下载文档原格式
媒体与传播考试试题在当今信息爆炸的时代，媒体与传播的影响力日益显著。
无论是传统的报纸、电视，还是新兴的社交媒体、网络平台，都在以不同的方式塑造着我们的认知、观念和行为。
为了考察对媒体与传播领域的理解和掌握程度，以下是一套综合性的考试试题。
一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、以下哪种媒体形式属于大众传播？（）A 个人博客B 公司内部刊物C 电视新闻D 微信群聊2、传播效果研究中的“魔弹论”认为（）A 传播效果有限B 受众具有主动性C 传播具有强大的影响力D 信息会被选择性接受3、社交媒体中，用户生成内容（UGC）的特点不包括（）A 专业性强B 多样性C 真实性D 互动性高4、新闻价值的要素包括（）A 及时性、趣味性、重要性B 接近性、显著性、娱乐性C 新奇性、独家性、权威性D 以上都是5、以下哪个不是舆论形成的阶段？（）A 问题提出B 社会讨论C 意见整合D 舆论消失6、把关人理论中的“把关”主要指（）A 筛选信息B 编辑信息C 控制信息流量D 以上都是7、以下哪种传播模式强调了反馈的重要性？（）A 拉斯韦尔的 5W 模式B 香农韦弗模式C 奥斯古德和施拉姆的循环模式D 德弗勒的互动过程模式8、广告传播的目的主要是（）A 促进销售B 提升品牌形象C 传播信息D 以上都是9、危机传播中，企业应采取的策略不包括（）A 隐瞒事实B 及时回应C 诚恳道歉D 采取措施改进10、以下哪个不是新媒体的特点？（）A 数字化B 互动性C 单向性D 个性化二、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述大众传播的社会功能。
大众传播具有以下社会功能：（1）环境监测功能：大众传播能够及时、准确地向社会成员提供环境信息，帮助人们了解周围的世界，从而做出适应环境变化的决策。
（2）社会协调功能：通过传播信息，协调社会各部分之间的关系，使社会各部分能够协同运作，维持社会的稳定和秩序。
（3）文化传承功能：大众传播能够传承社会文化，将前人的知识、经验、价值观等传递给下一代，促进文化的延续和发展。
第一章1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。
口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。
5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。
理查德。
P。
琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。
广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量第二章1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。
世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。
4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广告能否获得读者注意的关键5，杂志广告大致有四封：封面、封二、封三、封底和内页一般情况下，封面和封底价格最高，内页价格最低所谓出血版是广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。
广告学基础知识单选题100道及答案解析1. 广告的本质是（）A. 宣传B. 促销C. 传播D. 告知答案：C解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。
2. 以下不属于广告基本要素的是（）A. 广告主B. 广告信息C. 广告媒介D. 广告代言人答案：D解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。
3. 广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）A. 告知目标B. 说服目标C. 提醒目标D. 强化目标答案：A解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。
4. 以下哪种广告媒介受众面最广（）A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 网络答案：A解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。
5. 广告创意的核心是（）A. 独特性B. 新颖性C. 可行性D. 相关性答案：D解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。
6. 品牌形象理论的提出者是（）A. 大卫·奥格威B. 威廉·伯恩巴克C. 李奥·贝纳D. 罗斯·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。
7. 定位理论强调（）A. 创造心理位置B. 突出产品特点C. 满足消费者需求D. 塑造品牌形象答案：A解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。
8. 以下属于情感诉求广告的是（）A. 展示产品功能B. 强调价格优惠C. 引发情感共鸣D. 列举产品成分答案：C解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。
