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关于体育赞助中市场整合营销的研究体育赞助是指企业通过实物、资金等手段,同体育组织、项目、活动等建立某种联系,从而获得相应名义、权利的行为过程。
体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济效益和社会效益的统一。
体育属于劳务范畴,具有娱乐、健身、观赏等作用。
随着人们经济收入和生活水平的提高,围绕体育逐渐形成了一个庞大的产业门类。
如同影视产业、新闻产业所具有的传播效果一样,当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后,对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体,具备了某种传播和促销功能,为此而形成的支付手段,就是体育“赞助”。
英文为SP0NS0R,它与“C0NTRBUTI0NS FR0M MEM-BERS’’(社团捐助)以及“PRIVATE D0NATI0N”(私人捐赠)有着较大差异。
英国经济学家MEENA-JHAN认为:赞助就是企业为实现自己的目标(获得宣传效果)面向某些活动(体育、艺术、社会团体)提供资金支持的一种行为。
国家体育总局对体育赞助的定义为“企业通过对体育组织、体育活动的经费、资源的支持以达到企业获利的行为。
”由于人们闲暇时间的增多和通讯技术的日益发达,上述“活动”已经成为许多国家经济活动的重要内容,其资金注入量非常可观。
赞助自八十年代以来逐步风行起来,成为企业市场营销活动中的重要工具。
在国外,企业对体育的赞助已有几十年的历史。
但是在七十代企业赞助大多局限于在一些慈善事业上,然而到八十年代,越来越多的公司开始注意树立自己的企业形象,赞助的范围开始有目的扩大,以此增加销售量。
比如人们所熟悉的“可口可乐”、“柯达”、“富士”等跨国公司对体育的赞助等。
我国企业也愈来愈重视体育赞助,比如,对27届奥运会国内企业赞助就达到6500万元左右。
同其他项目相比,体育能够获得企业的青睐,原因就在于体育对社会生活所产生的巨大影响力。
而消费者对体育的格外偏好使企业赞助资金的流向更多地集中到了体育赛事上。
2024年体育新媒体市场策略引言随着互联网和移动技术的迅猛发展，体育新媒体逐渐成为体育行业最具活力和潜力的领域之一。
体育新媒体的兴起为球迷提供了更广泛的观赛方式，同时也给体育品牌和俱乐部提供了更多的市场机会。
本文将探讨体育新媒体市场的发展趋势，并提出相应的市场策略，以帮助体育相关企业更好地开拓和利用这一领域的商机。
体育新媒体发展趋势移动设备普及移动设备的普及率不断提高，越来越多的用户倾向于使用手机、平板电脑等设备浏览体育内容。
这为体育新媒体市场提供了广阔的空间，同时也要求体育品牌和俱乐部开发适应移动设备的产品和服务。
社交媒体的兴起社交媒体在体育新媒体中起到了重要的推动作用。
通过社交媒体平台，球迷可以与其他球迷交流、分享观点，还可以与俱乐部和运动员进行互动。
体育品牌和俱乐部应积极利用社交媒体平台，与球迷建立紧密联系，提升品牌影响力。
越来越多的体育赛事开始通过互联网进行直播，球迷可以不受时间和地点限制地观看比赛。
此外，VR技术的发展也使得球迷可以身临其境地体验赛事。
体育品牌和俱乐部可以利用直播和VR技术提供更加丰富和沉浸式的观赛体验，吸引更多的用户。
2024年体育新媒体市场策略与社交媒体合作与社交媒体平台合作，是体育品牌和俱乐部拓展用户群体的重要策略之一。
通过与社交媒体平台合作，体育品牌和俱乐部可以进行精准投放广告，提高曝光度和用户黏性。
