公共外交与国家形象的辩证关系

公共外交与国家形象塑造作者：崔天凯来源：《国际公关》2011年第04期如今，公共外交已逐渐成为我国外交工作新的增长点和着力点，在外交全局中的地位和作用进一步提升，重要性日益凸显。

2009年7月，胡锦涛主席在第十一次驻外使节会议上的讲话中指出，公共外交作为总体外交的重要组成部分，是新形势下完善我国外交布局的客观要求，也是我国外交工作的重要开拓方向。

胡主席还强调指出，开展好公共外交直接关乎我国国际形象，外交工作要努力使我国在政治上更有影响力、经济上更有竞争力、形象上更有亲和力、道义上更有感召力。

胡主席的讲话首次将公共外交提升到国家发展的战略高度，对新形势下推进我国公共外交、塑造和维护国家形象具有重要指导意义。

近年来外交部和相关部门大力推进公共外交，其主要目的就是提升国家软实力，塑造和维护国家形象，更好地维护国家根本利益。

大力开展公共外交，塑造和维护良好国家形象，是顺应世界潮流和时代发展的必然选择，也是我们为国家发展营造良好环境的客观要求。

从国际形势看，当今世界正经历大变革、大调整，随着全球化和信息化的迅速发展，各国之间的利益交融和相互依存不断加深，软实力竞争日渐突出。

各国特别是主要大国普遍高度重视公共外交和国家形象塑造，致力于增强软实力。

中国要提升在国际上的影响力、竞争力、亲和力、感召力，必须通过公共外交树立与我国家属性和真实面貌相一致的国家形象。

从国际涉华舆论环境看，国际社会能够正视我经济社会发展成就，对华认知理性、客观的声音在增强。

但对中国发展的曲解、误解依然存在。

我们需要通过开展公共外交，使国际社会树立客观全面的“中国观”，更多地了解并理解中国的历史文化、发展道路、治国理念、内外政策，不断增强我国际话语权，维护我国家形象。

从国内看，民众的民族自信心和自豪感不断提升，但如何通过公共外交引导国内公众正确认识我国所处的发展阶段和国际环境，正确看待我国与外部世界的关系，形成正确的国家利益观，增强民族向心力和凝聚力，培养开放、包容、平和、理性的国民心态，对外展现良好的国民素质，对于树立我国形象有着重要意义。

公共外交对中国国家形象的塑造作者：吴豪来源：《学理论·上》2014年第12期摘要：公共外交是为了提高本国的知名度、美誉度和认同度，主要在政府引领下对本国和另一国的群众起引导作用，使得他们对本国的国家看法发生改变。

国家形象包括一个国家在自己国人眼中的形象，以及一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技等方面相互交往过程中给其他国家及其公众留下的综合印象。

公共外交是塑造中国国家形象的主要途径，它塑造高效的中国政府形象，中国国民的智慧、勇敢、坚韧、拼搏的形象，中国在经济上的迅速和平发展的大国的国家形象，以及充满活力的中国文化形象等。

我国要同时面对机遇与挑战，为了塑造出正确的国家形象而努力。

关键词：公共外交;中国;国家形象;塑造中图分类号：D820 ; 文献标志码：A ; 文章编号：1002-2589（2014）34-0044-06自2009年7月，胡锦涛同志指出公共外交直接关乎我国的国家形象以来，公共外交逐渐成为了开展外交活动的一个十分重要的领域，也是我们中国开展外交工作的一个新的途径，受到政府和社会的普遍关注。

中国越来越关注自己国家的形象，公共外交是塑造中国国家形象的重要途径。

一、公共外交和国家形象塑造的内涵（一）公共外交的内涵1.公共外交的定义人们普遍认为“公共外交”一词最早是在1965由美国塔夫茨大学的福莱切法律与外交学院院长格里恩提出的。

其定义为：“公共外交旨在处理公众态度对政府外交政策的形成和实施所产生的影响，它包括超越传统外交的国际关系领域：政府对其他国家舆论的开发、一国私人集团与他国的互动、外交使节与国外记者的联络等”[1]。

尽管将非政府主体引入外交，但是更多地还是强调政府的作用。

在美国国务院编撰的《国际关系术语词典》中指出“公共外交是由一国政府支持的主要通过出版物、电影、文化、交流、广播和电视告知、影响他国公众舆论的项目”。

中国学者韩方明在《公共外交概论》中给出的定义是：“公共外交是一个国家为了提高本国的知名度、美誉度和认同度，由中央政府或者通过授权地方政府和其他社会部门，委托本国或者外国社会行为体通过传播、公关、媒体等手段与国外公众进行双向交流，开展针对全球公众的外交活动，以澄清信息、传播知识、塑造价值进而更好地服务于国家利益的实现。

