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第三章 消费者行为理论

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西方经济第三章消费者行为理论

西方经济第三章消费者行为理论

边际替代率
0
X
X对Y的边际替代率 MRSxy=
10
4
1
1
（1,10）
（4,1）
（2,6）
（3,4）
Y
X对Y的边际替代率 MRSxy为无差异曲线上 一点的切线的斜率
边际替代率递减规律
随着商品X的数量增加，消费者为了保持同等的效用水平，每增加一单位商品X时所愿意放弃的商品Y的数量将越来越少。或者说，每增加一单位商品X所能替代的商品Y的数量将越来越少。其实质是边际效用递减规律发挥作用。根据该规律，上述过程中，商品X的边际效用将越来越小，而商品Y的边际效用则越来越大，因此，在效用上，商品X 所能替代的商品Y当然越来越少。
例子：某个同学饿的时候吃薯片，开始最想吃， 吃的越多，继续吃的愿望越弱。这就表明：随着 吃薯片数量增加，每一片薯片给带来的满足是逐 渐减少的。
边际效用递减规律
随着消费商品数量的增加，人们从增加消费的每单位商品中所获得的满足程度不断下降直至为零和负数。
边际效用递减规律
边际效用递减的原因
生理或心理原因：最初欲望最大，随着满足而减小，过分满足则变成痛苦 物品有多种用途，人们总是首先将之用于最重要的用途，然后才是次要的用途
吉芬商品
Q
P
0
消费者剩余
消费者剩余，消费者愿意为某种商品支付的价值额与其购买该商品时实际支付的价值额之间的差额。用来衡量消费者购买商品为自己带来的福利改善。
02
01
03
04
05
消费者对风险的偏好
预况下的消费者行为
第三节（略）
一、预期效用函数
预期效用函数
假定消费者面临两种选择机会，一种是肯定可以获得收入W0；另一种是不确定情况下可能获得的收入W1或W2，概率分别为p和（1-p）。则其在不确定情况下可能拥有的收入的加权平均数称为期望值：W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2。预期效用函数E{U [p、(1-p),W1、W2]}＝ pU(W1)+(1-p)U(W2)。期望值效用：U(pW1+(1-p)W2)

大学微观经济学经典课件第三章消费者行为理论

大学微观经济学经典课件第三章消费者行为理论
*
离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 X1 O
X2
01
U1
02
U2
03
U3
04
U4
05
无差异曲线的特例
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
U1 U2 U3
牛奶
3
2
1
0
完全替代品的无差异曲线
咖啡
无差异曲线是一条斜率不变的直线。
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
正常品的替代效应与收入效应
Y
X
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
低档品的替代效应与收入效应
Y
X
A
B
B1
C
（二）
(三)吉芬物品
ห้องสมุดไป่ตู้
*
商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别
替代效应与价格的关系
收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线的形状
正常商品
1
序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
2
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
3
偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。
4
Good:goods,好东西。
5
Bad:坏东西。
*
1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。
B
A
O
预算线方程

《经济学基础》课后习题及答案完整版-第三章 消费者行为理论

《经济学基础》课后习题及答案完整版-第三章 消费者行为理论

第三章消费者行为理论思考练习一、名词解释边际效用递减规律：是指在一定时间内，当其他商品的消费数量不变，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量，即边际效用是递减的。

消费者均衡：是指消费者花费既定代价使自己得到的效用最大化，或者说消费者为了达到一定的效用量而使自己所花费的代价最小的一种状态。

消费者剩余：是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。

边际替代率：在效用水平或满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量。

消费预算线：又称消费可能线或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的曲线。

恩格尔定律：恩格尔认为，收入少的家庭用于食物消费的比例大于其他消费支出；收入多的家庭，用于食物消费的比例小于其他消费支出。

换言之，越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购买食物的比例越大。

随着消费者家庭收入的增加，食品支出在全部消费支出中所占的比例会越来越小，这就是恩格尔定律。

替代效应：是指在实际收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起其他商品相对价格反方向变动，从而引起较便宜商品的购买对较昂贵商品的购买的替代。

收入效应：是指在货币收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起消费者实际收入反方向变动，从而引起商品购买量反方向变动。

