下载文档原格式
新闻传播学与大众传媒的关系与互动新闻传播学是一门研究新闻传播与媒介运作规律的学科，而大众传媒则是新闻传播学所关注和研究的主要对象之一。
新闻传播学与大众传媒之间存在着密切的关系与互动。
本文将从不同角度探讨新闻传播学与大众传媒之间的关系与互动。
一、新闻传播学对大众传媒的影响1. 新闻传播理论的指导：新闻传播学研究了大量的关于新闻传播的理论和观点，为大众传媒的实践提供了指导。
比如，媒介效应理论、社会建构主义理论等，都对大众传媒的报道方式、新闻价值观等方面产生重要影响。
2. 媒介技术的革新：新闻传播学研究了媒介技术的发展趋势和应用规律，推动了大众传媒的技术创新与进步。
比如，互联网的兴起和发展，改变了新闻传播的传统形式，使大众传媒能够更加高效地传播信息。
3. 传播策略的优化：新闻传播学研究了不同的传播策略和手段，为大众传媒提供了更科学的经验和方法。
比如，准确把握受众需求、有效运用新闻价值观等，都可以提高大众传媒的传播效果和影响力。
二、大众传媒对新闻传播学的贡献1. 实践案例的积累：大众传媒作为新闻传播的主要承载者和实践者，为新闻传播学提供了大量的实践案例和数据。
通过分析和研究这些实践案例，可以深入理解新闻传播的规律和特点。
2. 媒介创新的挑战：大众传媒的不断发展和媒介创新，给新闻传播学研究提供了新的议题和问题。
比如，社交媒体的兴起引发了大量关于信息真实性、公众参与等方面的讨论和研究，促使新闻传播学不断完善和更新理论体系。
3. 学术交流与合作：新闻传播学研究者与大众传媒从业者之间的学术交流与合作，促进了理论与实践的结合。
新闻传播学者可以通过与大众传媒的合作，更好地理解行业需求和趋势，同时，新闻传播学对大众传媒的研究也能为行业提供理论支持和改进建议。
综上所述，新闻传播学与大众传媒之间存在着紧密的关系与互动。
新闻传播学为大众传媒的实践提供了理论指导和方法支持，而大众传媒则为新闻传播学提供了实践案例和数据资源，推动了学科的不断发展和进步。
大众传媒对新闻传播的影响大众传媒是当今社会中不可或缺的一部分，它对新闻传播产生了巨大的影响。
大众传媒包括电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体形式，通过这些渠道，新闻可以在瞬息万变的社会中得到传播，影响着公众的认知和行为。
本文将就大众传媒对新闻传播的影响进行深入探讨。
大众传媒让新闻传播变得更加迅速和便捷。
在不久的过去，新闻传播主要依靠报纸和电视，信息传播速度较慢。
但是随着互联网的普及，新闻传播的速度得到了显著提升。
现在，只需轻轻一点，人们便可实时获取到最新的新闻资讯。
新闻发布者可以通过各种社交媒体平台传播新闻，使信息传播的速度大大加快，这对于重大事件的报道和传播极为重要。
大众传媒让新闻传播变得更加广泛和多样化。
在过去，人们获取新闻的方式主要是通过电视、报纸和广播，信息的多样性和广泛性受到一定的限制。
而现在，互联网时代的到来，使得新闻传播的渠道变得更加广泛多样。
无论是文字、图片还是视频，都可以成为新闻传播的载体。
也出现了大量的新型媒体平台，比如微博、微信、抖音等，这些平台为新闻传播提供了更多的选择和可能性，使新闻传播更加立体和多样化。
这种多样化和广泛化的新闻传播方式，可以更好地满足不同群体的需求，使新闻传播更具包容性。
大众传媒让新闻传播变得更加交互和参与性。
随着社交媒体的发展，人们不再只是passively 接收新闻，而是可以通过评论、转发和点赞等方式对新闻进行互动和参与。
这种新闻传播模式，使人们能更加积极地参与到新闻传播中来，与新闻内容产生互动。
这也增强了新闻传播的互动性和参与度，有利于新闻传播更好地满足公众需求，增强新闻的公信力和可信度。
大众传媒也对新闻传播产生了一些消极影响。
由于大众传媒的发展，一些不负责任的新闻媒体出现，他们会发布虚假、不实的新闻信息，以吸引眼球，这种行为给公众带来了误导和困扰。
