浅谈女性化妆品商标翻译的语用失效及策略

化妆品商标汉译浅析作者：周春宇来源：《读与写·上旬刊》2013年第12期摘要：化妆品商标主要使用人名、地名、一些普通词汇及新创词汇来命名。

其主要功能是识别产品，提供产品信息，宣传产品，刺激消费，激起消费者的消费欲望。

为达到此目的翻译时可采用音译，直译、谐音改译同时要选用具有音韵美、词形美及意境美的词汇。

关键词：命名原则；功能；翻译方法；美学原则中图分类号：G648 文献标识码：B 文章编号：1672-1578（2013）12-0009-01化妆品产业被誉为美丽产业，越来越受到消费者的关注。

目前越来越多的外国化妆品进入中国市场，为吸引中国的消费者，化妆品商标翻译成中文就显得至关重要。

本文从化妆品商标的命名原则、功能及翻译方法、翻译的美学原则等四个方面来探讨化妆品商标的汉译。

1.化妆品商标的命名原则1.1 用人名命名。

如：Su Anna（苏安娜）， Elizabeth Arden（伊丽莎白雅顿）， Chlitina （克丽缇娜）， Chanel（香奈儿）， Revlon（露华浓）， Mary Kay（玫琳凯）， Bobbi Brown（芭比布朗）， Estee Laude（雅诗兰黛）， Dior（迪奥）。

1.2 用产地命名。

如：Evian（依云）， Vichy（薇姿）， Avon（雅芳）.1.3 用普通词汇命名。

如：Bee（小蜜蜂），Colourzone（色彩地带）， Freeman（丝俪人），Gracewell（婷美），Clean & Clear（可伶可俐）1.4 新造词汇命名。

