脑白金广告案例分析

一提起广告，好像第一个就能朗朗上口的就是：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

”随之头脑里面就会浮现出一个老头和老太随着带着广告词的音乐扭动着自己的身躯···。

看来这广告真是被植入大脑了怎么都挥之不去！想想当初看电视剧的场景，剧情还没看多少就突然冒出这个广告，并且还不厌其烦的一次次播，真是让人看而生畏听而生畏啊！可根据市场回馈，一个让人烦之又烦的广告产品怎么会有如此大的销量，怎么会在人群中有这么高的知名度呢？细想一想，里面深藏了不少营销秘笈呢！以下我们就从各个方面来剖析这个广告案例：首先：广告定位：打个擦边球，既是营养保健（加入多种营养后成分），又是健康饮品（天天喝时时喝），还是礼节慰问品（价格高，包装好代替传统送钱习俗）看看哪个广告能打那么多方面的定位的，常规的产品就只有一个定位。

消费者定位：看了广告的人都知道，他基本上是从小到老的人全部都给洗脑了，还有什么人不知道的呢！广告方式：正因为广告词写的既烂又简单，所以消费者印象深刻！广告频率：一个字，多！怕你一次记不住，就连续播N次，哪个敢轻易走这步险棋？不怕被人骂死呀！所以，什么事到了极端后就是另外一个境界广告界的权威人士一直告诫广告人，广告一定要谨守单一诉求。

可惜许多广告人总是置其忠告于不顾，只恨不得把商品的一切卖点都罗列于广告之上。

经验已经证明，成功的广告总是只向消费者承诺一个利益点，因为消费者从一个广告里只能记住一个强烈的概念。

正如英国政治家邱吉尔所言：说得愈多，领悟的愈少。

少说些、锁定焦点，才能带来较高的广告效果。

脑白金广告虽简单，却也谨守了这一金科玉律。

想想看，如果脑白金广告中不仅宣传自己是送礼首选，还孜孜不倦地讲解自己改善睡眠、畅通大便的好处，消费者恐怕也难以清晰地记得“收礼只收脑白金”了。

广告必须提出购买商品后可获得什么利益的主张，并且这个主张一定是强有力的，聚集于一个点上的，这样才能集中打动、感动和吸引消费者来购买商品。

脑白金广告案例【篇一：脑白金广告案例】以下观点均为作者的个人观点说起脑白金估计连三岁孩童也能唱出来“今年过节不收礼，不收礼呀不收礼，收礼只收脑白金，脑——白——金”。

脑白金是一种普通的保健食品，其功效屡遭专家质疑、媒体批评和消费者的非议，品位低下的广告更让人感到难受。

然而，就这样一个产品，靠着这样的广告，竟然风靡神州，创造了销售的奇迹，成为了时尚的礼品，真是令人匪夷所思。

脑白金的广告究竟有何奇妙之处？而脑白金的幕后操作者，传奇人物史玉柱又是一种怎样的心态呢？行业背景——保健品行业的短命定律如果要评选“中国改革中最混乱的产业”，保健品业一定是位列三甲的代表，这个90年代初才发展起来的新产业，因其准入门槛低和初期的暴利收益，成为众多公司竞争的战场。

据不完全统计，自1990年以来，共有数百家大小公司涉足过保健品业，而个中的品牌更是不计其数，我们只要随便搜索一下记忆，以下品牌便会呼啸而出：飞龙、巨人、三株、红桃k、太阳神、中华鳖精、青春宝……如此多的品牌集中在十年时间里爆发，无序与混乱是不言而喻的事实。

一般说来，欧美一个产业的成熟周期在30—50年左右，有的甚至更长；而且产业与企业的发展相对同步，也就是说，研究欧美的产业，你总能找到一两个贯穿产业发展的典型代表，譬如德国奔驰汽车贯穿了德国汽车产业，而美国电话电报公司则贯穿了美国电信业。

但中国的保健品业却成了极其特殊的案例，这里始终没有一个主角，往往是“江山代有人才出，各领风骚三五年”，品牌更替成为常态，这种过度频繁的诞生与死亡，使整个保健品业成为一片血腥的红海。

因此保健品企业形成了这样的历史沿袭，它们习惯于“急功近利”，大多数厂家都希望尽快进入产品增长与成熟期，快速回收利润，大部分企业要求三至六个月市场就必须达到盈亏平衡，稳重一点的大概是一年。

