如何从全媒体化走向媒介融合_对全媒体化业务四个关键问题的思考_彭兰

《“互联网+”模式下媒介的融合迭代与效能转换》篇一互联网+模式下媒介的融合迭代与效能转换一、引言在当今数字化和信息化的时代背景下，“互联网+”已成为媒体发展的新动力。

互联网与媒介的深度融合，使得媒介形态和传播方式发生了巨大变革。

本文将深入探讨“互联网+”模式下媒介的融合迭代过程以及效能转换的实现路径。

二、媒介融合迭代的发展趋势1. 传统媒介与新媒体的融合随着互联网的普及，传统媒介如报纸、杂志、电视等纷纷转型，与新媒体进行融合。

这种融合不仅仅是形式的改变，更是内容、技术和传播方式的全面升级。

通过融合，传统媒介得以扩大传播范围，提高传播效率。

2. 移动互联网成为主导移动互联网的崛起，使得媒体传播更加便捷和快速。

各类移动APP、社交媒体等新媒体平台，成为了信息传播的主导力量。

人们通过手机等移动设备，可以随时随地获取信息，这也促使了媒介的快速迭代。

3. 智能化和个性化发展随着人工智能技术的不断发展，媒介的智能化和个性化成为可能。

通过大数据分析和算法推荐，媒体可以根据用户的需求和兴趣，提供更加精准的信息和服务。

同时，智能化也使得媒介的传播效果和互动性得到了显著提升。

三、媒介融合迭代的效能转换1. 内容生产的变革媒介融合使得内容生产方式发生了变革。

在“互联网+”模式下，内容生产更加注重用户体验和互动性。

通过多元化的内容形式，如短视频、直播、互动游戏等，媒体可以更好地吸引用户，提高用户粘性。

2. 传播效果的放大媒介融合使得信息的传播范围更广，传播速度更快。

通过新媒体平台，信息可以迅速传播到全球各地，大大提高了传播效果。

同时，通过大数据分析和用户反馈，媒体可以更好地了解用户需求，优化传播策略，进一步提高传播效果。

3. 商业模式的创新媒介融合为媒体产业带来了商业模式的创新。

通过广告、付费内容、电商等多种方式，媒体可以实现收入的多元化。

同时，通过与产业链上下游企业的合作，媒体可以拓展业务范围，形成产业生态圈，实现价值的最大化。

[收稿日期]　2007-10-20[作者简介]　彭兰,女,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员,新闻学院副院长、教授、博士生导师。

[文章编号]　1002-5685(2007)11-0012-07关于数字媒体内容管理体系建立原则的思考□　彭　兰(中国人民大学新闻学院,北京,100872) [摘要]　数字媒体内容管理体系建设,是当前政府与传媒业所面临的一个重大问题。

数字媒体内容管理,其目的不是限制而是促进其健康有序的发展。

数字媒体内容管理体系的建设,需要考虑三个原则:一是整合性管理原则,二是层次化管理原则,三是兼容性管理原则。

[关键词]　数字媒体;数字媒体管理;媒体融合;机构融合;三网融合[中图分类号]　G206.2 [文献标识码]　A 在各种媒体都走向数字化、多种媒体不断融合的趋势下,数字媒体的内容管理成为一个全新的课题。

它对于现行的管理体制、管理观念以及管理手段带来的挑战,已经引起世界各国的重视,探索与建立全新的管理体系,也成为政府与传媒业共同努力的目标。

虽然各国对于以网络为代表的数字媒体内容的管理思路有所不同,但有些监管重点是共同的,那就是对危害社会安全的信息、色情信息、侵权信息、虚假信息等信息的监控与惩治。

但是,值得注意的是,数字媒体内容管理,其目的不是限制数字媒体的发展,相反,它是为了促进数字媒体能更好地达成以下目标:其一,提供社会发展和环境变化的真实信息,保证人们正确认识自身生存的环境变化,帮助人们做出社会生活的决断;其二,提供实用性信息与服务,优化生活质量;其三,提供多元文化信息,丰富文化生活,促进文化发展,促进不同文化间的交流和理解;其四,推动教育功能的完善,提供知识,满足各个阶层各个年龄段的人提高自身知识水平和专业工作能力的需求;其五,增强个体间的联系,促进人们对社会公共事物的关注和社会参与。