总效应：一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可分解为替代效应和收入效应两部分，即总效应＝替代效应＋收入效应。

二、选择题1. C2. C3. B4. B5. B6. B三、计算题1. 解：（1）因为：M=P A A+P B B M=120 P A=40，P B=20所以：120=40X+20Y当A=0时，B=6；当A=1时，B=4；当A=2时，B=2；当A=3时，B=0；如上所示，A和B商品共有4种组合。

第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件

第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
31
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2

第三章消费者行为理论

第三章消费者行为理论

第二节 序数效用与消费者需求

消费者的选择（消费者均衡）：效用最大化
B
均衡点
A
U3 U2 U1
第二节 序数效用与消费者需求
预算线和无差异曲线的切点所代表的组合为最
优。
Px MRS Py MUx MRS MU y MU y MUx Px Py
基数效用论和序数效用论 的结论是一致的
第三章消费者选择理论
(购买决策分析）
需求曲线背后：购买决策
消费者为什么会对各种商品产生需求？ 如何界定“效用”这种主观的感觉？

同种商品，不同消费者之间：不可比
同一消费者，不同商品之间：可比
效用utility
消费者从各种商品中获得的满足程度 或者各种商品具有的满足人们欲望的能力
第一节 基数效用与消费者需求

消费者剩余
货币单位衡量
消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高
价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。 或 消费者购买一定数量的商品所获得的效用总额 与其实际支付货币的效用总额之间的差额。
效用单位衡量
第一节 基数效用与消费AP1的面积代表消费者剩余

第三节 消费者行为与需求曲线

收入变动如何影响消费者的选择
一般，收入增加买更多x和y；反之，相反。
收入消费线
U2 U1
第三节 消费者行为与需求曲线
收入消费线恩格尔曲线
恩格尔曲线：在不同收入水平下，消费者对某一商 品的最佳数量选择。 恩格尔定律：随着家庭收入的增加，收入中用于食 物方面的开支所占比例越来越小。 恩格尔系数=食品开支金额/家庭可支配收入：衡量 国家富裕程度的标志
O
U3 U2 U1

第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件

第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件
在以上假设条件下来研究消费者效用最大化问题。
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
下一页
从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
下一页
图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。

第3章 消费者行为理论

第3章 消费者行为理论
2、原因:
——生理或心理原因；
——物品本身用途的多样性。
三、货币的边际效用（ ）
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
假设：M=9； P1=1， P2=1。
该消费者的购买行为： P1Q1 +P2 Q2=13+ 16 = 9
MU1/P1 =MU2/P2 =10/1=MUm
TU =121
例2：
设效用函数为
，两种商品价格分别是
P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试
求消费者的最优选择。
解：先求出边际效用
消费者均衡条件是 化简为 限制条件 联立可得消费者最优选择为X1＝125，X2＝100
或者说，在
MRSXY
Y X
这个公式中，
当分母Δx不变时，分子Δy在不断减少，从而分数值就 在减少了。
四、预算线
（一）预算线的含义 用于表示在消费者收入和商品价格既定
的前提下，消费者所能购买到的两种商品数 量最大的组合方式的曲线。又称消费可能性 曲线。见图3-6
（二）图形
Y
6A
PX QX PY QY M
0
50
100 150 200 250 X
2、价格变动对预算线的影响(1)
Y
a）价格同比例下降，右移；
50
b）价格同比例上升，左移；
I=400元
40
PY=10元/公斤

