广告传播与媒体培训教材

网络广告培训教材目录1. 网络媒体综述1.1 综述 (3)1.2 网络广告定义 (4)2. 技术基础2.1 Internet应用技术基础 (5)2.2网络广告业常用的计算机技术 (7)2.2.1 Web和HTML (7)2.2.2 Banner图像文件 (11)2.2.3 什么是Rich Media Banner (12)2.2.4 Web站点的广告管理系统 (13)3. 市场运用3.1网络广告追根溯源 (14)3.2如何创作Banner广告 (15)3.3提高Banner的点击率 (16)3.4网络广告媒体选择 (17)3.5中文网络广告有效定向手段 (19)1.网络媒体综述1.1综述广告从它诞生的那天起，因其强调传播力的特性，就注定要把自己的命运与新科学技术连接在一起。

因此，技术化广告手段绝不是广告的一个流派，而是各种广告媒体的共同趋势。

但在互联网络商业化之前，我们从来没有把科学技术与商业广告如此深刻地连接，广告与电脑网络的联姻创造了新的工作人群，创造了新的工作方式，并把计算机科学、新闻传播学和广告学第一次空前的联合。

在这一媒体形式出现以后，广告从业人员不再只是拿着画笔的艺术总监，西装革履的客户服务人员；充满智慧和创造力的计算机开发人员、系统设计人员也有了用武之地，一则精彩的网络广告有可能被一位Java程序员创作出来，相反而言，一家技术先进的网络公司未必能创造出有效的广告来。

西方发达国家的网络广告业已经初具规模，并且创造了一系列商业世界的传奇故事。

以广告经营作为终极目标，广告公司新设立了交互媒体部门，软件公司更是加班加点不断为这个新兴行业开发有效的广告创作和管理系统，而最鼓舞人心的是广告主也建立了专门的市场部门进行这方面的媒体计划和决策工作。

1994年，ChinaNET开始在国运营，随后，以瀛海威为首的民营ISP陆续进入市场，至1999年12月，中国网络用户已经跃升到890万（CNNIC数据），年增长率保持在200%左右。

