影视广告鉴赏

影视广告鉴赏
影视广告是营销和宣传的重要工具，它们通过故事、画面和音乐等元素传达品牌信息或产品特点。

鉴赏影视广告可以从多个角度进行：
故事情节：
广告中的故事情节往往是吸引人的关键。

观察故事情节的设定、角色塑造和情感表达。

一个引人入胜的故事情节能够留下深刻印象并提升品牌形象。

视觉效果：
观察广告的镜头运用、画面构图、特效运用等，评价画面的美感和视觉冲击力。

有时候，视觉效果能够更深刻地传达品牌或产品的信息。

情感共鸣：
好的广告往往能触动人心，让人产生情感共鸣。

关注广告如何引发观众的情感共鸣，是否能唤起共鸣、共情或者情感共振。

品牌表达：
观察广告中对品牌的呈现方式，包括品牌形象、口号、标志性元素等，以及它们如何与广告内容融合，从而达到提升品牌认知和形象的效果。

情绪营造：
广告往往会通过音乐、配乐、声效等来营造氛围和情绪。

观察广告中的声音设计和音乐选择，它们如何影响观众的情绪和体验。

目标观众：
分析广告的目标受众群体，观察广告内容、语言和情感是否与目标受众相契合，是否能够引起他们的共鸣和注意。

通过这些角度去鉴赏影视广告，你可以更全面地了解广告的制作和传达方式，同时也能更好地理解营销策略背后的目的和意图。

影视广告赏析现在影视类发展得很迅速，各种题材的影视剧都有，每出一部影视剧，都会有介绍它的宣传广告语。

下面是店铺整理的影视广告赏析，欢迎阅读!影视广告赏析(优秀篇)1. 《葫芦娃》-——七兄弟团结斗蛇妖,众志成城,正义少年终将歹人灭2. 《葫芦娃》——七幼童嗷嗷待哺，无私养父啊，贩婴恶夫妇为夺婴竟向你亮起屠刀!!3. 《小蝌蚪找妈妈》——无声的呼唤啊，千里寻母之路血泪斑斑。

4. 《美女与野兽》——爱慕虚荣的悔恨，心上人娶了我妹妹5. 《变形金刚》——变形归来的汽车呀，千钧一发的地球等待你的出发6. 《变形金刚》--威震天坠落地球冰冻数百年，柱子哥千里缉凶终把仇人灭7. 《变形金刚》——擎天柱：我就是根棒槌!!8. 《蜡笔小新》--早熟正太一只大象闯天下，美女姐姐见之绝倒为哪般9. 《圣斗士》--重回古希腊斗兽岁月，花季少年集体大逃杀10. 效忠雅典娜至死不渝，小强星失永远最闪亮11. 《圣斗士》系列星矢——不死的小强啊，你的身躯永远不会倒下!紫龙——男人的悲伤逆流成河——战斗刚打响，我的眼睛就失去了光明，冰河——我那逝去的母亲啊，你的在天之灵要保佑儿子凯旋归来!阿瞬(一辉)——面对死亡，我和哥哥(弟弟)紧握双手相视一笑12. 《机器猫》--只愿此生不再让你哭泣，让我穿越时空来拯救你13. 《少女戰士》——美麗的月亮啊，用嬌弱的肩膀為你保衛淨土14. 《铁臂阿单木》——身残志坚靠植入钢板的手臂飞出一片天15. 小丸子和花轮同学的爱情故事——情比金坚啊!富家子弟与贫家女的旷世奇情16. 《犬夜叉》——剑指青天啊，未成年清纯女中学生上演人狗情未了!17. 《猫和老鼠》——天罗地网中屡次逃脱数年追捕为何黯无结果?18. 《黑猫警长》——海水与火焰的煎熬，我与他纠缠了半辈子的黑白孽缘影视广告赏析(精选篇)1. 《红舞鞋》——叫无辜女孩情何以堪，为何我怎么都停不下来?2. 《紅舞鞋》——-誘惑之舞，讓純潔女孩走向難以自製的深淵3. 《蓝胡子》——《新婚一个月，我发现丈夫是个杀人犯!》4. 《蓝胡子》——无知妻子推开邪恶之门,13位花样少妇天国复仇5. 《卖火柴的小女孩》——狠心母亲虐待火柴幻想症少女,祖母不忍勾其魂入天国6. 《卖火柴的小女孩》——残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案7. 《野天鹅》——甘采荆棘，大义妹子换的七位兄弟重归来8. 《木偶匹诺曹》——躯体的异变，一次次的谎言9. 《睡美人》——百年不变的守候,只为你那淡定的一吻!10. 《豌豆公主》——花季少女体无完肤伤痕累累，谁才是伤害她的真正凶手11. 《拇指姑娘》——身残志坚的侏儒小女孩啊，谁为你的未来撑起一片晴空12. 《灰姑娘》——恶毒后母狠心虐待难挡痴情王子撑起一片情天13. 《青蛙王子》——丢失金球的公主啊，你该如何去拯救那中了诅咒的青蛙王子14. 《皇帝的新意》——胖子裸逛闹市街头，无邪稚童一语捅破15. 《皇帝的新衣》——永不低头，弱冠少年不畏强权勇揭国王裸奔恶行16. 《皇帝的新衣》——国家元首，真空上阵挑战性感底线为哪般17. 《灰姑娘》——心机女舞会留破鞋，鞋癖男疯狂觅鞋主18. 《白雪公主》——苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天～19. 《小红帽》——善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼～20. 《小红帽》——聪慧儿童严守家门，凶残犯人伪装其母声欲进屋惨被识破影视广告赏析(简短篇)1. 《海的女儿》——痴心的少女，你甘为泡沫为何番2. 《莴苣》——长发的姑娘啊，你可向往着那自由的天空3. 《睡美人》——拿什么来唤醒你啊，我的爱人4. 《睡美人》——沉睡的少女哎!痴心等待终遇友情郎!5. 《睡美人》——一根纺针引发悲剧，痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹6. 《睡美人》——安然入睡的容顔，是百年不變的等待7. 《灰姑娘》——勾男宝典，身份卑微的我是这样勾引到王子的....8. 《灰姑娘》——一夜情感的倾诉，有情人终归撑起一片天9. 《灰姑娘》——那一夜的疯狂，我抢走了姐姐心上的人儿10. 《坚定的锡兵》——残少年痴心一片，为舞女赴汤蹈火。

