浅析包装艺术设计中的图形要素

包装设计是指在整体框架下的系统设计,它整合了包装带有的自然特性及社会特性；然而,平面设计是指借助视觉,去传递潜藏着的艺术状态,归属于同一平面之内的特有设计。

那么包装设计和平面设计之间有什么相同和区别呢？一、两种设计涵盖着的要素1、包装含有的要素现有的包装设计,涵盖着平面及立体这两个类别的形式。

对不同类别的形式,接纳了带有差异的创设规则。

选取出来的设计要素,常常都归属于文字、创设的图形、特有的颜色等。

经由创设,把这样的关联要点,予以融汇。

传递信号时,包装偏重的是关涉到商品的多样信息:在各类别的流通范畴内,包装涵盖着的侧重点,也是带有差别的,且都凸显了现有的商品特性。

为吸纳购买者,还要在既有的包装之上,添加生命力及多样质感。

2、平面设计含有的要素现有的平面设计,归属于二度空间情形下的设计路径。

经由纸质介质,去传送设计带有的要点。

平面设计,应注重个体含有的创设思路,把各类别的设计内容,当成总主题。

设计涵盖着的多样要点,整合了语言类的符号、组合框架下的图案、多样颜色等,凸显出静态情形下的宣传。

新颖的设计路径,涵盖了摄影路径等。

经由多样视角,可查验到多样景物,从而产生出影响。

由此可见,平面设计,凸显了思维的延展途径,涵盖着多层级内的设计内涵。

二、共有的设计特性1、视觉层级内的传达两个类别的设计,都归属于视觉传达框架下的艺术。

现有的包装设计,也被看成包装装潢特有的设计。

它是接纳艺术框架下的表达路径,重设图案、关联文字、附带颜色的新组合,以便增添商品现有的信息内涵。

而比对三维框架下的立体设计,新颖的平面设计,归属于二维空间。

依循既有规则,以及创作含有的意图,去组合起各类别的基本图案。

现有的图形边界明晰,能指引观察,并凸显出视觉框架下的成效。

2、职业层级内的要求两个类别的设计,都注重设计者带有的专业认知、凸显的审美水准。

若设计出来的包装,没能供应美好的享受,那么就缺失了必备价值。

各类别的平面设计,若不能供应美学层级内的价值,那么也缩减了原有的品味。

包装设计的概念一、包装设计的定义包装设计是一种集艺术、科学与商业于一体的创造性过程，其主要目标是通过优化产品的外观和展示方式，增强产品在市场上的吸引力，并提升品牌的形象和价值。

包装设计涵盖了从材料选择、结构设计到图形和文字设计的整个过程，旨在提供一种既实用又具有吸引力的产品包装。

二、包装设计的功能1.保护产品：包装的最基本功能是保护产品免受物理、化学或微生物等因素的影响，确保产品在运输和存储过程中完好无损。

2.传达信息：包装可以作为传达产品信息的重要媒介。

通过包装上的文字、图形和色彩，向消费者传递有关产品的基本信息，如品牌、成分、使用说明等。

3.吸引消费者：一个富有吸引力和创意的包装设计能够引起消费者的注意，激发他们的购买欲望。

良好的包装设计可以提高产品的市场竞争力。

4.提升品牌价值：包装设计作为品牌形象的一部分，可以传达品牌的核心价值观和独特性，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。

