当前位置：文档之家 › 包装设计视觉要素之图形_版面.pptx

包装设计视觉要素之图形_版面.pptx

  • 格式：pptx
  • 大小：6.55 MB
  • 文档页数：51

下载文档原格式

  / 51

合集下载

包装图形设计方案(PPT 33页)

包装图形设计方案(PPT 33页)

（三）原材料形象
大多数加工后的商品从外表看不出原材料， 有些商品在制造过程中使用了与众不同的或具有 特色的原材料，为了突出这一点，在包装上展现 原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解， 也有利于突出商品的个性形象，以吸引消费者。
（四）产地信息形象
对于许多具有地方特色的 商品而言，产地就成了产品品 质的保证和象征。欧洲一些葡 萄酒在包装上展示产地形象已 经成为了一种习惯；还有许多 旅游商品，在包装上展现当地 的美丽风光和风土人情，也使 得包装具有了浓郁的地方色彩 和明确的视觉特征。
3.运用抽象肌理
不同的材质表面都具有其表 面的肌理特征，不同肌理的粗糙 与光滑、干燥与湿润、冷漠与温 暖，都会给人以不同的视觉感受 和联想，运用相应的肌理特征与 商品本身的特征进行结合，可以 反映出商品的性格和属性。比如 有的香水包装采用了大理石的肌 理以体现高品质的视觉感受。
（三）装饰图形
装饰图形是装饰纹样的应用，人类对自然形 态或对象进行的主观性概括描绘，对形态进行归 纳、简化、夸张，并运用重复、图地关系、对比 穿插等造型形式规律，创作出了精美的图案。
（二）产品实物形象
在包装上展现商品的形象是常用的手法。通 过摄影或写实插画对产品进行美化的视 觉表现，使消费者能够从包装上直接了 解商品的外形、材质、色彩和品质。
此外还可以通过特写的手法对商品具有个性 的部分进行放大展示，从而产生更强烈 的视觉冲击力和说服力。 现代的许多商品包装采取了在包装上开“天 窗”的设计手法，让消费者直接看到真 实商品，这也是一种特殊而有效的产品 实物形象表现方式。
（七）象征形象
运用与商品内容无关 的形象造型，以比喻、借 喻、象征等表现手法，突 出商品的性格和功效。在 商品本身的形态不适合直 观表现或没什么特点的情 况下，这种表现方式可以 增强产品包装的形象特征 和趣味性。

包装设计视觉要素之图形_版面51页PPT

包装设计视觉要素之图形_版面51页PPT

•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
•
30、风俗可以造就法律，也可以废除最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
包装设计视觉要素之图形_版面
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯

包装印刷包装平面视觉设计概述.pptx

包装印刷包装平面视觉设计概述.pptx
在符合商品的属性特点前提下，将字体 设计得个性鲜明，形式感及美感兼而有之。
第二节 图形设计要素
一、包装中的图形主要分为： 产品形象 原材料形象 标志图形 象征图形 消费者形象 商品原产地信息
二、图形的表现形式
1、具象图形 商业摄影图形 插画图形 绘画图形 2、抽象图形 3、装饰性图形 4、意象图形
3、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产品 用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规 格、生产日期、保养方法、注意事项等
二．字体设计的原则
1、突出商品的特征
2、注重文字的识别性
在进行字体设计时，装饰应在标准字体的基础 上，不可纂改文字的基本形态。
3、加强文字的艺术性
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
•
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午2时27分45秒下午2时27分14:27:4520.10.17
谢谢观看
第三节、色彩设计
色彩的特征 色彩的基本知识 色彩的对比关系 色彩的应用规律
色彩的应用规律
1、包装色彩要与商品内容相统一 2、包装色彩要与图形相统一 3、包装色彩要与市场定位统一

包装设计视觉要素之图形_版面51页PPT

包装设计视觉要素之图形_版面51页PPT
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
ห้องสมุดไป่ตู้
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
包装设计视觉要素之图形_版面
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克