9. 广告效果评估的首要指标是（）A. 销售效果B. 传播效果C. 社会效果D. 心理效果答案：B解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。
10. 广告文案写作的首要原则是（）A. 简洁明了B. 生动形象C. 富有创意D. 准确传达信息答案：D解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。
11. 以下不属于户外广告的是（）A. 公交站牌广告B. 电梯广告C. 电影贴片广告D. 路牌广告答案：C解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。
传播考试试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 传播学研究的起点是（）。
A. 传播媒介B. 传播效果C. 传播者D. 传播内容2. 传播学中的“5W”模式是由谁提出的？（）A. 施拉姆B. 拉斯韦尔C. 麦克卢汉D. 霍夫兰3. 传播学中的“沉默的螺旋”理论是由哪位学者提出的？（）A. 诺依曼B. 麦克卢汉C. 拉斯韦尔D. 霍夫兰4. 传播学中的“议程设置”理论认为，媒体的主要功能是（）。
A. 告知公众何事重要B. 塑造公众意见C. 引导公众行为D. 娱乐公众5. 传播学中的“两步传播”理论认为，信息首先从（）传播到（）。
A. 媒体到意见领袖B. 意见领袖到大众C. 大众到意见领袖D. 媒体到大众6. 传播学中的“使用与满足”理论认为，受众选择媒介是为了满足（）。
A. 信息需求B. 娱乐需求C. 社交需求D. 以上都是7. 在传播学中，传播效果的三个阶段是（）。
A. 认知、情感、行为B. 知晓、理解、行动C. 接受、理解、记忆D. 感知、态度、行为8. 传播学中的“框架理论”认为，媒体通过（）来影响受众对事件的理解和评价。
A. 选择性报道B. 强调某些方面C. 使用特定的语言D. 以上都是9. 传播学中的“螺旋沉默”理论认为，当个体感知到自己的观点与主流观点不一致时，他们可能会（）。
A. 保持沉默B. 加入主流观点C. 改变观点D. 以上都是10. 传播学中的“第三人效应”理论认为，人们倾向于高估媒介信息对他人的影响，而低估对自己的影响。
这个理论是由（）提出的。
A. 戴维森B. 诺依曼C. 麦克卢汉D. 霍夫兰二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 传播学的主要研究领域包括（）。
A. 媒介研究B. 受众研究C. 效果研究D. 内容分析12. 传播学中的“传播效果”可以分为（）。
A. 短期效果B. 长期效果C. 直接效果D. 间接效果13. 传播学中的“传播模式”包括（）。
A. 线性模式B. 互动模式C. 系统模式D. 反馈模式14. 传播学中的“传播类型”包括（）。
传播学教程模考试题与答案一、单选题（共87题，每题1分，共87分）1.赖特认为,传播的功能除了监测环境、联系社会、传承遗产之外,还有()A、教育B、宣传C、规范D、娱乐正确答案：D2.提出媒介情境论的是()A、戴维·巴特勒B、约翰·弥尔顿;C、梅罗维茨;D、欧文·戈夫曼;正确答案：C3.下列哪种方法不是量化/实证研究方法()A、实地调查法B、哲学思辨C、内容分析法D、控制实验法正确答案：B4.广告中使用动物形象来推销,符合宣传七种策略中的()A、证词法B、转移法C、平民百姓法D、辱骂法正确答案：B5.“媒介即讯息”这一着名论断是谁提出的()A、施拉姆B、麦克卢汉C、香农D、拉斯维尔正确答案：B6.《参考消息》的创办符合下列哪一条传播规律()A、诉诸情感B、信息来源重要性C、防疫论D、休眠效应正确答案：C7.按照传播学批判学派的观点,资本主义国家的文化工业,关注的首先是()A、艺术价值B、社会效益C、思想价值D、经济效益正确答案：D8.组织传播中最常见的正式传播发生在()A、领导之间B、上下级之间C、部门之间D、员工之间正确答案：B9.提出“把关人”理论的学者是()A、施拉姆B、卢因C、拉斯韦尔D、霍夫兰正确答案：B10.接种法包括两种。
它们是()A、有偿接种和无偿接种;B、长期接种和短期接种;C、强行接种和自愿接种;D、主动接种和被动接种;正确答案：D11.哪种广播节目中有受众的直接参与()。
A、午夜热线节目B、音乐会转播节目C、新闻报摘节目D、广播剧节目正确答案：A12.古登堡创造金属活字排版印刷,是在()A、16世纪60年代B、16世纪70年代C、15世纪50年代D、15世纪40年代正确答案：D13.传播学作为一门学科,诞生在()A、美国B、日本C、德国D、中国正确答案：A14.格伯纳提出的“涵化”理论也被称为()A、“回应效果”理论B、“虚化”理论C、“培养”理论D、“认知真实”理论正确答案：C15.“大众传媒所反映的‘外部世界’,影响或构成了‘我们头脑中的世界’”,这个观点出自()A、李普曼B、霍尔姆斯C、麦克姆斯D、克拉伯正确答案：A16.报纸上的租房、求职、招聘等分类广告主要履行的是大众传播的()功能。
2023年媒体传播学基础及理论知识试题（附含答案）目录简介一、选择题：共125题二、判断题：共50题三、填空题：共50题四、简答题：共50题一、选择题1. 媒介是指（）。
A. 信息的来源B. 传递信息的手段C. 接收信息的对象D. 发送信息的机构正确答案：B2. 公共关系包括（）。
A. 广告B. 宣传C. 策划D. 手段和方法正确答案：D3. 市场营销中的“四P”分别是（）。