大众传媒的泛滥和过度竞争，也使得一些媒体为了吸引眼球，不惜采用低俗、恶俗的手段，给新闻传播带来了负面影响。
大众传媒对新闻传播的影响随着信息技术的飞速发展，大众传媒在新闻传播中的作用变得日益重要。
大众传媒通过其庞大的覆盖面和影响力，不仅对新闻的传播产生着深远的影响，还在很大程度上塑造着公众的观念和态度。
本文将探讨大众传媒对新闻传播的影响，并分析其在当今社会中的重要作用。
大众传媒对新闻传播的影响体现在信息传递上。
通过传播媒介，新闻可以在瞬间传播到全世界的每个角落，使得信息的获取变得更加迅速和全面。
大众传媒的影响广泛，不仅可以传递国际政治、经济等重要信息，还可以覆盖到社会生活、文化娱乐等方方面面。
这种全方位的信息传播，使得人们可以更快速地获取到全球各地的新闻信息，有利于促进不同地区间的交流和合作。
大众传媒对新闻传播的影响还体现在舆论引导上。
大众传媒可以通过选择报道内容、渲染舆论氛围等手段，对公众的观念和态度产生深远的影响。
在某些情况下，大众传媒的报道角度和态度可能会对事件的发展产生一定的影响，甚至影响社会的整体情绪。
大众传媒在新闻传播中的角色既是信息传递者，又是舆论引导者，其对社会的影响不可小觑。
大众传媒在新闻传播中的影响还体现在信息的真实性和客观性上。
随着媒体竞争的加剧，一些媒体为了追求眼球和点击率，在新闻报道中常常夸大事实，甚至编造虚假信息。
这种情况下，大众传媒对新闻的传播不仅无益于公众的知情权，还会误导公众的观念和决策。
大众传媒在新闻传播中的作用需要更加谨慎和负责，确保信息的真实性和客观性。
大众传媒对新闻传播的影响是多方面的、深刻的。
在传递信息、引导舆论和维护信息真实性等方面，大众传媒都发挥着至关重要的作用。
随着媒体技术的不断发展和社会需求的不断变化，大众传媒在新闻传播中的作用也需要不断加以调整和完善。
希望在未来的发展中，大众传媒能够更加积极地履行其社会责任，为新闻传播的健康发展做出积极的贡献。
大众传媒对新闻传播的影响【摘要】大众传媒在新闻传播中起着至关重要的作用，对新闻报道的内容、形式、传播速度、受众群体和真实性均有着深远影响。
大众传媒通过选择报道内容、渲染事件氛围，影响了新闻报道的内容。
在传播形式上，大众传媒的技术和平台也在不断改变新闻报道的呈现方式。
大众传媒的广泛传播渠道使新闻能够迅速传播到全球各地，加快了新闻传播的速度。
大众传媒还通过针对不同受众的定位和策略来影响新闻报道的受众群体。
由于商业利益、政治立场等因素的影响，大众传媒也可能影响新闻报道的真实性。
综合评述来看，大众传媒对新闻传播的影响是多方面而复杂的。
展望未来，随着科技的不断发展和社会的变迁，大众传媒对新闻传播的影响也将随之改变。
【关键词】大众传媒, 新闻传播, 影响, 内容, 形式, 传播速度, 受众群体, 真实性, 综合评述, 展望1. 引言1.1 大众传媒对新闻传播的影响大众传媒在新闻传播中扮演着至关重要的角色，其影响力不可小觑。
大众传媒通过传播渠道和方式，不仅可以影响新闻报道的内容，还能影响报道的形式、传播速度、受众群体和真实性。
对于新闻报道的内容来说，大众传媒可以选择性地报道某些事件，强调某些信息，从而影响人们对事件的看法和态度。
大众传媒还可以通过编辑、选题等方式改变新闻报道的形式，使之更符合受众的喜好和需求。
在传播速度方面，大众传媒的快速报道能够迅速传达信息，但也可能造成消息的不准确和不完整。
受众群体的影响主要体现在大众传媒的定位和报道对象选择上，从而影响受众对新闻事件的关注度和理解程度。
大众传媒对新闻报道的真实性也有一定影响，可能出现片面、夸张或失实的报道。
大众传媒在新闻传播中具有重要作用，对于社会舆论的形成和公众认知都有深远影响。
在下文中，将具体探讨大众传媒对新闻传播的影响，并对未来的发展进行展望。