常常采用大规模广告轰炸和高密度销售网络，市场开发力度大，在短期内迅速将预期利润收回。

而随着广告的失效和大众新奇感的消失，接下来等着它们的便是不可避免的没落……保健品行业的短命定律，又有哪家企业能够突破？目标市场——最大的市场容量健特生物的史玉柱则发现，在中国的保健品市场上，一部分产品主要解决睡眠问题，还有一部分产品，比如三株，主要解决消化问题。

脑白金产品‎的目标市场‎开发管理中‎媒体运用策‎略研究一、脑白金产品‎简介脑白金的主‎要成分在医‎学上叫me‎l aton‎i n，音译为美乐‎通宁，意译为褪黑‎素，也叫做松果‎体素，是人脑腺体‎即松果体分‎泌的一种调‎节人体睡眠‎周期的激素‎。

脑白金的“神奇”功效也主要‎是它在起作‎用。

据脑白金的‎说明书报道‎，在脑白金口‎服液中还含‎有低聚糖、山楂、茯苓和水，在胶囊产品‎中，除褪黑素外‎还含有淀粉‎。

那什么是褪‎黑素呢？在高等动物‎中，褪黑素是由‎视网膜、眼部晶状体‎、胃肠道及松‎果体(位于脑部)中的松果体‎细胞制造的‎。

在正常情况‎下，松果体会在‎黑暗的情况‎下才会制造‎褪黑素，因此褪黑素‎亦称“黑暗荷尔蒙‎”。

褪黑素的分‎泌于晚间中‎段时间最多‎，然后在晚间‎后少时间逐‎渐减少。

在古代，在温带生活‎的人于冬季‎会有十八小‎时生活在黑‎暗当中；反之，现代人在人‎造灯光下身‎处黑暗的时‎间减至八小‎时或以下。

即使是微弱‎的灯光下褪‎黑素的产生‎都会受到一‎定程度的影‎响，在强光下的‎影响就更大‎。

缺乏褪黑素‎被认为很可‎能是夜班工‎作者得癌病‎的成因，而现代于晚‎间亮灯的习‎惯亦被认为‎是发达国家‎越来越多人‎得癌症的原‎因。

褪黑素作用‎:1 褪黑素有助‎于睡眠。

褪黑素是人‎体最主要的‎内源性睡眠‎诱导剂,是人体生物‎钟的重要调‎节剂。

2 增强免疫。

有人研究发‎现,免疫系统的‎腺体和细胞‎上均有褪黑‎素受体。

3 褪黑素抗衰‎老。

瑞典免疫学‎家G eor‎g es maest ‎r o ni博‎士和意大利‎神经内分泌‎专家Wat‎e r Plorp‎a oli博‎士在老鼠身‎上实验，发现服用褪‎黑素的老鼠‎比未服用者‎寿命增加2‎0%左右。

对于人体也‎有着类似的‎免疫增强，抗衰老功效‎。

脑白金名字‎由来：脑白金的宣‎传材料《席卷全球》中称：大脑是人体‎的司令部，大脑的核心‎是脑白金体‎，其分泌的物‎质是脑白金‎，为人体机能‎的最高主宰‎。

脑白金广告分析(一)- -不怕不好就怕不知道受不了的脑白金不怕说不好，就怕不知道。

“今年收礼不收随便礼，收礼只收用心礼”。

这是最近刚刚在河北电视台播出的一个红外线保健产品的广告，几乎所有看到这个广告的观众的第一反应就是：“这不是照搬‘脑白金’的广告创意吗！”不仅广告语是在脑白金耳熟能详的广告语基础上略加改动，广告片中出现的卡通老头儿老太太形象也是与脑白金动画版中的人物形象极为神似。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。

据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。

就这样一个广告，在目前网站上经网友评出的中国十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。

这样一个达到“极高知名度、极低美誉度”的广告作品如今竟然引来了模仿者，至少说明它在某些方面得到了广告主的认同。

那么，受众对此类广告反感到什么程度？广告业界内人士对目前存在的“口诛笔伐”，而同时又有人自愿步其后尘怎么看待呢？■普通受众：孝子：机械重复成噪声对于脑白金的广告内容及展示形式，一位自称特别孝敬父母的中年男士特别指出，一句简单的广告词、一个单调的电视画面，连续重复播放四五遍，听得耳朵都快起了茧，到这份儿上，无论是稚嫩的童音还是老人的吟唱，听起来无一例外的感觉都是噪声，无法不叫人反感。