传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业可以从以下几个方面进行分析和赏析：
1. 广告的目标和受众定位：观察广告的内容、语言和形式，可以推测广告的目标是什么，以及广告的受众是谁。

比如，某个电视剧的广告可能目标是吸引更多观众观看该剧，受众则可能是喜好该剧题材的观众群体。

2. 广告的创意与表现手法：观察广告的创意和表现手法，可以分析广告的创新、独特之处。

例如，某个汽车广告采用了特殊的拍摄角度和动态镜头，吸引了观众的注意力。

3. 广告的情感和情节：观察广告的情感表达和情节设置，可以分析广告希望通过什么情感和情节吸引受众。

比如，某个饮料广告通过温馨、幸福的情节，希望观众能够感受到饮用该饮料能带来的愉悦和满足。

4. 广告的传播途径和媒体选择：观察广告在哪些媒体上播放和传播，可以分析广告的传播途径和媒体选择的原因。

比如，某个快餐品牌的广告在电视、网络和公共场所广播，说明该广告希望通过多种途径接触更多观众。

5. 广告的社会价值和影响：观察广告的社会价值和影响，可以分析广告对受众和社会的影响。

比如，某个公益广告通过引起公众对环保的关注和参与，从而提升社会的环保意识和行为。

以上是对传媒影视广告赏析作业的分析和赏析方法，可以根据
广告的具体情况进行更详细的分析和赏析。

同时，还可以结合相关理论和案例进行扩展和深入探讨。

《广告作品赏析》之解读影视广告本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小姐》3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）铁达时腕表2011《这三年间》铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。

Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零件的工厂。

瑞士腕表品牌铁达时便是由Solvil与Titus两个名字合并而成。

七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。

自1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。

11年12月5日，铁达时推出广告《这三年间》，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Time is love(时间，让爱更了解爱)”为主题。

广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小姐”与之间的温馨故事。

三年间，百货男孩的店里经常出现一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小姐”，她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。

漫画、自行车、篮球、乌龟……已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下？终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。

