市场营销、物流的发展历程及其关系

美国学者阿奇?萧在《市场流通中的若干问题》中首次提出物流概念;鲍尔？D康柏斯教授在&ｌt;市场营销的另一半&gt；中首次指出产品的营销过程和满足消费需求的过程与物流有着极其紧密的联系;日本的充辉氏教授在《战略性市场营销理论》中认为:市场营销达到调整需求功能手段的完成,所依靠的另一个极其重要的因素是物流;英国著名供应链管理专家马丁?克里斯托弗认为：营销绩效取决于供应链物流效率和客户以及消费者的选择权。

这表明物流与市场营销之间存在密切的内在联系。

一、物流与市场营销之间的联系，表现为物流与市场营销相互作用(一)物流对市场营销的影响。

物流对市场营销具有直接性、决定性的影响，没有髙效的物流，就不能实现时间和空间效用,即使市场营销不断创新,也难以贏得顾客满意。

物流的有效性、通畅性和及时性直接决定产品的生产与创新;物流各个环节的成本直接影响产品的价格构成,物流成本直接影响产品的最终价格,一般来说，产品的制造成本已不足总成本的1０％,而与储存、搬运、运输、销售、包装等活动耗费的时间相比,产品的加工时间只有这些活动耗时的1／20,物流成本大约占商品总成本的3０%＾0%;物流的通达性和网络结构直接影响产品分销渠道的有效性，影响消费者接受该产品的方便性;物流的及时性与多功能直接影响促销战略的实施;物流的信息化处理能力直接影响企业与下游客户的沟通。

1．物流服务对营销组合(产品策略、价格策略、分销策略、促销策略)的影响。

物流本身提供的主要是一种服务,而不是一种有形的产品,其服务就必须要考虑服务的范围、服务质量和服务水准等,其中物流服务中向顾客提供的服务水平是影响顾客购买和连续购买的关键因素ｍ。

物流对产品策略的影响：新产品开发能否成功推向市场，除了本身的因素外，还取决于是否具有充足的货源且成本合理的原材料，一个符合实际又有生命力的产品开发策略，是不能独立于物流活动之外的。

在扩大产品生产线时,应当充分考虑新增产品线的组合状况及平均销售规模以及物流成本的影响，因为产品线的无限扩大，会直接影响物流效率，对企业利润的增加起到抑制作用;在确定产品的外观设计和包装时,必须要考虑物流的可行性与物流费用，需要市场营销部门与生产部门、物流部门互相配合协作;在进行产品包装决策，处理与产品包装相关的问题时，需注意包装的规格、标准等既要达到保护产品质量和促销功能,又要符合降低物流成本、方便产品运输的要求［２1。

物流与市场营销的关系第一篇：物流与市场营销的关系物流与市场营销的关系物流有时被称为市场营销的另一半，这是因为公司物流系统中的产品物流负责产品到客户的运输与储存，因而对产品的销售起着重要的作用。

