东财《广告理论与实务》在线作业2-0007.170A1EE6-1D9

1.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现【参考答案】: A2.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案【参考答案】: C3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D4.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒【参考答案】: A5.广告创意的本质属性是（）。

A.目的B.创新C.科学D.表现【参考答案】: B6.中国的广告管理法律体系包括（）。

A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD7.构成广告的视觉要素主要有（）。

A.文字B.图画C.色彩D.构图【参考答案】: ABCD8.电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A.声像B.色彩C.语言文字D.画面【参考答案】: ABCD9.广告创意的原创性要求（）。

A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖【参考答案】: BC10.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。

A.视觉性.B.情感性C.象征性D.温度感【参考答案】: BC11.按广告媒体分类，广告可以分为（）。

A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告【参考答案】: ABCD12.按商品生命周期分类，广告可以分为（）。

A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告【参考答案】: ABC13.广告文案一般由（）组成。

A.广告正文、B.广告标题、C.广告语D.广告随文【参考答案】: ABCD14.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。

A.错误B.正确【参考答案】: A15.色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。

一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。

） V 1. （）是广告的生命。

A. 美观B. 低费用C. 真实D. 吸引力2. （）是广告的生命。

A. 美观B. 低费用C. 吸引力D. 真实3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）效劳。

A. 频次率B. 经历力C. 抵达率D. 注目率4. 在比较多的情形下，广告受众是通过（）来同意广告所传递额广告信息。

A. 触觉B. 听觉C. 视觉D. 嗅觉5. 以30秒广告为例，主信息一样在（）左右显现，若是太迟，会使观众莫名其妙。

A. 7秒B. 5秒C. 10秒D. 9秒二、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。

） V 1. 组成广告的视觉要素要紧有（）。

A. 构图B. 图画C. 色彩D. 文字BCD2. 广告概念能够分为（）广告。

A. 立体B. 狭义C. 广义D. 平面广告C3. 按商品生命周期分类，广告能够分为（）。

A. 维持期广告B. 开拓期广告C. 竞争期广告D. 退出后广告BC4. 在广告组织系统中，最要紧的的广告组织主体为（）。

A. 广告公司B. 广告主C. 目标受众D. 媒体组织BD5. 在广告创意中，创意人员的（）阻碍着创意的形成。

A. 从业经历B. 思维适应C. 年龄结构D. 思维方式D6. 广告预算书包括以下3部份（）。

A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC7. 广告创意的特点是（）。

A. 表现B. 科学C. 独特D. 新颖D8. 广告创意的原创性要求（）。

A. 题目新颖B. 画面新颖C. 不同凡响D. 打破常规D三、判定题（共 7 道试题，共 35 分。

） V 1. 广告目标的确信是唯一一个必需完全由广告主独立做出的决策。

A. 错误B. 正确2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。

A. 错误B. 正确3. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种彼此制约的经济关系，这种关系使三者之间达到一种合理的运行机制。

东财《广告理论与实务》在线作业1-0017
将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）
A:广告表现策略
B:广告制作
C:广告设计
D:广告表现
答案：A
要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A:创意
B:广告画面
C:广告语
D:主题
答案：A
广告创意的关键是（）。

A:写好文案
B:与受众沟通
C:做好策划
D:做好调查
答案：B
广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。

A:报纸广告
B:非商业广告
C:公益广告
D:电视广告
答案：B
（）是广告创意的起点与基础。

A:广告计划
B:广告主题。

期末测试二答案一、填空题1．商品交换关系2．广告主广告代理公司媒介3. 广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者4. 广告主广告代理公司广告媒介5．广告代理公司广告代理公司广告主6．广告代理公司7．媒介的广告发布8．广告主9．广告代理公司10．广告受众二、选择题1.B2.D3.B4.D5.D6.B7.D8.A三、简答题(每小题5分，共20分)1. 广告正文写作的基本要求有以下几点。