只有在这样的前提下,数字媒体的发展才有动力与活力,才能更好地适应社会政治、经济和文化发展的需要。

2019年第14期 New Media ReseaRch98目前，媒体融合已经进入下半场，树立“移动优先”的意识已普遍被广电媒体所接受，全国的广电机构在完善策略布局、激活并优化存量、寻找增量已有了一些探索性的实践，如江苏广电的“民生民情民星”品牌策略，深圳广电的“云平台”搭建等，都可以看出广电机构在新媒体时代的新作为和新气象。

在面对互联网社交化大趋势时，如何利用商业平台进行信息发布、引流、盈利成了广电媒体实现融合发展的关键一步。

抖音平台是一个典型的以“新媒体思维”进行运营的商业平台，以抖音平台来研究广电的新老媒体融合有一定的代表性。

文章从广电抖音号的融合的现实问题出发，总结出广电媒体融合纵深化的四个维度，希望从中探索出广电如何在媒体融合的下半场实现进一步发展。

1 广电抖音号在媒体融合发展中的现实问题1.1 广电机构对网络平台特性掌握得不够精准抖音能够在短时间内成功引流不仅仅是先期推广布局的功劳，还仰赖于抖音的“自身硬”，其平台的特色聚焦在“年轻、社区、好玩、有用”中，“开放共通”是它的主要用户机制。

当前，广电抖音号在发布内容，创造用户连接点等方面还不能适应抖音平台的特点和用户机制，“老话重复说，传统媒体视频新媒体合用”局面明显，用社群思维来运营抖音号的意识还不够强烈，做不到“俯下身同时踮起脚”，忽视了倾听用户的心声和创造有趣的内容和互动空间。

1.2 广电机构的优质作品内生能力薄弱这主要是由于人才缺乏导致的，而人才往往掣肘于资金，资金又往往受制于体制机制。

从广电抖音号发布的内容来看，绝大部分还是将自己在传统广电的节目“换了一个地方播放”，单纯性加了点“大字号或者配一些抖音乐”。

1.3 广电机构的“资源融合意识”缺乏对新媒体的终极理解应该是“新服务”，广电在新媒体时代如何从传统的“职能单一”转换成“导向明朗，资源融合”还“道阻且长”。

资源融合，就是要着力打通融合的边界，将社会资源，商业资源乃至政府资源有机融合起来，把广电打造成一个有信息、有服务、有温度的“服务平台”。

全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径随着互联网技术的快速发展，全媒体时代已经来临，新媒体和传统媒体也面临着融合的压力。

传统媒体和新媒体两者在媒介形式、传播方式、内容呈现等方面均有所不同。

传统媒体主要承担着传递信息、新闻和广告等功能，它的表现形式是一刊纸媒体；而新媒体则更注重实时性、交互性以及多元性，它的表现形式主要是通过网络媒体、社交媒体、移动终端等平台发挥作用。

然而，随着新媒体的发展，传统媒体已经面临深刻的变革。

为了适应全媒体时代的需求，传统媒体必须与新媒体进行融合。

同时，新媒体也要在融合中继续发挥优势，形成独特的价值。

针对传统媒体和新媒体融合这一问题，我们需要探讨以下三个方面：一、技术融合技术融合是新旧媒体融合的基础，也是最常用的融合方案。

传统媒体首先要在技术上进行升级改造，尝试通过移动互联网、大数据、人工智能等技术手段来扩大新闻的传播范围。

例如，传统媒体可以通过智能手机的App、微信公众号、微博以及移动报纸等新媒体平台来推送内容，将新闻、广告、资讯等信息推送到用户手中。

同时，新媒体也要在技术上进行升级，将技术手段用于传统媒体与自身的融合。

例如，在内容生产和分发方面，新媒体可以采用数据挖掘和分析技术，对传统媒体的新闻报道进行深度分析，挖掘有价值的信息，进而推动传统媒体做好内容生产；或者，新媒体可以通过推广自身的广告定向投放技术来为传统媒体的广告优化投放。

