金融危机背景下的中国出版产业分析

我国出版环境分析优势分析：1、政治环境国家法规政策，推进了图书行业的发展。

党的十四大以后国务院先后颁布了《出版管理条例》、《音像制品管理条例》、《印刷业管理条例》,明确了出版者、印刷者和发行者的权利和义务。

1990年我国正式颁布著作权法,并于次年开始实施。

1992年我国加入伯尔尼公约和世界版权公约,正式进入全球化时代的图书业出版角逐中。

这一时期的图书出版开始受到法律约束,对以引进出版海外作品为主的出版社影响巨大。

几十年来年来,我国新闻出版政策法规不断完善和健全，我国出版业的法律体系已经初步形成并日趋完善。

2、经济环境我国ＧＤＰ数值在近年快速增长，第三产业的发展速度又超过了各产业的平均值。

但根据有关测算，当前我国文化产业的现实购买量还远远低于潜在的购买能力，出版业增长速度低于ＧＤＰ近年的平均增长速度。

如何扭转并利用这一状况，是影响行业发展速度的重要课题。

但是从长远发展看，图书市场将伴随着我国宏观经济环境的不断改善，呈现出大体上上升的发展势头在金融危机中，出版物需求整体呈上升态势。

在金融危机环境下，文化服务需求往往不降反升。

因为人们通过文化思考以摆脱困境和强化发展的意识得到强化，对于精神产品的需求更为强烈，求知欲望也更加强烈。

金融危机下政府对文化产业更加重视。

一是度过危机不仅要靠物质力量，而且还要靠精神力量；二是文化本身具有繁荣的内在力量。

3、技术环境技术日新月异。

数字技术、网络技术给传统出版业带来严峻挑战，主要表现在三个方面：一是传统出版业拥有大量纸、磁介质的出版资源，如果不尽快数字化或成为网络产品，就会在数字时代或网络环境下失去原有的巨大价值；二是数字技术特别是网络技术的发展，使各类出版物的界限正在迅速消失，数字化的图书、报刊、音像电子出版物等都成为一个个数据单元或数据库，随时可在网络上浏览或下载；三是由于网络出版突破了出版业原有的时空限制，作者可以采用网络方式向出版商提供网络作品，读者可以在任何地点、任何时间、任意选择出版商为其提供的网络作品服务：是下载或是订购，这将彻底改变出版业的编、印、发的运作模式。

【中国出版“走出去”的战略思考】走出去什么意思【摘要】自20世纪末中国出版“走出去”已经开始，取得较快发展，但是在出版物结构、版权贸易、数字出版等方面还不合理，缺乏国际竞争力。

应以文化思想战略为引导，在版权、资本、机构等方面努力实现“走出去”。

【关键词】出版产业“走出去”版权贸易数字出版近年来，中国出版“走出去”战略已经取得了快速发展，“走出去”的方式涉及图书出口、版权输出、国际出版项目合作等方面。

但是从不同角度看，中国出版“走出去”的问题似乎存在着这样一个矛盾：在国家宏观层面上，我国政府部门十分重视出版产业发展。

2003年，国务院新闻办公室与法国有关出版机构签署了资助出版中国图书的协议；2005年7月下旬，国务院新闻办公室与新闻出版总署联合发布《“中国图书对外推广计划”实施办法》的通知。

通知称，国务院新闻办公室将对购买或获赠国内出版机构版权的国外出版机构进行翻译费资助。

2009年9月国务院正式发布《文化产业振兴纲要》，它标志着发展文化产业已经上升到国家战略层面，纳入了党和国家的重要工作日程。

2010年1月1日，国家新闻出版总署出台《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，进一步推动我国出版产业“走出去”。

而在微观领域里的出版单位对出版“走出去”缺乏明确的认识，努力还不够。

根据中国加入WTO 的条款规定，中国必须要向他国开放出版市场，但却是阶段性、有限度地放开出版市场，这也使得我国出版单位缺乏足够的动力与冲劲，缺少“走出去”的意识。

那么我国出版产业为什么要走出去，又遇到了什么困难，这些怎么来解决呢，本文拟就以上问题进行分析。

一、中国出版“走出去”的重要性和紧迫性全球化已经成为一种趋势，出版产业作为国民经济的重要组成部分，中华文化的重要载体，如果出版不“走出去”，就不会真正融入全球化，在国际化的竞争中就会失败。