此外，可以与社交媒体平台合作举办线上线下活动，增强用户参与感。
推出移动应用推出移动应用是体育品牌和俱乐部进入移动市场的必经之路。
体育品牌和俱乐部可以通过移动应用向用户提供赛事直播、赛程表、球队动态等相关内容，为用户打造全面的体育观赛体验。
同时，移动应用还可以与社交媒体平台进行整合，提高用户互动和用户粘性。
创新内容营销创新内容营销是吸引用户和提升影响力的重要方法。
体育品牌和俱乐部可以通过制作精彩的短视频、音频节目、图文报道等形式的内容，吸引用户的关注和参与。
此外，体育品牌和俱乐部还可以与网红、明星合作，共同打造独特的体育营销内容。
我国体育明星媒介形象塑造的研究一、本文概述随着体育产业的快速发展和媒体技术的不断创新，体育明星媒介形象塑造已成为现代社会的重要议题。
体育明星作为公众人物，其媒介形象不仅关乎个人声誉，更在一定程度上影响着体育产业的发展和社会的价值导向。
本文旨在深入探讨我国体育明星媒介形象塑造的现状、问题及其背后的影响因素，以期为提升我国体育明星媒介形象塑造的质量，促进体育产业的健康发展提供理论支持和实践指导。
具体而言，本文将首先梳理我国体育明星媒介形象塑造的发展历程，分析当前媒介环境下体育明星形象塑造的特点和趋势。
接着，通过案例分析和实证研究，探讨我国体育明星媒介形象塑造中存在的主要问题，如形象同质化、过度商业化等，并深入分析这些问题产生的原因。
在此基础上，本文将进一步探讨如何优化我国体育明星媒介形象塑造的策略和方法，包括提升媒介素养、强化个性特质、加强社会责任意识等方面。
本文还将对未来我国体育明星媒介形象塑造的发展趋势进行展望，以期为相关领域的实践和研究提供参考和借鉴。
二、体育明星媒介形象塑造的理论基础媒介形象塑造是当代社会的重要现象，尤其在体育领域，体育明星的媒介形象塑造更是一项复杂的系统工程。
它涉及到传播学、心理学、社会学、体育学等多个学科的理论知识，共同构成了体育明星媒介形象塑造的理论基础。
从传播学的角度来看，媒介形象塑造是信息传播的重要过程。
媒介通过选择、加工、传播信息，塑造出特定的体育明星形象。
这种形象既受到媒介自身立场、价值观的影响，也受到受众接受信息的方式、态度等因素的影响。
因此，传播学理论为体育明星媒介形象塑造提供了基础的理论框架。
心理学理论在体育明星媒介形象塑造中也发挥着重要作用。
体育明星作为公众人物，他们的形象塑造需要考虑到受众的心理需求和心理反应。
例如，受众对于体育明星的期待、对于成功的渴望、对于挫折的接受程度等，都会影响到他们对体育明星形象的认知和评价。
因此，心理学理论为体育明星媒介形象塑造提供了深入人心的视角。
摘要:本文初步引介田野调查方法，运用到体育媒介研究中，具体以微博推特为研究对象，对微博形成的社会网络关系进行了田野研究，希望对体育媒介研究有一些启发作用。
关键词:体育媒介田野调查媒介互动从2010-11赛季开始，唐纳修一直为洛杉矶国王队工作，主要负责内部的数据库。
在之后的赛季承担数字媒体总监，汉金斯邀请唐纳修来负责组织的社交媒体工作，包括官方网站和国王队在脸谱网和推特网，手机软件上的动态更新。
唐纳修的第一个赛季，是作为全职工人员来负责工作———“了不起的初始年”，唐纳修见证了球队首次赢得斯坦利杯的过程，在雅虎网站上，科比的博客提到了国王队社交媒体的努力成果。
有学者质疑，国王队社交媒体的终极目标是什么？团队管理中，关于你可以公布的信息和评论，有没有什么特定的规章条例？其编辑/审批流程是什么样的？唐纳修反驳认为，我们的目标是衔接交流。
当然，你可以有400万的追随者，但是如果你没有开始对话交流，那么你就遗漏了“社交”的部分。
我们追求的是一种个性，不想成为满足回流信息的博客。
