下载文档原格式
新媒体时代下的旅游品牌传播策略研究随着新媒体的崛起，传统的旅游品牌传播方式已经不再适用于现代社会。
新媒体时代下的旅游品牌传播策略需要更加注重与消费者的互动和参与，以提高品牌知名度和影响力。
本文将研究新媒体时代下的旅游品牌传播策略，并讨论其重要性和实施方法。
首先，新媒体时代下的旅游品牌传播策略需要更加注重消费者的参与和互动。
在过去，品牌传播主要依靠广告和宣传来实现，消费者是被动接受品牌信息的对象。
然而，在新媒体时代，消费者通过社交媒体和其他在线平台来积极参与讨论和分享他们的旅游经验。
因此，品牌需要利用这一趋势，建立与消费者之间的互动联系。
例如，品牌可以通过在社交媒体上分享用户生成的内容，如照片和视频，来增加用户对品牌的参与感。
此外，品牌还可以举办线上活动，如抽奖和问答，以吸引用户参与和关注。
通过与消费者的互动，旅游品牌可以更加精准地传递信息，增强品牌形象和忠诚度。
其次，新媒体时代下的旅游品牌传播策略需要更加关注内容的创新和质量。
在过去，品牌传播主要依靠广告和宣传来吸引消费者的注意力。
然而，在新媒体时代，广告饱和现象愈发严重，消费者对于传统广告的兴趣大幅下降。
因此，品牌需要通过提供有趣、有价值的内容来吸引消费者的关注。
例如，品牌可以与知名旅游博主或摄影师合作，共同创作旅游攻略和精美照片，以吸引消费者的阅读和分享。
此外，品牌还可以提供丰富多样的旅游故事和体验分享，以建立与消费者的情感连接。
通过优质内容的传播，旅游品牌可以增加消费者对品牌的信任和认可。
第三，新媒体时代下的旅游品牌传播策略需要更加关注视频和直播的运用。
视频和直播是新媒体时代最流行的内容形式之一，可以更好地传达品牌形象和旅游体验。
在过去，旅游品牌传播主要依靠图片和文字来展示产品和服务。
然而，视频和直播可以提供更加直观和真实的旅游体验，能够更好地吸引消费者的注意力和情感共鸣。
品牌可以通过制作精美的旅游视频，展示目的地的美景和文化，以吸引消费者的兴趣和激发旅游欲望。
旅行媒体平台运营方案背景介绍随着旅游行业的不断发展，旅游媒体平台也逐渐走向成熟。
然而如何进行有效的运营、提升品牌形象和用户粘度，仍然是旅游媒体平台面临的巨大挑战。
本文将提供一份旅行媒体平台的运营方案，以帮助平台提升运营效率、逐步发展壮大。
目标设定运营一个旅行媒体平台的根本目的在于吸引用户，提高平台影响力和用户黏性。
因此，我们需要从以下几个方面来设定目标：1.用户增长率：以每月10%的速度逐渐提升注册用户数量。
2.用户活跃度：每月至少有50%的用户进行发帖、评论、点赞等行为，提升平台用户黏性。
3.品牌影响力：提高平台口碑和知名度，成为国内旅游领域的重要媒体平台。
运营策略旅游媒体平台的运营策略需要考虑以下几个方面：1. 提高内容质量内容是旅游媒体平台的核心竞争力。
平台需要加强原创内容的制作和收集，并进行规范化管理。
同时，对内容进行分类、标签化、索引化，方便用户进行查找和分享。
2. 加强社区互动社区是旅游媒体平台的核心用户基础。
平台需要提供丰富的社交功能，如私信、关注、好友等，同时支持用户进行发帖、评论、点赞等行为。
此外，积极参与用户活动和话题讨论，提高用户参与度和互动性。
3. 改善用户体验提高用户体验是提升平台用户黏性的重要手段。
平台需要进行网站的简洁化设计、加强SEO优化，同时提高网站的访问速度和稳定性。
另外，平台需要考虑用户的多种接入方式，如APP、微信小程序等，提升用户使用体验。
4. 提升品牌形象品牌形象是旅游媒体平台走向国内外市场的重要保障。
平台需要进行有效的品牌宣传、广告推广和活动策划，提升平台的知名度和影响力，树立良好的品牌形象。
运营实施在制定旅游媒体平台的运营方案时，我们需要考虑具体的实施措施：1. 提高内容质量1.1 确定内容类型和分发途径。
针对不同用户需求和游客行为习惯，确定内容类型和推送途径，如文字、图片、视频等。
1.2 增加原创内容制作。
加强内容制作力度，提升平台原创内容比例。
旅游广告信息表达的基本要求
旅游广告的信息表达需要满足以下基本要求：
1.吸引人：旅游广告应该能够吸引潜在游客的注意力，让他们对目的地或旅游产品感兴趣。
