青岛啤酒企业价值评估报告v0.3

目录摘要 (1)ABSTRACT (2)1 导言 (2)1.1研究背景 (2)1.2研究意义 (3)2 营运能力分析相关理论基础 (3)2.1营运能力的概念 (3)2.2营运能力对企业的影响及重要性 (4)2.3营运能力分析相关指标 (4)3 青岛啤酒营运能力分析 (5)3.1公司简介 (5)3.2青岛啤酒营运能力分析 (6)4 青岛啤酒营运能力存在的问题 (11)4.1应收账款逐年增多，收回幅度相对减弱 (11)4.2存货起伏较大，存货处理不理想 (11)4.3流动资产周转率下降，流动资产周转缓慢 (12)4.4固定资产周转速度逐年下滑 (12)5 提升青岛啤酒营运能力的建议 (13)5.1加强公司应收账款的收回力度 (13)5.2减少存货的库存，合里库存 (13)5.3加速流动资产的周转，预防不良资产 (13)5.4加强固定资产的利用和管理 (14)参考文献 (14)致谢 ............................................................................................... 错误!未定义书签。

摘要通过对企业营运能力指标的分析评价，可以正确的判断企业持续经营能力，以及公司的资产使用效率，从而提高公司的经营管理水平。

通过流动资产周转率、固定资产周转率、总资产周转率、应收账款周转率和存货周转率等指标揭示企业资金周转的情况，揭示企业资源配置的情况，促进公司改善资源配置。

营运能力研究是企业日常管理中的一个重要财务性工作，对于酒类企业来说营运能力研究就需要涉及到库存周转率、流动资产周转率等内容，如何提升企业各项资金的使用效率、加强对企业营运能力的提升。

采用将营运能力理论与实际案例相结合的方式，首先对营运能力相关概念和指标进行阐述，其次介绍了青岛啤酒的基本情况，对其近四年的营运能力指标进行了分析和评价，挖掘出企业资本管理中存在问题和影响因素；最后，针对出现的问题我提出了一些结论和建议。

企业盈利能力分析--以青岛啤酒股份有限公司为例摘要在上市公司的经营业绩中，盈利能力越强，就能承受更多的危险，因此投资者和经营治理者都非常重视公司的盈利水平。

怎样去评估企业的盈利水平，怎样透视企业的盈利品质，这一直以来是会计届和投资行业都关注的问题。

本文主要是对企业盈利能力以及相关概念进行了概述，通过对青岛啤酒股份有限公司2013、2014、2015三年的相关数据进行计算分析，依据具有的问题做出可行性参考意见，让公司的治理者以及投资人员和债权人等熟悉公司的盈利水平信息，给公司治理人员作出治理决策供给依据，于此同时也对于青岛啤酒在不断严峻的经济背景下的进展有帮助。

关键词：盈利能力；盈利指标；青岛啤酒ABSTRACTIn the performance of listed companies, investors pay special attention to its earnings and the future development of capacity, the higher the profit level, the stronger the ability to take risks. How to evaluate the profitability of the company, how the company's earnings quality perspective, has been a hot topic in the accounting, investments.This article mainly through to the enterprise profit ability, and related concepts are analyzed at the same time for Qingdao beer co., LTD., profitability indicators were summarized, through to the Qingdao beer co., LTD., 2013, 2014, 2015, three years of calculation and analysis of relevant data, put forward feasible Suggestions according to the present situation, make the enterprise operators, investors and creditors to understand the profitability of enterprises information, provide the basis for enterprise managers make business decisions, and at the same time help to Qingdao beer in the increasingly harsh economic environment of survival and development.Key words: Profitability; Profitability indicators; Qingdao beer目录1 前言 02 盈利能力分析概述 02.1 企业盈利能力分析的重要性 02.2 企业盈利能力分析的相关指标 03 盈利盈利能力分析--以青岛啤酒股份有限公司为案例 (1)3.1 青岛啤酒股份有限公司概况 (1)3.2 青岛啤酒盈利能力指标分析 (2)3.2.1 从经营利润形成过程的视角进行分析 (2)3.2.2 利润表组成要素的构造分析 (4)3.2.3 以销售收入作为前提的盈利标准研究 (4)3.2.4 资产经营盈利能力研究 (5)3.2.5 资本盈利能力研究 (6)3.3 青岛啤酒股份有限公司盈利能力的影响因素 (9)3.3.1 费用支出对于公司盈利能力的影响 (9)3.3.2 资产应用效率对于公司盈利能力的影响 (9)3.3.3 营业获利对于公司盈利能力的影响 (9)3.3.4 税收方针对于公司盈利能力的影响 (9)4 提高盈利能力的相关建议 (10)4.1 提高治理能力，加强成本支出的控制 (10)4.2 加强资金治理，增加资产的应用率 (10)4.3 积极开拓市场，改变销售战略，提高营业收入 (10)4.4 增加创新水平，提高核心的实力 (10)结论 (11)参考文献 (12)致谢 01 前言盈利水平一般是对于公司在某时期之中获得利益的水平，是不一样的单位生产经营效果的综合性体现。

