第四章 消费者行为理论(效用理论)

第四章消费者行为理论从上章的分析知道，需求规律是商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规律，需求曲线是从左上方向右下方倾斜的。

为什么需求曲线会呈现这一形状呢？本章的主要任务就是说明存在于这种关系背后的原因。

微观经济学的需求理论也就是消费者行为理论，是西方经济学家对消费问题的观点和看法。

消费者行为理论的核心内容是消费者均衡，即消费者如何以现有的货币收入，在现行价格条件下，对可买到的商品进行合理配置，从而使消费者行为达到最佳境界。

西方经济学研究消费问题的主要方法是边际效用分析方法和无差异曲线分析方法。

第一节基数效用理论与消费者行为一、欲望与效用（一）欲望消费者的行为取决于其购买动机，这种动机主要来自于他的某种欲望（Wants）。

欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。

这种欲望或者从肉体产生，或者从精神产生，消费就是满足这种欲望的一种合乎目的的经济行为。

关于欲望或需要的学说，目前最流行的是亚伯拉罕·马斯洛（Maslow）关于欲望或需要层次的解释，根据这种解释，人的欲望或需要可以分为以下五个层次：生理需要；安全需要；社交需要；受尊重的需要和自我实现的需要。

马斯洛认为，人们的欲望或需要是按以上五个层次由低级向高级逐级发展的，当低层次的需要得到满足以后，人们就开始追求更高一层的需要，驱使人们不断追求最高层次需要的动力就是人们无限的欲望。

但是，人们的欲望或需要不可能得到无限的满足。

这是因为，（1）任何社会的资源都是有限的，因而提供的产品也有限；（2）一个人的生命有限，不可能满足所有的欲望，只能满足部分欲望；（3）欲望或需要的满足必须依靠他人的劳动来提供，而任何人所提供的劳动都有限，正因为资源、产品和时间有限，人们就必须在资源、产品和时间中加以最优选择，这样才能实现消费者行为的理想境界。

（二）效用支配消费者行为的潜在力量是商品和劳务所提供的效用（Utility）。

效用是指物品能满足人们欲望的能力。

第四章消费者行为理论一、填空1、个人从消费商品或劳务中得到的好处或满足称为效用，它取决于个人的偏好，是一种心理感觉。

2、随着消费量的增加，总效用也在增加。

3、一个人从增加1单位商品消费中所得到的增加的效用称为边际效用。

4、随着消费量的增加，边际效用是递减的。

这被称为边际效用递减规律。

5、经济分析中假设个人选择的消费量是要在收入与商品价格既定条件下实现自己的效用最大化。

6、如果用于所有商品的每单位货币支出的边际效用相等，即实现了效用最大化。

7、预算线说明了在收入与价格及定势，家庭所能进行的最大消费量。

8、如果用横轴表示A商品的数量，纵轴表示B商品的数量，A商品价格上升将使预算线更加陡峭。

收入增加将使预算线向外（右方）移动。

9、无差异曲线表明了能给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种不同组合。

10、如果一种商品的价格上升，替代效应意味着该商品的消费量减少，而如果该商品是正常商品，收入效应又会加强前一种效应。

11、边际效用理论预测，居民收入越高，对所有正常商品的消费量越多，这就是所说的收入效应。

12、当工资率上升时，替代效应鼓励减少闲暇，收入效应鼓励增加闲暇。

二、判断1、市场需求是所有个人需求的总和。

（ T）2、一种商品的效用代表了它在生产中的作用有多大。

（ F ）3、从增加一单位某商品所得到的效用称为边际效用。

（ T ）4、边际效用递减规律是指随着商品消费量的增加，总效用递减。

（ F ）5、当消费者把自己的收入用于各种商品的消费使总效用最大时，就实现了消费者均衡。

（ T ）6、如果居民户用于所有商品的每单位货币支出的边际效用都相等，而且所有收入全部支出，就实现了效用最大化。

（ T ）7、边际效用理论预测，如果X商品的价格下降，其替代品的消费就要增加。

（ F ）8、效用无法观察也无法衡量这一事实使边际效用理论基本是无用的。

（ F ）9、经济学家假设，居民户要使其边际效用最大化。

（ F ）10、消费者剩余是消费者心理愿意支付得价格与实际支付的价格之差。

梁小民《西方经济学第二版》第四章课后习题答案第四章消费者行为理论1、如果消费者对苹果的偏好大于橘子，对橘子的偏好大于西瓜，那么，该消费者对苹果的偏好大于还是小于西瓜，为什么？答：该消费者对苹果的偏好大于西瓜。