可以通过精美的图片、吸引人的标题和引人入胜的描述来实现这一点。
2.清晰明了：广告信息应该简洁明了，能够让读者一目了然。
避免使用复杂的语句或行话，使用简单易懂的词汇和短句来传达信息。
3.准确真实：广告所提供的信息应该准确无误，并符合实际情况。
不要夸大宣传或提供虚假的信息，以免给游客带来误导或失望。
4.独特性：广告应该突出目的地或旅游产品的独特之处，让潜在游客觉得这个地方或产品有别于其他选择。
可以强调特色景点、文化体验、活动项目等独特卖点。
5.情感共鸣：广告可以通过创造情感共鸣来影响读者的情感，让他们更加愿意选择此目的地或旅游产品。
可以通过情感化的语言描述、美景的描绘或讲述真实的游客故事来实现情感共鸣。
总之，旅游广告的信息表达需要简洁明了、准确真实、有吸引力和独特性，并能够创造情感共鸣，从而引起潜在游客的兴趣并促使他们采取行动。
户外广告投放分析情况户外广告投放分析情况：户外广告是一种常见而有效的广告形式，尤其在城市中的人流密集区域，如商业中心、交通枢纽和旅游景点等地点，户外广告可以有效吸引目标受众的注意力。
以下是一份关于户外广告投放分析的情况：1. 位置选择：户外广告的有效性很大程度上取决于其被放置的位置选择。
在选择位置时，广告商需要考虑目标受众的特征和行为习惯，以及该位置的流量和可见性。
例如，位于繁忙的商业街或地铁站附近的广告牌通常可以获得更多的展示机会。
2. 受众覆盖范围：户外广告的受众覆盖范围在很大程度上取决于广告牌的数量和位置。
广告商可以通过选择多个广告牌来扩大覆盖范围，以获得更多潜在客户的曝光。
同时，关注人流量高的地点可以增加受众的数量。
3. 广告创意和内容：户外广告的创意和内容需要吸引受众的注意力并传达出清晰的信息。
简洁、直接、具有吸引力的设计和文案可以帮助广告快速传递信息并引发受众的兴趣。
同时，与广告所在位置和周围环境相匹配的创意和内容可以增加广告的可信度和有效性。
4. 投放时间：户外广告的投放时间也是影响其效果的重要因素。
广告商需要根据目标受众的生活和行为习惯，选择最佳的投放时间段。
例如，在交通高峰期投放交通工具相关的广告，可以提高广告被看到的机会。
5. 反馈和数据分析：广告商可以通过收集反馈和进行数据分析来评估户外广告的投放效果。
他们可以通过电话、网络调查或社交媒体等渠道收集受众对广告的反馈，同时根据投放期间的数据来分析广告对销售和品牌知名度的影响。
总的来说，户外广告的投放分析情况需要综合考虑位置选择、受众覆盖范围、广告创意和内容、投放时间以及反馈和数据分析等因素。
通过仔细分析这些因素，广告商可以制定出更有效的户外广告投放策略，实现品牌传播和销售目标。
户外广告是一种非常重要的营销手段，仍然被广泛使用。
它能够在户外空间展示产品或服务，并吸引目标受众的眼球。
在现代数字化时代，人们的关注力越来越稀缺，因此，户外广告投放分析变得尤为重要，以确保广告的有效性和投资回报。
分析乡村旅游新媒体营销关键信息项：1、乡村旅游新媒体营销的目标2、新媒体平台的选择与应用策略3、营销内容的策划与创作4、目标受众的定位与分析5、营销效果的评估指标与方法6、预算分配与成本控制7、团队协作与责任分工8、风险与应对措施1、引言11 乡村旅游的发展现状与趋势111 简述乡村旅游在当前经济环境中的地位和增长态势。
112 分析乡村旅游市场的潜力和未来发展方向。
12 新媒体营销的重要性121 阐述新媒体在旅游营销中的影响力和优势。
122 强调新媒体营销对乡村旅游发展的推动作用。
2、乡村旅游新媒体营销的目标21 提高品牌知名度211 明确通过新媒体渠道让更多潜在游客了解乡村旅游目的地。
212 制定具体的知名度提升指标和衡量标准。
22 增加游客流量221 设定吸引游客数量的目标。
222 分析如何通过新媒体营销实现游客流量的增长。
23 促进游客消费231 制定提高游客在乡村旅游中的消费金额的策略。
232 探讨如何引导游客进行更多的消费活动。
3、新媒体平台的选择与应用策略31 主流新媒体平台分析311 对微信、微博、抖音等平台的用户特征和传播特点进行研究。
312 评估各平台对乡村旅游营销的适用性。