第三章 学会消费---消费者行为理论文库

第三章 学会消费---消费者行为理论文库
费所增加的效用量（满足程度）。
MU = ΔTU/△Q
理性人考虑边际量
重要！
总效用和边际效用建立在哪 种效应论之上？
建立在基数效应论之上
认识边际效用
边际效用
对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评 价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢 ？请考虑为什么最多消费六个桔子? 不想
吃的经济学含义是什么?
第1个 桔子 第2个 桔子 第3个 桔子 第4个 桔子 不错 第5个 桔子 可以 第6个 桔子 不想吃了 第7个 桔子 不舒服了
（一）什么是总效用和边际效用
1、总效用 TU (total utility) 消费者在一定时间内，消费一种或几种商 品所获得的效用总和（总满足程度 ）。
TU= f (Q)
早餐1个鸡蛋3 个u；一杯牛奶 2个u。合计？
1场音乐会=10个效用单位 1顿丰盛晚餐=5个效用单位 总效用=15个效用单位
2、边际效用 MU(marginal utility) 消费者在一定时间内，增加一单位商品的消
分析手段：按绝对数衡量效用。 Eg:一杯牛奶3个效用，一个鸡蛋2个效用，共计5个效用。
理论基础——序数效用论
基本观点：效用作为一种心理现象，只能表示出满足程 度的高低与顺序，不能用绝对数表示。
分析手段：按第一、第二、第三等序数来反映效用的序 数或等级.
基数效应论
序数效应论
观点 认绝就值重量是对来为等用的衡效概1效量用、念用效是2一量用可、样的的以3、。大大直4小小接…，度。…可量如这以的同些用长，绝基度存对数数在、，认而认的四效只用为为偏、能（消消好…说的费费次这出次者者序些自序是可，表己）以无用示的。知法第次偏道知一序好道自、的次效己第相序用对二。对的不、数绝同第值对消三来数费、衡值组的合量第，

第三章-消费者行为理论[004]

第三章-消费者行为理论[004]
9
三、消费者均衡 是指消费者将其收入换得了商品或劳务的最大总 效用 MU1 /P1 =MU2/P2 = ·······=MPn/Pn
10
计算题： 某人消费相关商品的效用状况如表所示：
Q 123 4 5 6 7 8 … MUx 16 14 12 10 8 6 4 2 … MUy 11 10 9 8 7 6 5 4 …
现已知x价格为2，y价格为1，总收入为12 问如何安排购买？
11
四、消费者剩余 消费者根据其边际效用大小而愿意付出的 价格总和同实际付出的价格总和之间出现 的差额
12
例：
消费者购买量
1 2 3 4 5 6 合计
愿意支付的价格
7 6 5 4 3 2 27
实际价格
差额
2
5
2
4
2
3
2
2
2
1
2
0
12
15
尊重需要 社交需 要 安全需要 生理需 要
马斯洛需求层次图
4
无法满足需要的原因 1，资源有限 2，生命有限 3，劳动有限
5
二、相关概念 1，效用
是人们通过消费某种商品或劳务所产生的 满足程度
6
2，总效用 是通过对商品或劳务的消费所产生的总的 满足程度。
3，边际效用 通过消费一定增量的商品和劳务所产生的 增加的满足程度。
3，分析黄牛党存在的合理性 要求：
3—4人一组，课后分组讨论，下次课派组员上台解读（使 用PPT方式），最后打印并统一上交。
33
2024/10/15
34和商品购买量变化之间关
系的曲线。
25
恩格尔定律： 一个家庭收入减少，家庭总支出中用来购 买食物的支出所占的比重越多。 一个国家越穷，国民的总支出中用来购买 食物的费用所占的比重就越大。 随着家庭收入的增加，家庭总支出中用来 购买食物的支出比将会下降。

第三章 消费者行为理论 《经济学》PPT课件

第三章 消费者行为理论 《经济学》PPT课件

3.3序数效用论：无差异曲线分析法
3．3．2消费可能线
消费可能线（consumption possibility line）是一条表明在消费者收入与商品价格一定的条件下，消费 者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。
消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件。这种限制就是购买物品所花的钱不能大于收入，也不能
•• （(1)3对）正总常效商应品（而to言ta，l e商ffe品c价t）格表下示降一的种替商代品效价应格和变收化入所效引应起都需使求得量该的商总品变需化求。量总增效加应；＝正替常
代商效品应的+替收代入效效应应为正，收入效应也为正，正常商品的替代效应与收入效应的方向一致，所
替代效应 和收入效
以正常商品的需求曲线自左上方向右下方倾斜。 • （2）对于低档商品而言，价格下降的替代效应使商品需求量增加，但收入效应却使得商品
用效用观点分析消费者行为的方法称为效用分析。
基数效用论
• 效用的大小是可以测度的，它可以像计量货币和物品一样，用统一计数单位 和基数（1、2、3…）来表示并可加数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体 数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三…）来说明各种商品 效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据
类别
收入效应
替代效应
总效应
正常商品
增加
增加
增加
一般低档商品
减少
增加
增加
吉芬商品
减少
增加
减少
3.4消费者行为理论的运用
3.4.3 收入--消费曲线与恩格尔曲线
收入—消费曲线(收入扩展线)。（income consumption curve，ICC）是指在商品价格保 持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动引起消费者均衡变动的轨迹