女士：整个广告闹哄哄谈起这个广告，30多岁的黄女士脱口而出：“整个广告闹哄哄的。

”她解释说：“广告创意者原以为这样就能引导大众消费，其实刚好相反。

另外，从广告表达的内容和形式来看，似乎把大家都当作傻子看。

我不知道大众是否与我一样，看完广告后有一种被愚弄的感觉。

”网友：叫停声响成一片本报《生活时代》开了一个名叫“举报创意拙劣的广告”栏目，栏目完全为民间发起，仅针对于低级的广告创意进行口诛笔伐，而不对作为广告主的品牌或企业有任何偏见。

开通后，第一个网友就给本报举报了三个创意拙劣的广告，其中脑白金广告被列在首位。

在网上，大家纷纷嚷嚷：脑白金，别再播了！■圈内人士整体运作比较成功，但广告创意还是较差邵先生在一家广告公司工作，曾经为多家企业做过策划，其中一些企划作品是全国叫得响的大手笔。

“脑白金”案例分析报告09工管二班吴一乐“脑白金”这个曾经轰动一时的保健品新秀，正是运用简单而成功的营销模式，从而简单地在激烈的行业竞争中脱颖而出，出类拔萃，成为佼佼者。

在中国的保健品行业里杀出一片属于自己的天地，创造了一段属于自己的传奇故事。

提到脑白金的成功，我们不得不提到史玉柱与他的巨人集团。

时间追溯到1997年，巨人像风吹落叶一样迅速倒闭，史玉柱痛定思痛后，下定决心要从失败中重新站起来，继续创造神话。

经历了一年的努力探索后，1998年，一种新的保健品—“脑白金”突现在人们面前。

至2000年，“脑白金”的年销售额已达到12亿元。

面对如此大的突变，我们可以学得很多的启示，透过其时代背景，它的成功对我们很有借鉴意义，在我们的认真思考后，发现它有三个方面做得非常好。

通过创新实现差异化；集中优势；各个击破，低成本快速扩张，真是综合运用了这些正确合理的方法，才造就了中国保健品行业的骄傲—“脑白金”。

首先，创新实现差异化。

这是创造“脑白金”神话的各种因素中非常重要的一点。

“脑白金”的创新是深入的全方位的非常彻底的从产品配方、促销手段、广告投放、渠道控制、分支机构管理等众多方面，脑白金全部进行了大胆的创新。

而创新带来的差异化，则成了脑白金成功的最主要因素。

1·产品创新史玉柱是在1997年开始做“脑白金”的。

他说：“脑白金”有两种主料，褪黑素和低聚槽，辅料为茯苓、山植和水。

中国卫生部1997年12月给脑白金批准的保健功能是：“改善睡眠，润肠通便”。

但是为了扩大市场，提高市场占有率，史玉柱一改科学研究专用名词，将人体大脑中的“松果体”和它分泌的“褪黑激素”的东西想别改称为“脑白金”“脑白金体”。

其实这一举措是为了制造壁垒，拦截竞争对手跟进。

试想倘若巨人集团强调起促进睡眠的主要原料Melatonin，那么巨人脑白金开拓出来的市场很快也会被跟进的竞争对手通过市场细分，价格战，最终抢掉部分市场。

其次，在宣传上，脑白金的对策不是宣传MT,而是为MT起了个有意义，有吸引力的中国名字“脑白金”，并将其注册为商标。

第1篇一、案件背景脑白金，作为一款保健品，自1998年上市以来，凭借其独特的广告宣传，迅速在市场上占据了一席之地。

然而，随着消费者维权意识的增强，一些关于脑白金广告虚假宣传的投诉逐渐增多。

2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，并指出其存在虚假宣传的嫌疑。

此后，脑白金广告虚假宣传的法律纠纷不断，引发了社会广泛关注。

二、案件经过1. 北京消费者协会调查2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，发现其存在虚假宣传的嫌疑。

调查结果显示，脑白金广告中宣称“脑白金具有抗衰老、增强记忆力、改善睡眠等多种功效”，但这些功效并未得到科学证实。

2. 消费者维权在脑白金广告虚假宣传的背景下，许多消费者纷纷向有关部门投诉，要求赔偿。

部分消费者甚至将脑白金广告虚假宣传的案例诉诸法院，要求脑白金生产厂家和广告发布者承担法律责任。

3. 法律诉讼在众多法律诉讼中，一起具有代表性的案件是2010年北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”。