如；P &G， DHC，2.化妆品商标的主要功能2.1 识别产品。

如： Dr. Li（李医生）区别于Dr. Bethune（白大夫）2.2 提供产品信息。

如：Aqualabel（水之印）， Shiseido（资生堂）的一个品牌。

名字告知消费者其主要功能为补水，保湿。

Skin Care （皮肤医生）.治疗皮肤疾病等。

从功能翻译理论分析化妆品商标翻译一、概述在全球化的今天，化妆品行业已经不再是单一的市场，而是跨越国界，融入了全球经济的大家庭。

在这样的背景下，化妆品商标的翻译显得尤为重要。

商标不仅是产品的标识，更是品牌形象的体现，其翻译不仅要传达原商标的含义，还要符合目标市场的文化习惯，以引起消费者的共鸣。

功能翻译理论为化妆品商标的翻译提供了有力的理论支持。

该理论强调翻译的目的和功能，认为翻译应以实现译文在目标语境中的预期功能为首要原则。

本文将从功能翻译理论的角度出发，探讨化妆品商标翻译的原则、策略和方法，以期为提高化妆品商标的翻译质量提供理论支持和实践指导。

1. 简述化妆品商标翻译的重要性化妆品商标翻译的重要性不容忽视，它是连接国内外市场的桥梁，直接影响着品牌形象的塑造和市场竞争力。

一个恰当的商标翻译，不仅能准确传达产品的核心价值和特点，还能激发消费者的购买欲望，提升品牌知名度。

反之，如果翻译不当，可能会导致误解、歧义，甚至损害品牌形象，影响产品的销售。

化妆品商标翻译是一项既具有挑战性又充满机遇的任务。

翻译者需要在深入理解源语言和目标语言文化的基础上，运用专业的翻译技巧和策略，确保商标译名既准确传达了原意，又符合目标市场的审美和习惯。

只有才能确保化妆品商标翻译在品牌国际化、形象塑造和市场推广等方面发挥最大的作用。

2. 功能翻译理论的基本概念和特点功能翻译理论，作为一种翻译理论框架，其核心概念在于强调翻译的目的和功能，而非仅仅追求文本的对等。

该理论认为，翻译是一种有目的的交际行为，其首要原则是“目的法则”，即翻译应服务于翻译行为所要达到的目的。

在这一理论框架内，翻译不再被视为简单的语言转换，而是跨文化、跨语言的交际活动。

功能翻译理论的特点之一是其灵活性。

它不再局限于传统的对等理论，而是允许译者在翻译过程中根据目标文本的预期功能进行调整和创新。

这种灵活性使得翻译更加适应不同的文化和社会背景，确保信息在传递过程中不失真。

从目的论视角析化妆品商标名翻译汉译技巧一、本文概述随着全球化的推进和消费者需求的多样化，化妆品市场日益繁荣，品牌间的竞争也愈发激烈。

在这样的背景下，商标名的翻译成为了化妆品品牌打入新市场、吸引消费者关注的关键环节。

本文旨在从目的论视角出发，探讨化妆品商标名翻译在汉译过程中的技巧与策略。

通过深入分析目的论在翻译实践中的应用，本文期望为化妆品商标名的汉译提供有益的理论支持和实践指导，从而帮助化妆品品牌更好地实现市场定位和品牌推广，促进跨文化交流和理解。

目的论作为一种重要的翻译理论，强调翻译应服务于特定的目的和目标受众，而非简单地追求原文与译文的对等。

在化妆品商标名的翻译中，目的论为我们提供了一个全新的视角，使我们能够更加灵活地处理文化差异、语言习惯等问题，以实现商标名的有效传达和消费者的有效吸引。

本文将首先介绍目的论的基本概念和原则，然后结合具体案例，分析化妆品商标名在汉译过程中应遵循的翻译技巧和策略。

通过对翻译实践中的具体问题进行深入剖析，本文期望为化妆品商标名的汉译提供一套系统、实用的翻译方法和指导原则，为相关领域的翻译实践和研究提供有益的参考。

二、目的论概述目的论（Skopostheorie）是德国功能主义翻译理论的核心概念，由汉斯·弗米尔（Hans J. Vermeer）和凯瑟琳娜·莱斯（Katharina Reiss）等学者于20世纪70年代提出。

目的论强调翻译行为的目的性，即翻译活动应以实现译文在目标语言文化环境中的预期功能或目的为首要原则。

这一理论突破了传统等值翻译理论的束缚，认为翻译不仅仅是语言层面的转换，更是一种跨文化、跨语言的交际行为。

在目的论框架下，翻译的过程被视为一种有目的的、结果导向的行为。

译者需要根据译文的预期功能或目的，灵活选择翻译策略和方法，以实现最佳的交际效果。

因此，目的论强调译者的主体性和创造性，允许译者在翻译过程中进行适当的调整和创新。

对于化妆品商标名的翻译而言，目的论提供了一个全新的视角。

归化异化与女性化妆品商标的翻译[摘要] 女性化妆品商标的翻译有归化策略也有异化策略。

但在目前的女性化妆品市场上，尤其是高端市场，品牌翻译的异化策略逐步占了上风，而且这种趋势将越来越明显。

[关键词] 女性化妆品商标；归化策略；异化策略；趋势随着全球经济一体化进程的加快和中国加入世界贸易组织，越来越多的外资公司抢滩中国市场。

要成功开拓中国市场，得到消费者的认同和喜欢，除了拥有优良的品质、合理的价格、精美的包装外，拥有一个好的商标译名也是非常重要的。

从语言的角度上看，商标的构成极为简单，通常只有几个词，其翻译过程显然不受句子、段落、篇章等较深语言层次的影响。

然而，商标翻译要确保商标在目标语中具有“易认、易读、易听、易看”的特点，做到音、形、义、韵的完美统一。

同时还要跨越文化障碍，符合接受者的审美情趣和消费心理，对商品起到良好的促销作用。

因此其翻译在一定程度上也表现出复杂的现象，也需要运用翻译理论和原则加以指导。

一、翻译中的异化和归化“归化”主张译文应以目的语或译文读者为归宿，尽可能地将原语文化转换成目的语文化，符合目的语的语言规范和文化规范，尽量替目的语读者扫除语言文化障碍。

而“异化”则主张适度放弃目的语的习俗和惯例，借用来源语固有的语言文化素材实现来源语的语用意图，以保留来源语文化的异域性和原文的风貌。

[1]在翻译中是采用异化策略还是采用归化策略是由文体类别以及翻译的目的和功能所决定的。

商标作为广告的一种表现形式，其目的在于引起读者对广告产品或服务的注意和兴趣，激发他们的消费欲望。

一般说来，当商标的基本概念在来源语与目的语文化中相一致的时候，商标原来的意象、概念和风味应予以保留，即采用异化翻译法；而当商标的概念在两种文化中产生文化差异时，翻译者应当尊重目的语市场中的文化，采用归化翻译法将商标翻译成目的语市场的语言。

