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汽车行业中的文化影响：从地域文化到品牌文化的升值
汽车作为一种重要的交通工具，在不同的文化背景下，展现出不同的特色和影响力。
从地域文化到品牌文化，汽车行业中的文化影响显著，以下是相关参考内容：
1. 地域文化的影响
汽车行业在不同地域的文化影响下，呈现出不同的特色。
在欧洲，汽车被视为一种豪华品质的象征。
欧洲人注重汽车的品牌和质感，喜欢独具匠心的设计和高品质的材料。
在亚洲，汽车在很大程度上被认为是一种实用工具。
亚洲人更加注重汽车的性价比和实用性，更加注重燃油经济性和稳定性。
2. 品牌文化的影响
汽车品牌文化是指汽车品牌所代表的特定文化或价值观。
品牌文化可以使消费者产生品牌认可和忠诚度。
例如，BMW代表着豪华、精密和性能，而丰田则代表着可靠、适用和经济。
品牌文化可以影响消费者购买决策，同时也可以增加品牌的影响力和价值。
3. 个人文化的影响
汽车作为一种个性化的消费品，个人文化对汽车行业的影响也不可忽视。
消费者的文化背景、兴趣爱好以及价值观念等因素都会影响其购买决策。
例如，一些年轻消费者喜欢时尚和个性化的汽车设计，而年长消费者更注重舒适和安全性。
总体而言，汽车行业的文化影响在不断演变和扩展。
在未来，随着社会变革和人们需求的变化，汽车行业将会面临更多文化影响的挑战和机遇。
宝马（BMW）集团4P策略分析班级：110111 姓名：黎建锋学号：11011121一、宝马（BMW）集团发展概况宝马集团（BMW：Bayerische Motoren Werke）是当前全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
旗下有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌，这些品牌占据了从小型车到大型豪华轿车各个细分市场的高端，使宝马集团成为世界上唯一一家专注于高档领域的汽车和摩托车制造商。
宝马集团的三大品牌各自拥有其清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动态性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，证明了公司在技术和创新上的领导实力。
宝马集团在初创阶段主营飞机发动机的研发和生产。
宝马的蓝白标志正正是象征着旋转的螺旋桨，这就是公司早期历史的写照。
在1923年，第一部BMW摩托车问世。
五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。
之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
作为一家跨国公司，宝马集团在全球13个国家拥有24个生产基地，并在超过140个国家拥有销售网络。
2002年，宝马成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆。
在全球，宝马集团的员工总数超过10万人。
宝马一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。
以下是对宝马（BMW）集团在中国市场的营销策略分析。
二、宝马（BMW）集团营销环境分析（一）宏观环境分析（1）政治因素企业在进入某国市场是必须考虑到该国的政治稳定。
就必须仔细判断外国政府对进口和直接投资的态度，政治形势。
中国政府实行对外开放政策形成相好的投资环境，吸引宝马公司进入中国市场。
因此，华晨宝马汽车有限公司由宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司共同投资成立的合资企业就此诞生，华晨宝马从事BMW品牌汽车的制造、销售和售后服务。
营销102王婷（16）德国宝马公司的企业使命与战略目标1.企业使命1.1德国宝马简介宝马公司的历史始于1916年，在中国大陆早年翻译为巴依尔。
公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。
BMW是德文Bayerische Motoren Werke的缩写，英文则是Bavarian Motor Works, 即巴伐利亚发动机制造股份公司。
在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。
BMW 的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。
但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。
1923年，第一部宝马的摩托车问世。
五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。
之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
1.2宝马的生存宝马从何而来，将向何处去？有位业内有士说："讲到我们的汽车发展史，更准确的一种说法应该是德国汽车工业在中国的发展史"。
钟爱宝马的人未必都知道宝马的诞生时代及其发展史。
宝马公司总部设在慕尼黑，以生产高级轿车为主导，并生产飞机引擎、越野车、摩托车和汽车发动机。
要问BMW从何处来得先了解BFW。
BFW始创于1916年3月7日，并且合并了Otto-Werke工厂。
BMW集团于1922年收购了BFW，但是BMW一直以来都在沿用BFW的创建实践作为其始创年代。
时至今日，宝马已有近100年的历史，它已经成功地发展成为当今汽车制造业的最高水平已是不争的事实，它成为消费者钟爱的品牌车也是有目共睹的。
据相关统计数据指出：在世界40家大的汽车制造商中，目前只有10家赚钱，世界汽车生产能力过剩30%，约为1800余万辆......。