互联网营销师培训教材在当今数字化时代，互联网已经成为商业营销中不可或缺的重要渠道。

互联网营销师的培训变得尤为关键，需要具备的知识和技能也与传统营销有着显著的差异。

下面将介绍互联网营销师培训教材的内容和要点。

一、市场营销基础知识•市场营销概念：包括市场需求、产品定位、目标市场、市场细分等。

•消费者行为：了解消费者的决策过程和购买行为。

•品牌管理：学习品牌建设和品牌传播的基本原理。

二、互联网营销策略•网站建设：学习如何设计用户友好的网站，并了解网站优化和流量增长的方法。

•社交媒体营销：掌握各大社交平台的营销技巧，包括内容创作、粉丝互动等。

•搜索引擎优化：深入了解SEO的原理和策略，提高网站在搜索引擎中的排名。

•搜索引擎营销：学习如何利用搜索引擎广告来推广产品和服务。

三、数据分析与监测•网站数据分析：了解网站流量、转化率等数据指标的分析方法。

•社交媒体数据分析：学习如何通过社交媒体平台提供的数据分析工具进行精准数据监测和分析。

•广告效果监测：掌握广告投放效果的监测和评估方法，优化广告投放策略。

四、内容营销与策略•内容创作：培养创造高质量内容的能力，包括文字、图片、视频等形式。

•内容营销：学习如何将内容有效地传播给目标受众，提高内容的曝光和传播效果。

•营销策略规划：综合使用各种营销手段，制定营销策略，实现最佳营销效果。

五、案例分析与实战操作•案例分析：通过真实案例学习互联网营销成功和失败的案例，总结经验教训。

•实战操作：进行实际的营销操作练习，巩固培训内容，提升实际操作能力。

以上就是互联网营销师培训教材的内容要点，通过系统的学习和实践操作，可以帮助学员掌握互联网营销的专业知识和技能，应对市场竞争挑战，实现营销目标。

教学参考书1、杨荣刚著：《现代广告策划》，机械工业出版社，1989年9月。

2、田平主编：《企业形象策划》，中央编译出版社，1995年1月。

3、陈宝琼、陈培爱主编：《广告学》，武汉大学出版社，1995年5月。

4、赵佳蕙等编著：《现代广告策划入门》，天津科技编译出版公司，1995年8月。

5、卢泰宏等：《广告创意100》，广州出版社，1995年9月。

6、黎瑞刚主编：《现代广告运作》，江西科学技术出版社，1996年1月。

7、欧阳康著：《现代广告》，中国社会出版社，1996年1月。

8、饶德江编著：《广告策划》，武汉大学出版社，1996年3月。

9、何修猛编著：《现代广告学》，复旦大学出版社，1996年5月。

10、舒咏平著：《实用策划学》，中国商业出版社，1996年6月。

11、陈培爱著：《广告策划》，中国商业出版社，1996年8月。

12、冯义主编：《现代广告策划》，中国审计出版社，1996年10月。

13、丁俊杰著：《现代广告通论》，中国物价出版社，1997年1月。

14、徐智明、高志宏著：《广告策划》，中国物价出版社，1997年1月。

15、黄升民等著：《广告调查》，中国物价出版社，1997年1月。

16、姚力主编：《广告学引论》，吉林大学出版社，1997年12月。

17、吴建主编：《应用广告学》，四川大学出版社，1999年5月。

18、国家工商局广告监管司编：《广告专业技术岗位基础知识》，中国统计出版社，1999年6月。

19、晁钢令等：《现代广告策略与艺术》，经济科技出版社,1994 。

20、潘向光：《现代广告学》，浙江:浙江大学出版社,1996年5月。

21、徐百益：《广告学入门》，上海:上海文化出版社,1982 。

22、陈培爱：《广告学原理》，上海：复旦大学出版社，2003 年8月。

23、北广学院新闻系广告学教研室：《广告学——理论与应用》，中国广播电视出版社，1992年5月。

24、孙有为：《广告学》，世界知识出版社，1992年12月。

学广告及平面设计必看书籍1．《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5．《定位》，[美]里斯特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯威尔科克斯等，解放出版社7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8．《杰克韦尔奇自传》，[美]杰克韦尔奇、约翰拜恩，中信出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53. 《创新思维设计丛书前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪, 重庆大学出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英] ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社63. 《艺术设计（广告动画影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店74. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78. 《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫奥格威，机械工业出版社83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社87. 《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社88. 《注意力行销》， [美]肯萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社90. 《设计师谈网页广告条设计》， [韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许高登路易斯，汕头大学出版社92. 《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺杜瑞中国财政经济出版社94. 《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社100. 《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》 (日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《谁主鱼》安德鲁·杰夫知识出版社《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社《公关第一广告第二》 [美]阿尔·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社《整合行销传播》 [美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》 [美] 菲利普科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《￥：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社《广告箴言》 [美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频 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《现代广告策划》课程标准编制人：周鹏编制日期：2014.06 审定人：王发仁审定日期:2014.09第一部分课程基本情况课程类别：专业基础课课程代码：050515学时/学分：60/4适用专业：市场营销专业先修课程：高数后续课程: 《谈判技巧》《营销策划》对接职业认证：广告设计师职业资格证书第二部分教学目标要求一、教学总体目标（一）知识目标本课程教学内容包括广告基本概念、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告表现、广告评估等，使学生通过该课程的学习，扎实掌握广告的基本原理，掌握广告营销方面的理论与方法。

（二）能力目标通过该课程的学习，使学生在掌握广告策划实务的一般理论、方法基础上，突出和深化对于广告营销理论和实践的训练，培养既能从事一般广告营销，在掌握广告基本理论的基础上，掌握广告营销方面的基本技能，培养其从事一般广告营销，又擅长该广告活动灵活运用的复合时代要求的市场营销人才。

（三）素质目标1.培养学生具有创新精神和实践能力2.培养严谨的科学态度和良好的职业道德。

同时养成耐心细致的工作作风和严肃认真的工作态度。

3 .培养学生的团队合作精神。

第三部分课程内容设计思路第四部分实施建议一、教材使用（编写）建议(一)必须依据本课程标准使用教材。

(二)教材应充分体现任务引领、项目导向的课程设计思想，实现理论和实践一体化教学。

（三）推荐教材：《现代广告策划》、闫洪深主编、高等教育版社、2007年1月出版、高等职业教育技能型人才培训工程系列教材二、教学方法建议1、实行任务导入、项目工作的新型教育模式，采用以启发式、案例分析、实例制作为主体的教学方法。

2、教师要充分利用教学资源，拓宽学生学习渠道，改进学生学习方式，提高教学效果，增强教学的开发性和灵活性。

3、教学以任务的完成为目标，以任务发生的顺序展开教学过程，以教师的启发引导和学生团队合作创意训练为主，融“教”、“学”、“做”为一体，有利于学生理解与掌握广告设计与制作的方法。