在某些情况下，产品物流运作的好坏，可以是销售成败的关键。

在这里，我们以市场营销中的4P，即价格（Price)、产品(Product)、促销（Promotion)和地点（Place)为基础，简单讨论物流与营销的相关性。

(1)价格从物流的角度，把托运量调整到与运量相关的价格点是很重要的。

铁路运输有最小托运量，公路运输有针对不同托运量的运价等，运量越大，单位运价越小，一次性大批量托运可以获得折扣运价。

公司在销售产品时，也常对大批量采购者给予折扣，如果采购的大批量能与运输折扣的批量相吻合，则可以为公司或顾客节约大量的费用（取决于销售条款）。

而价格计划要与运输重量要求相吻合，公司用较大的采购批量能得到较低的价格。

因此，当公司计划以多少数量及价格向客户销售时，应比较这些销售数量的重量与运价的要求。

在所述情况下，为使单位运价降低而购买一定重量的产品，可获得成本优势。

此外，物流经理可能对在不同价格下出售一定的数量感兴趣，因这会影响存货需求、补货时间和其他与客户服务有关的方面。

虽然这种分析有些困难，公司就确保物流经理在有吸引力的价格下保持足够的数量。

(2)产品在市场营销领域，另一个经常涉及的决策是关于产品方面的，尤其是它的物理特征。

产品的大小、形状、重量和包装等物理特性影响影响物流系统对产品的移动和存储。

因此，物流经理应参与新产品的营销，物流经理可提供有关新产品的运输与存储信息。

此外，公司也常会对老产品做一些改进，以促进销售。

这种改变可能是包装设计，或包装的尺寸。

产品物理尺寸影响存储与搬运系统，也影响对承运人的选择、设备的要求、破损率、存储能力、装卸设备的利用等物流的其他方面。

市场营销影响物流的另一面是消费包装。

营销经理常把包装看成是不说话的推销员。

市场营销中的市场营销与快递物流市场营销是指企业通过各种市场手段来满足顾客需求、提高销售量以及获取利润的过程。

而快递物流则是指将货物从一个地方运送到另一个地方的过程。

这两个看似不相关的领域，在市场营销中却有着密不可分的联系。

一、市场营销中的快递物流的重要性1. 保证快速交付产品在市场营销中，快速交付产品是非常重要的。

顾客往往希望在购买产品后能够快速收到，这样他们才能更早地使用产品，并且对产品能够产生更强的满意度。

而快递物流系统的建立可以有效地将产品从生产地点迅速运送到顾客手上，保证了订单的及时送达。

2. 提供良好的服务体验快递物流不仅仅是一个简单的运输过程，它也是企业与顾客之间沟通的一个重要环节。

任何一个企业都希望能够给顾客留下良好的服务体验，以便顾客能够再次购买或者推荐给其他人。

一个高效、可靠的快递物流系统可以提供准时交货、追踪服务、售后支持等一系列服务，增加顾客的满意度。

3. 拓展市场范围通过建立可靠的快递物流系统，企业能够拓展自己的市场范围。

无论是在国内市场还是国际市场，都需要一个高效的物流系统来支持产品的销售与运输。

快递物流可以将产品迅速送达顾客手中，极大地提高了企业的市场覆盖率。

二、市场营销中的快递物流的挑战与解决方案1. 时效性问题在市场营销中，时效性是非常关键的。

顾客不仅仅希望快速收到产品，还希望在途中能够及时了解物流的状态。

因此，建立一个快速高效的物流系统尤为重要。

企业可以通过与专业快递公司合作，选择快速可靠的物流渠道，同时提供物流追踪服务，让顾客随时了解物流情况。

2. 配送范围问题在市场营销中，企业的市场往往是全国甚至全球范围内的。

随着市场的扩大，面对不同地区、不同国家的顾客，企业需要解决的是如何实现快速、低成本的物流配送。

这就需要企业与不同地区、不同国家的物流公司合作，建立起全球覆盖的物流配送网络。

3. 售后服务问题在市场营销中，售后服务也是非常重要的一环。

在产品发生问题或者顾客对产品有疑问时，需要及时有效地提供售后支持。

物流业的发展历程与未来趋势一、物流业发展历程自1960年代起，随着全球化的发展和信息技术的演进，物流业开始逐渐成为全球经济中不可或缺的一部分。

从传统的仓储和运输服务，到现代化的供应链管理和电子商务配送，物流业发展历程可分为以下几个阶段：1.传统物流阶段：20世纪60年代至80年代物流业在这个阶段主要提供仓储和运输服务，以满足企业的需求。

由于当时物流技术还不够完善，物流成本相对较高，对于企业来说，物流只是一个必要的成本，没有更多的价值。

2.现代物流阶段：20世纪80年代至90年代在这个阶段，物流管理理念开始被广泛接受和应用，企业关注物流的成本降低和效率提高，开始采用新的物流技术和信息系统，促进整个物流流程的优化与协调。

