试论姓名权与商标权的冲突

论商标权与姓名权的冲突与规制作者：魏臻来源：《公关世界》2020年第10期摘要：姓名是自然人特定化的社会标志，而商标是企业用来区分商品和服务来源的标志。

随着市场经济商品化的高速发展，现代企业受利益驱使，抢注名人姓名为商标用于商品的推销或开发其商业价值，从而加剧了姓名权与商标权的冲突。

本文结合相关法律规定，对姓名权与商标权冲突中的所涉主要法律问题进行分析，明确争议商标侵犯在姓名权的认定标准，并就如何规制姓名权与商标权的冲突提出合理建议。

关键词：姓名权商标权财产利益利益冲突一、问题的提出2019年12月24日，旷日持久的“乔丹”商标争议案件被最高人民法院列入第22批指导性案例。

这一广受关注的案件在商标法领域具有里程碑的意义，并由此引发了学界及司法界对姓名权与商标权问题的一系列探讨。

对于企业而言，显著的商品标示能够极大程度地推动产品市场化从而获得商业利益，追求商标的显著化无疑成为诸多企业的制胜策略。

然而，个别企业剑走偏锋，在未得到商业授权的情况下，将社会知名人士姓名或其姓名谐音注册为商标以赚取市场流量，造成不良社会影响。

据统计，自2018年1月1日至2019年12月31日，涉及姓名权与商标权冲突的案件就发生了42起，更有甚者将逝世医生姓名注册为产品商标，姓名权人利益遭受极大侵害。

值得庆幸的是，这一类型案件绝大多数都被商标局和人民法院认定为侵害姓名权人的姓名权从而被驳回或宣告无效，在姓名权与商标权的冲突之中，姓名权基本处于上风。

不可否认的是，在商标权与姓名权的冲突之中，亦存在商标系合法使用的案件。

本文拟结合商标权与姓名权的相关法律规定和理论学说，对姓名权与商标权冲突中的主要法律问题进行探析，并就如何实现知识产权保护制度在正确的轨道上引领发展，提出自己的建议。

二、姓名权与商标权的冲突（一）姓名权与商标权的权利边界姓名权是自然人对自己姓名设立、使用、变更并排除他人干涉的权利。

姓名符号经长期使用，成为该人的人格象征，便具有了识别或区别自然人个体差异的功能，是自然人特定化的社会标志。

关键词：姓名权，艺名的法律定位，商标权，姓名和商标的冲突一、讨论过程对方:我总感觉我看过类似的案例,姓名权肯定是优先得到保护的，我是这么感觉的。

自己:有的，之前迈克尔乔丹告过中国的乔丹运动品牌公司。

稍有不同，前案例是个人告公司，个人维护的是姓名权。

对方:那是国外的,我们肯定优先保护民族企业啊。

自己:首先，邓某A只是艺名，该艺人原名邓某B，所以就牵涉艺名的法律定位了。

关于之前的类似案例，商标委员会是按着你提及的方向做的，但最高院认为侵犯了在先姓名权，撤销了商标委的裁定。

从权利属性上说，姓名权定位在人身权中，商标权定位在财产权中（起码主体是），按法理，有冲突应当首先保护人身权属性的姓名权。

问题就是这个“艺名”怎么对待？公司不让人继续使用原艺名是否有明确法律依据？对方:的确，艺名的属性和定位是什么。

自己:艺名的来源，按法律规定应该来于作品的“署名权”。

对方:原本我是相信法律的，最起码我觉得是有一半可以相信的，看到我们公司这些操作的手段，我觉得：请吃饭啊，准备好钱啊，等等，律师保证有可操作的空间啊。

自己:明白。

一般署名权包括这些内容，署不署，署什么，如何署，别人应当尊重等，这是规定，还是学理解释？对方:讲真的我对于知识产权这块，一点都不懂。

自己:咋可能一点不懂，你说的公司法及实务，我也认为我不懂啊，但我依然诚实地告诉你我的看法。

对方:我觉得署名权在著作权中属于人身权，应优先于商标权这一权利得到保护。

艺人享有艺名的权利与商标权属于不同的权利种类，也不构成侵犯商标权的情形，公司无权作此限制。

自己:分析合理合法，我也没想明白有什么权利依据能够阻止他人使用艺名。

网上暂时没看到专业分析，都在扯淡。

对方:我现在有时候会有迷之自信，我觉得有些律师出来讲的那些，真是水平还不如我……自己:总体来说，应该以保护署名权为主，但如果已经有在注册的商标，个人行使署名权不应超出合理范围，当然这合理范围比较难控制。