包装图形、文字色彩ppt课件

包装图形、文字色彩ppt课件
.
包装设计
商标在包装设计上的展示： .商标设计要具有差异化和美感; .商标展示要有适合的表现方法和手段,如:
直接以某种色彩印出来; 特殊效果:浮雕，压花，烫金，上漆等形式; 商标造型表现与包装外型之间形成一种有趣的关系； .商标展示还涉及到颜色搭配，字体组合，象征寓意， 风格特征等一系列问题。
.
全球知名品牌——可口可乐 的一位行政主管所说：“如 果可口可乐在一次灾难中失 去了所有与生产相关的资产， 公司也可以存活下来。相比 之下，如果突然间所有消费 者失去了记忆，忘记了与可 口可乐相关的所有事情，公 司就会破产。”
包装设计的构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传 达要素，有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、 结构以及材料相协调，构成一个趋于完美、无懈可击的 整体形象。
构成原则
将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现出 新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则。 1、 整体性 2、 协调性 3、 生动性
条形码是追踪产品销售数量，检测设计的市场效果最好 的途径和依据．
.
.
包装设计
七.表面肌理和特殊效果
包装世界的特征就是产品和技术不断的更新换代,新的 肌理和特效出现。 对包装表面肌理效果的加工表现,使包装本身具有更高 的品质,并能吸引消费者注意,成为一种展示”品质语 言” 。 设计上使用箔片,抛光,碾压,阴刻或压花,烫金或激光切 割等来制造肌理效果,每一种肌理效果都传达不同的信 息,都建立在环境因素,流行风潮以及消费者对包装联想 和预期上。
.
散点式 倾斜式
水平式 垂中直心式式 边角式
.
包装设计
六.符号与图标
图标符号能够快速而又简明地传递信息,因此在包装设 计中得到广泛使用.图标的用途十分多元,而且具备多用 功能.不仅能够吸引消费者注意,而且可以迅速准确的传 递信息,也是构成品牌差异的一部分.

《包装的平面设计》PPT课件

《包装的平面设计》PPT课件

ppt课件
48
实验表明，蓝色的灯光有助于人们安静地休息，消除疲劳，在蓝色的 卧室中更容易入睡。对于晕车和晕船的旅客来说，戴上蓝色的墨镜有 助于减轻眩晕的痛苦。
在进行设计时，可以使用红色系的色彩增加兴奋热烈的效果，运用蓝 色系的色彩营造宁静，雅致的格调。
ppt课件
49
古典与现代感
古典与现代感同时也能让人感到时间或时代的新旧感。 明度较低而纯度黯淡的暖色系恰恰诠释了代表过去传统与经典的 感觉，冷色系则流露出过去保守、陈旧以及晦涩与伤感。 明亮而纯度高的暖色系代表了诞生的新鲜程度以及未来美好浪漫 的感觉，冷色系则表现了未来机械化和高科技的感觉。
ppt课件
10
与上相反，变色龙、某些蛙类、鸟类、鱼类和昆虫等 动物为了防止被注意到，尽量降低自己的易见度，使自己 的色彩或形状与背景保持一致。还有些动物利用斑点、条 纹打破自身轮廓的完整性，很好地隐藏在环境中。斑马等 动物的条纹还可以在奔跑时产生还能产生闪烁，干扰追逐 者的视觉判断。人类效法了动物的这些本领，设计出特种 部队的迷彩服，这些军服多使用绿、黄等近似于树木、地 面的色彩，图案是打破完整形态的不规则形式，以便能更 好地隐藏起来。
ppt课件
54
听到令人感动的音乐
时，闭上眼睛便会产 生一种朦胧的色彩感 觉。因此，在设计与 听觉相关产品的色彩 时，如果能准确把握 人们的听觉与色彩的 关联，可以为用户的 使用增添情趣与审美 的享受。
ppt课件
55
ppt课件
56
ppt课件
57
色彩的嗅觉
当嗅觉感受到某种味道时，也会产生相应的色彩感觉。 根据内滕氏的调查，天芥菜（属植物）可以制作香水香味是桃色， 柠檬味是橙色，檀香味是茶色。
ppt课件