另一方面，出版是一国文化输出的重要途径，出版“走出去”就是让外国人了解中国。

只有让世界了解中国，才能增进我国与世界各国的互信往来，才能让中国的传统文化和现代政治制度等为外国所熟知。

第1l卷第5期2010年10月北华大学学报(社会科学版)J O U R N A L O F B E I H U A U N IV ER SI T Y(Soci al Sci ence s)V01．1l N o．50c t．2010后危机时代中国出版业的战略调整与对策研究苏静怡，庄廷江(四川大学文化产业研究中心，四川成都610064)摘要：全球出版业经历了金融危机时期的急剧衰退后，迎来了复苏发展的后危机时代。

我国适时推出的振兴文化产业的国家政策、新一轮新闻出版体制改革以及全球出版业格局的调整为后危机时代我国出版业的战略调整和发展提供了历史机遇。

因此，政府应积极发挥推动作用，完善相关扶持政策；进一步调整出版产业结构，培育企业核心竞争力；增强数字出版能力，塑造数字出版品牌；强化国际市场意识，走创意出版之路。

关键词：后危机时代；中国出版；对策中图分类号i F063．1文献标识码：A文章编号：1009—5101(2010)05—0011—042008年美国次贷危机引发的全球性金融危机导致了自上个世纪30年代经济大萧条以来最严重的全球经济大衰退。

为应对金融危机的冲击，各国政府纷纷出台了及时有力的救市措施。

在世界各国的共同努力下，全球经济从2009年下半年逐渐开始出现了企稳回升的迹象。

有分析人士就此认为经济衰退已经触底，全球经济正在步入复苏性增长的“后危机时代”。

所谓“后危机时代”即指2008年美国次贷危机后，全球经济触底、回升直至下一轮增长周期到来前的一段时间区间，可能是两年、三年或者八年、十年甚至更久的时间。

综观后危机时代国内外出版业发展格局与形势，可以发现其中蕴含着中国出版业调整与发展的难得机遇。

以此为契机，笔者将对后危机时代我国出版的战略调整与机遇、对策进行探讨和分析。

一、后危机时代我国出版业面临的机遇1．振兴文化产业上升到国家发展战略高度2009年7月，国务院出台的《文化产业振兴规划》，将文化产业的振兴提升至国家发展战略的高度，该规划为出版业破解深层次的矛盾，推动出版业又好又快发展提供了强大的政策支持。

2022年中国印刷产值各地情况2022年1月13日，新闻出版总署署长柳斌杰在《全国新闻出版工作会议》上表示，2022年，中国新闻出版产业总产值已突破１万亿元，已进入世界出版大国行列，印刷复制业总产值达到5746亿元，位居世界第三位。

虽然2022年印刷复制业总产值又达新高，但是我们也不难发觉2022年-2022年我国印刷业经受了改革开放以来最严峻的冲击。

一、出口订单大幅下滑，广东印刷出口下降20%~30%；二、经济效益大幅下降，利润普遍比销售额跌幅大；三、包装印刷随出口下滑下降幅度大于出版印刷，出版印刷中报纸印刷消失了改革开放以来首次下降；四、中小企业影响大于大型骨干企业，东部地区的影响大于中西部地区；五、印刷机械的跌幅大于印刷业。

同时，自从2022年起，受到金融危机的影响，中国的印刷企业数量也呈下降趋势，截止2022年4月30日，全国有各类印刷企业101857家，同比去年的102043家，削减186家，削减0.18%；从业人员4048610人，同比去年的3486652人，增加561958人，增长16.1%。

这些数字说明，我国的印刷企业在全球性金融危机的背景下，不但没有减产，而是上扬。

主要表现在：在企业总量削减186家，削减0.18%的状态下，从业人员却增长16%，说明集约化程度有了较大提升，以致总产值增长15.25%。

反映出我国的出版业在金融危机背景下在结构上进行了有利的调整。

虽然我国印刷行业在企业数量上得到了肯定的掌握，但是在产业分布上却仍旧存在布局严峻倾斜的状况。

具有全国性和跨国性市场掩盖力量的印刷企业主要聚集在广东、上海和江浙以及新兴的京津冀地区，这些地区的印刷企业以其优质、廉价、快速等优势，囊括了全国大部分精密彩印、精密包装材料和特种商标票证印刷业务。

珠三角、长三角、环渤海三个地区九个省市，在全国省市区的数量上不足三分之一，但是印刷产业却占有足够大的优势，三地的印刷企业数量有67715家，占全国总数的66.5%；工业产值4332.34亿元，占全国总数的75.39%；外商投资企业有2043家，占全国总数的83.69%，外贸加工624.21亿元，占全国总数的98.7%。

