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新时代地方电视台农业节目的创新作者：成竹来源：《声屏世界》 2018年第11期成竹摘要：在新时代背景下，要想提高地方电视台农业节目的传播力和引导力，应该改变思路，延伸对农节目的内涵；推动媒体融合，注重“互联网+电视+农业”；以“线下活动”为载体沟通城乡。
只有群众更加喜闻乐见，农业电视节目的路子才能越走越宽。
关键词：地方电视台农业节目融媒体创新以“农业、农村、农民”为关注和服务对象的农业电视节目，如何适应新时代的变化，进一步提高传播力、引导力，是广电工作者面临的课题。
2015年6月，长沙市委市政府决定将长沙有线网中以商品信息作为主要传播内容的“互动频道”加以改建，尝试打造湖南电视史上首家服务“三农”、推进“两化”的涉农专业频道，笔者受命到该频道创办综合性新闻栏目《乡村大视野》。
在竞争激烈的湖南媒体市场中，开办当年，《乡村大视野》和收视率挤进了市级频道同时段的前三名，一路走来收获颇丰，感慨良多。
改变思路，延伸对农节目的内涵随着城乡融合的步伐不断加快，我国农村发生了前所未有的变化，一方面大量农村人口外出打工，空心化问题日趋严重。
另一方面，越来越多的城里人将目光投向绿色田野，因寻找投资机会或是消费而关注农村的城里人越来越多。
这种新情况，倒逼农业电视节目重新定位，重新审视“谁来看”和“看什么”两个基本问题。
据央视发展研究中心2014年底发布的《CCTV-7农业节目传播影响力分析报告》，CCTV-7农业频道的“城市观众比重逐年上升”，“农业节目不仅仅是农村观众获取生产或生活信息的重要途径，也越来越受到城市观众的青睐。
”由此可见，在新时代，对农电视节目不能将自己的受众仅仅锁定为传统的农民群体，应该拓展视野，将进城经商务工的农民群体，以及那些通过升学、购房等定居城市但父母还在农村的那些“新农人”群体，甚至有过农村生活经历，对农村生活向往的城市人群体都纳入进来。
节目的目标群体变了，节目内容也相应有所变化，栏目组调整节目的创作方向，全力寻找农民和市民之间的平衡点，制作两者都喜欢的节目。
传媒实务134 新闻研究导刊 Journal of News Research一、引言如今，互联网技术、信息技术的发展和应用使各行各业都发生了翻天覆地的变化。
移动互联网时代的来临不仅改变了人们的生产方式，也改变了人们的生活习惯。
农业作为国民经济的第一产业，在新时代迎来了巨大变革，农村的面貌发生巨大变化，农民从传统的劳作和生活方式中解放出来，开始拥抱互联网和高科技。
与此同时，在信息技术、互联网技术高速发展的今天，媒体也转型步入新媒体时代。
当两者“相撞”，以农业、农村、农民为主体的涉农新闻在报道内容和传播形态等诸多方面也发生了重要变化。
二、新媒体时代背景下涉农新闻报道发展变革（一）认知变革受大环境影响，农业题材的新闻报道越来越丰富，公众对涉农新闻的需求也越来越多，这促使媒体和新闻工作者将更多精力投入涉农新闻之中。
最重要的是，中央提出，“要坚持把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活”。
“围绕中心、服务大局”是党的新闻舆论工作的职责使命，国家高度重视“三农”工作，使新闻工作者认识到了涉农新闻的重要性，也进一步增强了对涉农新闻的认知［1］。
笔者在京郊日报从事“三农”新闻报道时，对此有深刻的感受。
创刊之际，京郊日报的受众群主要是北京郊区的干部和农民，但是新媒体时代，“三农”新闻的内容越来越丰富，媒体对于“三农”新闻的报道越来越重视，也让京郊日报逐渐成为沟通城市居民和京郊农民的纽带。