原告认为，脑白金广告中的宣传内容与实际产品功效不符，要求被告赔偿经济损失。

三、案件审理结果1. 北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”在审理过程中，法院认为，脑白金广告中的宣传内容存在虚假宣传的嫌疑，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。

根据《中华人民共和国广告法》等相关法律规定，法院判决脑白金生产厂家和广告发布者赔偿原告经济损失。

2. 其他案件审理结果在后续的类似案件中，法院也普遍认为脑白金广告存在虚假宣传，判决脑白金生产厂家和广告发布者承担相应的法律责任。

四、案件启示1. 广告宣传应遵守法律法规脑白金广告虚假宣传案件的发生，警示企业应严格遵守国家法律法规，不得进行虚假宣传。

广告宣传应真实、准确、合法，不得误导消费者。

2. 消费者维权意识需提高消费者在面对虚假广告时，应提高维权意识，及时向有关部门投诉，维护自身合法权益。

3. 监管部门应加强监管政府部门应加强对广告市场的监管，严厉打击虚假宣传行为，维护市场秩序。

脑白金营销案例分析脑白金作为一款知名的脑力补充剂，一直以来在市场上拥有着较高的知名度和销量。

其成功的营销案例不仅在于产品本身的功效，更在于其精准的市场定位和巧妙的营销策略。

本文将对脑白金的营销案例进行分析，探讨其成功的原因。

首先，脑白金在产品定位上做到了精准。

它将目标用户锁定在需要提高学习工作效率、关注健康的上班族和学生群体上。

这一定位不仅满足了目标用户的需求，也使得产品在市场上有了明确的定位，避免了面面俱到的市场定位带来的模糊不清。

同时，脑白金在产品包装和宣传语上也突出了“提高脑力，增强记忆”的功效，直接击中了目标用户的痛点，使得产品在众多同类产品中脱颖而出。

其次，脑白金在营销策略上下了一番苦功。

它通过多种渠道进行推广，包括电视广告、网络营销、线下推广等。

在电视广告中，脑白金采用了大量的名人代言和明星演绎，使得产品形象更加亲民和可信。

在网络营销方面，脑白金充分利用了各种社交媒体平台，与用户进行互动，提高了用户的粘性和忠诚度。

而在线下推广中，脑白金则通过在大型商场和药店进行促销活动，提高了产品的知名度和销量。

这些多渠道的营销策略，使得脑白金的产品形象深入人心，成为了用户心目中的首选产品。

最后，脑白金在售后服务上也做得相当到位。

它通过建立了完善的客户服务体系，及时解答用户的疑问和投诉，提高了用户的满意度和忠诚度。

同时，脑白金还通过不断推出新品和举办各种促销活动，保持了用户的持续关注和购买欲望，使得产品在市场上保持了较高的知名度和销量。

综上所述，脑白金的成功营销案例得益于其精准的产品定位、多渠道的营销策略和完善的售后服务。

这些因素共同作用，使得脑白金在众多同类产品中脱颖而出，成为了市场上的佼佼者。

希望本文的分析能够对其他品牌的营销策略有所启发，也能够帮助更多的企业找到适合自己的营销之路。

脑白金案例脑白金是一种增强记忆力和思维能力的保健品，在市场上备受青睐。

本文将介绍一个关于脑白金的案例，描述了一个人通过使用脑白金，显著提高了他的学习能力和思维能力，最终在学业上取得了巨大的成功。

小明是一名大学生，他一直以来都有记忆力较差和思维能力不够灵活的问题。

他发现自己在考试前总是需要花费大量的时间来死记硬背知识，但是在考试中却难以回忆起所学内容。

他感到很沮丧，因为这给他的学习造成了很大的困扰。

有一天，小明在购物网站上看到了关于脑白金的推广活动。

他对此产生了兴趣，开始了解有关脑白金的信息。

他了解到脑白金是一种通过促进脑部供血，提高脑神经细胞代谢和增加脑细胞数量来改善记忆力和思维能力的产品。

他决定尝试一下，购买了一瓶脑白金。

小明开始每天按照说明书上的剂量服用脑白金。

他注意到，在使用了脑白金后的几天内，他的注意力和专注力有了显著的提高。

他不再被分散的思维所困扰，能够更好地专注于学习。

随着时间的推移，小明发现自己的记忆力明显增强。