2. 正文2.1 大众传媒如何影响新闻报道的内容大众传媒对新闻报道的内容有着深远的影响。
大众传媒的经济利益和商业考量常常会影响新闻报道的内容。
大众传媒对新闻传播的影响随着现代社会媒体科技的飞速发展，大众传媒在新闻传播中的作用愈加显著，对社会和个人都产生了深远的影响。
大众传媒作为信息的传播渠道和社会舆论的塑造者，不仅改变了人们获取信息的方式，也对社会风气、公共利益、文化价值和民众意识产生了深刻的影响。
本文将从新闻传播的角度出发，探讨大众传媒对新闻传播的影响。
一、大众传媒扩大了新闻的传播范围大众传媒的出现极大地扩大了新闻的传播范围。
过去，新闻只能通过报纸、广播和电视等传统媒体进行传播，传播范围有限，而且受制于时间、空间等因素，传播速度较慢。
而随着大众传媒的崛起，通过互联网、社交媒体等新媒体平台，新闻传播的范围大大扩展了，可以随时随地获取各种新闻信息。
这不仅提高了信息的即时性和透明度，也促进了新闻信息的多元化和全球化。
二、大众传媒改变了新闻消费的方式过去，人们获取新闻信息主要依靠传统媒体，如报纸、杂志、广播和电视等。
随着大众传媒的兴起，互联网、社交媒体等新型媒体成为人们获取新闻信息的重要渠道。
人们可以通过手机、平板电脑、电脑等设备随时随地获取新闻信息。
这种信息获取的方式不仅方便快捷，而且能够满足不同人群的需求，使新闻传播更加个性化和多样化。
传统媒体主要以单向传播信息为主，观众只能 passively接受信息，而大众传媒的兴起改变了这种状况，促进了新闻传播的互动性。
互联网、社交媒体等新媒体平台使新闻传播不再是一个单纯的信息传递过程，而是一个双向交流的过程。
人们可以通过评论、点赞、分享等方式对新闻信息进行反馈，表达自己的观点和意见，而且涌现出大量的互联网自媒体，他们通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，传播自己的新闻资讯和观点，成为新的新闻传播力量。
这种互动性不仅促进了新闻传播的活跃度，也使新闻传播更加多元和立体。
四、大众传媒对新闻价值观念的重塑大众传媒对新闻传播不仅影响了传播方式，也在一定程度上重塑了新闻价值观念。
随着大众传媒的发展，人们对新闻的需求和审美观念发生了改变，越来越注重新闻内容的热点、话题性和娱乐性。
大众传媒与传播技术的关联性分析一、介绍大众传媒是一种面向广泛社会的传播手段，包括广播、电视、报纸、网络等。
随着信息技术的发展，传媒技术也不断发展，传统的大众传媒逐渐向数字化、交互性转变。
本文将分析大众传媒与传播技术的关联性，并探究其未来趋势。
二、大众传媒与传播技术的关系如今，大众传媒和传播技术已紧密结合，成为互相推动的关键力量。
传统的报纸和广播电视从上世纪50年代开始向数字化转变。
而如今的传播技术，也突破了时空限制，让传媒更容易被传播。
除此之外，社交媒体和移动互联网技术，使得传媒可以得到更广泛的传播。
同时，传媒技术也推动着大众传媒的发展。
通过传播技术，传媒的信息传递能力和传播范围不断扩大。
此外，传播技术的发展，也促进了大众传媒的多样化。
传统的电视、广播、报纸向数字化、互动化匹配，如今出现了视频、音频、新媒体等多种形式的大众传媒，避免了过度依赖单一媒体。
三、未来的发展随着传播技术的快速发展，大众传媒的未来，也将向着数字化、交互化、定制化转变。
大数据、人工智能等技术将会为传媒行业带来更大的变革。
首先，数字化。
传统的大众传媒向数字化的转变已经在进行之中。
例如，数字电视成为趋势，流媒体视频也随着智能手机的出现而变得越来越常见。
在数字化的背景下，用户能够自由地选择他们想要的信息，消费者个性化和精准广告的需求变得让满足。
其次，交互化。
新的传播技术让传媒不仅可以发挥单向传递的能力，还能够增加双向交流和互动的机会。
比如现在流行的短视频平台，不同于电视，在看电视时，观众只有被动的观看，而在短视频平台上，观众可以选择自己感兴趣话题或主题发表观点，也可与同好互动交流。
