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信息、新闻、宣传三个概念和它们之间的关系
信息、新闻、宣传三个概念和它们之间的关系作者：曹仁义来源：《中国广播》2016年第01期【摘要】每个行业都有自己的基本概念。
新闻业的基本概念有三个：信息、新闻、宣传。
本文结合实际阐述了三个基本概念的含义和它们之间的区别，对时下新闻工作很有指导性。
【关键词】信息新闻宣传关系宣传味【中图分类号】G222 【文献标识码】A信息、新闻、宣传这三个概念，是我国新闻工作最基本的三个概念，我国新闻工作者必须弄懂，弄不慬，工作就要出问题。
许多新闻从业者，干了几十年还没弄懂这三个基本概念，经常把它们混为一谈，把普通信息当成新闻，把新闻当成宣传，弄得新闻报道宣传味十足。
本文将以理论联系实际的方式，分别阐述三个概念的含义和应用。
一、信息是什么物质、能量、信息是构成世界的三要素，这是现代哲学对世界的准确认识。
信息成为构成世界的三要素之一，是由于自然科学中“信息论”和“控制论”两种理论的发展。
对信息概念的研究，大大丰富了这一概念的现代意义，使它的价值和影响由自然科学进入到社会科学，并上升为哲学范畴。
“信息论”概念最先的阐述来自于1948年美国教育家、通信工程师申农（Claude Elwood Shannon）的奠基性著作《通信的数学原理》，在这本书里，申农为信息下的定义是：“信息是不肯定程度减小的量。
”即信息是用来消除随机不定性的东西，人类对客观事物的认识中不肯定程度减小的量就是信息。
比如：人们对雾这种天气的认识，就是一个逐渐消除不确定性的过程。
20世纪50年代，人们认为水蒸气遇冷凝结成小水点飘在空中就是雾。
80年代之后，人们发现雾中不仅有水蒸气，还有大量烟、尘微粒与水蒸气凝结成的小水点在空中一起飘浮，这种混浊之气对人体有害，自然科学称这种混浊之气为“霾”。
由此可见，人们对雾的变化认识，得到了“霾”的信息，这就是不肯定程度减小的量。
“控制论”的创始人是美国数学家诺伯特·维纳（No-rbert Wiwner）。
他认为，“信息是主客观交换的内容的名称。
第3章 新闻与信息、宣传、舆论
2
名词：信息 信息是指消除受信者随机不确定性的东西， 包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、 思想等。信息是构成世界的三大要素之一，旨 在揭示事物的存在状态与变化规律。信息必然 包含着新的情况、新的知识、新的内容，这是 信息最基本的特点。从与新闻报道相结合的认 识角度出发，信息还具备以下特点：①共享性 或称使用不灭性；②扩缩性；③组合性；④信 息运用的多角度性；⑤相对性。
27
5．宣传时机——在什么样的时机做宣传 (when) （1）在局势动荡时期，社会问题错综复杂， 人们不能把握自己的命运，急于寻求各种解决 问题的方法。宣传对于受众有很大的吸引力。 （2）在局势平稳期，信息透明度高，人们 对自己已有的思想观点充满信心，强化宣传最 易被人们所接受。在遇到挫折、遭到困难时， 人心思变，比较容易接受革新宣传，对强化宣 传会产生厌烦。
7
三、信息对新闻工作的要求 1．提供信息是新闻媒介的首要功能 社会需要新闻媒介，首先就因为它们能满足 人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立 在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行 为的先决条件。 2．新闻必须致力于消除受众的不确定性 新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况， 每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑。
29
三、事、理、情——宣传三元素 1．事实在宣传过程中的作用 “事实胜于雄辩”，事实是形成一定思想、支 撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。 因此，在各种各样的宣传中，宣传者总是大量 地选用事实。 从宣传的角度，选用的事实应具有的特征包 括： （1）真实性。这是关系到宣传成败的根本 前提。
30
11
2．客观性报道的操作方法 （1）完整(或称全面)。西方新闻学称为“多 维的背景材料”， 即要把构成该事件的主要事 实和盘托出，给读者完整的印象，不能有意隐 瞒某些材料。 （2）平衡(或称对等)。当社会上对某一事件 有多种不同的意见，或双方当事人发生争执时， 报道应让各种见解有同等的表达机会，不能在 版面上(篇幅、播放时间)偏袒一方。 （3）非感情色彩的中性语言。在进行客观 性报道时，要剔除感情色彩，尽量使用中性语 言。
