浅议电视娱乐节目改进之道

(二)从国内形势看,标准化工作已引起国家的高度重视,标准化工作的重要性已提高到前所未有的高度。

当前,技术标准是科学技术发展的基础,已成为国际经济竞争的重要手段。

要尽快改变我国技术标准化建设滞后的问题,特别是高新技术受制于人的现状。

2001年,我国成立了全国标准化管理委员会,研究部署推进标准化工作,目前已取得显著成果。

科技部也把标准战略作为国家十五科技发展的三大战略之一,安排专项资金予以扶持。

广电总局也按照国家的总体部署,积极推进音像资料编目标准化工作,2004年颁布《广播电视音像资料编目规范—第1部分:电视资料部分》和《广播电视节目资料分类法》等行业标准,就有力推进了全行业音像资料编目标准化工作。

主要表现在,一是有利于打破部门条块分割,推进规模化、现代化、集约化的编目大生产,实现真正意义上的信息共享、规模生产、效率为先。

二是有利于研究、探索、遵循音像资料编目生产的自身发展规律,实现音像资料编目生产的科学管理,保持行业内领先优势、核心竞争能力和品牌价值。

三是有利于对内对外使用一把尺子度量和约束,便于引进公平、公正、公开的竞争机制,形成在标准面前人人平等的有利格局。

(三)从电视媒体资产管理又好又快发展看,音像资料编目标准化工作任重而道远。

电视媒体资产管理的本质是对媒体资产内容进行数字化加工储存和网络化传输应用,它是对各种媒体及电视节目内容进行管理的总体解决方案,它能满足资源拥有者进行采集、存储、编辑、检索、发布各种信息的需要。

但是,由于我国幅员辽阔,长期以来,各电视台都有自己一套独特的信息生产模式和作业习惯,甚至一个单位里,都形成了一个个“信息孤岛”,这种音像资料编目生产的多元化,给全行业的音像资料编目标准化工作带来了极大困难。

但从长远角度和可持续发展的角度,我们应该清醒认识到:一是音像资料编目标准化是提高电视技术创新能力的先决条件。

二是音像资料编目标准化是开拓市场的重要工具。

只有加强标准化工作,积极采用先进标准,以统一的标识、标准化的流程、规范化的服务,树立统一的品牌和形象,才能提高电视事业的市场竞争能力,确保可持续健康快速发展。

三是标准化是提高管理水平的必然选择。

现代化的管理思想、管理组织、管理方法、管理手段、信息化手段等等都离不开标准化。

三、实施编目生产标准化管理的主要措施一是实施操作的规范性。

规模化外包编目数据加工工作,最困难的就是如何让多家数据承揽公司生产出的数据效果具有一定的内在统一性和外在一致性;尊崇统一的编目规则,还应具备规范与灵活的相统一,科学与实用的相统一。

这就需要在规范标准、规章制度上下功夫。

即要对各类电视节目音像资料的共性与个性内容进行逐一的规范化解释说明,让数据加工人员操作简便,又要满足所有类型电视节目音像资料编目生产的共同需求,又能够指导各类节目、各条编目生产流水线的日常工作,对编目生产、数据审核、岗位培训、业绩考核等各个环节起到业务指导作用。

二是确保管理的可控性。

规范标准、规章制度是保障一个组织、一个生产稳定、高效运行的基础,科学、严谨、合理的管理制度,能规范员工行为,使各项工作有章可循,提高管理效率与质量。

以中央电视台音像资料馆为例,五年中,实现了超常规快速发展,确保了管理的可控,实现了数据加工项目管理的预期,靠的就是标准先行、制度先行。

广电行业标准《编目规范》、《分类法》的颁布;中央电视台《音像资料编目细则》、《音像资料馆规范化管理方案》等一系列规范标准的编制与执行,在指导大规模编目业务外包生产,数据质量检验与控制中,起到不可估量的作用。