广告全场四分零三秒，也用适合电视播放的三十秒简短篇，分为《认识篇》《发现篇》和《表白篇》，下面我就选择《表白篇》来作细致的分析。

广告文案：时间，时间和时间百货男孩：手表我们不收的。

不过...你这只卖不卖杂货小姐：你不是说...不收吗？百货男孩：这只...我自己收。

但为何你的心还挂在手上百货男孩：等等！当你想卖那只表的时候，再来找我。

Time is love 时间让爱更了解爱Solvil Titus元素构成广告的背景音乐选用了梅艳芳的《似水流年》，与故事情节相呼应，也相得益彰。

影视广告赏析论文当今时代，广告成为了时代一个必不可少的元素，于是有了一种流行的说法：空气无处不在，广告无处不在。

生活无处不学习，电视、互联网都充盈着各类影视广告，其实只要稍加观察，我们是能从这些广告中懂得不少规律和领悟不少道理的。

我认为，广告作为宣传的一种形式，它的成败决定于它是否能让观众深刻地了解它的内涵。

电视上的广告多数都是以商业广告为主。

成功的商业广告能够沟通艺术世界与商业世界，不仅给观众带来美的享受，同时还提供必要的宣传信息给观众，动静唯美，内涵深远。

影视广告之所以能成为最受欢迎的宣传方式之一，我觉得是因为它的优势非常明显。

首先，影视广告最明显的特点就是它可以同时调动受众的视听感官功能，声像兼备。

观众通过屏幕不仅能看到生动、逼真的人物动作和表情，更能通过镜头的推、拉、摇、移等，更直观更细致地了解商品的外观、功能、使用效果等。

同时观众也可以通过感受音响，进一步地感受画面情绪，增强对商品的印象。

其次，在观众接受上也有一定的强制性。

观众在观看影视媒体时，无法判断广告从何时出现，播放内容又是如何，更不能像阅读报纸、杂志广告那样主动筛选信息，而只能被动地按照镜头组接顺序观看广告。

所以观众能够无意识地接收到各类广告信息，留下相关印象。

但是，影视广告制作费用高，播放成本大，而且信息量也因时间关系而有所受限，所以如何吸引观众的眼球，如何将商品信息深入观众的心里就显得相当重要了。

不难发现，在影视广告中，画面是第一要素。

画面中图像的造型表现力和视觉冲击力是影视广告获得效果的最强有力的表现手段，优秀的影视广告一般都会有较强的图像表现力和感染力，强化广告的创意主题。

声音也是一个重要的要素。

音乐具有很强的感染力，能很容易地就把观众带入广告情景，影响人的情绪，渲染环境气氛，有力地烘托广告主题。

人声的旁白或对白是表达信息的最主要手段，能最直接、最明确地表达信息，也容易达成共同与共鸣。

这两个要素的效果将直接影响广告的宣传效果。

影视广告作品赏析电视广告的特性一、视听合一的直观性这是电视广告最主要的特性。

这种直观性来源于电视、电影这种媒介的直观性特征。

它能够使观众亲眼看到并亲耳听到发生在很远的地方，却如同发生在自己身边似的各种各样的活生生的事物。

究其原因，这正是影视媒介独特的视听合一的传播结果。

为什么再好的平面摄影作品和录音音响都不能像电影、电视中的形象那样让人们感到真切和信服，以致造成强烈的震撼呢？那就是单一的视觉影像或单一的听觉的声音的传播，都不可能与视听双管齐下的电视媒介相比拟。

因为我们人类感知客观事物的主要渠道是视觉与听觉，如果其中某一条通路被阻塞，人们在认知上就会产生困难，于是只能通过联觉作用来弥补。

很显然，通过联觉作用所产生的形象就不会很直观，也就会有这样或那样的传播障碍存在。

而电影、电视在传播上则是完全顺应了人们感知客观事物的规律，也就是它能让人类获取信息的最主要的两条渠道畅通无阻，从而基本上消除了观众对传播内容在认知上的障碍。

观众之所以能够如此轻松的产生认同感，其根本原因在于电影、电视的记录性。

也就是说，摄影机和摄像机是忠实的将客观景物的光波和声波原封不动地记录下来，然后再通过电影放映机和电视机将他们还原去刺激电影院里和电视机前的观众。

由于这种被还原回来的光波与声波对观众视听感官的刺激几乎完全等同于人们平时在生活中所受到的刺激，所以它能最大限度地调动人们的感知经验，让观众立即认可屏幕上发生的一切。