32 平台选择依据321 根据目标受众的活跃平台进行选择。
322 考虑乡村旅游产品的特点与平台的匹配度。
33 应用策略331 制定在不同平台上的内容发布计划和频率。
332 研究如何利用平台的功能进行互动营销，如直播、短视频创作等。
4、营销内容的策划与创作41 内容主题确定411 挖掘乡村旅游的独特卖点和特色资源。
412 结合当地文化、风俗、美食等元素确定吸引人的主题。
42 形式多样化421 包括图片、文字、视频、音频等多种形式。
422 举例说明不同形式内容的制作要点和优势。
43 故事性与情感共鸣431 讲述乡村旅游中的动人故事，引发游客的情感共鸣。
432 强调内容的真实性和感染力。
5、目标受众的定位与分析51 受众特征研究511 年龄、性别、地域、兴趣爱好等方面的分析。
旅游景区媒体宣传的“八个原则”1.形象宣传与产品宣传结合旅游是“注意力”经济，“眼球”经济，形象宣传展示景区的优美自然风光和宗教文化特色，提高景区的知名度和美誉度。
产品宣传以报纸广告为主，比较详细介绍景区景点的情况，为游客选择景区作为旅游目的地提供参考信息。
2.广告宣传与新闻宣传结合新闻宣传可信度高，费用低廉，景区需要和各客源市场的主要媒体建立良好的关系，经常邀请他们到青州来，如有电视专题、报纸文章播出或者发表的要给予适当的奖励，从而调动他们的积极性。
3.硬广告和软广告相结合很多媒体经常会有一些介于新闻和广告之间的宣传方式，费用比正常广告价格要低很多，但是在广告方式上会有一些限制，不如正常广告那么自由，比如对企业名称的字体大小，广告语都有一些要求。
由于旅游景区的广告基本是以风光画面为主，所以受的限制相对较小，只要巧妙利用，就能达到事半功倍的效果。
4.不同媒体类型种类相结合电视画面最能直观地展现旅游地的魅力、报纸可以通过详细的文字介绍让游客对景区有一个比较清晰的了解，特别对团队游客有较大的影响、户外对品牌打造效果好、电台对自驾游带动直接、网络对年青人和办公室工作人员效果明显。
5.传统媒体和新兴媒体相结合重视网络的宣传作用，为游客提供更详实的出游资讯信息；扩展旅游网的访问入口，防止其成为“网站孤岛”，在旅游行业网站和地方门户等做链接广告。
区分传统媒体与网络媒体的区别，利用好网络的互动特点，做好线上线下对接。
6.淡季宣传和旺季宣传相结合很多旅游景区旺季扎堆密集宣传，淡季却都停止宣传，旅游宣传是一个反复刺激的过程，是具有滞后效应的，因此淡季也要保持一定的频次。
7.媒体级别和市场销售半径相结合选择什么级别的媒体要和景区的市场开发工作相结合，媒体宣传是空军，销售工作是地面部队，地面部队迟迟到达不了的地区，媒体宣传会造成一定的资金浪费。
8.广告语、广告设计风格的相对稳定性和适度灵活性相结合景区的广告语是景区旅游形象的高度凝练和集中反映，一个好的形象口号对景区的形象传播作用至关重要，而它的推广和被市场接受也需要一个过程，因此广告语一旦确立下来在传播过程中就要保持相对稳定，否则不仅前期的宣传效果会打折扣，而且很有可能造成市场形象的模糊混乱。
旅游媒体的种类及优缺点不同旅游⼴告媒体的优缺点旅游⼴告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进⾏有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、⾮⼈员的信息传播活动。
旅游⼴告在传递旅游信息，沟通客源地和旅游地之间的作⽤越来越受到⼈们的重视，逐渐从普通的商品⼴告中脱颖⽽出，成为专门的⼴告分类。
旅游⼴告通过运⽤各种媒体⼿段，⼴泛宣传和推⼴旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从⽽帮助旅游企业获得经济利益，成为旅游产业市场化的⼀个重要标志。
1、不同旅游⼴告媒体在现代社会的⼴告活动中，⼈们常见的⼴告媒体种类很多，绝⼤多数都可⽤作于旅游。
其种类有：1、印刷媒体，包括报纸、杂志、⼩册⼦等；2、电⼦媒体，如电影、电视、⼴播等；3、户外媒体，如路牌、建筑物墙壁等；4、交通媒体，如车、船、飞机以及车站码头机场等。
5、新媒体，如微博、⽹络游记等（可加强此⽅⾯的应⽤）。