A. 产品、定价、广告、渠道B. 产品、定价、推广、服务C. 产品、定位、广告、人口D. 产品、定位、推广、服务正确答案：B4. 传播效果的评估指标有（）。
A. 点击率B. 浏览量C. 转化率D. 所有选项都是正确答案：D5. 现代媒介特点之一是“（）”，即可以同时往多个方向传播信息。
A. 可靠性B. 高效性C. 多样性D. 互动性正确答案：C6. 媒介语言的特点之一是（）。
A. 简洁性B. 生动性C. 地域性D. 所有选项都是正确答案：D7. 信息经济学研究的是（）。
A. 信息产生、传输和消费B. 经济学的基本理论和应用C. 营销和推广D. 社会心理学和行为学正确答案：A8. “众口难调”意味着（）。
A. 在大众传媒时代，信息不受控制B. 传媒规范无法约束人们的行为C. 人们在收到信息后会有不同的反应D. 传媒内容越来越浅显化正确答案：C9. “上报下达”是媒介传播的一种形式，它指的是（）。
A. 上级机关发布消息，下级机关进行传递B. 全国性媒体发布新闻，地方性媒体进行转载C. 主流媒体报道事件，其他媒体进行跟进D. 个人或小团体发布信息，通过社交媒体进行传播正确答案：A10. 媒体特性中的互动性指的是（）。
A. 媒体可以同时传播多种信息B. 受众可以主动参与和反馈C. 媒体内容和形式多样化D. 媒体呈现信息速度快正确答案：B11. 媒介传播中的“噪音”指的是（）。
A. 信息内容不清晰B. 信号干扰造成的影响C. 传递过程中的意外干扰D. 所有选项都是正确答案：D12. “门户网站”是指（）。
传播学的考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 传播学之父是哪位学者？A. 卡尔·马克思B. 弗洛伊德C. 威尔伯·施拉姆D. 马歇尔·麦克卢汉答案：C2. 传播学研究的起点是？A. 信息B. 媒介C. 受众D. 传播效果答案：A3. 下列哪一项不是传播学的主要研究领域？A. 媒介研究B. 受众研究C. 效果研究D. 心理学研究答案：D4. 传播学中的“两步传播理论”是由哪位学者提出的？A. 保罗·拉扎斯菲尔德B. 库尔特·勒温C. 马歇尔·麦克卢汉D. 威尔伯·施拉姆答案：A5. 传播学中的“议程设置理论”认为媒体的主要功能是？A. 告知公众B. 引导公众讨论C. 塑造公众意识D. 娱乐大众答案：C6. 传播学中的“沉默的螺旋”理论是由哪位学者提出的？A. 卡尔·霍夫兰B. 诺尔·诺依曼C. 马歇尔·麦克卢汉D. 保罗·拉扎斯菲尔德答案：B7. 传播学中的“使用与满足理论”主要研究的是？A. 媒介如何满足受众需求B. 受众如何使用媒介C. 媒介对受众的影响D. 受众对媒介的反馈答案：A8. 传播学中的“框架理论”主要关注媒介如何？A. 选择信息B. 呈现信息C. 解释信息D. 分析信息答案：C9. 传播学中的“螺旋理论”认为传播过程中最重要的是？A. 信息的传递B. 信息的接收C. 信息的反馈D. 信息的存储答案：C10. 传播学中的“第三人效果”理论认为人们通常会？A. 高估媒介对他人的影响B. 低估媒介对自己的影响C. 高估媒介对自己的影响D. 低估媒介对他人的影响答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 传播学的主要理论包括以下哪些？A. 传播效果理论B. 传播媒介理论C. 传播受众理论D. 传播控制理论E. 传播内容理论答案：ABCD12. 传播学中的“传播效果”可以分为哪些类型？A. 短期效果B. 长期效果C. 直接效果D. 间接效果E. 个人效果答案：ABCD13. 传播学中的“传播过程”包括哪些要素？A. 发送者B. 信息C. 媒介D. 接收者E. 反馈答案：ABCDE14. 传播学中的“传播模式”有哪些？A. 线性模式B. 循环模式C. 互动模式D. 系统模式E. 网络模式答案：ABCDE15. 传播学中的“传播媒介”包括哪些类型？A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 数字媒介D. 社交媒介E. 传统媒介答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 传播学是一门独立的学科，与其他学科没有交叉。
传播学考试试题及答案一、选择题（共30题）1. 传播学的基本概念是指（）A. 传播的对象和内容B. 传播的过程和方式C. 传播的目的和效果D. 传播的意义和方法答案：B2. "Lasswell传播模式"中的五个要素分别是（）A. 传播者、信息、媒介、受众、效果B. 传播者、媒介、信息、频道、意义C. 传播者、媒介、信息、信道、效果D. 传播者、信息、媒介、受众、反馈答案：D3. 媒介中的"速度"属性主要指（）A. 信息在媒介中传输的时间B. 媒介对信息的处理效率C. 媒介与受众之间的互动速度D. 媒介对信息的传送距离答案：A4. "短首长尾"是指（）A. 长尾效应是现代传媒环境中的主流趋势B. 频道传播中，少数内容占据大多数传播资源C. 大众传播存在一定的传播瓶颈和壁垒D. 长尾内容通常指的是传统媒体中的长期大众关注的事物答案：B5. "文化挖掘"是指（）A. 对文化资源的挖掘和整合B. 文化符号在传播中的变异和重构过程C. 传播学的一个分支领域D. 媒介对文化信息的传递和承载答案：A二、判断题（共10题）判断题中，正确的选项请标注"√"，错误的选项请标注"×"。
1. 传播学是研究信息传播的一门学科。
（√）2. 媒介单向传播模式下，受众是被视为被动接受信息的对象。