在商标翻译中，如何斟酌文化差异因素对译文的影响，而采用恰当的语言文字传达原商标的意义内涵牵涉到恰如其分地使用翻译策略。

商标翻译中存在的问题与对策商标翻译是使商标走出国门走向世界的一个重要环节。

它的重要性为商业界人士认同并重视。

好的商标翻译会使商品在国外迅速打开市场，反之，则会受挫。

本文针对目前商标翻译中存在的问题，在进行分过后提出了可行的解决办法，以期对我国的商品更多地走出国门有所帮助。

标签：商标翻译问题对策一、引言根据《现代汉语词典》，商标（trade mark）的定义是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号，使这种商品和同类的其它商品有所区别。

商标名是以文字形式表示商标的一种符号，是产品形象的代表，质量的承诺。

要使自己的商品走出国门走向世界，这其中一个重要的环节是对商标的翻译。

商标翻译的好会使自己的商品在国外迅速打开市场，反之，则会受挫。

这一点我们可以从目前市场上的实例看出。

本文针对目前商标翻译中存在的问题，在进行分过后提出了可行的解决办法，以期对我国的商标翻译有所启发。

二、商标翻译中存在的问题商标翻译是一种跨文化的翻译，需要译者既要懂原语文化又要懂译语文化，同时又要懂得商标翻译的特点和技巧。

目前商标翻译存在的主要问题有：1.文化禁忌意识淡薄一个国家的文化是在长期的积淀之后逐渐形成的,与之相随的是一个民族的文化习俗，喜好弃恶。

因此，翻译时应做到“随乡入俗”，否则，就会招致尴尬。

例如：“三枪”内衣，译名为“Three Guns”，销往日本、哥伦比亚和北非地区时，倍受欢迎（因为Three在这些地区代表“积极”意义），但是若销往乍得、贝宁等地市场，则应更换译名，因为在乍得，奇数被视为具有“消极”意义，在贝宁“3”则有“巫术”的含义。

同样，“菊花”牌内衣，“菊花”牌味精，质量均不错，英译为Chrysanthemum能远销世界许多国家和地区，但唯独进不了法国、比利时，究其原因，这几个国家忌讳菊花，视之为不祥之物。

不同的文化对数字也有不同的忌讳，在中国“6（顺）”是吉利数字，但“6”在《圣经》中象征魔鬼。

在欧美国家，“13”被视为不吉利。

化妆品商标的翻译与策略_商标翻译论文导读:：商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动。

化妆品品牌的翻译方法。

从而更深入研究商标翻译策略。

化妆品商标翻译的美学体现。

论文关键词：商标翻译，翻译方法，误区分析，翻译策略，美学体现一、弓I言(Introduction)随着经济全球化的迅猛发展，我国与世界各国的商品交流也更加广泛。

在市场化过程中，品牌总是被喻为产品的黄金名片，为了在市场竞争中获胜，除了要求品质优良之外，商标名的翻译妥当与否也起着举足轻重的作用。

商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动，涉及众多的学科和领域，如社会学、语言学、心理学、文化、法律等。

与其他翻译不同的是，商标的翻译有更高的要求，它既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理。

因此，这就需要运用语言、营销以及美学方而的综合知识。

在翻译的过程中可通过音译、直译、意译及音译结合的方法，同时结合商标音、形、义各方面的对等性，翻译出能够演绎内涵并兼顾消费者心理感受和文化风俗习惯的商标名。

化妆品商标的翻译就是最典型的实例之一，其受众的美学特点决定了其产品译名的重要性。

爱美是女人的天性，女性对美的追求和渴望是她们购买商品的永动力，女用化妆品名的翻译应符合女性消费者追求高雅和美丽的心理。

因此，木文选取了化妆品品牌作为样木进行更细致分析，从而更深入研究商标翻译策略。

二、化妆品品牌的翻译方法笔者通过从超市实地调研、参考《昕薇》杂志（20010年20月号）所刊登的化妆品广告、及化妆品相关网页中收集到化妆品畅销品牌共50个商标翻译，通过这些品牌的翻译分析可以看出，我国化妆品品牌翻译主要采用了以下几种译法。

