第三章 新闻与信息、宣传和舆论103页PPT

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名词：信息 信息是指消除受信者随机不确定性的东西， 包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、 思想等。信息是构成世界的三大要素之一，旨 在揭示事物的存在状态与变化规律。信息必然 包含着新的情况、新的知识、新的内容，这是 信息最基本的特点。从与新闻报道相结合的认 识角度出发，信息还具备以下特点：①共享性 或称使用不灭性；②扩缩性；③组合性；④信 息运用的多角度性；⑤相对性。
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5．宣传时机——在什么样的时机做宣传 (when) （1）在局势动荡时期，社会问题错综复杂， 人们不能把握自己的命运，急于寻求各种解决 问题的方法。宣传对于受众有很大的吸引力。 （2）在局势平稳期，信息透明度高，人们 对自己已有的思想观点充满信心，强化宣传最 易被人们所接受。在遇到挫折、遭到困难时， 人心思变，比较容易接受革新宣传，对强化宣 传会产生厌烦。
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三、信息对新闻工作的要求 1．提供信息是新闻媒介的首要功能 社会需要新闻媒介，首先就因为它们能满足 人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立 在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行 为的先决条件。 2．新闻必须致力于消除受众的不确定性 新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况， 每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑。
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三、事、理、情——宣传三元素 1．事实在宣传过程中的作用 “事实胜于雄辩”，事实是形成一定思想、支 撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。 因此，在各种各样的宣传中，宣传者总是大量 地选用事实。 从宣传的角度，选用的事实应具有的特征包 括： （1）真实性。这是关系到宣传成败的根本 前提。
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2．客观性报道的操作方法 （1）完整(或称全面)。西方新闻学称为“多 维的背景材料”， 即要把构成该事件的主要事 实和盘托出，给读者完整的印象，不能有意隐 瞒某些材料。 （2）平衡(或称对等)。当社会上对某一事件 有多种不同的意见，或双方当事人发生争执时， 报道应让各种见解有同等的表达机会，不能在 版面上(篇幅、播放时间)偏袒一方。 （3）非感情色彩的中性语言。在进行客观 性报道时，要剔除感情色彩，尽量使用中性语 言。

舆论形成的过程
问题提出 社会讨论 意见整合 公开表达
三、舆论的社会功能
对国家政权、政府行为的监督和 制约
对国家政府决策过程的监督制约 对决策执行过程和执行结果的监督 对于决策和执行人物行为的监督
对公众行为的鼓舞或约束
鼓舞公众成员合乎社会公德的行为， 约束、制止损害公德的行为发生。
要是社会信息。
客观性报道的基本框架
事实选择无偏见 记者超然于所报道的事情外 意见和事实独立
客观性报道的操作方法
完整(全面) 平衡(对等):新闻事实的平衡\新闻观点
的平衡\新闻议题的平衡\正面报道与负 面报道的平衡
非感情色彩的中性语言 引语的运用 避免记者直接发表意见
媒体偏见的五种表现
四、信息与新闻工作
一、提供信息是新闻媒介的首要功能 二、新闻必须致力于消除受众的不确定性 三、信息对新闻业务提出一系列新要求
➢ 1、变一次性的终端报道为分阶段的连 续报道。
➢ 2、加强深度报道 ➢ 3、加强新闻的综合评述 ➢ 4、加强全方位报道
五、信息与客观性报道
新闻是信息，并非一切信息是新闻。 自在信息与认知信息 自然信息与社会信息 与新闻最相关的是认知信息，而且主
三、事、理、情——宣传三元素
事实在宣传过程中的作用 理性在宣传中的地位 情感在宣传中的地位
新闻不是宣传
僵硬的宣传模板 表彰奖励大会的报道模板：
某部门，于某日，在某地，举行了某 大会，中央某、某、某……领导人参加， 某领导主持，某、某领导向获奖代表颁 奖、握手，某领导讲话。
会场气氛隆重，某领导宣布会议开始， 在热烈的掌声中某领导发表讲话。
我们的认识：宣传是有目的地传播 某种事理以影响他人意识和行为的一 种社会活动。