（1）简明扼要。

广告正文必须简明扼要，广告文稿的长短是根据内容的需要确定的，可有可无的文字应一概避免，因为广告写得啰嗦冗长，就会失去受众。

没有受众，广告就失去了意义。

对写作的要求，原则上以能够传达广告的全部信息为限，长而不拖沓，短而不晦涩。

语言要尽量口语化，浅显易懂。

广告正文的内容要具体，应真实地反映广告商品的信息，避免用抽象空洞的词句，如“价廉物美”“品质优良”等。

对于日常用品，消费者已基本了解其性能，因此，广告正文可写得短一些；而对于消费者不熟悉、使用复杂、价格较高的商品，往往需要作详细介绍，广告正文可长些。

不同的广告媒体对广告正文写作的要求也不相同。

如报纸、杂志、直接邮寄广告等，广告内容可详细些，广告正文一般比较长；而广播广告、电视广告、路牌广告等，广告正文则要简明扼要。

（2）重点突出。

因为广告正文的篇幅不可能很长，所以在写作时一定要注意突出重点，也就是要把广告的主题思想、主要诉求点突出出来。

有的广告正文往往追求面面俱到，除了介绍商品的性能、特点、使用方法和质量外，同时还介绍企业的历史、售后服务措施、购买的方法等，表面看来似乎信息量很大，但由于读者不能有效接收关键信息，反而使广告的传播效果大打折扣。

（3）措辞得当。

广告正文的写作，要根据广告对象的特点，选择相应的语言来表达。

语气措辞礼貌，既要使人感到亲切，又要善于迎合消费者的心理，这样才有可能使消费者产生同感。

用字措辞要适当，不能让消费者阅读后起戒心或怀疑；要尽量口语化，通俗易懂。

单选题1.（）是广告创意的起点与基础。

A.广告主题B.广告计划C.广告文案D.广告调查【参考答案】： A2.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A.商品B.劳务C.服务D.商品、劳务和服务【参考答案】： D3.（）是广告的生命。

A.真实B.美观C.低费用D.吸引力【参考答案】： A4.广告媒体是（）的运载工具。

A.广告信息B.广告主题C.广告策划D.广告文案【参考答案】： A5.广告的社会效果，即对（）的影响。

A.社会B.经济D.艺术【参考答案】： A6.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短【参考答案】： C7.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作【参考答案】： A8.狭义广告亦称（）。

A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告【参考答案】： A9.广告创意的宗旨是（）。

A.表现广告主题B.与受众沟通C.做好策划D.进行调查【参考答案】： A10.广告创意的本质属性是（）。

A.创新B.科学D.表现【参考答案】： A11.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题【参考答案】： A12.大部分广告的目的主要追求（）。

A.即时效果B.短期效果C.长期效果D.现场效果【参考答案】： A13.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率【参考答案】： A多选题1.广告策划所要解决的任务包括（）。

A.确定广告目标B.明确广告对象C.制定广告计划D.制定广告策略【参考答案】： A, B, C, D2.广告管理的对象包括（）。

A.广告经营单位B.广告主C.广告产品D.广告媒体【参考答案】： A, B, C, D3.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。

A.广告主B.广告公司C.媒体组织D.目标受众【参考答案】： A, B, C4.人们对色彩的感受来自于（）。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A.声像B.色彩C.语言文字D.画面2.广告预算书包括以下3部分()。

A.目录B.表体C.表头D.表脚3.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。

()A.正确B.错误4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。

()A.正确B.错误5.广告策划实质是一个不断决策的过程。

()A.正确B.错误6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。

()A.正确B.错误7.广告的社会效果，即对()的影响。

A.社会B.销售C.艺术D.经济8.构成广告的视觉要素主要有()。

A.文字B.图画C.色彩D.构图9.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。

A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉10.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。

()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：BCD3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：C10.参考答案：B。

广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。

2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。

4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

5.广告的具有功能、功能、功能及功能。

6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。

7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。

二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( )。

A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。

A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。

A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。

A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。

A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期8.( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。

A. 新颖独特B. “意”“象”交融C. 生动D. 富有情趣9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。