第三章 消费者行为理论(效用论)

第三章 消费者行为理论(效用论)

A
···
c
a
b
0
B0
Xa Xb XC
I2 I0I1 B1 K
X
低档商品和吉芬商品降价的Slutsky分解 Y 替代效应
a 0 Y
·· ·
b Xc Xb
c
收入效应
Xa c
X
0
Xc Xa Xb
· · ·
a b
X
第七节 单个消费者的需求曲线 和市场的需求曲线
P A Qa = c – d•P P1 P2 Db Q 0 Qb1 Qb2 Q 0 Q1 Q2 D P B P A+B
4）效用只能自身相比，不能人与人比。 5）效用有共性，也有个性。 6） 效用本身并不含有伦理学的意义。 二、基数效用和序数效用 1. 基数效用 1，2，3，4，5，6，7 …… 2. 序数效用 第一, 第二, 第三, 第四 ……
三、基数效用论和 边际效用分析法概述
1.效用函数（Utility function） 1) 效用量(效用单位)
(Law of diminishing marginal utility) 指消费者在消费某种商品的数量达到某一数 值后，其边际效用会随着消费数量的增加变得 越来越小。
3）效用曲线
U 486
拐点
切点
max
•
max max
•
75 63 0
4
•
•
TU AU 9 MU Q
6
4）TU、AU、MU间的关系 a. MU>0, Q↑→TU↑ MU=0 , TUmax MU<0 ，Q↑→TU↓ (Mumax→TU处拐点) b. MU>AU，Q↑→AU↑ MU=AU，AUmax MU<AU, Q↑→AU↓ MU↘→ AUmax

经济基础第三章 消费者行为理论

经济基础第三章 消费者行为理论
编辑ppt
3.2.2消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限 的货币收入分配在各种商品的购买中，以获得 最大的效用。也可以说，它是研究消费者在既 定收入下实现效用最大化的均衡条件。这里的 均衡是指消费者实现最大效用时的商品购买组 合是一种最佳的、不应再作调整的、相对稳定 的商品组合。
编辑ppt
2.4
b-c
5
5
1
c-d
5
3
0.6
d-e
5
2
0.4
e-f
5
1
0.2
编辑ppt
编辑ppt
编辑ppt
3.3.3.3边际替代率与无差异曲线的形状
编辑ppt
编辑ppt
3.3.4预算线及其移动
消费者进行选择时考虑的一个重要 因素是收入。在不考虑借贷的条件下， 消费者不能无限制地选择他喜爱的商品。 反映消费者收入约束的概念就是预算约 束。
三者的区别是：对于正常品而言，收入效应与替代效应都为正值，在 同一方向上起作用，在商品降价后，总效应必然大于零。这说明，商 品降价后需求量增加。对于低档品而言，虽然收入效应与替代效应在 相反的方向上起作用，但是在绝对值上替代效应仍然大于收入效应。 总效用仍然大于零，说明商品降价后需求量是增加的。只有吉芬商品， 在商品降价后，不仅收入效应与替代效应在相反的方向起作用，而且 收入效应在绝对值上大于替代效应绝对值，导致商品降价后总效应小 于零。这表明，商品降价后，其需求量不仅没有增加，反而会减少。
（3）归属和爱 的需要
编辑ppt
（5）自我实 现的需要
3.1.2效用、总效用和边际效用
效用是消费者在消费活动中所得到的欲望 满足程度，是一种主观的心理感受。
消费者在消费活动中获得的满足程度高， 就是效用大；反之，就是效用小。如果在 消费活动中感受到痛苦，则是负效用。