此时，物流已经成为企业竞争力的重要组成部分。

3.信息化物流阶段：20世纪90年代至今在这个阶段，物流逐渐与信息技术融合，推动着整个物流行业的快速发展。

电子商务的崛起让物流服务更加高效和便捷，同时，物流企业开始更加注重质量和服务，实行了多样化、集约化、专业化的发展战略。

二、物流业未来趋势未来的物流行业将会在以下几个方面发生重大变化：1.物流信息化程度将进一步提高。

物流企业将会更加依赖于电子商务和物联网技术，加强对供应链各环节的掌控和管理，提高物流服务的效率和质量。

2.物流服务将更加个性化。

随着消费者需求的多样化和更高的服务水平要求，物流企业需要提供更加灵活、多样化的物流服务，如24小时物流配送、即时交付等。

3.绿色物流将成为发展趋势。

随着环保意识的提高和国家对环境保护的重视，物流企业需要采用更加环保的物流运输方式，如绿色航运、电动车配送等，同时也需要优化物流流程和仓储管理，减少对环境的影响。

4.物流企业将会更加注重客户服务。

物流企业需要提高服务质量和水平，加强客户沟通和互动，提高客户满意度，从而增强企业的品牌竞争力和市场份额。

总之，未来的物流行业将更加依赖于技术创新和服务创新，不断提高物流服务质量和效率，以适应不断变化的市场需求和客户需求。

物流行业发展历程一、起步阶段物流行业的起步可以追溯到人类社会的发展早期。

在原始社会，人们为了生存，开始进行简单的物品交换和运输活动。

随着社会分工的加深，商业活动的增多，物流的重要性逐渐凸显出来。

二、手工物流时代在农耕社会，由于生产规模相对较小，物流活动主要通过人力和畜力来完成。

人们使用简单的工具和运输工具，如担架、推车等，进行物品的搬运和运输。

这一时期的物流活动主要局限在地方范围内。

三、工业革命与机械化物流随着工业革命的兴起，机械化物流开始崭露头角。

蒸汽机的发明和铁路的建设，加速了物流的发展。

铁路的开通使得物品可以更快地运输到远处的地方，大大提高了物流效率。

同时，机械化设备的应用，如起重机、输送带等，使得物流操作更加便捷和高效。

四、电子化物流随着电子技术的快速发展，物流行业进入了电子化时代。

电子化物流主要体现在信息化的管理和操作上。

通过电子数据交换（EDI）、条码技术、GPS定位等手段，物流企业可以更加准确地掌握物流信息，提高物流效率和服务质量。

此外，互联网的普及也为物流企业提供了更多的发展机遇，比如电子商务平台的兴起，为物流企业提供了更广阔的市场。

五、智能化物流随着人工智能和物联网技术的快速发展，智能化物流成为物流行业的新趋势。

智能化物流主要体现在自动化操作和智能化管理上。

例如，自动化仓储系统、无人机配送、智能调度系统等，可以大大提高物流的效率和准确性。

同时，通过大数据分析和人工智能算法，物流企业可以更好地进行需求预测和路径优化，提供更优质的物流服务。

六、绿色物流随着环境保护意识的增强，绿色物流成为物流行业的重要发展方向。

绿色物流主要体现在减少能源消耗、降低排放和资源回收利用等方面。

物流企业通过采用节能环保的运输工具，如电动车、混合动力车等，减少对环境的污染。

同时，推行绿色包装和回收利用等措施，降低物流活动对资源的消耗。

七、全球化物流随着全球化的深入发展，物流行业也呈现出全球化的特点。

全球化物流要求物流企业具备全球资源整合和全球业务拓展的能力。

2015年2期总第777期一、市场营销和物流的概念1.市场营销的概念市场营销是个人和企业等组织通过创造产品和价值，并自由地同别人交换产品，以获取共同的利益的一种交易行为。

也指的是在不断变化的市场环境中，以满足消费者的需求为目的，实现企业业务流程的目标，包括市场调查研究、目标市场甄选、产品研发等一系列与市场产品推广有关的企业经营活动。

2.物流的概念物流是一个控制原材料、制成品、产成品和信息的系统，皆指从供应者向需求者的物质实体的物理运动，它由一系列的时间和空间价值创造的经济价值活动构成，包括基本的运输、储存、统一配送、包装、装卸、流通及信息处理管理等活动。

也可以理解为为了满足客户的需求，拿最低的成本投入，通过运输、仓储、配送等，实现原材料、成品半成品及相关信息从原产地到商品消费地的转化交流。

二、营销与物流的关联1.市场营销与物流的区别首先，因为在市场营销和物流绩效评价层面的差异，一般会由此产生一些必要或者不必要的冲突。

营销部门为满足消费者的个性需求的不断变化，采取扩大销售量和销售面的方式，希望不断以小批量的方式，多次生产，但由此会产生更高的运输成本投入。

他们要采取的订单处理系统，可以不断提高顾客满意度，但增加的物流管理信息系统的投入成本。

其次，企业的产品可以出售，获取利润，市场营销手段是关键因素。

物流是企业管理性的经营工作，让我们在正确的地方，以正确的产品，在正确的时间，不断控制成本，那么物流便成为关键因素。

营销人员为主性的工作主要是与外部客户不断接触，了解市场中客户的需求，根据政策制度，制定销售计划。

而物流管理人员与供应商和内部组织会有更多的接触，营销管理更多地考虑如何通过广告、促销活动、特价、打折、给予买赠等方式来销售更多的产品，增加市场占有量，与物流管理工作更多地考虑市场供应，满足物品交易的前提下，如何降低成本，保证供应效率。

2.市场营销对物流的影响二者相互影响，应该共同促进。

首先，在材料采购的决策时，企业需要从研究市场营销的视角，包括供应商的生产能力、技术规范、设施设备状况、企业信用市场调查，不断建立完善供应商的档案，规范管理供应商。

物流与市场营销的关系摘要：为了适应现阶段市场经济的发展要求，企业必须实现市场营销模块与物流管理模块的协调，从而实现自身生产及经营模式的有效性发展，实现企业整体发展效益的提升。

关键词：市场营销；协调发展；物流管理1物流及市场营销的关系1.1概念物流管理的过程是实体从供应地到接收地流动的过程。

为了满足实际工作的要求，必须实现运输环节、存储环节、装卸环节、包装环节等的有效协调及结合。

市场营销主要指个体及群体通过与他人产品及价值的交换，满足市场需求的动态性管理过程。

无论是物流管理系统还是市场营销系统都是企业参与市场经济的重要运作模式。

1.2物流对市场营销的影响物流管理模块是企业可持续性经营的关键性要素，在这个过程中，物流管理形式不断发生着改变，通过对新型物流管理模式的应用，有利于提升企业的市场竞争力。

随着市场竞争环境的日益严峻，消费者对企业的产品服务、产品速度、产品价值、产品质量等的要求日益严格。

为了提升现代企业发展的市场竞争力，必须进行物流管理体系的健全，实现整体物理成本的降低，为消费者提供更加优质的产品服务，这需要企业优化物流管理方案，实现物流业务的高度集中化，从而推动企业市场营销的稳定性运作，为其创造良好的外部发展环境。

