十大最佳品牌广告策略排行及分析

全球好广告Adweek最佳广告知识广告是现代商业领域中的一个重要方面，它不仅仅是一种推销产品或服务的手段，还是一种传递信息、塑造品牌形象和创造情感联系的艺术形式。

在全球范围内，有许多令人难以忘怀的广告，这些广告通过创意、情感和视觉效果吸引了观众的注意力，赢得了广告界的赞誉。

Adweek是广告行业的重要媒体之一，每年都会评选出年度最佳广告，这些广告在创造力、创新性和有效性方面都有出色的表现。

以下是Adweek过去几年评选出的一些最佳广告。

1. 2019年 - Procter & Gamble（宝洁公司）的“团结”广告这个广告以日常生活的场景为背景，展示了各种不同种族、文化和背景的人们如何相互合作、支持和帮助。

广告通过强调人类共同点，传递了团结和包容的重要信息，并获得了广大观众的赞誉。

2. 2018年 - Nike（耐克）的“Just Do It”广告系列这一系列广告以各种具有鼓舞人心的故事为背景，展示了一些来自不同背景的人们如何克服困难、突破自我，并实现自己的梦想。

这些广告通过激发观众的情感共鸣，向人们传达了无论背景如何，都可以追求自己的激情和目标的重要信息。

3. 2017年 - Burger King（汉堡王）的“Google Home”广告这个广告利用了谷歌智能助手“Google Home”的功能，通过在电视广告中提问“Ok Google，看看我可不可以告诉你关于Whopper的信息？”来激活观众家中的Google Home设备。

这个广告创新性地利用了技术，吸引了观众的注意力，并在社交媒体上引起了一轮轰动。

4. 2016年 - John Lewis（约翰·路易斯）的“Man on the Moon”广告这个广告讲述了一个孤独的老人和一个小女孩之间的故事，强调了关爱他人和孤独老人问题的重要性。