我国文化贸易在金融危机背景下的发展对策探讨摘要：所谓文化贸易就是以文化传播为主体的贸易，是以文化产业为基础的。

文化传媒包括传媒出版、旅游、影视等各个领域。

正因为如此，文化贸易才具有多样性。

随着经济的迅速发展，各行各业呈现欣欣向荣的景象，随着人们生活水平的提高，精神层次的追求也步入新的台阶，文化贸易因此大放异彩。

尤其是在金融危机的背景下，文化贸易的发展显得更加突出。

本文将主要对我国文化贸易的现状进行分析，就如何在金融危机的背景下促进文化贸易的发展进行探讨。

关键词：文化贸易金融危机背景发展对策随着文化贸易的迅猛发展，他对世界经济起着越来越重要的作用。

根据地域和国家的不同，文化业大不相同，这就导致了文化贸易的异彩纷呈。

从全球范围来看，一些西方国家在文化贸易方面起着领军作用，而一些发展中国家的文化传播之旅并不十分顺畅。

与西方国家相比，我国文化贸易处于明显的劣势。

因此有必要寻求文化贸易发展的途径。

一、文化贸易的概念及内容文化贸易是指国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，是国际服务贸易的重要组成部分。

购买外方的文化产品就成为服务输入，而出口自己的文化产品则成为服务输出。

文化贸易是文化经济的重要组成部分，我国也逐渐意识到发展文化产业有利于改变我们对外贸易的方式和现状。

近年来，我国文化服务输出规模明显增加，但是与美国、日本等其他国家相比仍有很大差距。

文化贸易包括的范围十分广泛，但总的来说，可以分为以下几大类：文化遗产，文化遗产就主要是指古董；印刷品，印刷品是文化贸易产品中的核心文化产品，主要包括图书、报纸、期刊以及其他一些印刷品；音像媒介，视觉艺术品。

视觉艺术品最常见的就是绘画。

绘画产品是目前备受瞩目的；影视媒介，影视媒介主要包括摄影作品和电影作品。

由于文化产品一般都具有很强的渗透作用，可以通过视频向其他国家和地域的人传播自己的文化，促进彼此之间的交流。

近年来，影视业发展十分火爆；另外还有一些相关的文化产品，比如说音乐、广告、建筑和设计等等。

我国数字出版产业链发展现状和问题研究[关键词]数字出版产业链问题分析一、导论由于数字出版是个新生事物，还处于初步发展的阶段，理论研究和实践经验都有所不足，对其概念以及内涵特点，在全球范围内的学术界还未统一出一个标准。

此外，社会部门也都结合自身的情况从不同的视角对数字出版产业的概念做出解释，先后出现了电子出版、网络出版再到复合出版，它们都从不同的角度来揭露了数字出版的部分本质内涵。

目前，数字出版只是一个中国特色，中国化的一个概念，被国内学术界人士所认同，它是由张毅君司长在“吉林首届数字出版论坛”上提出的，的：数字出版是指利用数字技术进行内容再生产，并通过网络传播数字内容产品的活动，它具有生产数字化、管理数字化、产品形态数字化和传播方式网络化的特点。

简单的来讲，便是用数字化信息技术来进行出版的活动。

二、我国数字出版产业链发展现状分析1.发展的环境现状分析(1)政治环境分析近年来，我国数字出版产业得到了充分的发展。

在国家层面上得到了高度重视和大力政策的支持。

2005年以来，国家颁布了多个政府规划文件，包括近期的“十二五”规划，都把发展数字出版、完善数字出版产业链，推动新媒体发展列入了科学创新的重点。

有了国家层面的政策支持，各级地方政府也纷纷出台政策文件推动数字出版产业的发展，尤其在沿海经济发展较为发达地区，更是把数字出版产业列为地区重要产业，利用其发展推动产业结构的升级以及发展方式的转变，比如浙江杭州便早早提出创造数字动漫产业基地，广东省也明确提出以数字出版和创意产业为驱动，培养新型文化形态，并把打造“数字广东”列为战略目标，同时上海市也已经把发展数字出版列入了市政府“十二五”专项规划，并且建成了张江国家数字出版基本以及延伸园区，形成了一定规模的数字产业集群，带动了数字出版产业链上下游相关产业的发展。

有了政府的高度重视和强有力的政策支持，数字出版产业链发展便有了可靠的保障。

(2)经济环境分析改革开放以来，我国创造了年均GDP连续多年保持两位数增长的经济增长神话，并经受住了一场巨大的金融海啸的袭击。