NO3新闻与信息宣传舆论精品PPT课件
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第3章 新闻与信息、宣传、舆论
2
名词：信息 信息是指消除受信者随机不确定性的东西， 包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、 思想等。信息是构成世界的三大要素之一，旨 在揭示事物的存在状态与变化规律。信息必然 包含着新的情况、新的知识、新的内容，这是 信息最基本的特点。从与新闻报道相结合的认 识角度出发，信息还具备以下特点：①共享性 或称使用不灭性；②扩缩性；③组合性；④信 息运用的多角度性；⑤相对性。
27
5．宣传时机——在什么样的时机做宣传 (when) （1）在局势动荡时期，社会问题错综复杂， 人们不能把握自己的命运，急于寻求各种解决 问题的方法。宣传对于受众有很大的吸引力。 （2）在局势平稳期，信息透明度高，人们 对自己已有的思想观点充满信心，强化宣传最 易被人们所接受。在遇到挫折、遭到困难时， 人心思变，比较容易接受革新宣传，对强化宣 传会产生厌烦。
7
三、信息对新闻工作的要求 1．提供信息是新闻媒介的首要功能 社会需要新闻媒介，首先就因为它们能满足 人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立 在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行 为的先决条件。 2．新闻必须致力于消除受众的不确定性 新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况， 每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑。
29
三、事、理、情——宣传三元素 1．事实在宣传过程中的作用 “事实胜于雄辩”，事实是形成一定思想、支 撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。 因此，在各种各样的宣传中，宣传者总是大量 地选用事实。 从宣传的角度，选用的事实应具有的特征包 括： （1）真实性。这是关系到宣传成败的根本 前提。
30
11
2．客观性报道的操作方法 （1）完整(或称全面)。西方新闻学称为“多 维的背景材料”， 即要把构成该事件的主要事 实和盘托出，给读者完整的印象，不能有意隐 瞒某些材料。 （2）平衡(或称对等)。当社会上对某一事件 有多种不同的意见，或双方当事人发生争执时， 报道应让各种见解有同等的表达机会，不能在 版面上(篇幅、播放时间)偏袒一方。 （3）非感情色彩的中性语言。在进行客观 性报道时，要剔除感情色彩，尽量使用中性语 言。
名词：信息 信息是指消除受信者随机不确定性的东西， 包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、 思想等。信息是构成世界的三大要素之一，旨 在揭示事物的存在状态与变化规律。信息必然 包含着新的情况、新的知识、新的内容，这是 信息最基本的特点。从与新闻报道相结合的认 识角度出发，信息还具备以下特点：①共享性 或称使用不灭性；②扩缩性；③组合性；④信 息运用的多角度性；⑤相对性。
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5．宣传时机——在什么样的时机做宣传 (when) （1）在局势动荡时期，社会问题错综复杂， 人们不能把握自己的命运，急于寻求各种解决 问题的方法。宣传对于受众有很大的吸引力。 （2）在局势平稳期，信息透明度高，人们 对自己已有的思想观点充满信心，强化宣传最 易被人们所接受。在遇到挫折、遭到困难时， 人心思变，比较容易接受革新宣传，对强化宣 传会产生厌烦。
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三、信息对新闻工作的要求 1．提供信息是新闻媒介的首要功能 社会需要新闻媒介，首先就因为它们能满足 人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立 在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行 为的先决条件。 2．新闻必须致力于消除受众的不确定性 新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况， 每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑。
