浅谈市场营销与物流的关系

XX大学毕业论文浅谈市场营销与物流的关系学院：经济贸易学院专业：物流管理学号姓名： # # #指导教师：成绩：提交时间： 2011年5月10日目录摘要 (2)第1章物流与市场营销概念 (3)1.1 物流的概念 (3)1.2 市场营销的概念 (3)第2章物流与市场营销的联系 (3)2.1 物流对市场营销的影响 (3)2.1.1 物流服务对营销组合的影响 (4)2.1.2 物流管理的改善对市场营销的影响 (4)2.2 市场营销对物流的影响 (6)2.2.1 营销组合对物流的影响 (6)2.2.2 对物流管理理念转变的影响 (7)第3章我国当前物流企业现状 (7)第4章我国企业怎样走出当前困境 (8)4.1 发挥物流管理是市场营销管理的重要职能 (8)4.2 物流企业必须树立市场后勤观念 (9)4.3 合理制定物流策略组合 (9)4.4 把握现代营销物流管理的新特点 (10)结论 (11)致谢语 (12)参考文献 (13)浅谈市场营销与物流的关系摘要随着世界经济一体化进程的加快，产品的供给与消费分布越来越广，供应链的涵盖范围越来越大，厂商之间的竞争也越来越激烈。

人类社会从来没有像今天这样强烈感觉到商流和物流的紧密结合是多么的重要。

为了解决生产者和消费者之间的所有权间隔，必须想方设法克服生产者和消费者之间的场所间隔和时间间隔，而这需要强大的物流体系来保证。

随着人们对物流管理认识的提高，经济环境、产业结构和科学技术的迅猛发展，物流理论和实践开始向纵深发展。

人们认识到物流不仅与生产密切相关，而且与营销紧密相连。

人们强烈认识到物流不能再独立运行，而是需要与各种相关产业相配合，找出它们的相关点，实行一体化管理，人们从理论上和实践上开始认识到现代物流活动对于创造需求的巨大作用，原有的营销组合已不适应时代发展要求，而有必要进行现代物流与现代营销的再结合和创新。

【关键词】：市场营销与现代物流；影响正文第1章物流与市场营销的的概念1.1物流的概念物流（logistics）是指利用现代信息技术和设备，将物品从供应地向接收地准确的、及时的、安全的、保质保量的、门到门的合理化服务模式和先进的服务流程。

市场营销与物流管理的关系姓名：邓磊班级：14级市场营销市场营销与物流管理的关系从微观上来说体现在一系列企业活动中的相互作用上，本文从其相互影响的方面和区别与联系入手，探讨其间的关系。

对于一核心企业来说，物流管理作用的关键词是保障，市场营销作用的关键词是实现与信号。

在供应链管理中，物流贯穿始末，物流管理还控制着物流的信息流；市场营销则是不断实现市场与整个供应链的交互反馈，掌握着市场的信息与物流最终实现的过程。

物流管理通过对运输，仓储，配送，物流信息管理的设计与运营对市场营销的核心——建立客户价值中的成本和客户体验有着举足轻重的影响；市场营销则通过获取客户洞察，理解消费者的行为来把握市场信息，通过对产品的影响间接作用于整个或者部分的物流系统，包括物流节点和路线的设计与运营等方面。

物流与市场营销之间的联系具体表现在实现产品价值、顾客服务、实现顾客满惫度、维系顾客忠诚度等方面，其区别在于交替损益关系和工作内容的区分。

一：物流管理对市场营销的影响。

1.物流管理的成本控制。

优秀的物流管理可以降低企业运营的总成本，从而使自己的产品和服务在市场竞争中占据成本优势。

物流成本管理的好坏直接决定了市场营销在价格要素上的操作空间。

物流管理被称为是经济的黑暗大陆。

是继降低人工和材料成本以及提高劳动生产率之后的第三利润来源。

一个运行良好管理得当的物流系统应当有出色的物流成本管理办法，物流成本控制具体包括以下几方面。

（1）通过减少运输环节，合理选择运输方式及运输组织形式，合理的装卸，运用各种现代技术，用线性规划，非线性规划技术制定最优运输计划等措施来降低运输成本。

（2）通过优化仓储布局，减少库存点；合理选择自有仓库和租用仓库，运用现代库存计划技术来合理控制库存量；采取ABC分类管理法；确定合理的库存量；加强仓库内部管理，降低日常开支等办法来控制仓储成本。