第三章、消费者行为理论经济管理概论PPT课件

第三章、消费者行为理论经济管理概论PPT课件

2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
依据表中的数据做出曲线图
21
2．总效用曲线与边际效用曲线
TU
MU
Q
总效用曲线
Q
边际效用曲线
22
(1)边际效用为总效用函数的导数，而总效用为边 际效用函数的积分。一定消费量的边际效用， 可用总效用曲线在该消费量点的斜率表示。该 消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两轴 所包围的面积表示。也就是说，只要知其一， 便可推知其二。
第三章 消费者行为理论
• 通过基数效用论和序数效用论说明消费者行为， 并最终论证需求规律。
• 第一节 效用及效用函数 • 第二节 序数效用论和无差异曲线 • 第三节 预算线和消费者均衡
1
本章知识结构图
基数效用理论
效 用 理 论
效用理论
序数效用理论
无差异曲线 消费者均衡
及
消
费
者
选
择
消费者剩余理论
2
第一节、效用及效用函数
26
• 如果消费者购买多种商品，那么消费者 在一定货币收入条件下购买这些商品的 消费者均衡原则为：
• (1)Px×Qx+Py×Qy+Pz×Qz+…… ＝M
• （2）MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz ＝……＝λ
27
• 四、消费者剩余(不要求)
消费者对某物的需求量与他愿意付出的价格 反方向变动，这就是由边际效用递减法则所决 定的需求法则。
37
• 四、边际替代率和边际替代率递减法则 1．边际替代率 我们把每增加一个单位的X商品的消费 而必须放弃的Y商品的消费数量，叫商品 X对商品Y的边际替代率，以MRSxy表示。 边际替代率无疑就是无差异曲线的斜率。 通常曲斜率的绝对值表示。用公式表示 为： MRSxy =-△Y/△X

