与新媒体的融合已经成为不可阻挡的趋势，正是在这样的背景下，本文着重从大数据的背景着手，对传统媒体与新媒体的融合与发展进行研究，从而为传统媒体与新媒体的融合与发展提出有益建议。 关键词：大数据；传统媒体；新媒体；融合与发展 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）06-031-02DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/7b12347756.html,ki.11-4653/n.2018.06.003 文/刘烁
浅析传统媒体与新媒体的关系 摘要： 新媒体的出现给传统媒体带来了挑战，但互联网的快速发展也同样刺激着新媒体的前进之路。在全媒体时代下，传统媒体与新媒体不只是面临着挑战和困难，还会有新的机会在等待。当下，传统媒体与新媒体的融合是需要两者积极地将好处相互融合在一起，将各自的不足不断地改进，从真正意义上的做到传统媒体和新媒体之间的优势互补和融合。 本文在分析传统媒体与新媒体的关系的同时，还详细的论证了传统媒体与新媒体各自的特点、优势和不足；新媒体环境下传统媒体的现状；以及传统媒体与新媒体融合的策略和融合对传统媒体的启示。本文还以传统媒体的向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》作出了举例，来论证传统媒体在向新媒体的转型的原因和做法。最后，以媒体融合给传统媒体的启示来影响传统媒体的发展，最终使得传统媒体与新媒体能够完美的做到媒体融合。 关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒体时代；互联网＋ 目录 目录内容 一、传统媒体与新媒体的界定 （一）传统媒体及其特点 （二）新媒体及其特点 （三）传统媒体与新媒体的关系 二、新媒体环境下的传统媒体发展现状 （一）现状分析 （二）传统媒体在媒体融合背景下的优势 （三）传统媒体在媒体融合背景下的不足 三、传统媒体与新媒体的融合策略 （一）传统媒体与新媒体的融合对策 （二）媒体融合下传统媒体的做法和变化 1.移动手机端时代下纸媒的做法和变化 2.移动手机端时代下电视台的做法和变化 四、传统媒体向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》 （一）澎湃新闻的定位及基本概况 （二）澎湃新闻改革的原因 （三）澎湃新闻向新媒体转化的策略 五、媒体融合对于传统媒体发展的启示 六、结语 一、传统媒体与新媒体的界定 （一）传统媒体及其特点 传统媒体即就是与新媒体的对立的概念，主要包括广播、电视、报纸等传统媒体以及目前兴起的自媒体以外的网络，等比较具有传统意义上的媒体。传统媒体有自己的传播方式和方法，主要是通过固有的媒介和机械装置，向社会受众定期的发送一些信息和提供各种平台。传统媒体的主要特点： 1.传播而快速性。广播电视等为代表的传统媒体主要是以光速进行传播，是现如今除了新媒体之外传播速度最快的媒介。传统媒体当中的广播电视利用该优势，可将一些重大
新技术背景下报纸与新媒体的再融合 发表时间：2019-04-04T16:32:41.930Z 来源：《中国西部科技》2019年第3期作者：张达 [导读] 目前，我国已经进入全面的发展时期，新媒体技术的不断创新发展对传统报纸造成很大冲击，为了进一步提高传统报纸的作用和价值，积极与新媒体技术相融合，是必然可行的。文章主要从新媒体的特征出发，探讨新技术背景下报纸与新媒体的融合策略。山东省互联网传媒集团股份有限公司大众网济南频道 引言 新媒体由于互动性、参与性等特性吸引了绝大部分的受众,传统媒体尤其是纸媒效益逐年下降,最重要的广告商也慢慢倒戈,对传统媒体造成强烈的冲击,深处困境中的媒介机构开始探索转型之路,但效果不尽如人意,就媒体发展的潮流来看,传统媒体特别是纸媒,必须走改革创新之路,改革必须彻底,只有动了根本,才能蜕变。 1新媒体的主要特征分析 所谓新媒体是基于网络技术和移动电视等新兴技术而发展起来的,其发展具有无限广阔的空间。在新媒体时代,新媒体平台成为了信息传播渠道的主力军,迅速占领了整个信息传播市场。从总体上来看,新媒体的突出特征表现为新闻发布的及时性以及新媒体的开放性。以论坛、微博、微信为代表的新媒体平台,大大提升了新闻的传播速度,这是传统的新闻媒介无法媲美的。