包装设计视觉要素

包装设计期末考试试卷含答案理论部分（一）单项选择题（每空1分，共5分）1.包装设计属于什么类型的设计？（ D ）A.工业设计B.环境设计C.动画设计D.视觉传达设计2. 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到（D）A.雪B.郁金香C.月亮D.草坪3. 包装装潢设计的最终价值是（B）A.个性突出B.适销对路C.秩序井然D.意义明确4.包装的最主要功能是（C）A. 促销B. 美化C. 保护D. 运销5.包装设计构图方法共有几种（D ）1.垂直式2.水平式3.倾斜式4.分割式5.中心式6.散点式7.边角式8.重叠式9.综合式A. 6种B. 7种C. 8种D. 9种（二）多项选择题（每题3分，共15分）1.包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识？（ABCD）A. 社会学B. 心理学C.经济学D.管理学2.包装的功能有哪些？（ABCD）A. 保护功能B. 运输功能C.促销功能D.美化功能3.包装设计定位有哪些？（ABCD）A. 产品性能定位B.品牌定位C.文案定位D.造型定位4 文字在包装设计中的应用是（ABC）A. 字体设计与商品特点统一B. 文字设计应强调易读性艺术性和独特性C.文字的设计应体现一定的风格和时代特色.D.为了美观5.礼品包装的类型有哪些？（ABC ）A.商场销售性礼品包装B.馈赠纪念性礼品包装C.通用装饰性礼品包装D.展览性礼品包装一，填空题：（每空格2分，共40分）1、包装按形态可分为：箱、桶、瓶、罐、袋等；从材料上分：金属、玻璃、陶瓷、塑料等；从商品种类上可分为：食品、饮料、轻工、日用品等；从技术上分为：真空、充气、冷冻，收缩等。

2、包装具有容纳、保护、传达、便利、促销和社会适应六大功能。

3、包装设计的范围包括三个方面：容器造型设计、结构设计、装潢设计。

这三个方面相互联系，互相交叉，不能截然分开。

4、商品包装的设计表现，可以涉及到材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等各个方面。

设计表现关键在于表达商品的特有个性。

艺术通感下包装设计视觉传达效果分析笔者阐述了通感的意义以及通感和视觉传达元素之间的联系，并结合产品设计中艺术通感的分层分析研究了产品外观设计中艺术通感的视觉呈现效果，以期為相关领域的发展提供一定的借鉴意义。

