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102微电影Micro Film席 威论新媒体时代微电影的特征与发展策略【作者简介】席 威，男，河南洛阳人，洛阳师范学院艺术设计学院讲师，硕士，主要从事影视多媒体研究。
一、 微电影产生的时代背景大众文化是一个特定范畴，它主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒(特别是电子传媒)为介质大批量生产的当代文化形态；是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态；是有史以来人类广泛参与的，历史上规模最大的文化事件。
自20世纪后半叶以来，中国的大众文化开始崛起，在市场经济的浪潮中迅速壮大，它改变了中国文化的传统格局，影响着中国大众的审美情趣和生活方式。
大众文化的商品性、通俗性、流行性、娱乐性的特点让影视文化逐渐变成一种快速消费品。
现代人的生活节奏快、压力大，人们迫切需要在娱乐中缓解和释放焦虑，而现代都市人又没有足够多的时间来品味长篇的叙事，于是微电影以其叙事凝练、制作手法新奇、传播速度快并带有浓重的草根气息和个人风格应运而生。
网络传播的迅速和便捷让微电影有了普通大众表达情感、消费娱乐快餐的平台。
视听影像比文字更能让普通大众的情绪得到直接的宣泄。
摆脱了精英阶层的独占鳌头，普通大众以反传统的恶搞、反讽、颠覆等方式不断挑战权威、去神圣、解构艺术，从某种意义上说这也是草根大众掌握话语权的一种新的途径。
二、 新媒体时代微电影的特征(一)浓缩的微叙事微电影的时长从几十秒到几十分钟不等，时间短决定了它的叙事不能长篇展开，故事要凝练集中，要在一分钟内抓住观众，或设置悬念，或交代事件的来龙去脉。
微电影主要还是靠快餐式娱乐消遣、碎片化的叙事方式，有些也会对叙事结构做改变。
在筷子兄弟的微电影《父亲》中，影片开头一个老人坐公交车时，突然去掀一个女孩的裙子，在女孩男朋友跑过来理论时，老人居然口吐白沫。
随后老人被带到警察局问话，精神显得有些不正常。
就在这么一个匪夷所思的情节下，故事用倒叙的方式逐渐展开。
新媒体语境中的微电影研究一、本文概述随着科技的飞速发展和社会的不断进步，新媒体已经成为了现代社会信息传播的重要渠道，而微电影作为新媒体时代的一种新兴艺术形式，也逐渐受到了广泛的关注和喜爱。
微电影以其短小精悍、情节紧凑、主题突出的特点，迅速在新媒体平台上占据了一席之地。
本文旨在探讨新媒体语境下微电影的发展现状、特点、影响及其未来趋势，以期对微电影的研究和创作提供有益的参考和启示。
本文首先将对新媒体和微电影的概念进行界定，明确研究范围。
接着，通过梳理微电影的发展历程，分析其在新媒体语境下的兴起背景和传播优势。
在此基础上，本文将深入探讨微电影在新媒体平台上的创作特点、叙事手法和艺术风格，以及其对受众的影响和接受度。
本文还将关注微电影在新媒体语境下所面临的挑战和问题，如内容创新、版权保护、盈利模式等，并提出相应的解决策略和建议。
本文将展望微电影在新媒体语境下的发展趋势和未来前景，预测其可能的发展方向和变革趋势。
通过本文的研究，我们希望能够为微电影在新媒体时代的发展提供有益的理论支持和实践指导，推动微电影艺术的繁荣和发展。
二、新媒体语境下微电影的发展历程随着新媒体技术的飞速发展和普及，微电影作为一种新兴的艺术形式，逐渐在新媒体语境中崭露头角。
微电影的发展历程，既体现了新媒体技术的变革，也反映了社会文化和审美观念的演变。
早期的新媒体环境为微电影的发展提供了土壤。
随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，以及移动互联网的迅猛发展，人们越来越习惯于通过新媒体平台获取信息和娱乐。
微电影以其短小精悍、情节紧凑的特点，迅速适应了新媒体平台的传播特点，吸引了大量观众的关注。
随着新媒体技术的不断创新，微电影的制作和传播方式也发生了显著变化。
高清摄像设备、非线性编辑软件等技术的普及，降低了微电影的制作门槛，使得更多的人能够参与到微电影的创作中来。
同时，新媒体平台也为微电影的传播提供了更广阔的空间，如微博、微信、短视频APP等，都成为了微电影传播的重要渠道。