三是确保数据检索点的一致性。

2004年广电总局颁布的《编目规范》电视资料部分行业标准,是电视事业顺应数字化、网络化发展的需要;是电视媒体资产管理系统建设、发展和应用的需要;也是构筑高效媒资管理平台,确保广播电视节目采编、制作、存储、交换、播出等各个环节信息技术的应用需要;更是统一规范元数据标准,实现信息共享,促进媒体海量资源更广泛应用的需要。

规范编目生产著录标引工作的目的,就是为了确保节目资料信息资源检索点的一致性和唯一性。

规范编目生产,也是保证数据质量的一项重要工作,通过规范检索点,比如,如何集中同一责任者的不同著作行为,如何汇集同一节目内容的不同版本等等,这些规范性工作都是提高节目资料检索效率的有效措施。

(作者系中央电视台音像资料馆副研究馆员)【责任编辑:张国涛】浅议电视娱乐节目改进之道■　李茂桃 电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的,大众广泛参与的,以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。

电视娱乐节目可以体现为以观众观赏为主的综艺晚会型;在与观众相互交流中形成娱乐氛围的益智型;有特定规则的,以竞技竞赛项目为核心的游戏型;有一定情境设计的、以纪实手段完成的真人秀型;以满足观众的表演欲望并为其提供舞台的表演秀型等多种节目样式。

电视娱乐节目作为最受广大受众青睐的节目形态之一,以其不断创新和富于变化的内容及形式,成为最适合进行市场营销的节目形态。

本文旨在通过关注我国电视娱乐节目发展历程,探讨我国电视娱乐节目的主要特性和当前存在的主要问题,进而探讨我国电视娱乐节目的改进之道。

李茂桃:浅议电视娱乐节目改进之道　来稿摘登　现代传播双月刊2009年第5期(总第160期)165一、我国电视娱乐节目的发展及其特点我国电视娱乐节目经历了二十多年的发展历程,其节目形态也历经多次改变。

20世纪80年代,以春节联欢晚会为代表的年播大型综艺晚会节目在观众面前崭露头角,这类节目承载着改革开放初期人们刚刚挣脱精神枷锁后希望通过歌舞释放内心喜悦的需求。

20世纪80年代末期,以《综艺大观》为典型代表的表演类电视娱乐节目满足了观众更加丰富的娱乐需求。

到20世纪90年代初期,电视娱乐节目向偏重艺术的单项艺术类节目和以娱乐诉求为主的娱乐性节目两个方向发展。

20世纪90年代中后期,随着社会经济的发展和观众本体意识的觉醒,以关注百姓生活为诉求的电视节目开始受到关注,能够让普通人参与其中的益智类游戏、真人秀和脱口秀元素渗透到各类电视娱乐节目中。

21世纪初期,针对我国观众“主体”意识和“自我展示”意识的增强,真人秀节目在国内开始兴盛。

它们体现了娱乐节目的草根情节。

电视娱乐节目发展历程充分说明,节目形态与受众心理需求密切相关。

从以上中国电视娱乐节目发展历程中,不难发现,尽管电视娱乐节目形态丰富多样,但是都有几个共同特性: 11娱乐性。

娱乐性是电视娱乐节目的首要特性。

所谓娱乐节目,理应包含观众乐于接受的轻松与愉快。

无论是春节联欢晚会的举国欢庆,还是《综艺大观》的精彩表演,再到益智类节目的有奖竞猜等等,无一不体现了节目的娱乐性。

21审美性。

电视娱乐节目必然要蕴含着一定的价值导向和审美取向,蕴含着一定的社会责任和教育功能。

即使是纯粹的娱乐,也一定会触及到精神层面和价值取向,没有精神支撑的娱乐,单纯的为娱乐而娱乐,不会有长久生命力。

因此电视娱乐节目必须具备审美性,让人们在娱乐中得到精神上的陶冶和熏陶。

31人文关怀。

电视娱乐节目还体现了人文关怀。

如《梦想中国》、《非常6+1》节目就是以满足普通人实现梦想的愿望为基调,表现了普通人实现梦想的过程,相对于过去娱乐节目中走马灯似的热闹场面,这种平民化的电视节目更能吸引观众的眼球。