在企业传统市场营销过程中，物流管理策略以企业的产品为核心，通过对最恰当方式的使用，将产品顺利、迅速地送至消费者手中，从而满足企业市场营销工作的要求，在这个过程中，企业物流管理模块是市场营销体系的重要组成部分。

随着现代化市场经济运作规模的扩大，新型市场营销理念不断兴起，市场营销体系日益健全，其整体工作过程日益精细化及整体化。

在这个过程中，企业物流管理方案不断得到更新，其不再只是一个重要的参与环节，而是渗透到企业市场营销系统的各个运作程序。

企业的市场营销以消费者的需求及潜在欲望为出发点，这就需要物流管理方法的应用，站在消费者的立场上思考问题，为消费者设计符合自身需求的营销及物流方案。

1.3市场营销对物流的影响企业整体运作模式的进步，实现了企业内部生产及经营组织结构的分化及整合，物流逐渐成为一种独立性的行业，有着其自身独特的发展形态。

物流行业的发展史及未来发展趋势物流行业的发展史及未来发展趋势1.1：物流行业的发展史1.1.1：筹备阶段(建国初到二十世纪九十年代)新中国成立后到改革开发以前，中国仍处于传统的计划经济体制的条件下，国家对生产资料和主要消费品实行计划生产、计划分配和计划供应。

商业、粮食等流通部门自成体系，分别建起了本部门的供销公司、批发零售网点和仓储、运输队伍，按计划储存和运输;铁路、航空等专业运输部门也各自拥有储运企业。

我国在这一时期只有传统的储运活动，即传统的物资运输、保管、包装、装卸、流通加工等活动，它还不算是真正意义上的现代物流活动。

1.1.2：起步阶段(二十世纪九十年代)1993年，党的十四届三中全会后，我国又掀起了经济建设的浪潮。

经济的持续健康发展迫切需要物流水平的显著提高，可是当时中国物流业相当落后。

为了改变国内经济的快速发展及物流业发展十分落后这一极不协调的现状，我国从20世纪90年代初开始积极借鉴发达国家物流发展的成功经验，推动物流业在国内的迅速发展。

1992年，原国内贸易部提出了《关于商品物流中心发展建设的意见》，在上海、广东确定了试点企业。

为了进一步推动物流业的发展，1996年，原国内贸易部草拟了《物流配送中心发展建设规划》，提出了发展建设物流配送中心的指导思想和原则，确定商业储运企业向现代物流配送中心转变，建设社会化的物流配送中心，发展现代物流网络为主要的发展方向;并对物流配送中心的发展建设提出了总体构想。

在起步阶段，中国物流业取得了重大的成就：物流理论研究工作更加深入，物流基础设施日趋完善，社会产品供应日益丰富，综合运输体系初步形成，国内市场出现了类型繁多的物流服务企业。

