化妆品商标的翻译与策略 商标翻译

2482018年47期总第435期ENGLISH ON CAMPUS国际化妆品名称的翻译策略文/王雨萌　王瑞【摘要】贸易全球化的成功，生活水平提高，人们转变理念倾向于购买国际高端化妆品。

优秀的翻译工作对该产品品牌价值的提升至关重要。

本文从国际化妆品的汉译技巧，原则和对化妆品的举例分析中阐释化妆品翻译策略的重要性。

【关键词】汉译技巧；国际化妆品的名称；文化融合；产品名称；国际知名品牌的汉译策略【作者简介】王雨萌(1997.8.12-)，女，新疆石河子人，中国石油大学胜利学院，在校本科生，基础科学学院外语系学生；王瑞，中国石油大学胜利学院。

贴合产品名称的翻译。

如澳大利亚的高端护肤品“JURLIQUE”源自澳大利亚南部阿德莱德山岗的活机农场种植的植物，被誉为是地球上最精纯的护肤品，汉译为茱莉蔻，莉-谐音表示一切顺利，蔻-为多年生常绿草本植物，完美的契合英文发音，变得美妙优雅起来。

“KIEHL’S”科颜氏，全力打造药妆第一美国品牌，原先称契尔氏但中国消费者不满意，最后因其严谨的科学理念在药草方面为“科”，颜-指面庞，氏-指某领域的专家，改为科颜氏，读起来朗朗上口同时又具有高端大气质感。

2.意译法。

意译法是以品牌词的意义为起源进行翻译的。

全球四大知名品牌之一的倩碧“CLINIQUE”，clinique 原意是诊所门诊部相当于clinic引申为皮肤诊所专治各种皮肤病，让肌肤恢复年轻态，倩-古代指姿容姣好的女子，碧-青绿色焕发生机，倩碧可为重塑你的肌肤，变得美好。

大热的海蓝之谜“LA MER” 海蓝之谜是由法语翻译而来，la mer 在法语中是大海的意思，因其神奇快速的肌肤修复功能译为海蓝之谜，使产品像谜一样令人向往，激发消费者购买欲望。

3.直译法。

直译法是将化妆品名称详细的翻译出来。

市面上用这种方法的化妆品名称寥若晨星，直译法大多用于化妆品工具的翻译，粉底：foundation，粉饼：pressed powder，眉笔。

从功能翻译理论分析化妆品商标翻译一、概述在全球化的今天，化妆品行业已经不再是单一的市场，而是跨越国界，融入了全球经济的大家庭。

在这样的背景下，化妆品商标的翻译显得尤为重要。

商标不仅是产品的标识，更是品牌形象的体现，其翻译不仅要传达原商标的含义，还要符合目标市场的文化习惯，以引起消费者的共鸣。

功能翻译理论为化妆品商标的翻译提供了有力的理论支持。

该理论强调翻译的目的和功能，认为翻译应以实现译文在目标语境中的预期功能为首要原则。

本文将从功能翻译理论的角度出发，探讨化妆品商标翻译的原则、策略和方法，以期为提高化妆品商标的翻译质量提供理论支持和实践指导。

1. 简述化妆品商标翻译的重要性化妆品商标翻译的重要性不容忽视，它是连接国内外市场的桥梁，直接影响着品牌形象的塑造和市场竞争力。

一个恰当的商标翻译，不仅能准确传达产品的核心价值和特点，还能激发消费者的购买欲望，提升品牌知名度。

反之，如果翻译不当，可能会导致误解、歧义，甚至损害品牌形象，影响产品的销售。

化妆品商标翻译是一项既具有挑战性又充满机遇的任务。

翻译者需要在深入理解源语言和目标语言文化的基础上，运用专业的翻译技巧和策略，确保商标译名既准确传达了原意，又符合目标市场的审美和习惯。

只有才能确保化妆品商标翻译在品牌国际化、形象塑造和市场推广等方面发挥最大的作用。

2. 功能翻译理论的基本概念和特点功能翻译理论，作为一种翻译理论框架，其核心概念在于强调翻译的目的和功能，而非仅仅追求文本的对等。

该理论认为，翻译是一种有目的的交际行为，其首要原则是“目的法则”，即翻译应服务于翻译行为所要达到的目的。

在这一理论框架内，翻译不再被视为简单的语言转换，而是跨文化、跨语言的交际活动。

功能翻译理论的特点之一是其灵活性。

它不再局限于传统的对等理论，而是允许译者在翻译过程中根据目标文本的预期功能进行调整和创新。

这种灵活性使得翻译更加适应不同的文化和社会背景，确保信息在传递过程中不失真。

第17卷第4期2005年12月武汉工程职业技术学院学报Journal of Wuhan Engineering InstituteVol.17No.4December.2005广告英语翻译的“归化“和”“异化”策略郑建祥(江西财经大学外国语学院　南昌:330006)摘　要　本文从广告英语的特点和功能入手,论述了广告翻译的原则和策略,指出翻译的基本原则应为:自然、准确、易懂。