2、主要旅游⼴告媒体优缺点（1）、报纸优点：1、传播范围⼤，读者⾯⼴。
报纸⼀般每天向全社会发⾏，有的还向同外发⾏，传播的范围⼏乎不受限制，因此，报纸⼴告与现代旅游发展特征即客源的⼤众性和旅游区域的⼴泛性能紧密结合。
2、传播速度快，反应及时。
报纸的编辑时间省、发⾏周期短、⼀些新的旅游信息可以通过报纸很快地传播给读者。
3、.读者⼴泛⽽稳定,存留时间长。
报纸能满⾜各阶层媒体受众的共同需要。
因此,它拥有极⼴泛的读者群.不同的读者群,其兴趣、偏好各不相同,⽽且在⼀定时期内,兴趣、偏好是不易改变的。
这就使得报纸的⽬标市场"有相对的稳定性.报纸媒体不同于电视和⼴播媒体,读者不受时间限制,可随时阅读或重复阅读.时间长了,读者还可以查找所需要的信息资料。
缺点：1、注意度不⾼。
在⼀份报纸中，有很多栏⽬，也有很多⼴告，它们竞相吸引读者的注意。
这样，只有当你的⼴告格外醒⽬时，才容易引起⼈们的注意。
否则，读者可能视⽽不见！2、表现形式单⼀。
传统的报纸表现形式受到限制，只能通过⽂字和图⽚来体现，⽆法像影视传媒⼀样表现地淋漓尽致。
旅游营销数字化与社交媒体运用方案一、数字化营销的重要性随着互联网的普及和移动设备的广泛使用，消费者获取信息和做出旅游决策的方式发生了根本性的转变。
数字化营销能够以更低的成本、更精准的定位和更高效的方式将旅游产品和服务推送给潜在客户。
通过数据分析，旅游企业可以深入了解消费者的需求、偏好和行为，从而制定更有针对性的营销策略。
数字化营销还能够实现实时互动，及时响应客户的咨询和反馈，提升客户满意度和忠诚度。
二、社交媒体在旅游营销中的作用社交媒体平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，也是旅游营销的重要渠道。
（一）品牌推广旅游企业可以在社交媒体上展示独特的旅游产品和服务，塑造鲜明的品牌形象，吸引潜在客户的关注。
（二）用户互动通过发布有趣的内容、举办互动活动等方式，与用户进行交流和互动，增强用户对品牌的好感度和参与度。
（三）口碑传播用户在社交媒体上分享自己的旅游经历和体验，能够形成良好的口碑传播，影响更多人的旅游决策。
（四）市场洞察社交媒体上的用户评论和反馈能够为旅游企业提供宝贵的市场洞察，帮助企业了解市场需求和改进产品服务。
三、旅游营销数字化的策略（一）建立官方网站一个功能齐全、设计美观的官方网站是旅游企业数字化营销的基础。
网站应提供详细的旅游产品信息、在线预订功能、客户评价和常见问题解答等内容。
（二）搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎上的排名，增加网站的流量和曝光度。
（三）内容营销创作高质量、有价值的旅游相关内容，如旅游攻略、目的地介绍、美食推荐等，吸引潜在客户并建立品牌信任。
（四）电子邮件营销收集客户的电子邮件地址，定期发送个性化的旅游优惠和资讯，保持与客户的沟通和联系。
（五）在线广告投放在搜索引擎、社交媒体等平台上投放广告，提高品牌知名度和产品曝光度。
四、社交媒体运用的具体方案（一）选择合适的社交媒体平台根据目标客户群体的特点和行为习惯，选择主流的社交媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等。
旅游广告分析方案背景随着经济的发展和人们收入水平的提高，旅游已经成为了人们生活中必不可少的一部分。
越来越多的人选择去旅游，这也促进了旅游业的快速发展。
众所周知，广告是一个行业的重要推动力，也是旅游行业的重要推广手段之一。
但是，广告投放不当或者影响不到目标用户群体，往往会导致推广效果的弱化，造成广告流产。
为了制定出更加有效的旅游广告策略，需要进行旅游广告分析。
本文将重点探讨旅游广告分析方案。
分析方法目标用户群体分析首先，进行目标用户群体分析非常关键。
只有明确了目标用户群体的特征和需求，才能更好地定位广告受众，将其投放到适当的渠道上。
目标用户群体分析可以采用以下几种方法：•调查问卷•用户数据分析•社交媒体观察渠道投放分析渠道投放分析是指对旅游广告投放到不同渠道的投放效果进行统计和分析，以找出投放成效明显的渠道，从而指导广告投放。