《广告策划与设计》课程标准一、课程概述《广告策划与设计》是一门重要的专业课程，旨在培养学生掌握广告策划与设计的理论知识和实践技能，提高学生的广告创意、策划、设计、执行和评估能力。

本课程涵盖了广告行业的各个方面，包括广告策略、创意设计、媒体计划、品牌传播等，旨在帮助学生全面了解广告行业的运作模式和技能要求。

二、课程目标1. 掌握广告策划与设计的理论知识和实践技能，包括广告策略、创意设计、媒体计划、品牌传播等；2. 培养学生对广告行业的认知和职业素养，提高学生的就业竞争力；3. 培养学生的创新意识和创新能力，鼓励学生在实践中不断探索和尝试新方法；4. 提高学生的团队合作和沟通能力，使学生能够在团队中发挥积极作用。

三、教学内容与要求1. 广告策划：要求学生掌握广告策划的基本概念和流程，包括市场调研、目标客户分析、竞争分析、策略制定等。

同时，要求学生能够根据企业需求和市场环境制定合理的广告策略，并能够评估广告效果。

2. 创意设计：要求学生掌握广告创意设计的基本原理和方法，包括创意构思、视觉表现、文案撰写等。

同时，要求学生能够根据广告策略和目标客户群体进行创意设计，并能够评估创意效果。

3. 媒体计划：要求学生了解各种媒体形式和优缺点，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体等。

同时，要求学生能够根据广告策略和目标客户群体制定合理的媒体计划，并能够评估媒体效果。

4. 品牌传播：要求学生了解品牌传播的基本概念和策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播渠道等。

同时，要求学生能够根据企业需求和市场环境制定合理的品牌传播方案，并能够评估品牌传播效果。

5. 实践环节：要求学生积极参与实践活动，包括广告案例分析、小组讨论、创意竞赛等。

通过实践环节，提高学生的动手能力和团队合作精神，同时培养学生的创新意识和创新能力。

四、教学方法与手段1. 采用案例教学的方式，通过分析经典广告案例，帮助学生了解广告行业的运作模式和技能要求；2. 组织小组讨论和团队合作，鼓励学生积极参与讨论和交流，提高学生的团队合作和沟通能力；3. 利用数字媒体和社交媒体等现代教学手段，激发学生的学习兴趣和积极性；4. 定期组织讲座和培训，邀请行业专家和优秀毕业生分享经验和心得，提高学生的职业素养和就业竞争力。

新媒体培训内容有哪些(新媒体运营培训内容)一、教学内容本节课我们以《新媒体运营培训》为主题，主要讲解新媒体的概念、类型、运营策略和案例分析。

教材的章节主要包括：第一章新媒体概述，第二章新媒体的运营策略，第三章新媒体营销案例分析。

二、教学目标1. 让学生了解新媒体的概念和类型，理解新媒体在现代社会中的重要性。

2. 培养学生的新媒体运营思维，提高学生的新媒体运营能力。

3. 通过对新媒体营销案例的分析，让学生学会运用新媒体进行营销推广。

三、教学难点与重点重点：新媒体的概念、类型和运营策略。

难点：新媒体运营策略的运用和对新媒体营销案例的分析。

四、教具与学具准备教具：PPT、笔记本电脑、投影仪。

学具：笔记本、笔。

五、教学过程1. 引入：通过提问方式引导学生思考新媒体在生活中的应用，激发学生的学习兴趣。

2. 讲解新媒体的概念和类型：结合PPT，详细讲解新媒体的定义、特点和类型。

3. 讲解新媒体运营策略：介绍新媒体运营的基本原则和方法，引导学生思考如何运营新媒体。

4. 分析新媒体营销案例：选取典型案例进行分析，让学生学会运用新媒体进行营销推广。

5. 随堂练习：让学生结合所学内容，分组讨论并设计一个新媒体营销方案。

六、板书设计新媒体的概念、类型、运营策略、营销案例分析。

七、作业设计1. 请简述新媒体的概念和类型。

2. 请列出新媒体运营的三个基本原则。

3. 请分析一个你熟悉的新媒体营销案例，并说明其成功之处。

八、课后反思及拓展延伸本节课通过讲解新媒体的概念、类型和运营策略，让学生了解了新媒体的基本知识，提高了新媒体运营能力。

在课后，学生可以通过实际操作，运用所学知识进行新媒体营销实践，进一步提高新媒体运营能力。

同时，可以拓展学习新媒体相关的知识和技能，如新媒体摄影、短视频制作等，以提升自身的综合素质。

重点和难点解析一、教学内容1. 新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的一种新的媒体形式，包括互联网、移动通信、社交媒体等。