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路透社每年从地方报纸记者、编辑以及大学新闻系毕业生中招聘 几十名新人，试用半年，合格者正式雇用，继续培养。
路透數千名的記者團隊，報導了幾乎全世紀的重大 消息，有時甚至賠上了性命。1960年代晚期，安東尼· 葛 瑞（Anthony Grey）因為在北京報導文化大革命被監禁， 成了第一批現代政治人質。安東尼被紅衛兵囚禁2年2個 月後獲得釋放。2000年5月，一名美國記者庫爾特· 雪爾 克（Kurt Schork）在獅子山的一場伏擊中喪生。2003 年4月和8月，新聞攝影師塔拉斯· 普羅茲尤克（Taras Protsyuk ）和馬讚· 丹納（Mazen Dana）前後被駐伊拉 克美軍擊中身亡。2004年，攝影師阿德蘭· 卡薩諾夫 （Adlan Khasanov ）和迪亞· 納吉姆（Dhia Najim）分 別在車臣共和國和伊拉克身亡。2005年8月28日，電視 音響師瓦立德· 卡哈萊德在伊拉克一美軍檢查站遭美軍槍 擊身亡，同時遭到槍擊並受傷的還有一名攝影師卡德漢 姆。事件發生後，他被美軍扣押問話。
▲世界知名通讯社简介。（了解） ▲网络时代通讯社的作用与发展空间— —以新华社为例（掌握） ▲通讯社人才需求情况介绍（了解）
世界知名通讯社
美国联合通讯社
美国联合通讯社是美国最大的通讯社，国 际性通讯社之一。简称美联社，英语直接 称为“联合通讯社”。汉语为将其和其他 国家的联合通讯社区分开来，加上其所属 国家之名称，称为“美国联合通讯社”。 英文简称AP。 官方网站：/

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2）宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣
传效果的最后鉴定者。（"魔弹论"）
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魔弹论或枪弹论
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20世纪30年代西方世界流传 的一则理论。它认为受众在 传播环境中是“中弹即倒的 靶子”，只要接受了媒介的 信息，就会按照媒介的宣传 去改变自己的观点并诉诸行 动。这是一种强效果理论， 现在被认为是不合适的了。
2、宣传与新闻的区别
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第一、新闻与宣传的基本区别：
新闻传播信息
宣传传播观念
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第二、具体区别
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出发点不同。
宣传
受众
新闻：受众需要
宣传：宣传者需要
信息
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第二、具体区别
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归宿点不同： 宣传：要人们理解、接受、支持； 新闻：任凭受众自己去分析利弊 传播方式不同：重复性与一次性之间的区别
❖二是要避免记流水账，注意每一篇报道的可 读性和整个报道的连续、完整。
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新闻与信息、宣传、舆论
媒体走向分析时代
❖媒体正由“新闻时代”向“分析时代”过渡。
❖ “新闻时代”只是简单的信息堆砌。“分析时代” 才是真正的把信息当成一种资源来经营。 ❖ 互联网世界的核心是注意力（眼球）
❖ 诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随着信 息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。
②则不厌其烦，使用了大量的有意义的符号不断重复。
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传播的要求：
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①体现了真实、全面、客观、公正、及时、 准确；
②则选择很多服务主题的素材（时效性上不 论是古代的还是现在的）来体现北京的古老 与现代，说明北京适合举办奥运会的各种条 件，进行的是定性的分析。

新闻学概论 新闻与信息宣传舆论
16、云无心以出岫，鸟倦飞而知还。 17、童孺纵行歌，斑白欢游诣。 18、福不虚至，祸不易来。 19、久在樊笼里，复得返自然。 20、羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。
谢谢你的阅读பைடு நூலகம்
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非