（一）音译法（transliteration）1、汉语拼音法原名译名品名产地DABAO护肤品广州大宝隆力奇LONGLIQI护手霜江苏丹姿DANZI防晒霜YUMEIJING儿童霜天津2、不完全拼音法润发精华素郁美净原名译名品名产地NIVEA 洁而乳上海GARNIER 洁而乳苏州PANTENE 妮维雅卡尼尔潘婷旁氏POND'S洁而乳合肥(二)直译法(literal translation)原名译名品名产地蜂花BEE&F LOWER护发素上海小护士MININURSE护手霜深圳李医生DOCTORLI洗而奶(三)意译法(freetranslation)原名译名品名产地雅倩ARCHE护肤品广东飘柔REJOICE洗发露广东佳雪CATHY防晒霜广东雅芳AVON柔肤水力士LUX洗发乳上海（四）音译结合法（transliteration and free tra nslatio n)原名译名品名产地舒蕾SLEK洗发露武汉舒肤佳Safeguard沐浴露广州可伶可Clea n&Cleer洁而乳上海经过对样品品牌的译法统计，笔者得到以下的数据:译法出现次数所占百分比音译2142%直译714%意译1326%音译结918%样木总50100%从上表的数据分析可以看翻译出，音译占比例的42%,而其他的翻译方法占比例较小。