消费者的偏好表示对一种物品或几种物品组合的排序，这种排序表示了消费者对不同物品的喜好程度，可以代表消费者的偏好，消费者的偏好具有传递性，该消费者对苹果的偏好大于橘子，对橘子的偏好又大于西瓜。

所以，该消费者对苹果的偏好大于西瓜。

2、经济学家认为，向低收入者发放实物津贴带给他们的效用小于相当于这些实物津贴额的货币津贴，这种看法正确吗？为什么？正确答：（1）效用是消费者从消费某物品中所得到的满足程度。

消费者对某种物品的满足程度高就是效用大，反之，满足程度低就是效用小。

（2）效用是对欲望的满足，是一种心理感觉。

效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。

向低收入者发放实物津贴的效用小于货币津贴，对于低收入者而言，货币津贴更加灵活，可以自由支配，心理满足程度高。

4、在炎热的夏天，当你吃第一根冰棍时感觉最好，吃得越多感觉越不好，如果一次吃十几根就会痛苦。

用边际效用递减规律解释这种现象。

（1）随着消费者对某种物品消费量的增加，其从该物品连续增加的消费单位中所得的边际效用是递减的，这种现象被称为边际效用递减规律。

（2）连续消费十几根冰棍，反复的冰爽刺激，使消费者在心理或生理的满足减少，从而满足程度降低，甚至会造成生理或心理上的痛苦。

5、如果你有100元，苹果价格为10元1千克，橘子价格为20元，1千克的苹果与橘子的边际效用如图（图略）。

消费者购买多少苹果与橘子可以实现消费者均衡？为什么？解法一：组合方式MU某/P某与MUy/Py总效用Q某=10Qy=010/10≠0/20550Q 某=8Qy=130/10≠200/20720Q某=6Qy=250/10≠170/20820Q某=4Qy=370/10≠140/20850Q某=2Qy=490/10≠110/20810Q某=0Qy=50/10≠80/20700由此可以看出，各种组合都正好用完100元，但只有当Q某=4，Qy=3时才能满足MU某/P某=MUy/Py的条件，这种组合带来总效用最大，，为850个单位。

消费者行为理论：效用理论简介消费者行为理论是研究消费者在购买商品或服务时所展现的行为和心理过程。

在消费者行为理论中，效用理论是其中一种重要的理论。

效用理论主要研究消费者在购买决策中如何进行效用的最大化。

理论原理效用理论的核心理念是消费者在购买决策中会根据商品或服务的效用程度来进行选择。

效用可以理解为消费者对商品或服务所感受到的满足感或愉悦感。

效用理论主要有两个重要的概念：边际效用和总效用。

边际效用边际效用是指消费者对于每一单位商品或服务所增加的满足感或愉悦感。

在购买决策中，消费者倾向于将有限的资源用于能够提供更高边际效用的商品或服务上。

例如，消费者在饱食状态下的边际效用较低，而在饥饿状态下的边际效用较高。

边际效用不断递减的情况下，消费者会倾向于选择不同种类的商品或服务，以追求效用的最大化。

总效用总效用是指消费者对于一定数量商品或服务的满足感或愉悦感总和。

总效用随着消费数量的增加而增加，但增加速度递减。

在购买决策中，消费者会通过对总效用的比较来进行选择。

例如，在购买食物时，消费者可以通过比较不同食物对总效用的贡献来决定购买哪种食物。

应用实例效用理论在消费者购买决策中具有广泛的应用。

下面是一些应用实例：1. 价格与效用消费者在购买商品或服务时，通常会将价格与效用进行比较。

消费者希望以尽可能低的价格购买到能够提供较高效用的商品或服务。

因此，企业在定价时需要考虑到消费者的效用需求，以制定合理的价格策略。

2. 品牌价值与效用消费者在购买商品或服务时，也会考虑到品牌的价值对效用的影响。

对于一些具有高品牌价值的商品或服务，消费者可能愿意支付更高的价格。

因此，企业在建立品牌时需要注重品牌价值的提升，并与消费者的效用需求相匹配。

3. 营销策略与效用效用理论也可以指导企业制定营销策略。

企业可以通过提高商品或服务的效用，吸引更多的消费者进行购买。

例如，通过增加产品的附加功能、改进服务质量等方式提高效用，从而增加消费者的购买意愿。

第四章消费者行为理论一、重难点辅导 1基数效用论和序数效用论（1第四章消费者行为理论一、重难点辅导1.基数效用论和序数效用论(1)基数效用论是研究消费者行为的一种理论。