• 5、写稿要有耐心。写稿是一件很麻烦的事， 往往一篇稿件要反复修改多次，一个标题 往往换了又换，这就要求报道员要有耐心， 要端正态度，不怕麻烦，这样才能写好稿。
• 勤写勤练勤看，相信大家一定提高很快
平面媒体常用新闻报道形式
消息、通讯、新闻评论、图片新闻
有人统计，我国目前新闻报道形式不少于60种。 常用的新闻报道的基本形式就这四种，其他差不 多都是由此深化发展而来。
好的新闻稿・・・ 就是读一次就能理解的新闻稿
●条理清晰，想传达的 要点容易理解
●报道员要对事实有充 分的把握
●站在受众的立场上，写 作新闻稿
这样的新闻稿，受 众疑问就会少一些
D、如何发现新闻
1 树立新闻传播意识；
发现 新闻
2 分析媒体，对路投稿 ； 3 聚焦重大重要活动； 4 领导的动向；
5 单位的“四季歌”及各种会议；
• 新闻通讯员必须具有强烈的事业心、良好 的思想道德素养、广博的文化知识、科学 的操作方法和娴熟的语言表达能力，以驾 驭对外宣传报道的重点。
企业通讯员发现新闻的渠道
1、国家当前城乡建设热点在企业工作中的体现； 转方式调结构、节能减排、新农村建设…… 2、社会热点和企业活动的有机结合 3、行业主管部门工作要点和宣传重点 4、各类节日 5、企业重要活动 6、企业典型人物 7、企业的典型管理模式、技术成果 8、工人的生活变化、小发明、小创新。
发现新闻如何发现新闻如何发现新闻32代表文类功能作用结构模型表达文式新闻文体消息通讯告知倒金字塔式以叙说为主文学文体小说诗歌散文等感染波浪式以描述为主理论文体学术论文各类评论说服金字塔式以议论为主在写新闻时有的作者常用写散文或者写评论的方式写新闻其实它们之间的语言要求是不一样的

新闻与宣传的区别
传播的要求不同 新闻——要求定量的准确；
宣传——要求定性的准确。
但在实际中，两者之间的关系错综复杂，出 现一定的特殊的“复合”现象。
新闻与宣传的“复合”
胡乔木：
“最有力量的意见，是一种无形的意见——从文字上 看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的 事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样， 人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从那里接受 意见（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见， 而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形的意见，愈 是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也 愈善于在形式上隐藏自己的意见。” ——《人人要学会写新闻》 “用事实说话”，既有受众所需要的事实（信息）， 又有编者的观点。
这一信息对外交部的决策是毫无用处的，因为未交待 下降的原因。容易产生不确定性（是因为以巴和谈， 还是因为更严厉地打击巴） 在老百姓看来，可能会认为沙龙不愿和谈，导致声望 下降；但实际上，沙龙在以色列人中的声望下降是因 为他妥协、想和谈。
第一节 新闻与信息
信息对新闻工作者的要求
针对信息的概念和特性，新闻工作者首先在观念上必 须明确： 1、提供信息，是新闻媒介的首要功能。 2、新闻必须致力于消除读者的不确定性。
背景信息一：萨达姆可能窝藏9.11疑犯，藏有杀伤性 武器——>布什发动的是正义的行动；
背景信息二：为了降低石油价格，出售军火（满足石 油商、军火商的私立）——>布什发动的是邪恶的行 动。 给的背景不同，受众感知的新闻信息就截然不同。
——信息组合决定了新闻的含义。
第一节 新闻与信息
信息的特点
这对记者的采访和写作有非常重要的作用。
新闻与宣传的区别
归宿点不同 宣传——要收买人心，卓有成效，目的很明 确，就是要受众理解它、接受它、支持它； 新闻——发布信息，由受众自己去分析、判 断（除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自 己的主观意图）。

舆论形成的过程
问题提出 社会讨论 意见整合 公开表达
三、舆论的社会功能
对国家政权、政府行为的监督和 制约
对国家政府决策过程的监督制约 对决策执行过程和执行结果的监督 对于决策和执行人物行为的监督
对公众行为的鼓舞或约束
鼓舞公众成员合乎社会公德的行为， 约束、制止损害公德的行为发生。
四、信息与新闻工作
一、提供信息是新闻媒介的首要功能 二、新闻必须致力于消除受众的不确定性 三、信息对新闻业务提出一系列新要求
➢ 1、变一次性的终端报道为分阶段的连 续报道。
➢ 2、加强深度报道 ➢ 3、加强新闻的综合评述 ➢ 4、加强全方位报道
五、信息与客观性报道
新闻是信息，并非一切信息是新闻。 自在信息与认知信息 自然信息与社会信息 与新闻最相关的是认知信息，而且主
“两会”报道模板
某日，某会议在某地开幕，某领导讲 话，某人主持会议，会场庄严，气氛热 烈，出席会议的人数，出席会议的主要 领导人，出席会议的还有，出席会议的 有关部门人士还有，等等。
外事会见的报道模板
某领导人，于某日在某地方，会见了某 国家领导人。双方进行了亲切友好（或 富有成效）的谈话。
麻木和窒息的宣传语言 与新闻主题无关的铺垫太多 遣词造句太花哨和别扭 故弄玄虚
要是社会信息。
客观性报道的基本框架
事实选择无偏见 记者超然于所报道的事情外 意见和事实独立
客观性报道的操作方法
完整(全面) 平衡(对等):新闻事实的平衡\新闻观点
的平衡\新闻议题的平衡\正面报道与负 面报道的平衡
非感情色彩的中性语言 引语的运用 避免记者直接发表意见
媒体偏见的五种表现
偏见:CBS知情人揭露 媒体如何歪曲新闻
(美）伯纳德·戈德堡 新华出版社 2002年8月版