包装视觉传达设计的构成元素PPT课件

包装视觉传达设计的构成元素PPT课件

，光芒四射，象征着中国石油蓬勃发展，前程似锦。
.
14
• 大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球 市场;五根呈上升趋势,有动感的线汇集到一点表示五种原料 (粮 食)升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势;两个 同心圆表示东西南北中的职工同心同德;中心小圆中的W表示五 粮液和五粮液酒厂永远在职工心中.
• 宝马”一词是香港人想象力发挥到极至的结果。而B.M.W.就是就是巴伐利 亚汽车制造厂的意思，这种色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。 宝色马为汽螺车 旋公 桨司 。是以生产航空发动机开. 始创业的,因此标志上的蓝色为天空13,白
• 标识色泽为红色和黄色，取中国国旗基本色并体现石油和天然 气的行业特点。标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展 战略。十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合。红 色基底凸显方形一角，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且寓 意着中国石油无限的凝聚力与创造力。外观呈花朵状，体现了 中国石油创造能源与环境和谐的社会责任。标识中心太阳初升
侧面、背面或正面。设计时一般采用印刷字体。
（3）说明文字
主要说说明产品用途、用法、保养、注意事项等，内容简明
扼要，字体一般采用印刷体，通常情况下不编排在包装的正面。
（4）广告文字
广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，应该做到诚实、
简洁、生动，切记欺骗和啰嗦，其编排部位不固定。
.
6
3.1 构图的元素
置。
.
9
3.1 构图的元素
包装设计中色彩应用的原则：
1）是否在商品竞争中有清楚的识别性
2）是否很好地传达了商品的内容
3）是否与其他设计因素和谐统一，能有效地表示商品的品质

包装设计的视觉传达设计PPT课件

包装设计的视觉传达设计PPT课件

对于商标而言，它的设计是一个独立的专业范围与课题，在 此不进行祥述。但作为包装设计的一个重要元素，必须注意 以下几点：
1、商标要能体现企业精神和商品性质，有超前、时尚的个性 和简明、易辩的效果；改良老商标时要把握好旧到新的限度， 在保留老商标某些特征的同时，能为其注入新的活力，使它 能被新老顾客所共同接受。
•色彩的象征性
· 蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西 方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的 象征。在药品和电器产品包装中使用最广。
· 紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。 紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。
5、构成
构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达相协调，构 成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。
5.1 构成方法
构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢，清晰 地表达一个整体形象。方法可以大致归纳为如下几点：
1、 垂直式 ：挺拔向上、流畅隽永 2、 水平式 ：安宁、庄重稳定 3、 倾斜式 ：律动感、有朝气 4、 分割式 ：垂直分割、十字分割、曲形分割等 5、 中心式 ：一目了然 6、 散点式 ：以轻松、愉悦 7、 边角式 ：加强消费者的好奇 8、 重叠式 ：视觉效果响亮、强烈 9、 综合式 ：遵循多样统一的形式法则
金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华 丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。
1.3 色彩的运用
1、 依据商品的属性： 包装色彩的商品属性是指各类商品都有各自的倾向
色彩或称为属性色调。 ①不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉 ②产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者获得一

第四章-包装的视觉设计

第四章-包装的视觉设计

二、版面编排形式
（一）对称式
对称是绝对的平衡。对称版面编排形式有左右对称、上下对称，还有旋转 对称等。对称的特点是稳定、整齐。
（二）均衡式
均衡是一种有变化的平衡，它是运用等量不等形的方式来表现内在的、含蓄的 平衡，以达到静中有动或动中有静的秩序美和动态美。均衡式版面编排形式变化 多样，具有生动、活泼的特点。
第三节
系列化包装设计
第一节 包装平面视觉设计要素
一、文字设计要素 二、图形设计要素 三、色彩设计要素
（一）文字设计要素的分类（一）图形设计要素的分类（一）色彩的视觉心理效应 （二）文字设计的基本原则（二）图形设计的基本原则（二）色彩设计的基本原则 （三）包装文字的表现技巧（三）包装图形的表现技巧（三）包装色彩的表现技巧
（二）文字设计的基本原则
1. 结合商品属性，体现商品特点
字体设计首先要力求体现商品的属性与特点。包装字体设计要从商品的本身 特点出发，做到形式与内容的统一，如女性用品包装通常采用柔美秀丽的字体； 儿童用品包装多以活泼有趣的字体为主；传统商品大多选用较为古朴的字体来 传情达意。
2. 既要突出个性，又要保证易读性
5. 产品使用者形象
在包装中直接运用商品消费对象、使用对象来作为包装的主要图形，能更加 吸引和打动消费者，拉近与消费者的距离。
6. 辅助装饰形象
有些包装使用抽象图形或装饰纹样作为图形设计要素，以此增强商品的感 染力。如传统商品或土特产品的包装运用传统图案，能有效地传达出商品特 有的文化内涵和民族地域气息。现代包装采用高度概括、简练的图形使包装 充满了现代感和时代气息。
三、色彩设计要素
（一）色彩的视觉心理效应
人们会因为色彩的视觉刺激而引发情绪上的变化，从而产生一定的联想。因此，包 装色彩设计应充分利用色彩心理因素，以达到有效传达商品信息的目的。
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