其基本观点是:效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示。

所谓效用可以计量，就是指消费者消费某一物品所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。

所谓效用可加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。

根据这种理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。

基数效用论采用的是边际效用分析法。

(2)序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。

其基本观点是:效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。

序数效用论采用的是无差异曲线分析法。

2.总效用与边际效用总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总的满足程度。

边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。

边际效用与总效用的关系。

当边际效用为正数时，总效用是增加的;当边际效用为零时，总效用达到最大;当边际效用为负数时，总效用减少。

3.边际效用分析与效用最大化的条件(1)消费者行为理论主要有:基数效用论和序数效用论;基数效用论采用的是边际效用分析法，序数效用论采用的是无差异曲线分析法。

(2)边际效用递减规律。

随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。

这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。

(3)消费者均衡。

消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。

在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，消费者均衡的条件是:消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。

《西方经济学》重点内容提示（2）第四章消费者行为理论第一节欲望与效用一、效用效用是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。

消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大，反之，满足程度低就是效用小。

如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦，则是负效用。

效用是对欲望的满足。

效用和欲望一样是一种心理感觉。

某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。

二、、基数效用论与序数效用论基数效用论是研究消费者行为的一种理论。

其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（1、2、3……）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。

基数效用论采用的是边际效用分析法。

序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。

其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。

序数效用论采用的是无差异曲线分析法。

第二节边际效用分析与消费者均衡一、总效用与边际效用总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。

边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。

总效用与边际效用的关系：当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少。

二、边际效用递减规律随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。

这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。

边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：第一，生理或心理的原因。

第二，物品本身用途的多样性。

三、消费者均衡消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。

在研究消费者均衡时，假设：第一，消费者的嗜好是既定的。

第二，消费者的收入是既定的。

第三，物品的价格是既定的。

1．消费者均衡的条件消费者均衡的条件是：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。

西方经济学第4章---消费者行为理论2005.81.效用U（utility）消费者消费某种商品（或劳务）后的满足程度。

-----效用是一种主观评价。

2.基数效用理论：效用的大小可以用具体的数字进行度量的一种理论3.总效用TU（total utility）：是指消费一定量的商品（或劳务）所得到的总满足程度。

例：假定，第一个包子的效用为5，第二个包子的效用为4，第三个包子的效用为3，第四个包子的效用为2，第五个包子的效用为1，第六个包子的效用为0，第七个包子的效用为-1，第八个包子的效用为-2.那么：吃1个包子的总效用为5；吃2个包子的总效用为：5+4=9；吃3个包子的总效用为：5+4+3=12；吃4个包子的总效用为：5+4+3+2=14；吃5个包子的总效用为：5+4+3+2+1=15；吃6个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0=15；吃7个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1=14；吃8个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1-2=12；令：()Q3=f...()12f.f，()128=2=f，()9TU=，()5f1=4.总效用函数的特征：5.边际效用MU（marginal utility）：是指消费数量增加一个单位（或减少一个单位）时总效用的变动。

6.边际效用递减规律：在一定时间内消费者消费某种商品，随着对该商品消费数量的增加，消费者产生的满足程度的增量递减。

7.货币的边际效用递减问题：8.总效用与边际效用的关系：注意：本图不具有普遍性，边际效用曲线不一定是直线。

9.消费者均衡问题的证明（拉格朗日乘数法）：实用文档假定消费者的收入为I ，全部用来购买X 和Y 两种商品，这两种商品的价格分别为x P 和y P ，购买量分别为x 和y .例：若某人的效用函数为Y X TU +=4，原来他消费9单位X ，8单位Y ，现在X 减少到4单位，问需要消费多少单位Y 才能与以前的满足相同？例：某消费者每月收入800元，用于购买X 和Y 两种商品，他的效用函数为XY TU =，并且6=x P ，10=y P 。