而实现广告翻译基本原则应以“归化”为基本策略,合理使用“异化”策略。

关键词　广告英语文体特点功能广告翻译“归化”“异化”策略中图分类号:H315.9　文献标识码:A　文章编号:167123524(2005)0420083203引言我国加入W TO,以及北京申办奥运会和上海申办世博会的成功,标志着我国的对外开放进入了一个新的全面发展阶段,我国经济正在逐步与世界接轨。

在商品经济的大潮中,我国的广告业正在迅猛发展,而广告英语对于促进我国商品走向世界,进入国际市场,无疑将起着极其重要的作用。

广告英语作为一种应用语言,有其独特的文体和功能。

这种独特的文体和功能要求广告翻译不同于科技英语、文学英语或新闻英语等其他类型的翻译。

要进行广告翻译,无论是英语广告译成汉语,还是汉语广告译成英语,都必须了解广告英语的文体特点和功能。

本文拟从广告英语的特点与功能入手,论述广告翻译的基本原则及基本策略。

1　广告文体的基本结构、目的和功能广告由语言文字和非语言文字两部分组成。

语言文字部分包括:标题(Headline),正文(Body Text),口号(Slogan),商标(Trademark)。

非语言文字部分包括:插图(illust ration),色彩(color),版面编排(layout)。

当然并非每一个广告都具备上述内容,广告设计者可根据宣传内容和需要而定。

美国广告协会对广告定义为:“广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对于广告商品的态度,诱发其行动而使广告主得到利益。

从目的论视角析化妆品商标名翻译汉译技巧一、本文概述随着全球化的推进和消费者需求的多样化，化妆品市场日益繁荣，品牌间的竞争也愈发激烈。

在这样的背景下，商标名的翻译成为了化妆品品牌打入新市场、吸引消费者关注的关键环节。

本文旨在从目的论视角出发，探讨化妆品商标名翻译在汉译过程中的技巧与策略。

通过深入分析目的论在翻译实践中的应用，本文期望为化妆品商标名的汉译提供有益的理论支持和实践指导，从而帮助化妆品品牌更好地实现市场定位和品牌推广，促进跨文化交流和理解。

目的论作为一种重要的翻译理论，强调翻译应服务于特定的目的和目标受众，而非简单地追求原文与译文的对等。

在化妆品商标名的翻译中，目的论为我们提供了一个全新的视角，使我们能够更加灵活地处理文化差异、语言习惯等问题，以实现商标名的有效传达和消费者的有效吸引。

本文将首先介绍目的论的基本概念和原则，然后结合具体案例，分析化妆品商标名在汉译过程中应遵循的翻译技巧和策略。

通过对翻译实践中的具体问题进行深入剖析，本文期望为化妆品商标名的汉译提供一套系统、实用的翻译方法和指导原则，为相关领域的翻译实践和研究提供有益的参考。

二、目的论概述目的论（Skopostheorie）是德国功能主义翻译理论的核心概念，由汉斯·弗米尔（Hans J. Vermeer）和凯瑟琳娜·莱斯（Katharina Reiss）等学者于20世纪70年代提出。

目的论强调翻译行为的目的性，即翻译活动应以实现译文在目标语言文化环境中的预期功能或目的为首要原则。

这一理论突破了传统等值翻译理论的束缚，认为翻译不仅仅是语言层面的转换，更是一种跨文化、跨语言的交际行为。

在目的论框架下，翻译的过程被视为一种有目的的、结果导向的行为。

译者需要根据译文的预期功能或目的，灵活选择翻译策略和方法，以实现最佳的交际效果。

因此，目的论强调译者的主体性和创造性，允许译者在翻译过程中进行适当的调整和创新。

对于化妆品商标名的翻译而言，目的论提供了一个全新的视角。

开题报告英语商标名称的翻译与策略一、论文选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）商标，即商品的“牌子”，是企业宣传和推销产品的利器，也是消费者认识或购买商品的向导，其广告效应已为越来越多的企业所重视。