三、包装设计的要素1.材料：包装材料的选择对于产品的保护、成本以及环保性能等方面具有重要影响。

常见的包装材料包括纸板、塑料、金属、玻璃等，设计时需考虑材料的实用性、美观性和环保性。

2.结构：包装结构设计涉及到如何合理利用材料、确保包装的稳定性和保护性，以及方便开启、重新封闭等实用性方面。

结构设计应根据产品特性和市场需求进行优化。

3.图形和色彩：图形和色彩是影响包装视觉效果的关键因素。

它们用于吸引消费者的注意力、传达品牌信息以及增强产品的视觉美感。

在选择图形和色彩时，应考虑到目标市场的审美观念以及品牌形象的要求。

4.文字：文字是传达产品信息的直接方式。

包装上的文字应简洁明了，提供有关产品的必要信息，同时帮助塑造品牌形象。

字体、字号和排版方式也是文字设计的关键要素。

5.可持续性：随着环保意识的提高，包装设计的可持续性变得越来越重要。

这涉及到使用可再生材料、减少包装废弃物以及实现循环经济等方面的考虑。

四、包装设计的发展趋势1.个性化包装：随着消费者需求的多样化，个性化包装正成为一种趋势。

解析包装设计中的图形语言摘要包装设计中的图形具有视觉上的直观性、有效性和生动性，具有较强的表现力和形象化的视觉语言，图形往往是包装视觉形象构成的主要部分。

在市场经济激烈的竞争中，商品除了功能上的实用和品质上的精良以外，还有包装设计作品通过精美的包装形象对消费者产生吸引力和说服力，凭借图形的视觉形象，将商品的内容和相关信息传达给消费者，从而促进商品的销售。

通过对图形语言在传达商品信息中的应用形式、现状及设计原则的分析，进而对包装设计中的图形语言进行创意研究。

关键词：包装设计图形语言应用与创新中图分类号：j505 文献标识码：a在商品经济高速发展的今天，包装与商品本身的联系更加密切。

包装作为商品形象的一种展现，成为商品的一种无声广告。

在商品的生产和销售以及展示中，发挥着相当重要的作用。

然而，商品的包装已不是一种漂亮的外表形象，它还充分体现了包装设计的本质内涵。

在有限的创作空间中，注重图形本身语言的发挥，结合设计主题内容，让图形“说话”，创作出具有品牌个性的商品包装。

通过创意的包装设计图形，就可以使传递的信息，通过消费者对商品的认识了解，使消费者能够从内心全面接受、对商品产生信赖，并导致其最终购买，实现包装设计的所谓“包赢”。

一图形语言图形本身就是一种视觉语言，通过图形所特有的视觉形象要素传达商品信息。

对图形的有效运用是商品包装中最基本、最普遍的行为。

在商品包装设计中，就是通过图形的直观性和生动性来传达商品信息的，通过图形本身的视觉形象来吸引消费者去购买。

图形语言在包装设计中构成了商品包装的主要视觉形象，它使得商品具有了个性特征和审美情趣，增强了商品的销售功能。

在优秀的商品包装设计中，图形本身已超越了文字的功能。

图形本身没有地域性限制，是图形作为一种视觉语言最大的优势所在。

在没有文字的情况中，也能通过图形来完成信息的交流和传达。

在不同的文化背景和不同语言的沟通方面起到了其独特的作用，图形是商品包装设计中极具感染力的一种视觉构成要素。

论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。

这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。

1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。

不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。

2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。

不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。

3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。

不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。

4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。

不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。

5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。

不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。

6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。

不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。

7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。

不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。

图形在包装设计中的应用作者：徐丰来源：《艺海》2014年第01期【摘要】通过阐述图形在包装设计中的重要性，提出面对不同的受众、不同的环境，如何在包装设计上使用摄影、绘画、抽象及装饰形式等艺术表现手法，赋予包装设计以充分的美感，以简练的表现形式传递商品信息，达到树立品牌与促销的作用。

【关键词】图形包装设计表现形式应用随着社会的高速发展，消费时代已经来临，物质的丰富及企业的竞争使得包装设计越来越重要，包装已经和产品融为一体，成为产品的形象代言人。

包装设计最重要的功能就是传递商品信息，图形是包装设计的主题。

在现代包装设计中图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵，还必须推敲形式美的规律，创造出一种新的风格与气息，做到层次分明、条理清晰、赏心悦目。

一、图形在包装设计中的表现形式图形要素的表现形式多种多样，不同的表现语言会产生不同的视觉效果。

包装设计的图形表现形式可分为两大类：具象图形和抽象图形。

（一）具象图形具象图形的表现形式是指用写实性、描绘性的手法来表现客观形象，让人由已知的经验直接能够识别和产生联想。

在包装设计中采用摄影和插图的方式能客观、具体地表现包装的产品形象，并能强调产品的真实感。

1、摄影在包装设计中，摄影图像可以真实、准确地反映商品的品质和造型，形象逼真，色彩层次丰富。

同时，又能捕捉瞬间动态形象使之成为定态表达。

摄影图像还可以将商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现，来宣传商品的形象，突出商品特征，促进商品销售。