我国物流业初具雏形。

1.1.3：发展阶段(2000年至今)新世纪开始，中国现代物流大踏步进入发展期。

中国开始致力于现代物流的普遍发展。

我们取得了以下几个方面的重大进展:第一，物流政策环境得到改善。

中国政府采取了一系列的政策以推动物流业的发展。

浅谈物流与市场营销的关系近年来，我国经济发展态势强劲，市场经济在不断发展，现代物流行业正处于发展的黄金期。

现代物流对企业的发展有重大影响，两者之间关系紧密。

企业在考虑自身发展战略时，应重视企业与物流之间的关联性。

企业不但要努力满足消费者的需求，同时还应争取用低成本的物流方式，达到企业利益的最大化，提高企业的经济效益。

现代物流发展趋势越来越多样化，企业在选择物流方式时，既要考虑客户的需求又要降低企业成本花费，这是一件十分困难的事情。

现在很多企业的物流方式单一，缺乏创新。

本文通过对物流与市场营销关系的分析，提出一些应用对策，以促进经济的发展。

标签：市场营销物流应对策略引言二十一世纪的今天，一切都在发生着改变。

世界经济和市场也在不断发生着变化。

随着社会经济的发展，人们对市场营销的认识发生了很大改变。

市场营销活动不再是以往那种单一的营销模式，而是变得更加的灵活多变。

以往的营销策略已经无法适应现代经济市场的发展。

在现代社会，物流和市场营销的关系越来越紧密，物流与市场营销相互影响、相互促进。

本文对物流与市场营销的关系展开论述。

一、物流和市场营销的含义物流是指通过对商品进行保存、管理和转移的方式，使商品在一定的时间内到达目的地的一种经营性活动。

物流的主要任务是把具体实物由起始点运往最终消费点的规划和实行，它不仅能使客户的需求得到满足，同时还能够通过物流这种运送实物的方式获取一定的利润。

市场营销是指群体或者个人，通过创造产品并且与他人进行产品交换，从而获得需求、满足欲望的管理的过程[1]。

二、市场营销活动存在的问题1.物流成本高随着经济的发展，我国的物价水平在不断提高，物流成本也在不断增加。

货物的运费越高，物流成本就越高，如此一来，企业的总成本就随之增加了，这就致使企业的利润下降，企业经营状况不理想。

企业的成本与物流的总成本有很大关系，物流的总成本在一定程度上决定企业的利润高低。

2.物流速度慢在现代物流方式中，空运是速度最快、效率最高，但同时运费也是最贵的。

物流与市场营销的关系
物流是由于生产活动而产生的，其目的是从其他地方获取原材料、设备和服务，并将已完成的产品、商品和服务运送到最终用户。

而市场营销是对物流服务选择和实施的过程，主要是为了满足某一定群体的消费需求，或通过协调市场供求关系以获得最大利润。

物流和市场营销并不只是两种独立的服务，它们之间存在着一种紧密联系。

比如，物流服务可以帮助企业提供及时、高效、经济的运输服务，以满足消费者的日常需求。

一旦物流服务的执行出现问题，企业的市场营销就会面临严重的冲击，因为消费者收到的货品未能达到他们的预期效果，这将有损企业在市场上的形象，以及企业赢得消费者信任的可能性。

另外，物流还可以帮助企业提高市场营销效率。

企业可以利用物流服务实现全国销售，为销售提供必要的物流支持。

企业也可以采用快递、电子商务等一系列物流方式，将货物快速运输至消费者手中，加快市场营销的进程。

最后，物流服务还可以帮助企业提高效率和降低成本。

企业可以通过有效的物流链条来实现正确的产品分配，减少产品分配时间，提高运输效率，从而降低运输成本。

综上所述，物流与市场营销之间存在着紧密的联系，各自的发展和运用都会直接影响到彼此。

正确地利用物流服务可以有效地帮助企业实现更高效、更经济的市场营销，从而获得更多的利润。

因此，企业应该加强对物流的管理，以保障企业的市场营销工作的有效运行，
实现企业的可持续发展。

物流的发源与发展1、物流的发源1、 1905 年 , 美国少校琼斯·贝克以为“那个与军备的挪动与供应有关的战争艺术的分支就叫物流”2、 1915 年 , 美国营销学家阿奇·萧在《市场分销中的若干问题》一书中初次提出而物流的观点。

3、 1916 年 , 威尔德在《农产品的市场销售》中指出, 市场营销的功效包含时间功效、场所效用、全部权功效与营销渠道的观点, 进而一定了物流在创建产品的市场价值中的时间价值及场所价值中的重要作用。

4、1922 年 , 克拉克在《市场营销管理》中将市场营销定义为: 影响商品全部权转移的活动与包含物流的活动。

5、1935 年, 美国销售协会对物流进行了定义 : 物流就是包含于销售之中的物质资料与服务从生产地址到花费地址的流动过程中 , 陪伴的各种经济活动。

6、1963年 , 美国韦伯斯特大字典将后勤定义为: 军事装备物质、设备与人员的获得、供应与运输。

7、1970 年 , 美国空军在一份学术报告中对后好学的定义就是: 计划与从事队伍的输送、补给与维修的科学。

日本将引进的后好学译为“兵站学” ,将其含义表述为: 除了军需资料的订购、生产计划、采买、库存管理、配给、输送与通用外, 还包含规格化、质量管理等军事作战行动所一定的资材管理。

8、1981 年 , 美国第一版的《后勤工程与管理》中引用了美国工程学会对后好学的定义: 关于保障的目标、计划及其设计与实行的各项要求, 以及资源的供应与保持等有关管理、工程与技术业务的艺术与科学。

2、物流的发展阶段2、 1 外国物流发展阶段○1 物流初级阶段 (20 世纪 50 年月前后 ): 实物分销○2 物流开发阶段 (20 世纪 60 年月至 70 年月 ):经济学界与实业界对物流的重要性有了较为深刻的认识, 并推进了整个经济社会的物流开发。

这一期间, 改良物流的工作主要在公司内部进行。

只管在包装、装卸、保存、运输、情报信息等方面实现了局部合理化, 但因为缺乏从整体上研究开发物流系统, 各部门、行业、公司之间缺乏密切配合, 所以从整个社会来瞧, 物流花费并无显然降落, 整体上经济效益不高。