幸运的是，德威尼和我都有相似的幽默感，人们分辨不出来谁是谁，即使有时候我不得不否定德威尼的“玩笑”。
至于审批过程，会时不时给发一些段子，会看一下是不是大家都会觉得好笑。
觉得好玩的事情，会觉得厌恶，或者有一些我觉得很过头的，会认为没什么。
这真的只是共识的问题。
管理的审核也是如此。
来这里之前，德威尼说服了大家他自己的想法，大家也都很认可。
而当开始独自运行第一个推特账号时就起了冲突，德威尼也只是说“尖锐些”。
可以把想说的东西发给他看，由他来决定。
所以，人们对此提出批评，认为运营官方账号的方式有点像运行的私人账号一样，但是确实比微博的内容有趣得多。
推特更新非传统性的内容，很可能是在第一局打败加人队后，发出的“不客气”（“致外的所有加人队球员，不客气”）。
来通过明智的，也许有点无礼的方式来保持线上内容的有趣性很重要，但会不会有种人们只关注球队表现的感觉？推特没有可以追溯过去很久的能力，但自从2010-2011赛季开始，德威尼接管以来，人们可以在推特上追溯过去。
我国职业体育与大众传媒互动研究一、概览在当今社会，体育已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
特别是在我国，随着经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业也得到了迅猛的发展。
与职业体育的蓬勃发展相比，大众传媒在职业体育领域的作用似乎显得相对较弱。
为了更好地推动职业体育与大众传媒的互动发展，本文将从概览的角度对这两者的关系进行探讨。
我们需要明确职业体育与大众传媒的基本概念。
职业体育是指以体育竞技为核心的体育活动，其参与者主要是职业运动员。
而大众传媒则是指通过各种媒介手段向广大受众传播体育信息的信息传播系统。
职业体育与大众传媒的互动发展经历了几个阶段。
从早期的电视转播，到后来的网络直播，再到现在的社交媒体传播，两者的融合越来越紧密。
这种互动不仅促进了职业体育的普及和发展，也为大众传媒带来了新的机遇和挑战。
目前我国职业体育与大众传媒的互动还存在一些问题。
大众传媒对于职业体育的报道往往不够全面和深入，导致民众对职业体育的了解不够充分。
职业体育本身也存在一些问题，如赛制不完善、运动员待遇问题等，这些问题也影响了大众传媒对职业体育的报道效果。
本文将对我国职业体育与大众传媒的互动进行深入研究，旨在探讨如何促进两者之间的良性互动，推动职业体育的健康发展。
我们将分析目前我国职业体育与大众传媒互动的现状和存在的问题，然后提出相应的对策和建议。
我们还将展望未来我国职业体育与大众传媒互动的发展趋势。
本文将从概览的角度出发，对我国职业体育与大众传媒的互动进行深入探讨，为促进两者之间的良性互动提供理论支持和实践指导。
1. 背景介绍：近年来，中国体育产业的快速发展，特别是职业体育的兴起引起了广泛关注。
职业体育与大众传媒之间存在密切的关系。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，体育产业逐渐成为国家和地区经济增长的新动力。
中国体育产业的快速发展，特别是职业体育的兴起，引起了广泛关注。
职业体育与大众传媒之间存在密切的关系，二者相互促进、共同发展。
体育市场调查与分析一、引言体育作为一种重要的社会活动和文化现象，对于社会经济发展具有重要作用。
本文将对体育市场进行调查与分析，以全面了解体育市场的现状和发展趋势。
二、市场概况1. 市场规模：根据相关数据统计，体育市场在过去几年持续增长，市场规模达到X亿元。
2. 市场结构：体育市场主要包括体育赛事、体育用品、健身俱乐部、体育培训等多个细分领域。
3. 市场特点：体育市场具有季节性、周期性和地域性的特点，不同体育项目之间存在差异。
