国内体育媒体媒介融合现状分析与思考

体育媒介的现状和发展之路摘要通过对报纸、电视、电台、网络等体育新闻传播媒介的发展现状分析，找出适合体育新闻的未来之路。

体育新闻已经出现了“社会化”、“个性化”和“外延化”的“异化”趋势，要使得读者的视线与媒体的视线交织在一起就需要改变传统体育媒介的信息传播方式，体育媒介要注意体育新闻报道的娱乐化，生活化，本土化，同时思考网络对传统体育媒介的替代问题，从我国体育专业传媒与发达国家之间的差异，寻求体育专业媒介的发展之路。

关键词体育媒介的；发展策略；娱乐化；生活化；本土化体育新闻的传播是通过报纸，电视，电台等传统媒体和网络新兴媒体等，在我国体育专业报纸的发展进程中，一直受各种因素影响，这其中包括体育环境、其他体育媒体的竞争以及专业体育报纸本身经营管理等。

这些相互作用的因素一同决定了我国专业体育报纸的发展现状。

专业体育报纸要想获得进一步的发展空间就必须不断的扩展自己的经营领域，打造跨媒体经营。

从2005年到2006年间国内的专业体育报纸面临着非常痛苦抉择，尽管当初创办时的的豪言壮语犹在耳畔回响，很多报纸就连自己的生计都无法维持下去，更遑论争当体育平面报刊的老大！在卷起铺盖卷儿离开这个圈子的时候，留恋是他们最好的注脚。

《体坛周报》《足球报》成为硕果仅存的出版发行的体育类报纸，剩下的象《中国体《体育晨报》《体育周报》《足球周报》等一众媒体，要么举步维艰艰难度日，要么偏离主流无奈的支撑着日渐凋零的门面。

照目前情况看，仍然还会有一些无以为继的报纸，在某一天象他们之前的同行一样，不得不黯然下场。

就算是曾经风靡一时《体坛周报》和《足球报》这样的行业“旗舰”，也辉煌不再，前者发行量从最高峰的182万，跌剩下1/3，后者去年亏损两千万的消息不胫而走更让整个行业深深的感到唇亡齿寒。

《球报》和《南方体育》在国内的体育媒体中，是两家颇有代表性的报社，也是一时的重要角色，见证了我国体育报纸发展的整个历程。

作为分别地处北方和南方的体育报纸，它们具有一定的代表性。

国内体育媒体媒介融合现状分析与思考作者：娄艳冯登颖来源：《现代交际》2012年第10期[摘要]随着媒介融合的进行，国内体育媒体媒介融合也处于现在进行时，其表现形式主要集中于传播技术融合，具体表现在传播手段融合和媒介形态的融合两方面。

其利在于对体育信息内容和资源等方面的整合、共享，对品牌价值和效用的延伸等；其弊在于操作过程的复杂性导致对技术的过度依赖，从而造成融合速度缓慢等。

国内体育媒体媒介融合还受到立法缺位、政府职能和管理机构定性不明确、传统媒体内部管理落后、人才匮乏等因素的限制。

未来体育媒体必将是包括体育媒体间的所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合等方面的多要素融合，能够形成体育信息完整的产业链，并且着重凸显人文关怀。

[关键词]体育媒体媒介融合[中图分类号]G206.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）10-0086-03媒介融合（Media Convergence）最早由美国马萨诸塞州理工大学的I.浦尔教授提出，是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