一个成功的商标有助于产品的推销，而一个成功商标的译名更有利于商品冲出国门，走向世界，从而给企业带来巨大的财富。

尤其随着中国改革开放政策的深入实施以及中国加入WTO，中国企业也面临着前所未有的机遇和挑战。

而在参与激烈的国际市场竞争时，打造知名品牌己成为市场运营战略中塑造企业形象的核心；其中，拥有一个贴切又独特的商品名称及得体的翻译更是国内企业发展的一个非常重要的因素，因此，对汉语商标翻译的研究就显示出其必需性和紧迫感。

在商标翻译方面，国内外许多学者从不同的角度进行了广泛而深入的探讨。

著名翻译理论家尤金·奈达（2001）的动态翻译理论就认为，要成就高质量的翻译就要让译文的读者不仅仅能准确地获得原文所传达的信息，而且要使译文读者在心理上得到和原语读者相同的感受，更深入地讲即为尊重译文读者习惯的思维模式，在思维模式上实现一种“对等”。

国内许多研究者主要从以下几个方面对商标翻译做了大量的实证性研究：从商标翻译方法和翻译策略方面进行探究的有：郑晓辉（2009）、张晓欣& 王红爱（2007）、张怡玲（2007）、张彦鸽（2007）孔令翠（2007）等从商标翻译与文化的关系方面入手进行研究的有：李邦帅（2007）、李广荣（2002）、滕延江（2004）等从某翻译理论出发探究该理论对商标翻译的指导：代荣（2004）、陈学斌& 刘彤（2006）、邱毅敏& 黄爱民（2006）等从对现有文献进行综述可以看出，我国商标翻译的研究面已比较广泛，但还不具备系统研究的规模。

笔者认为，商标翻译的发展趋势有：（1）随着各学科的发展和相关部门的重视，商标翻译研究将沿着跨学科的方向发展，翻译学和语言学是其研究的基础，商标法、营销学、市场学、广告学、顾客心理学和企业文化学等学科为其研究的主流；（2）翻译理论在商标翻译中的运用将进一步地全面和深化；（3）中西方文化的影响将是今后商标翻译研究的重点。

毕业论文商标翻译化妆品功能理论翻译策略商标中文翻译在化妆品功能理论方面的策略主要包括以下几点：
1. 直译法：直接将商标名称按照字面意思进行翻译。

例如，将英文商标"Beauty Glow"直译为中文商标"美丽光辉"。

2. 意译法：根据商标名称所传达的含义或形象进行翻译。

例如，将英文商标"Nature's Secret"意译为中文商标"自然之秘"。

3. 音译法：根据商标名称的发音进行翻译。

例如，将英文商标
"L'oreal"音译为中文商标"欧莱雅"。

4. 组合法：结合直译、意译和音译等多种翻译方式，将商标名称进行组合翻译。

例如，将英文商标"Soft & Smooth"组合翻译为中文商标"柔软细滑"。

在选择适当的翻译策略时，需要考虑以下因素：
1.目标消费群体：根据化妆品功能理论的目标消费群体的文化背景和口味偏好，选择合适的翻译策略。

2.市场竞争力：考虑市场上类似产品的商标翻译情况，尽量选择能够突出产品特点和与竞争对手区分的翻译策略。

3.法律合规性：确保商标翻译符合相关的法律法规和商标注册要求。

总之，在化妆品功能理论方面，选择合适的商标中文翻译策略是重要的，可以提升产品的市场认知度和竞争力。

英文商标的语言特点及其翻译策略作者：刘慧合来源：《智富时代》2016年第07期【摘要】随着经济全球化的发展，国际贸易市场越来越繁荣，商标翻译已经是企业打开市场的重要砝码，在翻译过程中，音译是不可忽略的翻译策略。