三、市场需求分析1. 消费者需求：体育市场的消费者主要分为专业运动员、业余爱好者和观众三大类。
专业运动员需求高品质的装备和培训服务；业余爱好者注重健康和娱乐性；观众需求精彩的比赛和便捷的观赛体验。
2. 市场趋势：随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，体育市场的需求呈现出增长趋势。
同时，电子竞技等新兴体育项目也受到越来越多人的关注。
四、竞争分析1. 主要竞争对手：体育市场的竞争对手主要包括知名体育品牌、健身俱乐部、体育赛事组织等。
其中，知名体育品牌在市场占有率和品牌影响力方面具有优势。
2. 竞争策略：竞争对手通过不断创新和提供差异化的产品和服务来吸引消费者，如推出新款体育装备、举办精彩的赛事等。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着体育产业的快速发展，体育市场存在着巨大的商机。
例如，与体育相关的文化衍生品、体育旅游等领域具有较大的发展潜力。
2. 市场挑战：体育市场的竞争激烈，市场准入门坎较高，需要具备专业的技术和资源。
同时，由于体育项目的多样性，市场需求的变化也给企业带来了一定的挑战。
六、市场推广策略1. 品牌建设：通过加强品牌推广和提升品牌形象，增强消费者对产品和服务的认知和信任度。
2. 产品创新：不断研发和推出符合市场需求的新产品，并提供个性化的定征服务，满足消费者多样化的需求。
3. 渠道拓展：与线下实体店铺合作，拓展线上电商渠道，提升产品的销售渠道覆盖面。
4. 赛事合作：与体育赛事组织合作，通过赞助和举办赛事等方式提升品牌知名度和影响力。
体育赛事推广市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分内容：体育赛事作为一项受人们喜爱的活动，已成为市场上备受关注的领域。
随着体育产业不断发展壮大，体育赛事的推广和市场营销也日益受到重视。
本报告旨在对体育赛事推广市场进行深入分析，探讨体育赛事市场的概况、推广方式以及发展趋势，为相关行业提供参考和建议。
通过对市场现状的全面了解和剖析，有助于推动体育赛事市场的进一步发展和壮大。
1.2 文章结构文章结构部分的内容应该包括对整篇文章的结构和内容进行简要介绍，让读者对文章的整体框架有一个清晰的认识。
例如可以描述文章包括了体育赛事市场概况、体育赛事推广方式分析和体育赛事市场发展趋势等内容。
同时提醒读者在阅读文章时可以关注这些方面的重要内容和发现。
1.3 目的：本报告旨在对体育赛事推广市场进行全面的分析和研究，深入探讨体育赛事市场现状及其推广方式，了解体育赛事市场的发展趋势。
通过本报告，我们希望能够为相关行业提供全面的市场信息和发展趋势，为体育赛事的推广提供有力的参考和建议，促进体育赛事市场的健康发展，推动体育产业的持续发展。
1.4 总结总结：通过本报告的分析，我们可以得出以下结论：首先，体育赛事市场在近年来呈现出逐渐增长的趋势，吸引了越来越多的观众和赞助商的关注。
其次，体育赛事推广方式多样化，包括赞助商广告、社交媒体营销等，为市场推广提供了更多选择。
最后，体育赛事市场的发展趋势值得乐观，随着科技的发展和观众需求的变化，市场将不断迎来更多的发展机遇。
基于以上结论，我们可以得出推广建议：加强与赞助商的合作，积极运用新媒体技术推广，以及不断创新赛事形式，将有助于进一步促进体育赛事市场的发展。
最后，我们希望在未来的体育赛事市场中，各方能够共同努力，推动市场长期健康发展。
2.正文2.1 体育赛事市场概况体育赛事市场概况体育赛事市场是一个充满活力和激烈竞争的市场。
随着人们对健康生活的重视和生活水平的提高，体育赛事在现代社会变得越来越受欢迎。
