现代广告传播中的媒介

新媒体技术下的媒介演进及趋势随着互联网技术的不断发展和新媒体的兴起，传统媒体行业正在经历一场空前的变革。

从传统的纸媒、广播、电视等媒介，到现在的互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介，媒体的形态和特点都发生了很大的变化。

本文将从媒介演进和趋势两个方面探讨新媒体技术下的媒介变化和发展趋势。

一、媒介演进1.从纸媒到数字媒体20世纪的传媒时代以纸媒为主，主流传媒是以报纸、杂志为核心的。

但随着互联网技术的高速发展，人们获取咨询的方式逐步从传统的纸媒转变为数字媒体，特别是在年轻一代人中，几乎都已经放弃了纸媒。

数字媒体具有内容丰富、快速、及时迅速传播等特点，因此在现代社会中快速兴起。

2.从网站到APP随着移动互联网时代的到来，数字媒体开始向移动端延伸。

传统媒体在移动端的重要性逐渐减弱，而各种专门的移动终端应用逐渐变得受欢迎，例如新闻APP、视频APP等。

几乎每家媒体公司都推出了自己的APP，为了更好地服务于用户，提高用户体验，实现资讯传播，将媒体业务逐渐向移动端转移。

3.从搜索引擎到社交媒体传统互联网时代中，人们获取信息多是通过搜索引擎，但社交媒体的崛起改变了这一情况。

新媒体时代中，以微博、微信、抖音等为代表的社交媒体，由于其内容的短小精干、有趣的方式，它们吸引年轻人去参与互动，其流行度比搜索引擎高得多。

因此，传媒公司开始将部分资讯传播方式转变为社交媒体营销。

4. 从在线视频到短视频在线视频已经成为一种新的传媒时代形式，它在以后将比电视和电影等传统媒体更加重要。

但再次兴起的短视频更加向年轻人迎合，它的主要特色是轻巧、有趣、简单，且短时间内就可欣赏完，成为一种新的潮流。

现在短视频已成为了新媒体时代中的重要内容载体。

二、趋势分析1. 用户需求多元化网民的需求多元化是新媒体时代中最重要的趋势之一，用户的个性化需求不断变化，开发多元化功能已成为各种在线平台的竞争重点。

比如，在线购物、点播电影等，都希望能够获得最优的用户体验。

广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型:一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等.2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。

二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。

2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。

3、视听两用媒介：以语言（声音)、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等.三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介:报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。

2、电子媒介：广播、电视等.3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。

4、销售现场媒介（POP—point of purchase）:橱窗、店内海报等。

四、按媒介传播内容：1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介.2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。

五、按媒介与广告主的关系:1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介.2、专用媒介:广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。

六、根据发布时间：1、长期媒介。

2、短期媒介。

七、根据覆盖范围：1、全球性媒介:报纸、电视、广播.2、地区性媒介。

报纸、电视、广播。

3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。

广告媒介的特征:一、报纸广告设计:报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介.而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。

在报纸上刊登广告有着自身的特点。

1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多.所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。

可用黑白广告。

也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。

2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快.第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。