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三、事、理、情——宣传三元素 1．事实在宣传过程中的作用 “事实胜于雄辩”，事实是形成一定思想、支 撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。 因此，在各种各样的宣传中，宣传者总是大量 地选用事实。 从宣传的角度，选用的事实应具有的特征包 括： （1）真实性。这是关系到宣传成败的根本 前提。
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2．客观性报道的操作方法 （1）完整(或称全面)。西方新闻学称为“多 维的背景材料”， 即要把构成该事件的主要事 实和盘托出，给读者完整的印象，不能有意隐 瞒某些材料。 （2）平衡(或称对等)。当社会上对某一事件 有多种不同的意见，或双方当事人发生争执时， 报道应让各种见解有同等的表达机会，不能在 版面上(篇幅、播放时间)偏袒一方。 （3）非感情色彩的中性语言。在进行客观 性报道时，要剔除感情色彩，尽量使用中性语 言。
新闻与信息传播概论(PPT89张)
只比 即么 比 急 讯 对较 正背 较 电 ， 重短 为 常景 简 的 用 大， 了 情材 单 各 于 事通 保 况料 ， 种 比 件常 证 下或 只 新 较 的 编一 时 播现 报 闻 重 时 发篇 效 发场 道 要 要 效 综稿 ， 的情 新 素 的 和 合子 路 新景 闻 比 新 重 稿只 透 闻描 事 较 闻 要 。报 社 。写 件 齐 事 性 道的 。本全件次 一稿 普身，的于 个子 通，但报特 动一 电没仍道急 态般 讯什然。快 ，
路透社每年从地方报纸记者、编辑以及大学新闻系毕业生中招聘 几十名新人，试用半年，合格者正式雇用，继续培养。
路透數千名的記者團隊，報導了幾乎全世紀的重大 消息，有時甚至賠上了性命。1960年代晚期，安東尼· 葛 瑞（Anthony Grey）因為在北京報導文化大革命被監禁， 成了第一批現代政治人質。安東尼被紅衛兵囚禁2年2個 月後獲得釋放。2000年5月，一名美國記者庫爾特· 雪爾 克（Kurt Schork）在獅子山的一場伏擊中喪生。2003 年4月和8月，新聞攝影師塔拉斯· 普羅茲尤克（Taras Protsyuk ）和馬讚· 丹納（Mazen Dana）前後被駐伊拉 克美軍擊中身亡。2004年，攝影師阿德蘭· 卡薩諾夫 （Adlan Khasanov ）和迪亞· 納吉姆（Dhia Najim）分 別在車臣共和國和伊拉克身亡。2005年8月28日，電視 音響師瓦立德· 卡哈萊德在伊拉克一美軍檢查站遭美軍槍 擊身亡，同時遭到槍擊並受傷的還有一名攝影師卡德漢 姆。事件發生後，他被美軍扣押問話。
▲世界知名通讯社简介。（了解） ▲网络时代通讯社的作用与发展空间— —以新华社为例（掌握） ▲通讯社人才需求情况介绍（了解）
世界知名通讯社
美国联合通讯社
美国联合通讯社是美国最大的通讯社，国 际性通讯社之一。简称美联社，英语直接 称为“联合通讯社”。汉语为将其和其他 国家的联合通讯社区分开来，加上其所属 国家之名称，称为“美国联合通讯社”。 英文简称AP。 官方网站：/
新闻与舆论、信息、宣传的关系
（四）新闻传播效果类型：
期待 意外
6、按效果设定及其结果分：
第二节 新闻与舆论、信息、宣传的关系
一、新闻与舆论的关系 （一）舆论
1、定义
2、特性 3、功能与作用 P58
（二）新闻与舆论的关系
1、共同点：传播信息。
价值判断类 信息
事实类 信息
意见
新闻 ：对新近发生的事实的报
道。通过媒体的渠道广泛传播。
P55---舆论：A、公众意见； B、群众就其关心或感兴趣 的问题公开表达的意见的综合。 C、经济政治地位基本相近的人们 或社会集团对某一事态大体一致的看法。 可以通过媒体公开表述某些意见。
2、两者联系：
舆论具有明显的倾向性，代表着一部分人的利益，一般具