名词：信息 信息是指消除受信者随机不确定性的东西， 包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、 思想等。信息是构成世界的三大要素之一，旨 在揭示事物的存在状态与变化规律。信息必然 包含着新的情况、新的知识、新的内容，这是 信息最基本的特点。从与新闻报道相结合的认 识角度出发，信息还具备以下特点：①共享性 或称使用不灭性；②扩缩性；③组合性；④信 息运用的多角度性；⑤相对性。
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5．宣传时机——在什么样的时机做宣传 (when) （1）在局势动荡时期，社会问题错综复杂， 人们不能把握自己的命运，急于寻求各种解决 问题的方法。宣传对于受众有很大的吸引力。 （2）在局势平稳期，信息透明度高，人们 对自己已有的思想观点充满信心，强化宣传最 易被人们所接受。在遇到挫折、遭到困难时， 人心思变，比较容易接受革新宣传，对强化宣 传会产生厌烦。
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三、信息对新闻工作的要求 1．提供信息是新闻媒介的首要功能 社会需要新闻媒介，首先就因为它们能满足 人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立 在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行 为的先决条件。 2．新闻必须致力于消除受众的不确定性 新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况， 每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑。
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三、事、理、情——宣传三元素 1．事实在宣传过程中的作用 “事实胜于雄辩”，事实是形成一定思想、支 撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。 因此，在各种各样的宣传中，宣传者总是大量 地选用事实。 从宣传的角度，选用的事实应具有的特征包 括： （1）真实性。这是关系到宣传成败的根本 前提。
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2．客观性报道的操作方法 （1）完整(或称全面)。西方新闻学称为“多 维的背景材料”， 即要把构成该事件的主要事 实和盘托出，给读者完整的印象，不能有意隐 瞒某些材料。 （2）平衡(或称对等)。当社会上对某一事件 有多种不同的意见，或双方当事人发生争执时， 报道应让各种见解有同等的表达机会，不能在 版面上(篇幅、播放时间)偏袒一方。 （3）非感情色彩的中性语言。在进行客观 性报道时，要剔除感情色彩，尽量使用中性语 言。
宣传新闻舆论工作情况汇报
宣传新闻舆论工作情况汇报
近期，我单位在宣传新闻舆论工作方面取得了一系列积极成果，现将工作情况
进行汇报。
首先，我们在新闻宣传方面加大了力度，通过定期发布新闻稿件、举办新闻发
布会等形式，及时、准确地向社会公众传达了有关政府工作、重大事件和突发事件的信息，取得了良好的宣传效果。
同时，我们也加强了对新闻报道的引导和管理，确保新闻宣传工作的准确性和及时性。
其次，在舆论引导方面，我们积极引导社会舆论，加强了网络舆论监控和引导
工作，及时回应社会关切，引导网民理性表达意见，维护网络舆论环境的稳定和良好秩序。
同时，我们还加强了对重大社会事件的舆论引导，通过发布评论文章、举办座谈会等形式，引导社会舆论对重大事件的理性、客观评价，取得了良好的社会效果。
再次，在宣传工作的创新方面，我们不断探索新的宣传方式和手段，积极开展
新媒体宣传工作，利用微博、微信、客户端等新媒体平台，加强政府形象宣传和政策解读，提高了政府宣传工作的精准度和有效性。
同时，我们也加强了对传统媒体的宣传工作，通过加强与传统媒体的合作，提高了政府宣传工作的传播力和影响力。
最后，在宣传工作的成效评估方面，我们建立了科学的宣传工作考核评估体系，对宣传工作的成效进行定期评估和总结，及时发现问题和不足，为下一阶段宣传工作的改进提供了有力的数据支持。