青岛啤酒商标权价值评估摘要：超额收益法通过计算贷评估的商标权预期产生的超额收益，然后资本化得到其价值。

本论文预测出青岛啤酒未来的利润额，利用超额收益现值法，评估出青岛啤酒商标权的价值。

关键词：商标权价值青岛啤酒超额收益法一、超额收益法[2]超额收益法是以改组企业的超额收益为基础，以之评估企业商标的方法。

这种方法的基本思路是直接用企业超过行业平均收益来对商标进行估算。

它有三种方法：超额收益倍数法、超额收益资本化法、超额收益现值法。

（一）、超额收益倍数法超额收益倍数法是将超额收益的一定倍数作为企业商标的评估价值。

这种方法的具体运用步骤为，首先确定企业所处行业的正常收益率，可以用行业平均收益率来代替正常收益率，并根据改组企业资产总额计算出正常收益。

（二）、超额收益资本化法超额收益资本化法的基本思路是超额收益商标创造的利益，按一般资本报酬率，需要多少价值的资产才能创造这一利益，据此确定商标的价值的方法。

这种方法一般适合那些已经进入成熟期，并可在预计的若干年内，生产经营比较稳定的改组企业。

（三）、超额收益现值法超额收益现值法的基本思路是改组企业商标权这现无形资产能给企业在未来时期内带来多少超额收益。

这种方法的步骤为：首相，合理的确定企业的超额收益的剩余经济寿命。

其次，确定在剩余经济寿命期内的超额收益。

最后，评估确定商标价值，测定合理的折现率，企业剩余经济寿命期间预期超额收益的折现额之和，便是企业的商标价值。

二、商标及其企业概况（一）、青岛啤酒是全国著名的啤酒企业，经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业。

主要产品商标为青岛啤酒，它由文字和图案组成，已在中国国家工商行政管理局注册，如表1所示。

表1 商标注册情况自从商标作为青岛啤酒股份有限公的标记进入市场以来，该公司及其重视其商标在市场中的形象，在国际市场上建立的良好的信用。

青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。

第1篇一、报告摘要本报告旨在对某企业（以下简称“目标企业”）进行全面的资产评估，以确定其市场价值。

评估过程遵循了国际评估准则和中国相关法律法规，综合考虑了市场条件、企业财务状况、经营状况、行业发展趋势等因素。

本报告从目标企业的概述、财务分析、市场分析、风险评估、结论和建议五个方面进行阐述。

二、目标企业概述1. 公司名称：某有限公司2. 注册资本：人民币XXX万元3. 成立时间：XXXX年XX月4. 法定代表人：XXX5. 注册地址：XX省XX市XX区XX路XX号6. 主营业务：XX行业XX产品/服务三、财务分析1. 财务报表分析通过对目标企业近三年的财务报表进行分析，得出以下结论：（1）营业收入：目标企业近三年营业收入呈稳定增长趋势，2018年为人民币XXX万元，2019年为人民币XXX万元，2020年为人民币XXX万元。