二、内容融合作为营销传播的主要渠道，媒体的内容是传递信息、彰显品牌形象的重要载体。

新媒体和传统媒体的内容不同，在形式、风格、表现手法上都不尽相同。

因此，新媒体和传统媒体需要在内容上进行融合，将新内容和传统内容相互衔接，形成一体化的媒体形态。

传统媒体在内容上可以增加互动性，探索多元化的呈现方式。

例如，在新闻报道方面，传统媒体要注意文本、图片、视频等多种形式的应用，更广泛地体现互动性、多元性。

而对于新媒体而言，互动性一直是其最突出的优势。

因此，新媒体可以借助更多传统的媒体形式，将新媒体平台打造成更多元、更全面的媒体服务。

[收稿日期]　2007-10-20[作者简介]　彭兰,女,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员,新闻学院副院长、教授、博士生导师。

[文章编号]　1002-5685(2007)11-0012-07关于数字媒体内容管理体系建立原则的思考□　彭　兰(中国人民大学新闻学院,北京,100872) [摘要]　数字媒体内容管理体系建设,是当前政府与传媒业所面临的一个重大问题。

数字媒体内容管理,其目的不是限制而是促进其健康有序的发展。

数字媒体内容管理体系的建设,需要考虑三个原则:一是整合性管理原则,二是层次化管理原则,三是兼容性管理原则。

[关键词]　数字媒体;数字媒体管理;媒体融合;机构融合;三网融合[中图分类号]　G206.2 [文献标识码]　A 在各种媒体都走向数字化、多种媒体不断融合的趋势下,数字媒体的内容管理成为一个全新的课题。

它对于现行的管理体制、管理观念以及管理手段带来的挑战,已经引起世界各国的重视,探索与建立全新的管理体系,也成为政府与传媒业共同努力的目标。

虽然各国对于以网络为代表的数字媒体内容的管理思路有所不同,但有些监管重点是共同的,那就是对危害社会安全的信息、色情信息、侵权信息、虚假信息等信息的监控与惩治。

但是,值得注意的是,数字媒体内容管理,其目的不是限制数字媒体的发展,相反,它是为了促进数字媒体能更好地达成以下目标:其一,提供社会发展和环境变化的真实信息,保证人们正确认识自身生存的环境变化,帮助人们做出社会生活的决断;其二,提供实用性信息与服务,优化生活质量;其三,提供多元文化信息,丰富文化生活,促进文化发展,促进不同文化间的交流和理解;其四,推动教育功能的完善,提供知识,满足各个阶层各个年龄段的人提高自身知识水平和专业工作能力的需求;其五,增强个体间的联系,促进人们对社会公共事物的关注和社会参与。