渠道投放分析可以细分为以下几个方面：•渠道效果分析：通过广告点击率、转化率、留存率等指标来观察不同渠道的投放效果。
•相似渠道分析：将不同渠道的投放数据进行比对，找出相似之处，寻找到覆盖范围更广的渠道。
•渠道投放时间分析：不同的渠道在不同的时间段可能有不同的投放效果，因此需要分析数据，找到最佳的投放时间。
热度分析热度分析是指通过分析旅游目的地的热度趋势，以便特别有针对性地制定广告策略。
旅游热度分析可以从以下角度进行：•景点热度分析：根据不同景点的搜索次数、关注人数、以及网站和社交媒体上的互动情况，来量化景点热门程度。
•目的地热度分析：通过对目的地的基本信息、历史搜索数据等维度进行分析，来更准确地分析目的地的热度和受众偏好。
•节庆活动热度分析：通过对当地的节庆活动的分析，选取适当的时间，涉足相关营销活动，提升受众对目的地的关注。
结论为了制定出更加高效和精准的旅游广告策略，需要进行旅游广告分析。
通过目标用户群体分析、渠道投放分析和热度分析等多角度分析，我们可以更加深入地了解旅游目的地的特点和受众需求，优化广告创意和策略。
旅游广告媒体对旅游的影响研究随着人们生活水平的提高和出行意愿的增强，旅游成为一个备受追捧的行业，许多旅游目的地和旅游服务提供商也纷纷投入了大量资金宣传自己的产品和服务。
对于旅游营销和推广来说，广告媒体是最为重要的一种手段之一。
旅游广告媒体不仅可以扩大旅游业的知名度，还可以帮助旅游目的地和旅游服务提供商提升市场份额和销售收入。
但是，广告媒体对旅游的影响研究是一个复杂而且需要深入探讨的问题。
首先，旅游广告媒体对旅游业的影响是显而易见的。
随着广告和营销的发展，越来越多的人开始意识到旅游的重要性，并且决定花更多时间和资金去旅游。
广告和宣传不仅可以帮助推动旅游的发展，还可以增加旅游业的就业机会和创造更多的经济利益。
此外，广告和营销还可以影响旅游的目的地和旅游服务提供商的产业结构和组成。
在市场竞争激烈的情况下，旅游目的地和服务提供商会努力改进他们的产品和服务，以满足消费者的需求，并不断提高自己的品牌美誉度。
然而，广告媒体对旅游业的影响也存在一些负面影响。
例如，一些旅游目的地或服务提供商会夸大自己的产品和服务的优势，利用虚假宣传来吸引游客，最终导致游客对旅游产业的信任度下降。
此外，广告和营销的强大也可以促成旅游业的过度发展，产生人群聚集、环境破坏、文化冲突等问题，从而对旅游目的地的可持续发展造成威胁。
为了减少广告媒体对旅游业的负面影响，我们需要采取一系列的措施。
首先，我们应该加强对旅游广告媒体的监管，防止虚假宣传和不当竞争等行为。
宣传都应该主要宣传旅游地的文化和环境保护精神，而不是片面宣传旅游增长的获利效应；特别是在某些地方的生态保护与旅游需求出现冲突的情况下，必须站在生态保护的角度来考虑问题。
其次，政府和企业应该加强对旅游产业的规划和管理，确保旅游业的可持续发展。
最后，消费者也应该提高对旅游广告和营销的辨识能力，不被虚假宣传误导，避免选择“旅游陷阱”。
总之，旅游广告媒体对旅游业有着显著的影响。
广告媒体的营销手段，可以促进旅游业的发展和创造就业机会。
旅游广告媒体的运用分析摘要:随着社会的发展，旅游业已经成为全球经济发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，日益凸显它在国民经济中的重要地位。
旅游广告媒体在旅游产品推广和销售中，扮演着日益重要的角色，成为旅游市场化的标志。
本文对旅游广告媒体特点、现状等进行系统研究，通过旅游广告媒体在旅游行为推广中的应用分析，为旅游产品推广进行媒体选择提供理论依据与支持。