他不再需要花费大量的时间来死记硬背，而是能够轻松地回忆起所学的内容。

他在考试中的表现也有了显著提高，取得了很好的成绩。

除了记忆力的提升，小明还发现自己的思维变得更加灵活。

他能够更好地理解和分析问题，提出创新的解决方案。

他在课堂上的表现也有所改善，能够更好地参与讨论和表达自己的观点。

小明的学业取得了巨大的成功。

他被学校的教师和同学们赞扬，成为了一个学霸。

他也在生活中更加自信和积极，能够勇敢地面对各种挑战。

通过这个案例，我们可以看到脑白金对于提高记忆力和思维能力的作用是明显的。

凭借着脑白金的帮助，小明战胜了自己的学习难题，取得了巨大的成功。

这个案例也向人们展示了使用脑白金可以改善学习和工作效率的潜力。

然而，我们也要提醒大家，脑白金只是一种保健品，它并不能替代良好的学习方法和均衡的生活方式，只有在合理的使用和结合其他有效的学习方法下，才能发挥最好的效果。

脑白金广告案例分析脑白金是一种被广泛认可的脑力促进剂，并在市场上具有广泛的知名度和美誉度。

以下是对脑白金广告案例的分析。

脑白金广告案例是一个成功的案例，通过精心切入目标受众，以及准确传达产品的核心优势，成功地实现了品牌推广和销售增长。

首先，脑白金广告案例通过准确切入目标受众，成功抓住了现代社会中需求高效学习和提高工作效率的人群。

该广告案例针对的是那些需要更好地应对学习和工作压力的人，因此，脑白金广告案例针对的目标受众是广大学生和白领群体，而这两个群体是目前市场上脑力促进剂的主要消费者。

通过准确把握目标受众的需求，广告案例成功吸引了这些人群的关注。

其次，脑白金广告案例传达了产品的核心优势，即提高记忆力和增强脑力。

脑白金广告案例中使用了许多科学和实验证据，以证明该产品在提高脑力方面的有效性。

通过展示一系列用户的真实经历和见证，广告案例成功地打造了脑白金的知名度和信誉度，并让潜在消费者产生了强烈的购买欲望。

此外，脑白金广告案例还运用了一系列成功的推广手段来提高品牌的曝光率。

例如，广告案例通过电视、网络和杂志等多个渠道进行广告投放，以确保品牌的广泛传播。

同时，广告案例还选择了一些有影响力的代言人来宣传产品，进一步增强了产品的口碑和市场竞争力。

最后，脑白金广告案例通过宣传故事传递了产品的独特之处。

广告案例中用一个具有感染力的故事来诠释脑白金的核心价值，这样的宣传手法使消费者更容易接受并记住产品。

通过将品牌与故事情节相联系，广告案例成功地构建了消费者对脑白金品牌的认知，并加深了品牌的印象。

总的来说，脑白金广告案例通过精准的目标受众定位，准确传达产品的核心优势，成功地实现了品牌推广和销售增长。

该案例的成功应归功于创意宣传策略，传播方式的多样性，以及产品的独特性。

这些因素共同作用，使脑白金成为了市场上备受瞩目的品牌，并取得了良好的营销成果。

脑白金系列广告策划案例分析“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”似乎是人们最耳熟能详的广告词之一了。

从“脑白金”上市到今天，其知名度及影响力几乎无所不在。

在整个保健品市场低迷的大环境下，“脑白金”异军突起，如一股强势旋风般席卷整个中华大地，创造了销售几十个亿的商业奇迹。

从广告的角度来讲，脑白金无疑是一个巨大的成功。

下面我将具体分析。

一．脑白金的广告投放根据我在网络上查找的脑白金系列广告，发现其大致可分为以下几篇1.“脑白金”品牌导人期最主要促销宣传实案a“姜昆大山”篇(名人篇)b．卡通篇I(完整篇)C．卡通篇II(省略篇)d．老人、儿童篇e．青年婴儿篇f．”现在播报”等篇，”脑白金”第一阶段的电视广告几经变化，”名人”——卡通I一一卡通Ⅱ一一老人、儿童婴儿等一系列变化基本上满足了上述三个方面的，这在卡通I与卡通Ⅱ的变化中表现特别明显，在卡通篇I中，广告词是完整的”今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金“，而卡通Ⅱ篇则已变成了”今年爸妈⋯.，⋯.脑白金”。