2015年8月，京郊日报全新改版，紧紧围绕“大众创业”“乡村旅游”“农产品市场”等重大政策及热点内容更新了栏目，推出以业、农、家、行、乐为主题的五大周刊。
其中“业周刊”以创业故事、就业辅导、职业培训、兴业指南为主线，力求能推动读者跟上“大众创业，万众创新”的时代大潮，勇于创业；“农周刊”作为拳头产品，在整合既有涉农类专题版面的基础上，更专注于产、供、销三个环节，助力读者走上都市农业的金光大道；“行周刊”则将目光锁定京郊热土，为读者提供丰富的旅游资讯和地理人文知识。
声屏世界2021/9争鸣与探讨路标与航向省级卫视扶贫助农新闻报道创新策略———以《湖南新闻联播》为例阴黄锡顺摘要:受疫情影响,许多农产品严重滞销,新闻媒体在扶贫助农方面承担不可忽视的责任。
《湖南新闻联播》作为湖南卫视的主流新闻节目,通过加大电视媒体扶贫报道力度,创新扶贫报道形式与内容,增加扶贫报道深度等多样化手法,探索精准扶贫新闻宣传报道的新途径,推出一系列扶贫助农主题新闻报道,推动了精准扶贫工作的全面开展,为融媒体时代创新扶贫新闻宣传探索一条新路。
关键词:扶贫助农新闻报道《湖南新闻联播》新闻媒体在助农扶贫工作宣传报道中通过媒体的力量集中更多的注意力参与助农扶贫，这是媒体对国家大政方针的响应，也是媒体的责任与担当。
湖南卫视作为省级主流媒体，发挥平台优势，创新媒体参与助农扶贫报道，取得了一定的效果。
本文中，笔者把在新闻扶贫工作中所产生的与扶贫工作相关的，为贫困地区农户助产助销、提高其生活收入的报道统称为“扶贫助农新闻报道”。
《湖南新闻联播》扶贫助农新闻报道分析新闻报道理念创新。
创新理念是新闻报道创新的前提，有什么样的理念就有什么样的行动。
打破传统的思维定型观念，以新的思维开启新的工作方式，不管是以“新闻大片”的形式，还是推出“新闻系列”，都体现了扶贫新闻的创新。
新闻报道延伸至直播带货，提升受众参与性。
在新媒体时代，新闻报道的形式和叙事结构都呈现多元化的趋势，除了传统的新闻报道外，也出现了许多新的报道形式如交互式报道。
受疫情影响，农产品的销售路径受阻，贫困地区农民群众的收入来源急剧减少，助农扶贫工作面临巨大的挑战。
因此，逐渐兴起的直播助农成为新的零售方式，为农产品销售和扶贫助农工作打开了新天地。
湖南卫视推出《农家有好货》系列报道，与直播助农栏目“芒果扶贫云超市”相结合，一方面，详细介绍扶贫产品的背景特色，把果园变成直播间，同时报道中将品牌认知与直播带货、助农扶贫结合，通过融媒体的力量解决疫情期间农产品销路堵塞的问题；另一方面，受众可以在观看新闻报道的同时，通过指尖链接帮扶对象。
融媒体视域下：县级电视台涉农节目持续创新思路随着融媒体时代的到来，县级电视台在涉农节目方面也需要不断创新，以适应市场需求和观众口味的变化。
融媒体视域下的县级电视台涉农节目创新思路可以从多个方面进行展开，包括内容创新、形式创新、平台创新等方面。
下面将对这些方面进行具体的探讨。
一、内容创新1. 深度挖掘当地农业资源。
在涉农节目的内容方面，可以深度挖掘当地独特的农业资源，通过记录当地农民的耕作技艺、农产品的生长过程、传统农耕文化等内容，展现出当地的农业风貌和人文特色，让观众更加直观地了解当地的农业发展情况。
2. 强化农业科普教育。
在涉农节目中可以加强农业科普教育的内容，介绍当地的农业科技成果和先进的种植养殖技术，让农民了解最新的农业生产技术和管理方法，提高他们的生产水平和产品质量。
3. 关注农村生活民生问题。
