东师《市场营销管理》19春在线作业1

市场营销管理19秋在线作业1【东北师范大学】2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

[A.]避强
[B.]对抗性
[C.]竞争性
[D.]二次
[提示：请根据所学知识，完成本题]
正确答案是:D
2.成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

[A.]市场增长
[B.]市场份额
[C.]市场盈利
[D.]市场机会
[提示：请根据所学知识，完成本题]
正确答案是:B
3.市场营销管理的实质是（）。

[A.]刺激需求
[B.]需求管理
[C.]生产管理
[D.]销售管理
[提示：请根据所学知识，完成本题]
正确答案是:B
4.对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。

[A.]制造商代表
[B.]佣金商
[C.]采购代理商
[D.]产品经纪人
[提示：请根据所学知识，完成本题]
正确答案是:B
5.具有较高增长率和较高市场占有率的产品是（）。

[A.]问号产品
[B.]明星产品
[C.]奶牛产品
[D.]淘汰产品
[提示：请根据所学知识，完成本题]
正确答案是:B
6.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。

[A.]直销
[B.]广泛分配路线
[C.]密集分销
[D.]自动售货
[提示：请根据所学知识，完成本题]。

市场营销管理19在线作业2-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共30 分)
市场定位是（）在细分市场的位置。

A.确定目标市场
B.塑造一种产品
C.塑造一家企业
D.分析竞争对手
答案:B
（）是人类欲望行为最基本的决定因素。

A.社会
B.文化
C.性格
D.国家
答案:B
重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
答案:D
品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产
B.无形资产
C.附加资产
D.潜在资产
答案:B
影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

A.质量
B.规格
C.品种。

(单选题)1: 市场规模主要由（）所决定。

A: 人口状况
B: 收入水平
C: 人口与收入水平
D: 生产能力
正确答案: C
(单选题)2: 属于产业市场细分标准的是（）
A: 职业
B: 生活格调
C: 亨收入
D: 顾客能力
正确答案: D
(单选题)3: 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。

A: 百事可乐公司
B: 乐百氏
C: 娃哈哈集团
D: 可口可乐
正确答案: D
(单选题)4: 营销信息系统一般由（）个子系统组成。

A: 四个
B: 五个
C: 六个
D: 七个
正确答案: A
(单选题)5: 市场细分的概念依据是（）。

A: 顾客需求的同质理论
B: 顾客需求的异质理论
C: 营销目标的同质理论
D: 营销目标的异质理论
正确答案: B
(单选题)6: 企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A: 探测性调研
B: 描述性调研
C: 因果关系调研
D: 临时性调研
正确答案: A
(单选题)7: 我国通常把非营利组织称为()。

东师-市场营销20春在线作业1-0003
注：每科有多套试卷，请核实本套与您的试卷是否一致，本资料只做学习使用！！！
一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

[A]--供应商
[B]--中间商
[C]--广告商
[D]--经销商
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:A
2.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目
[A]--产品项目
[B]--产品线
[C]--产品种类#产品品牌
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:B
3.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

[A]--质量
[B]--品种
[C]--规格
[D]--价格
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:D
4.“订单一发货一账单”的循环是（）的核心
[A]--营销情报系统
[B]--营销分析系统
[C]--内部报告系统
[D]--营销调研系统
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:C
5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

[A]--满足消费者的需求和欲望
[B]--获取利润
[C]--求得生存和发展
[D]--把商品推销给消费者
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:A。