中国公共外交的发展与对外形象塑造随着中国经济的崛起和国际地位的提升，中国公共外交的发展成为了中国外交的重要组成部分。

公共外交，是指国家通过多种方式与国际社会进行交流和合作，以提升国家形象和影响力的一种外交手段。

而对外形象塑造，是公共外交的重要目标之一，因为一个国家的形象在国际社会中具有重要的影响力。

中国公共外交的发展可以追溯到上世纪80年代。

当时，中国刚刚实施改革开放政策，对外开放程度逐渐加大。

作为世界上最大的发展中国家，中国积极参与国际事务，加入了一系列国际组织，例如世界贸易组织（WTO）和国际货币基金组织（IMF）。

这些举措为中国公共外交的发展奠定了基础。

随着经济的高速增长，中国成为世界第二大经济体，其经济实力和影响力的提升为中国公共外交提供了巨大的支持。

中国通过经济援助、贸易和投资等方式与许多国家建立了密切的合作关系。

例如，中国在非洲推动“一带一路”倡议，为非洲国家提供了大量的投资和援助。

这些举措不仅增强了中国在非洲的影响力，也有助于中国在国际舞台上树立良好形象。

中国公共外交的另一个重要发展是文化交流。

中国拥有悠久的历史和丰富多样的文化传统，通过推广中国传统文化和中华文化走出去，有助于提升中国的国际声誉。

中国举办了一系列的文化活动，例如传统音乐演出、艺术展览和电影节等，这些活动吸引了许多国家的关注和参与。

此外，中国还积极与其他国家进行文化交流，例如与美国建立了中美人文交流高层对话机制，促进了两国在文化领域的合作，进一步增进了两国人民的友谊。

在信息技术的支持下，中国公共外交在互联网和社交媒体的时代得到了更多的发展机遇。

中国政府积极利用新媒体平台传播中国的声音和观点，与国际社会进行对话和交流。

中国外交部的官方微博和微信账号成为公共外交的重要渠道，通过这些平台，中国政府可以及时回应国际社会上的热点问题和争议，增强国际社会对中国政府的了解和信任。

在对外形象塑造方面，中国一直在努力树立一个和平发展、诚信和负责任的大国形象。

论公共外交中国家形象的塑造公共外交是指国家或政府在国际上开展宣传、教育、文化、社交、经济等多种形式的活动，以增强国家形象、扩大国际声誉、促进国家利益的手段。

在全球化和信息技术高度发达的今天，公共外交被认为是增强国家软实力和赢得国际社会支持的重要途径。

在中国不断崛起的当今时代，中国的公共外交面临着巨大的挑战和机遇。

本文将探讨如何塑造中国的国家形象和提高国际声誉。

一、提高文化自信，传递正能量中国拥有悠久的历史文化，传承了五千年的中华文明，是丰富多彩的文化资源库。

每个国家的文化都是独特的，是其独特的精神符号和文化标志。

因此，建立国际形象要从文化入手，传达中国文化的特殊性、包容性、多样性以及历史悠久和发展前景广阔的理念。

可以通过举办文化活动、开展交流和合作等方式让世界更好的了解中国文化，从而传递中国的文化自信和正能量。

二、强化经济发展，提高国际影响经济是国家软实力的重要组成部分，是一个国家核心竞争力的体现。

中国近年来经济的迅猛发展已经成为国际社会瞩目的焦点。

可以通过扩大对外经济合作、吸引国际投资等方式提高国际影响力，彰显中国的贸易、创新、智慧等方面的实力，向世界传递中国是一个拥有庞大市场和巨大潜力的经济体的信息。

三、强调设计品牌，传播形象信息品牌是传播形象的重要载体和工具，是国家形象的一种鲜明标志和体现。

在全球化的潮流下，品牌推广已成为一种重要的公共外交手段。

中国应该针对全球市场需求，注重品牌策划、推广和管理，优化策略，建立品牌形象，传达中国优质、可信赖的形象信息，打造属于中国的具有国际影响力的品牌。

四、互联网及社交媒体平台的建立及应用互联网和社交媒体平台是现代化信息社会的重要渠道。

在全球化进程加快和网络技术的不断进步的背景下，互联网及社交媒体平台的使用，使各国之间的信息传递变得更加直接、及时、便捷和全面。

可以通过建立和开发像中国文化传媒集团这样的平台，增加对外交流和文化展示的机会，构建互联网下的中国国家形象和中华文化形象，以社交媒体集聚人心达到传递形象信息的效果。