关键词：旅游广告媒体；媒体选择；分析目录1.引言 (1)2.旅游广告媒体的含义 (1)3.旅游广告媒体的特点 (1)3.1旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性 (2)3.2旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化 (2)3.3旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化 (3)3.4旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化 (3)3.5旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性 (3)4.旅游广告主要媒介分析 (4)4.1报纸广告 (5)4.2电视广告 (5)4.3杂志广告 (5)4.4网络与新媒体 (6)4.5其他广告形式 (7)5.旅游广告媒体选择运用策略 (8)5.1旅游广告媒体投放时机策略 (8)5.2旅游广告媒体区域策略 (9)5.3旅游广告媒体多种组合策略 (9)6.总结 (9)1引言随着人民生活水平的不断提高和劳动带薪假期的增加，旅游业已经成为人们生活中一项重要的活动。
旅游产品生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游企业抢占旅游市场先机，必须对旅游产品进行推广，越来越多地选择借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。
旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。
旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。
因此对旅游广告媒体进行分析研究，对于旅游业发展和旅游企业在旅游市场竞争中利于不败之地都是有积极意义的。
2旅游广告媒体的含义旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品，旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动，属于狭义的广告。
[1]它是一种信息，必须依附在一定的基础上才能向社会传播。
凡是能够在旅游广告和广告对象（即旅客和潜在旅客）之间起媒介或载体作用的物质，称为旅游广告媒体。
[2]旅游广告通过运用各种媒体手段、广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。
从广告主体上看，旅游广告除了有单项旅游产品广告、旅游线路广告、度假地和游览地广告之外，还有国家旅游广告，它宣传和塑造的是旅游产品的总体形象，这是旅游广告区别于其他行业广告的最显著特点。
3旅游广告媒体的特点旅游广告作为一种分类广告，具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。
此外，由于旅游产品在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有别于一般商业广告的其他特点。
[3]3.1旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性传播学上的“互动性”是发生在双方或者多方之间的智能的、复杂的、多向的、动态的特性。
学者指出，互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方对信息的控制，提出媒体互动性的两个最主要的定义方法：人际互动(Hu2man-humaninteraction)和人信互动(Human-messageinteraction)。
人际互动是指信息发送者与信息接受者之间的双向沟通，也就是传播的高互动性。
根据人际互动和人信互动这两个纬度，有学者将广告的互动性归纳为：人们通过与广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。
[4]广告互动的本质就是受众对广告信息的控制程度。
广告互动性与消费卷入程度的关系是产品购买的程度越高，消费者与广告主进行信息交流的要求越高，沟通也越顺畅，广告的互动性越强。
营销学之父菲利普・科特勒在其著名的《市场营销管理》中指出:“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含许多购买决策的参与者。