（2）净利润：目标企业近三年净利润也呈稳定增长趋势，2018年为人民币XXX万元，2019年为人民币XXX万元，2020年为人民币XXX万元。

（3）资产负债率：目标企业资产负债率保持在合理范围内，2018年为XX%，2019年为XX%，2020年为XX%。

（4）现金流：目标企业近三年经营活动产生的现金流量净额均大于0，表明企业具有较强的盈利能力和偿债能力。

2. 财务指标分析（1）盈利能力：目标企业毛利率、净利率等指标均处于行业平均水平，具备较强的盈利能力。

（2）运营能力：目标企业存货周转率、应收账款周转率等指标表现良好，表明企业具有较强的运营能力。

（3）偿债能力：目标企业资产负债率、流动比率等指标表明企业具备较强的偿债能力。

四、市场分析1. 行业分析（1）行业背景：XX行业在我国近年来发展迅速，市场规模不断扩大，市场需求旺盛。

（2）行业趋势：随着科技进步和消费者需求的变化，XX行业呈现出以下趋势：a. 产品创新：企业加大研发投入，提高产品品质，满足消费者多样化需求。

b. 市场竞争：行业竞争加剧，企业需不断提升自身竞争力。

青岛啤酒2020年财务分析详细报告一、资产结构分析1.资产构成基本情况青岛啤酒2020年资产总额为4,151,418.58万元，其中流动资产为2,462,811.97万元，主要以货币资金、存货、交易性金融资产为主，分别占流动资产的74.98%、13.32%和7.67%。

非流动资产为1,688,606.62万元，主要以固定资产、无形资产、递延所得税资产为主，分别占非流动资产的61.01%、14.83%和10.18%。

资产构成表(万元)项目名称2018年2019年2020年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%)总资产3,407,526.5 100.00 3,731,238.35100.00 4,151,418.58100.00流动资产1,776,030.52 52.12 2,100,181.8156.29 2,462,811.9759.32货币资金1,253,573.7 36.79 1,530,198.3441.01 1,846,688.0644.48存货265,122.47 7.78318,176.938.53328,103.357.90交易性金融资产120,254.45 3.53 152,379.3 4.08188,886.284.55非流动资产1,631,495.98 47.88 1,631,056.5543.71 1,688,606.6240.68固定资产1,029,633.21 30.22 1,022,148.2427.39 1,030,150.4224.81无形资产259,968.55 7.63255,857.256.86 250,384.3 6.03递延所得税资产120,702.04 3.54145,503.553.90171,830.764.142.流动资产构成特点企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的82.68%，表明企业的支付能力和应变能力较强。

但应当关注货币性资产的投向。

海尔品牌资产评估问题研究【摘要】随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。

品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。

同时品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。

品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。

本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上，对海尔品牌资产评估中存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决办法，以期可以为企业的品牌评估实践提供借鉴的措施。