最后，定制化。
随着数据技术和算法的不断提高，定制化成为信息传递的趋势。
平台可以提供用户感兴趣的信息和产品，减少用户的选择成本。
这也是大众传媒未来的发展方向。
四、结论大众传媒和传播技术，两个不同的领域，却紧密相连。
传播技术与大众传媒的结合让我们爱不释手的电视、广播、新媒体等大众传媒更加高效地向更广泛的受众传递信息。
大众传媒对新闻传播的影响随着信息时代的到来，大众传媒在新闻传播中扮演着越来越重要的角色。
它们不仅成为了我们获取信息的主要渠道，同时也对新闻的选择、呈现方式以及传播效果产生了深远的影响。
本文将探讨大众传媒对新闻传播的影响，并就其积极和消极影响展开讨论。
大众传媒对新闻传播的影响表现在新闻内容的选择上。
由于大众传媒拥有广泛的传播平台和影响力，它们对新闻内容的选择具有一定的话语权，能够影响公众对某一特定事件的认知和态度。
它们往往会根据自己的立场和利益选择报道某些新闻，而忽略或刻意淡化其他新闻。
这种行为可能导致新闻的片面性和不客观性，造成对事件的误解和失实的认知。
大众传媒对新闻的呈现方式也有着深远的影响。
由于传媒的市场竞争和观众口味的需求，它们往往会引入娱乐化、轻松化的元素来吸引观众的眼球。
这种呈现方式可能导致新闻内容的夸大、简化甚至是失真，使新闻失去了其应有的严肃性和客观性。
娱乐化的新闻呈现方式也容易引发公众对某些敏感话题的误解和不当的态度，甚至引发社会舆论的不良影响。
大众传媒对新闻传播也产生了积极的影响。
传媒的广泛传播使得新闻的及时性得到了保障，公众能够第一时间获取到重要事件的相关信息，这有利于公众对事态的及时了解和应对。
传媒的深度报道和专题解读能够为公众提供更为全面和深入的信息，有利于公众对事件的全面了解和深入思考。
大众传媒还可以通过对一些社会热点事件的曝光和关注，引发公众对重要问题的讨论和思考，促进社会的进步和发展。
大众传媒对新闻传播的影响是双重的，既有积极的一面，也有消极的一面。
在信息时代，大众传媒在新闻传播中扮演着不可或缺的角色，因此如何更好地发挥其作用，需要公众、新闻从业者和相关管理部门的共同努力。
公众应保持理性的思考和判断能力，不盲目相信传媒的报道；新闻从业者应当恪守新闻职业道德，做客观公正的报道；相关管理部门应加强对传媒的监管，确保其报道的客观性和真实性。
只有这样，大众传媒对新闻传播的积极影响才能得到最大程度的发挥，为社会的发展进步做出更大的贡献。
广播广告制作与大众传媒的协调与合作随着社会的发展和科技的进步，广播广告作为一种重要的宣传方式，在商业领域的影响力与日俱增。
然而，要想让广播广告发挥出最大的效果，就需要与大众传媒进行协调与合作。
本文将探讨广播广告制作与大众传媒的协调与合作的重要性，并提供一些建议和策略。
首先，广播广告制作与大众传媒的协调与合作对于广告商来说至关重要。
广义上的大众传媒包括电视、报纸、杂志和互联网等媒体，而广播媒体是其中的一种重要形式。
通过与大众传媒的协调与合作，广告商能够将广播广告的宣传效果最大化，实现更好的品牌曝光和销售转化。
其次，广播广告制作与大众传媒之间的协调与合作也对广播媒体本身具有重要意义。
通过与广告商的合作，广播媒体能够获得更多的广告投放，从而获取更多的收益。
同时，广播媒体还能够通过广告商提供的创意和内容，提高自身节目质量，吸引更多的听众和观众，提升自身的竞争力和影响力。
要实现广播广告制作与大众传媒的协调与合作，以下是一些具体的建议和策略：首先，广告商需要了解大众传媒的特点和受众群体。
不同的媒体有不同的特点和受众群体，广告商应根据目标受众群体的特点选择合适的媒体进行投放。
例如，如果目标受众群体是年轻人，可以选择电台等广播媒体进行广告投放。
其次，广告商在制作广播广告时应注意与大众传媒的协调。
