书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装设计中视觉要素及其性质(上)
内容提要]现代包装概念是一种动态性的概念，在现代市场发展条件下，包装的内涵、功能以及包装设计本身都有了新的内容与界定。在包装设计中，构成包装设计的材料、结构等内容是使设计构想变为现实设计物的物质基础，也是形成设计美的重要媒介，而构成包装设计物的图形、色彩、文字、造型等形式要素，则是满足人们对设计物使用需求的基础上同时满足审美需求的重要手段，也是设计实现高附加值从而增强竞争力的有效途径。文中将就各要素在包装设计中所产生的审美功能进行逐一分析。[关键词] 包装设计视觉要素
[作者简介] 蔡洁娟女贵州民族学院文学与传播学院01级广告专业
经济全球化的今天，包装与商品融为一体，包装作为商品价值和使用价
值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的课题。随着世界经济的发展，现在包装设计在传统包装的基础上有了长足的发展：包装的概念充实了新的内容，包装的样式有了更多的细分，同时包装设计的功能也随之扩展,如果单从功
能上对包装的概念进行阐述的话，那幺包装设计应该是一种合乎人的审美、生活需要，合乎生产技术、环境生态需求，合乎商品的保护、运输、销售需求的设计。倘就包装设计本身而言，现在包装设计则指的是选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从这里可以看到包装设计的几大构成要素：
一、图形——信息的主要承载者
包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设
计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象
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