尽管观众得到的只是一种视听的幻觉，并不是客观现实本身，但它却能使所有的观众深信不疑。

电视之前的传播媒体，总是对受众的解读能力有着一定的要求，这是因为其它媒介都是或多或少地需要借助受众的联想，才能完成传播一个与现实相符的、真实的、完整的形象的任务。

这样就使得它们与受众之间总会存在着这样那样的障碍。

而电视则完全没有这种麻烦。

它对于观众的形象联想能力没有任何特殊的要求，只要观众的视听生理能力正常，即使不识字，听不懂语言，也无碍大局。

影视广告鉴赏论文摘要：影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。

影视广告作品成功的因素很多，而创意与表现形式在其中起到了举足轻重的地位。

创意是让广告产生吸引力的重要因素，影视广告的特点决定了它是最富有人情味，最擅长于表现故事或生活片段式的广告。

精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法，才能引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。

关键字：影视广告广告创意表现形式创意与表现的关系正文：在广告产业日趋繁盛的今天，各种各样的广告作品也像商品一样琳琅满目的出现在消费者面前，相比之下，以往的那种单纯的叫卖式影视广告越来越难以取悦消费者，而此时的广告创意在影视广告作品中起着生死攸关的作用。

（一）广告创意1、广告创意的内涵随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

2、广告创意的原则。

广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。

独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。

广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。

光明牛奶影视广告鉴赏分析客户：光明乳业 产品/品牌：光明牛奶代理：上海葵友广告有限公司篇名：百分百好牛篇（30秒）广告语：100%好牛，出100%好奶音乐：Schtung music导演：齐藤哲雄动画：白组（东京）旁白：到底光明的牛是怎样选出来的 测体能 看外形 量体重 查视力 考智力 百分百好牛 出百分百好奶 光明牛奶拿喇叭的牛考官说了一句： 不努力成不了光明的牛客户：光明乳业产品/品牌：光明牛奶代理：上海奥美广告有限公司篇名：光明牛奶新鲜篇（30秒）广告语：多重保证 加倍放心歌词：用我的心工作着，为你做出更好的，分分秒秒都认真，盼望你欢笑那一刻。

旁白：为了给您更新鲜更优质的牛奶 我们保证每头奶牛都更健康 保证每道工序都更科学 保证每次检验都更严格 因为只有多重保证 才能给您加倍放心 女孩: 呵呵 好喝 男孩：我家的乳品专家 光明 字幕：光明乳业，创新生活，共享健康印象中最深刻也是我最喜欢的一则电视广告就是第一则广告——百分百好牛篇，上网一搜又发现的另一则——光明牛奶新鲜篇，感觉也不错。

不说别的，单看到那一头头憨态可掬的奶牛也感到很愉快。

我对动画广告有一种偏好，调台时都会留意一下动画广告，包括看过很多遍的，即使脑白金那一对跳舞的老头老太太。

还有一则正天丸的广告，头痛撞墙篇，“头痛反复发作……”就眼巴巴地等着看广告中的动画小人撞墙的那一刻。

要说为什么这么喜欢动画广告，我只能说就好这一口儿。

广告能让受众主动去看，真得是广告效果的最高境界，不说经济效果，至少传播效果达到了。

动画技术适合表达较为复杂夸张的题材，对儿童或者童心未泯的人具有特殊的魅力。

动画式广告制作费用高，特别讲究创意新颖、情节精炼、富有情趣。

言归正传说光明，看完第一则广告，每一只牛在各个考试环节都丑态百出，谁都会情不自禁地笑出声来，尤其是看到那只胖胖的牛在量体重是把过磅秤都压烂了的时候。

很显然这是一则幽默广告，幽默永远都是广告制胜的法宝。

经典影视广告赏析经典影视广告案例赏析学院: 学院: 文学与传媒系专业: 专业: 汉语言文学班级: 班级: 中文 09-2 班姓名: 姓名: 蒋慧琴学号:310918010203学号:案例一: 生死时速” 案例一: Audi TTS 之“生死时速” 一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的有水的路面时，“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。

这时，镜头突然放快，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。

这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上( 象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上(跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，，镜头转动效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，此，时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵白“ 时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，，白云”缓缓变大，渐至分明，云”“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... 奔泄而下 ... 画面中浮起“ “Followed by a long group”的字幕，画面中浮起“The Audi TTS” ” “ ”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。