”毫无疑问，旅游产品是一次性大投入的产品。
旅游者在旅游决策之前，需要经过反复的信息收集、整理、比较、筛选和决策，出行前也要进行诸多准备。
此外，旅游活动的异地性和跨文化性，以及异地性所带来的陌生感和不安全感，会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。
旅游广告主如针对这种消费心理，能提供高互动性的传播与信息交流平台，帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出旅游决策，享受旅游体验。
3.2旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化旅游产品既包括旅游地有形的各种景点特色和接待设施，更主要的是以接待设施为载体的无形的服务，涉及到旅游组织者和旅游地的接待部门以及方方面面服务的人员。
旅游产品的综合性决定了旅游产品广告推广中信息量含量极高，要求广告主能够提供立体化的信息资源，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息，还必须通过不同形式的纵向信息。
向旅游者提供诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识，丰富旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果。
此外，旅游广告以“信息”的面目出现，也起到模糊广告界限的作用，能够更好地拉近旅游企业与消费者的距离。
3.3旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。
旅游产品的生产过程即是旅游者消费产品的过程，旅游者实质上是参与了旅游产品的生产过程。
因此，在这个过程中如何更好地引导和控制旅游者的参与行动，是旅游活动得以顺利进行的关键所在。
所以在旅游活动开始前、进行中以及结束后对旅游者的导向、教育以及审美、文化的熏陶，也是旅游企业进行旅游广告重点考虑的内容之一。
除了提供立体化的旅游信息外，旅游广告主还要通过电视、纸、杂志、互联网、公益活动等各种形式，多元化、多层次地整合具体的旅游产品广告，以达到对旅游者进行市场培养和推广旅游产品的目的。
3.4旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化旅游消费是一种体验型的消费，容易受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响，旅游体验受情感因素影响较强。
旅游者的消费行为与旅游体验的个性化，决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化。
旅游企业必须针对不同的目标市场、不同的广告受众，采取相应的广告策略和形式，充分体现旅游产品自身的、与众不同的特色，以更好地吸引旅游者。
随着新媒体技术的应用,旅游广告信息的碎片化、个性化和针对性将更加鲜明，广告制作与发布也将更加向“个性定制”发展。
3.5旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性旅游活动是旅游者离开惯常环境进行异地的活动审美和愉悦体验。
旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉、异地文化、民俗民风、生活习俗、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和奇异感。
这就要求旅游广告在推广旅游产品时，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥作为广告诉求的重点。
