安阳工学院题 目： 古镇旅游开发及发展策略年 级： 2010级（专升本）院 系： 机械工程学院专 业： 汽车服务工程姓 名： 周德锋（201001090063）2011 年12 月 2 日论文摘要：现代化城市的经营和历史文化古镇的保护开发是可以并行的。
而探讨经济飞速发展下得古镇如何调整产业结构和发展特色旅游经济，做到旧城保护和旅游开发有机结合，是非常具有挑战性的课题。
在当前文化产业大发展的背景下，中国许多古镇文化旅游开发面临着良好的历史机遇。
但是，当前目的地之间的竞争日趋激烈，人们的旅游需求也正在升级转型，许多古镇要想快速进入旅游市场并取得竞争优势，尚需在目标市场选择、旅游品牌打造、旅游设施完善、旅游服务水平提升等方面采取行之有效的措施。
论文关键词：历史古镇旅游开发第一章门前有河，屋后观山，半亩地种瓜点豆，几棵树春来开花……这是每一个中国人理想中的家园，也是我们祖辈们实实在在的生活空间。
如今，家园依稀，早已化作梦中的浮光掠影；年复一年，我们住在听不见雨声的地方，想象着云薄风暖的四月，晨草的气息，和将一只初生的小鸡捧在手心中的触感。
是不是终其一生，我们只能带着淡淡的惆怅，在书本和屏幕中温故梦中的故乡？古镇，那些山中，城市的角落里，那些边远地方的村落，古镇让我妈找到了回忆的脚步。
古镇介于乡村与城市之间，是在千百年历史发展进程中逐渐形成的人类聚居地。
20世纪80年代以来，随着旅游产品开发向纵深处发展，古镇作为一个新型的旅游产品，逐渐受到游客的青睐，其中尤以周庄为代表的江南水乡古镇，及蕴含丰富民俗风情的云南丽江(大研古镇)走在开发的前列。
在“古镇旅游热”的带动下，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿开发，作为地区经济新的增长点。
走出古镇的大门，一脚迈回到今天，站在现代与古老的交接处，左看看右看看，原来时光也能被锁定，只一个大门而已。
流水绕过人家的庭院穿过静卧的石桥载着轻盈的小舟静静的流向远方，不留下任何痕迹，留下的是人们对静谧生活的怀念，对旧时月色的回忆，对诗一样情景的向往。
心中一直有个概念，古镇是从现代逐渐走向古老的，这之间的过程就是建筑物，越靠近它越具时光留下的沧桑感。
可我错了，一直走到它的停车场全部是很现代的东西：现代的楼房、宽阔的柏油路、数不清的汽车，这些无论如何都不能与古镇有丝毫的联系。
目前,江南古镇的旅游业正日益快速地发展着,但在这良好发展态势的背后,古镇面临的旅游压力亦逐渐显露出来,旅游开发为古镇保护也带来了一些问题。
古镇目前面临的最大的压力便是游客流量增加迅速,超过了目前古镇旅游容量允许的限度。
尤其在旅游旺季,古镇内经常处于拥挤混乱的场面:幽静的水乡环境氛围被破坏,不仅无法正常游览,甚至对古迹、建筑等造成了破坏,即所谓“旅游公害问题”。
其中，垃圾污染和水污染是两个比较严峻的问题。
随着双休日和“黄金周”带来的旅游热,不少地方把开发旅游资源作为经济的增长点,遗产旅游更成为热中之热。
在旅游业的发展直接造成了商业网点的大幅增加,特别是在主要游线上各类商店的开设及现代装修材料的采用,导致了建筑用途的改变和传统风貌的消退。
同时,近年来不断膨胀的旅游业正在排挤着大量的有地方特色的小本生意,致使受保护街区的风貌日趋千篇一律,旅游设施的充斥、无特色旅游商品的泛滥以及“人人皆商”的浓重的商业气息都在不知不觉中侵蚀着古镇的自然环境和人文氛围。
旅游的开发为古镇历史文化资源的保护提供了资金保障，然而在其促进古镇发展的同时，也带来了一些问题。
争论较多的是古镇旅游发展中出现的商业化现象，多数学者认为旅游的开发使古镇陷入了“过度商业化”的局面，或出现“商业化氛围过浓”的问题。