关于公共外交的重要论述1. 公共外交是国家与其他国家或国际社会进行交流和合作的一种方式，具有促进相互理解和友好关系的重要作用。

通过公共外交，国家可以向其他国家展示自己的文化、历史、价值观以及发展成果，增进彼此的认知和了解，从而妥善处理分歧和争端，达成合作共赢。

2. 公共外交具有塑造国家形象和维护国家利益的功能。

通过有效的公共外交策略和手段，国家可以提高自己在国际社会中的声誉和影响力，增强其他国家对自己的信任和合作意愿。

同时，公共外交还可以帮助国家争取国际支持，推动自身利益的实现。

3. 公共外交是国际事务中不可或缺的一环。

在全球化和协作的时代背景下，各国之间的交流和合作更加频繁和紧密，而公共外交则成为国际事务中一种有效的沟通和协调机制。

通过公共外交，国家可以与其他国家就共同关心的全球性问题进行对话和协商，寻求共识和解决方案，促进全球治理和国际秩序的建设。

4. 公共外交不仅关乎政府行为，也涉及到民间组织和个人的参与。

公共外交的参与者不仅限于政府机构、外交官和外交使节，还包括民间组织、企业、学术界和个人等各种力量。

他们通过自己的行为和言论，向国际社会传递信息和价值观，影响和塑造国家形象和利益。

5. 公共外交需要建立在平等和相互尊重的基础上。

公共外交的目标是通过对话、合作和互动，增进各国之间的相互理解和倾听，避免利益冲突和误解。

为此，各国应该本着平等和相互尊重的原则开展公共外交，避免单方面宣传和强势对待，从而建立起真正的互利共赢关系。

总之，公共外交在国际关系中发挥着重要作用，有助于增进相互理解、促进合作共赢，塑造国家形象和维护国家利益，推动国际事务的沟通和协调。

然而，公共外交也需要基于平等和相互尊重的原则，充分发挥政府、民间组织和个人的作用，才能更好地实现其目标和效果。

论公共外交中国家形象的塑造1. 引言1.1 什么是公共外交公共外交，亦称外交宣传，是国家与其他国家、国际社会之间以公开方式进行的一种外交活动。

它是通过政府机构、新闻媒体、文化和艺术等多种途径，向外国公众传播本国的政治、经济、文化等信息，以达到增进相互了解、增进友好关系、推动国际合作等目的的外交手段。

公共外交在现代社会中具有重要的意义和作用。

随着全球化的发展，国家之间的联系日益密切，不同国家之间的利益交织在一起。

在这种背景下，通过公共外交可以加深国家和国家之间的相互理解，减少误解和冲突，促进国际合作与发展。

公共外交还可以增强国家的软实力，提升国家形象，使国家在国际上获得更多的支持与认可。

1.2 为什么要塑造中国国家形象为了进一步提升中国在国际舞台上的影响力和声誉，塑造中国国家形象变得至关重要。

一个国家的形象直接关系到该国在国际社会中的地位和声望，影响着国家在国际事务中的话语权和影响力。

通过塑造积极向上、正面的国家形象，中国可以更好地推动国际合作、扩大对外交往领域、提升国际话语权，进而维护国家利益、促进国际稳定与繁荣。

塑造中国国家形象也可以帮助提升国家软实力，吸引更多外国人士的目光与兴趣。

一个正面的国家形象不仅能够增强国家的影响力和吸引力，还能够增加人们对中国的了解和信任，促进人文交流与合作。

通过树立良好的国家形象，中国可以更好地展示自己的文化魅力、科技实力和发展成就，吸引更多外国人士了解和关注中国，并促进国际友好交往与合作。

为了实现国家长远发展目标和维护国家核心利益，塑造中国国家形象成为势在必行的战略选择。

通过精心打造和维护国家形象，中国可以更好地适应国际社会的发展变化，增强国家的国际竞争力和话语权，实现国家长治久安的发展目标。

2. 正文2.1 公共外交的重要性公共外交是指国家在国际舞台上开展的与外国民众、媒体和政府官员的交流活动，目的在于塑造和传播国家形象，增进国家间的相互理解和合作。