“互联网+”时代促进微电影传播的对策研究随着互联网的不断发展，为微电影传播提供更多渠道。
并且由于网络的普及，微电影开始受到很多主流媒体的认可和推崇，甚至政府机构也会举办一些微电影节活动，为微电影发展造势和宣传。
如何利用互联网促进微电影传播也是各界关重点关注话题。
本文首先讲述微电影特点;其次，讲述互联网时代促进微电影传播策略，希望可以为微电影发展提供一些参考意见，从而促进微电影发展与传播。
标签：互联网;微电影;传播;对策微电影作为一种新兴艺术模式，不仅广受年轻导演喜爱，也为一些草根阶级提供拍摄机会，并且从微电影中走出一大批被人们熟知的优秀演员，这种精简的艺术模式，更符合快餐时代人们需求，很多企业也会拍摄微电影宣传品牌。
经过市场调研发现，虽然目前微电影发展十分迅猛，但作品的质量也相对参差不齐，很多粗糙的制作也存在公众平台上，因此，在微电影市场繁荣的背后，也迫切面临改革和完善。
一、微电影特点通过市场调研发现，目前互联网平台上拥有很多微电影，其中包括非专业团队拍摄的视频短片;也包括一些电影专业学生的作业;还包括一些商业微电影等等，笔者在某网站随机观看20部微视频，其中包括不同种类的微视频，通过观看可以发现这些短片，制作质量参差不齐，剪辑水平也有较大差异，笔者认为不是所有短视频都能称为微电影。
微电影在拍摄过程中与传统电影制作过程相似，需要完整的故事过程表达中心内容和思想。
但微电影质量的参差不齐，也在一定程度上限制微电影发展。
这种拍摄时间较短、投资较少、制作也相对简单，微视频没有相对固定的模式，但却要求主创团队要在较短时间内完成与正常电影一样，具有艺术性的微视频，这对制作团队提出非常高的专业要求，这对拍摄、剪辑，还有演员都是一个较高挑战。
虽然一般通过网络平台进行播出，但必须具有很强的艺术性，也要与观众形成互动，这样才能成为优秀作品，获得较多的点击率。
二、互联网时代促进微电影传播策略（一）增加对微电影传播监管虽然网络为微电影传播带来便利，但其中存在的一些低俗作品也限制微电影发展，国家与相关部门要加强对微电影传播力度的监管，微电影不仅要进行自审自查，相关文化部门也要建立专业监管部门，从而尽量减少低俗和制作粗糙作品的存在。
《传播学视角下的微电影叙事研究》篇一一、引言微电影作为一种新兴的影视艺术形式，其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，使其在传播学领域中备受关注。
随着互联网技术的快速发展，微电影的传播方式和叙事手法也在不断更新和演变。
本文将从传播学视角出发，对微电影的叙事进行研究，探讨其叙事特点、传播方式和影响。
二、微电影叙事的特点1. 故事紧凑，情节鲜明微电影的时间长度通常较短，因此需要在有限的时间内将故事讲述得紧凑且具有吸引力。
其叙事通常以情节为主，通过简洁明快的叙述方式，让观众在短时间内了解故事的发展和结局。
2. 主题突出，情感真挚微电影往往通过一个或几个主题来展现其内涵，通过情感真挚的叙述方式，让观众产生共鸣。
这种情感表达方式不仅有助于观众理解故事，还能引发观众的思考和反思。
3. 多元化的叙事手法微电影的叙事手法多种多样，包括线性叙事、非线性叙事、多线索叙事等。
这些不同的叙事手法为微电影提供了更多的创作空间，也让观众在欣赏过程中获得更多的视觉和心灵上的享受。
三、微电影的传播方式1. 网络传播为主随着互联网技术的快速发展，微电影主要通过网络进行传播。
网络平台为微电影提供了更广泛的传播范围和更快的传播速度，让更多的人能够欣赏到微电影的魅力。
2. 社交媒体互动社交媒体在微电影的传播过程中起到了重要的作用。
观众可以通过社交媒体平台进行评论、分享、点赞等互动行为，这些互动行为不仅能让观众之间进行交流和讨论，还能为微电影的传播提供更多的机会和渠道。
3. 跨文化传播随着全球化的加速，微电影的跨文化传播也日益显著。
不同国家和地区的观众可以通过网络平台欣赏到来自世界各地的微电影作品，这种跨文化传播不仅丰富了微电影的内涵和表现形式，还为微电影的创作提供了更多的灵感和创意。
四、微电影叙事对传播的影响1. 提高传播效率微电影通过紧凑的故事情节、鲜明的主题和情感真挚的表达方式，让观众在短时间内了解故事的发展和结局。