标签：包装设计;艺术通感;视觉传达一、关于通感（一）通感的内涵通感的说法源于希腊语，最开始是属于心理学专业与文学专业中的一个名词。

通感可以解释为人的心理活动，是说人的各种感官的所收集的信息可以完成互相之间的交流融合。

人对外界环境的的认知来源于对外界的感受，这样的感受来源于视觉感受、听觉感受、嗅觉感受和味觉感受等。

感官的存在和作用是形成同感的前提。

而通感的形成又是艺术通感的前提。

通感是各种感觉在内心的互相沟通融合。

一般情况下外界条件对人的某一感官产生刺激的同时，也会激发对其他感官的刺激感受，进而结合为一种复杂的心理效果。

所以，通感具备其特殊的艺术作用，在设计创作中获得普遍的运用。

（二）通感和视觉传达元素的联系人对外界条件的感觉，很大程度上依赖于视觉。

视觉为通感的形成提供重要的前提。

在当下的包装设计中，经过有效的视觉传达可以促进通感的产生。

视觉元素一般包含了两种元素：其一为图形元素，其二为色彩元素。

形成通感以后，视觉元素能够完成对味觉感受、嗅觉感受、听觉感受等的传输，使人有多重的感官体验。

二、视觉传达设计中艺术通感的阶段（一）感觉转移感觉的转移是艺术通感的第一个阶段，是比较普通的通感，具备直观的特征。

人对外界条件的感官经验，由这样的感觉激发另一种感觉，比如人对外界的色彩接受，变为视觉感受，然后再引发多种感官的感受。

（二）表象叠加表象叠加是艺术通感的第二个阶段。

表象叠加在某种意义上来讲是多重的通感，完成了对感觉转移的高效深化以及多方面的拓展。

人借助自身的想象力，激发自身的感觉刺激，然后会得到多重感受的融合，进而产生多个感官的通感现象。

（三）通感意象通感意象是艺术通感的第三个阶段。

意象的含义是一种通过人工意愿处理的艺术形象。

软膏包装设计的关键要素解析软膏作为一种外用药品，其包装设计至关重要，不仅要满足产品保护和易于使用的功能需求，还要具有良好的视觉效果和营销价值。

下面将从几个关键要素出发，对软膏包装设计进行解析。

一、包装材质软膏包装的材质应该具有一定的柔软性和抗压性，以保护药膏不受外部环境影响。

一般常用的材质包括塑料管、铝管和软塑料袋等。

选用合适的材质不仅可以延长药膏的保质期，还可以提升产品的档次和质感。

二、包装颜色包装颜色对软膏的视觉效果和营销效果有着重要影响。

不同颜色代表着不同的产品属性，比如蓝色通常与舒缓和清凉相关联，红色则表示活力和热情。

选用合适的颜色可以增强产品的辨识度和品牌形象。

三、包装图案包装图案是软膏包装设计的重要组成部分，可以通过图案设计来突出产品的特点和功效。

比如在包装上印上草药图案，可以突出软膏的天然成分；在包装上印上护肤女性图案，可以突出软膏的护肤功效。

图案设计要简洁明了，能够一眼看出产品的主打卖点。

四、包装字体包装字体应该清晰易读，字号适中，避免出现模糊或难以理解的情况。

字体的选择也有一定的讲究，一般情况下，产品名称要使用有辨识度和美感的字体，药膏功效和用法要使用简洁易懂的字体。

字体的排版要符合美学原则，使得整体包装更加美观和吸引眼球。

五、包装功能除了美观和营销价值，软膏包装设计还应该考虑产品的易于使用和携带。

包装要方便用户打开和关闭，避免出现泄漏或难以使用的情况。

另外，包装的尺寸和重量也要符合用户的实际需求，方便携带和使用。

六、包装信息最后，软膏包装设计还应该包含必要的产品信息，比如产品名称、规格、成分、使用方法和注意事项等。

这些信息对于消费者了解产品、正确使用产品非常重要，也是软膏包装设计的一项基本要素。

综上所述，软膏包装设计的关键要素包括包装材质、包装颜色、包装图案、包装字体、包装功能和包装信息等方面。

只有综合考虑这些要素，才能设计出符合产品特点和市场需求的软膏包装，提升产品的竞争力和吸引力。

包装设计三要素经济全球化的今日，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、便利使用、便利运输、促进销售。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

成功的包装设计必需具备以下 5 个要点：货架印象/可读性/外观图案/商标印象/功能特点说明包装设计即指选用适宜的包装材料，运用奇异的工艺手段，为包装商品进展的容器构造造型和包装的美扮装饰设计。

从中可以看到包装设计的三大构成要素。

外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括呈现面的大小、尺寸和外形。

日常生活中我们所见到的形态有 3 种，即自然形态，人造形态和偶发形态。

但我们在争辩产品的形态构成时，必需找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以确定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。

形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。

包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的颖性对消费者的视觉引导起着格外重要的作用，惊异的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。

包装设计者必需生疏形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。

我们在考虑包装设计的外形要素时，还必需从形式美法则的角度去生疏它。

依据包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完善统一的设计形象。

包装外形要素的形式美法则主要从以下8 个方面加以考虑：对称与均衡法则/安定与轻松法则/比照与调和法则/重复与照顾法则/节奏与韵律法则/比较与联想法则/比例与尺度法则/统一与变化法则构图要素构图是将商品包装呈现面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。

这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。

包装设计总结要点第1篇1、形式风格：包装设计中要把握表现形式跟产品的风格才能更好的定位产品的营销方式等，是通过插画、卡通、线条还是其他的表现方式去形成产品的风格，首先不外乎有一点就是要先了解市场，先做好前期的规划。