有一定的新闻价值，可以成为新闻报道的内容。P60
（四）新闻传播效果类型：
信息
教育
宣传
艺术
1、按新闻内容及作用分：P126
（四）新闻传播效果类型：
即时 延缓
2、按效果产生时间分：
（四）新闻传播效果类型：
显态 潜在
3、按效果显现状态分：
（四）新闻传播效果类型：
短期 长期
4、按效果存在时间分：
（四）新闻传播效果类型：
正 负
5、按效果的社会作用分：
新闻舆论，是上层建筑、意识形态的重要组成部分。P63
新闻在迅速广泛传递消息之余，还组织、代表、强化、控
制着舆论导向。
3、新闻怎样决定社会舆论？P61
A、引发舆论（议程设置）
一是报道量的多少 二是报道重点的选择
B、催化舆论
C、调控舆论
一手是弘扬正确舆论
一手是制约负面舆论
新闻与信息、宣传、舆论-
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2）宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣
传效果的最后鉴定者。（"魔弹论"）
2020/10/17
2020/10/17
魔弹论或枪弹论
32
20世纪30年代西方世界流传 的一则理论。它认为受众在 传播环境中是“中弹即倒的 靶子”，只要接受了媒介的 信息，就会按照媒介的宣传 去改变自己的观点并诉诸行 动。这是一种强效果理论， 现在被认为是不合适的了。
2、宣传与新闻的区别
22
第一、新闻与宣传的基本区别：
新闻传播信息
宣传传播观念
2020/10/17
第二、具体区别
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出发点不同。
宣传
受众
新闻：受众需要
宣传：宣传者需要
信息
2020/10/17
第二、具体区别
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归宿点不同： 宣传：要人们理解、接受、支持； 新闻：任凭受众自己去分析利弊 传播方式不同：重复性与一次性之间的区别
❖二是要避免记流水账，注意每一篇报道的可 读性和整个报道的连续、完整。
17
新闻与信息、宣传、舆论
媒体走向分析时代
❖媒体正由“新闻时代”向“分析时代”过渡。
❖ “新闻时代”只是简单的信息堆砌。“分析时代” 才是真正的把信息当成一种资源来经营。 ❖ 互联网世界的核心是注意力（眼球）
❖ 诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随着信 息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。
②则不厌其烦，使用了大量的有意义的符号不断重复。
2020/10/17
传播的要求：
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①体现了真实、全面、客观、公正、及时、 准确；
②则选择很多服务主题的素材（时效性上不 论是古代的还是现在的）来体现北京的古老 与现代，说明北京适合举办奥运会的各种条 件，进行的是定性的分析。
新闻宣传讲座PPT课件
• 5、写稿要有耐心。写稿是一件很麻烦的事， 往往一篇稿件要反复修改多次，一个标题 往往换了又换，这就要求报道员要有耐心， 要端正态度，不怕麻烦，这样才能写好稿。
• 勤写勤练勤看，相信大家一定提高很快
平面媒体常用新闻报道形式
消息、通讯、新闻评论、图片新闻
有人统计，我国目前新闻报道形式不少于60种。 常用的新闻报道的基本形式就这四种，其他差不 多都是由此深化发展而来。
好的新闻稿・・・ 就是读一次就能理解的新闻稿
●条理清晰，想传达的 要点容易理解
●报道员要对事实有充 分的把握
●站在受众的立场上，写 作新闻稿
这样的新闻稿，受 众疑问就会少一些
D、如何发现新闻
1 树立新闻传播意识；
发现 新闻
2 分析媒体，对路投稿 ； 3 聚焦重大重要活动； 4 领导的动向；
5 单位的“四季歌”及各种会议；
• 新闻通讯员必须具有强烈的事业心、良好 的思想道德素养、广博的文化知识、科学 的操作方法和娴熟的语言表达能力，以驾 驭对外宣传报道的重点。
企业通讯员发现新闻的渠道