毕业论文商标翻译化妆品功能理论翻译策略商标中文翻译在化妆品功能理论方面的策略主要包括以下几点：
1. 直译法：直接将商标名称按照字面意思进行翻译。

例如，将英文商标"Beauty Glow"直译为中文商标"美丽光辉"。

2. 意译法：根据商标名称所传达的含义或形象进行翻译。

例如，将英文商标"Nature's Secret"意译为中文商标"自然之秘"。

3. 音译法：根据商标名称的发音进行翻译。

例如，将英文商标
"L'oreal"音译为中文商标"欧莱雅"。

4. 组合法：结合直译、意译和音译等多种翻译方式，将商标名称进行组合翻译。

例如，将英文商标"Soft & Smooth"组合翻译为中文商标"柔软细滑"。

在选择适当的翻译策略时，需要考虑以下因素：
1.目标消费群体：根据化妆品功能理论的目标消费群体的文化背景和口味偏好，选择合适的翻译策略。

2.市场竞争力：考虑市场上类似产品的商标翻译情况，尽量选择能够突出产品特点和与竞争对手区分的翻译策略。

3.法律合规性：确保商标翻译符合相关的法律法规和商标注册要求。

总之，在化妆品功能理论方面，选择合适的商标中文翻译策略是重要的，可以提升产品的市场认知度和竞争力。

论日语化妆品商标的翻译策略翻译理论中的目的论，在日语化妆品商标翻译实践中得到广泛应用。

文章初步探讨了翻译目的对于日语化妆品商标翻译所产生的影响，用定量分析的方法分别从翻译方法、遣词用字两个方面对67个日语化妆品商标的汉译进行了分析。

认为日语化妆品商标的汉译，因受到了预期目的影响而呈现出独有的特点。

标签：目的论定量分析翻译方法遣词用字一、引言商标（或称“品牌”）命名，是一种利用语言进行商业宣传的社会语言应用现象，是了解商品的重要窗口和门户[1]（P40）。

因此，商标文字便成了标榜商品形象的重要手段和符号。

随着全球化进程的加快，各种商品在涌入中国市场的同时，纷纷注意树立自己的品牌形象，化妆品市场更是琳琅满目，令人应接不暇。

为了拓宽销售渠道，争取更大的效益，化妆品商标的翻译自然成了重中之重，其翻译质量直接影响到产品的市场占有率。

商标翻译属于广告翻译，是一种目的性很强的翻译。

其目的在于最大限度地发挥商标的广告功能，引起受众的注意。

本文从目的论的角度来分析日语化妆品的翻译策略，拟用定量分析的方法，研究翻译目的对日语化妆品商标翻译的影响。

二、理论基础翻译目的不同，达到目的的手段也不同，指导翻译的原则也不同。

[2]（P10）作为一种翻译实践，商标翻译有着极强的目的性，即最大限度地发挥商标的广告功能，达到吸引受众的目的。

目的论是由汉斯·弗美尔（Hans Vermeer）首创的。

他在赖斯（Katharina Reiss）的翻译功能论的基础上创立了功能派的奠基理论——目的论。

弗美尔认为：翻译是一种人类行为，而一切人类的行为都具有目的性。

翻译是一种目的性行为，因此，翻译是在目的语情景中为某种目的及目的受众而产生的语篇。

根据目的论，所有翻译遵循的首要法则是目的，即结果决定方法。

除此之外，目的论还有两个法则，即连贯性法则和忠实性法则。

连贯性法则要求译文必须符合语内连贯的标准，即译文能让读者理解；忠实性法则是指原文与译文之间存在语际连贯一致，其程度和形式由译文目的和译者对原文的理解决定。

扬州职业大学毕业作业作业题目:浅谈女性化妆品商标翻译的语用失效及语用策略院系:外国语学院专业:商务英语班级:0８(1）姓名：学号：08１10１0１41指导老师:完成时间：2０１１—05-05目录前言一、女性化妆品商标的审美原则1。

音美2.意美3。

形美二、化妆品商标翻译的语用失效1.汉语拼音式翻译2。

直译式翻译三、化妆品商标翻译的语用原则1。

易接受2。

易记忆3。

有美感四、化妆品商标翻译的语用策略1。

音义结合，力求贴切２。

顾客至上，语用等效3.不求貌似，但求神合五、结论参考文献浅谈女性化妆品商标翻译的语用失效及语用策略A BrieｆDiscusｓion on Pｒagmatic Faｉlure and Pｒagmatic Straｔegｉes oｆＴrademarｋTｒanslatiｏn ｉn Ｔerms oｆFｅｍale Ｃosmｅtiｃｓ摘要：本文首先介绍了女性化妆品商标的审美原则,在此基础上，从中西文化差异的角度，阐释了化妆品商标翻译的语用失效现象.同时根据商标翻译的语用原则着重分析了化妆品商标翻译的语用策略．关键词:女性化妆品；商标翻译;审美原则；语用失效；语用策略Ａbstrａct：Tｈis arｔicｌe fiｒstlｙintｒodｕces tｈe aesthetic pｒincipleｓｏf trademarks onｆｅmａle ｃosｍｅｔiｃs．Based on this，ｉtｅｘｈibitｓprａgmａtｉc failureｓofｃｏsｍｅｔicｓ’ trａdeｍａrk trａnslation iｎｔerms ofｔｈｅｄif ｆｅｒencｅｓbeｔwｅen Ｃｈｉnｅｓe and wesｔernｃｕlture.Meanwhｉｌe，i ｔmainｌy anaｌyｓｅｓpragｍaｔiｃsｔrategieｓｏｆcosmｅtｉｃs' trademarｋtraｎｓlation in accoｒdance ｗith pｒａgmaｔic priｎciｐles oｆtrａdemaｒk tranｓlation.Keｙworｄs: Femaｌe cosmeticｓ；Ｔrademark trａｎslａtion；Aeｓtｈetｉc ｐrincｉｐles；Pragmaｔｉｃfａｉlure；Pragｍａtic straｔeｇy。