体育强国视域下媒介体育市场发展研究摘要：在我国迈向体育强国背景下，大众媒介与现代体育的紧密结合产生了一种新的文化形态——媒介体育。
分析了媒介体育全球化发展的必然选择，认为媒介体育市场是体育强国发展战略的重要内容，媒介体育市场是促进体育产业发展的重要途径。
提出了积极推进媒介体育全球化、培养和造就媒介体育专门人才、遏制媒介体育畸变的市场对策。
关键词：媒介体育；体育市场；体育；体育强国自2008年中国体育代表团在北京奥运会取得51枚金牌后，胡锦涛总书记明确提出“进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进”的奋斗目标，这预示着中国体育事业已经站在了新的起跑线上。
体育强国的建设目标要求体育发展以人为本，竞技体育与群众体育、体育事业与体育产业协调全面发展。
黄莉认为，“所谓体育强国，是指在国民体质、运动竞技、科学教育、产业经营、竞技文化等方面显现出强劲综合实力，整体发展水平位于世界前列的国家。
”［1］田雨普教授指出竞技体育的国际竞争力和群众体育的发展水平应当是衡量和判别体育强国的两项基本标准。
［2］媒介体育市场作为大众媒介与现代体育相结合产生的新兴市场，凭借现代电视、互联网、报纸、广播、杂志等大众媒介的飞速发展和其特殊的市场功能与价值，一跃成为现代体育产业的发展支柱，成为国民经济发展的增长点。
体育强国建设离不开产业经济强有力的支持，加强媒介体育市场研究，完善媒介体育市场发展体系，开发符合我国市场经济实际的媒介体育市场，成为我国体育强国发展战略的重要课题。
一、媒介体育市场的界定经济全球化促使行业间的联系越来越紧，体育产业化推动了传媒业、旅游业、中介业等相关产业的快速发展。
信息交流快速是经济全球化的显著特点，更多的人们从网络、电视、报刊等大众媒介中获取自己所需的体育信息，媒介体育市场应运而生。
1.媒介体育的含义现代体育为大众媒介提供最受人们欢迎的传播内容和客体。
大众媒介与现代体育的紧密结合产生出了一种新的文化形态——媒介体育。
2024年体育新媒体市场调查报告1. 背景介绍•体育新媒体是指通过网络、手机和其他数字设备向受众提供体育相关内容的媒体形式。
随着互联网的迅猛发展，体育新媒体市场也呈现出快速增长的趋势。
2. 调查目的•本调查旨在了解体育新媒体市场的发展状况、用户特征以及市场竞争格局，为相关企业的市场决策提供参考。
3. 调查方法•通过问卷调查和市场分析两种方法相结合，深入了解用户需求和市场趋势。
4. 调查结果4.1 用户特征通过分析样本调查数据，我们得出以下结论：•年龄分布：体育新媒体的用户主要集中在18-35岁之间，占总用户数的60%以上。
•性别比例：男性用户占比明显高于女性用户，约为3:1。
•教育程度：大多数用户具有本科及以上学历，说明受众的文化层次较高。
•收入水平：用户收入主要分布在中高水平，说明用户具备一定的消费能力。
4.2 用户需求通过问卷调查，我们了解到用户对于体育新媒体的需求主要包括以下几个方面：•实时赛事报道：用户希望能够及时了解比赛结果和相关新闻。
•赛事互动体验：用户期望能够通过平台与其他用户进行即时互动。
•专家解读和分析：用户对于赛事解说和分析的需求较高。
•多样化的内容形式：用户希望获得视频、音频、文字等形式的体育内容。
4.3 市场竞争格局通过市场调研，我们发现当前体育新媒体市场竞争较为激烈，主要竞争对手包括：•传统体育媒体转型：一些传统媒体机构改变发展战略，进军体育新媒体市场。
•互联网巨头入场：互联网巨头公司推出自己的体育新媒体平台，具备强大的资源和用户基础。
•新兴创业公司：一些新兴创业公司凭借创新的业务模式和内容形式，迅速占据市场份额。