【关键词】品牌资产资产评估Iterbrand法世界品牌实验室法The brand of haier assets evaluation【abstract 】along with our country market economy system reform, such as brand value in enterprise merger and investment in economic activity become more and more important. As the enterprise brand is an important intangible asset, and reflect the enterprise development potential, decided to enterprise's long-term competitiveness, how to reasonable quantitative the value of the brand, urgent to a project. Based on the system research existing brand value at home and abroad on the basis of evaluation method, the haier brand assets evaluation of the problems in the analysis, the paper for the enterprise brand can be reference for assessment practice. This paper first introduces the present situation of the asset valuation of the haier brand, then analyzes the reasons, at the same time, this paper introduces the traditional evaluation method, the cost method and approach, income method and so on, also study modern typical evaluation method, according to the evaluation of different Angle, divided into two classes: based on enterprise brand value evaluation methods and the evaluation based on consumer brand value method, through the two kinds of methods of comparative study, the conclusions are as follows: the brand value evaluation should be focused on comprehensive, integrated enterprise and consumers shall be two of the biggest factors in constructing brand value evaluation model. Next, from the haier brand assets evaluation problem draw to solve the problems of the measures and Suggestions.【key words 】brand value；intangible assets；brand assets evaluation；the brand of haier assets evaluation目录引言 (1)一、品牌资产评估概述 (1)（一）品牌资产评估的概念 (1)（二）品牌资产评估的意义 (1)（三）品牌资产评估的主要方法 (2)1．成本法 (2)2．市价法 (2)3．收益法 (3)4．Interbrand法 (3)5．世界品牌实验室法 (3)（四）国内品牌资产评估的发展现状 (4)二、海尔品牌资产评估剖析 (4)（一）海尔品牌资产评估的现状 (5)（二）海尔品牌资产评估采用的方法 (5)1．国内海尔品牌资产评估采用的方法 (5)2．国外海尔品牌资产评估采用的方法 (5)（三）海尔品牌资产评估中存在的问题 (6)1．资产评估的核定标准缺乏统一性 (6)2．在资产评估中违背市场原则 (6)3．品牌资产交易少，市场不活跃 (7)4．不具有实物形态，评估人员能力欠缺 (7)5．评估委托方提供的资料不准确，缺乏可信性 (7)6．评估管理体制不合理 (7)7．缺乏监督，评估市场混乱 (8)三、海尔品牌资产评估的启示 (9)（一）完善品牌资产评估法律法规体系和相应标准 (9)（二）规范品牌资产报告的披露 (9)（三）加强品牌资产理论研究 (10)（四）提高评估从业人员素质 (10)（五）建立网络评估数据库 (10)（六）完善品牌资产评估机构设置 (11)（七）加强对国内品牌资产评估机构的监管 (11)结论 (12)致谢 (13)参考文献 (14)┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊引言80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。

山东青岛啤酒企业估值的案例分析第1章引言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (1)第2章公司经营环境分析 (1)2.1 经营环境分析 (1)2.2 企业竞争优势 (3)第3章公司估值分析 (3)3.1 估值方法选择 (3)3.2 现金流贴现法 (4)3.3 主营业务收入预测 (4)3.4 营业净利润（NOPAT）预测 (5)3.5 运营资金投资额预测 (6)3.6 净资本支出预测 (8)3.7 权益自由现金流（FCF）预测 (9)3.8 加权平均资本成本（WACC）预测 (10)3.9 公司权益价值估值 (11)第4章总结 (11)参考文献 (11)第1章引言1.1 研究背景20世纪80年代，我国开始引入相关的企业价值评估理论、方法和模型，但开始放缓。

由于中国经济的快速发展和资本实力的增强，更多的重组和并购。

因此，对于我国上市企业来说，迫切需要有效、科学的模型和方法来评估企业价值。

本研究以山东青岛啤酒为例，对其价值进行了评估。

山东青岛啤酒公司是我国饮料啤酒行业的代表性企业，深耕饮料啤酒领域多年，山东青岛啤酒在曾经在2018-2020年三年连续获得我国“国家饮料啤酒企业荣誉金奖”、“国家优质纳税企业”以及入围了华润排行榜排出的“全球优质饮料啤酒企业500强”。

山东青岛啤酒的发展是我国饮料啤酒企业改革创新的缩影，因此能够在很大程度上代表着我国饮料啤酒企业的发展状况。

1.2 研究意义通过对山东青岛啤酒的分析不仅使企业管理者能够了解企业的价值和适当条件，而且有助于外部投资者的监督和管理。

通过价值评估对山东青岛啤酒企业的影响，分析价值评估方法和流程的主要因素，找出主要因素，了解山东青岛啤酒企业未来的盈利能力，为山东青岛啤酒企业未来发展提供了铺垫(李晓明,王子涵, 张思,2021)。

第2章公司经营环境分析2.1 经营环境分析2019年以来，我国饮料啤酒出口市场和整体出货量保持增长趋势。

消费市场的增长速度快于商业市场。

青岛啤酒财务分析与价值评估（一）财务分析1、盈利能力分析盈利能力分析，是指一个企业在其经营活动中获得多少报酬和利润的能力，其获得报酬和利润越多，则说明其盈利能力强，反之则相反。