不是迷之自信，实际上就是有很多人不如你的。

商标权与姓名权的冲突浅析商标权与姓名权的冲突近年来,随着市场经济的发展和市场竞争的加剧，企业为了争夺市场、获取更好的经济效益，对商标的作用日益予以重视。

而某些企业或个人受利益驱动,故意造成商标与他人姓名的混淆，实施不正当竞争，侵犯他人合法权利。

对于此类权利冲突的解决，目前立法尚欠缺明确的规定，法院在审理商标侵权纠纷中应认真辨析具体法律关系，合理平衡当事人的权利和义务，切实保护当事人的合法权益，维护正常的市场交易秩序和经济秩序。

一、基本概念商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，具有显著特征的可视性标志。

如“乔丹”、“李宁”等都是一种商标。

商标权指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权，也即通过注册获得权利；它是一项排他性的权利，他人使用或受让商标首先需要确认商标权的归属和权利状态。

姓名权指自然人享有的自主决定、使用和依照规定改变其姓名，并禁止他人干涉、盗用、假冒的权利。

姓名权在本质上是一项具体的人格权，与主体人身不可分离，不能转让、抛弃，也不能继承。

随着市场经济的发展，人格权不再是与财产权相分离的纯粹精神性权利，其包含的经济价值日益被发现和挖掘。

特别是名人的肖像、姓名商业价值越来越大，具有商品化的现实性。

当名人的姓名在未经允许的情况下，被人恶意注册为商标，且导致了该名人利益受损的，就出现了商标侵犯姓名权问题，也即商标权与姓名权发生冲突。

二、商标权与姓名权发生冲突的原因及认定标准㈠权利冲突的原因1 、商标的构成要素包括文字、字母等形象化标识，姓名只能由文字、字母这一形象化标识构成，而且商标和姓名均有区别功能，两者在构成要素和功能上的重合为商标与姓名发生权利冲突提供了客观可能。

2 、随着市场经济的发展，姓名特别是名人姓名的商业利用价值逐渐显现出来，经济生活中“傍名人”现象随之出现。

一些不法商家为了增加自己产品广告效应，往往会将一些名人姓名注册成为商标，并使用在其产品上。

作者： 于达海
作者机构： 山西大学法学院,山西太原030006
出版物刊名： 长江大学学报：社会科学版
页码： 40-41页
年卷期： 2013年 第9期
主题词： 姓名权 商标权 冲突表现 调整路径
摘要：近年来，姓名权与商标权的冲突逐渐凸显。