新媒体营销培训方案一、引言随着互联网的普及和社交媒体的兴起，新媒体营销已经成为企业获取用户、提高品牌知名度的重要手段。

为了帮助企业更好地运用新媒体进行营销，本方案旨在提供一套全面、系统的新媒体营销培训方案，以提高企业营销团队的新媒体营销能力和效果。

二、培训目标1. 提升企业营销团队对新媒体营销的认识和理解，掌握新媒体营销的基本概念、原则和方法。

2. 培养企业营销团队的新媒体营销策略制定和执行能力，提高营销效果。

3. 提升企业营销团队的新媒体运营能力，掌握新媒体内容创作、推广和效果评估的技巧。

4. 培养企业营销团队的创新思维和团队合作精神，提高营销活动的创意和执行力。

三、培训内容1. 新媒体营销概述新媒体营销的定义和特点新媒体营销的发展趋势和前景新媒体营销与传统媒体营销的区别和联系2. 新媒体营销策略制定市场调研与分析目标受众定位营销目标设定内容策略制定传播渠道选择3. 新媒体内容创作与推广内容创意与策划内容形式选择与制作内容发布与推广社交媒体广告投放4. 新媒体运营与效果评估新媒体平台运营管理用户互动与社群管理数据分析与效果评估调整优化与持续改进5. 创新思维与团队合作创新思维培养团队合作与沟通技巧营销活动的创意与执行四、培训方式1. 理论讲解：通过讲解新媒体营销的基本概念、原则和方法，帮助学员建立对新媒体营销的全面认识。

2. 案例分析：通过分析成功的新媒体营销案例，让学员了解新媒体营销的实际应用和效果。

3. 实战演练：通过模拟实战演练，让学员亲身体验新媒体营销的各个环节，提高实际操作能力。

4. 小组讨论：通过小组讨论，促进学员之间的交流和合作，培养团队合作精神。

五、培训时间与地点1. 培训时间：共计5天，每天6小时。

2. 培训地点：企业内部培训室或专业培训机构。

六、培训师资1. 新媒体营销专家：具有丰富的新媒体营销经验和理论知识，能够为学员提供专业的指导和培训。

2. 实战经验丰富的讲师：具有丰富的新媒体营销实战经验，能够为学员提供实用的案例分析和实际操作指导。

全媒体运营师课程大纲一、课程简介全媒体运营师课程是针对想要从事或已经从事全媒体运营工作的人员设计的一门培训课程。

本课程旨在培养学员具备全媒体运营所需的知识和技能，能够在数字化时代背景下灵活应对各个媒体平台的运营要求。

二、课程目标1. 理解全媒体运营的概念和基本原理；2. 掌握各个媒体平台运营的工具和技能；3. 培养学员的数据分析和市场推广能力；4. 培养学员的创意思维和文字表达能力；5. 培养学员的团队协作和项目管理能力。

三、课程大纲1. 全媒体运营概述1.1 全媒体运营的定义和意义1.2 全媒体运营的发展趋势和挑战1.3 全媒体运营的基本原理和流程2. 社交媒体运营2.1 社交媒体平台的特点和用户特征2.2 社交媒体账号的注册与管理2.3 社交媒体内容的策划与发布2.4 社交媒体运营中的数据分析与优化3. 网站与APP运营3.1 网站与APP运营的基本原理和策略 3.2 网站与APP的内容规划与更新3.3 网站与APP的用户体验优化3.4 网站与APP运营的数据分析与改进4. 新媒体广告投放4.1 新媒体广告投放的基本概念和形式 4.2 新媒体广告平台的选择与使用4.3 新媒体广告的创意和设计原则4.4 新媒体广告效果和ROI分析5. 内容营销与品牌建设5.1 内容营销的概念和重要性5.2 内容策划和创作的技巧5.3 内容推广和传播渠道的选择5.4 品牌建设的原则和实践6. 数据分析与运营优化6.1 数据分析的重要性和应用场景6.2 数据收集和整理的方法和工具6.3 数据分析报告的撰写与解读6.4 运营优化的策略和实践7. 团队协作与项目管理7.1 团队协作的基本原则和方法7.2 项目管理的流程和工具7.3 团队协作在全媒体运营中的应用7.4 项目管理在全媒体运营中的实践四、评估与考核方式本课程采用综合评估的方式进行考核，主要包括以下几个方面：1. 课堂参与和表现（占总成绩的20%）；2. 课程作业和项目实践（占总成绩的40%）；3. 期末考试（占总成绩的40%）。