企业进行经营和财务的管理就是以获得利润的来作为出发点和最终的归宿，也是一个企业生存和发展必然要考虑的因素。

盈利能力的好坏是众多利害关系人所关注的，企业的投资者也是通过看企业的盈利能力来判断其投资报酬，同时还是评价相关经营管理者工作绩效的依据。

青岛啤酒公司2018-2020年盈利能力财务数据见下表1：表1青岛啤酒2018-2020年盈利能力财务比率由上表我们可以看出青岛啤酒的销售利润率是呈逐年上升趋势的，这也说明青岛啤酒公司的销售能力也是在逐年增长，净资产收益率的提高说明所有者权益所能获得报酬的能力加强，在2018-2020年间净资产收益率增长幅度还是较大的。

随着各方面能力都有所提高，成本费用也得到了很好的利用，所以成本费用利用率与每股收益也随之提高，所以综合各方面情况来看，青岛啤酒的盈利能力在这三年间是有所提升的。

2、营运能力分析营运能力是指一个企业的资金运用情况的是否合理。

如果企业的资金的周转情况好的话，则说明企业的营运能力好。

通过对企业营运能力的分析，企业经营管理者能更好的了解到企业的资金运用情况和经营管理水平，在一定情况下我们可以将一个企业的营运能力好，来说明企业的经营效率也好，资金也得到了充分的利用。

青岛啤酒公司2016-2018年营运能力财务数据见下表2：表2青岛啤酒2016-2018年营运能力财务比率从上表我们可以看出，青岛啤酒公司的存货周转率在2016-2017年呈轻微下降趋势；2017-2018年，存货速度有所提升，变现能力有所提高，逐渐好转。

固定资产周转率逐年上升，说明固定资产利用效率高，管理上趋于合理性。

总资产周转率有轻微下滑，但总体影响不大，这说明企业资产的运用还是较为合理的。

所以由上总体看来，青岛啤酒公司2018年较前两年来说，营运能力还是有所上升的。

目录PART I 战略分析 (2)PART II 会计分析 (8)PART III 财务分析 (15)PART IV 价值评估…………………33PART I 战略分析一、参考公司历年来的财务报告，评价公司2001年前后的并购战略有何差异？2003年，青岛啤酒迎来其百岁华诞。

百年青啤不但成为了青岛的名牌，而且成了中国的名牌，世界的名牌。

企业能够持续发展100年，能够成为世界级的名牌，并且仍然继续保持着强劲的发展后劲和势头，实属不易。

在这百年多的历史中青岛啤酒经历了两个重要的时代：一：彭作义时代。

在这个时代，青啤发起了以“高起点发展、低成本扩张”为主导的“大名牌发展战略”，它的核心理念是”做大做强”。

二：金志国时代。

在这个时代，青啤开始由“做大做强”向“做强做大”转变，由外延式扩张走向内涵式扩大，并开始对市场和企业进行全面的整合。

对青岛啤酒公司来说，2001年是一个重要的转折点。

因为就是在这一年青岛啤酒开始由“做大做强”向“做强做大”转变，没有“做大做强”的基础就没有“做强做大”的平台。

1.对青岛啤酒1993年到2003年的资本结构进行分析，发现企业的资本负债率在1993到2000年逐年上升，此后进入平稳时期，资本负债率维持在50％－60％之间，对企业年报进行分析发现，从93年到01年中，企业大量收购破产企业或以承担债务的形式收购经营困难的企业，这样在增加企业资本的同时也产生了大量的债务，使企业的资产负债率大幅度提高。

到01年下半年，企业在扩张上进入平稳时期，企业的收购业务大幅减少，只完成2宗并购，而且在收购形式上更多的使用参股的形式，并拥有并购企业的管理权，很好的控制了企业的资产负债率。

2.收购模式的转变，01年下半年在收购万泰公司的上企业参股28%,但取得万泰公司的经营权。

事例表明企业在不再用并购破产或经营困难企业为主的并购方针。

用少量的资金和股本来运作更多的公司，来盘活资本，达到规模扩张和利润最大化的目标。