（3）通过合理选择配送中心选址；优化配送作业；运用系统分析技术，合理选择配送线路；通过自动化技术，提高配送效率；建立通畅的配送信息系统来加强配送成本的控制。

浅析物流管理与市场营销的关系[摘要]物流市场营销是一个全新的概念，是一种专业化的营销。

物流企业要成功进入物流市场，参与竞争并且获取利润，除了要具有先进的物流设备、提供适当的物流服务和优秀的物流人才之外，更重要的是快速地识别市场需求，并判断自身的优势，把营销和物流有效结合，使企业的服务得到客户的认可，以保持长期友好的合作关系。

[关键词]物流管理；市场营销；可持续发展1 有效解决现代物流管理中的难题，建立健全市场营销策略众所周知，物流行业从最初的单一化模式走向了现代社会当中的多元模式管理。

物流行业的蓬勃发展离不开市场经济的迅猛发展和经济全球化的快速推进。

市场经济的迅猛发展使得人类对无欲的追求更加强烈，而且随着工业革命的爆发，工厂生产技术的提高和科技行业的迅速崛起，使得人类可以通过金钱购买到任何他所需要的东西。

因此，购买力成为现代社会规定物质占有程度高低的标尺。

此外，经济全球化也使得国与国之间的距离更加拉近，经济全球化使得商品成为具有国际化的属性，产自某一地区的商品可以在经济全球化的背景下输送到任何一个国家，甚至是任何一个人的手中。

因此，在经济全球化的时代，物流为满足国家、社会和个人的需要起着极为重要的作用。

所以，在现代社会当中，物流管理在物流行业中占有的比重也就越来越大。

物流行业最讲求的就是信誉，客户的满意程度决定着物流行业本身的竞争实力和效益，信誉的好坏决定着自身发展的命运。

因此，对于物流行业来说，只有加强自身的监管机制，在采货、送货的过程中做到人性化和令人放心的效果，才能使自身永远处于令人满意的地位。

但是，随着市场经济和经济全球化的不断深入，以及多媒体互联网和电子商城的快速兴起，网上购物和网上采货越来越受到大众的青睐。

网络的便捷满足了人们更多的需求，人们可以在足不出户的条件下满足自身的需求，而物流行业也正是在此时迎来了自己的第二个春天。

但是，互联网的便捷也使得物流行业自身出现了一系列的问题，对物流管理提出了更加严峻的挑战。

物流与市场营销的关系第一篇：物流与市场营销的关系物流与市场营销的关系物流有时被称为市场营销的另一半，这是因为公司物流系统中的产品物流负责产品到客户的运输与储存，因而对产品的销售起着重要的作用。