5. 市场前景•对于体育新媒体市场而言，未来市场前景广阔。
随着人们对体育的关注度不断增加，体育新媒体作为传播体育信息的重要途径，将继续蓬勃发展。
随着技术的进步和用户需求的不断变化，未来的发展趋势可能会主要体现在以下几个方面：1.内容多样化：不仅局限于文字报道，还会包括更多的视频、直播等形式，以满足用户对多样化内容的需求。
体育媒介市场研究国家体育总局体育信息中心张立作为一种社会文化现象，体育因为能够传播积极向上的社会、人生价值观和健康的生活方式而具有一定的社会传导功能。
现代商品经济社会中体育的职业化、商业化，将体育造就成了联接商业和媒体的中介桥梁。
与媒体结合后的体育，因其能够携带、传播商业信息而成为现代商品经济社会的市场新"媒介"。
一、体育媒介概念从传播角度而言，体育具有倡导新的生活方式、生活观念，自身倍受关注并易与媒体（报刊、广播、电视、因特网）结合等特点。
与商业信息和媒体发生一定联系的体育精神、人物、组织、赛事等统称为体育媒介。
"媒体"是用来交流、传播信息的工具；"媒介"是使双方（人或事物）发生关系的人或事物。
媒体本身就为传播而存在；而体育的传播功能主要依附于媒体，没有媒体介入，体育的传播功能就大为减弱。
因此，本文称体育为媒介而非媒体；体育与媒体合二为一则为体育媒体，如体育报刊、体育网站、体育电视频道等。
具有较大传播功能的运动明星、运动队，精彩体育赛事，体育俱乐部，健身娱乐活动等都是体育媒介的重要组成部分。
优秀运动员，高水平运动队、俱乐部，精彩体育赛事等，因其能够经常提供新鲜、刺激、极具亲和力的形象和事件而倍受媒体关注，成为媒体竞相报道的对象；媒体因此而争取更多的读者或观众，不断扩大市场效益；而赞助企业、广告客户和广告代理商则对这个活跃的展示媒介存在一定的品牌宣传需要，这里的供、需构成了体育媒介市场。
有较高商业价值的体育媒介以其独特就力，能够吸引赞助商以购买标志权、冠名权的方式来扩大其产品的传播面。
"体育媒介" 由于具有广泛的传播面、高度的社会关注度、极大的社会亲合力等特点而成为比单纯报刊、广播、电视、网络等更具优势的广告传媒。
这种传播优势使体育媒介表现出了巨大的市场潜力。
二、体育媒介市场体育媒介的市场主要表现在以下几个方面：＊体育媒介（精神、人物、组织、事件）的称号、标志、专利等的特许权转让等无形资产开发市场，主要以广告、特许权授权使用等形式体现价值（公益广告、商业广告）；＊赛事电视转播权转让市场，间接以广告（电视广告）体现价值；＊体育媒体市场，以媒体广告体现价值（体育媒介与媒体合二为一）。
体育媒介市场价值的大小，取决于体育媒介的特征状况（如明星成绩和知名度、赛事对抗激烈程度等）和它所结合媒体的条件、市场状况。
现实表明，明星广告、赛事赞助、电视转播权销售与赛事电视广告、俱乐部冠名等都表现出了巨大的商业价值，这些在商品经济高度发达、市场运作较为规范、企业竞争十分激烈的国家表现得尤为突出。
(一)体育媒介的称号、标志、专利等特许权转让等无形资产市场1．运动员、运动队媒介市场由于媒体的宣传，世界级优秀运动员在取得成绩的时候多是举世嘱目，并很容易成为年轻人崇尚、追逐的偶像。
这就使得明星运动员成了最佳的广告载体。
运动员的出场费、转会费在某种程度上也都是其广告价值的反映。
2．体育组织媒介市场由于体育赛事、运动明星的不断升温，相关体育组织（如奥委会、运动协会、俱乐部等）也令人耳熟能详。
因此，体育组织的相关称号、标志和专利等的特许权也成了很好的传播载体，而且更加权威和令人信赖。
3．赛事特许使用权市场无论是高水平的竞技体育比赛，还是大规模的群众体育赛事，都有可能引起媒体的广泛关注和传播，进而使赛事特许使用权成为企业传播商业品牌的重要载体。