1、国家当前城乡建设热点在企业工作中的体现； 转方式调结构、节能减排、新农村建设…… 2、社会热点和企业活动的有机结合 3、行业主管部门工作要点和宣传重点 4、各类节日 5、企业重要活动 6、企业典型人物 7、企业的典型管理模式、技术成果 8、工人的生活变化、小发明、小创新。
发现新闻如何发现新闻如何发现新闻32代表文类功能作用结构模型表达文式新闻文体消息通讯告知倒金字塔式以叙说为主文学文体小说诗歌散文等感染波浪式以描述为主理论文体学术论文各类评论说服金字塔式以议论为主在写新闻时有的作者常用写散文或者写评论的方式写新闻其实它们之间的语言要求是不一样的
舆情信息培训课件模板
舆情信息培训课件模板舆情信息培训课件模板随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，舆情信息的传播速度和影响力越来越大。
对于企业和政府机构而言，了解和掌握舆情信息的管理和应对策略至关重要。
为了帮助各个领域的从业人员更好地应对舆情信息，我们设计了一份舆情信息培训课件模板，旨在提供一种全面且系统化的学习工具。
第一部分：舆情信息概述在这一部分中，我们将介绍舆情信息的定义、特点和重要性。
舆情信息是指涉及公众关注的事件、话题或观点在社会媒体和网络平台上的传播和讨论。
它们具有即时性、广泛性和多样性的特点。
了解舆情信息的重要性在于能够及时了解公众对组织或品牌的态度和看法，从而采取相应的措施进行管理和应对。
第二部分：舆情信息监测与分析在这一部分中，我们将介绍舆情信息的监测和分析方法。
舆情信息监测是指通过收集、整理和分析社交媒体和网络平台上的相关数据，了解公众对特定事件或话题的态度和看法。
我们将介绍如何选择合适的监测工具和关键词，如何进行数据分析和可视化呈现，以及如何识别和评估关键信息。
第三部分：舆情信息应对策略在这一部分中，我们将介绍舆情信息的应对策略。
当舆情信息出现时，组织和品牌需要及时做出回应和应对，以最大程度地减少负面影响，并提升公众对组织或品牌的信任和满意度。
我们将介绍如何制定应对策略、如何回应负面信息、如何积极参与舆情讨论，并分享一些成功的案例和经验。
第四部分：舆情信息管理与预警在这一部分中，我们将介绍舆情信息的管理和预警方法。
舆情信息管理是指通过建立完善的信息收集、分析和应对机制，有效地管理和控制舆情信息的传播和影响。
我们将介绍如何建立舆情信息管理团队、如何制定预警机制、如何进行危机管理和公关危机处理，以及如何利用数据分析和预测技术预测和应对潜在的舆情风险。
第五部分：舆情信息案例分析在这一部分中，我们将通过实际案例分析舆情信息的管理和应对策略。
通过分析不同领域的舆情事件，我们将了解在不同情境下如何应对负面舆情、如何利用正面舆情提升品牌形象、如何处理危机事件等。
第三章 新闻与信息、宣传、舆论
二、宣传与新闻的关系
P45
1.新闻与宣传的最基本的区别：新闻传播
信息，宣传传播观念。P45 新闻所传播的是新近发生的事实的信息， 这是一种如实反映客观事物变动状况的陈 述性信息。宣传所传播的是思想观念，这 是一种说理性信息，是宣传者对客观世界 的观点、态度和主张，是通过灌输一种主 张鼓舞、号召、动员人们。
明节放假安排如下： 4月4日至6日放假，共3天。 其中，4月4日（清明节）为法定节假日， 4月5日（星期六）、4月6日（星期日） 照常公休。
什么是新闻学中所指的信息？P39
（一般）与人的认识过程和传播活动相关的知 识积累。只强调对象与人的作用与联系。 （广义）所有对象在相互联系过程中呈现出的 各自的属性。（信息的哲学含义）
三、决定宣传效益的因素
宣传的目标都是为了达到一定的宣传目 的，即争取良好的宣传效应，宣传作为 一个传播过程，其影响因素为：Who（宣 传者）、Whom（被宣传者）、What（内 容）、Where（场合）、When（时机）、 Why（动机）、How（宣传方法）。
（狭义）能够消除受信者随机不确定性的
东西，即排除其他可能性，只采取其中一 个的可能性。（在新闻学里主要指狭义这 一定义）
信息是消除或减少受传者的不确定性
的、事物最新变动状态和发展趋向及 其表述。
二、信息的基本特点和一般特点
信息最基本的特点：信息包含新情况、 新知识、新内容。P40
信息的一般特点：
3.二者的复杂联系P47——都是一种 传播行为，宣传常常利用新闻进行
利用新闻事业进行宣传，具体的途径：
一是通过言论，包括新闻评论和理论文章，
