包装设计中视觉要素及其性质(上)

包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。

视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由店铺为大家整理的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!现代包装设计中的视觉要素包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。

而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。

随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。

优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。

对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。

包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。

包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。

一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。

造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。

二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认，说明文字是包装中的一个重要部分。

文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。

文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。

只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。

一、单选题1、包装设计属于什么类型的设计？（ )A.工业设计B。

环境设计C.动画设计D.视觉传达设计参考答案：D2、制定了世界第一部成文的商标法是A。

1855？ B.1856?C。

1857？ D。

1858?参考答案：C3、目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是 ( ）A.木材质B.塑料材质C.玻璃材质D。

金属材质参考答案：A4、中国改造纸得制作工艺是（）A。

张衡 B.蔡伦C。

刘征 D.刘熹参考答案：A5、包装设计构图方法共有几种 1.垂直式2.水平式 3。

倾斜式 4。

分割式 5。

中心式 6.散点式 7.边角式 8。

重叠式 9。

综合式A。

6种B.7种？C.8种D.9种?参考答案：D6、中国改造纸得制作工艺是( )A.张衡B。

蔡伦C.刘征D.刘熹参考答案:B7、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流,强调人性化的功能性设计是（ )A。

顾客的上帝B.质量第一C。

没有最好,只有更好D。

以人为本参考答案：B8、包装装潢设计的最终价值是A。

个性突出 B.适销对路?C。

秩序井然？D.意义明确参考答案：B9、灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（ )A。

整齐性 B。

观看性C。

连续性 D.环保性参考答案：B10、包装设计属于什么类型的设计?A。

工业设计B。

环境设计C.动画设计D.视觉传达设计参考答案：D11、产品或产品生产者的总特征的是（）A.品牌和产品名称 B。

产品名称与标志设计C。

品牌和标志设计D。

产品名称和服务概念化参考答案:B12、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是A。

文字B。

图形C。

色彩D。

广告参考答案：D13、目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是（）A。

木材质 B。

塑料材质C.玻璃材质D.金属材质参考答案:B14、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流,强调人性化的功能性设计是A.顾客的上帝B.质量第一C。

没有最好，只有更好? D。

以人为本参考答案：D15、灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是 ( )A.整齐性B.观看性C.连续性D.环保性参考答案:C16、产品或产品生产者的总特征的是A。

包装设计智慧树知到期末考试答案章节题库2024年江西制造职业技术学院1.包装设计属于什么类型的设计？（）答案:视觉传达设计2.包装图案设计包括哪些？（）答案:图型###标志###装饰纹样3.礼品包装的类型有哪些？（）答案:商场销售性礼品包装###通用装饰性礼品包装###馈赠纪念性礼品包装4.包装设计定位有哪些？（）答案:品牌定位###文案定位###造型定位###产品性能定位5.玻璃容器的成型按照制作方法可以分为（）。

答案:机槭吹制###挤压成型###人工吹制6.绿色包装应具备的功能是什么？（）。

答案:易回收###材料可降解###燃烧时不污染空气7.纸盒的传统分类有哪几类？（）。

答案:按外型与结构分类###根据用途分类###根据原料分类###根据生产工艺分类8.包装设计制作流程有哪些？（）答案:制作平面图与效果图###市场调研###处理素材###设计定位9.纸箱印刷必须包含的内容有哪些？（）。