如今随着摄影技术的不断进步，商业摄影已经成为一门专业技术性很强的摄影门类。

由于包装面积的限制，包装上的摄影图片应该选择最完美的产品，最佳的角度以及适当的布景和道具陪衬，利用相机的性能、布光原理和暗房制作等专业知识，结合摄影技巧来表现商品的特色和品质。

摄影图像除通过写真表现外，还可以采用各种特殊手段进行处理。

如今，随着计算机辅助设计的迅猛发展，各种电脑影像处理软件正逐渐取代以往复杂的暗房设备和技术，传统的胶片图像记录方式也被数码科技所取代，这样也就给设计人员带来了无限的遐想和设计表现空间。

简析包装视觉设计的表现内容摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。

通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。

关键词：视觉设计；包装；表现内容在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。

现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。

过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。

现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。

包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。

在这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。

为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和探讨。

1 图形的功能性与表现形式1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质：（1）产品的再现；（2）产品的联想与象征；（3）品牌印象强调；（4）美化与装饰作用。

1.2包装图形的表现形式：在包装中图形的表现形式，包装设计受到艺术绘画的思潮影响深远，因而在包装图形之外观上，视觉传达出来的形象，通常可归纳为“具象图形”、“半具象图形”、“抽象图形”等三大类型。

图形创意知识点总结图形创意是指在设计过程中运用各种形状、颜色、文字等元素，使作品具有新颖的创意和鲜明的个性。

图形创意可以运用在广告、包装、插画、海报、标识、产品设计等领域，是设计师表达自己创意和情感的重要手段。

图形创意设计要求具有独特性、吸引力和艺术美感，能够吸引人们的目光，引起共鸣和情感共鸣。

二、图形创意设计的要素1. 形状形状是图形创意设计的基本要素之一，可以通过各种不同的形状来表达设计师的创意和情感。

常见的形状有圆形、方形、三角形、长方形、椭圆形等，设计师可以根据作品的主题和风格选择合适的形状，并进行组合和变化，创造出独特的视觉效果。

2. 颜色颜色是图形创意设计中非常重要的要素，不同的颜色可以表达不同的情感和含义。

设计师可以通过对颜色的搭配和运用，来塑造作品的整体氛围和视觉效果。

在图形创意设计中，常用的颜色有红色、黄色、蓝色、绿色、黑色、白色等，设计师可以根据不同的主题和表达方式选择合适的颜色搭配，创造出独特的视觉冲击力。

3. 文字文字是图形创意设计中不可或缺的要素，设计师可以通过巧妙的文字排版和运用，来表达作品的主题和情感。

文字的字体、大小、颜色、排列方式等都可以影响作品的整体效果，设计师可以根据作品的需要灵活运用文字，创造出别具一格的视觉效果。

4. 图案图案是图形创意设计中常见的要素之一，可以通过各种不同的图案来营造作品的氛围和风格。

设计师可以运用各种不同的图案元素，如花纹、几何图形、动物、植物等，来丰富作品的表现力和创意性，使作品更加生动和鲜明。

5. 质感质感是图形创意设计中非常重要的要素，可以通过对材质和纹理的运用，来表达作品的真实感和立体感。

设计师可以通过对颜色、材质、光影等方面的处理，来呈现作品的立体感和真实感，使作品更加富有层次感和视觉冲击力。

三、图形创意设计的方法和技巧1. 视觉冲击力视觉冲击力是图形创意设计中非常重要的一个方面，可以吸引人们的目光和产生情感共鸣。

设计师可以通过对形状、颜色、文字、图案等元素的合理运用，来创造出强烈的视觉冲击力，使作品更加吸引人们的目光和注意力。

包装世界Packaging World艺术与设计论产品包装中图形设计对消费者心理的影响葛海飞陕西包装技术协会设计专业委员会陕西西安710003摘要：改革开放30多年来，随着生活水平的不断提高，消费时代已经来临，物质的丰富及企业之间的竞争使得包装设计越来越重要，包装和产品已经成为了不可分割的一个整体，产品的最佳形象代言人也就非包装莫属了。

一个丰富多彩的产品包装当然也离不开构成包装设计的基本元素，其中包装中的图形设计建立起了以图形设计为基础的交流与沟通，这样它就可以迅速传递产品信息同时也能吸引消费者购买，达到促销的效果。