直接地阐述自己的立场、观点，运用严密 的逻辑分析来阐述自己政治主张的正确性、 必要性和可行性，以此来指导人民群众； 二是通过一部分新闻，即借助新闻来宣传 自己的立场，观点，指导人们的思想和行 动，这就是我们日常所说的指导性新闻。
新闻舆论 ppt
• 一是要具备诱发新闻舆论的新闻事 件。 • 二是要具备有利亍媒体表达舆论的 社会环境。 • 三是要具备有”事件发生以后，腾讯新闻以第一时 间发出了此则新闻，紧跟着新浪、网易等门户 网站及时更新李刚门事件的最新进展，天涯猫 扑等论坛的网友及时发帖爆料事件。社会舆论 和网络媒体的关注让“李刚门”彻底的曝光出 来。并在事情的第二天查处了肇事者的身份与 事因。这件事情的真实面目也开始浮出水面。 时间在网络短短的几天里，不仅曝光了“李刚 门事件”，而且还曝光了 “李刚门事件”中 李启铭及其父李刚所拥有的不明房产及河北大 学校长王宏瑞的学术造假等一系列的腐败滋生 问题。
新闻舆论的基本特征
• 新闻舆论具有现实性、导向性和影响力三 个基本特征。 • 新闻舆论的现实性，是指新闻舆论反映对 象的时新性和传播效果的现实指导作用。 • 新闻舆论的导向性，是指新闻舆论的引导 作用。 • 新闻舆论的影响力，是指新闻舆论对公众 精神和道义上的感染力与感召力。
•
高晓松醉驾案，由于名人的影响力和传 播力，引起了人们的广泛关注，对社会 产生了很大的影响，但是高晓松的积极 配合，他在案后第一时间就写下了“对 不起，永不醉驾”,虽然高晓松认罪态度 较好，积极赔偿伤者，但仍因危险驾驶 罪被当庭判处拘役6个月，并处罚金4000 元，法律不留情的严惩，起到了很好的 普法效果和警示效应。
舆论 新闻
什么是新闻舆论？？？
• 新闻舆论是社会舆论的重要组成部分。 • 是通过新闻手段反映公众意见而形成的舆 论。 • 它包括舆论主体、舆论客体和舆论表达形 式三个基本要素，并具有现实性、导向性 和影响力等基本特征。
舆论 新闻
一、新闻舆论的内涵
• 舆论，在中国古籍中含有“众人之言论” 的意思。是社会生活中公众对某一事态所 持的意见和看法。 • 新闻舆论通过新闻手段来反映和表达公众 意见，是一种特定的舆论存在形态和表现 形式。由于公众意见是多种多样的，因此， 新闻舆论对社会舆论的反映也具有多元化 的特点。
新闻舆论的基本特征
• 新闻舆论具有现实性、导向性和影响力三 个基本特征。 • 新闻舆论的现实性，是指新闻舆论反映对 象的时新性和传播效果的现实指导作用。 • 新闻舆论的导向性，是指新闻舆论的引导 作用。 • 新闻舆论的影响力，是指新闻舆论对公众 精神和道义上的感染力与感召力。
•
高晓松醉驾案，由于名人的影响力和传 播力，引起了人们的广泛关注，对社会 产生了很大的影响，但是高晓松的积极 配合，他在案后第一时间就写下了“对 不起，永不醉驾”,虽然高晓松认罪态度 较好，积极赔偿伤者，但仍因危险驾驶 罪被当庭判处拘役6个月，并处罚金4000 元，法律不留情的严惩，起到了很好的 普法效果和警示效应。
舆论 新闻
什么是新闻舆论？？？
• 新闻舆论是社会舆论的重要组成部分。 • 是通过新闻手段反映公众意见而形成的舆 论。 • 它包括舆论主体、舆论客体和舆论表达形 式三个基本要素，并具有现实性、导向性 和影响力等基本特征。
舆论 新闻
一、新闻舆论的内涵
• 舆论，在中国古籍中含有“众人之言论” 的意思。是社会生活中公众对某一事态所 持的意见和看法。 • 新闻舆论通过新闻手段来反映和表达公众 意见，是一种特定的舆论存在形态和表现 形式。由于公众意见是多种多样的，因此， 新闻舆论对社会舆论的反映也具有多元化 的特点。
信息宣传ppt课件
详细描述
某产品的网络推广缺乏创意和新意，难以吸 引目标受众的关注。宣传内容单调乏味，缺 乏吸引力，导致推广效果不佳。这表明在信 息宣传中，创意和创新至关重要。只有通过 创造性的宣传手段和内容，才能吸引受众的 注意力并提高宣传效果。
感谢您的观看
THANKS
视频宣传
视频宣传是指通过视频的形式来传递信息，包括电视广告 、网络视频、短视频等。视频宣传具有生动、形象、真实 的优点，能够全方位地展示产品或服务的特点和优势。
视频宣传的目的是通过视频的视听效果，使受众对信息内 容产生更加深刻的印象，并激发受众的兴趣和情感共鸣， 从而促进信息的传播和销售。
音频宣传
总结词
反应迟钝，形象受损
VS
详细描述