在涉农节目中可以关注农村生活民生问题，如劳务输出、留守儿童等社会问题，通过涉农节目的宣传和倡导，呼吁社会各界关心农村的发展，帮助解决农民的实际困难，提升农民的生活品质。
二、形式创新1. 融合时下热点元素。
在涉农节目的形式方面，可以融合时下热点元素，如美食、旅游等，将农业与其他行业进行融合，展现出不同领域的交叉影响和农业的多元化发展，吸引更多的受众关注。
2. 多样化的节目形式。
涉农节目可以采用多样化的形式，如纪录片、真人秀、访谈等形式，以更加生动、形象和具有吸引力的方式来呈现农业的内容，让观众在娱乐中获取更多有益信息。
3. 互动性增强。
在形式方面可以增加互动性，提高观众参与度，通过互动环节、线上线下活动等方式，让观众更加积极地参与到涉农节目中来，增进观众与电视台之间的互动和沟通。
三、平台创新1. 多渠道传播。
利用多种传播渠道，如电视、互联网、移动端等，将涉农节目内容进行多渠道的传播，实现内容的延伸和深入，覆盖更广的受众群体。
2. 合作交流拓展。
与其他地方的电视台进行合作交流，针对农业发展进行资源整合和信息共享，既可以丰富涉农节目的内容，又可以提升电视台在该领域的影响力和知名度。
新形势下电视台如何做好“三农”新闻报道作者：庞广振来源：《记者观察·下旬刊》2020年第03期摘要：“三农”新闻报道不断推陈出新，在新的发展机遇之下，电视台对“三农”的新闻宣传成为了一个重要的课题。
本文分析新形势下电视台如何做好“三农”新闻报道，以期更好地通过媒体的力量推动农业的发展。
关键词：“三农”报道;电视台;新形势;新闻报道新形势下加强“三农”工作的新闻报道，能够有力地在社会当中形成良好的重农、互农、支农氛围，实现新的突破和发展。
如今广大农村已经实现了电视普及，电视台通过做好“三农”新闻报道工作更能够深入基层立足实际，摸清农村的新形势状况，掌握第一手新闻资料，制作出有时代特征的“三农”报道。
一、“三农”报道工作内容要推陈出新对于电视媒体而言，首先应该意识到“三农”工作的重要陛，认识到农业工作当中出现的矛盾和问题，认识到新的形势之下“三农”工作对新闻工作者提出的新的要求。
对于“三农”报道内容，应该做到推陈出新。
新闻报道工作首先应该立足实际，了解当下农民的真正需求，在新的环境之下，农民在合作医疗，土地保护，农村生态教育等方面都有着新的需求，首先电视媒体应该关注农民的新需求，真正走到农村;其次，在“三农”报道当中应该宣传城乡一体化的建设，鼓励社会各界到农村投资，挖掘农村新的经济方式以从事工业反哺农业，以城市带动农村，引导城乡一体化;农业报道应该立足于农村生产力的新动向，当前电视台关于农村报道的一个重要内容就是加快农业现代化建设，调整农村经济结构，发展农村的生产力，所以提高农村科技发展水平，培养农村劳动力，提高农村经济效益，提高农村技能培训等，都应该成为电视台报道的主题。
二、“三农”新闻报道领域不断拓宽“三农”工作的报道应该紧紧围绕农字做文章，首先应该设定农业专栏，唱响农业主旋律，立足于农业的实际情况，反映农村的真实现状，贴近农民的真实心声。
所以电视媒体在做好三农报道的同时应该积极拓展新的领域，发现农业新的问题，在政治、经济、文化等方面做好新闻报道，抓住改革开放的机遇，报道一些社会大众普遍关注的改革热点，例如农民就业问题，农村户籍改革制度以及农村针对经济补偿等问题。
乡村振兴战略下的“三农”报道新思路□ 王学深摘 要：2023年中央一号文件提出做好全面推进乡村振兴重点工作，这是党的十九大以来连续第六个一号文件聚焦乡村振兴主题，再次表明党中央加强“三农”工作的鲜明态度。
笔者通过10多年从事农业新闻报道的实践和经验，从不断增强“四力”、深挖新闻价值、创新报道形式三个方面，探讨如何讲好“三农”故事，更好地助力乡村振兴战略的实施。