媒介岗位理解媒介岗位是现代社会中不可或缺的岗位之一，它扮演着连接广告主和受众的重要角色。

媒介团队的工作涉及到广告策划、媒体选取、投放监测等多个方面，需要全面了解广告市场和媒体渠道，以达到最佳的广告效果。

本文将深入探讨媒介岗位的职责、技能要求以及未来发展趋势。

1. 岗位职责媒介岗位的职责主要包括广告策划、媒体选择和购买、投放监测与效果分析等。

首先，媒介人员需要根据广告主的需求和市场研究，制定广告媒体策略，确定广告的投放渠道和时机。

其次，媒介人员需要对媒体进行评估和选取，了解各个媒体的受众特征、覆盖率和广告投放成本等数据，以便为广告主提供最佳的媒体选择建议。

最后，媒介人员要负责广告的投放监测和效果分析，通过数据分析和报告撰写，向广告主展示广告的曝光量、点击率和转化率等数据，评估广告的效果并提出改进意见。

2. 技能要求媒介岗位需要具备多项技能来完成工作任务。

首先，媒介人员需要具备较强的市场研究和数据分析能力，能够通过市场调研和数据分析，准确把握目标受众的特征和需求，为广告媒体策略提供参考依据。

其次，媒介人员需要具备良好的沟通和协调能力，与广告主、媒体代理商、制作团队等多方进行沟通合作，确保广告的顺利投放和有效实施。

另外，媒介人员需要具备一定的创意能力和策划能力，能够为广告主提供创新的媒体选择和策略建议，提高广告的曝光和反馈效果。

此外，熟练运用媒体投放和监测工具，对数字营销和新媒体广告有一定的了解也是必备的技能。

3. 未来发展趋势随着互联网和移动互联网的快速发展，媒介岗位也面临着新的机遇和挑战。

首先，随着媒体渠道的多元化和个性化，媒介人员需要不断学习和了解新媒体的特点和规律，灵活运用各种新媒体渠道来推广广告，提升广告效果。

其次，数据分析和营销技术的不断深入，媒介人员需要具备更强的数据分析和技术应用能力，通过数据驱动的方式提升广告投放的精准性和效果。

另外，跨界合作和整合营销的趋势也对媒介岗位提出了更高的要求，媒介人员需要能够与营销、创意等相关岗位进行有效的协同合作，实现品牌整合传播的目标。

广告媒介_媒介入门媒介入门：探索广告媒介的世界大家好！你是不是对广告媒介感到陌生，不知道从何处入手？别担心，今天我将向你介绍媒介入门的基本知识。

广告媒介是指促使广告信息传达到目标受众的渠道或平台。

它是广告传播中不可或缺的一环，对于品牌推广和产品销售起着重要作用。

下面让我们来看看常见的广告媒介有哪些。

电视媒介：电视作为一种重要的广告媒介，可以通过有声有色的形式将广告信息传递给受众。

它具有广泛的覆盖面和强大的吸引力，能够让品牌形象深入人心。

广播媒介：广播以其便捷的特点，可以随时随地传播广告信息。

它能够帮助企业抢占受众的时间和空间，将品牌形象融入日常生活中。

报纸媒介：报纸作为传统媒体之一，仍然在各个领域中扮演着重要角色。

报纸广告具有准确投放和针对特定受众的优势，能够帮助企业在目标市场中取得更好的效果。

杂志媒介：杂志是一种有针对性的广告媒介，因为它专注于特定的行业、兴趣爱好等。

通过投放在相关杂志中的广告，企业可以更精确地将信息传递给目标受众。

户外媒介：户外广告是在公共空间中投放的广告形式，如广告牌、公交车站等。

它可以与日常生活场景相结合，吸引人们的眼球，传递品牌信息。

网络媒介：随着互联网的发展，网络媒介已经成为广告传播的重要手段。

通过网站、社交媒体等平台，企业可以实现更精确的广告投放，与受众进行更直接的互动。

上述只是广告媒介中的一部分，还有很多其他形式的广告媒介等待你去发掘。

无论你是一个企业主还是一个广告从业者，学习并掌握广告媒介的知识对于你的工作和发展都是非常重要的。

如果你想深入了解广告媒介，我建议你阅读相关的书籍和文章，参加相关的培训课程，或者与经验丰富的专业人士交流。

只有通过不断学习和实践，你才能在广告媒介的世界中不断成长和发展，为品牌推广和广告传播做出更大的贡献。

祝你在广告媒介的旅程中一帆风顺，取得令人瞩目的成就！广告媒介是现代广告行业中至关重要的一环，它提供了广告传播的渠道和平台，让品牌和产品能够直接与目标受众进行沟通。

媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。

在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。

1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。

这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。

2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。

广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。

3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。

新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。

4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。

社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。

5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。

直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。

6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。

广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。

以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。

随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。

对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。

继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。

广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。

例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。

缺点：本钱高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。

二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。

2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。

缺点：本钱高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。

2.广告费用和投入较大，可能小公司承当不起。

3.假设产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。

4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

三.播送广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方播送。

优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，本钱低。

缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要表达在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

缺点那么主要在于传递率低、保存性差、度差、广告版面太小易被无视，受众面有限。

五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。

优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

缺点是广告购置前置时间长，有些发行量是无效的。

六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反响快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM本钱高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么群众化的假设你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假设是在网络上那么就只有一局部上班族或者喜欢上网的局部人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