某企业在面临危机时，未能及时采取有效 的公关措施，导致公众形象受损。在信息 传播迅速的时代，负面信息迅速扩散，企 业形象受到严重影响。这提醒企业在面临 危机时，应迅速反应，采取积极措施，以 维护企业形象和信誉。
失败案例二：某产品的网络推广
总结词
缺乏创意，效果不佳
集社交、媒体、电商等多功能 于一体，互动性强，传播平台，传播速度快，互动性强 。
抖音
短视频分享平台，信息呈现方 式生动形象，传播速度快。
知乎
知识分享社区，用户互动和问 答功能强大。
其他宣传工具
海报
通过图文并茂的方式传递信息，制作成本低 ，传播效果好。
宣传册
以图文并茂的方式详细介绍产品或服务，适 用于特定场合。
目的
信息宣传旨在改变或强化公众的 观念、态度和行为，以推动社会 进步和发展。
信息宣传的重要性
01
02
03
促进社会进步
通过传递正确的信息，信 息宣传有助于提高公众的 认知水平，推动社会进步 和发展。
第三章_新闻与信息、宣传和舆论
新闻与宣传的区别
传播的要求不同 新闻——要求定量的准确；
宣传——要求定性的准确。
但在实际中，两者之间的关系错综复杂，出 现一定的特殊的“复合”现象。
新闻与宣传的“复合”
胡乔木：
“最有力量的意见，是一种无形的意见——从文字上 看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的 事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样， 人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从那里接受 意见（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见， 而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形的意见，愈 是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也 愈善于在形式上隐藏自己的意见。” ——《人人要学会写新闻》 “用事实说话”，既有受众所需要的事实（信息）， 又有编者的观点。
这一信息对外交部的决策是毫无用处的，因为未交待 下降的原因。容易产生不确定性（是因为以巴和谈， 还是因为更严厉地打击巴） 在老百姓看来，可能会认为沙龙不愿和谈，导致声望 下降；但实际上，沙龙在以色列人中的声望下降是因 为他妥协、想和谈。
第一节 新闻与信息
信息对新闻工作者的要求
针对信息的概念和特性，新闻工作者首先在观念上必 须明确： 1、提供信息，是新闻媒介的首要功能。 2、新闻必须致力于消除读者的不确定性。
背景信息一：萨达姆可能窝藏9.11疑犯，藏有杀伤性 武器——>布什发动的是正义的行动；
背景信息二：为了降低石油价格，出售军火（满足石 油商、军火商的私立）——>布什发动的是邪恶的行 动。 给的背景不同，受众感知的新闻信息就截然不同。
——信息组合决定了新闻的含义。
第一节 新闻与信息
信息的特点
这对记者的采访和写作有非常重要的作用。
新闻与宣传的区别
归宿点不同 宣传——要收买人心，卓有成效，目的很明 确，就是要受众理解它、接受它、支持它； 新闻——发布信息，由受众自己去分析、判 断（除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自 己的主观意图）。
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舆论形成的过程
问题提出 社会讨论 意见整合 公开表达
三、舆论的社会功能
对国家政权、政府行为的监督和 制约
对国家政府决策过程的监督制约 对决策执行过程和执行结果的监督 对于决策和执行人物行为的监督
对公众行为的鼓舞或约束
鼓舞公众成员合乎社会公德的行为， 约束、制止损害公德的行为发生。
要是社会信息。
客观性报道的基本框架
事实选择无偏见 记者超然于所报道的事情外 意见和事实独立
客观性报道的操作方法
完整(全面) 平衡(对等):新闻事实的平衡\新闻观点
的平衡\新闻议题的平衡\正面报道与负 面报道的平衡
非感情色彩的中性语言 引语的运用 避免记者直接发表意见
媒体偏见的五种表现
四、信息与新闻工作
一、提供信息是新闻媒介的首要功能 二、新闻必须致力于消除受众的不确定性 三、信息对新闻业务提出一系列新要求