总的来说，我单位在宣传新闻舆论工作方面取得了一系列积极成果，但也要清
醒地认识到，宣传工作还存在一些不足和问题，需要进一步加强和改进。
我们将继续深化改革，创新宣传方式，加强舆论引导，提高宣传工作的科学化水平，努力为党和政府的工作大局作出更大的贡献。
NO3新闻与信息宣传舆论精品PPT课件
舆论形成的过程
问题提出 社会讨论 意见整合 公开表达
三、舆论的社会功能
对国家政权、政府行为的监督和 制约
对国家政府决策过程的监督制约 对决策执行过程和执行结果的监督 对于决策和执行人物行为的监督
对公众行为的鼓舞或约束
鼓舞公众成员合乎社会公德的行为， 约束、制止损害公德的行为发生。
要是社会信息。
客观性报道的基本框架
事实选择无偏见 记者超然于所报道的事情外 意见和事实独立
客观性报道的操作方法
完整(全面) 平衡(对等):新闻事实的平衡\新闻观点
的平衡\新闻议题的平衡\正面报道与负 面报道的平衡
非感情色彩的中性语言 引语的运用 避免记者直接发表意见
媒体偏见的五种表现
四、信息与新闻工作
一、提供信息是新闻媒介的首要功能 二、新闻必须致力于消除受众的不确定性 三、信息对新闻业务提出一系列新要求
➢ 1、变一次性的终端报道为分阶段的连 续报道。
➢ 2、加强深度报道 ➢ 3、加强新闻的综合评述 ➢ 4、加强全方位报道
五、信息与客观性报道
新闻是信息，并非一切信息是新闻。 自在信息与认知信息 自然信息与社会信息 与新闻最相关的是认知信息，而且主
三、事、理、情——宣传三元素
事实在宣传过程中的作用 理性在宣传中的地位 情感在宣传中的地位
新闻不是宣传
僵硬的宣传模板 表彰奖励大会的报道模板：
某部门，于某日，在某地，举行了某 大会，中央某、某、某……领导人参加， 某领导主持，某、某领导向获奖代表颁 奖、握手，某领导讲话。
会场气氛隆重，某领导宣布会议开始， 在热烈的掌声中某领导发表讲话。
我们的认识：宣传是有目的地传播 某种事理以影响他人意识和行为的一 种社会活动。
新闻与舆论
liuq1217@
舆论 的本体——人们大致相同的意见或态度的 总和。 舆论 的载体——公开的传播活动，即公众对于 涉及自身利益的社会公共事务所形成的一致意见 要成为具备社会影响力的舆论，其间必须经过公 开表达的形式向社会传播。
liuq1217@
舆论的个性
公开性
公共性
急迫性
反映并代表舆论 引发舆论 引导舆论
liuq1217@
引发舆论
新闻媒介如何引发舆论？
舆论要形成，必须要有意见倾向——特定公共事务。 公众必须首先了解与自身利益相关的事务的信息，才有可 能发表意见。 公众怎样认识这一事务？实际生活中，我们所接受的 重要信息主要是来自新闻媒介。 新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头——公众 关注的公共问题（事务）。
广泛性
liuq1217@
评价性
舆论意见
客观陈述 价值判断 趋势预估
对事物特征、 事件原因、过 程、人物个性、 形象等客观存 在的叙述
对事物（事件、 人物等）的影响、 性质作出的好坏、 是非、对错等方 面的价值评定
对事件可能的发 展方向、趋势所 作的预测
liuq1217@
近两个月，深圳房地产市场总体成交偏淡。虽然10月中旬出现小 幅回暖，但11月份的季节性淡季和前期累积的利空因素使市场消极因 素依然存在。
目前的政策机遇非常好，但国家出台刺激政策的空间已经基本见 底，买卖双方都不应再一味期待新的政策出台。
还有就是三年大变样的城市面貌的预期，将会在一定程度上促进 城市的升级，这也会影响到房地产物业的价格水平，就目前来看，国 内城市无不呈现一个发展规律，就是城市发展的越好、城市竞争力越 高，该城市的房地产价格水平也会随之迅速提高。因此，一旦三年大 变样如期而至，不排除省会房价也会随着城市升级而带来新一轮的提 升。
新闻与舆论、信息、宣传的关系
（四）新闻传播效果类型：
期待 意外
6、按效果设定及其结果分：
第二节 新闻与舆论、信息、宣传的关系
一、新闻与舆论的关系 （一）舆论
1、定义
2、特性 3、功能与作用 P58
（二）新闻与舆论的关系
1、共同点：传播信息。
价值判断类 信息
事实类 信息
意见
新闻 ：对新近发生的事实的报
道。通过媒体的渠道广泛传播。
P55---舆论：A、公众意见； B、群众就其关心或感兴趣 的问题公开表达的意见的综合。 C、经济政治地位基本相近的人们 或社会集团对某一事态大体一致的看法。 可以通过媒体公开表述某些意见。