广播广告的语言风格和节奏要与该媒体的风格相匹配，以便更好地与听众或观众产生共鸣。
同时，广告商还可以在广告中融入大众传媒的品牌元素，加强广告的连贯性。
再次，广播广告制作与大众传媒的协调与合作需要注意时间和频率的掌握。
广告商应根据目标受众群体的生活习惯和媒体投放策略，选择适当的时间段进行广告投放。
此外，广告商还应谨慎控制投放的频率，避免使听众或观众产生厌烦和冷感。
最后，广告商和大众传媒可以通过合作活动来实现更深入的协调与合作。
例如，可以通过赞助大众传媒的活动或合作推出专题节目等方式，加强品牌曝光和传播效果。
同时，广告商还可以与大众传媒进行定期的沟通和反馈，了解广告投放效果，并进行必要的调整和优化。
大众传媒与文化传播一、引言随着社会的发展，大众传媒在文化传播中的地位越来越重要。
大众传媒的发展给文化传播带来了便利和活力，同时也带来了挑战和问题。
本文将探讨大众传媒与文化传播之间的关系，并分析大众传媒在文化传播中的作用和影响。
二、大众传媒的发展与作用大众传媒是指以报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒介形式传播的信息。
在现代社会中，大众传媒已经成为重要的信息传播途径，其作用不仅仅是传递信息，更重要的是影响和塑造社会思潮和文化观念。
首先，大众传媒能够为人们提供丰富的信息和资讯，从而满足人们的知识需求。
通过不同的媒介形式，大众传媒能够传播各类新闻、文化、娱乐、科技等方面的信息，并让人们了解到发生在世界各地的重要事件和新技术的应用。
其次，大众传媒能够影响和塑造社会文化。
通过大众传媒的宣传和报道，人们能够接触到各种文化产品和文化现象，从而形成对于不同文化的理解和认同。
同时，大众传媒也能够对文化产业进行推广和宣传，促进文化产业的发展和壮大。
三、大众传媒对文化传播的影响和挑战尽管大众传媒在文化传播中扮演了重要的角色，但是其发展也带来了一些问题和挑战。
首先，大众传媒的媒介形式单一化。
尽管大众传媒包括了报纸、杂志、广播、电视、互联网等多种形式，但是其传播的效果和模式却十分相似，这容易导致信息的同质化和传播思维的单一化。
其次，大众传媒对信息的过度包装和渲染也可能对文化传播产生负面影响。
在有些情况下，大众传媒可能会通过夸大事实、片面报道和煽动情绪的方式进行报道和宣传，这种现象往往会影响公众对于文化现象和事件的普遍认识和理解。
最后，大众传媒的快速发展和碎片化也对文化传播带来了困难。
在互联网时代，信息呈现的速度和方式都得到了巨大的改变，这使得文化传播难以产生持久和深入的影响。
四、未来的发展趋势与策略为了更好地发挥大众传媒在文化传播中的作用，我们需要制定出更加切合当下的发展策略。
首先，需要通过不断创新和改变，使得大众传媒更好地适应互联网时代的发展。
大众传媒对新闻传播的影响随着媒体技术的发展和信息传播的加速，大众传媒对新闻传播产生了越来越大的影响。
传统的新闻传播方式受到了重大的冲击，信息的传播速度和范围都得到了飞跃式的提升。
如今，大众传媒已经成为我们获取信息的主要渠道，对新闻传播的影响也日益深入。
一、速度快大众传媒对新闻传播的第一个最显著的影响就是速度快。
由于电视、电台、报纸、互联网等媒体拥有强大的信息传输能力，一条热点新闻可以在短时间内迅速地传遍全球。
通过这些媒体，我们可以随时了解当前世界各地所发生的重要事件。
新闻报道可以在第一时间通过互联网，电视等平台发布，让广大受众迅速了解这些事件。
二、涵盖面广大众传媒对新闻传播的第二个影响就是涵盖面广。
传统的新闻传播方式有限，传播范围只限于略具规模的固定社区范围，而由于大众传媒与互联网的出现，现在的新闻传播覆盖了全球。
通过互联网，人们可以迅速获取全球各地发生的事情，这极大地拓展了人们的视野、知识面以及认知水平。
三、传播效果多元化大众传媒对新闻传播的第三个影响就是传播效果多元化。