了解不同的媒体形式媒体在现代社会中起着至关重要的作用，通过不同的形式和渠道向公众传递信息、娱乐和媒体内容。

在这篇文章中，我们将探讨不同的媒体形式，包括印刷媒体、电视、广播和互联网。

一、印刷媒体印刷媒体是最早出现的一种媒体形式，它包括报纸、杂志、书籍等。

报纸是最常见的印刷媒体之一，它能在很短的时间内迅速传递新闻和信息。

而杂志和书籍则更注重深度和长期性的内容传递，通过精心编辑和排版，提供给读者更丰富的阅读体验。

二、电视电视是一种以影像和声音为主要媒介的媒体形式。

通过电视，人们可以观看各种节目，如新闻、电视剧、综艺节目等。

电视不仅能够传递信息，还可以通过视觉和声音的表现形式给观众带来沉浸式的娱乐体验。

同时，电视还具备广告传播的重要功能，通过广告商在电视上的广告宣传，达到产品推广和销售的目的。

三、广播广播是一种声音传播的媒体形式，它通过无线电信号将音频内容传递给听众。

广播可以提供各种类型的节目，包括音乐、新闻、体育等。

与电视不同，广播在传递媒体内容时不依赖于视觉效果，主要通过声音来打动听众的心灵。

广播节目可以随时随地收听，在不同的场合中带给人们不同的娱乐和信息。

四、互联网互联网是一种全球性的信息传播媒体形式，它通过网络将各种类型的内容传递给用户。

互联网拥有丰富的资源和多样的媒体形式，包括网页、社交媒体、在线视频等。

通过互联网，人们可以在线阅读新闻、观看视频、参与社交网络等。

互联网还提供了与其他媒体形式相结合的新形式，如在线杂志、网络电视等。

不同的媒体形式各具特点，能够满足不同人群的需求。

在信息时代，人们可以通过多种媒体形式获取信息，并进行交流和互动。

了解和运用不同的媒体形式有助于我们更好地获取和传递信息，提高自身的媒体素养。

总结：通过本文的分析，我们了解到了不同的媒体形式包括印刷媒体、电视、广播和互联网。

这些不同的媒体形式拥有各自独特的特点和优势，为人们提供丰富多样的信息和娱乐内容。

在信息爆炸的时代，了解并善于利用这些媒体形式对我们的生活和工作都非常重要。

广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。

二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。

电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。

2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。

报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。

3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。

杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。

4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。

户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。

5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。

广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。

三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。

互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。

2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。

移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。

3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。

视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。

4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。

社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。

四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。

同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。

五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。

现代广告的概念现代广告是指在现代社会中运用各种媒介和传播渠道，以商业目的为导向，通过创意、信息和影响力来促进产品、品牌或服务的销售和推广的一种传播活动。

它是商业营销和传播领域的重要组成部分，通过各种广告形式和手段，以吸引人的方式将信息传递给目标受众，以激发他们的兴趣、欲望和行动。

现代广告的概念可以从以下几个方面来说明：1. 商业目的：现代广告的主要目的是推动商业销售和促进市场营销活动。

它以商业利益为导向，旨在增加产品、品牌或服务的知名度、认可度和销售量。

广告通过传递信息、创造需求和引导消费者行为，为商业企业带来商业价值。

2. 创意和创新：现代广告注重创意和创新，以吸引目标受众的注意力。

广告创意包括文字、图像、音频和视频等多种形式的表现手段，通过独特、有趣和引人入胜的方式来传达广告信息。

创新的广告手段和媒介也在不断涌现，如数字广告、社交媒体广告、内容营销等。

3. 多样化的媒介和渠道：现代广告利用各种媒介和传播渠道进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网、社交媒体等。