只有在这样的前提下,数字媒体的发展才有动力与活力,才能更好地适应社会政治、经济和文化发展的需要。

今天的传媒业面临的技术冲击，是前所未有的。

尽管技术因素不能决定一切，但如果无视新技术带来的影响，固守传统媒体的思维与工作方式，那么在新技术浪潮的冲击下，终将变得越来越被动。

目前传媒业更关注的是媒介融合的影响，但与媒介融合这一趋势并行的，还有另外几个将对传媒业产生深远影响的技术背景，它们分别是：社会化媒体、移动终端和大数据。

一、社会化媒体：开启“用户为中心”时代尽管社会化媒体的应用在互联网1.0时代已经出现，但在1.0时代，整个互联网是以门户网站为核心的。

但门户模式是对传统大众传播模式的沿袭，在某种意义上，与网络本身的特性是相违背的，门户时代只能算是网络传播的热身阶段。

而今天的Web2.0时代，互联网的重心正在转向社会化媒体。

也可以说，互联网关键的变革之一，便在于从门户时代转向社会化媒体时代。

社会化媒体真正代表了网络传播对传统大众传播的冲击。

尽管人们对于社会化媒体的定义没有达成共识，但一般认为，社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台。

社会化媒体的主要特征有如下两个方面：一是内容生产与社交的结合。

也就是说，社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来，这些平台上的内容也成为连结人们关系的纽带。

这些内容并非全都具有公共价值，但社会化媒体平台的传播机制可以很快地在无数的信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。

二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。

因此，论坛、游戏、即时通信、博客、视频分享、问答、维基、SNS、微博、LBS，甚至电子商务，都是社会化媒体应用。

换一个角度看，今天互联网上的应用，除了各类基彭兰社会化媒体、移动终端、大数据：影响新闻生产的新技术因素新闻界ISSN1007-2438 2012年第16期专题・新媒体环境下的新闻传播学作者彭兰，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学“新闻与社会发展研究中心”研究员，新媒体研究所所长1)基金项目：国家社科基金特别委托项目“三网融合相关问题研究”(10@zh002)1）于Web模式的门户网站和搜索引擎外，其他几乎所有的应用都或多或少具有社会化媒体的属性。

从全媒体到融媒体：媒介融合理念嬗变研究□栾轶玫杨宏生【摘要】我国媒介融合大致经历了四个阶段:报纸(广电）上网阶段、网络报纸（广电）阶 段、全媒体阶段(后期全媒体与融媒体概念并行使用）尧融媒体阶段。

目前我国媒介融合正 处于融媒体阶段。

“融媒体”概念从提出到被广泛使用经历了三个阶段:初始阶段、并行阶 段、公认阶段。

关于媒介融合理念，目前，学界和业界均有达成一致的趋向院弃“全”用“融”，从“全媒体”转向“融媒体”。

【关键词】媒介融合;全媒体；融媒体_、媒介融合的四个阶段我国媒介融合大致经历了四个阶段：报纸（广电)上网阶段、网络报纸(广电）阶段、全媒体阶段(后 期全媒体与融媒体概念并行使用）尧融媒体阶段。