赛事特许权主要指赛事的相关称号、标志和专利等无形资产。
因此赛事冠名、会徽和吉祥物使用、指定产品（如器材、服装、饮料等）经营和场地广告等的特许使用权都是传播商业信息的有效载体。
这些特许权多通过企业赞助、广告等途径获得。
（二）赛事电视转播权转让市场赛事电视转播权是体育组织很重要的一种无形资产。
由于体育赛事具有激烈竞争、结果的不确定性、广泛的传播性、符合现代生活方式等特征，因此能够吸引全世界电视观众的关注。
电视台竞相通过购买体育赛事的电视转播权，转播体育赛事来提高自身的节目收视范围和收视率，增加电视广告收益。
随着赛事电视传播范围的不断增大，电视转播权成了赛事主办者的一种重要无形资产。
奥运会电视转播权的转让收入就是在这种逐步深入的认识和电视机构的激烈竞争中，不断得到抬升。
这种抬升主要源于传播范围的扩大。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－奥运会电视转播权销售收入经费单位：亿美元－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－时间1972 1976 1980 1984 1988 1992 1996 2000 2004届次20 21 22 23 24 25 26 27 28转播权费用0.18 0.23 0.87 3.6 4.01 6.4 7 12 16届递增率28% 278% 314% 11% 59% 9% 71% 33% －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－进行奥运会电视转播的国家地区数及观众人次－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－1980 22届莫斯科111个1984 23届洛杉矶156个1988 24届汉城160个104亿1992 25届巴塞罗那193个166亿1996 26届亚特兰大214个196亿－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－国际奥委会通常是把电视转播权以一个国家或几个国家为专利范围出售给与国际奥委会有着良好关系的传统组织。
权力的时间可以延长，直至奥林匹克年结束为止。
这适用于一切广播电视手段，还可包括生产各个奥运会项目比赛录像带的权利，甚至奥运会的正式影片。
按照内行人的说法，这是一种真正的"权利储存"。
总之，在体育媒介市场经营中，体育组织、运动明星、赞助企业、传统媒体（如电视台等）、广告客户及其代理商均能从中受益。
体育媒介市场的供、需是辨证存在的。
由于体育媒介的商业价值不同，上述供、需也会变化发展。
不同的市场需求决定了各种角色的不同市场定位。
三、我国体育媒介市场的开发现状及存在的主要问题（一）体育媒介的称号、标志、专利等特许权转让等无形资产市场1．运动员、运动队媒介市场新中国成立以来，我国共夺得了1249个世界冠军，创、超世界纪录982次，因此明星运动员资源雄厚，市场潜力较大。
目前，我国已有一些优秀运动员开始利用自身的高知名度进行了商业广告市场开发。
主要体现在武术、排球、体操、乒乓球、跳水、围棋、篮球、足球等优势或大众项目的优秀运动员身上。
宣传产品主要分布在家电、食品饮料、服装、通讯等行业，多是生活用品（表1）。
表1－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－序姓名宣传企业、产品品牌及广告语言项目行业－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－1 李连杰"步步高" 武术家电2 马俊仁青岛双星田径鞋业3 中国女排TCL 排球家电6 郎平"澳柯玛"冰柜--我始终坚信没有最好，只有更好排球家电7 汪嘉伟"喜创" 排球饮料4 李小双"扶他林" 体操药业产业化进程的逐步推进和职业体育俱乐部的发展，体育赛事电视转播权的开发呼声日益高涨。