新媒体中的网络媒体突破了空间的限制,信息容量大、交互性强,在计算机技术的支持下,网络媒体促使信息的传播者和信息的接受者更加便捷地沟通,极大地改变了人们传统的生活习惯和生活方式。新媒体的到来也快速地促进了信息渠道的改变,颠覆了原有的传播媒介和传播方式。 2新媒体时代传统报纸的发展策略 2.1解放思想,创新思路,抢抓媒体发展机遇 纸媒与传统媒体进行融合既是行业挑战,也是行业发展的一个良好机遇。需要从事传统纸媒的媒体人员创新思路,怀有求新突变的魄力和眼光,改变原有的纸媒发展模式,在媒体融合道路上实现跨越式发展。纸媒从业人员坚持以科学发展观为导向,推动思想解放与工作创新,打破传统的工作模式,突破阻碍媒体融合发展的机制,用积极的心态解决在媒体融合道路上的难题,与新媒体互相借鉴和补充,有力地坚守住纸媒这个主流媒体的重要舆论阵地。在新的媒体环境中,纸媒只有认识到自己的不足,才能有效提升自身的发展速度。传统纸媒要积极借鉴新媒体的传播方式,扩大网络传播影响力。比如,纸媒可以开通自己的移动客户端,将信息内容传播到世界各地,既能实现融合共赢,又能为自身开拓广阔的发展空间。 2.2提升采编人员的专业素养与能力 作为传统报纸新闻的重要组成部分,新闻采编人员要不断提高自身能力水平,为传统报纸新闻的发展奠定扎实基础。要保障这一点,新闻采编人员需要在保持原有优点的基础上进一步提高新闻采编的质量,使新闻的价值更高,发挥出更大的社会正面引导作用。同时,传统新闻媒体采编人员还要提高自身对于新闻的敏感度,保障新闻的时效性。 2.3建立互动平台,加强与受众互动 新闻采编的主要目的就是为受众提供更多的信息,所以在进行新闻采编的过程中要认真听取受众的需求以及对报纸新闻提出的意见和建议,让受众有一种被尊重的感觉。因此,建立与受众之间的互动平台可以更好地进行新闻传播,更好地服务受众，达到预期的传播效果。互动平台可以是网络互动平台,也可以通过电话采访的方式与受众进行交流。在交流过程中,报纸新闻工作人员要有耐心,仔细认真地倾听受众对于新闻的需求以及提供的新闻线索。电话采访时间不宜过长,以防被访者出现不耐烦的心理,从而降低采访信息的效率。在电话中接收到的新闻信息还需工作人员进行整理并验证核实新闻信息的真实有效性。 2.4保持纸媒权威性和采访性,拓展新闻内容的深度 权威性和采访性是纸媒有力的武器。在新媒体形势下,纸媒要充分发挥自身的优势。一是,纸媒要不断拓展新闻内容的深度和广度,运用调查报告、新闻评论等一些相关内容进行网站链接式的传播,注重新闻内容信息的整合能力。这是一个信息极易爆炸的时代,有效的信息整合能力可以真实还原媒体报道的新闻事件本质,为人们提供高效、全面的优良服务。二是,我们要颠覆和改变传统的工作思维,突破固定的模式,对新闻时间的价值方向、事件的判断等要有一个理性的认识,避免长篇大论,在报道中正确做到以人见事和以事见理。三是,在遵守新闻发展规律的前提下,要能对新闻事件进行全面性的预测和设计,可以有层次地策划报道活动,让新闻报道更具生命力和全局性,不落入俗套,增强可读性,增强与受众的互动性,打造亲民化的媒体。 2.5非营利模式的探索 从某种角度上讲,新媒体的发展为新闻业去规模、去中介和去中心化的实现提供了可能,主流新闻媒体把关人的权力被逐渐消解,议程设置的作用也被逐渐削弱,在今天机器人都可以写新闻的时代,传统新闻人不创新必然会被淘汰。媒体机构试图摆脱现有的商业模式,但在新闻专业主义及商业化运作的平衡点徘徊,完全的商业模式有悖于新闻的本质要求,改革不彻底又必然劳民伤财最终无关痛痒。最终非盈利模式的探索具有了一种现实可能性。 结语 总而言之，在电子信息技术日新月异的时代,新媒体虽然凭借着时代性、快捷性等优势给传统报纸带来了冲击,但是仍然没能够完全取代传统报纸,因为传统报纸还保持着其得天独厚的优势。面对新媒体势不可挡的影响,传统报纸应该清晰的认识自己生存的现状与未来的发展趋势,积极与新媒体相融合，不断创新新闻传播方式，坚持自身的传统优势，推动现代化的快速发展。 参考文献 [1]王伯瑛.新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势[J].同济大学学报(社会科学版),2007(06):74-80+106. [2]李静.新媒体视域下传统报纸的生存和创新[J].新闻知识,2017(09):76-78. [3]李佳佳.新媒体背景下报纸的创新发展之路[J].新闻研究导刊,2016,7(08):365.