广告制作技术培训计划方案一、培训背景随着市场竞争的不断加剧，企业对广告制作技术的需求日益增长。

然而，目前市场上广告制作技术人才短缺，广告制作人员技术水平参差不齐，急需进行技术培训和提升。

为了满足企业对广告制作技术人员的需求，我们制定了广告制作技术培训计划，旨在提高广告制作人员的专业技能和素质，满足市场需求。

二、培训目标1. 培养具备良好的专业素养和创意能力的广告制作人员。

2. 提升广告制作人员的广告策划、创意设计、影视制作等技能，使他们成为行业中的优秀人才。

3. 增强广告制作人员的市场触觉和应变能力，使他们能够快速适应市场变化。

4. 培养广告制作人员的团队合作意识和沟通协调能力，提高他们在团队中的领导力和执行力。

三、培训内容1. 广告策划（1）渠道策划：包括线上线下广告的渠道选择、预算分配等。

（2）媒体策略：制定广告投放的媒体策略，包括传统媒体和新媒体的选择。

（3）目标群体分析：通过市场调研等方法，分析目标群体的特征和需求，确定广告策划的方向。

2. 创意设计（1）光影艺术：包括视觉美感的培养、摄影技术、色彩搭配等。

（2）文案策划：培养文案的创意能力和表达能力，提高广告文案的吸引力和张力。

（3）平面设计：包括海报设计、广告画面设计、版面设计等。

3. 影视制作（1）拍摄技术：包括摄影技术、摄像机的使用、镜头构图等。

（2）后期制作：包括剪辑技术、特效制作、音乐配音等。

4. 市场营销（1）广告宣传：培养广告制作人员的宣传技巧和方法，使他们能够更好地传播广告信息。

（2）品牌推广：通过案例分析和市场调研，培养广告制作人员的品牌意识和推广技巧。

5. 团队合作与沟通（1）团队合作意识：培养广告制作人员的团队精神和合作意识。

（2）沟通技巧：通过角色扮演等方法，提高广告制作人员的沟通协调能力。

四、培训方式1. 理论教学：通过专业讲师的讲解、案例分析等方式，让学员掌握广告制作的基本理论知识。

2. 实践操作：组织学员进行实际操作，包括广告策划案例分析、创意设计实践、影视制作操作等。

广告培训班要多少钱？广告培训班费用明细和教授内容在当今竞争激烈的商业环境中，广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。

为了提高广告从业人员的专业素养和技能水平，越来越多的人开头考虑参与广告培训班。

然而，对于广告培训班的费用以及所供应的教授内容，很多人还存在疑问。

本文将具体解答这些问题，为您供应专业、精确的信息。

广告培训班费用明细广告培训班的费用因地区、机构和培训内容的不同而有所差异。

一般来说，广告培训班的费用主要包括以下几个方面：1、培训课程费用：广告培训班通常会供应一系列的课程，包括广告策划、创意设计、市场营销等方面的学问和技能培训。

培训课程费用依据课程的难度和时长而有所不同。

2、教材费用：广告培训班通常会供应相应的教材和学习资料，以关心学员更好地把握学问和技能。

教材费用一般包含在培训费用中，但也有些培训班会额外收取教材费用。

3、培训设施费用：广告培训班通常会供应良好的学习环境和设施，如教室、电脑、投影仪等。

培训设施费用一般包含在培训费用中。

4、培训师资费用：广告培训班的老师团队通常由阅历丰富的广告从业者组成，他们将共享自己的实战阅历和专业学问。

培训师资费用是广告培训班的重要组成部分。

需要留意的是，不同的培训机构对于费用的收取方式也有所不同。

有些机构可能要求学员一次性支付全部费用，而有些机构则供应分期付款的方式。

此外，一些培训机构还会供应奖学金或优待政策，以吸引更多的学员参与培训。

广告培训班教授内容广告培训班的教授内容通常包括以下几个方面：1、广告策划与管理：学员将学习如何制定广告策略、进行市场调研、制定广告预算等，以及如何管理广告项目和团队。

2、创意设计与制作：学员将学习如何进行创意思维、平面设计、摄影技巧等，以及如何运用各种工具和软件进行广告制作。

3、媒体购买与传播：学员将学习如何选择合适的媒体渠道、进行媒体购买和投放，以及如何进行广告传播和效果评估。

4、市场营销与品牌推广：学员将学习市场营销的基本理论和实践技巧，了解品牌推广的策略和方法。