这种高效的叙事方式有助于提高微电影的传播效率，让更多的观众能够在短时间内接受并传播微电影的信息。
新媒体环境下微电影的创新与传播分析作者：张晓燕来源：《记者观察·下旬刊》2020年第02期摘要：新媒体的不断发展，互联网技术越来越成熟，促使新旧媒体融合趋势越来越明显，在这样的媒体环境下，单一的图片和文字信息已经无法满足受众的基本需求。
麦克卢汉说：“媒介是人的延伸”，科学技术的发展、新媒介的不断出现不仅能够促进信息时代的进步和更新，在一定程度上会改变艺术呈现形式和方式。
本文对微电影的创新与传播进行简要分析和探讨。
关键词：新媒体;艺术形态;微电影;传播一、微电影的兴起和现状移动互联网的快速发展和受众日趋紧张的生活节奏，使得空闲时间被分割，用户很难消耗长时间去娱乐和消遣，从而将目光转向短视频市场。
这是微电影兴起的原因之一。
微电影相较于院线电影来讲，首先不同的就是它的时长，用较短的时间讲述一个简短而完整的故事，让电影情节紧凑，不拖沓，信息分布多且集中，容易在短时间内吸引受众的注意力，充分利用了用户的碎片化时间段;获得第一批用户人群。
而时长的缩短也在一定程度上减少了制作时间和投资成本，让一些小的制作团队也圆了电影梦，促进微电影市场的不断发展和壮大。
最初市场对微电影的评价褒贬不一，最多的批评落在了制作简陋，没有新意，但随着微电影逐渐占据艺术领域，无论在制作技术方面、剧本方面都得到了很好的发展，现如今的微电影在电影圈已经有了无可取代的影响力和商业价值。
二、新媒体对微电影发展的推动新媒体的不断发展进一步促进了微电影的发展，为微电影提供了更多的传播渠道。
以往不管是电影还是微电影，都要依托影院这个传播平台为自己获取流量和回报，但是现在媒体的不断扩大，互联网成为了最强传播渠道——PC端，移动端，和各大视频网站和APP，传播平台的增多进一步扩大了微电影的传播市场，用户不需要再走进影院就能看到最新上映的电影，极大程度上减少了时间成本，增加了微电影观看场所和人群。
媒介融合的发展真正实现了平民话语权，让每一个受众都有机会成为名人，加之微电影制作成本低、周期短的特点，促进了很多普通用户纷纷开始制作微电影，传播平台的支持和扶持，用户与用户互动性的增强，让微电影成为人人都能制作、人人都能观看的一种艺术形态。
新媒体环境下的微电影传播机制与发展第一篇：新媒体环境下的微电影传播机制与发展新媒体环境下的微电影传播机制和发展策略【摘要】随着互联网的普及和人们生活节奏的加快，我们迎来了微时代。
新媒体环境下的微电影不断地发展壮大着，它深刻地影响着人们的生活和消费方式，它有着数量庞大的消费者。
可是近些年来，它慢慢出现了两大问题，一方面微电影内容同质化和低俗化了，另一方面有更多的广告植入，失其逐渐沦为广告的附属品。
为了有效地解决这两大问题，本文给出了相应地解决对策。
【关键词】新媒体；微电影传播机制；发展一．背景我们身处在一个信息大爆炸时代，获取信息为自己所用对每个人来说都是极其必要的。
可是在这个生活节奏越来越快的时代，我们的时间和精力都是有限的。
微时代的到来，信息碎片化和快餐文化符合了当代人的心理需求，越来越成为人们文化消费的主流方式。
因此，微电影应运而生我们也不能小觑互联网的迅猛发展，它为微电影提供了广阔的、可以依赖的栖息之地，例如：视频网站、微博、微信、腾讯空间等，与此同时，新媒体的不断发展和壮大——手机、平板电脑、户外电子屏、移动终端设备等特有的特征：移动性、便携性使得时间有限的当代人可以随时随地获取信息：在坐车或者排队的时候，他们可以使用自己的手机观看一部微电影。
微电影，顾名思义是短小的电影。
一方面它与传统的电影相比有着很多不同的地方。
它的核心本质特征是电影只有30秒到半个小时的播放时间；它在周期制作方面上，只需要几天到几个月的时间；与巨额资金投入的电影相比，微电影只有几千到上万之间浮动的投资成本；它拥有着比传统电影更广阔的播放平台——新媒体。
另一方面，它与广告也有所不同。
广告内容通常是生硬、单调、叫卖式的。
然而，微电影巧是运用隐性的方式传播品牌，它妙地将生动震撼人心的小故事与品牌相结合，贯穿着情感，更容易吸引观众，与之引起共鸣。