试论市场营销与物流管理的关系摘要：市场营销与物流管理是企业管理的两个重要方面，企业大多数经营活动都与之相关。

市场营销与物流管理密切相关。

市场营销活动必然会涉及到物流管理，市场营销、物流管理两者有机结合是未来发展趋势。

关键词：物流管理市场营销随着市场经济的不断发展，商品之间的交换变得越加频繁，在这种背景下，市场营销的理论得到了快速的发展。

市场营销以消费者的需求为导向、以产品或服务为媒介而进行。

物流管理作为市场营销中的一个环节，需要了解消费者的需求进而参与到市场营销的活动。

市场营销与物流管理相互配合，共同挖掘消费者的需求，站在消费者的角度设计完善的物流服务方案。

1 市场营销和物流管理的概述1.1 市场营销所谓市场营销是指个人或组织通过交易获得所需要的商品或服务，以满足彼此的需要。

通过分析市场营销的定义可知：①组织的特定活动或行为；②研究分析组织的市场营销活动或行为的特定学科。

1.2 物流管理物流管理是将原料和最终产品从生产向消费点的转移，进而满足消费者的需求，对流通中的产品或服务进行计划、实施与控制。

综上所述，物流管理是市场营销的最后运作环节，因此，在一定程度上可以说，物流管理是市场营销的组成部分。

2 市场营销与物流管理相互关系2.1 物流管理影响着市场营销市场营销受到物流管理的影响，可以说如果没有高效的物流，那么市场营销的商品的及时有时效性就难以保证。

失去了物流的辅助，市场营销再好，也难以赢得消费者的认可。

物流管理的有效性、通畅性和及时性，使商品的生产与创新成为可能。

产品策略、价格策略、分销策略、促销方式等一系列的营销组合都受到物流服务的影响和制约。

在制定产品策略时，新产品的开发和成功地推向市场，还要有充足的、价格合理的原材料做基础，然而供应这些原材料是需要物流管理来支撑的。

一个好的价格策略，一个合理的产品销售价格，运输费等中间流通费用是必须要考虑的。

根据消费者的不同消费需求，市场营销部门依据物流成本的变化情况，制定出科学合理的定价决策。

论物流与市场营销的关系
物流和市场营销是两个紧密相关的术语。

它们是供应链管理中最重要
的组成部分。

物流是从原材料采购到是最终客户接收服务或产品的过程，
而市场营销是把服务或产品介绍给潜在客户的过程，以获得营收，实现企
业经营目标。

因此，物流与市场营销存在密切的关系。

一方面，物流可以为市场营销的成功提供支持。

市场营销的核心是顾
客满意度，企业必须确保客户及时、准确、有效、安全地收到产品或服务。

实现这一目标的关键就是物流。

企业通过开展有效的物流管理，可以极大
地提高客户满意度，增加销售量，实现经营目标。

另一方面，市场营销也可以为物流提供支持。

有效的市场营销手段可
以大大增加物流需求，促进企业物流管理效率。

物流到货时间短、精准的
分配与及时的送货，可以让客户更加了解产品和满足客户的需求，有助于
提升客户体验，还可以使客户在流通环节产生信心，从而有助于提高物流
效率。