关键词：“四力”；“三农”；乡村振兴；融媒传播民族要复兴，乡村必振兴。
党的十九大以来，乡村振兴战略上升为国家战略；党的二十大又对全面推进乡村振兴、加快建设农业强国作出战略部署。
新闻工作者如何在乡村振兴战略实施背景下更好地践行 “四力”，不断增强服务“三农”意识，助力乡村振兴战略实施？提升“四力”，讲好“三农”故事好新闻是“跑”出来的，尤其对于接地气的“三农”新闻来说，不深入田间地头，就不会了解农谚俗语，更不会懂得农业术语，也就不能做出有深度的报道。
因此，应切实提升新闻记者的脚力、眼力、脑力、笔力，把文章写在广袤的田野大地上，为全面推进乡村振兴战略营造氛围、加油鼓劲[1]。
为深入推动党的二十大精神走进基层、走进群众，山东广播电视台开设了“新时代新征程新伟业”专栏，推出了一批行进式、蹲点式的报道。
其中，开篇之作 《流水村的产业嬗变》，讲述了党的二十大代表、沂源县流水村党总支书记陈丙福带领村民走好产业振兴路的故事，而此片是由省台和我们共同蹲点一周完成的。
（一）“脚力”丈量大地脚力是采访的基础。
在报道中，记者并没有急于拍摄，而是首先在村里、山上转了两天，跟随陈丙福实地调研、走访农户，详细了解了村里的大事小情、产业发展。
比如，通过上山了解到村里想修观光路，发展旅游产业，资金却成了难题。
为打通这一产业振兴的致富路，陈丙福和驻村第一书记发挥各自优势，到部门和企业“化缘”。
记者一路跟随，以记录现场同期声的方式，见证了他们在推进产业振兴方面的信心和努力。
（二）“眼力”捕捉焦点眼力是发现新闻的关键。
新媒体在农业领域的应用与创新随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体在各个领域的应用也越来越广泛。
农业作为国民经济的重要支柱产业，也逐渐开始借助新媒体的力量进行创新和发展。
本文将探讨新媒体在农业领域的应用与创新，并分析其带来的影响和挑战。
一、新媒体在农业信息传播中的应用1. 农业新闻报道新媒体为农业新闻报道提供了更加便捷和快速的渠道。
传统的农业新闻报道主要依靠报纸、电视和广播等媒体进行传播，信息传递速度较慢，覆盖面也有限。
而通过新媒体平台，农业新闻可以实时发布，农民和农业从业者可以随时随地获取最新的农业资讯，了解市场动态和政策变化，提高农业生产的决策能力。
2. 农业科普宣传新媒体平台为农业科普宣传提供了更加广泛的传播渠道。
通过微博、微信公众号、短视频等新媒体工具，农业科普知识可以以更加生动形象的方式呈现给大众。
农民和农业从业者可以通过手机等移动设备随时学习农业技术和管理知识，提高农业生产的技术水平和效益。
3. 农产品推广销售新媒体平台为农产品推广销售提供了更加直接和高效的途径。
通过电商平台和社交媒体，农民可以直接与消费者进行交流和互动，了解市场需求，推广自己的农产品。
同时，新媒体平台也为农产品的在线销售提供了便利，消费者可以通过手机等移动设备随时购买农产品，提高农产品的销售额和市场份额。
二、新媒体在农业创新中的应用1. 农业大数据分析新媒体平台为农业大数据分析提供了更加广泛和全面的数据来源。
通过互联网和传感器等技术，可以实时采集和监测农田的土壤湿度、气温、光照等数据，为农业生产提供科学依据。
同时，通过大数据分析，可以对农业生产进行精准管理和预测，提高农业生产的效益和可持续发展能力。
2. 农业智能化管理新媒体平台为农业智能化管理提供了更加便捷和高效的工具。
通过互联网和物联网技术，可以实现农田的远程监控和智能化管理。
农民可以通过手机等移动设备随时了解农田的情况，进行远程控制和调整。