（√）3. 新媒体时代的到来，使传播速度得到了极大的提升。
（√）4. 微博是一种典型的寡头传播媒介。
（×）5. 文化挖掘的目的是从大众文化中发掘出更多的精品文化内容。
（√）6. 出版媒介属于新媒体范畴。
（×）7. 在媒介依存理论中，媒介被视为信息传递的中介工具。
（√）8. 传播学旨在提高人们的信息获取能力和信息处理能力。
（√）9. 消费者参与广告传播过程是一种被动的接受行为。
（×）10. 社会网络理论主要研究个体在社交网络中的地位和结构。
一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2020最新整理自考《广告媒体分析》试题及答案、复习资料汇总自考《广告媒体分析》重点试题及答案一、单项选择题(每小题1分，共10分)1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及( )A互联网和廉价电脑的出现B媒体策划和营销创意排在同等地位C不再是简单的文书性事物D媒体策划成为一项执行性功能2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及( )。
A设计有创意的媒体策划方案带来的压力B制度对媒体决策的影响C策略思考的真实性D缺乏测量广告效力的有效方法等问题3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。
在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及( )。
A忠诚度B美誉度C知名度D理解度4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及( )。
A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率C在什么时候投放广告D媒体排期模式5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调( )。
A频率B到达率C总收视点D 千人成本6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调( )。
A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及( )。
A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意;创新的能力并不取决于额外的广告费;媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及( )。
A媒体策略应当从数据出发超越数据B媒体策略并不是科学C权衡各种因素D与创意策略相适应9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及( )。
A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是( )。
A确定媒体目标B确定媒体预算C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。
媒体开发与销售部部门考核测试题一、单项选择题（每题1分，共二十题20分）1．对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A．传阅率B．到达率C．有效频次D．视听众2．“AP（广义的促销包括广告和促销）”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（）A．避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究B．重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为C．强调在环境确定因素下的洞察力D．在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点3．千人成本是评价（）的主要工具。
A．媒体干扰度B．媒体覆盖率C．媒体承载能力D．媒体投资效率4．品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A．较高的千人成本B．较低的覆盖率C．较高有效频次D．较低有效频次5．有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A．发行量B．收视率C．广告露出频率D．传阅率6．行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A．铺货B．消费者C．媒体D．包装7．促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）A．互联网和廉价电脑的出现B．媒体策划和营销创意排在同等地位C．不再是简单的文书性事物D．媒体策划成为一项执行性功能8、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A．设计有创意的媒体策划方案带来的压力B．制度对媒体决策的影响C．策略思考的真实性D．缺乏测量广告效力的有效方法等问题9．消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。