答案:危险品标志###运输标志###商品标志10.凸版是最古老的印刷方法，它包括（）。

答案:柔性版凸版印刷###活版印刷11.灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（）。

答案:连续性12.1912年，瑞士化学家发明了（），20世纪30 年代，这种透明纸被用来包装一块块的糖果。

答案:透明纸13.包装图形设计的要点，需要把握设计的（）、简明性、新颖性、真诚性。

答案:便利性14.电视广告的制作分三个时长的设计，分别是（）。

答案:30秒、15秒、5秒15.包装的心理功能便是它的（）功能。

答案:商业促销16.PVC制品可以分为硬质、半硬质及软质三类，此种分类主要取决于（）。

答案:增塑剂含量17.对于包装的配色，应根据（）)决定。

答案:不同性质的商品18.在我国传统文化中黄色代表（）。

答案:光明和高贵19.包装的售卖过程中，首先吸引消费者的是包装其感知力的90%来自于（）。

答案:视觉感受20.归根结底，消费者购买的是商品的（）。

(单选题)1: 包装装潢设计的最终价值是（）
A: 个性突出
B: 适销对路
C: 秩序井然
D: 意义明确
正确答案: B
(单选题)2: 电视广告播放要产生记忆一般要播放( )
A: 5次以上
B: 10次以上
C: 15次以上
D: 20次以上
正确答案: B
(单选题)3: 中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是（）
A: 清朝河北萧记面铺
B: 宋朝河南张记衣铺
C: 唐朝四川王记药铺
D: 北宋济南刘家铺子
正确答案: D
(单选题)4: 目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是( ) A: 木材质
B: 塑料材质
C: 玻璃材质
D: 金属材质
正确答案: B
(单选题)5: （）年制定了世界第一部成文的商标法
A: 1855
B: 1856
C: 1857
D: 1858
正确答案: C
(单选题)6: 包装设计中的图形设计一般采用两种手法是( )
A: 具象、抽象
B: 写实、写意
C: 抽象、写实
D: 具象、写意
正确答案: B
(单选题)7: 海飞丝、潘婷、品客同属于( )
A: 宝洁。

包装设计中的视觉要素作者：尹恒来源：《文存阅刊》2017年第11期摘要：随着社会不断的发展，人们的生活质量逐渐提升，视觉审美要求也越来越高。

当今中国是个现代化社会，人们的日常消费购买欲望正朝着个性化的层面延伸，各个类型的商品比比皆是，人们在选择商品时不再精细分析商品的质量，而是根据商品的品牌、包装进行购买。

因此，一些企业在发展过程中不断加强对商品包装设计的研究，做好包装设计工作可以有效的提升包装的识别功能与保护功能，并以直接的形式美化企业形象，激发消费者的购买欲望，满足消费者视觉上的需求，促进企业快速发展。

基于此，本文对包装设计中的视觉要素进行了简单分析。

关键词：包装设计；视觉要素前言：在早期，商品的包装设计主要保证商品在运输过程中不遭受破损，而在这个现代化社会的商品设计不仅仅保证商品的完整性，同时还需要满足现代人们的视觉需求，只有这样才能将商品的真正价值体现出来。

一、包装视觉设计原则做好包装设计工作可以将商品通过一个全新的展现出来，从而提高人们对商品的认知，激发人们的购买欲望[1]。

另外，商品包装的设计工作可以将商品的文字清晰的显示出来，让人们以一个直观的形式了解这个商品。

在对商品包装设计过程中主要由以下几种设计因素组成：（一）差异性不同的商品包装设计原则可以将不同商品直接的差异性体现出来，从而提高企业的综合竟能力。

因此，企业在发展过程中要想促进自身快速发展，就应该将原有的设计思路创新、完善，将商品的包装通过一个全新的形式展现出来，从而增强商品的识别度。

（二）个性化原则企业在发展过程中应该根据自身的发展现状树立出属于自己的个性化品质，并将企业自身的文化内涵体现出来，保证企业可以在这个竞争激烈的社会中站稳脚步[2]。

消费者在购买商品时也会因为商品包装的个性化进行购买，只有这样才能满足消费者的视觉需求，激发购买欲望。

（三）系统性原则在商品包装设计过程中，还应该制定出一项贴合企业自身的设计符号元素，并对商品包装的材料、造型等方面进行设计。

包装设计江西制造职业技术学院智慧树知到答案2024年第一章测试1.包装的主要功能是（）。

A:促销 B:保护 C:美化 D:运销答案:B2.包装设计的构图方法到底有几种? （）垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角式、重叠式、综合式A:6种 B:7种 C:8种 D:9种答案:D3.包装设计的定位有哪些？（）。

A:品牌定位 B:产品性能定位 C:文案定位 D:造型定位答案:ABCD4.包装设计视觉要素可分为（）。

A:插图 B:板式 C:色彩 D:文字答案:ABCD5.包装不仅要方便运输携带，还要有利于促进销售。

（）A:对 B:错答案:A第二章测试1.标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三个部分定位形式灵活运用的综合体现是（）A:包装战略 B:销售战术 C:服务理念 D:策略答案:ABD2.现代的包装必须具备两个功能是（）。

A:产品本身的携带功能 B:产品本身的方便功能 C:产品信息的传达功能 D:产品本身的保护功能答案:CD3.目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是（）。

A:塑料材质 B:玻璃材质 C:金属材质 D:木材质答案:A4.包装设计的更新方式一般有（）。

A:渐变式 B:改良式 C:剧变式答案:ABC5.品牌是一种名称、术语、标记、符号、设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

（）A:错 B:对答案:B第三章测试1.包装的印刷加工工艺是在印刷完成后，在印刷品上进行的后期处理，主要有（）。

A:烫印 B:上光上蜡 C:压印 D:浮出答案:ABCD2.容器在使用过程中与手的接触最频繁，手对容器施以使用开启时，（）是重要的评判标准。

A:舒适 B:省力 C:便捷 D:美观答案:BC3.市场调研的方法多种多样，可大致分为（）。

A:观察法 B:实验法 C:访谈法答案:ABC4.芬兰伏特加的包装设计属于产地定位。

包装设计三要素经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

从中可以看到包装设计的三大构成要素。

外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。

日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。

但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。

形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。

包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。

包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。

我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。

按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则安定与轻巧法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。