➢ 1、变一次性的终端报道为分阶段的连 续报道。
➢ 2、加强深度报道 ➢ 3、加强新闻的综合评述 ➢ 4、加强全方位报道
五、信息与客观性报道
新闻是信息，并非一切信息是新闻。 自在信息与认知信息 自然信息与社会信息 与新闻最相关的是认知信息，而且主
三、事、理、情——宣传三元素
事实在宣传过程中的作用 理性在宣传中的地位 情感在宣传中的地位
新闻不是宣传
僵硬的宣传模板 表彰奖励大会的报道模板：
某部门，于某日，在某地，举行了某 大会，中央某、某、某……领导人参加， 某领导主持，某、某领导向获奖代表颁 奖、握手，某领导讲话。
会场气氛隆重，某领导宣布会议开始， 在热烈的掌声中某领导发表讲话。
我们的认识：宣传是有目的地传播 某种事理以影响他人意识和行为的一 种社会活动。
宣传和新闻的关系
同一论 并行论 交叉论 包含论
宣传和新闻的区别
出发点不同 归宿点不同 传播方式不同 传播要求不同
二、决定宣传效益的因素
宣传作为一个传播过程，共有“6W1H” 七个环节，即：
宣传者who 被宣传者whom 宣传内容what 宣传场合where 宣传时机when 宣传动机why 宣传方法how
“两会”报道模板
某日，某会议在某地开幕，某领导讲 话，某人主持会议，会场庄严，气氛热 烈，出席会议的人数，出席会议的主要 领导人，出席会议的还有，出席会议的 有关部门人士还有，等等。
外事会见的报道模板
某领导人，于某日在某地方，会见了某 国家领导人。双方进行了亲切友好（或 富有成效）的谈话。
麻木和窒息的宣传语言 与新闻主题无关的铺垫太多 遣词造句太花哨和别扭 故弄玄虚
河南郑州市高新技术开发区公安分 局政委张金柱交通肇事案
黑龙江苏秀文宝马撞人案 孙志刚收容所致死案 沈阳黑道霸主刘涌案
舆论的主体——公众 舆论的客体——社会公共事务 舆论的本体——意见或态度的总和 舆论的载体——公开的传播活动
二、舆论的特点
1、公开性 2、公共性 3、急迫性 4、广泛性 5、评价性
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
香农与韦弗的信息传播过程图
信源
符号制作
传播渠道 符号还原 目的地
信息发布者 语言、图像 三种传播形式 理解、解释 受众
噪音
噪音
各种干扰因素
பைடு நூலகம்
反馈
二、信息的特点
1、共享性(使用不灭性) 2、扩缩性 3、组合性 4、信息运用的多角度性 5、相对性
三、信息量
决定新闻信息量大小的主要因素： 事物变动的影响力 事物变动的规模和空间 事物变动的速度 事物变动的可能性概率
偏见:CBS知情人揭露 媒体如何歪曲新闻
(美）伯纳德·戈德堡 新华出版社 2002年8月版
1、报道不平衡，不能充分反映冲突双方 的意见；
2、“政治上正确性原则” 3、游说和利益集团的压力； 4、大公司的控制； 5、传媒大腕与现实生活严重脱节。
新 闻第 与二 宣节 传
一、宣传的基本特点
重大新闻不提供背景 客观报道的大忌：时刻不忘记者“我”
第三节 新闻与舆论
一、舆论的定义
舆论源流 在中国，“舆论”一词始见于《三国
志·王朗传》，其词源则在先秦时期。 舆 舆人 舆人之论 1651年，霍布斯在《利维坦》中最先使 用Public opinion。卢梭《社会契约论》 中提出“公意”。
第三章
新闻与 信息、宣传和舆论
第一节 新闻与信息
信息论·信息高速公路·信息社会
一、信息的定义
1948年 克劳德·香农 《通讯的数学理论》 罗伯特·维纳 《控制论》
信息就是能够消除受信者随机不确 定性的东西。通俗地说，信息是认识过 程中沟通客体与主体的中介。是事物存 在方式和运动状态的表征和陈述。
什么是宣传(Propaganda)？
Propaganda是由拉丁语词根propaso 演变而来。本意是“发布传播”， 以及“使其延展于空间”的意思。
Propaganda 与1622年罗马天主教皇 格雷戈里十五世的 “信仰宣传委员 会”。
拉斯韦尔——宣传是个人或集团 有意识地表达的意见和行动，旨在影 响人们的心理以达到预期的目的。
鼓舞公众成员符合职业道德的行为， 约束和制止公众成员违背职业道德的 行为。
四、新闻媒介与舆论导向
1、反映并代表舆论 2、引发舆论 3、引导舆论
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More