2、两者联系：
舆论具有明显的倾向性，代表着一部分人的利益，一般具
有一定的新闻价值，可以成为新闻报道的内容。P60
（四）新闻传播效果类型：
信息
教育
宣传
艺术
1、按新闻内容及作用分：P126
（四）新闻传播效果类型：
即时 延缓
2、按效果产生时间分：
（四）新闻传播效果类型：
显态 潜在
3、按效果显现状态分：
（四）新闻传播效果类型：
短期 长期
4、按效果存在时间分：
（四）新闻传播效果类型：
正 负
5、按效果的社会作用分：
新闻舆论，是上层建筑、意识形态的重要组成部分。P63
新闻在迅速广泛传递消息之余，还组织、代表、强化、控
制着舆论导向。
3、新闻怎样决定社会舆论？P61
A、引发舆论（议程设置）
一是报道量的多少 二是报道重点的选择
B、催化舆论
C、调控舆论
一手是弘扬正确舆论
一手是制约负面舆论
网络信息对舆论和新闻报道的影响
网络信息对舆论和新闻报道的影响随着互联网的普及和发展，网络信息成为人们获取和传播信息的重要途径。
网络信息的快速传播和广泛传播对舆论和新闻报道产生了深远的影响。
本文将探讨网络信息对舆论和新闻报道的影响，并分析其积极和消极的方面。
一、网络信息对舆论的影响1. 加速舆论传播速度：由于网络的便捷和高效，舆论能够迅速在网络上扩散。
当热点事件发生时，人们通过社交媒体、博客等平台可以迅速传播信息，带动更多人参与讨论和表达观点，从而形成舆论的集中和发酵。
2. 扩大舆论参与度：网络信息的普及使得更多人参与舆论讨论成为可能。
传统媒体的意见主导被打破，个体通过网络可以发布观点、参与辩论，不再受到地域、身份等限制，促进了民主、多元的舆论环境的形成。
3. 加深信息泛滥和虚假信息传播：网络信息的自由度高，有时会导致大量信息的泛滥和传播的不准确性。
虚假信息、谣言通过网络迅速散布，误导公众判断和决策，使得舆论更加复杂和混乱。
二、网络信息对新闻报道的影响1. 提供多样化的信息源：网络世界中，人们可以从不同渠道获得各种信息，不再受限于传统媒体的选择。
这为新闻报道提供了更多的信息源，丰富了新闻报道的内容，使得报道更加立体全面。
2. 影响传统新闻媒体的经营模式：传统新闻媒体面临着来自网络信息的竞争。
传统媒体的受众数量和广告收入不断减少，导致新闻媒体转向网络媒体，寻求转型和变革的路径。
3. 加强新闻报道的实时性：网络信息的传播速度很快，使得新闻报道可以更快地传递给公众。
当重大事件发生时，人们可以通过网络及时获得最新的报道，提高了新闻报道的时效性和迅速性。
4. 面临信息真实性的挑战：网络信息的泛滥和虚假信息的存在使得新闻报道面临真实性的质疑。
记者必须核实信息的真实性和可信度，避免误导公众的报道。
综上所述，网络信息对舆论和新闻报道产生了深远的影响。
正确认识网络信息的作用，可以充分发挥其积极影响，如提高舆论的参与度和新闻报道的及时性。
同时，也需要警惕虚假信息的传播和信息真实性的挑战，加强信息的核实和源头的可信度，确保舆论和新闻报道的健康发展。
第三章_新闻与信息、宣传和舆论
新闻与宣传的区别
传播的要求不同 新闻——要求定量的准确；
宣传——要求定性的准确。
但在实际中，两者之间的关系错综复杂，出 现一定的特殊的“复合”现象。
新闻与宣传的“复合”
胡乔木：
“最有力量的意见，是一种无形的意见——从文字上 看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的 事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样， 人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从那里接受 意见（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见， 而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形的意见，愈 是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也 愈善于在形式上隐藏自己的意见。” ——《人人要学会写新闻》 “用事实说话”，既有受众所需要的事实（信息）， 又有编者的观点。
这一信息对外交部的决策是毫无用处的，因为未交待 下降的原因。容易产生不确定性（是因为以巴和谈， 还是因为更严厉地打击巴） 在老百姓看来，可能会认为沙龙不愿和谈，导致声望 下降；但实际上，沙龙在以色列人中的声望下降是因 为他妥协、想和谈。
第一节 新闻与信息