广告通过深情的剧情和优美的配乐，打动了观众的心，引发了人们对社会问题的关注和反思。

这些广告代表了创意、情感和社会问题等方面的多样性，它们赢得了广告界的赞誉，同时也通过逼真而有力的表达获得了广大观众的共鸣。

十大最佳品牌广告策略品牌广告策略是企业在市场竞争中提升品牌认知度和销售业绩的重要手段之一。

本文将介绍十大最佳品牌广告策略，以匡助企业在广告宣传中取得更好的效果。

1. 创造独特的品牌形象：通过塑造独特的品牌形象，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

例如，可通过设计独特的标志、口号和形象广告来打造品牌的独特性。

2. 强调产品或者服务的独特卖点：广告中应突出产品或者服务的独特卖点，使消费者能够清晰地了解产品或者服务的特点和优势。

例如，可通过产品比较、用户评价等方式来展示产品的独特之处。

3. 利用明星代言：明星代言是一种常见的品牌广告策略。

通过请知名明星代言，企业能够借助明星的影响力和知名度来提升品牌的认知度和好感度。

4. 运用情感营销：情感营销是一种通过触动消费者的情感来吸引他们购买产品或者服务的策略。

通过制作感人、温馨或者幽默的广告，企业能够引起消费者的共鸣，从而提高品牌的认知度和美誉度。

5. 创意广告宣传：创意广告宣传是一种通过独特、有趣的方式来吸引消费者的注意力的策略。

通过设计有趣的广告、制作创意的视频等，企业能够吸引更多的目标受众，并提高品牌的暴光度。

6. 社交媒体广告：社交媒体广告是一种通过社交媒体平台来进行品牌宣传的策略。

通过在社交媒体平台上发布有趣、实用的内容，企业能够吸引更多的目标受众，并提高品牌的知名度和美誉度。

7. 利用用户生成内容：用户生成内容是一种通过用户参预来推广品牌的策略。

通过鼓励用户分享他们与品牌相关的经历、故事和照片等内容，企业能够扩大品牌的影响力，并提高用户对品牌的忠诚度。

8. 互动广告活动：互动广告活动是一种通过与消费者互动来推广品牌的策略。

例如，可通过举办线上或者线下的抽奖活动、游戏活动等方式，吸引消费者参预并与品牌进行互动，从而提高品牌的认知度和用户参预度。

9. 地域化广告：地域化广告是一种根据不同地域特点和文化习俗来进行品牌宣传的策略。

通过制作针对特定地域的广告内容，企业能够更好地与当地消费者建立联系，提高品牌的认知度和亲和力。

品牌广告的策略选择在制定品牌广告策略时，需要考虑多方面因素，以确保广告能够准确传达品牌形象，吸引目标受众。

下面将详细介绍品牌广告策略的选择。

首先，品牌广告的定位非常重要。

品牌广告的目的是在人们心中形成对品牌的认知和印象，因此需要明确定位品牌形象。

广告的内容、风格、语言等都应该与品牌定位一致，以确保传播的信息能够准确地呈现品牌形象。

其次，选择合适的媒体平台也是品牌广告策略中的关键因素。

根据目标受众的特征和媒体受众覆盖范围选择合适的广告发布平台。

例如，针对年轻人的品牌可以选择在社交媒体平台上投放广告，而针对家庭主妇的品牌可以选择在家庭类杂志上刊登广告。

另外，品牌广告的内容创意也至关重要。

广告内容需要引人入胜、吸引眼球，以吸引目标受众的注意力。

创意广告可以增加品牌的知名度和认可度，留下深刻的印象，让消费者记住品牌，并愿意购买。

此外，考虑广告的时机也是品牌广告策略的一部分。

选择合适的时间段发布广告，可以提高广告的曝光率和转化率。

例如，在节假日或促销季节发布广告，能够吸引更多消费者的注意，促进销售增长。

最后，监测和评估广告效果也是品牌广告策略中的重要一环。

通过监测广告的曝光量、点击量、转化率等数据，可以及时调整广告策略，提高广告的效果和ROI。

评估广告的效果，可以帮助品牌更好地了解目标受众的反馈，为下一步的广告策略制定提供指导。

综上所述，品牌广告的策略选择需要考虑品牌定位、媒体平台、内容创意、时机选择和效果监测等多方面因素。

只有综合考虑这些因素，并不断优化广告策略，品牌广告才能够取得最佳效果，吸引更多目标受众的关注和支持。

品牌广告是品牌传播的重要手段，值得品牌方在策划和执行过程中精心打磨，以达到最好的宣传效果。

十大最佳品牌广告策略排行及分析_创业计划书?广告。

”所以我们评价广告策略的标准是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度，即最好的广告策略将是以最少的广告投入达到最大的效益产出。

基于该标准，我们评出了十大最佳品牌广告策略。

TrueTrue1．宝洁：驰名品牌的象征物，无懈可击的广告策略。

True True2．可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范。

TrueTrue3．百事可乐：实施广告侧翼战策略。

TrueTrue4．麦当劳：快餐业运用虚拟代言人和品牌识别系统的大家。

TrueTrue5．商务通：配合产品在生命周期的变化，而及时调整的广告策略。

TrueTrue6．高露洁：牙膏市场独树一帜的广告策略。

TrueTrue7．诺基亚：手机市场的佼佼者，整个广告策略贯穿“以人为本”理念。

TrueTrue8．农夫山泉：饮用水市场中，广告策略比乐百氏、娃哈哈远胜一筹。

TrueTrue9．三株：农村市场广告策略的开拓者，启示了欲进军农村市场的企业。

TrueTrue10．海王：广告战中的胜出者，广告轰炸+新颖创意的广告策略。

TrueTrue对整个排行榜做些解释：TrueTrue（1）所排定的广告都是中国广告，即使是外国品牌，也特指它在中国的广告策略。

TrueTrue（2）一些更知名品牌营销并不以广告策略见长，如红塔山、海尔、长虹，所以没有入选。

TrueTrue（3）所排定的广告具有典型性，各方面体现广告策略的运作过程。

True评定十佳品牌广告策略是形式，评定过程中分析广告策略的运作才是目的。

报告将深入分析各品牌运用该广告策略的原因及成功的方面。

TrueTrueTrue宝洁宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。

自1988年进入中国市场以来，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。

可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。

经典品牌广告营销案例分析不作充分的分析研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。

那么下面是店铺整理的经典品牌广告营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。

经典品牌广告营销案例分析一海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众购买海飞丝的消费者多为白领、学生。

而宝洁公司给海飞丝所制定的消费对象也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间4月26日~6月30日创意表达PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。

此外，足球赛事本身激情、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略通过洞察球迷看球及社交心理。

通过使用贴近用户群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及用户心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程绑定两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结总浏览量【PV】 16 159 913 875总点击量【CLICK】8 217 458点评：海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。

此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，绑定两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求对象：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

十大最佳品牌广告营销策略关于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。

2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。

二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分不是上帝(God)，她(her)和可口可乐(CocaCola)。

可口可乐依旧中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。

1984年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。

作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钞票给BBC，因此找到可口可乐要赞助。

可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。

这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。

此后专门多企业写报告咨询“可口可乐能够做电视广告，我们行不行？”因此做电视广告的口子打开了。

撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。

可口可乐公司的前老总伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。

如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入庞大而取胜的。

现在可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。

中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。

起初，可口可乐是以国际化形象显现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。

临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。

因此在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了明显的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍照，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。

可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。

可口可乐广告本土化策略，第一体现在其广告与中国文化的结合。

中国人喜爱喧闹，专门是春节那个合家团圆的生活，而可口可乐广告引人注目的手笔确实是1997—2002一系列的春节贺岁片了。

中国十大经典广告策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。