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化妆品说明书汉英翻译错误分析及对策ErrorAnalysisofC--ETranslationofCosmeticInstructionsandSuggestionsABSTRACTAsavisualizedwaytomanilestthevalueofproducts,cosmeticln tructionsareofgreatimportanceintransactions.However,therearmanyproblemsexi tingintheirtranslations,suchasthetranslator’Snegiigenceofthtargetconsumers ’demands,hisover-emphasisontheoriginalformandcontentandmistranslationinpartic ular.MoreoveLstudiesoftheC?Etranslationofthecosmeticinstructionsareina dequateandincomplete.PeterNewmark’Stranslationcrticismtheoryisarelativelyn wperspectiveforsuchpracticaltr nslationsthatofcosmeticinstructions.PeterNewmark’Stranslationcr ticismtheoryconminsfiveevaluationprocedures:textanalysis,thetranslator’Spurpose,comparingthetranslationwitht heoriginal,theevaluationofthetranslationndthetranslation’Sfuture.Meanwhile,itp rovidestwotransitionevaluationapproaches:thefunctionala dtheanalytical.ThispaperattemptstoanalyzetheC?Etranslationofcosmeticinstructions undertheguidanceofthistheory.Bycomparingtheoriginalcosmeticinstruction s,thecorrespondingtranslationsandtheEnglishcounterparts,theessayclassi fiesthmistakescollectedfromthesamplesintolinguistic,pragmaticandcultura lmistakes.Linguisticmistakesaredividedintospellingmistakes,semanticmistakes ,syntacticmistakesandgrammaristakes;Pragmaticmistkesincludechinglish,word?for-wordtranslationndmissingtranslation;culturalmistakescontmnlanguagesty lemistakesandculturalfactorsmistakes.Meanwhile,somepossiblesuggestionstothe problemsareproposedtoimprovethequalityoftranslation.Ontheonehand,translatcosmeticcompanies,consumersa dgov nmentsshoulde tablishthecorrespondingawareness,andontheotherhandfeasibletranslations rategiesandmethodshavebeenproposed:firstly,PeterNewmark’Ssemantictranslationcanc nducttosolvelinguisticmistakesandsomethodslikeynchronizingandbasic/patrialsynchronizing canbeused.Secondlycommunicativetranslationcanbeaguidewhentranslatorsc meupwithpragmaticndculturalmistakes.Asforpragmaticmistakes,loadtransl ationcanbeused,andforculturalmistakes,threemethodslikeomission,restructurin gandforeignizingtranslationcanbeproposed.KEYWORDS:C.Etranslationofcosmeticinstructions;erroranalysis;sugge stions化妆品说明书汉英翻译错误分析及对策摘要化妆品说明书是产品最直观的价值体现方式之一,其翻译质量的好坏不言而喻。

浅谈中文商标英译中存在的问题及对策贺阳(株洲职业技术学基础课部湖南株洲412001)摘要:商标作为产品的品牌，关系着企业的形象、信誉、实力等。

一个成功的商标译名可以给企业或国家带来巨大的经济效益，本文就我国目前存在的商标失译问题，提出了一些相应的解决对策。

关键词：商标；英译；问题；对策Abstract: Trademark, as the brand name of the commodity, determines the company's image,credit,economic power and etc. A successful trademark can bring huge economic efficiency for a company or a country. This thesis analyses the problems existing in the trademark translation and puts forward some correspondent measures to solve the problems.Key words: trademark ; Chinese--English translation ; problems; measures引言商标（trademark）作为一个公司或企业用来区别其他公司或企业同类商品的标记，发展到现在已经不仅仅是一个语言符号，更重要的是公司或企业形象战略（CIS，Company Image Strategy）的主要部分。

随着世界经济的不断向前发展，商标将在国际舞台中扮演着极其重要的角色。

因此，商标的翻译显得尤为重要。

又由于不同的国家、不同的民族甚至不同的地区都有其独特的文化风俗、地理位置、语言习惯和消费观念，从而使得商标的翻译变得不那么容易了。

众所周知，中国作为一个发展中国家，自加入世贸组织以来，与其它国家间的贸易往来越来越频繁，经济的发展也突飞猛进，特别是在中国商品大量出口方面，取得可喜成绩。

浅议女性化妆品品名汉译的美学特征和语义缺失陈敏【摘要】国外女性化妆品在进入中国市场后面临着品牌翻译的问题。

许多化妆品的品名汉译在语素的选用、韵律的平仄和字形的美感等方面呈现出丰富的美学特征。

然而，部分化妆品也存在由于翻译不当而造成的源语言或译语的语义缺失现象。

%Female cosmetic trade names from abroad are facing the issues of E-C translation after entering into Chi- nese markets. The E-C translation of many cosmetic trade names presents plenty of aesthetic features in morpheme selection, rhythm and tonal pattern, the unique beauty of Chinese characters. This paper mainly deals with these out- standing features. Meanwhile, the author points out with examples the semantic deficiency of both source and target language in the E-C translation of some cosmetic trade names. language【期刊名称】《扬州教育学院学报》【年(卷),期】2012(030)004【总页数】4页(P10-13)【关键词】化妆品;汉译;美学特征;语义缺失【作者】陈敏【作者单位】温州大学,浙江温州325000【正文语种】中文【中图分类】H315.9当今中国，随着市场经济的发展，各国化妆品纷至沓来，以期在中国市场占据一席之位。

浅析目的论视角下的化妆品商标翻译[目的论和适应论视角下化妆品品牌名称汉译研究]摘要：品牌是企业宣传和推销产品的利剑，品牌名称的翻译对宣传商品及刺激商品在国外市场的销售有着不可忽视的作用，因此成功汉译品牌名称是国外化妆品企业在中国市场关键商机的抢占所在。