其终极目标是打破传播媒介的形态差异，走向媒介形态的大融合。

其真正的本质在于消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需的服务。

其方法过程是各种不同的媒介形式，在信息的采集、制作、传播过程中进行全方位的协作，发挥不同媒介的优势，最有效地传播信息，取得最大收益。

作为传播业界的一种引人注目的实践，媒介融合也已经引起体育媒体研究学者的关注，并且在体育媒体中兴盛开来，国内体育媒体媒介融合正处在现在进行时。

一、国内体育媒体媒介融合的表现形式（一）体育媒体资本融合国内体育媒体媒介融合最早开始于体育媒介资本融合。

由于国家坚持改革开放的政策，市场环境的宽松和国家传媒政策的松动使得电信、印刷、电影和电视节目制作等部分领域允许民营资本和外资开始有限进入。

比如，2001年年底，全兴集团同四川日报报业集团达成协议，双方共同出资，由四川报业集团绝对控股，创办了《21世纪体育》。

试析新旧媒体融合与体育新闻传播的发展随着互联网的快速发展和新媒体的崛起，传统媒体与新媒体之间的融合已经成为了一种必然趋势。

在这个数字化时代，新媒体以其快速、便捷、互动性强等特点，给传统媒体带来了巨大的冲击与挑战。

在体育新闻传播方面，新旧媒体的融合与发展也呈现出各自独特的特点和影响。

新旧媒体融合为体育新闻传播带来了更广泛的传播渠道。

传统媒体主要通过报纸、电视台等传统载体向大众传播体育新闻，而新媒体则将体育新闻传播扩展至互联网、社交平台等新媒介上。

通过新媒体的融入，体育新闻可以更加便捷地传递给用户，并且用户可以自由选择获取信息的时间和方式，大大提高了传播的效率和覆盖面。

新旧媒体融合使体育新闻传播更加互动和个性化。

与传统媒体相比，新媒体更加注重用户参与和互动。

通过新媒体平台，用户可以随时发表评论、观点，与其他用户进行互动交流。

新媒体还可以根据用户的兴趣和偏好，推送个性化的体育新闻内容，满足用户的需求，增加用户黏性和忠诚度。

新旧媒体融合加速了体育新闻传播的速度和实时性。

传统媒体通常需要经过编辑、审核等环节，才能将新闻内容传递给用户，而新媒体由于其实时性强的特点，可以实时推送体育新闻，使用户能够第一时间了解到最新的赛事结果、球队动态等信息。