在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A．忠诚度B．美誉度C．知名度D．理解度10．设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A．在那些媒介物上露出B．多少到达率和频率C．在什么时候投放广告D．媒体排期模式11．作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A．频率B．到达率C．总收视点 D ．千人成本12．只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A．频率B．到达率C．覆盖率D．有效接触频率13．影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
A．营销因素B．文案因素C．媒体预算D．媒体价值14．创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A．媒体策略应当从数据出发超越数据B．媒体策略并不是科学C．权衡各种因素D．与创意策略相适应15．与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A．目标对象B．创意策略C．竞争对手D．市场数量16．权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。
A．确定媒体目标B．确定媒体预算C．安排优先事项D．依据媒体目标确定哪个因素最重要。
17．确定广告单位最先考虑（）A．信息量的大小B．媒体优缺点C．目标受众D．广告价格18．关于广告计划不正确的是（）A．制定必须依据企业的营销计划B．首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标C．展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划D．广告计划是由决策事前性19．广告业务操作的核心所在（）A．突出商品的特色B．进行媒体的组合选择C．加强与广告主的沟通交流D．熟悉消费者，为消费者进行广告策划20．广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）A．重视对传播媒体的研究和应用B．注重信息的传播C．对信息的认识和态度相同D．对信息内容的表述方式相似二、多项选择题（每题2分，共十题20分）1．关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A．行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B．广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C．消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D．广告是行销的唯一手段。
E．行销应是以广告为中心2.电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。
A．传播速度快B．受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。
C．重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。
D．广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。
E．传播速度慢3.在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A．需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B．选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C．媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D．媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E．媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
4.杂志媒体的特性有（）。
A．传播速度快B．读者群较为固定且具有一定特质C．具有卓越的印刷品质D．高干扰度E．传播速度慢5.在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A．创意因素B．媒体因素C．受众因素D．价格因素E．行销因素6.关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。
A．品类关心度较低，需要较低频次B．品类关心度高，需要较低频次C．新上市商品，需要较高频次D．市场占有率低的品牌，需要较低频次E．市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次7.关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。