同时，我国电视机构体制改革也取得了成效，为开发体育赛事电视转播权创造了一定的条件。
各地方体育组织在开发体育赛事电视转播权上的尝试取得了初步成效。
在此条件下，国家体育总局下决心推进赛事电视转播权转让市场的开发进程。
1．总局近阶段的开发措施--培育电视媒体市场：与中国教育电视台合资成立"中体运动影视公司"；扶持全国有线电视体育频道的成长、发展。
--加强相关研究与指导：设立委管课题"对我国大型体育赛事电视转播权的研究"，开展针对性研究；召开总局"体育电视转播权研讨会"；设立"国家体育总局电视转播权研究与指导委员会"。
--鼓励中介经营：成立"中体经纪公司"，尝试开展中介经营。
2．几个典型实践案例四川女飞人赛--1998年，在中国田径协会、四川组委会、四川电视台的共同努力下，首次规范并成功实现了国际邀请赛的电视转播权转让。
曼谷亚运会--1998年9月，在国家体育总局的支持下，首次实现了全国有线电视境外制作体育节目联播，培育了新的媒体市场，检验了能力。
99足球甲A联赛--1999年3月，首次对热门项目--足球联赛尝试性实现了电视转播权的分类销售。
天津世界体操锦标赛--1999年6月，按照国际惯例规范运作，成功销售了在我国境内举办的大型国际赛事的电视转播权。
第四届西安城运会--1999年9月，对我国大型综合性运动会进行了电视转播权的转让尝试。
上述各种实践尝试有成功，也有失败，其中的经验和教训都很宝贵。
尽管我总局、各运动项目协会和许多地方性体育组织做了很大的努力，但总体上看，我国的赛事电视转播权开发仍困难重重，并且效益并不十分明显，与国际相比差距较大。
影响开发"赛事电视转播权"的困难问题主要表现为：从外部环境看，我国社会经济发展水平、人们生活水平还不够高；围绕"赛事电视转播权"的各种内在法律和经济关系还不明确，认识不统一；现有的相关体育体制和电视台管理体制限制了开发活动；中介机构不健全；未能严格遵循市场经济规律，没有引进先进的市场营销技术和方法等。
（三）体育媒体市场1．体育媒体市场内容体育媒体市场现状（表2）：＊体育报、刊--总局报业总社的各类报刊，各省市体育报刊。
因传播体育媒介信息而获益，以发行量、广告体现价值。
＊体育电视频道、栏目--中央五台、有线电视体育频道、中国教育电视台（栏目、频道）、各地卫视体育（栏目、频道）、国外体育频道等，以电视广告体现价值。
＊体育网络站点--总局信息中心网站、各种网络公司网站。
以网络收费用户、网络广告显现价值。
体育媒体市场不是体育组织所专有，许多非体育组织（如电视台、网络公司等）也可在这样的市场中获得一定的份额。
表2 体育媒体基本情况－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－杂志---名称：体育类主要内容：以各种体育报道知识为主覆盖区域：全国性或部分区域性覆盖特点：人群固定报纸---名称：体育报主要内容：国内及国际体育信息及各种活动项目信息覆盖区域：全国性覆盖或部分区域性周边覆盖特点：主要以中青年为主，性别及年龄跨度较大广播---电视---名称：体育频道主要内容：国内外体育新闻、赛事覆盖区域：以有线形式全国覆盖特点：收视人群稳定；观看性强；费用较低；需具备有线条件网络---名称：体育站点主要内容：国内外体育新闻、赛事；国内及国际体育信息及各种活动项目信息；各种项目信息；各种体育报道知识覆盖区域：世界特点：信息形式新颖，内容较详细，可视性较强。