为何要音译，因为音译不会改变汉语的语音规范，不会引起错误的理解，且简单明了。

一个好的翻译会给公司带来巨大效益，而那些不好的商标翻译不但带不来经济效益，还会让企业失去竞争力，如何才能更好地翻译商标，是本文要分析和讨论的课题。

【关键词】英文商标；翻译；语用学前言商标作为商品经济迅速发展的产物，越来越成为消费者购买所需要商品的必备选项。

面对令郎满目的商品，消费者在第一时间会选择那些知名的，能够被众人所知的商品。

这不能不说是一种从众现象。

但是，作为一个现象势必引发人们对于这一问题的深度思考。

如何能够更好的去识别一个商品，商标又和商品有哪些必然的消费联系。

这都是我们应该去关注的问题。

特别实在当今社会，国际化贸易的趋势已经不可逆转，越来越多的商品市场取向国际大舞台。

国际商品交易中不可或缺的因素就是商品的标识。

不可否认，一些商标本身就是企业巨大的无形资产和宝贵财富。

比如现如今“APPLE”、“苹果”这个名词，就附有新的内涵。

人们提到“APPLE”、“苹果”这个名词不仅仅会想到那香甜可口的果实而是会联想到由美国苹果公司创立的职能手机系列。

由此可见，商标对现代的生活来说的确有其自身丰富的内涵。

一、商标特征分析（一）商标的语言特征我们将商标定义为：商品圣餐这或者静音这为了使得自己生产或者销售的商品或服务，在市场上同其他商品的生产者或经营者的商品或服务相区别而使用的一种标记，这种标记通常有单独的文字或者图形组成，而商标名称是一种商品与众不同的的区别性特称，它是商品经济发展的必然产物，也是随着商品经济的发展与演变而产生的一种商业性标志。

（根据美国经济学家R·海斯的说法，商标是指A brand，i.e.trademark，is a name ，term ，sign ，symbol design or a combination of them thay tells who makes it or who sells it，distinguishing that product from those made or sold by others.A band name is that part of brand that can be vocalized.）一个商家为了使得自己所生产的商品或者服务更好的进入其面向的市场，势必会要做出必要的宣传。

英文商标名称的翻译与策略 1.前言 2.英文商标翻译的策略 2.1.音译 商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。

音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。

其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。

音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。

2.1.1. 纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。

主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。

这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。

2.1.1.1人名商标 有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏;Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人H.Rael-Brook的姓氏。

有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定;Pierre Cardin(皮尔·卡丹)时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin的姓名而定;“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。

2.1.1.2地名商标 Santana(桑塔纳)轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称;Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。

2.1.2谐音译 这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。

例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。

Pierre Cardin （服装）皮尔拉丹Giant（自行车）捷安特Vigor（保健药）Nokia（手机）诺基亚Sumsung（电器）三星Olympus（照相机）奥林巴斯Supor (炉具)Chery（汽车）Aigo (U盘)Metro (商场)Sharp（电器）Pantene（洗发液）潘婷Dove（巧克力）德芙Marlboro（香烟品牌）万宝路Pizza Hut (比萨店)Pentium（英特尔芯片）喷通微处理器, 美国英特尔股份公司相对新产的中央处理单位(计算机用语)HP（电子仪器）惠普Colgate（牙膏品牌）高丽洁, 一种美国流行的牙膏Head＆Shoulders（去屑洗发水）海飞丝Nestle（食品）雀巢Transfer（玩具）变形金刚Duracell（电池）Task 2: Put the following Chinese trademarks into English李字牌（蚊香）西湖牌（电视机）王老吉（饮料）吉利（汽车）恒源祥（毛衣）海信（电器）hisense先锋（音箱）青岛（啤酒）tsingtao傻子（瓜子）长虹（电器）changhong我只能答出者几个英文商标翻译的策略中文摘要商标是一种特殊的语言符号,是商品显着特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。

它既是标识,又是诱饵,最终是要招揽顾客,出售商品。

商标翻译符合符号学的翻译观,是由解码到编码的过程,是两种文化的移植。

好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。

同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,促进语言理论研究与实际应用的有机结合。

本文收集了一些典型商标,经过系统的分析,借鉴并吸收了一些翻译方法,重新总结归纳了一些英文商标汉译的策略,本文还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项。

关键词:英文商标;翻译;策略AbstractTrademark is a special kind of language signs. It is the concentration of commodities’ distinct characteristics, the core of commodities’ culture, and the powerful weapon for an enterprise to participate in international competitions. It is not only a logo, also a lure, the final goal of which is to attract customers and sell commodities. Trademark translation conforms to the conception of semiology. Trademark translation is the process from decoding to coding and the process of re-creating and further processing. That is to say, trademark translation is the transplantation of two kinds of cultures. A good trademark translation may bring an enterprise huge wealth, whereas a bad one may let an enterprise suffer great loss. Therefore, an enterprise’s future is closely linked with trademark translation. At the same time, trademark translation can widen the linguistic research field, enrich the connotation of linguistics, and accelerate the combination of linguistic theoretic research and its practical application. This article profits from and absorbs other translation methods, resummarizes some translation strategies as well as proposes something to be paid attention to in view of the different strategies.Key word: English trademark; translation; translation strategies一.引言商标是商品的标志,是商品经济发展的产物,是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显着标志。