广告主通过选择适合目标受众的媒介和渠道，将广告信息传递给受众，并与他们建立互动和联系。

4. 目标受众定位：现代广告注重精准的目标受众定位，即将广告传递给最有可能对产品或服务感兴趣的人群。

通过市场调研和数据分析，广告主能够了解目标受众的特征、需求和偏好，从而精准地定位广告内容和传播方式，提高广告的有效性和回报率。

5. 影响力和社会价值观：现代广告不仅仅是商业推销的手段，还承载着一定的社会责任和价值观。

广告可以通过塑造品牌形象、传递社会价值观念和参与公益活动等方式，对社会产生积极的影响，引导消费者形成积极的购买决策和行为。

总而言之，现代广告是一种以商业目的为导向，通过各种创意、媒介和传播渠道，将信息传递给目标受众，以促进产品、品牌或服务的销售和推广的传播活动。

它在商业营销和传播中起着重要的角色，并与创意、媒介选择、目标受众定位、社会价值观等因素密切相关。

广告传播的类型
广告传播的类型可以根据不同的维度进行分类。

以下是一些常见的分类方式：
1. 按传播媒介分类：
印刷媒介广告：如报纸广告、杂志广告、招贴广告等，主要以文字和图形为主要传播元素。

电子媒介广告：如电视广告、广播广告等，通过声音、图像和文字等多媒体元素进行传播。

数字媒介广告：如网络广告、社交媒体广告、移动广告等，利用互联网和数字技术实现广告的精准投放和互动传播。

户外媒介广告：如路牌广告、霓虹灯广告、交通工具广告等，通过户外空间和环境进行广告的展示和传播。

2. 按广告内容分类：
产品广告：以介绍和宣传产品为主要内容，强调产品的特点、功能和优势。

品牌广告：以塑造和提升品牌形象为主要目标，强调品牌的价值、文化和个性。

观念广告：以传播某种观念、理念或生活方式为主要内容，旨在影响受众的价值观和行为习惯。

3. 按广告目的分类：
告知广告：以传递信息为主要目的，告知受众某种事实或情况。

促销广告：以促销为主要目的，鼓励受众购买或使用某种产品或服务。

形象广告：以塑造和提升企业形象或品牌形象为主要目的，强调企业的社会责任感和公益精神。

此外，还有一些其他的分类方式，如按广告受众分类、按广告效果分类等。

这些分类方式有助于更好地理解和应用广告传播的策略和技巧，提高广告的传播效果和商业价值。

广告媒介与传播渠道广告在当今商业社会中扮演着重要的角色，它是企业宣传产品和服务的有效手段。

然而，为了达到广告的最大效果，选择合适的广告媒介和传播渠道至关重要。

本文将探讨广告媒介和传播渠道的不同类型及其优劣势。

一、广告媒介的类型1.传统媒介传统媒介是指在电子媒体出现之前主要使用的媒介形式，包括报纸、广播、电视和户外广告等。

这些媒介形式具有广泛的传播范围和传媒传播特点。

首先，报纸作为最古老的广告媒介，仍然具有很大的影响力。

它被广告商广泛使用，因为报纸广告可以定向到特定的地理区域，满足地方性广告需求。

其次，广播和电视广告通过音频和视频形式的展示，具有强大的感染力和影响力，并能够覆盖到大范围的受众。

再者，户外广告主要通过海报、广告牌和橱窗等形式展示，具有广告信息长时间暴露、覆盖面广的特点。

然而，传统媒介也存在一些限制。

例如，报纸的发行量逐年下降，很多人更喜欢通过网络获取新闻信息，导致广告触达受众的能力下降。

广播和电视广告面临着媒介碎片化的挑战，由于受众分散和频道众多，广告效果可能不如预期。

此外，户外广告受到时间和地点限制，无法准确控制受众。

2.电子媒介随着互联网的快速发展，电子媒介成为了各类广告主的首选。

电子媒介包括互联网广告、社交媒体广告、手机应用广告等。

这些媒介形式独特的技术特点和互动性质使其成为了现代广告的主流。

首先，互联网广告以其高效的定位和广泛的覆盖面，成为了广告主的首选。

通过精确的定向投放和实时反馈，广告商可以将广告信息传递给目标受众，并可以随时调整广告内容和投放策略。

其次，社交媒体广告在近年来迅猛发展，凭借其庞大的用户基数和用户参与度高的特点，成为了企业宣传和品牌推广的重要渠道。

再者，手机应用广告可以在用户使用应用过程中直接呈现，具有较强的触达度和用户积极参与的特点。

尽管电子媒介具有众多优点，但它们也面临一些挑战。

例如，互联网广告存在着广告屏蔽和广告欺诈等问题，可能会影响广告的触达效果。

社交媒体广告也面临着用户对广告免疫的问题，需要更加巧妙地融入用户的社交体验中。

1、广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

2、广告的类型及优缺点:报纸广告媒介——信息保存性强，可信度高，但是众口难调，利用率低，色感较差杂志传播媒介——针对性强，信息保存性强，但周期长，传播面窄广播广告媒介——信息传播迅速，时效性强，覆盖面广，费用较低，但是内容选择性差，不能表现产品的外在形象电视广告介——信息传播速度快，传播范围广，但是费用较高，选择性差，保存性差，持续性差，信息稍纵即逝网络广告媒介——网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制户外广告媒介——信息集中，形象突出，区域性强，美化城市环境，但是费用较大，容易遭受损坏，受众注意比较粗略3、千人成本率：千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。

计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。

但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。

举例说明：例：南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为2人。

那么它的千人成本为：5.02元。

4、如何去做广告:5、各类媒体的优缺点：电视——日渐衰落的主流媒体广播——曲线经营的昔日主流报纸——新闻越来越少，版面越来越厚的DM户外——新形势下的强势传播媒体杂志——分众化的渠道媒体网络——广告零碎化的新时代娱乐媒体渠道媒体——分众化的必然趋势，具有针对性的新兴媒体行业广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。

新媒体时代下广告传播的发展与变化绪论：本人自2019年毕业于媒体艺术与创作专业后，先于深圳从事影视和新媒体广告内容创作类工作，参与了北科生物，货拉拉等企业的宣传短片和短视频内容策划和创作。