通过新媒体的融入，将体育新闻传播速度提升至一个全新的水平。

新旧媒体融合也带来了一些问题和挑战。

首先是信息真实性的问题。

新媒体的传播速度快，但信息真实性也难以保证。

网络上存在大量的虚假信息、谣言等，容易误导和混淆用户。

其次是传媒主体的互动和竞争。

传统媒体与新媒体的融合，使得媒体主体之间的竞争和合作更加复杂。

传统媒体必须借助新媒体的力量来延伸和拓展业务，否则将面临被淘汰的命运。

新媒体也需要借助传统媒体的品牌影响力和资源，才能更好地发展和壮大。

新旧媒体融合对于体育新闻传播的发展具有重要的影响。

新旧媒体的融合扩展了体育新闻传播的传播渠道，使传播更加便捷、快速和互动。

但同时也带来了一些问题和挑战，需要传统媒体和新媒体相互合作与共同发展。

融媒体时代体育新闻报道娱乐化分析在融媒体时代，体育新闻报道正在逐渐呈现出娱乐化的趋势。

通过多种媒体形式，体育新闻可以更加生动地呈现给观众，吸引更多的关注。

这种娱乐化的报道形式，在一定程度上丰富了体育新闻的表现形式，但也引发了一些讨论和争议。

本文将对融媒体时代体育新闻报道的娱乐化进行分析。

一、融媒体时代的娱乐化趋势随着新媒体技术的不断发展和应用，传统的体育新闻报道形式逐渐被改变。

在融媒体时代，体育新闻报道不仅仅通过传统的报纸、电视和广播等传统媒体形式进行传播，还可以通过互联网、社交媒体、手机客户端等多种渠道进行传播。

这种多媒体形式的传播方式为体育新闻报道注入了新的活力，也让体育新闻更加容易被大众所接受。

而娱乐化的趋势也正是在这种多媒体传播形式下逐渐形成的。

在传统的体育新闻报道中，往往以赛事结果和运动员表现为主要报道内容，信息呈现方式比较干燥，难以引起大众的兴趣。

而在融媒体时代，体育新闻报道可以通过图文、视频、音频、动画等多种形式进行呈现，使得内容更加生动、有趣。

在体育新闻报道中，娱乐元素的加入，让观众可以更加享受体育新闻的阅读和观看过程，活跃了整个体育新闻报道的氛围。

1. 视频报道2. 社交媒体互动在融媒体时代，社交媒体成为了体育新闻报道的重要平台。

通过社交媒体，体育新闻报道可以更加贴近观众，实现互动和分享。

而在社交媒体平台上，往往会以一些有趣的话题和搞笑的表情来吸引观众的关注，增加报道的趣味性。

还有一些体育明星通过社交媒体展示自己的生活和训练情况，吸引更多粉丝的关注。

这种娱乐化的互动形式，使得体育新闻报道更加生动、有趣，也更容易传播。

3. 文字报道的变化在融媒体时代，传统的文字报道也在逐渐改变。

在体育新闻报道中，往往会穿插一些趣味性的段子、幽默的语言和轻松的风格，以吸引读者的关注。

这种娱乐化的文笔风格，使得体育新闻更加有趣，也更容易引起读者的共鸣。

一些体育新闻平台也会推出一些专题报道，比如运动员的趣闻轶事、背后的故事等，增加报道的娱乐性。

媒介融合模式下体育新闻的传播分析随着社会的发展，媒介融合已经成为了一种趋势。

在体育新闻传播方面，媒介融合也有着重要的作用。

传统的体育新闻传播主要依靠报纸、电视和广播，但是随着网络媒体的兴起，体育新闻传播媒介增加了互联网、社交媒体等多种形式。

在媒介融合模式下，体育新闻的传播分析为我们提供了更为广阔的视野，有助于我们更全面地了解和掌握体育新闻的传播趋势和规律。

一、媒介融合模式下体育新闻传播的特点媒介融合模式下，体育新闻传播呈现出以下特点：1.多媒体化：多种媒体形式相互结合，以视、听、文字等方式传播体育新闻，提供更为多元化的传播内容。

2.快速、实时性：利用互联网和社交媒体等新兴媒体形式，体育新闻传播速度更快，实时性更高。

3.个性化：新媒体传播形式的出现，使得用户可以根据自己的兴趣和需求来选择体育新闻的传播媒介和方式，具有更强的个性化特点。

4.互动性：利用社交媒体等新媒体平台，用户之间可以直接互动和交流，增强了体育新闻传播的互动性。

二、媒介融合模式下的体育新闻传播路径媒介融合模式下的体育新闻传播路径主要包括以下几个方面：1.传统媒体下的体育新闻传播：包括电视、广播和报纸等传统媒体形式，这些媒介形式在体育新闻传播中依然占据着重要地位。

2.新媒体下的体育新闻传播：包括互联网、社交媒体、移动媒体和数字媒体等形式，这些新兴媒体形式的出现，使得体育新闻传播更加多元化、立体化。

3.平台互通下的体育新闻传播：在不同媒体间的平台互通，使得体育新闻的传播形式更加优化，为用户提供更全面、多角度的体育新闻内容，也更有利于传播体育文化。

三、媒介融合模式下的体育新闻传播效应媒介融合模式下的体育新闻传播效果较传统形式更为显著。

具体分为以下方面：1.传播效率：媒介融合模式下，体育新闻传播速度更快，实时性更高，有效提高了体育新闻的传播效率。

2.传播影响：利用互联网和社交媒体等新兴媒体平台，有效扩大了体育新闻传播的影响范围，提高了其影响力。

论述发展我国体育媒介市场的对策建议随着我国体育产业的快速发展，体育媒介市场也呈现出蓬勃的发展态势。

然而，与国外发达国家相比，我国体育媒介市场仍存在一些不足之处。

为了进一步发展我国体育媒介市场，以下是一些建议的对策：一、完善体育媒介市场的法律法规制度针对体育媒介市场的发展，应加强对相关法律法规的完善和修订，建立起一套完善的市场监管体系，保障市场的公正公平。