在某些情况下，产品物流运作的好坏，可以是销售成败的关键。

在这里，我们以市场营销中的4P，即价格（Price)、产品(Product)、促销（Promotion)和地点（Place)为基础，简单讨论物流与营销的相关性。

(1)价格从物流的角度，把托运量调整到与运量相关的价格点是很重要的。

铁路运输有最小托运量，公路运输有针对不同托运量的运价等，运量越大，单位运价越小，一次性大批量托运可以获得折扣运价。

公司在销售产品时，也常对大批量采购者给予折扣，如果采购的大批量能与运输折扣的批量相吻合，则可以为公司或顾客节约大量的费用（取决于销售条款）。

而价格计划要与运输重量要求相吻合，公司用较大的采购批量能得到较低的价格。

因此，当公司计划以多少数量及价格向客户销售时，应比较这些销售数量的重量与运价的要求。

在所述情况下，为使单位运价降低而购买一定重量的产品，可获得成本优势。

此外，物流经理可能对在不同价格下出售一定的数量感兴趣，因这会影响存货需求、补货时间和其他与客户服务有关的方面。

虽然这种分析有些困难，公司就确保物流经理在有吸引力的价格下保持足够的数量。

(2)产品在市场营销领域，另一个经常涉及的决策是关于产品方面的，尤其是它的物理特征。

产品的大小、形状、重量和包装等物理特性影响影响物流系统对产品的移动和存储。

因此，物流经理应参与新产品的营销，物流经理可提供有关新产品的运输与存储信息。

此外，公司也常会对老产品做一些改进，以促进销售。

这种改变可能是包装设计，或包装的尺寸。

产品物理尺寸影响存储与搬运系统，也影响对承运人的选择、设备的要求、破损率、存储能力、装卸设备的利用等物流的其他方面。

市场营销影响物流的另一面是消费包装。

营销经理常把包装看成是不说话的推销员。

市场营销中的市场营销与快递物流市场营销是指企业通过各种市场手段来满足顾客需求、提高销售量以及获取利润的过程。

而快递物流则是指将货物从一个地方运送到另一个地方的过程。

这两个看似不相关的领域，在市场营销中却有着密不可分的联系。

一、市场营销中的快递物流的重要性1. 保证快速交付产品在市场营销中，快速交付产品是非常重要的。

顾客往往希望在购买产品后能够快速收到，这样他们才能更早地使用产品，并且对产品能够产生更强的满意度。

而快递物流系统的建立可以有效地将产品从生产地点迅速运送到顾客手上，保证了订单的及时送达。

2. 提供良好的服务体验快递物流不仅仅是一个简单的运输过程，它也是企业与顾客之间沟通的一个重要环节。

任何一个企业都希望能够给顾客留下良好的服务体验，以便顾客能够再次购买或者推荐给其他人。

一个高效、可靠的快递物流系统可以提供准时交货、追踪服务、售后支持等一系列服务，增加顾客的满意度。

3. 拓展市场范围通过建立可靠的快递物流系统，企业能够拓展自己的市场范围。

无论是在国内市场还是国际市场，都需要一个高效的物流系统来支持产品的销售与运输。

快递物流可以将产品迅速送达顾客手中，极大地提高了企业的市场覆盖率。

二、市场营销中的快递物流的挑战与解决方案1. 时效性问题在市场营销中，时效性是非常关键的。

顾客不仅仅希望快速收到产品，还希望在途中能够及时了解物流的状态。

因此，建立一个快速高效的物流系统尤为重要。

企业可以通过与专业快递公司合作，选择快速可靠的物流渠道，同时提供物流追踪服务，让顾客随时了解物流情况。

2. 配送范围问题在市场营销中，企业的市场往往是全国甚至全球范围内的。

随着市场的扩大，面对不同地区、不同国家的顾客，企业需要解决的是如何实现快速、低成本的物流配送。

这就需要企业与不同地区、不同国家的物流公司合作，建立起全球覆盖的物流配送网络。

3. 售后服务问题在市场营销中，售后服务也是非常重要的一环。

在产品发生问题或者顾客对产品有疑问时，需要及时有效地提供售后支持。

物流与市场营销物流与市场营销是现代商业世界中两个至关重要的领域。

它们相互关联，相辅相成，对企业的成功至关重要。