目前正处于融媒体阶段。

(一） 报纸（广电）上网阶段院1995—2000年第一个阶段是报纸(广电）上网阶段。

时间大致集中在1995年至2000年。

1995年10月20日，《中国贸易报》率先正式上网创建电子日报，从而揭开了 我国报纸(广电）大批上网的序幕。

国内报纸(广电）纷纷建立电子版报纸（广电节目），把传统报纸（广电）的版式(节目）直接搬上网络。

尽管这一时期谈不 上真正的媒介融合，但是为后来的媒介融合奠定了 一定的基础。

这一阶段有关媒介融合的研究已经开 始出现，在百度学术以“媒介融合”为关键词进行搜 索，找到约4500条相关结果，研究领域主要集中在 新闻传播学、艺术学和教育学。

(二） 网络报纸(广电）阶段院2000—2008年第二个阶段是网络报纸(广电）阶段。

时间大致 集中在2000年至2008年。

这一时期新闻网站获得 蓬勃发展，相比较传统纸质报纸(广电节目），新闻网 站被视为新媒体。

网站新闻更新频率加快，内容编排 更合理，网页浏览速度更快。

这一时期的媒介融合仍 未有实质性进展，但是报网（台网）互动开始萌芽，为 其后的融合奠定了基础，并促使相关新闻政策制定和 出台。

这一阶段有关媒介融合的研究出现第一个小 高潮，在百度学术以“媒介融合”为关键词进行搜索，找到约15400条相关结果，其中，新闻传播学领域的研究已超过1万条。

浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合全媒体时代是指传统媒体与新媒体深度融合的时代。

传统媒体指的是通过纸张、电波等传统介质传播信息的媒体，如报纸、电视、广播等。

而新媒体指的是借助互联网技术传播信息的媒体，如网络新闻、微博、微信公众号等。

全媒体时代的到来，改变了传统媒体的格局，也给传统媒体注入了新的活力。

传统媒体在全媒体时代需要与新媒体进行深度融合，才能更好地适应时代的要求，提升自身的竞争力。

深度融合主要表现在以下几个方面。

传统媒体与新媒体需要在内容上进行深度融合。

传统媒体在内容方面较为专业，有独特的特点和优势。

而新媒体则更加灵活，及时性好，能够产生大量原创内容。

传统媒体可以通过与新媒体的合作，在内容创作上兼顾专业性和时效性，为读者提供更全面、准确的信息。

传统媒体与新媒体需要在传播方式上进行深度融合。

传统媒体的传播方式主要依赖于纸张、电波等传统介质，受到时间和空间的限制。

而新媒体的传播方式则主要依赖于互联网，具有高效、便捷的特点，可以随时随地获取信息。

传统媒体可以与新媒体合作，在传播方式上充分发挥各自的优势，提供更便利、多样化的信息获取途径。

传统媒体与新媒体需要在商业模式上进行深度融合。

传统媒体主要通过广告和销售报纸等方式获取收入。

而新媒体则主要通过互联网广告和内容付费等方式获取收入。

传统媒体可以与新媒体合作，共同开发创新的商业模式，实现资源共享和互利共赢。

传统媒体与新媒体需要在技术上进行深度融合。

传统媒体在技术方面相对滞后，需要借助新媒体的技术优势进行改进和提升。

而新媒体则可以借鉴传统媒体的经验，提高自身的专业性和可信度。

传统媒体和新媒体可以共同合作，共同研发新的技术，为读者提供更好的服务。

全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合，不仅有利于传统媒体的转型升级，也有利于新媒体的发展壮大。