二、加大对体育媒介市场的投资力度政府和企业应加大对体育媒介市场的投资力度，提供更多的资金支持和资源保障，推动体育媒介市场的健康发展。

三、提升体育媒介市场的专业能力加强对体育媒介从业人员的培训和教育，提升他们的专业能力和素质水平，提高体育媒介的质量和影响力。

四、加强体育媒介市场的国际交流与合作通过加强与国外体育媒介市场的交流与合作，学习借鉴其成功经验，提升我国体育媒介市场的国际竞争力。

五、推动体育媒介市场与体育产业的深度融合体育媒介市场与体育产业是相互促进的关系，应加强双方的合作与沟通，推动两者的深度融合，实现共同发展。

六、加强对体育媒介市场的监管和评估加大对体育媒介市场的监管力度，加强市场的评估和监测，及时发现问题并采取相应的措施加以解决，保障市场的健康发展。

七、提升体育媒介市场的创新能力加强对体育媒介市场的创新研究，推动新技术、新理念在体育媒介领域的应用，不断提升市场的创新能力。

八、拓宽体育媒介市场的渠道和方式除了传统的电视、报纸等媒介外，还应积极拓宽体育媒介市场的渠道和方式，如互联网、移动终端等新媒体平台。

九、加强体育媒介市场的品牌建设通过加强品牌建设，提升体育媒介市场的知名度和美誉度，吸引更多的用户和投资者参与其中。

十、加强对体育媒介市场的舆论引导加强对体育媒介市场的舆论引导，引导公众关注体育媒介的正能量，推动体育媒介市场的良性发展。

发展我国体育媒介市场需要政府、企业和社会各界的共同努力。

只有通过不断完善机制、加大投入和提升能力，才能推动我国体育媒介市场的健康发展，为体育产业的繁荣做出贡献。

试析新旧媒体融合与体育新闻传播的发展随着新媒体的快速发展，传统媒体与新媒体正逐渐融合，这对于体育新闻传播产生了诸多影响和变革。

本文将从新旧媒体融合的角度，对体育新闻传播的发展进行分析。

新旧媒体融合打破了传统媒体的壁垒，拓宽了传播渠道。

在过去，体育新闻主要通过电视、报纸和广播等传统媒体进行传播，限制了传媒的传播范围和覆盖人群。

而随着新媒体的兴起，互联网、移动互联网的普及，体育新闻开始以更多的方式出现在大众的视线中，如体育APP、微博微信公众号等新媒体平台。

这不仅为用户提供了更多获取资讯的途径，也使得体育新闻可以更广泛地传播。

新媒体的特点催生了体育新闻传播的个性化和多样性。

“新媒体时代”的到来，推动了体育新闻传播的个性化发展。

在传统媒体时代，体育新闻报道大多是单向的，新闻内容和形式相对单一，缺乏与读者的互动。

而新媒体时代，用户可以通过人人都能自媒体的特点，成为体育新闻传播的参与者，他们可以发表意见、评论、分享体育新闻，并且可以根据自己的兴趣和需求定制新闻内容。

这种互动和个性化体验不仅提升了用户参与度，也丰富了体育新闻传播的形式和内容。

新旧媒体融合促进了体育新闻传播的深度和定制化。

随着新媒体的崛起，传统媒体逐渐加强了对体育新闻的深度剖析和报道，通过专题报道、纪录片等形式向读者呈现更丰富的体育故事和背后的人文关怀。

新媒体也能够根据用户的需求提供更为精准的体育新闻报道，通过新技术的应用，将体育比赛各个角度的信息实时呈现给用户，并根据用户的喜好和关注程度进行个性化推荐。

这种深度的内容和定制化的推荐，提升了用户的阅读体验，也促进了体育新闻传播的发展。

新旧媒体融合对体育新闻传播产生了新的挑战和压力。

随着互联网的普及，社交媒体的兴起，新媒体平台上的信息源变得非常丰富。

用户经常会在社交媒体上获得一些短小、简洁、直播性强的体育新闻，而传统媒体则更注重深度报道和分析。

传统媒体必须面对新媒体的竞争，而新媒体则要面对信息爆炸、虚假信息等问题。

体育媒体行业现状分析报告体育媒体行业是指以传播体育信息、报道体育赛事为主要业务内容的媒体行业。

随着体育产业的迅速发展以及人们对体育信息需求的增加，体育媒体行业成为当前媒体行业中增长最快的领域之一、本文将对体育媒体行业的现状进行分析。

首先，体育媒体行业的发展受益于体育产业的蓬勃发展。

随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求，体育产业逐渐崛起。

体育比赛的数量和规模不断扩大，涉及的领域也从传统的体育项目扩展到体育健身、运动装备、体育教育等多个方面。

体育媒体通过报道和传播这些体育赛事和相关信息，满足了人们获取体育信息和参与体育活动的需求。

其次，互联网的快速发展为体育媒体行业带来了新的发展机遇。