微电影可以说既是电影形式的创新，又是广告模式的创新。
二．新媒体环境下的微电影传播机制何为传播机制？传播机制涉及两个方面：一方面是传播过程中参与的要素，另一方面是在传播过程之中参与的要素之间是如何协调运作，保证该过程完整和顺畅。
42微电影逐渐成为媒体宣传的主流。
本文从微电影的特点剖析入手，结合相关的数据调研，探索出有利于微电影创新发展的有效途径，指出可通过模式化生产流程、轻量小团队高效制作、线上线下全网播放矩阵、建立辐射全球的融媒体城市站点等措施完成微电影的创新改革，为微电影的创作推广提供有价值的学术参考。
1.融媒体时代微电影兴起的背景融媒体时代，是基于发达的互联网系统，把各种媒体进行整合传播的时代，其最大的特点是实现各种媒体的“资源通融、内容兼融、宣传互融和利益共融”。
融媒体时代，媒介传播更迅速、更立体，受众需求更苛刻，在此传播情境下，微电影应运而生。
微电影，指的是以电影的创作手法摄制的浓缩版的短视频，是基于网络传播的新媒体视频表现形式。
它具有清晰的故事主线和完整的故事情节，具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。
[1]根据2020年《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟，短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选。
[1]微电影具备了短视频传播的特质，正越来越受到受众的欢迎，如二更影视平台上最热门的微电影的播放量达到1568.6万次，其他平台上微电影的点击量也在日益上升。
2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。
[3]国家政策的大力扶持，使得媒体发展呈现日新月异的变化。
在此大环境下，微电影作为新媒体的主流表现载体，也迎来了飞速发展的时代。
[2]2.微电影发展的现状2.1 “央视频”的新宠“央视频”，中央广播电视总台的新媒体传播平台，其上面单独开设了微故事版块，播放各种纪录式的微电影，将各种典型的中国故事用简短明了的形式展示出来。
微故事的内容涉及到社会的各个阶层，小到邻居家的奶奶，大到为祖国做出杰出贡献的科技工作者、工作战线上的杰出代表，将中国大地上的感人事迹呈现在观众眼前。
《传播学视域中的微电影叙事策略探究》篇一一、引言随着数字媒体技术的飞速发展，微电影作为一种新兴的影视艺术形式，已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
微电影以其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，深受广大观众的喜爱。
在传播学视域下，微电影的叙事策略显得尤为重要。
本文将从传播学的角度出发，对微电影的叙事策略进行深入探究，以期为微电影的创作与传播提供一定的参考。
二、微电影的叙事特点1. 短小精悍：微电影以其简短的时长，在有限的时间内完成故事的叙述，使得观众能够在短时间内体验到完整的故事情节。
2. 主题鲜明：微电影往往以一个主题为核心，通过紧凑的情节和生动的画面，将主题深刻地呈现给观众。
3. 多样化形式：微电影的叙事形式多种多样，包括纪录片、广告片、实验片等，具有很高的创意性和艺术性。
三、传播学视域下的微电影叙事策略1. 故事情节的设计在微电影的创作中，故事情节的设计是至关重要的。
首先，要确保故事情节的紧凑性和连贯性，使观众能够在短时间内理解并体验到完整的故事。
其次，要注重情节的冲突和转折，通过设置悬念和意外，吸引观众的注意力。
此外，还要根据目标受众的特点和喜好，选择合适的叙事角度和叙事方式，以更好地传达故事的主题和价值观。
2. 视觉语言的运用视觉语言是微电影叙事的重要手段之一。
通过运用画面、色彩、光影等视觉元素，可以更好地传达故事的情感和主题。
例如，可以通过运用对比鲜明的色彩，营造出紧张的氛围；通过运用光影的变化，表达出人物内心的情感变化等。
此外，还可以通过运用特效、剪辑等手段，增强故事的视觉冲击力，提高观众的观影体验。
3. 情感共鸣的构建情感共鸣是微电影传播的重要手段之一。