诉求方式以感性诉求为主，整个广告设计核心就是通过强烈的视觉、听觉冲击达到实现强化品牌名称及产品功能机械记忆的目的；媒体选择基本上是以中央电视台黄金时间为主，实行”短周期、高密度、均衡性”的广告轰炸，以达到不断反复的视听冲击强化受众对脑白金品牌名称及其所代表产品功能、主导广告语机械记忆的目的。

名人篇”后诉说主体一系列变化主要基于以下原因：一是降低成本。

用”名人”作广告形象代言人代价很大，不可长期使用；二是变化，变化可以吸引受众注意。

2.第二阶段：2001年初至今，品牌生命周期阶段第二个阶段是产品的重要阶段，即品牌形象阶段，这个阶段脑白金采取了：“脑白金杯1全国服装模特大赛”篇(中央电视台)(2 001)。

重点转移到让受众认识、认同和信赖”脑白金”品牌内涵，塑”脑白金”品牌形象，如各专题报纸广告。

以下均发表在《扬子晚报》上：脑白金答疑”篇，送礼当然还送脑白金”篇。

脑白金系列广告案例分析近年来，脑白金系列广告以其独特的创意、精准的定位和巧妙的传播方式，成为广告领域里备受瞩目的案例。

本文将对脑白金系列广告进行深入分析，探讨其成功的原因和市场影响力。

1. 简介脑白金系列广告是由脑白金公司为其品牌产品所推出的广告活动。

脑白金作为一种脑力保健产品，旨在提高人们的记忆力和思维能力。

通过精心策划的广告活动，脑白金成功塑造了其品牌形象，并取得了广泛的市场认可和销售成绩。

2. 广告策略2.1 定位脑白金系列广告的核心定位是强调其产品的专业性和有效性。

通过选择知名专家作为代言人，并强调产品的科学研发和相关证明，脑白金成功建立了其在脑力保健领域的领导地位。

2.2 创意脑白金系列广告以其独特的创意和情感共鸣能力吸引了广大消费者的关注。

通过生动的故事情节、幽默的表达方式和引人入胜的场景设计，广告成功打动了观众的心灵，创造了强烈的情感共鸣。

3. 广告媒介脑白金系列广告充分利用了多种广告媒介，包括电视、网络、平面媒体等。

通过电视广告的大众覆盖和网络广告的精准投放，脑白金系列广告成功触达了广大消费者，提高了品牌知名度和产品销售量。

4. 市场影响力脑白金系列广告在市场上取得了显著的影响力。

首先，脑白金系列广告塑造了其品牌形象，成为人们心目中脑力保健产品的首选。

其次，广告中展示的产品效果和专家推荐增强了消费者的购买决策，推动了产品销售。

5. 成功之道脑白金系列广告成功的原因主要包括以下几个方面。

首先，脑白金成功抓住了目标受众的需求，将产品的功能和消费者的期待紧密结合。

其次，广告创意独特，能够引发观众的共鸣和注意，提高广告的传达效果。

最后，脑白金系列广告充分利用了多种广告媒介，实现了广告的全方位传播。

6. 展望脑白金系列广告的成功经验将为其他品牌广告提供借鉴和参考。

同时，脑白金系列广告还需要不断创新和提升，以应对竞争激烈的市场环境。

通过发掘更多的广告媒介、推陈出新的创意和维护品牌形象的持续努力，脑白金系列广告有望在市场上保持领先地位。

脑白金广告分析篇一：脑白金广告案例评析脑白金广告案例评析摘要脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是中国知名度最高的广告词之一。

但是广告人对其的评价是：没有创意，恶俗，画面缺乏美感。

但是依靠这样低俗的广告脑白金的销售却取得了巨大的成功。

本文从广告定位、创意及媒体选择等方面对脑白金广告进行评析。

分析一下其巨大成功背后的利与弊。

关键词礼品定位反主流无缝广告创意的庸俗集中诉求一、广告简介脑白金的广告，在其市场启动期，成长期有所不同。

启动期：以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。

在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1—2家报纸，以每周1—2次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。

这样的软文组合，一月后就收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了消费者的需求，刺激引导了购买欲望。

与此同时，脑白金也在终端做了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报等，在媒体中最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。