如然而，关于“商业化”及“过度商业化”却并没有一个明确的界定，诸多学者往往在文献中相互套用。
且对“商业化”现象本身的好恶，也有不同观点：有学者认为旅游地的商业化将导致地方特色文化资本的流失；相反，也有学者认为通过销售地方土特产品和艺术品，旅游地的文化商业化不但可以为当地人提供生机，还能复兴地方的传统文化，进而增强民族自豪感。
“商业化”是否等同于“过度商业化”?它是否真的会导致古镇文化资源的丧失?本文围绕上述问题，尝试对“商业化”、“过度商业化”进行区分，并通过探讨旅游“商业化”与古镇发展的关系进而说明商业化是古镇旅游发展中的必然现象，而“适度的商业化”将有助于实现古镇旅游的可持续发展。
开发与保护虽然是一对矛盾，但并非不可调和。
第二章旅游业为古镇带来了巨大的经济效益,但原先在经济利益的驱动下,把发展旅游当作古镇保护的主要目的和动力,对于居民的生活质量却没有积极改善,因而现存的建筑老化,基础设施不全,具有水灾隐患,已不符合现代人的居住要求,许多年轻人也因此不愿住在老镇区而纷纷迁往新区或大中城市。
同时,居民自发的建筑整修开始使用新的建筑材料与工艺,影响了原来传统风貌的延续。
有鉴于此,古镇纷纷着手此事。
而对于居民建筑的整修,建议成立专门的修缮队,采用原结构、原材料和原工艺,以保证恢复其原有风貌成为景点的古镇古村大多长着同一张脸 近年来，保护古镇古村落逐渐形成共识：在保护第一的前提下，将其作为旅游文化资源进行合理开发，这是保护古镇古村落的有效途径，也是丰富旅游文化内涵的必由之路。
一是同质化倾向。
比如说起江南古镇，便是小桥流水人家，必有一条河从古镇穿流而过，河边必有修旧如旧的枕水人家的宅居建筑，房檐下必是一串串红灯笼，河上必是一座座石桥，河里必是一条条木船……。
所谓“户藏烟浦，家具画船”的水乡景色。
江南古镇一样的面孔，显然既不符合古镇本来面目和文化个性，也达不到古镇保护和文化旅游的初衷。
二是缺乏精心打造古镇古村落“个性化”的旅游宣传定位语，或称广告语。
当下旅游趋势已从观光游向体验游发展，旅游者已从匆匆掠影过度到了深入体味、感悟旅游地的文化内涵，即旅游地居民曾经的与当下的生活方式，以反思自己的生活方式，调整自身的生存状态。
所以，反映一个古镇古村落文化个性的画龙点睛之语，既能凝练精致地提炼每个古镇古村的历史与文化个性，又能以简明易懂的点睛之语，有效地引领旅游者来此体验独特文化。
否则，来来往往的游客，外行人只看了热闹，留不下记忆；而内行人看不出门道，也留不下好印象。
一些地方旅游宣传定位语不准确，根本原因是对那里古镇古村落的文化个性研究得不透。
江山市决定对廿八都确定旅游宣传定位语，既表明廿八都古镇保护到达了一个新的起点，也表明廿八都文化旅游进入了一个新的阶段。
坚守文化多样性是为了保护世界文化原生态。
丽江古城是云南省唯一的世界文化遗产地，同时，丽江又是全国唯一拥有“文化、自然、记忆”三项世界遗产的地级市。
它的核心吸引力在于两个方面，一是优美的自然景观，二是丰富多元的民族文化。
为永葆丽江作为世界文化遗产的魅力，为丽江旅游和民族文化产业的可持续发展打牢根基，丽江各级党委、政府积极主动地承担起唤醒民族文化保护意识的责任，大力宣传“拥有一种民族文化就拥有一个世界”的新观念，使丽江各族人民懂得保护民族文化与保护我们的民族自尊心、民族自豪感血肉相连。
并解放思想，通过出台各种保护民族文化的政策和多样化的鼓励措施，促进了丽江多民族文化保护和传承机制的健全发展。
可见，一个成功的旅游资源的开发，就是要尽量不破坏自然生态和社会文化的发展，要重视对整个地区特色文化精华的发掘、表现、发扬和保护，即商业运作与南城古镇的原生态文化保护并重，这是古镇旅游资源开发和可持续发展的要求，也是我们构建和谐社会的要求第三章古镇是地方经济、文化、生活、习俗的有机整体，不仅有古建民居、历史街区及民间工艺等有形的旅游资源，更有包括空间环境、民族艺术及节事活动等的无形旅游资源，其独特的文化内涵，特别是与现代文明隔离所保留的传统环境迎合了现代游客求异的心理。