(单选题)1: 假如各种可行方案的条件大部分是已知的，且每个方案执行后可能出现几种结果，各种结果的概率已知，那么，这种决策属于（）决策。

A: 风险型B: 不确定型C: 确定型D: -正确答案:(单选题)2: 在选聘管理人员的时候，安排被选者担任某个临时性的“代理”职务，以防止彼得现象的发生。

这就是（）的培训方法。

A: 职务轮换B: 临时职务C: 岗位学习D: -正确答案:(单选题)3: 美国哈佛大学的心理学家詹姆士在对职工的研究中发现，按时计酬的职工仅能发挥其能力的20－30％；而受到激励的职工，其能力可发挥至A: 60-70%B: 70-80%C: 80-90%D: -正确答案:(单选题)4: 关于目标的说法哪种是正确的（1）目标具有多样性；（2）目标是分等级层次的；（3）目标是一个网络体系；（4）目标有时间性。

A: (1)(2)(3) 正确B: (1)(2)(4) 正确C: 全部正确正确答案:(单选题)5: 下面哪个是组织文化的显性内容.A: 组织精神B: 组织规章C: 管理哲学正确答案:(单选题)6: 某一组织中较低一级管理层次做出的决策数目越多、越重要、影响面越大，那么A: 授权弹性也越大B: 职权分散化程度也越高C: 授权也越明确正确答案:(单选题)7: 组织是管理的基本职能之一，从其定义中可以看出，它由（）三个基本要素构成。

A: 目标、原则和结构B: 目标、部门和效率C: 目标、部门和关系D: -正确答案:(单选题)8: 美国经济学家（）在其名著《经济发展理论》中说，“生产意味着把我们所能支配的原材料和力量组合起来”，而创新就是建立一种新的生产函数，实现生产要素和生产手段的“新组合”。

A: 约瑟夫•熊彼特B: 理查德•R•纳尔逊C: 彼得•F•德鲁克正确答案:(单选题)9: 在以人为本的管理理念指导下，我们应加强的员工评价方式是A: 员工自评B: 他人评价C: 领导评价正确答案:(单选题)10: 下列关于网络控制技术的特点不正确的是A: 完善的和先进的控制功能B: 复杂的结构和模块化组网C: 超强的跨平台交互能力和远程控制能力正确答案:(判断题)11: 管理学家梅奥于1930年提出“社会人”假设，以后被不断完善。

市场营销管理19春在线作业1-0003试卷总分:100 得分:100一、单选题(共10 道试题,共30 分)1.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.确定目标市场B.塑造一种产品C.塑造一家企业D.分析竞争对手答案:B2.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目A.产品项目B.产品线C.产品种类#产品品牌答案:B3.职能战略是各个职能部门的（）战略。

A.长期性B.短期性C.中长期D.中期性答案:B4.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）A.经营目标B.经营方针C.经营利益D.经营主线答案:D5.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）A.顾客让渡价值B.顾客利益C.企业让渡价值D.企业利润答案:A6.服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是（）因素中决定收入的主要因素。

A.营销组合B.服务促销C.公共关系D.人员推销答案:A7.消费者市场的购买单位是个人或（）。

A.集体B.社会C.家庭D.单位答案:C8.同质性较高的产品，宜采用（）。

A.无差异营销B.市场专业化C.差异性营销D.产品专业化答案:A9.不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。

A.艺术B.群体C.社会D.模型答案:B10.整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额就是（）。

A.顾客让渡价值B.顾客利益C.企业让渡价值D.企业利益答案:A二、多选题(共10 道试题,共30 分)11.营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）A.注意考虑企业外部环境力量B.注意考虑企业内部环境力量C.争取高层管理部门的理解和支持D.．争取得到政府的支持答案:ABC12.生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。

A.胁迫力B.法定力C.声誉力D.付酬力答案:ABCD13.市场营销预测应遵循的原则有（）。

《市场营销管理》15春在线作业1
单选题多选题判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。

）
1. 积极开展国际市场（）。

A. 宏观、微观上都有意义
B. 宏观上有意义，微观上无意义
C. 宏观上无意义，微观上有意义
D. 宏观、微观上都无多大意义
-----------------选择：A
2. 对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。