这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。

简析包装视觉设计的表现内容摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。

通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。

关键词：视觉设计；包装；表现内容在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。

现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。

过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。

现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。

包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。

在这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。

为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和探讨。

1 图形的功能性与表现形式1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质：（1）产品的再现；（2）产品的联想与象征；（3）品牌印象强调；（4）美化与装饰作用。

1.2包装图形的表现形式：在包装中图形的表现形式，包装设计受到艺术绘画的思潮影响深远，因而在包装图形之外观上，视觉传达出来的形象，通常可归纳为“具象图形”、“半具象图形”、“抽象图形”等三大类型。

包装设计说课稿4篇作为一名辛苦耕耘的教育工作者，时常要开展说课稿准备工作，说课稿有助于提高教师的语言表达能力。

我们该怎么去写说课稿呢？以下是小编为大家整理的包装设计说课稿，欢迎大家分享。

包装设计说课稿1尊敬的各位评委、老师大家好：今天我说课的内容是《产品的包装设计》我将从教材分析、说教学目标、说教学重难点、说教法、说学法、说教学过程、说课下作业几个方面说说这堂美术课。

一．说教材产品的包装设计是江西美术出版社出版的八年级下册中的第五课，是“设计.应用”内容的延续。

使学生在已有设计应用基础上的进一步学习。

本节课意在通过欣赏不同的包装设计，来培养学生对于不同包装设计优与劣的鉴赏能力，在此基础上培养学生设计制作包装的创作能力。

二．说教学目标1.知识与技能：知识上主要是学生了解商品盒的特征，通过观察培养学生的观察能力，通过欣赏培养学生对美术的鉴赏能力。

2.过程与方法：通过欣赏与课堂创作练习，初步掌握绘制和制作一个独一无二的方法。

3.情感态度与价值观：希望学生能通过我的教授以及课堂学习体验商品盒的自然美和人工创作美三．说教学重难点1.重点:在于讲清包装盒的构造特点和用途以及创作方法。

2.难点:在于如何使学生从平面设计转化到立体设计,并达到内容与图形相统一,创作独一无二的作品。

四．说教法八年级学生的独立自主意识正在不断强化，逻辑思维能力也正处发展状态，善于发现实物的特征并能够捕捉事物间的内在联系，情感丰富、思维活跃、富于想象、表现欲浓，但是学生动手能力普遍较差，不能很好地表现自己的愿望。

结合学生实际情况，本课采用范例式和直观教学，从而激发他们的创作灵感，发挥学生富有个性的想象力，加强学生间的交流、合作行为，充分展示学生的动手能力。

五．说学法在教学中，我一直倡导培养学生的创新能力、乐于探究、勤于动手，培养学生获取新知识的能力、分析和解决问题的能力以及交流与合作能力。

1.合作教学法：将同学们分组互相讨论，总结感受，发挥集体优势，培养合作精神。

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装设计中视觉要素及其性质(下)
四、造型——产品与文化的关联
1、造型的概述
商品包装设计中的一个较重要的设计元素是包装的造型。

与其他诸如建
筑设计、工业产品设计的道理一样，包装的盒形设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的，将立体构成原理合理运作在解决包装的造型结构中，是较为科学的一种设计手段。

2、点、线、面在设计中的视觉效果
大多数包装设计的基本形态是由点、线、面结合所产生的综合视觉效果。

当这些视觉元素相对独立地存在时，表现出各自不同的视决特征，如点具有凝固视线的效果，两个点以上会产生动感、空间感，点的连续又会产生节奏、韵律和方向，等等。

线的本身具有力度感和运动感，直线表示静，曲线表示动，这种动静感支配着人们的审美情感，由此产生的垂直线具有庄严、坚强、稳重之感，水平线具有宁静、安定、平和之感，斜线具有向上、积极、飞跃之感，折线具有冷淡、坎坷、不安定之感，曲线具有优雅、秀美、柔和之感，等等。

而面时主体的界限，它可以是点的集合，也可以是线的集合。

由几何曲线合成的面具有单纯、明快、简洁的审美特征，由非几何组成的面具有纯朴、自然的情感特征。

3、造型中的语义暗示
包装造型一般是抽象的，它是一种直接性的视觉语言，但人对它的语义
方面的认知，却具有一定的暗示性。

1）通过包装造型形态，首先可以暗示产品的功能与用途。

包装造型上
专注下一代成长，为了孩子。