消费者行为理论

消费者行为理论
退出
举例：吃冰棍
ù ÷ ß Ê §Ã Ü §Ã ±¹ ±¼ Ð Ó ×Ð Ó ý ¿ Ê Á £ MU£ £ TU£ ¨ © ¨ © 1 3 3 2 2 5 3 1 6 4 0.5 6.5 5 0 6.5 6 -1 5.5 7 -1.5 4 8 -2 2
TU dTU MU Q dQ
TU/MU
0
△x
智慧（x）
2、无差异曲线（等效用线）
QY Δ QY
边际替代率递减规律：在维持效 用水平或满足程度不变的前提下， 随着一种商品消费数量的连续增 加，消费者为得到每一单位的这 IC 种商品所需要放弃的另一种商品 的消费数量是递减的。
Δ QX
Δ QX
退出
O
QX
3、消费预算线（消费约束）
概念：
消费者在收入及商品价 格既定的前提下，所能 购买到的最大的各种商 品的组合。
y0 y1
A B
无差异曲线有无数条，越 远离原点的满足程度越高。 0
x0
x1
（面包）x
任何两条无差异曲线不相 交。
（布）y
无数条、不相交
凸向原点（边际效用递减）
退出
0
（面包）x
2、无差异曲线（等效用线）
边际替代率（MRS)：
概念：在维持效用水平或满足程度不变 的前提下，消费者增加1单位的X商品的 消费时，所需要放弃的Y商品的消费数量。
QY
讨论：E点有 什么含义？
均衡 条件
MU X MUY = PX PY
E
IC1 IC2
O
退出
IC3
消费者均衡点： 无差异曲线与消费预算线相 切点。
MRSXY
d QY PX d QX P Y
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第三章 消费者行为理论 一．基数效用论 二．序数效用论 三．效用论的应用
幸福是什么？
经济学家眼中的幸福 效用 萨缪尔森提出：幸福 = ——— 欲望 • 效用(utility)是消费者从消费某种物品中 所得到的满足程度。 •满足程度高，效用大； •满足程度低，效用小。 •消费时感到痛苦，负效 用。
单位货币的边际效用
单位货币的边际效用相等的组合
单位货币 单位货币的边际效用 总支出(美 的边际效用 相等的食品和衣服的组合 元) (MU/P) 3块食品和1件衣服 4 15+10 =25 25+30 =55 30+50 =80
5块食品和3件衣服
6块食品和5件衣服
3
2
张某收入55元，购买食品F和衣服C的价格分别为5元和10元。
预算为10美元,比萨每块2美元,可乐每杯1美元。
做题：若消费者张某的收入为55元，全部用于购 买食品F和衣服C，食品和衣服的价格分别为5元 和10元。已知两类商品对张某的边际效用值如表 所示，试求张某购买食品和衣服各多少？
消费 量 1 2 3 4 5 6 消费食品的边际效用 消费衣服的边际效用 MUF MUC 25 40 23 35 20 30 18 25 MU X MU Y 20 15 P P X Y 10 15
的满足总和，常用TU表示：
• TU=f（Q） • 边际效用：每增加消费一单位商品（最后一单位） 所增加的效用（满足程度），用MU表示。 •
TU MU X
或者
MU X
dTU dX
吃若干个汉堡，效用如何变化？
边际效用与总效用的关系
商品数量 0 1 2 3 4 5 6 7 总效用 0 10 18 24 28 30 30 28 边际效用 — 10 8 6 4 2 0 -2
总效用TU
TU 40 30 20 10 0 0 1 2 3 4 5 6 7 Q
边际效用MU
MU 12 10 8 6
4
2 0 -2 0 -4 Q 1 2 3 4 5 6 7
总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
TU
F TU
当MU < 0, TU↓ ; Q 当MU = 0, TU最高点，总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点 MU MU F’
连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉
• 美国总统罗斯福连任三届后， 曾有记者问他有何感想，总统 一言不发，只是拿出一块三明 治面包让记者吃，这位记者不 明白总统的用意，又不便问， 只好吃了。接着总统拿出第二 块，记者还是勉强吃了。紧接 着总统拿出第三块，记者为了 不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。 • 这时罗斯福总统微微一笑： “现在你知道我连任三届总统 的滋味了吧”。这个故事揭示 了经济学中的一个重要的原理： 边际效用递减规律。
第三章 消费者行为理论
学习目标
• 知识目标： –了解效用、边际效用、无差异曲线的有关概念 –理解边际效用递减规律及其含义 –重点掌握边际效用分析法、序数效用分析法下 的效用最大化的条件 • 能力目标： –能在消费者预算约束的条件下进行最优选择 –能进行消费者剩余的计算 –能应用消费者行为理论进行企业决策
（2）实现条件
• 消费者购买任何两种商品的边际效用与它 们的价格之比都相等，或者说，消费者购 买任何两种商品的最后一单位货币所带来 的边际效用都相等。 • 公式：
MU X MU Y PX PY
消费者均衡条 件
｛
MU X MU Y PX PY
• 假设你到一家麦当劳去吃饭,你的预算为10 美元,比萨的价格为每块2美元,可乐的价格 为每杯1美元,为了达到效用最大化,你需要 购买多少块比萨饼和多少杯可乐?
• 边际效用递减规律是指在一定时期内，随着消费者不断地