综上所述，物流与市场营销之间存在紧密的关系。

它们彼此支持，以
实现企业的经营目标。

物流的发展史物流的发展史可以追溯到古代的商业活动，但现代物流的概念和实践主要源于20世纪。

以下是物流发展史的几个重要阶段：1.20世纪初：现代物流的起源20世纪初，随着工业革命的推进，生产和消费之间的距离逐渐加大，物流活动开始受到关注。

这个时期的物流主要是指货物从生产地到消费地的运输和仓储。

物流的概念和实践开始在工业界和学术界兴起。

2.20世纪50年代：市场营销观念的引入20世纪50年代，市场营销观念的引入改变了物流的发展方向。

营销专家开始将物流视为企业实现营销目标的重要手段之一。

物流不再仅仅是货物的运输和仓储，而是涵盖了从供应商到消费者之间的整个过程，包括采购、运输、仓储、销售等环节。

3.20世纪60年代：供应链管理的出现20世纪60年代，随着全球化和企业间竞争的加剧，企业开始将物流活动扩展到供应链管理。

供应链管理是一种集成的管理方法，涵盖了从供应商到消费者之间的所有活动，包括采购、生产、运输、仓储、销售等。

这个时期出现了许多现代物流技术的创新和应用，如集装箱、条形码、电子数据交换（EDI）等。

4.20世纪70年代至80年代：第三方物流的兴起20世纪70年代至80年代，第三方物流开始兴起。

随着企业分工的细化，一些企业开始将物流活动外包给专业的物流公司，形成了第三方物流市场。

这个时期的物流活动更加注重效率和成本效益，物流技术和管理手段不断更新。

5.20世纪90年代至今：全球化和信息化的推动20世纪90年代至今，全球化和信息化成为推动物流发展的重要因素。

随着经济全球化的加速和互联网技术的普及，物流活动越来越注重跨国界、跨地区的协作和信息共享。

全球供应链网络逐渐形成，物流服务开始向全球化、网络化方向发展。

同时，物联网、大数据、人工智能等技术的广泛应用也使得物流管理更加智能化、高效化。

6.未来展望：绿色物流和数字供应链未来，随着环境问题的日益严重和数字技术的不断发展，绿色物流和数字供应链将成为物流行业的重要发展方向。

中国物流历史及发展之路一、中国物流历史概述中国物流的历史可以追溯到古代，早在商周时期，商人就开始使用马车和船只进行商品运输。

随着时间的推移，物流业逐渐发展壮大。

在古代，中国的物流主要依靠人力和畜力进行，例如人力搬运和马车运输。

到了近代，随着工业革命的到来，机械化和交通运输方式的改进，物流业得到了进一步的发展。

二、近代物流业的兴起20世纪初，随着中国工业的兴起，物流业开始迅速发展。

铁路、公路和航空运输的建设给物流业带来了巨大的便利。

大量的商品需要从生产地运输到消费地，物流业成为了连接生产和消费的重要环节。

此时期，物流业主要以货运公司、仓储公司和运输公司为主体，为国内外企业提供物流服务。

三、物流业的改革与发展改革开放以后，中国的物流业发展进入了一个新的阶段。

中国政府提出了“物流强国”的战略目标，加大了物流业的改革力度。

这一阶段，物流业的发展呈现出以下几个特点：1. 市场化改革：中国物流市场逐渐实现了市场化，物流企业的数量急剧增加。

同时，国内外物流企业开始进入中国市场竞争，提高了物流服务的质量和效率。

2. 信息化发展：随着互联网技术的普及，物流业开始推行信息化管理和电子商务。

物流信息系统的建设和运营成为了物流企业的重要任务，提高了物流运作的效率。

3. 多元化服务：物流企业开始提供更多样化的服务，不仅仅是简单的货物运输，还包括仓储、配送、供应链管理等。

这些服务的提供为客户提供了更加全面和便捷的物流解决方案。

4. 环保可持续发展：物流业也在积极响应国家的环保政策，推行绿色物流和可持续发展。

采用节能减排的技术和措施，减少物流对环境的影响。

四、现代物流业的挑战与机遇随着经济全球化的深入发展，物流业面临着更多的挑战和机遇。

一方面，物流需求的快速增长和多样化，对物流企业的服务能力提出了更高要求；另一方面，国际贸易的发展和电子商务的兴起，为物流业提供了更广阔的发展空间。

为了应对这些挑战和机遇，中国物流业需要不断创新和改进。

物流市场营销的发展与应用1.引言1.1 概述物流市场营销是指通过市场营销理念和手段，针对物流服务和产品，进行市场分析、市场定位、产品策划、价格决策、渠道选择、推广和服务营销等一系列活动，以达到提高物流企业产品和服务在市场中的竞争力和市场占有率的目的。

物流市场营销的概念随着物流行业的发展而逐渐形成并得到广泛应用，它已成为物流企业实现可持续发展和创新的重要手段。

物流市场营销的发展与应用已经成为当前物流行业发展的热点之一。

在全球化背景下，物流市场竞争日益激烈，传统的物流服务已经无法满足客户多样化、个性化的需求，因此，物流市场营销的应用呈现出不断创新、不断完善的趋势。

在这一背景下，本文将对物流市场营销的发展与应用进行深入探讨，以期为读者提供更加全面的了解和深入的思考。

1.2 文章结构文章结构分为引言、正文和结论三部分。

引言部分包括概述、文章结构、目的和总结，用于引出文章的主题，并阐明文章的目的和意义。

正文部分包括物流市场营销的概念、发展历程和重要性，通过对物流市场营销的基本概念和发展历程进行分析，以及对其重要性进行论述，深入探讨物流市场营销的相关问题。

结论部分包括物流市场营销的应用实例、未来发展趋势和总结，通过案例分析和对未来发展趋势的展望，对物流市场营销的应用和发展方向进行总结和展望。

1.3 目的：本文旨在探讨物流市场营销的发展与应用，通过对物流市场营销的概念、发展历程和重要性进行分析，以及结合实际案例和未来发展趋势的展望，旨在全面了解物流市场营销在现代经济社会中的地位和作用，为相关从业者提供参考和借鉴，促进物流市场营销的进一步发展和创新。

同时，通过本文的撰写，也可以加深人们对物流市场营销的认识，推动其在实践中的应用和落地，为物流行业的发展贡献力量。

1.4 总结通过本文的阐述，我们对物流市场营销的发展与应用有了全面的了解。

物流市场营销不仅是物流行业的重要组成部分，更是企业发展的关键因素。

随着全球化和信息化的发展，物流市场营销的概念和方法也在不断创新和完善。

市场营销、物流的发展历程及关系一、市场营销的历程（一）国际市场营销的过程第一阶段，市场营销于20世纪初到20世界20年代在美国创立，源于工业的发展，这时的市场营销所研究的范围很窄，只是研究广告和商业网点的设置，并在伊利诺等洲的大学开设相关课程。

此时，市场营销学的研究特点：第一，着重推销术和广告术，至于现代市场营销的理论、概念、原则还没有出现；第二，研究活动基本上局限于大学的课堂和教授的书房，还没有得到社会和企业界的重视。

第二阶段，20世纪20年代至50年代为发展阶段，此时初具规模，美国国内企业开始大规模运用市场营销学来运营企业，打开海外市场，欧洲国家也纷纷效仿。

1929年资本主义世界爆发了空前的经济危机，经济出现大萧条、大萎缩，社会购买力急剧下降，市场问题空前尖锐，危机对整个资本主义经济打击很大，企业难以生存，为了使它发展采取了市场营销战略。

这个阶段，市场营销学的研究特点：第一，并没有脱离产品推销这一狭窄的概念；第二，在更深更广的基础上研究推销术和广告术；第三，研究有利于推销的企业组织机构设置；第四，市场营销理论研究开始走向社会，被广大企业界所重视。

（二）中国的从整个发展过程来看经历了几个阶段1．引进时期(1978～1982年)在此期间，通过对国外市场营销学著作、杂志和国外学者讲课的内容进行翻译介绍，选派学者、专家到国外访问、考察、学习，邀请外国专家和学者来国内讲学等方式，系统介绍和引进了国外市场营销理论。