由于互联网、纸媒、电视等媒体都拥有自己的传播方式和受众群体，因此不同媒体的新闻传播效果也各具特点。
此外，不同的媒体平台也能够为每种不同类型和目标群体的新闻进行优化，并且将它们推送到各种电子设备和社交媒体上，这提升了新闻传播的实时性、全面性及可信度，改善了社会整体的了解程度。
四、产生舆论大众传媒对新闻传播的第四个影响就是产生舆论。
每一条新闻都可能引发许多不同意见的表达，并形成舆论。
这种舆论有可能对政治、经济、文化等各个领域造成影响。
同时，由于互联网的广泛流传和传播，一则小的新闻也可能引发公众的非常大反响，并产生对国家和社会的深远影响，这便是所谓的“网络群体事件”。
因此，我们可以看出，大众传媒已经成为主流的媒体，对新闻传播产生的影响也越来越深入。
它不仅扩大了新闻的传播范围，而且也拓展了人们的知识面。
随着大众传媒技术的不断发展，它必将为新闻传播带来更多创新和革新，为人们带来更好的阅读体验。
摘要广告传播是市场经济下企业与商家的重要商业活动与策略。
大众传媒作为一种信息传播媒介，与广告传播的关系非常密切。
加强大众传媒与广告传播的关系研究意义重大。
本文通过对比大众传媒与广告传播的内涵与特点，剖析了大众传媒是广告传播的重要载体，大众传媒有效促进了广告传播，同时广告传播又反哺于大众传媒。
旨在进一步的发挥大众传媒广告信息载体作用，促进广告信息有效传播，加速社会主义现代化进程。
关键词大众传媒广告传播关系载体反哺随着社会经济文化的发展，人们的思想越来越解放，信息交流日益频繁。
传媒业发展环境越来越宽松，传播业得到不断的优化。
传媒业为了适应市场经济发展的要求，呈现产业化的发展趋势，而且发展趋势强劲。
传媒业的加速发展促进了其他行业的发展。
作为大众传媒也抓住了发展机遇，不断迎合社会文化发展的需要，成为广告传播的有效方式。
大众传媒的内容和模式也必须随着社会文化谱写的时代语言的变化而发生改变。
当前大众传媒已成长为增长最快的消费品之一。
鉴于广告业的快速发展和大众传媒产业化发展的趋势，我们有必要深入探究大众传媒与广告传播的关系。
一、大众传媒与广告传播阐述大众传媒是大众传播媒介的简称，它是一种有效的新闻信息传播工具，是新闻信息传递的载体，通常包括报纸、书籍、杂志、广播、电影、电视、通讯社、新闻纪录影片和新闻性期刊、因特网等。
社会生产力快速发展，科技不断进步，不断丰富大众传播的方式，加速了大众传播的速度与范围，也提升了大众传媒传播的效果。
大众传媒最大程度的突破时间与空间上的限制，实时汇集世界各地丰富的信息，在文化传递、人际沟通、信息共享等方面日益表现出强大功能，成为信息传播的主要手段。
广告传播是一种信息传播的过程，它必须借助丰富的传播手段，广告信息才能有效的传递给目标受众。
广告信息传播具有下列特点：其一，广告传播具有明确的目的性。
无论是盈利性的商业广告传播还是非盈利性的公益广告传播，可能广告传播的目的不同，商业广告追求商业利益，公益广告传播某种理念与思想，但都具有明确的目的。
其二，广告传播具有可重复性。
广告信息传播总是追求目标受众信息接收的最大化，信息最大化接收要借助信息的重复传播，实现广告信息传播的预期目的。
其三，广告传播具有复合性。
广告传播的渠道与方式是丰富的，不是单一的。
广告传播通常借助多种渠道进行复合传播，重要的方法是以大众传媒为主体，与其他媒介相配合。
二、大众传媒是广告传播的重要载体通过大众传媒与广告传播对比分析，我们不难发现，大众传媒与广告传播的关系点是信息与信息受众，都基于与信息受众进行信息交流与传播。
大众传媒作为一种传播工具，它是人类社会物质生产和精神交往的产物，在人类物质生产和精神交往的过程中，人们要不断进行信息交流，而且随着经济的发展，人们的交往日益频繁，人们的信息交流需求也越来越大。
大众传媒很好地满足了人们信息交流与传播的需求，在不断满足人们需求的过程中，大众传媒显示出自身信息传播的优越性，积累了传播经验，形成丰富的信息受众资源。