通过深入挖掘人物的情感和心理，以及与观众产生共鸣的情节和场景，可以增强观众对故事的认同感和参与感。
例如，可以通过描绘人物的成长经历、家庭关系、爱情故事等，引发观众的共鸣；通过设置与观众生活经验相似的场景和情节，使观众产生代入感等。
题目：网络短剧：文化进步的探路者还是浮光掠影的过客？曾几何时，电视机前固定的家庭聚会场景已逐渐被移动端的个人化观影所取代。
其中，网络短剧成为了这一转变中的领军者。
与传统电视剧集相比，网络短剧以其短小精悍、制作灵活、传播迅速的特点，迎合了现代人快节奏生活的消费习惯。
那么，在这样一个多元且浮躁的背景下，我们应如何看待网络短剧的发展，它们能否成为推动文化进步和深度思考的工具？网络短剧的兴起，毫无疑问为观众提供了更多样的文化选择。
在传统影视作品需要固定的时间和空间观看的约束下，短剧可以让观众在碎片化的时间里获取娱乐和信息，这无疑是一种前所未有的观影体验。
同时，互联网为新兴导演和编剧提供了一个施展才华的空间，使得一些新颖的题材和独到的创见有了呈现的机会。
然而，当短剧如潮水般涌现，我们是否需要关注它们所带来的负面效应？在这些轻量级作品的大量生产和消费过程中，我们是否有可能逐渐丧失了对内容深度和质量的严格要求，进而影响了社会文化的整体品味？一些网络短剧为了吸引眼球，而刻意追求怪异、煽情、低俗的内容，这种现象对青少年观众的价值观塑造产生的影响不容忽视。
再者，网络短剧的发展也折射出当前文化创作的一个现实问题——即普遍存在的商业压力和流量至上的观念。
在这样的环境下，那些深刻反映社会问题和人性思考的作品能否得到公正的评价和足够的关注？又或者，它们是否只能在追逐流量的波浪中沉沦？面对这些问题，我们不能一概而论，坚持全面视角是关键。
网络短剧如同一个双刃剑，虽然为我们开启了便捷的文化消费新模式，使得表达更自由、传播更快速，但也带来了轻浮的内容风潮和浮躁的文化风气。
因此，如何在保持网络短剧活力的同时，进一步提升其文化内涵和艺术质量，成为了待解的难题。
在这个互联网飞速发展的时代，我们需要积极引导网络短剧走向成熟，不断探索其在文化传播和社会教育中的潜能。
网络短剧可以成为揭示时代变迁、反映现实生活的生动样本，亦可成为引导公众对重要社会议题深度思考的平台。
大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例近年来，随着大数据技术的快速发展和普及，中国电影行业也迎来了巨大的变革。
大数据的运用不仅对电影制作带来了革命性的影响，也对电影营销提出了新的挑战和机遇。
本文以中国电影《小时代》系列为例，探讨了大数据时代下中国电影营销面临的问题，并提出了相关的对策。
一、大数据时代下中国电影营销的新机遇随着互联网技术的发展，中国电影市场逐渐形成了一个庞大的观众群体。
大数据技术的运用使得电影营销可以更精准地了解和定位观众需求。
通过对观众的兴趣和偏好进行分析，电影营销人员可以制定更加有针对性的宣传策略，增加观众吸引力和观影率。
同时，在大数据时代下，电影营销可以更大程度地借助社交媒体等渠道进行传播，通过粉丝经济、明星效应等方式吸引观众，增加电影的票房收入。
此外，大数据还可以帮助电影制片方了解市场趋势，预测观众的口碑和评价，从而对电影进行改进和优化。
二、大数据时代下中国电影营销面临的问题然而，大数据时代下中国电影营销也面临着一些问题。
首先，数据获取和处理的成本较高，对于一些规模较小的制片方来说，可能难以承担。
其次，大数据运用的过程中涉及到用户隐私等方面的问题，需要制定相应的规范和保护措施，保护用户的合法权益。
另外，大数据分析的结果需要专业化技术支持和人员配备，这对于传统的电影制片方来说可能是一个挑战。
最后，大数据的运用需要具备较好的数据分析和判断能力，如果分析结果不准确或者判断错误，可能会导致电影宣传力度不够或者错失观众。
三、针对大数据时代下中国电影营销问题的对策针对大数据时代下中国电影营销面临的问题，可以采取以下对策。
首先，政府可以通过出台相关政策和提供相应的扶持措施，降低小型制片方使用大数据的成本。
其次，在大数据运用过程中，要加强对用户隐私的保护，规范数据获取和使用行为。
建立相关法规和制度，加强对数据安全和隐私保护的监管与管理。