只有两者深度融合，才能更好地适应时代的需求，提供更丰富、准确、及时的信息服务。

全媒体时代中的媒介融合与营销策略在当下全媒体时代，媒介融合已成为广告推广和营销策略的重要手段。

随着电子商务及互联网的兴起，消费者获取信息的渠道已经从传统的电视、广播、报纸和杂志转变为新兴的社交媒体和移动设备。

如何将不同的媒介整合起来，使其更好地服务于营销目的，成为了企业发展和营销策略的重要议题。

媒介融合是指将各种传统媒介和新兴媒体进行整合，使其互相关联，协同作用，从而实现更有效的营销目的。

这种媒介融合的方式可以是多种多样的，例如社交媒体营销、移动营销、内容营销等。

其中，社交媒体营销已成为广告推广的重要手段。

社交媒体的出现，极大地改变了盈利模式，不少企业在网络上开始尝试营销手段。

在社交媒体上，企业可以在社交平台上发布相关的内容或者广告以达到近距离接触消费者的目的。

这不仅可以帮助企业吸引更多关注度，还可以增加转化率。

随着社交媒体的发展，移动营销也成为了重要的营销推广方式。

移动营销借助移动技术的优势，提供了一个更亲密、更随意的互动环境。

通过应用程序和短信广告等渠道，企业可以更加精准地向潜在客户传达信息，提高营销活动的效果。

要实现有效的营销策略和媒介融合，企业需要精心策划整合不同的营销媒介，在各个营销媒介中找到最合适的方式来呈现推广内容。

同时，在整合的过程中，要考虑到不同媒介之间的协同作用，以达到最大化的效果。

内容营销是一种创新的营销方式，它是利用网络和社交媒体等新渠道来传播信息，建立品牌和客户关系。

此方法就是通过提供有价值的信息来吸引消费者，以此来推广自己的产品或者服务。

同时，这种方式具有更低成本和更大的影响力，因此，更受到广泛关注。

在营销过程中，为了获得最佳效果，企业需要使用合适的媒介组合，并且要考虑不同的观众群体的兴趣和需求。

通过发展新的媒介产品和合理整合的使用，企业可以获得不断增长的收益。

在这个全媒体时代，企业需要不断更新实践和创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势。

最后，媒介融合和营销策略的实施需要扎实的计划和周密的安排。

报业全媒体化融合发展策略研究【摘要】随着互联网的高速发展和移动设备的普及，报业全媒体化已成为新闻媒体发展的必然趋势。

本文探讨了报业全媒体化融合发展的策略，并通过概念解析、趋势分析、现状调研、案例分析等方式展开研究。

通过研究背景和意义的引言，进一步阐述了全媒体化的概念和融合发展的趋势。

结合案例分析，总结了报业全媒体化融合发展的策略并展望未来发展的方向。

对于新闻媒体而言，全媒体化融合发展不仅是一种发展模式，更是一种转型思维，为其在信息时代中的生存和发展提供了新的机遇和挑战。

通过本文的探讨，对于报业全媒体化融合发展的策略具有一定的启示作用。

【关键词】报业全媒体化，融合发展，策略研究，概念解析，趋势分析，现状，案例分析，总结，展望，启示。

1. 引言1.1 研究背景研究背景是指在当今信息技术高度发达的背景下，传统报业面临着全新的挑战和机遇。

随着新型媒体的快速兴起和普及，报纸这一传统媒体的传播方式和受众需求发生了深刻变化。

面对互联网、移动互联网、社交媒体等新媒体的冲击，报纸传统的发展模式已然难以适应时代的发展需要，传统报纸的传播力和影响力逐渐减弱。

如何将报纸全媒体化并与新兴媒体进行融合发展，已成为传统报纸发展的必然趋势。

全媒体化不仅仅是简单地将内容发布到不同的媒体平台上，更重要的是要实现内容生产、传播、互动等多个环节的智能化和有机化整合。

只有将传统报纸与新兴媒体进行融合发展，才能更好地适应时代的发展潮流，提升传统报业的竞争力和传播效果。

本文旨在深入探讨报业全媒体化融合发展的策略和路径，为传统报业转型升级提供理论支持和实践指导。

通过对全媒体化概念解析、融合发展趋势分析、报业全媒体化发展现状、报业全媒体化融合发展策略探讨以及案例分析，全面剖析报业全媒体化融合发展的关键问题，总结经验教训，探索未来发展的新路径。

1.2 研究意义报业全媒体化融合发展既是时代发展的必然趋势，也是传统报业发展的重要策略。

全媒体化融合发展可以使报业更好地适应数字化、网络化的媒体环境，拓展传播渠道和方式，提升传播效果和影响力。

《美国新闻评论》通过对2014年新闻招聘HR的调查显示，新闻从业者简历上最被期待的四种技能是：1.可运用社交网络获取重大新闻；2.可利用数据挖掘、分析技术获取信息、把握趋势；3.可跨平台熟练处理音视频、广播和社交媒体及各种软件；4.新闻报道能力。

新媒体时代或者媒介融合时代，新闻人才培养需要作出哪些调整？新闻院校如何培养跨媒体人才？新闻院系如何调整教学方向？新媒体改造传统媒体下的传媒教育《中国传媒科技》：如何看待媒介融合趋势给传媒教育带来的改革效应？彭兰：业界谈媒介融合，往往期待以传统媒体去融合新媒体，在不改变传统媒体根基的前提下，试着融合一些新的手段让自己重生。