广告传播是一种信息传播的过程，它作为一种信息传播需要，自身缺少载体与受众资源，不能有效实现信息传播与交流的功能。
广告传播必须借助各种传播手段、传播工具才能实现信息传播与交流的目的，广告信息才能传递给目的受众。
大众传媒是一种有效的传播工具，具有丰富的信息传播优越性，积累了大量的传播经验，尤为重要的是大众传媒具有相当丰富的受众资源。
大众传媒自然成为广告传播的重要载体，广告通过大众媒体能够得到有效的传播。
大众媒体在传播广告信息的过程中也得到不断的发展。
论大众传媒与广告传播的关系○陈秀艺术设计学67--云南艺术学院学报2013-2三、大众传媒有效促进了广告传播（一）大众传媒很好的遵循了广告传播的基本原理广告传播具有诱导性原理与再创造性原理，大众传媒很好的遵循了广告传播的基本原理。
1.诱导性原理广告信息着力于外界刺激，通过外在的刺激，作用于目标受众，转变目标受众的观念，刺激目标受众产生购买欲望，达到广告传播的预期目的。
大众传媒作为一种主流的信息传播媒体，可以有效地运用自身的信息传播优越性，运用自身传播的经验，充分利用已有的受众资源，有效诱导目标受众，对目标受众进行心理渗透。
在渗透的过程中，改变目标受众的观念，调动目标受众的情绪，刺激受众的消费行为。
广告传播根本目的是让最广泛的预期目标受众了解并接受广告传播中的信息，最终实现营销的目的。
大众传媒可以在较短的时间内通过大众传媒的语言、画面、色彩、音响等手段激发目标受众强烈的兴趣，潜移默化地逐步诱导，让受众了解广告传播的内容，包括消费主张、生活方式、价值观念等。
大众传媒可以运用自身无形的巨力使目标受众接受广告传播者的观点。
2．二次创造性原理广告传播过程不是一个简单的信息抛出过程，这一过程是一个不断创造的过程。
它的创造性首先体现在广告传播者对于广告信息传播的构思与策划，传播途径的选择等方面。
目标受众对广告信息的接受是另一个重要方面。
广告信息目标受众会通过自身的再想象，创造性的接受广告信息的传播。
简单地说，目标受众不会简单、轻易地接受传播的广告信息。
信息受众接受信息的过程也是一个富有创意的思维过程。
面对无数的广告信息，他会运用自身的思维与自身的信息接受经验选择性地注意，识别与理解，优化记忆，最后形成自身的信息判断，作出行为反应。
大众传媒作为传统的传媒平台，在长期的新闻信息传播的过程中积累了丰富的经验，能够充分把握目标受众的心理，引导目标受众的消费心理，针对受众二次创造性有效传播广告信息。
（二）大众传媒具有丰富的传播功能大众传媒在长期新闻信息传播的实践中，积累了大量信息传播经验与丰富的信息传播方式，在广告信息传播中表现出丰富而独特地传播功能。
1.丰富的大众传播媒介在长期的信息传播实践中，为了不断满足人们的信息需求，大众传媒的形式得到丰富的发展，大众传媒可以根据广告传播的实际需要采用合适的传播媒介，可以运用各类报纸、书籍、新闻性期刊、杂志等纸质传播媒介，也可以运用广播、电影、电视、通讯社、新闻纪录影片等视听传播媒介。
随着信息技术的快速发展，我们也可以运用以因特网技术为基础的电子传播媒介，多形式、针对性地进行广告传播。
2.传播媒介各具广告传播优越性大众传媒目前存在的传播形式都是在长期的信息传播中发展起来的，经过实践的筛选，具有各自独特的优越性。
“它强调公民的参与性，以公共性为基础和核心，以确保公共利益的增进和分配为根本目的，关注通过政府及非政府的途径来解决社会问题。
从这个角度讲，大众传媒一向是公民利益表达的有效工具”[1]。
这些独特的优越性为广告信息的最优传播提供了可能。
下面就以主流的几种大众传媒的形式谈谈它们在广告信息传播中的优越性。
报纸媒体。
报纸是广告的重要媒介。
报纸广告是通过报纸媒介来树立企业形象，提高产品地位，沟通销售渠道。
报纸媒体因其卓越的优势长期以来位居广告传播的首位，成为广告传播的重要媒介。