关键词：图形设计；产品包装；促销；消费者人们常把图形比喻为一种“世界语”，其原因在于图形比文字更形象、更具体、更直接，它超越了地域和国家，无需翻译，却能实现广泛的传播效应。

它直接影响了作品的整体效果和内在动力，从而也影响了信息的有效传递。

在没有文字的情况下，通过视觉语言进行能进行无声的沟通交流，这才是好的包装产品，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果，进而达到对产品包装的促销功能[1]。

一、图形设计的表现形式及视觉影响（一）包装中图形的表现形式设计师的包装表现语言都有所特点，因此不同的设计也会产生不同的效果，所以图形要素的表现形式多种多样。

但不管表现形式多么的千变万化，它所遵循不变的都是一样的，就是在包装产品中使图形千变万化，图形设计追求的是以最简洁有效的元素来表现富有内涵的主题，其分为三类。

(1)抽象图形具有含信息量大共性强的特点，是指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。

(2)具象图形传达的信息比较准确清晰，它的表现技法是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现。

(3)象征图形介于具象与抽象之间的象征图像，既可以传递一定的具象信息，其抽象性、概括性或异形化的表达，还可以运用形式语言达成超抽象形与具象形的意境。

它通过对品牌图形的表现，使品牌图形印象给消费者留下深刻的印象，品牌记忆也会油然而生。

《包装设计》课程标准一、适用对象全日制中等职业学校艺术设计与制作专业在读生，学制三年二、适用专业全日制中等职业学校艺术设计与制作专业三、课程性质本课程是艺术设计与制作专业的视觉传达方向的专业（核心技能）课程。

本课程是依据艺术设计与制作专业人才培养目标和相关职业岗位群的能力要求而设置的，对本专业所面向的平面设计师、界面设计师、创意设计等相关岗位群所需要的知识、技能和素质目标的达成起支撑作用。

在课程设置上，前导课程有《构成基础及CDR应用》、《图案设计及A1应用》、《字体创意设计》、《图形创意及PS应用》，后续课程有《VI设计》。

四、课程目标（一）方法能力目标1.培养学生虚心、好学的品质；2.培养学生勤于思考、做事严谨的良好作风；3.培养学生良好的职业道德；4.培养学生注意身边事物的观察的行为；5.培养学生善于对平时生活中美好事物的积累。

（二）素养能力目标1培养学生分析问题、解决问题的能力；6.培养学生勇于创新、敬业乐业的工作作风；7.培养学生一丝不苟的作业精神；8.培养学生具备团队协作精神；9.培养学生诚实、守信、坚忍不拔的性格。

（三）专业能力目标1.掌握对包装功能性的基本认知能力；2.掌握对不同类型包装材料及不同应用领域的认知能力；3.掌握对包装产品的属性特征、内在文化及同类产品调研的综合分析能力；4.掌握形式美法则在包装视觉元素上的应用能力；5.掌握对包装印刷工艺的认知及合理化应用能力；6.掌握包装色彩的合理性搭配应用能力；7.掌握单体或系列包装的视觉协调统一能力；8.掌握打造包装品牌形象的把握能力；9,掌握对包装在环保新材料的开发应用、人性化功能、视觉感官造型等方面的开拓创新能力。

五、参考学时与学分（一）学时：72学时；（二）学分：4学分。

六、设计思路1.按照培养目标的要求，实践教学比例达到了1：1；2.实践教学按照包装设计技能训练和能力培养两层进行：（1）课内的实践：注重设计基础理论与专业实践理实一体化教学的原则，在教师讲授相关的内容，要通过包装设计实例进行设计，这一环节，要求学生在做包装设计的对比、调和等作业训练要结合设计专业的实际案例，如：纸盒装设计、塑料装设计、金属装饰设计、玻璃容器包装、竹木包装等。

【摘要】作为视觉传达设计的最基本构成要素及重要表现手段的"点、线、面",在整个视觉设计领域拥有着非常重要的作用。

现代包装产品设计在市场中需要简约、明快的的方式进行传达。

作为包装设计师要从最基础的视觉构成要素中提取设计灵感,把握点、线、面的创作法则,进而设计出个性化的产品包装,使其更具实用性和艺术性。

运用简洁实用的创意方式引起消费者的关注,更加突出包装的主动表现力。

本文主要阐述点、线、面在包装设计中的设计应用,将点、线、面在包装设计中的文字、图形、色彩以及板式等方面的运用的体现进行论述,具有一定的现实理论指导意义和实际应用价值。