我国的古镇旅游起源于20世纪80年代。
1984年，陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外，不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌，更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。
我国古镇旅游现有开发模式主要有以下3种：(1)政府主导模式。
以丽江大研古镇为典型代表，由镇政府投资建设古镇基础设施，并通过行政审批权在宏观层面上对古镇旅游开发进行管理。
(2)政府主导的项目公司模式。
以浙江乌镇为典型代表，由镇政府通过财政拨款或以资产作价入股的形式，组建相应的旅游开发项目公司，并通过向银行借贷来开发古镇旅游项目。
(3)企业主导模式。
以湖南凤凰古镇为代表，由开发商取得古镇内旅游资源的开发经营权，镇政府则退居宏观角度经由法律条例对开发商进行管理。
目前，我国古镇旅游的发展处于不平衡的状态，古镇旅游由于开发时间较短，游客多集中在周庄、乌镇、丽江等知名度较大的古镇，大量游客的涌人影响了古镇原有的宁静气息，而旅游开发所带来的旅游房地产开发热潮又使这些古镇陷入了“圈地运动”。
除上述知名古镇以外，多数古镇.的旅游开发还处于初级阶段。
一些新兴的古镇缺乏科学的旅游规划，镇内的商铺或餐馆只是在原有民居的基础上稍加处理就开始接客，旅游经营者对于古镇旅游的本质普遍不太了解，并没有形成古镇旅游应有的文化氛围，而某些古镇管理者急功近利的开发行为也对古镇的传统风貌造成了不同程度的破坏。
此外，古镇旅游资源在一定区域内的遍在性较强，由于开发深度不够，古镇旅游在发展中易出现旅游产品雷同，对于匆匆游玩的大众游客而言，很难体验到差异性，因而回游率不高。
在旅游开发对旅游目的地，特别是对其中的文化遗产地所产生影响的研究中，商业化问题受到较多学者和相关部门的关注，对于商业化的态度也往往褒贬不一。
事实上，旅游和商业从来都是密不可分的。
现代旅游经济是建立在市场经济基础上，以旅游产品的生产和交换为主要特征的旅游活动。
而商业，从本质上而言就是以营利为目的，以商品交换为特征的经济活动。
可见，旅游业的发展必然少不了商业部门的参与，两者紧密联系且相互渗透。
商业化现象本身虽然是中性的，但随着旅游的发展，商业化进程的快慢不一又会对旅游地产生不同的影响，表现为旅游地的适度商业化或过度商业化，这里的“度”是针对经济资本和文化资本在旅游发展中不同的组合形式而言。
在古镇等文化遗产地，其自身所具备的特殊社会一文化资源成为一种资本，即社会一文化资本，旅游地通过商业化开发实现了社会一文化资本向经济资本的转化，在理想状态下，其所获得的经济收益在用于消费及对其他相关产业的投资后，剩余的相当一部分资金将反馈于文化资本，用于古镇的修复和保护，并通过挖掘传统文化而实现地方文化的繁荣和复兴，从而形成经济一文化发展的良性互动。
这一过程即为古镇旅游的适度商业化发展。
古镇的开发与保护涉及到众多部门，也需要协调各方面的利益，奇迹机构在这方面都做了深入研究，我们会在将来的时间内将更多的经验与大家一起分享。
在古镇旅游经济蓬勃发展的同时 ,如何使中华民族的历史文化遗产———古镇永远绽放迷人的魅力 ,实现古镇旅游的可持续发展 ,关键在于充分认识古镇旅游资源的特点 ,正确处理古镇保护与旅游开发的关系,使古镇在旅游与经济发展的同时 ,其历史文化得以延续。