公共外交的重要性不言而喻。

论公共外交中国家形象的塑造随着中国在国际舞台上的崛起，公共外交作为扩大国家影响力、宣传国家形象的重要手段受到了越来越多的重视。

塑造一个良好的中国形象，既有利于提升国家的影响力和竞争力，也有利于增强外界对中国的理解和信任。

因此，论公共外交中国家形象的塑造非常重要。

首先，塑造中国形象必须重视文化传播。

中国具有悠久的文化历史和深厚的文化底蕴，积极推动和参与国际文化交流，是有效塑造中国形象的重要途径。

要以文化为纽带，构建桥梁，加强与各国人民之间的交流，在外交活动中强调中国文化的独特性和多样性，让外界更好地理解中国文化的博大精深，从而促进国家形象更好地传播。

其次，公共外交需注意宣传语言的使用。

宣传语言是涉外活动中的重要工具，因此选择合适的宣传语言至关重要。

应该在宣传中注重使用体现文化自信、具有亲和力的语言，同时避免使用过于专业化和狭窄话题化的语言。

通过简洁、生动、深入浅出的语言风格，提升中国形象的亲和力和可信度。

再次，塑造中国形象要注重媒体的使用。

在公共外交过程中，媒体是宣传和沟通的重要工具。

通过开办海外电视、广播、报纸等媒体，及时传递国家形象的信息，向全世界展示中国的文化、历史、科技等方面的优势。

同时，建立与海外媒体的联系，积极推广中国的文化和商业等信息，这种方式不仅能传递有关中国的信息，还能与其他国家进行交流，增强国际沟通，从而进一步提升中华文化的核心价值。

最后，大力推进人文交流，是塑造中国形象的重要途径。

中国是一个拥有14亿人口的亚洲国家，具有丰富的人文资源。

在扩大国际影响力和推广中国形象的同时，应积极推动和参与国际人文交流，通过文化交流、学术交流和人员往来等多种形式，增强中国与世界各国之间的相互理解和信任。

人文交流将借助互联网、社交媒体等新兴技术，提高文化交流的便捷性和及时性，进一步扩大中国的软实力和文化认同，从而提升中国的国际地位和形象。

总之，正确认识公共外交的重要性，积极开展公共外交活动，掌握好适当的策略和真正推动文化输出，不仅有助于提高中国的国际竞争力和影响力，更能促进中外交流互通，促进人民的福祉。

国家形象与外交政策的关系分析随着全球化的不断深入，国家形象成为各国竞争的重要方面。

一个国家的形象会直接影响着其国际地位、国际竞争力以及外交政策的制定和实施。

而外交政策又是国家形象建设的重要手段之一。

因此，在当今国际社会中，国家形象与外交政策的关系已经成为国际政治的焦点。

国家形象是指一个国家在国际社会上的形象、声誉和形象价值，包括国家文化、历史、社会、政治和经济等方面的形象。

一个国家的形象在国际社会中越好，则该国的国际地位和国际竞争力就越强。

因此，各国政府都在积极推动国家形象的建设。

例如，韩国强调“韩流”文化的传播以及高质量的技术和产品，以提升其国家形象。

而日本则以其先进的科技、优秀的文化和良好的社会治理著称。

外交政策是指一个国家为了维护自身国家利益而开展的一系列对外交往和国际合作活动。

外交政策需要根据国家利益和国际环境的实际情况来设计和实施。

一个国家优秀的外交政策可以帮助其取得更多的国际支持和合作，从而提高其国际地位和国际竞争力。

国家形象和外交政策之间有着密切的联系。

一个国家的形象会直接影响其外交政策的制定和实施。

例如，一个国家在国际人权问题上表现优秀，外交政策中就会大力发展人权外交，提升国家形象；反之，如果人权问题表现不佳，则该国在外交政策中的影响力就会降低。

在外交政策中注重反腐倡廉，与对外援助等公益事业紧密关联，也是提高国家形象的一种重要手段。

各种国际组织对反腐倡廉的关注很高，如世界银行和亚洲开发银行会优先选择与反腐倡廉表现好的国家进行合作，并且在合作中给予更多的支持。

国家形象和外交政策还有着另一个联系点，即外交政策是塑造和提升国家形象的重要手段之一。

这一点在中国外交政策中表现尤为突出。

自1978年走改革开放道路以来，中国多次成功地举办世界级的大型活动，如北京奥运会、上海世博会等，将中国形象成功地推向了国际舞台。

如今，中国在世界舞台上的重要性和关注度不断提升，这与其外交政策的成功实施密不可分。

论公共外交中国家形象的塑造公共外交是指一个国家在国际舞台上通过各种外交手段，如媒体宣传、文化交流、国际援助等来塑造和维护自己的形象，以增强国内和国际社会对该国的认可和支持。