一、版面编排设计的目的
• 1、传达信息 • 2、促进销售
二、版面编排设计的原则
• 统一 • 整体 • 联系 • 生动
1、统一性
离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性 的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作 品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性 的辩证关系。
而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点 缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题 而出现的有机构成部分。
2、均齐式
均齐式具有横向平衡、竖向垂直、 斜向重复的构成基调，在匀称、平齐 中获得变化，大方、单纯，是较常见 的形式。在同以方向的构成中，一般 要注意适当处理上、中、下三段关系 的变化。
3、线框式
利用线框作为构成骨架，使视觉要素 编排有序，具有典雅、清晰的风格。在 设计时要注意过于刻板、呆滞。
有形无象
很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将 中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是，要做到这一点，没有一群设计从业人 员的信念坚持；没有我们企业和设计机构人员的相互信任和配合很难做到，设计是点，中国元素创新是线，企 业是面；点，线，面的结合才能构筑完美空间，也是中国设计走向世界的基石。
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.520.9.507:29:1007:29:10September 5, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
6、重复式
是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构 成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方 式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视 觉留下反复深刻的印象。
在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效 果，增加丰富感。
7、散点式
散点式是视觉要素分散 配置排列的构成方法，形式 自由、轻松，可以造成丰富 的视觉效果，设计时需要讲 究点、线、面的配合，并通 过相对的视觉中心产生整体 感。
4、生动性
生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富 于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。
三、表现方法
• 对称 • 均齐 • 线框 • 分割 • 参插 • 重复 • 散点 • 中心 • 边角 • 疏密 • 综合
1、对称式
对称式构成可分为上下对称、左右对称等 等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的 感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造 成微妙的变化。
以上是根据有关资料与实践归纳出的一些比 较常用的构图类型，但是构图并没有固定的格式， 应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打 破常规，反其道而行之，自由发挥、出奇制胜。
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.520.9.5Saturday, September 05, 2020
二、包装图形的表现方法
• 产品再现 • 产品的联想 • 产品的象征 • 利用品牌或商标做图形 • 产品的烘托 • 产品的使用方法
三、包装图形的设计原则
• 1、表达准确 • 2、个性鲜明 • 3、审美性强
第四节 包装的版面编排
• 一、版面编排设计的目的 • 二、版面编排设计的原则 • 三、表现方法
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:29:1007:29:1007:299/5/2020 7:29:10 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.507:29:1007:29Sep-205-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:29:1007:29:1007:29Saturday, September 05, 2020
2、整体性
赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构 成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处 理。
3、联系性
赋予构成各局部间的有机关联，如对称、 贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运 用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯 式的构成处理，可以形成单个设计的“包装 感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较 好的销售陈列效果。
4、分割式
是视觉要素有明确的线型规 律占有空间位置与面积的构成 方法。几何分割的构成关系， 可以形成规整的画面形式，严 谨均齐。
分割的多种方法：垂直对等 分割、水平对等分割、十字均 衡分割、斜型分割、曲线分割 等。
5、参插式
参插式是多种图形与 文字、色块相互穿插、嵌 合、透叠、交织的构成方 法。多种对比带来富有个 性的响亮效果，既较有条 理又较丰富多变。在设计 时也应该不断运用对比与 协调的形式原则，乱中求 齐、平中求变。
8、中心式
它是将视觉要素集中 于中心位置，四周留有大 片空白的构成方法。主体 内容醒目突出，效果高雅、 简洁。
所谓中心它可以是几 何中心，视觉中心或构成 比例需要的相对中心。
9、边角式
边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在 包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因 而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强， 极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度 处理空白部分与密集部分的关系。
第三节 图形的设计表现
• 一、包装图形的分类 • 二、包装图形的表现方法 • 三、包装图形的设计原则
一、包装图形的分类
• 1、具象图形：摄影图片 写实绘画图形面） 偶然纹样 电脑绘制的纹样
• 3、装饰图形：中国传统图案 神话故事图案 壁画图案
10、疏密式
是加大疏密对比 的构成方式，形式与 边角式较相似，知识 空间更为宽阔，变化 余地更大，具有奇异 的趣味性与简洁、高 档的文化品位。
在处理空白时不 能盲目，空白的位置 与面积应舒适得当， 虚实相生。
11、综合式
综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固 定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规 律产生多样的丰富的效果。