本文通过研究组化妆品品牌的汉译实例，从翻译目的论和适应论视角来探讨化妆品品牌的汉译策略。

化妆品品牌的汉译系列产品既要符合汉语特征进而吸引中国消费者，也要适应中国文化以实现和交际目的。

关键词：目的论；适应论；化妆品品牌；汉译策略在经济全球化的今天，大批国外化妆品涌进中国，因此成功地汉译化妆品品牌名称是行业国外企业进入中国市场的第一步，也是在激烈的竞争中抢占商机的关键。

汉译国外化妆品一线品牌名称是一种目的性很强的行为，既要吸引中国消费者，也整个市场要促进产品在中国市场的推广和批发。

同时，由于语言和文化存在差异，国外品牌若想在中国市场占有一席之地，品牌名称的汉译必须适应中国的语言和文化特征。

一、目的论和适应论视角下国外化妆品法则品牌名称汉译的原则翻译目的论是由德国著名翻译理论家汉斯·威密尔在上世纪70年代最早提出的，其核心概念是：翻译心理因素过程的最主要因素是整体翻译行为的目的。

在桑密尔的目的论框架中，决定翻译目的的最重要因素之一是受众——译文所意指的接受者，他们有自己的文化背景知识、对译文的期待、及交际需求。

每一种观众群翻译都指向一定的受众，原文只是为目标受众提供部分或全部数据信息的源泉，因此翻译是在“目的语情景中为某种目的及目标受众而产生的语篇”。

该学说认为翻译是以原文为基础的有目的和英文翻译有结果的行为，这一行为必须经过协商来顺利完成完成；翻译必须遵循一系列法则，其中目的法则居于第二位，即译文取决于翻译的目的。

此外，翻译还应该遵循“语内连贯法则”和“语际连贯法则”。

前者指译文必须内部连贯，在译文接受者看来是可理解的，后者译文与原文之间也应该有连贯性。

商标翻译的语用失效探析商标翻译的语用失效探析在全球化的今天，商标翻译作为品牌营销全球化的重要环节，备受企业关注。

商标翻译不仅仅是在语言层面上进行的直接翻译，更是在文化、历史、审美等方面的全方位考量。

但是，在商标翻译的过程中，语用失效问题是难以避免的，特别是在语言的表达体系和文化差异方面。

本文将结合实例分析商标翻译的语用失效问题，并探讨其产生原因和解决途径。

一、语用失效对商标的影响商标是一种非常重要的品牌形象标志，具有象征性和意义性。

商标翻译在品牌的国际化推广中具有十分重要的地位。

商标翻译的语言转换和语用转换对品牌形象和企业文化的表达至关重要。

商标翻译的不妥当可能带来品牌形象的破坏和企业文化的丧失。

语用是语言交流的一个重要方面，主要指的是语言的意思、目的以及所传递的信息。

语用不当会导致信息传播不清晰，误解增多，甚至会引起商标侵权、品牌形象破坏、市场信任度降低等问题。

如最近在中国市场上出现的“LV大叔”商标，虽然翻译准确无误，但因为语用的失效，在语言、文化等方面与当地消费者产生巨大的隔阂，不能产生消费者的认同和预期效果。

二、商标语用失效的主要原因1.语言层面的差异不同国家和地区的语言表达具有独特性，语言词汇、语法结构、语调使用等方面的差异都会影响通俗易懂度和语义准确性，从而导致语用的失效。

如：“可口可乐”在英语中的翻译为“Coca Cola” ，意思是来自可可和可乐果的葡萄酒，直接翻译就失去了其商标的象征性和意义性。

2.文化背景的不同不同的语言形成于不同的文化背景之下，翻译人员如果不了解该国家或地区的文化，则有可能忽略了商标所涉及的文化特征，导致效果不佳。

例如，“百事可乐”的英语翻译是“Pepsi”，但该商标在中国市场的翻译为“百事可乐”，因为在中国，“百事”代表了幸运与成功，而“Pepsi”则并不能传达出这种文化内涵。

3.审美观念的不同不同的国家和地区对于设计、颜色、形状和字体等方面的审美观念差异也会对商标翻译的效果产生影响。