对于中国来说，公共外交是推动国家走向世界、宣传中国价值观的重要手段。

而中国国家形象的塑造是公共外交的核心内容之一。

要塑造中国国家形象，首先要确立对外交往的原则。

中国的对外关系主要遵循和平、合作、互利的原则，尊重其他国家的主权和领土完整，进行平等、开放、多元的对话与合作。

这种积极的姿态吸引了更多的国家和国际组织与中国建立友好合作关系，提升了中国的国际地位和形象。

要通过有效的媒体宣传来推动中国国家形象的塑造。

媒体在公共外交中起着重要的作用，中国可以通过国际媒体和社交媒体平台，提升中国的国际声誉。

中国政府可以利用国际传媒资源，推出有针对性、有影响力的宣传活动，展现中国的文化底蕴、科技实力、经济发展成就等优势，让外界更加全面地认识中国。

中国政府要加强对外国媒体的引导和管理，避免不利消息对中国形象的负面影响。

开展文化交流也是塑造中国国家形象的重要手段之一。

中国拥有悠久的历史和丰富多样的文化遗产，推动中外文化交流可以让外国人更好地了解和认同中国。

中国可以组织文化节、艺术展、电影节等活动，展示中国的优秀传统文化和现代文化成果，同时也要鼓励外国文化在中国得到传播和交流，构建互学互鉴、多元共享的文化交流平台。

通过文化交流，中国国家形象将更加立体、丰富。

中国政府要加强对外交流的组织和管理，提高外宣工作的专业性和针对性。

中国政府可以成立专门的公共外交机构，整合和优化公共外交资源，制定相关政策和措施，加强对外交往的组织和管理，提高公共外交工作的效率和效果。

论公共外交中国家形象的塑造中国在塑造国家形象时的策略与手段多样，其中包括文化交流、宣传推广、实现国际合作、政策制定等多方面。

在文化交流方面，中国通过向国际社会展示中国传统文化，如中国书法、绘画、音乐、舞蹈、武术等，让世界更多地了解中国传统文化的魅力。

中国还通过举办大型国际文化交流活动，如举办“中国国际文化产业博览会”等活动，使中国文化走向世界。

在宣传推广方面，中国通过大力发展中国国际文化产业，推广中国电影、电视、音乐等文化产品，让更多的国际观众感受到中国文化的独特魅力。

在实现国际合作方面，中国积极参与各种国际合作机制和国际组织，推动世界和平与发展，使中国在国际社会中展示出了一种积极负责任的大国形象。

在政策制定方面，中国大力支持多边主义和全球化进程，积极参与国际事务，秉持着公平、正义和平等的国际道义，在国际社会树立了积极的国家形象。

中国在塑造国家形象时所面临的挑战主要有国际影响力、国际关系、国际形象等方面。

国际影响力方面，中国在拥有丰富的传统文化和现代化发展成果的也面临着西方文化输出、国际传播受限和外国对中国文化认知的片面化等问题，中国在国际组织和国际事务中的言论权和决策权仍然不足。

在国际关系方面，中国与俄罗斯等国家的外交政策、经贸关系和国际合作等方面都需要更加深入的交流与合作，才能更好地塑造国家形象。

在国际形象方面，中国在国际社会上的形象仍然存在一定程度的盲目仰视，被动宣传等问题，需要更多的积极主动的文化输出和国际合作，才能更好地展示中国国家形象。

中国在公共外交中积极塑造国家形象的策略与手段多样，如文化交流、宣传推广、实现国际合作、政策制定等。

而这些策略与手段也面临着国际影响力、国际关系、国际形象等方面的挑战，需要中国不断进行自我调整和提升，才能更好地塑造国家形象，提高国际形象，增强国家软实力。

在今后的公共外交中，中国需要更加注重对国家形象的塑造，积极参与国际事务并推动国际关系的发展，从而更好地赢得国际社会的尊重和认可。