增加对某种商品的消费，每增加一单位该商品的消费所增 加的总效用越来越少。 • 消费者均衡是指消费者在一定的价格水平下，用一定的收 入购买与消费各种物品，使自己的总效用达到最大时的状 态。 • 约束条件： M = PX X + PY Y
• 实现条件： MU X = MU Y = λ
吃比萨和喝可乐所获得的总效用和边际效用
比萨饼 吃比萨的 边际 喝可乐 喝可乐总 边际 数量 总效用 效用 数量 效用 效用 0 0 0 0 0 0 1 20 20 1 20 20 2 36 16 2 35 15 3 46 10 3 45 10 4 52 6 4 50 5 5 54 2 5 53 3 6 51 -3 6 52 -1
消费者剩余计算表
购买某商 品数量 （件） 1 2 3 4 5 合计 愿意付出 的价格 （元） 5 4 3 2 1 15 市场价格 （元） 1 1 1 1 1 5 消费者剩 余（元） 4 3 2 1 0 10
消费者剩余理论的应用
消费者剩余
P 5
消费者：“货比三家” 、“欲擒故纵” 生产者：实行“歧视价 格”，挣足消费者剩 余。
做题：若消费者张某的收入为55元，全部用于购 买食品F和衣服C，食品和衣服的价格分别为5元 和10元。已知两类商品对张某的边际效用值如表 所示，试求张某购买食品和衣服各多少？
消费量 1 2 3 4 5 6 MUF/PF 5 4.6 4 3.6 3 2 MUC/PC 4 3.5 3 2.5 2 1.5
习题2
• 消费者剩余是( )。 • A．消费者的货币剩余 • B．消费者消费不了的商品 • C．消费者获得的总效用
D
• D．消费者的总效用与支付的总额之差
小结
• 效用：物品能够满足人们欲望的能力叫效用。
• 边际效用：边际效用是指消费者每增加一单位某种物品的
消费所增加的总效用。 • 总效用的曲线：可以看到总效用曲线是一条从原点出发， 向右上方倾斜，到达最高点之后又下降的曲线。 • 边际效用曲线：向右下方倾斜的，并且可能和横轴相交成 为负值。
例：拍卖猫王的首张专辑
买者 约翰 保罗 乔治 林格 支付意愿（元） 100 80 70 50
• 问题：如果成交价是80元，那么约翰从买到猫 王的这张专辑中得到什么利益呢？
约翰得到了20美元的消费者剩余。
四、消费者剩余 • 定义 • 消费者剩余是消费者愿意对某种商品支 付的价格与他实际所支付的价格的差额。
动物故事《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 免子说 “世界上萝卜最好吃。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。”
免子和猫争论不休，跑去请猴子评理。
猴子大笑：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常 识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃 子！” 效用完全是个人的心理感觉。 偏好不同——决定对同一商品效用的不同评价。
将边际效用转换为单位货币的边际效用
边际 单位货币的 边际 单位货币的 比萨饼 可乐数 效用 边际效用 效用 边际效用 数量(块) 量( 杯) MU MU/P MU MU/P 1 20 10 1 20 20 2 3 4 5 6 16 10 6 2 -3 8 5 3 1 2 3 4 5 6 15 10 5 3 -1 15 10 5 3 -
举例接龙
• 举出生活中具有边际效用递减效应 的例子？
三、消费者均衡
• 消费者均衡是指消费者在一定的价格水平下，用
一定的收入购买与消费各种物品，使自己的总效
用达到最大时的状态。
消费者均衡的条件
（1）约束条件 • 假定消费者用既定的收入M只购买X与Y两 种商品，X与Y两种商品的价格分别为PX与 PY,，则消费者均衡的约束条件可以表示为：
Q
边际效用递减规律
• 边际效用递减规律是指在一定时期内，随着消费
者不断地增加对某种商品的消费，每增加一单位
该商品的消费所增加的效用越来越少。
ห้องสมุดไป่ตู้
• 原因：（1）生理或心理原因。
生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性－喜新厌旧、求异追奇 （2）物品本身用途的多样性。
思考
• 货币的边际效用也是递减的，如果把 一元钱从富人那里转移到穷人那里， 整个社会的总效用会增加还是减少？
4
3 2 1 D 0 1 2 3 4 5 Q
理解消费者剩余注意要点
• (1)消费者剩余并不是实际收入的增加,只是 一种心理感觉. • (2)生活必需品的消费者剩余大. 因为消费者 对这类物品的效用评价高,愿付出的价格也 高,但这类商品的市场价格一般并不高.
习题1
• 如果某种商品的边际效用为零。这意味 着这种商品的： （ ） A 总效用达到最大 B 总效用降至最小 C 总效用为零 A
比萨的价格为每块2美元,可乐的价格为每杯1美元。
单位货币的边际效用相等的组合
单位货币的 单位货币的边际效用 边际效用 总支出 相等的比萨饼和可乐 总效用 (边际效用/ (美元) 的组合 价格) 20+45=6 1块比萨和3杯可乐 10 2+3=5 5 46+50=9 3块比萨饼和4杯可乐 5 6+4=10 6 52+53=1 4块比萨饼和5杯可乐 3 8+5=13 05
PX
PY
基数效用与序数效用
• 基数效用论认为，效用的大小是可以测量的，即 用1、2、3……这样的基数来衡量消费者消费某 物品或劳务是的满足感大小。
• 序数效用论认为，效用的大小是无法衡量的，不
同物品或劳务给消费者带来的满足程度之间只能
通过比较排出顺序来。
一、总效用和边际效用
• 总效用：是指消费者消费一定数量的商品所获得