近年来平民选秀节目之所以广受欢迎,与其节目中体现的人文关怀不无相关。

娱乐是生活本质之所在,审美是大众心灵的内在需要,人文关怀是提升节目品味不可或缺的元素,只有三者兼备的娱乐产品才能真正从本质上得到大众的认可。

二、当前我国电视娱乐节目存在的普遍问题当前,我国电视娱乐节目经过20多年的发展,已经逐渐趋于理性和成熟,但是同样也存在诸多不容忽视的问题。

11社会责任缺失。

电视娱乐节目有提供娱乐的功能,也有承担传播文化的责任。

当前,我国很多电视娱乐节目为了追求纯粹的收视率和经济效益,往往忽略电视娱乐节目也应该承担的社会责任。

我国电视娱乐节目社会责任感的缺失及广大受众广为诟病的主要是有些电视娱乐节目的庸俗化倾向。

有机构通过调查发现,在娱乐节目受众的主要构成中,大学生对我国国内的电视娱乐节目现状感到不满意,主要是认为我国电视娱乐节目的低俗化、庸俗化现象非常的严重。

据北京师范大学2003年进行的《北京大学生收视状况调查》显示:56%的受访者认为现在的电视娱乐节目流于庸俗,过于泛滥;42%的受访者认为其品位不高,低估了观众的智商和审美标准。

杨滨先生在其《评电视文艺娱乐节目的庸俗化倾向》一文中也指出,目前所谓电视娱乐节目,已是艺术之树上的病枝,享乐的麻醉剂,刺激收视以谋取金钱的商品。

冯骥才在某次会议上也强调,我们的文化正在走向粗鄙化,有的电视节目不伦不类,缺乏文化气息,需要引起注意。

21节目形态单一。

有学者认为,虽然现在我国电视娱乐节目借鉴了电视记录片、文艺片、综艺节目等多种节目类型创作的表现手法,但仍然显得不够灵活多变。

首先,表现在节目的播出形式基本上都是以演播室加上新闻条目的串联,形式过于僵化,而在台湾,有的节目把谈话、播报、表演、时空连线等多种形式集于一身。

其次,主持人的作用没有发挥,只是起到串联作用。

31模仿严重,缺乏创新。

有人总结我国电视节目近年来的生产几乎都遵循着一个不成文的规律,即“欧美/日本首创———港/台移植———国内‘星火’———国内‘燎原’”。

如湖南卫视的《快乐大本营》模仿香港的《综艺60分》在国内走红,于是就有了一系列类似的节目出现在国内各大电视频道上;这些节目看似丰富多彩、形式多样,但其运作模式却基本相同,大多是一些游戏和有奖竞猜,中间插播歌舞表演和广告。

而《玫瑰之约》和《相约星期六》则是台湾《非常男女》的翻版,《非常男女》据说还是模仿日本的娱乐节目。

以上问题可以说是我国电视娱乐节目的存在的普遍问题,明确这些问题,可以进一步明确我国电视娱乐节目的改进策略。

三、我国电视娱乐节目的改进之道11创意之初挖掘电视娱乐节目的娱乐性、审美性和人文关怀娱乐性是电视娱乐节目不可或缺的元素,纵观受观众欢迎、收视率高的娱乐节目,无一不是充分发挥了娱乐性。

因此,要改变以往宣传说教的传统,把娱乐性融入节目之中。

强调电视娱乐节目的娱乐性,并不意味着要降低格调迎合观众的某些低级趣味,相反除了在节目中增加娱乐和趣味元素之外,还要充分考虑到观众的审美需求,尽量把生活中的真、善、美体现在节目中。

人文关怀和受众心理紧密相联,如果在创作节目时充分贯彻人文关怀的理念,结合观众心理需求设计节目内容和形式,节目能够更好地得到观众认可。

21不断创新节目形式,重视境外节目“本土化”除了在节目理念上体现娱乐性、审美性和人文关怀之外,电视娱乐节目还要在形式上创新,要对境外节目进行“本土化”。

在当前阶段,学习借鉴国外和港台一些节目形式无可厚非,但一味模仿,不进行海外节目的“本土化”,甚至生搬硬套最终只能是死路一条。