英文商标品牌的翻译方法商标和品牌代表着企业的形象，是企业的无形资产和巨大财富。

一个好的商标、品牌译名能够给消费者留下美好的印象，为商品促销增添诱人的魅力。

在庞大的商业中，各个英文商标品牌的翻译方法也有大的不同。

国外的商家进入中国取一个接地气的中国名字也是他们必不可少的一步。

1. 音译法音译法就是按照英文的发音通过发音与之相近的中文取一个相似的中文，这类商标一般有sony(索尼），佳洁士(Crest) ，诺基亚（nokia）,夏普（sharp）,劳斯莱斯（Rolls-Royce）, 耐克(nike)等等。

音译法分为两种，一种为直译，想这类商标中有很多是直接把创世人的名字或者名字的缩写拿来定义品牌的，例如非常有名的劳斯莱斯（Rolls-Royce），奇创始人Frederick Henry Royce （亨利•莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理•劳斯），取他们名字的名构成的品牌，从他们但对汽车事业的执着和向往，制造工艺简单、行驶时噪声极低，这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典，经典也一直延续至今，如今听到劳斯莱斯就能联想的豪华，奢侈等代名词联系在一起。

与其相似的有福特（ford）摩托罗拉(Motorola) 西门子（Simens ）,这种方法最大的特点是留了原文商标的音韵美和呼唤功能，继承了其创始人对于品牌的定义。

另一种则是谐音双关，这种方法归咎于音译法，是应为这种译名基于品牌的发音，但是在译于中文的时候增添了一些中文的特色，例如佳洁士，高露洁这两个在牙膏行业拼的你死我活的品牌，他们都用了相似的翻译方法，首先Crest和Colgate 都是两个创始人的名字，佳洁士和高露洁两个翻译都用了”洁”这个字，“洁”则突出了产品的用途，牙膏的用途正式为了洁净牙齿之类的，“高”“佳”代表优秀，寓意简单明了，更加，更加洁净。

像是可口可乐（Coca-Cola）早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。

目的论视角下国外化妆品品牌汉译策略研究*发布时间：2021-08-09T01:48:00.136Z 来源：《教育考试与评价》2021年第6期作者：唐丽君邓娅[导读] 不仅可以促进中西文化的交流，还可以促进相关产品的经济发展。

贵州财经大学，外语学院贵州贵阳 550025摘要：化妆品品牌的翻译是广告语中的一个重要组成部分，品牌作为一种特殊的文化活动，对于化妆品商品的促销起着关键作用。

本文先分析了化妆品品牌名称的语言特征，发现一些知名化妆品品牌的名称都具有音美、形美、意义深刻的特征。

然后从目的论的三原则（目的原则、连贯原则、忠实原则）探讨了化妆品品牌的具体翻译策略。

关键词：目的论；化妆品品牌；翻译策略On Chinese Translation Strategies of Foreign Beauty Brands from the Perspective of Skopos TheoryTang Lijun,Deng Ya(School of Foreign Languages, Guizhou University of Finance and Economics, Guiyang, Guizhou 550025)Abstract: The translation of cosmetic brands is an important part of advertising language. As a special cultural activity, brands play a key role in the promotion of beauty goods. This paper first analyzes the language features of beauty brand names, finding that the names of some famous beauty brands have the characteristics of beautiful sound, beautiful shape and profound meaning. Then, from the three principles of Skopos Theory (skopos principle, coherence principle and faithfulness principle), the specific translation strategies of beauty brands are discussed.Key Words: Skopos Theory; Beauty Brand; Translation Strategy一.前言随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们在注重“内在美”的同时，也逐渐意识到外在形象的重要性。

一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。

在这里总结了翻译的3种主要技巧：①音译：Chanel --—“夏奈尔"；Versace——-“范思哲”；Yvesssainlaurent——-“伊夫。

圣洛朗"；红贝--—“herebe"；顺美——-“smart”。

这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化.既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。

②意译：Playboy-—-“花花公子”;Goldline -——“金利来”；Crocodile—--“鳄鱼"；Plover---“啄木鸟”；“杉杉”-—-Firs；“异乡人”---Stunner。

此种方法比音译更具难度，只有翻译得好,才会起到文化融合,给人以启示的作用,并且易与记忆.为国际化考虑,最好是注册专有名词.联想是一个典型的例子:联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。

联想（Legend)商标被注册的时间甚至比国内还早。

原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。

所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。

③音译和意译结合：Reebok译成“锐步"，既在发音上相似,“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐,非常符合品牌定位；Nike-—-“耐克”，耐力、耐磨.一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔"翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位.在商标的中译英中,许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。

“亿都川”（YDC)、“丹顶鹤”（DANDINGHE)、“李宁”(LiNing)。

值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。

如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英文中“呕吐”的意思；第二,无法表达商标中所蕴涵的企业文化。

如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”,根本无法表示“青春”的含义。