同时，通过人工智能和机器学习等技术，可以对农田进行智能化决策和管理，提高农业生产的效率和质量。
地方电视新闻联播“三农”报道如何创新
作者：岳明
来源：《新闻世界》2013年第06期
【摘要】农业、农村、农民问题不仅关系着广大农民的切身利益，也关系党和国家事业发展的全局。
去年，党的十八大报告又明确提出，城乡发展一体化是解决“三农”问题的根本途径，这对三农宣传报道又提出了更高的要求。
地方新闻联播作为权威性强、覆盖面广、影响力大的地方主流媒体，在新时代下如何发挥主流媒体的政治优势，积极破解当前宣传报道中的难题，让农村百姓既能及时了解到党和政府的惠农政策，又能客观的反映“三农”发展的现状，做到节目好看、耐看，这需要在节目策划、新闻采访等环节上不断进行创新。
【关键词】地方新闻联播“三农”报道节目创新
一、地方新闻联播“三农”报道目前存在的问题
1、侧重宣传成就，服务性不强
地方新闻联播是农民获取政策、市场、技术等信息的重要渠道，但随着媒体竞争的白热化，尤其是网络、移动新媒体的兴起，地方新闻联播时政报道、成就报道偏多的状况，一定程度上使得节目的服务性不强，很多农村观众普遍感觉到这些信息对自己的生产、生活帮助不大。
2、面孔刻板生硬，生动性不足
中国正处于工业化、城市化时期，媒体报道的着眼重点在都市生活、城市建设和大工业项目上，对“三农”报道的重视程度不够，加上“三农”报道普遍面临着路途长、住宿差、时间紧的客观情况，很多年轻记者也没有农村生活经历，造成了部分“三农”报道出现了采访不深入、内容不生动等问题。
3、新闻主题陈旧，鲜活性不够
不同历史时期，“三农”问题显示出不同的时代特点，这就要求“三农”报道的内容、形式必须紧跟时代发展。
当前地方新闻联播“三农”报道中，部分报道主题比较单调、陈旧，但随着现代农业发展和城镇化建设，农民、农村、农业都在发生着日新月异的变化，主题单调陈旧、选点不新鲜、捕捉热点能力差等，也成为部分“三农”报道不好看的原因之一。
二、地方新闻联播“三农”报道如何创新
地方主流媒体如何发挥掌握政策信息的政治优势，让“三农”报道更加具有服务性、更加生动好看、更加与“三农”现实联动，成为各地“新闻部”必须面对的问题，这就需要电视媒体人在前期策划、采访制作两方面进行创新。
1、从组织策划着手，推进“三农”报道创新
新闻的竞争越来越体现为策划的竞争，好的新闻报道策划，能抢占先机实现独家报道。
农口报道中很大一部分是重大的非事件新闻，这就更需要我们提高策划水平。
2、提高对“三农”工作认识，提升“三农”报道的策划质量
作为关注社会舆情和正确引导社会舆论的主流媒体，地方新闻联播应该对“三农”工作在全党全国工作中的重要性有着充分认识，在“三农”的宣传报道上，不仅要加大力度和密度，还要提升档次和水平。
在组织策划新闻报道中，使“三农”报道与工业报道、科技报道、民生报道之间实现有机平衡。
同时充分发挥电视新闻的特性，采取动态消息、头条报道、政策解读、农事快报、系列报道、组合报道、连续报道等多种体裁和形式，提升报道质量，让报道更鲜活、更真实、更新颖、更深刻。
3、精心策划重点系列报道，形成深度持续的传播效果
电视新闻系列报道是围绕同一主题，从不同视角、不同侧面做出的连续性报道，是电视新闻深度报道的方式之一。
相比平时的动态新闻和单条重点报道，能突出展现主题思想，起到深度、持续的传播效果，也最考验电视新闻从业者的素质和能力。
成功的系列报道需要有好的策划。