A. 等级包装
B. 类似包装
C. 分类包装
D. 配套包装
-----------------选择：B
3. 对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。

A. 制造商代表
B. 佣金商
C. 采购代理商
D. 产品经纪人
-----------------选择：B
4. 服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是（）因素中决定收入的主要因素。

A. 人员推销
B. 公共关系
C. 营销组合
D. 服务促销
-----------------选择：C
5. 市场细分是20世纪50年代中期美国营销学家（）提出的。

A. 基恩·凯洛西尔
B. 鲍敦
C. 温德尔·斯密
D. 菲利普·科特勒
-----------------选择：C
6. 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。

A. 百事可乐公司
B. 乐百氏
C. 娃哈哈集团
D. 可口可乐
-----------------选择：D
7. 网络营销是指以（）为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营。

市场营销19秋在线作业1-答案3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A.供应商B.中间商C.广告商D.经销商[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:A2.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目A.产品项目B.产品线C.产品种类#产品品牌[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:B3.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

A.质量B.品种C.规格D.价格[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:D4.“订单一发货一账单”的循环是（）的核心A.营销情报系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:C5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:A6.差异的存在是市场细分的客观依据（）A.产品B.价格C.需求偏好D.细分[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:C7.我国通常把非营利组织称为()A.医院、学校B.慈善机构C.基金会D.机关团体、事业单位[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:D8.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:D9.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征A.可检索性B.可共享性C.可转换性D.可存贮性[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:C10.产品导向的适用条件是（）A.产品供不应求B.产品供过于求C.产品更新换代快D.企业形象良好[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.一个国家的文化包括的亚文化群主要有（）A.语言亚文化群B.宗教亚文化群C.民族亚文化群D.种族亚文化群[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:BCD2.中间商的购买多属（）A.冲动购买B.习惯购买C.专家购买D.理性购买[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:CD3.信息按照内容可划分为三类，它们是（）A.传闻B.消息C.隐私D.资料[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:BD4.市场营销学的研究方法很多，主要有（）A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:ABCD5.市场利基者的作用是（）A.拾遗补缺B.有选择地跟随市场领导者C.见缝插针D.攻击市场追随者[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:AC6.市场调研计划的内容主要包括（）A.资料来源B.调研方法C.调研工具D.抽样计划[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:ABCD7.企业使命说明书包括的基本要素是()A.使用范围B.活动领域C.国家法律D.主要政策[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:BD8.顾客总价值包括（）A.服务价值B.人员价值C.产品价值D.形象价值[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:ABCD9.按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是（）A.生产B.组织C.市场营销D.创新[运用所学知识，完成上述试题]正确选择是:CD10.为了向顾客提供优质服务并使其高度满意，企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作。

市场营销管理19在线作业2-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共30 分)
市场定位是（）在细分市场的位置。

A.确定目标市场
B.塑造一种产品
C.塑造一家企业
D.分析竞争对手
答案:B
（）是人类欲望行为最基本的决定因素。

A.社会
B.文化
C.性格
D.国家
答案:B
重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
答案:D
品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产
B.无形资产
C.附加资产
D.潜在资产
答案:B
影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

A.质量
B.规格
C.品种。

离线作业考核
《市场营销》
满分100分
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、微观营销环境
【标准参考答案】
是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众等。

2、环境威胁
【标准参考答案】
是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势对企业形成的挑战，或对企业的市场地位构成的威胁。

3、品牌信念
【标准参考答案】
消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的排列位置，称为品牌信念。

4、后向一体化
【标准参考答案】
后向一体化就是快递企业沿产业链向上游的建筑施工、软件研制、设备供应、交通运输等经营领域拓展，以实现快递企业自己进行信息传输网络的技术研发，自己生产所需的车辆设施、信息控制与存储设备等，而不是向市场上其他独立的供应商购买。

5、生产者市场
【标准参考答案】
是由那些购买货物和劳务，并用来生产其它货物和劳务，以出售、出租给其他人的个人或组织构成。