史玉柱凭借《席卷全球》这本书（作为脑白金说明书）开创了一个广告先例——书的形式和长文案先例。

这本书事实上是对美国的一本书《褪黑激素的奇迹》的翻译。

甚至称不上是翻译而是按照自己的意愿的改编。

而这本《褪黑激素的奇迹》是一本充满狂想和煸情的、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作。

史玉柱利用炒美国热过的饭在中国把褪黑素又炒的火热。

这里简单的介绍一下这本神奇的说明书。

《席卷全球》全书共８９页，分九章。

第一章题目为“美国人的疯狂”，称脑白金的价格竟然是白金的１０２６倍，在欧美国家已经卖疯了。

第二章为“人体司令部”，称人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体，脑白金体分泌出来的物质为脑白金，随着年龄的增长而减少，因而掌管着人类的寿命和衰老大权。

脑白金为人体内天然存在的小分子化合物，从低等动物到高等的人类，每一种生物都能产生脑白金，这种神奇的物质已在自然界存在了３０亿年（为生产脑白金埋下伏笔）。

脑白金广告分析篇一：脑白金广告案例评析脑白金广告案例评析摘要脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是中国知名度最高的广告词之一。

但是广告人对其的评价是：没有创意，恶俗，画面缺乏美感。

但是依靠这样低俗的广告脑白金的销售却取得了巨大的成功。

本文从广告定位、创意及媒体选择等方面对脑白金广告进行评析。

分析一下其巨大成功背后的利与弊。

关键词礼品定位反主流无缝广告创意的庸俗集中诉求一、广告简介脑白金的广告，在其市场启动期，成长期有所不同。

启动期：以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。

在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1—2家报纸，以每周1—2次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。

这样的软文组合，一月后就收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了消费者的需求，刺激引导了购买欲望。

与此同时，脑白金也在终端做了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报等，在媒体中最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。

史玉柱凭借《席卷全球》这本书（作为脑白金说明书）开创了一个广告先例——书的形式和长文案先例。

这本书事实上是对美国的一本书《褪黑激素的奇迹》的翻译。

甚至称不上是翻译而是按照自己的意愿的改编。

而这本《褪黑激素的奇迹》是一本充满狂想和煸情的、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作。

史玉柱利用炒美国热过的饭在中国把褪黑素又炒的火热。

这里简单的介绍一下这本神奇的说明书。

《席卷全球》全书共８９页，分九章。

第一章题目为“美国人的疯狂”，称脑白金的价格竟然是白金的１０２６倍，在欧美国家已经卖疯了。

第二章为“人体司令部”，称人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小。

脑白金广告案例评析摘要脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”是中国知名度最高的广告词之一。

但是广告人对其的评价是：没有创意，恶俗，画面缺乏美感。

但是依靠这样低俗的广告脑白金的销售却取得了巨大的成功。

本文从广告定位、创意及媒体选择等方面对脑白金广告进行评析。

分析一下其巨大成功背后的利与弊。

关键词礼品定位反主流无缝广告创意的庸俗集中诉求一、广告简介脑白金的广告，在其市场启动期，成长期有所不同。

启动期：以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。

在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1—2家报纸，以每周1—2次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。

这样的软文组合，一月后就收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了消费者的需求，刺激引导了购买欲望。

与此同时，脑白金也在终端做了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报等，在媒体中最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。

史玉柱凭借《席卷全球》这本书（作为脑白金说明书）开创了一个广告先例——书的形式和长文案先例。

这本书事实上是对美国的一本书《褪黑激素的奇迹》的翻译。

甚至称不上是翻译而是按照自己的意愿的改编。

而这本《褪黑激素的奇迹》是一本充满狂想和煸情的、不严谨、甚至被学界称为“最肆无忌惮”的通俗医学著作。

史玉柱利用炒美国热过的饭在中国把褪黑素又炒的火热。

这里简单的介绍一下这本神奇的说明书。

《席卷全球》全书共８９页，分九章。

第一章题目为“美国人的疯狂”，称脑白金的价格竟然是白金的１０２６倍，在欧美国家已经卖疯了。

第二章为“人体司令部”，称人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体，脑白金体分泌出来的物质为脑白金，随着年龄的增长而减少，因而掌管着人类的寿命和衰老大权。

脑白金为人体内天然存在的小分子化合物，从低等动物到高等的人类，每一种生物都能产生脑白金，这种神奇的物质已在自然界存在了３０亿年（为生产脑白金埋下伏笔）。