广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍，一方面利用人们求美求奇的心理制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告，另一方面多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息，帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧，应对旅游过程中所遇到的一些问题，以丰富的多方面的信息进行广告宣传，从而更有效地推广旅游产品和旅游地形象。
4旅游广告主要媒介分析我国旅游市场活动增多，市场竞争加大，媒体广告在旅游推广中作用增强，对于旅游广告的应用，主要从旅游宣传中各种媒体的运用及效果的角度进行分析，主要方式有：报纸、电视、杂志、户外四大传统传播方式，互联网与新媒体是最佳的旅游广告形式和发展趋势。
[5]以下图标数据均来源：梅花网广告监测、803份报刊杂志、20个城市户外、8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站。
2013年Q3至2014年Q3旅游广告投放量2014年Q3旅游广告投放媒体类型2014年3季度旅游行业报纸、杂志、网络以及户外媒体广告投放进行统计分析，发现旅游行业在以上媒体中投放以报纸广告领先，投放份额接近7成；网络广告经过几个季度的攀升，占比达到19.7%，仅次于报纸。
2011年Q3-2014年Q3旅游行业广告投放年度变化分析从以上图表可看出，2011年以来，旅游行业广告投放呈上涨趋势，其中网络广告投放量从2012年Q3季度以来同比实现大幅度增长，2014年Q3较去年同期上涨70.1%；2012年Q3季度，户外广告媒体投放亦有所增加，2014年Q3教去年同期上涨62.4%；平面媒体杂志广告投放仅微服上涨；报纸广告连年下滑，2014年Q3较去年同期下跌17.2%。
4.1报纸广告报纸是一种印刷媒体，是最主要的广告媒体之一，它与广播、电视、杂志等同被称为传播广告信息的最佳媒体。
报纸广告传播范围广、读者面广，报纸一般每天向全社会发行，有的还向国外发行，传播的范围几乎不受限制。
报纸具有消息性、时效性、更新时间快、传播速度快、可信度高，可选择性强，可以重复阅读和保存，费用也较低，能够更全面准确、详细地对旅游产品进行宣传，还有一定的保存性。
但是报纸也有一定的缺点，受广告印刷和版面的限制，没有声音和动画，表现力不强，内容不丰富，受众的目的性不够明确。
4.2电视广告电视是最具有影响力的一种广告媒体，利用电视来传播旅游广告信息，具有其显著的优势。
它集声音、图像、色彩、动感四种功能于一体，可以直观、真实、生动地反映旅游景区的特点。
电视广告运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片段，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。
但是电视广告的保存性较差，屏幕驻留时间短、制作技巧和播放费用高。
4.3杂志广告杂志广告与报纸广告有很多相同之处，但它能够更加突出所宣传的产品，其在设计、制作、印刷和发布上，比报纸广告更讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品，有自己特定的读者，是旅游杂志广告容易对准目标市场。
同时杂志广告印刷比较精美，有利于旅游品牌的宣传。
但是由于杂志广告的传播受限，广告制作成本较高，版面受限，出版周期长，时效性不强，这对旅游广告的宣传有一定的限制。
4.4网络与新媒体有报告显示，中国的互联网用户有3亿之巨，中国年轻人旅游占到了总体旅游市场的一半以上，旅游者在去目的地旅游之前上网查询旅游目的地介绍，景区环境、交通和服务情况的占到全部旅游者近80%，以上数据我们不难看出一个趋势，那就是潜在旅游消费人群普遍趋向于将互联网作为收集信息的主要渠道，消费者的媒介注意力由报纸、电视向网络迅速转移，这是一个不容争辩的事实。
[6] 2014年Q3旅游网络广告主要投放类型投放客体分布2013年Q3-2014年Q3旅游网络广告投放媒体类型同比及占比情况2014年Q3旅游行业投放广告投放中，“形象宣传”类广告总体占比55.2%，投放量较去年同期增加128%；“活动宣传”类广告占比大幅下降，由去年同期的45.8%跌至34.2%。