A．以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体B．以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体C．以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体D．当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体E．以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体8．传播技巧指的是在说服性传播活动中为有效地达到预期目的而采用的策略方法，主要有（）。
A．一面或两面提示B．诉诸感情C．恐惧诉求D．明示结论E．寓观点于材料之中F．诉诸理性9．人类传播活动分为（）发展阶段。
A．口语传播B．文字传播C．印刷传播D．信息传播E．电子传播F．国际传播10．媒体广告组织的职能有（）A．承揽广告业务B．设计制作和发布广告C．审查广告内容D．做好广告财务核算E．做好调研和信息咨询服务三、填空（每空1分，共15分）1．媒体策划方案有两类读者：广告客户和______。
2．媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高_________对新品类的理解度以及______________。
3．一个基本的传播过程包括要素有传播者、受传者、________、媒体、_________。
4．在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是___________ 。
5．形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的_________。
6．选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以、_________，有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
7．媒体策划包括确定媒体目标和_____________。
8、媒体策划的一般程序是首先考虑____________。
9．形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的___________。
10．CDI_________发展指数，BDI__________发展指数。
11．千人成本 CPM=四、判断题（每空1分，共10分）1、美国广告学专家肯尼斯.朗曼认为当广告传播达到一定效果时，追加的广告投入就是一种资源的浪费。
（）2、高CDI、低BDI，即品类发展高于平均水平，但品牌发展低于平均值，品牌不可以通过努力而获得较高的发展水平，因此此时不应加大媒体投入。
( )3、广告预算是以经费形式说明广告计划，它在财务上决定了广告计划执行的规模和进程。
（）4、虽然广告是企业进行市场竞争的一个手段，但广告预算却不应该受到竞争对手的影响。
（）5、广告的心理效果是指广告在消费者心理上引起反映的程度及其对促进购买的影响。
（）6、在arf媒体评价模式中，广告认识、广告报道和销售效果是媒体以及广告表现综合的结果。
（）7、“硬广告”是典型的商业广告。
（）8、传播实质上是一种社会互动行为。
（）9、传播成立的重要前提之一，是双方必须要有共通的意义空间。
（）10、传播至少具有三个要素：信源、讯息和信宿。
（）五、名词解释（每题5分，共25分）1．媒体和媒介物2．媒体策划3．每收视点成本(CPP)4．媒体宣传力度5．媒体单元六、简答题（每题10分，共10分）1.什么叫做新媒体？与传统媒体相比，新媒体具有哪些不同的特征？媒体开发与销售部部门考核测试题答案一、单项选择题（共二十题，每题1分，20分）1．B 2．A 3．D 4．C 5．C 6．A 7．A 8．D 9．A 10．C 11．B 12．A 13．D 14．A 15．D 16．C 17．D 18．C 19．D 20．C 二、多项选择题（共十题，每题2分，14分）1．ABC 2．AC 3．BCD 4．BCE 5．ABE 6．BC7．DE 8．ABCDEF 9．ABCE 10．ABCDE三、填空（每空1分，共20分）1．媒体采购者2．消费者、广告说服的深度3．广告主、消费者、讯息、反馈4．每千人成本5．媒体采购者6．最佳的频率、最低的千次受众到达率7．媒体策略8．营销环节9．准备性文档10．品类、品牌11.CPM=成本÷总利用人数四、判断题（每空1分，共10分）1 √2 ×3 √4 ×5 √ 6√ 7√8 ∨9 ∨10 ∨五、名词解释（每题5分，共25分）1.媒体应当被同时视为载体和传递系统。
媒体是具有相同特征的一组载体。
媒介物则是某类媒体里的单一载体。
2.媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的决策过程，其次应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。
而媒体策划的实质是对一组问题提供最佳答案的决策过程。
3.电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。
计算方法CPP= 一段广告的成本／收视率4.总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。
5.在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。
六、简答题（每题10分，共10分）新媒体的概念：所谓新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。