2、文化底蕴：简单点来说就是文化内涵，产品的产地，不同的区域有不同的文化底蕴，不同的产品也有自身的品牌文化，而这其中所呈现出来的文化带有一定的区域性或是民族的，或是地域的。

3、色彩布局：在之前我们就一直强调，视觉，是我们的第一感官，在上一篇，我们也跟大家聊到，设计师与消费者之间只差秒，在这秒里，如何迅速抓住消费者的眼球，色彩的抢眼性是必不可少的。

所以在色彩的搭配上，布局上，也需要一定的见解，以及对大众审美的理解。

4、消费诉求：其实包装设计就是平面设计的一种，首先，我们应该明白，包装设计的最终目的就是吸引消费者，吸引消费者前来消费的一种理念，所以包装设计上，必须了解消费者的心理需求，以及品牌的品牌诉求。

包装设计总结要点第2篇一.学习目标：1.掌握包装设计流程和包装设计所要考虑的因素。

2.熟悉包装制造过程3.熟悉包装活动二.学习主要内容：1.课前熟悉包装与运输的概念2.熟悉包装与运输的作用3.熟悉包装与运输的特点4.根据包装设计制作或制定包装5.注意包装材料和结构对行李的保护及影响三.针对此次任务我们设计的主要工作内容如下:1.顾客需求的调查2.调查结果的分析3.对需要进行包装的物品分类4.有针对性的选择包装材料并对物品进行包装设计四.收获与体会：1.通过这次实训，我对包装方面的知识有了更加深入得了解，对知识的掌握也更加扎实。

在进行包装设计前，我们必须充分的对顾客心理有一个深入的`调查，了解顾客对包装的需求，还充分考虑与包装有关的任何因素，例如：(1)、物品的性质(2)、物品打包以后是进行哪种运输(3)、如果要托运，还要考虑什么物品可以托运，什么物品不能托运，什么物品适宜托运，什么物品不适宜托运。

包装设计要求标准
一、保护产品
包装的首要任务是保护产品，确保在运输和存储过程中，产品能够免受外界环境的影响，保持其原有品质。

包装应具有足够的强度和稳定性，以承受运输过程中的振动、冲击和压力。

同时，包装材料应具有防潮、防水、防尘等特性，以防止环境因素对产品造成损害。

二、吸引眼球
包装设计应具有吸引力，能够吸引消费者的目光。

通过巧妙的色彩搭配、独特的图形设计、引人注目的文字描述等方式，使包装在货架上脱颖而出。

同时，包装设计应与产品的定位和目标市场相契合，以吸引目标消费者的关注。

三、易于识别
包装设计应具有易于识别的特点，使消费者能够轻松地识别出品牌和产品。

通过使用独特的颜色、标志、图形等元素，使包装在视觉上具有独特性，从而加深消费者对品牌和产品的印象。

四、易于使用
包装设计应考虑使用方便性，使消费者能够轻松地打开和使用产品。

包装应易于打开、关闭和携带，同时应避免使用过于复杂或难以理解的包装设计。

对于带有说明书的包装，应确保说明书清晰易懂，指导消费者正确使用产品。

五、环保可持续
环保可持续性是现代包装设计的重要考虑因素。

应选择可回收利用或可降解的材料，减少包装对环境的影响。

同时，应优化包装设计，降低材料消耗和能源消耗。

六、合规性
包装设计应符合相关法律法规和标准要求。

包括商标法、广告法、产品质量法等相关法规，以及不同国家和地区的相关标准要求。

同时，应避免使用涉及种族、宗教、性别等敏感话题的图形和文字，确保包装设计的合规性。

论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。

这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。

1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。

不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。

2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。

不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。

3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。

不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。

4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。

不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。

5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。

不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。

6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。

不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。

7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。

不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。

包装设计三要素经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

从中可以看到包装设计的三大构成要素。

外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。

日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。

但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。

形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。

包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。

包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。

我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。

按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则安定与轻巧法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。

这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。