二、宣传与新闻的关系
P45
1.新闻与宣传的最基本的区别：新闻传播
信息，宣传传播观念。P45 新闻所传播的是新近发生的事实的信息， 这是一种如实反映客观事物变动状况的陈 述性信息。宣传所传播的是思想观念，这 是一种说理性信息，是宣传者对客观世界 的观点、态度和主张，是通过灌输一种主 张鼓舞、号召、动员人们。
明节放假安排如下： 4月4日至6日放假，共3天。 其中，4月4日（清明节）为法定节假日， 4月5日（星期六）、4月6日（星期日） 照常公休。
什么是新闻学中所指的信息？P39

（一般）与人的认识过程和传播活动相关的知 识积累。只强调对象与人的作用与联系。 （广义）所有对象在相互联系过程中呈现出的 各自的属性。（信息的哲学含义）
三、决定宣传效益的因素

宣传的目标都是为了达到一定的宣传目 的，即争取良好的宣传效应，宣传作为 一个传播过程，其影响因素为：Who（宣 传者）、Whom（被宣传者）、What（内 容）、Where（场合）、When（时机）、 Why（动机）、How（宣传方法）。
（狭义）能够消除受信者随机不确定性的
东西，即排除其他可能性，只采取其中一 个的可能性。（在新闻学里主要指狭义这 一定义）
信息是消除或减少受传者的不确定性
的、事物最新变动状态和发展趋向及 其表述。
二、信息的基本特点和一般特点

信息最基本的特点：信息包含新情况、 新知识、新内容。P40
信息的一般特点：

3.二者的复杂联系P47——都是一种 传播行为，宣传常常利用新闻进行
利用新闻事业进行宣传，具体的途径：
一是通过言论，包括新闻评论和理论文章，
直接地阐述自己的立场、观点，运用严密 的逻辑分析来阐述自己政治主张的正确性、 必要性和可行性，以此来指导人民群众； 二是通过一部分新闻，即借助新闻来宣传 自己的立场，观点，指导人们的思想和行 动，这就是我们日常所说的指导性新闻。

CHAPTER 07
新闻宣传法律法规与伦理道 德
新闻宣传法律法规概述
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新闻宣传法律法规体系
包括宪法、法律、行政法规、部门规章等各个层 级的法律规范，构成新闻宣传领域完整的法律框 架。
新闻宣传法律原则
真实性、公正性、客观性、尊重他人权益等是新 闻宣传的基本原则，也是法律规范的核心内容。
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法律责任与制裁
新闻写作技巧与规范
新闻标题的撰写技巧
突出新闻点
将新闻中最重要、最吸引人的内容放 在标题中，使读者一眼就能看出新闻 的主题。
简洁明了
标题要言简意赅，避免使用冗长复杂 的词汇和句式，让读者能够快速理解 。
使用动词
动词能够增加标题的动感和吸引力， 使读者对新闻产生更强烈的兴趣。
避免歧义
确保标题表达清晰，不会产生误解或 歧义，以免引起读者反感。
新闻发布会的执行细节
现场布置
营造符合主题的现场氛围，包括背景板、座 位安排、音响设备等。
主持人和发言人准备
主持人熟悉流程，引导发布会进行；发言人 准备演讲稿，确保信息准确传达。
媒体接待和安排
设立媒体接待区，提供新闻稿和相关资料， 安排媒体采访。
现场互动和问答环节
预留时间进行现场互动和问答环节，增强与 受众的沟通。
CHAPTER 05
社交媒体在新闻宣传中的应 用
社交媒体概述及发展趋势
社交媒体定义及特点
社交媒体是指互联网上基于用户关系 的内容生产与交换平台，具有参与性 、公开性、交流性、对话性、社区化 等特点。
社交媒体发展趋势
随着移动互联网的普及和5G等技术的 发展，社交媒体将呈现以下趋势：视 频化、移动化、智能化、社交电商等 。