主题确定后，可以抽调业务精湛的一线记者和策划部门一起组成策划组，大家一起集思广益做策划，各个分主题确立后，记者根据分到的主题进行联系和采访，这种“既统又分”的策划方式，避免了过去策划部门拍脑门、闭门造车的方式，同时也让熟悉行业特点的记者参与到策划的全过程中。
比如今年“十八大”提出城乡居民人均收入的倍增计划后，天津电视台《天津新闻》栏目就及时跟进这一热点，策划了《农民收入倍增计划》系列报道，通过选点新鲜、数据支撑的一系列报道，及时反映了各地在实现农民收入倍增方面的新举措，播出后赢得了观众的好评。
4、改变传统的报道观念，增强“三农”报道的服务性
信息传播是新闻媒体最主要的功能，随着新媒体的壮大，媒体竞争进入新的白热化状态。
地方新闻联播在发挥权威性优势、做好政策信息服务的同时，也要为农民提供市场信息、科技信息、生活服务信息等多种信息服务。
媒体采访应该改变过去“报喜不报忧”的传统思维方式，通过敏锐的眼光，及时发现“三农”面临的难题，把这些难题及时、准确传递给全社会，以引起政府决策者和社会公众的关注，进而促进相关问题及时妥善地得到解决。
比如在2011年央视《新闻联播》播出的“内蒙土豆大丰收销路遇难题”连续报道，不仅引起了国家相关部门和全社会公众的关注，央视甚至在节目中还播出了当地的电话，帮助农户推销起了土豆。
地方新闻联播也可以采取这种连续追踪报道的方式，充分发挥地方新闻联播靠近基层的优势，把新闻报道与为农解决实际问题结合起来，提高节目的服务性。
三、抓住“三农”报道的特性，创新采访和制作技巧
1、坚持“走转改”活动，使其长效化、动态化
地方新闻联播如何摆脱“生硬面孔”，以一种更为亲和清新的形式，让观众接受和喜欢，这是电视界一个迫切需要解决的问题。
从2011年全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动以来，各地地方新闻联播的节目也开始出现新的变化，纷纷开辟走基层专栏，创作出了一大批清新活泼、言之有物的新闻节目。
“三农”领域更是因为它的基层特性，成为了各大媒体“走转改”活动的首站。
如何把这一活动长效化、动态化的开展下去，需要各地新闻部门逐渐摸索建立业务考核、奖励激励等制度保障，使这一活动能够长效化、动态化，避免沦为“一阵风”。
2、掌握“三农”报道的采访技巧，善于听取农民的心里话
农民朋友具有朴实、羞涩的特点，面对镜头往往紧张，难以将最真实的状态呈现在镜头前面，这就需要记者掌握与农民朋友沟通的技巧。
因此，记者在采访中，要做到与农民朋友平等的沟通，取得他们的信任。
在采访中，记者可以先与农民朋友唠家常，再逐步引导他们对采访问题进行回答，这种过程容易拉近双方的心理距离，也能达到心贴心的沟通效果。
同时，记者也要善于从聊家常中发现新闻细节。
农民朋友说话都比较朴实，但正是这些朴实的话语，蕴藏着新闻报道里生动的细节，因此，记者要善于发现并放大这些细节为报道增彩。
3、调动电视特技手段，对“三农”报道进行特色包装
新媒体的不断涌现让新闻竞争更加激烈，改进传统的特技模式，引进最新电视特技手段进行包装制作，根据“三农”报道的特点进行特色化包装，已经势在必行。
由于“三农”报道涉及很多的政策和数字，如何让城乡观众记得住这些生涩枯燥的政策和数字？最近很多地方新闻联播节目中，开始大量的尝试应用三维动画特技和卡通剪贴画。
这些三维画面动感十足，而卡通剪贴画则生动形象，通过这些特技效果，让画面、新闻、数字能够灵动起来，也让电视新闻更加轻松、易懂。
电视新闻报道是一个融合多种工序的工种，后期制作
人员只有理解新闻的主题，才能更好的发挥创造性，才能设计出更加简明清新、灵动活泼的特技。
而这些优秀的的包装创意，也将为“三农”新闻报道增添色彩。
（作者单位：天津电视台）
责编：周蕾。