2020年进入学校担任新媒体和广告专业教师，结合过往的工作经验，致力于培养学生的实践能力和创新精神。

在教学中采取模拟实际工作情景的一体化教学形式，理论学习与实践任务相结合，提高学生的实际操作能力、解决问题能力和团队合作能力，使学校教育与符合企业需求更好的衔接与契合。

在实际工作与教学中，我也一直保持思考，在新媒体环境下，广告的形式和传播模式发生了什么变化？我们接受新产品的渠道不再局限是传统杂志和电视广告。

小红书、抖音等新媒体平台每天把大量新兴事物推送到用户面前，琳琅满目，目不暇接。

传统媒体广告的传播方式面临巨大的挑战。

回顾过往的传播史，每一次信息技术的发展都会带来传播方式巨大的改变。

从口头传播到文字传播阶段、电子传播，传播方式的改革都对人类社会产生无法量化的影响。

依托数字化技术的发展，以互联网新媒体为主流的传播方式，迅速占据了传统媒体的市场。

广告媒体也借助新媒体传播方式，成为了受众和广告主的新型纽带和桥梁。

本文我将结合相关的文献内容，以及本人的工作经验和思考，探讨在新媒体环境下广告传播的发展与变化。

一、新媒体广告的概述。

对于新媒体的定义，学术界尚没有统一的意见。

大部分学者认为新媒体就是网络媒体，或“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。

数字化和互动性是新媒体的本质特征。

对比传统媒体广告，新媒体广告传播速度更快，成本更低；并且依托数字化技术，能拥有更丰富的内容和信息量，不受地理和时空的限制。

需要注意的是，新媒体是一个相对的概念，随着传媒技术的发展，其定义与分类仍在不断更新和拓宽，新媒体广告的类型也处于一个发展和变化的过程中。

总体而言，本文对新媒体广告总结为以下两大类：1. 网络广告网络广告主要指以图形视频、文本链接等形式为主的新媒体广告形式，通常通过电子邮件，弹出式链接、网页、横幅等形式进行传播。

现代广告的核心概念广告是商业社会中不可或缺的一部分，它是商业营销中的一种推广手段，旨在通过媒介传播，让更多的人了解产品或服务，并刺激其购买意愿。

现代广告在传播媒介、推广方式、目标人群等方面有了不断的创新和变化，但其核心概念始终是围绕着品牌、人群和媒体三个方面展开的。

品牌概念：品牌是广告的核心品牌是一个产品或服务的商业标识，是一个企业在经营过程中形成的符号、声誉、文化和钥匙。

品牌意味着成功，是区分企业和同类产品的关键。

品牌的目的是为了使消费者能够收到手头的产品或服务的最佳信息，以更快、更准确和更便宜地做出决策。

广告是品牌的推广手段，它通过不断地品牌广告投放，让消费者产生印象，建立品牌意识，进而使消费者将企业或品牌与其产品或服务相关联。

人群概念：针对不同的受众进行广告宣传广告是为了让人看到的，它必须定位到一定的受众群体中才能发挥其最大的作用。

人群概念即为广告针对的目标人群。

不同的人群在消费习惯、购买决策、接受广告的方式等方面各不相同，因此在广告策略中必须考虑到这些因素。

现代广告通过先进的大数据分析和科技手段，精准锁定目标受众，通过广告的多样化表达方式让其更好地了解和接受宣传信息。

媒体概念：媒体是广告实现传播的重要载体广告的媒体是推广宣传的载体，是广告效应最重要的来源之一。

随着科技的不断发展，人们接触政治、商业、娱乐等各种内容的途径变得更加多样，这也让媒体的形式和类型开始出现分化。

传统的广播、电视、报纸等已经无法满足当今消费者的多样化需求，网络、社交平台、移动设备等新兴媒体开始崛起。

现代广告需要结合大数据分析、数字媒体、社交平台等多种媒体形式，以满足广告市场快速变化的需求。

综上所述，品牌、人群和媒体是现代广告的核心概念，广告宣传策略是为了更好的发挥这些核心概念的效果。

广告策略的制定需要考虑企业定位、目标人群、竞争环境、媒体选择等多个方面，只有全面考虑这些关键因素，才能通过广告宣传实现营销目的，提高企业品牌的知名度和市场份额。

广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。

印刷媒体包括报纸、杂志等。

电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。

（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。

视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。

听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。

视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。

世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。

全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。

（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。

大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。

（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。

瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。

短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。

长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。

（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。

计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。

非计量媒体如路牌、橱窗等。

（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。

综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。

单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。

（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。

间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。

专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。