本文将深入探讨物流与市场营销之间的关系，以及它们如何共同推动企业的发展。

一、物流对市场营销的重要性物流是指产品从生产地点到最终消费者手中的流动过程。

它包括了货物的存储、运输、包装和配送等环节。

物流对市场营销至关重要的原因如下：1. 产品可及性：物流确保产品在市场上及时可用。

如果产品供应出现问题，市场营销策略再精妙也难以成功。

2. 成本控制：高效的物流管理可以降低成本，使企业能够提供更具竞争力的价格，从而促进市场销售。

3. 客户满意度：及时交付和良好的货物状态可以提高客户满意度，建立品牌忠诚度，从而促进市场营销。

4. 数据分析：物流提供了大量关于货物流动的数据，这些数据可用于市场营销决策，如目标市场选择、销售渠道优化等。

二、市场营销对物流的重要性市场营销是产品或服务推向市场的过程，包括市场调研、广告宣传、销售渠道管理等。

市场营销对物流同样至关重要：1. 需求规划：市场营销活动确定了产品的需求量和分布，这有助于物流规划，确保货物能够按需分配。

2. 销售预测：市场营销部门的销售预测有助于物流部门做好库存规划，避免库存过剩或不足的问题。

3. 品牌建设：市场营销活动有助于塑造品牌形象，这可以影响客户对产品的购买决策，从而影响物流需求。

4. 客户反馈：市场营销活动通过客户反馈提供了对产品质量和物流效率的信息，这有助于改进物流流程。

三、物流与市场营销的协同作用物流和市场营销之间存在紧密的协同作用，这有助于提高企业的整体绩效。

以下是它们如何共同推动企业的成功的一些方式：1. 市场定位：市场营销活动确定了目标市场和客户需求，这有助于物流部门精确规划货物的流向，以满足市场需求。

2. 库存管理：市场营销的销售预测与物流的库存管理相互关联，确保产品能够在需要的时候供应，同时避免过度库存。

3. 促销活动：市场营销可以通过促销活动刺激销售，物流部门需要能够迅速响应以满足需求。

物流与市场营销的关系摘要：为了适应现阶段市场经济的发展要求，企业必须实现市场营销模块与物流管理模块的协调，从而实现自身生产及经营模式的有效性发展，实现企业整体发展效益的提升。

关键词：市场营销；协调发展；物流管理1物流及市场营销的关系1.1概念物流管理的过程是实体从供应地到接收地流动的过程。

为了满足实际工作的要求，必须实现运输环节、存储环节、装卸环节、包装环节等的有效协调及结合。

市场营销主要指个体及群体通过与他人产品及价值的交换，满足市场需求的动态性管理过程。

无论是物流管理系统还是市场营销系统都是企业参与市场经济的重要运作模式。

1.2物流对市场营销的影响物流管理模块是企业可持续性经营的关键性要素，在这个过程中，物流管理形式不断发生着改变，通过对新型物流管理模式的应用，有利于提升企业的市场竞争力。

随着市场竞争环境的日益严峻，消费者对企业的产品服务、产品速度、产品价值、产品质量等的要求日益严格。

为了提升现代企业发展的市场竞争力，必须进行物流管理体系的健全，实现整体物理成本的降低，为消费者提供更加优质的产品服务，这需要企业优化物流管理方案，实现物流业务的高度集中化，从而推动企业市场营销的稳定性运作，为其创造良好的外部发展环境。

在企业传统市场营销过程中，物流管理策略以企业的产品为核心，通过对最恰当方式的使用，将产品顺利、迅速地送至消费者手中，从而满足企业市场营销工作的要求，在这个过程中，企业物流管理模块是市场营销体系的重要组成部分。

随着现代化市场经济运作规模的扩大，新型市场营销理念不断兴起，市场营销体系日益健全，其整体工作过程日益精细化及整体化。

在这个过程中，企业物流管理方案不断得到更新，其不再只是一个重要的参与环节，而是渗透到企业市场营销系统的各个运作程序。

企业的市场营销以消费者的需求及潜在欲望为出发点，这就需要物流管理方法的应用，站在消费者的立场上思考问题，为消费者设计符合自身需求的营销及物流方案。

1.3市场营销对物流的影响企业整体运作模式的进步，实现了企业内部生产及经营组织结构的分化及整合，物流逐渐成为一种独立性的行业，有着其自身独特的发展形态。