互联网的普及使得人们可以方便快捷地获取体育赛事的实时信息和赛事视频回顾，不再局限于传统媒体的报道时效性。

同时，社交媒体的兴起也为体育媒体提供了与用户互动的平台，用户可以通过即时评论、点赞等方式参与到体育报道中，增强了用户的参与感和粘性。

然而，体育媒体行业也存在一些问题和挑战。

首先，竞争激烈。

随着体育媒体市场的不断扩大，竞争对手越来越多。

各大媒体机构纷纷推出自己的体育新闻平台和体育媒体节目，争夺用户和广告资源。

这使得体育媒体需要不断创新和提升自身竞争力，才能保持市场地位。

其次，内容重复和同质化现象严重。

许多体育媒体在报道的内容和形式上缺乏差异化，往往集中在报道热门体育项目和明星运动员，忽视了一些小众体育项目和基层运动员的报道。

这使得体育媒体的内容缺乏新鲜感和独特性，降低了用户的粘性和忠诚度。

最后，盗版和非法传播问题突出。

随着互联网技术的迅猛发展，盗版和非法传播问题越来越严重。

体育赛事的版权价值往往很高，盗版和非法传播对体育媒体和赛事主办方的经济利益造成了严重损害。

尽管相关政策和法律的出台可以约束一部分非法行为，但仍有一部分盗版和非法传播无法得到有效遏制。

综上所述，体育媒体行业在体育产业和互联网的推动下取得了快速发展，商业化程度不断提高。

体育媒体市场分析报告
一、概况
现代社会，体育媒体发挥着越来越重要的作用。

体育媒体包括电视台、因特网、手机、新闻媒体以及其他传统与现代的媒体，它们能让热爱体育
的人们接触到更多的体育新闻及活动。

此外，体育媒体也拥有广泛的影响力，对促进体育投入、激发人们对体育的兴趣、发展体育文化以及改善体
育管理等方面发挥着重要作用。

二、市场分析
由于互联网及移动通信技术的不断发展，体育媒体正处于百花齐放的
时期。

目前，电视台仍是体育媒体的主要代表，其中的体育节目给观众带
来的视听体验非常给力，吸引着大批观众。

现在，随着因特网、移动终端
的普及，体育新闻及软件等新媒体类型也正逐渐成为体育媒体的主流。

因特网和移动终端的普及，也推动了体育媒体向线上转移，给体育媒
体带来了新的发展机遇。

目前，一些重点体育媒体组织将体育信息和娱乐
内容整合在一起，提供给观众丰富的体育内容，开发出新的体育媒体服务，比如虚拟现实体育赛事等。

此外，政府的加大投入也促进了体育媒体市场的发展。

新媒体环境下大型体育赛事传播存在的问题与提升策略在新媒体环境下，大型体育赛事的传播面临一系列问题和挑战。

新媒体环境下的信息传播速度快、覆盖范围广，导致体育赛事的传播竞争激烈。

大型体育赛事的传播过程中存在着信息可信度难以保证的问题。

传统媒体和新媒体之间的竞争与合作并存，传播格局亟待改进。

为了提升大型体育赛事在新媒体环境下的传播效果，可以从以下几个方面入手。

第一，加强体育赛事官方媒体的建设和运作。

体育赛事组织者需要建立专业的官方媒体团队，提升自身传播能力和水平。

官方媒体应当及时发布权威、准确、全面的赛事信息，提高信息的可信度和吸引力，吸引用户主动订阅和关注。

官方媒体还应加强与赛事组织者和参赛选手的紧密合作，通过独家专访、背后花絮等内容来增加用户粘性。

第二，注重传统媒体与新媒体的整合。

传统媒体在传播体育赛事方面具有较强的专业性和影响力，而新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。

传统媒体和新媒体可以通过合作来实现优势互补。

传统媒体可以借助新媒体渠道进行全媒体传播，例如在电视直播时同时在官方网站和社交媒体平台上进行实时转播和互动。

新媒体可以借助传统媒体的影响力，提高自身传播的可信度和权威性。

通过整合传统媒体和新媒体的资源，可以扩大赛事的传播范围和影响力。

加强社交媒体平台的运营。

社交媒体平台在新媒体环境下具有广泛的用户基础和强大的传播能力。

体育赛事组织者可以在社交媒体平台上设置官方账号，定期发布赛事相关的内容，例如赛事预告、赛后回顾等。

可以利用社交媒体平台的互动性，开展线上线下的粉丝互动活动，增加用户参与感和粘性。

还可以与社交媒体平台进行深度合作，推出独家赛事频道、专属表情包和互动游戏等，增强用户的体验和参与度。

第四，加强赛事内容的创新和多样化。

大型体育赛事的传播不仅仅是对比赛结果的报道，还应更多关注赛事背后的故事和人物。

体育赛事组织者可以通过短视频、纪录片、微电影等多种形式来展示赛事的情感和人文价值。

可以与娱乐产业进行跨界合作，推出音乐、舞蹈、时尚等赛事衍生品，扩大赛事的文化影响力和市场价值。