但是，从这样一个方向来考虑的话，我们需要去反思，传统媒体有没有能力去改造新媒体，让新媒体为我们所左右。

我个人更倾向于媒介融合是新媒体改造传统媒体的过程，是一种以新媒体为主体去融合传统媒体的过程，在这个过程中，如果整个传统媒体不发生本质变化，不被改造的面目全非的话，是不会有未来的前途的。

当然，这样一种本质变化也许意味着，那个时候传统媒体不是今天意义上的传统媒体了。

个人认为，新媒体融合传统媒体或者改造传统媒体，这应该是一个不可阻挡的趋势。

新媒体的发展，给业界带来极大冲击，这也必然波及到新闻传播院系。

无论是开设与新媒体相关的专业，还是调整整个教学体系，新闻院系都在面临着很大的震荡。

在这样的趋势背景下，我们新闻院校对跨媒体人才的认识也应该有进一步拓展，跨媒体人才不再只是在技能上跨媒体，还需要跨越各种媒体的整合性思维和能力。

有一些新闻院校毕业到媒体工作的人反映，学校学到的知识技能不能完全适应工作实践所需要的技能。

这种情况的确是现在的学生和未来毕业的学生将会碰到的问题，如果传统的教学模式不改变的话，我们学生在进入新媒体工作后就会有很大的不适应。

这也是我们的传统新闻教育框架以及新闻教育工作者面临的一个挑战，新媒体改造传统媒体的趋势不可阻挡本刊记者｜曹素妨 实习记者｜司曼彭兰：清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师编者按：传媒教育的变与不变，一直是传媒类院校教育改革的热点话题，也是本刊关注重点。

媒介融合趋势以及传统媒介的应对我们今天面临的新的媒体时代，已经发展的非常迅速，有很多是远远超乎我们想象的快速。

面对这种快速，新老媒体的交替或者新的形态的变化，老媒体在很多时候是无所适从的，自己都找不到自己的方向。

不要说远的，就拿全中国最大的一个媒体中央电视台来说，它自己在适应新媒体上是非常难的。

你们可能不知道中央电视台所有的电视频道收视份额在全国急剧下滑，现在是非常明显的急剧下滑，地方台上升地非常快，这源于新媒体对它的冲击。

大家现在看电视剧都是通过互联网看的，所以在今天这个时代，人们仍然消费着音频，消费着视频，在消费着所有的媒介内容，但是它的渠道和平台已经不一样了。

下面我要讲的是关于上面出现的这一问题，我把这个问题分为三个方面。

第一个方面讲融合，融合是媒介发展的未来。

第二个我要讲的是品牌。

媒介的品牌到底是什么，是由哪两个部分构成的？一个是内容，一个是渠道。

第三，我要讲一下，传统媒体如何应对这种新媒体的变化发展。

它必须要进行业务流程的再造。

什么叫业务流程的再造？说白了就是传统媒体需要从自身改变，你只有改变才能适应现在新媒体的发展。

否则，你只能落后于时代。

我讲所有的问题之前，先给在座的各位老师和同学们看几幅图片，这几张统计表对我们是很有警醒作用的。

从第一张表中我们可以看到整个中国的媒介行业是快速增长的，中国的媒介行业真的是大发展，看起来还是比较乐观的。

但这个大发展的带头和驱动马车不是传统媒体，是新媒体。

从第二张表中可以看到，去年广告已经开始下滑，电视往上走，有线电视也往上走，为什么有线电视往上走呢？有线电视就是各位家里面装的那个机顶盒，有了它可以搜到一百多个台，这个就是所谓的有线电视。

这样，有线电视的普及率就提高了。

再看广播，广播基本是持平的，广播在中国的发展还远远地不到位。

大家都知道，8点40分打开收音机，所有的电台都在卖药，这就是中国广播的现状，很悲惨的。

实际上在工业社会特别是进入后工业社会的时候，广播是国外传统媒体里面最有发展前景力的一个媒体，比电视的发展前途多。