首先报纸具有很强的权威性，有效地解决了受众心理的二次创造。
报纸媒体传播的信息可靠准确，为报纸媒体获得了至上的信誉。
绝大多数报纸创刊历史长久，大多由党政机关主办，在目标受众中影响大、威信高。
通过报纸媒体传播的广告信息易赢得广告受众的信任感。
其次，信息传播相对及时。
报纸传播信息贵在新、贵在及时。
目前不少报纸要出早、晚版，甚至还有午刊，广告信息传播更及时。
第三信息量大，信息明了。
报纸媒体是综合性的媒介，借助文字符号，辅以图片来传递广告信息，传播的广告信息容量大。
文字对于广告信息传播的内容说明性强，详尽的描述可以让受众更全面地了解广告传播的信息，了解产品的特点用途等。
广播媒介。
尽管新媒体不断出现，广播媒介面临空前的挑战和冲击，但是广播还是具有较强的优越性。
“2010年全球经济在逐步复苏中，上海世博、广州亚运会、南非世界杯等全球盛事给媒体提供了不少商机，并在其间不断体现媒体的价值。
广播作为重要的传统媒体，在其中也有不错的表现”[2]。
广播媒介可以将广告信息在第一时间传递给讯息范围内的目标受众，这种即时性是其他媒介无法比拟的。
广播传播范围广。
广播媒介凭借电波来传送信68--云南艺术学院学报2013-2息，电波不受空间的限制，发射技术相对简单，覆盖面广，能够将广告信息有效的传达讯息可及的每个角落。
信息接收方式自由。
广播信息接收方式最自由、简便、随意。
它不受时空限制；受众要求低，受众群广。
其他媒介往往对受众的文化水平、现代技术的掌握提出较高的要求。
广播对目标受众的要求低，能够将广告信息传播给多层次、多样性的目标群。
制作成本低。
广播传播广告往往信息容量大、广告成本低，是最经济实惠的广告媒体之一。
不得不说的是广播媒介具有极强的煽动性。
广播依靠声音传播信息，刺激受众的听觉，给受众丰富的想象空间。
在广告信息传播过程中，能够撩拨人的心弦，煽动情绪，有效地完成广告信息传播与说服目的。
电视媒体。
电视媒体首先具有较强的俘获力。
电视媒体对受众的信息传播是侵入性的。
它通过精彩的节目俘获受众，将广告强加于受众。
电视广告将图像与声音有机融合在一起，为产品品牌传达一种基调或者形象，形成富有情趣的吸引力，让产品变得生动有趣。
电视广告受众面广。
受众往往不受性别、年龄、收入、受教育程度等因素影响。
四、广告传播反哺于大众传媒的发展大众传媒在长期的发展中有效地传播了广告信息，为企业形象与商品的营销起到了巨大的推动作用。
大众传媒在传播广告信息的同时，也促进了自身的发展，广告传播又反哺于大众传媒。
（一）广告促进了社会对大众传媒的发现与利用随着中国改革开放步伐的不断加快，中国全面进入市场经济。
社会经济的发展变化带动了其他方面的发展变化。
大众传媒已不能仅仅停留在信息传播层面，不能再完全依靠政府部门的政策、资金来维持自身的生存与发展。
它需要通过自身的特点，在信息传播的过程中创造经济效益，来不断地提高自身的竞争力，不断地转变理念，获得更好的发展。
广告传播有效地推动了大众传媒发展的进程，让社会充分地了解大众媒体的其他价值，尤其是其在社会经济方面的效应。
并在此基础上，利用大众传媒来提升企业形象，来促进商品营销，有效促进了社会对大众传媒的利用。
（二）广告传播加速了大众传媒商业化、产业化进程20世纪，是全球大众传媒产业蓬勃发展的世纪。
依靠信息来创造利润，成为本世纪经济增长的主要手段。
传媒业在全球产业经济中遥遥领先。
它借助提供的有价信息和智能，改变了人类的思维方式、行为方式、经济活动方式。
随着中国加入WTO，世界经济全球化进一步加剧，传媒产业成为人们熟悉的概念。
大众传媒体现出越来越强烈的市场化、产业化特征。
中国的大众传媒产业化进程正在加速。
在大众传媒产业化进程中广告是一个重要的推手，它促进了社会对大众传媒的发现与利用，推动了大众传媒业的理念转变，也为大众传媒的产业化注入了大量的发展资金。