信息对新闻工作者的要求
针对信息的概念和特性，新闻工作者首先在观念上必 须明确： 1、提供信息，是新闻媒介的首要功能。 2、新闻必须致力于消除读者的不确定性。
背景信息一：萨达姆可能窝藏9.11疑犯，藏有杀伤性 武器——>布什发动的是正义的行动；
背景信息二：为了降低石油价格，出售军火（满足石 油商、军火商的私立）——>布什发动的是邪恶的行 动。 给的背景不同，受众感知的新闻信息就截然不同。
——信息组合决定了新闻的含义。
第一节 新闻与信息
信息的特点
这对记者的采访和写作有非常重要的作用。
新闻与宣传的区别
归宿点不同 宣传——要收买人心，卓有成效，目的很明 确，就是要受众理解它、接受它、支持它； 新闻——发布信息，由受众自己去分析、判 断（除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自 己的主观意图）。
NO3新闻与信息、宣传、舆论PPT课件
舆论形成的过程
问题提出 社会讨论 意见整合 公开表达
三、舆论的社会功能
对国家政权、政府行为的监督和 制约
对国家政府决策过程的监督制约 对决策执行过程和执行结果的监督 对于决策和执行人物行为的监督
对公众行为的鼓舞或约束
鼓舞公众成员合乎社会公德的行为， 约束、制止损害公德的行为发生。
四、信息与新闻工作
一、提供信息是新闻媒介的首要功能 二、新闻必须致力于消除受众的不确定性 三、信息对新闻业务提出一系列新要求
➢ 1、变一次性的终端报道为分阶段的连 续报道。
➢ 2、加强深度报道 ➢ 3、加强新闻的综合评述 ➢ 4、加强全方位报道
五、信息与客观性报道
新闻是信息，并非一切信息是新闻。 自在信息与认知信息 自然信息与社会信息 与新闻最相关的是认知信息，而且主
“两会”报道模板
某日，某会议在某地开幕，某领导讲 话，某人主持会议，会场庄严，气氛热 烈，出席会议的人数，出席会议的主要 领导人，出席会议的还有，出席会议的 有关部门人士还有，等等。
外事会见的报道模板
某领导人，于某日在某地方，会见了某 国家领导人。双方进行了亲切友好（或 富有成效）的谈话。
麻木和窒息的宣传语言 与新闻主题无关的铺垫太多 遣词造句太花哨和别扭 故弄玄虚
要是社会信息。
客观性报道的基本框架
事实选择无偏见 记者超然于所报道的事情外 意见和事实独立
客观性报道的操作方法
完整(全面) 平衡(对等):新闻事实的平衡\新闻观点
的平衡\新闻议题的平衡\正面报道与负 面报道的平衡
非感情色彩的中性语言 引语的运用 避免记者直接发表意见
媒体偏见的五种表现
偏见:CBS知情人揭露 媒体如何歪曲新闻
(美）伯纳德·戈德堡 新华出版社 2002年8月版
第三章 新闻与信息、宣传、舆论
二、宣传与新闻的关系
P45
1.新闻与宣传的最基本的区别：新闻传播
信息，宣传传播观念。P45 新闻所传播的是新近发生的事实的信息， 这是一种如实反映客观事物变动状况的陈 述性信息。宣传所传播的是思想观念，这 是一种说理性信息，是宣传者对客观世界 的观点、态度和主张，是通过灌输一种主 张鼓舞、号召、动员人们。
明节放假安排如下： 4月4日至6日放假，共3天。 其中，4月4日（清明节）为法定节假日， 4月5日（星期六）、4月6日（星期日） 照常公休。
什么是新闻学中所指的信息？P39
（一般）与人的认识过程和传播活动相关的知 识积累。只强调对象与人的作用与联系。 （广义）所有对象在相互联系过程中呈现出的 各自的属性。（信息的哲学含义）
三、决定宣传效益的因素
宣传的目标都是为了达到一定的宣传目 的，即争取良好的宣传效应，宣传作为 一个传播过程，其影响因素为：Who（宣 传者）、Whom（被宣传者）、What（内 容）、Where（场合）、When（时机）、 Why（动机）、How（宣传方法）。
（狭义）能够消除受信者随机不确定性的
东西，即排除其他可能性，只采取其中一 个的可能性。（在新闻学里主要指狭义这 一定义）
信息是消除或减少受传者的不确定性
的、事物最新变动状态和发展趋向及 其表述。
二、信息的基本特点和一般特点
信息最基本的特点：信息包含新情况、 新知识、新内容。P40
信息的一般特点：
3.二者的复杂联系P47——都是一种 传播行为，宣传常常利用新闻进行
利用新闻事业进行宣传，具体的途径：
一是通过言论，包括新闻评论和理论文章，
直接地阐述自己的立场、观点，运用严密 的逻辑分析来阐述自己政治主张的正确性、 必要性和可行性，以此来指导人民群众； 二是通过一部分新闻，即借助新闻来宣传 自己的立场，观点，指导人们的思想和行 动，这就是我们日常所说的指导性新闻。