关键字：点线面包装设计应用构成设计中基本造型元素点线面，有符号和图形的特征，伴随着信息时代的来临，人们的消费水平与审美意识不断地提高，消费者追求简约明快的包装设计风格，希望得到具有冲击力的包装视觉体验，这就需要对包装设计中“点线面”这三个基本构成元素进行深入的研究，对其合理的安排和巧妙的应用。

包装设计师只有深入分析包装中的“点线面”的特点和相互关系才能够在包装设计中更加准确的运用点线面够成进行创意设计。

设计者要时刻把握住“点线面”的应用性与创造力，理顺包装设计中点线面之间的协调关系，进而才能创作出具有使用价值和时代感的包装作品。

1平面构成中点线面的特性分析平面构成是学设计最基础的学科，不管是平面设计、产品设计、包装造型设计等无不体现点线面的构成关系。

在平面构成中基本造型元素为：点、线、面。

包装造型设计就是应用空间造型设计的原则与法则，处理各种包装中的结构、排列、材料等的关系，创造性的将这些关系协调的表现在产品的包装造型上，设计出具有创意性与功能性多彩性的包装造型。

1.1平面构成平面构成的原理是一种在视觉的直接关照下通过切割、分解、变形、重构等不同手段在二维平面空间之中对原有形态进行创造性的排列与组合的造型方式及其所形成的现代造型观念。

其最大的特点是注重于视觉及心理上的力学关系原理，将几个以上相同或不同的形态单元按照一定的秩序和法则进行分解、组合、从而构成一个原来不曾有过的新的较为理想的排列形式，并赋予视觉效果与心理感受以全新的印象。

图形的基本知识点是什么简介：图形是视觉艺术和设计中的基本元素之一，是通过线条、形状、颜色、纹理和空间等要素来表达信息和情感的。

图形设计在广告、包装、插画和网页设计等领域中起着至关重要的作用。

本文将介绍图形设计的基本知识点，帮助读者理解图形设计的要素和技巧。

一、线条线条在图形设计中是最基本的要素之一。

线条可以是直线、曲线、粗细不一的线条等。

线条的方向、长度、粗细和形状都会影响整体的视觉效果和表达的感觉。

在图形设计中，线条可以用于分割空间、强调某个元素、创造动感、表达节奏等。

合理运用线条可以使设计更加有层次感和视觉冲击力。

二、形状形状是由线条所围成的区域，常见的形状有圆形、方形、三角形等。

形状在图形设计中有着丰富的表现力，不同的形状给人不同的感觉。

圆形代表柔和、温暖和柔和；方形代表稳定和安全；三角形则代表活力和动感。

形状的大小、排列和组合都会影响整体的视觉效果和平衡感。

三、颜色颜色是图形设计中非常重要的要素之一，不同的颜色可以给人不同的情感和联想。

颜色可以分为暖色调和冷色调，每种颜色都有自己的特点和表达方式。

例如，红色代表热情和活力，蓝色代表冷静和深远。

在图形设计中，选择适合的颜色组合可以增加设计的吸引力和表现力。

四、纹理纹理是图形设计中用来模拟或表现物体表面特征的手段。

纹理可以是真实的（如石头纹理、木纹等），也可以是人为创造的（如线条交错、点状等）。

合理运用纹理可以增加设计的层次感和趣味性，使设计更加有质感。

五、空间空间是图形设计中的重要概念之一，它指的是元素之间的位置关系和整体布局。

空间可以分为平面空间和立体空间，平面空间是指设计在二维平面上的布局，而立体空间则是指设计在三维空间中的布局。

合理运用空间可以使设计更加有层次感和视觉冲击力。

六、平衡平衡是图形设计中非常重要的原则之一，它指的是设计中各种元素在视觉上的平衡感。

平衡可以分为对称平衡和不对称平衡，对称平衡是指左右两侧的元素在形状、大小和位置上相对称；不对称平衡则是指左右两侧的元素在形状、大小和位置上不对称。