姓名权就其发展趋势来看，必将面临商业化这一现实，这是不可避免的。

姓名权与商标权的冲突就必然会存在，尤其集中于名人的姓名权。

对于姓名权与商标权冲突的调整，一方面，要制定一套完整、有效的）中突标准及调整体系；另一方面，也要在合乎法律的基础上从各主体各方面展开。

商标权与姓名权冲突对策探究摘要：21世纪是经济快捷发展的时代，人们的消费水平也显著提高，商标品牌之下隐藏的巨大利益逐渐被发掘。

与此同时，明星及其网红们的姓名也不只是字面上的含义。

很多商家已经意识到，用他们的名字去注册商标，可以快速提高自己的品牌知名度，让自己的商品快速上市，赚取更多的利润。

由于我国《商标法》没有禁止使用姓名进行商标注册，因此许多商家利用这个漏洞赚取利益，这在实践中引发了商标权与姓名权冲突的一系列法律问题。

关键字：商标；商标权；姓名权一、引言在日常消费过程中，消费者在选择商品时，会选择自己喜欢和信任的品牌。

区别商品的符号是商标，商标本身代表一个品牌。

在我们的日常生活中，我们经常看到一些商品使用某个人姓名：如“张亮”麻辣烫、“乔丹”运动、“林志玲”服装等。

随着个体的成长和发展，他们在社会上产生了一定的影响，个人姓名家喻户晓。

所以当我们提到一个名字时，我们自然可以关联到特定人。

有时名字不仅指个人，还指个人所传递的品质、文化和精神，这使得名字具有超越名字本身的价值。

与此同时，许多企业看到了这个名字背后的商业价值。

为了吸引人们的注意力，更好地将自己的商品在市场流通，他们利用他人的名字注册为商标，误导大众认为其商品与名人有一定联系，从而使商品能够快速进入公众视线，给公众造成混乱。

二、商标权与姓名权法律冲突的原因（一）商标与姓名的构成要素和功能上相似姓名是自然人的名称，一般由姓和名组成，其中姓是其家族的名称，名则是自己的名称。

姓名是个人区别于他人的一种标识，在一定程度上反映姓名权人的身份背景、社会评价等，是自然人人格的重要标志。

按照法律的规定，商标是由文字，图形，字母，数字等要素组成的一种组合。

经营者注册商标用于自己的商品或提供服务区别于其他经营者。

商标是商品的商标，姓名是自然人的商标，都具有区分个人和其他人的独特功能。

而且商标和名字的构成都是由中文构成，难免会出现“重复”现象，这就使得商标权和姓名权之间引发一系列的法律问题。

论姓名权与姓名商标权的冲突摘要：近年来，伴随着中国经济的高速发展，涌现出了大量和姓名相关的法律问题，其中最具代表性的问题就是姓名商标问题。

研究姓名权与姓名商标权法律问题具有其社会和法律现实意义。

关键词：姓名权；姓名商标权；商品化权一、姓名权及姓名商标权的含义与特征自然人的姓名一旦经过户籍登记机关进行登记后，随即成为公民的较为重要的人格权的内容之一，即姓名权，而姓名商标的概念一般可表达为一种以姓氏或姓名标记各类人的具体类型的标记。

根据这个定义我们可以得出姓名商标包含以下两种情形：一是仅以姓氏作标识的商标。

二是姓氏加名字的商标。

为使下文论述更加清晰，下文的姓名商标皆使用前述的第二种含义。

姓名商标作为商标类型的种类之一，其当然的具有商标的一般特征。

但其还存在着其独有的特性：（1）姓名商标和姓名权存在联系。

姓名商标是通过注册自然人的姓名产生的，因此它和姓名权有着绝对联系。

（2）姓名商标和姓名权存在冲突。

姓名权本质上可认为是人身权，不具独占性，而姓名商标权则是财产性权利，可独占且可转让。

鉴于二者的不可分割的联系，姓名商标定然会牵涉到他人的人格利益。

（3）姓名商标中的姓名商业化价值。

姓名的产生是为了我们日常生活的便利，不作为商业交换。

但是一旦作为商标注册就能产生经济利益。

二、姓名商标权与姓名权的冲突姓名商标权和姓名权二者随着经济社会的发展而变迁，产生了丰富多样的冲突情形，我们所讨论的姓名商标权与姓名权的矛盾则集中体现为姓名商标权侵犯姓名权。

具体有以下情形：（1）直接注册他人的真实姓名为商标具体有两种表现形式：一种是抢注，即在他人未将自己的在真实姓名用于注册商标之前，包括他人已经使用该姓名商标，但由于疏忽大意等原因尚未注册前抢先进行申请注册；另一种则是姓名商标申请人本身不具有故意使用他人姓名作为商标的主观目的，单用简单的日常汉字的组合进行商标注册，但鉴于汉字有限，可能产生碰巧与他人真实姓名相同。

（2）注册与他人姓名相同的姓名商标此情形主要是指自然人的重名问题，就法律而言，我国并未禁止自然人重名。