但是，当时该学科的研究还局限于部分大专院校和研究机构，从事该学科引进和研究工作的人数还很有限，对于西方市场营销理论的许多基本观点的认识也比较肤浅，大多数企业对于该学科还比较陌生。

只是为我国市场营销学的进一步发展打下了基础。

2．传播时期(1983～1985年)经过前一时期的努力，要使市场营销学在中国得到进一步的应用和发展，必须成立各地的市场营销学研究团体，以便相互交流和切磋研究成果，并利用团体的力量扩大市场营销学的影响，推进市场营销学研究的进一步发展。

学科专业：研究方向：学生：学号：指导教师：2011 年3月1日目录1、引言 (4)2、市场营销与物流 (4)3、市场营销与物流的关系 (5)3.1企业物流对市场营销的影响 (5)3.1.1 物流对产品策略的影响 (5)3.1.2物流对价格策略的影响 (6)3.1.3物流对销售渠道策略的影响 (6)3.1.4物流对促销策略的影响 (7)3.2 市场营销对企业物流的影响 (7)3.2.1 4Ps策略对企业物流的影响 (7)3.2.2顾客服务对企业物流的影响 (8)3.2.3市场预测对企业物流的影响 (8)3.2.4市场营销对企业物流管理的影响 (8)4.如何实现企业物流与市场营销的共存 (9)4.1 转换传统营销管理理念 (9)4.2改变传统组织结构，实现一体化管理 (10)4.3建立以顾客为核心的市场营销和物流活动机制 (10)4.4采用先进信息技术，实现信息共享 (11)4.5适时利用第三方物流 (11)5.结束语 (12)摘要：企业取得持续性竞争优势，离不开正确运用市场营销策略；同时，做好物流管理能够有效地促进营销战略的实施。

物流支持营销、营销促进物流, 两者相互依存。

本文通过对市场营销与物流研究的综述，分析物流与营销组合的相互关系。

并通过对在物流运作与营销策略完美结合上有成功例子的企业的分析，提出让市场营销与物流共存的一些方法。

关键词：市场营销、物流管理、共存1、引言市场营销的概念已众所周知,企业取得持续性竞争优势,离不开正确运用市场营销策略。

而物流代表了一个企业巨大的战略潜力,它是企业获得持续竞争优势的一个关键因素。

市场营销与物流历来有着密切的联系，物流的职能是广泛的,包括采购、储存和保管、材料搬运、库存控制、包装、需求预测、订单处理、推销、顾客服务等,物流所涉及的活动中很多都与营销策略有关。

在如今竞争激烈的市场环境下，显的更加明显。

只有把物流和市场营销结合成一个共同的竞争战略，物流和营销系统才能成为更有效的系统。

市场营销与物流管理的关系市场营销与物流管理的关系营销物流，是指在营销活动过程中，产品经过计划、预测、储存、订购、运输和签收等流转服务活动最终到达顾客手中，同时又将顾客的需求和相关产品信息反向传递给企业的循环过程。

下面店铺为大家整理了关于市场营销与物流管理的关系，一起来看看吧：市场营销与物流管理一体化1.产品策略与物流活动一体化从产品策略的角度看，物流活动中的采购、推销、顾客服务与之关系最为密切。

物流系统的销售人员对产品成熟期的到来最为敏感，能及时将这一信息反馈给营销策划部门。

在策划开发研制新产品时，由于销售人员经常与顾客接触，最了解顾客的需求是什么，对开发何种新产品，系列产品应达到怎样的广度及深度最有市场潜力，新产品应具备什么功能，销售人员能为开发人员提供最有价值的信息。

企业应该将这些反馈信息作为基础，将物流与营销结合为一体，以便为制定产品策略提供可靠的依据。

同时，物流系统自身要不断地调整，以适应新产品或产品系列的变化。

2.价格策略与物流活动的一体化价格策略对物流系统及其所提供的服务也具有重要作用。

价格策略的正确与否将影响着物流活动的广度和深度以及其顺畅性。

价格策略中对顾客的数量折扣结构将影响顾客的订货规模，适宜的折扣优惠，将吸引顾客加大订货量，仓库的作业将趋向于处理大宗货物，搬运和运输作业都将变得简单而高效，在实行配送制时尤为突出。

因此，只有从营销和物流两个角度综合考虑，才能制定出一个能够满足营销和物流综合需求的定价策略。

3.销售渠道策略与物流活动的一体化不同的产品策略，配合有相应的价格策略及促销策略，要实现最终将产品交到顾客手中，离不开一定的销售渠道即产品分销。

某种产品能否成功还取决于顾客对其有需求时能否及时得到满足，所以销售渠道是否合理、畅通，对产品能否获得成功至关重要。

不论企业是否利用代理商、批发商及零售商，必须按产品的特征、价格、顾客需求的大小及地点来综合考虑自己的分销渠道，保持从生产到顾客这一物流通道的畅通快捷。