宝马的企业文化宝马（BMW）是一家享有盛誉的德国汽车制造商，以其高品质、豪华和卓越的性能而闻名于世。
宝马的企业文化是其成功的关键之一，它不仅塑造了宝马的品牌形象，还促使员工保持高度的专业素养和团队合作精神。
以下是关于宝马企业文化的详细介绍。
1. 使命和价值观：宝马的使命是提供卓越的汽车产品和服务，为客户带来无与伦比的驾驶体验。
宝马的价值观包括创新、卓越、质量、可持续发展和社会责任。
2. 顾客导向：宝马始终将顾客需求置于首位，努力提供令人满意的产品和服务。
宝马注重与顾客的沟通和互动，以了解他们的期望和需求，并不断改进产品和服务以满足这些需求。
3. 创新精神：宝马秉持创新的精神，不断推动汽车技术的发展和突破。
宝马致力于开发先进的驾驶辅助系统、智能汽车技术和可持续能源解决方案，以满足未来出行的需求。
4. 团队合作：宝马鼓励员工之间的合作和团队精神。
团队合作是宝马成功的关键之一，员工们相互支持、共享知识和经验，共同努力实现公司的目标。
5. 专业素养：宝马注重员工的专业素养和职业发展。
公司提供培训和发展机会，帮助员工不断提升技能和知识，以适应不断变化的市场和行业需求。
6. 可持续发展：宝马致力于可持续发展，将环境保护和社会责任作为企业运营的重要组成部分。
宝马推动节能减排、资源利用和循环经济，致力于打造一个更可持续的未来。
7. 多元文化：宝马重视多元文化的融合和包容。
公司鼓励员工之间的交流和合作，尊重不同文化背景和观念，以创造一个开放、多样化和包容性的工作环境。
8. 奖励和认可：宝马重视员工的贡献和成就，并通过奖励和认可来激励员工的积极表现。
公司设立了各种奖励制度，包括员工表彰、绩效奖金和职业发展机会，以鼓励员工的持续努力和创新思维。
宝马的企业文化是公司成功的基石，它塑造了宝马的品牌形象，吸引了优秀的人才加入公司，并推动了公司的持续发展。
宝马将继续坚持其使命和价值观，不断创新和改进，为客户提供卓越的产品和服务，成为全球汽车行业的领导者。
宝马微电影分析——一统江湖宝马微电影分析蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆的宝马标志，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
在整个系列的微电影中，每次的竞车之后出现的宝马标志给我们留下了深刻的印象，BMW植根于脑海中。
一、微电影的形式分析商业微电影植入广告的形式有：1、道具植入：这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。
2、台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。
3、场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，墙体广告布置可以展示产品或品牌信息的事物。
如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。
4、音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。
5、题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。
这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。
宝马的这一系列的微电影广告的表现形式主要是题材植入。
其中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用。
在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。
宝马ci标准宝马CI（Corporate Identity）标准是指宝马集团在其企业形象、品牌传播、产品设计等方面所遵循的一套统一规范。
宝马CI标准旨在强化品牌识别度，提高品牌形象的一致性，并确保宝马集团在全球范围内的业务活动都能体现宝马品牌的核心价值。
宝马CI标准主要包括以下几个方面：1. 标志：宝马标志是宝马CI的核心元素，由两个相互交叉的圆环组成，代表着宝马品牌的德国血统以及对航空技术的传承。
宝马标志的颜色为蓝色和白色，象征着蓝天和白云。
2. 字体：宝马CI标准字体为Garamond和Helvetica。
Garamond字体用于公司名称和口号，强调古典和高雅；Helvetica字体用于正文和广告文字，展现简洁、现代的特点。
3. 色彩：宝马CI标准色彩为宝马蓝（BMW Blue）和白色。
宝马蓝代表着品牌的力量和科技感，白色则象征着清新和纯净。
这两种色彩的组合在不同场景下都能体现出宝马品牌的高贵与独特。
4. 图形元素：宝马CI中包含一系列图形元素，如宝马标志、车身线条等。
这些图形元素在广告、宣传资料和产品设计中都有广泛应用，旨在强调宝马品牌的特点和设计风格。
5. 设计风格：宝马CI采用简约、现代的设计风格，强调线条流畅和质感。
这一风格体现在宝马汽车的外观设计、内饰以及相关产品中，使之作工精细、品质卓越。
6. 企业口号：宝马CI中包含一系列企业口号，如“The Ultimate Driving Machine”（终极驾驶机器）等。
这些口号凸显了宝马品牌的核心价值观和企业文化，同时传达了品牌对驾驶体验的执着追求。
总之，宝马CI标准是一套严格的企业形象规范，它在品牌传播、产品设计、广告宣传等方面都具有很高的统一性和辨识度。
通过遵循宝马CI标准，宝马集团强化了品牌形象，提升了品牌价值。
崇尚运动从不妥协宝马3系历史简介来源：汽车之家类型：原创编辑：章宁宝马3系，世界上销量最好的入门级豪华车，运动与豪华并重，时尚与动感同行，不断地突破着自我，同时也在不断地延续传统，不断地为车迷们带来可以为之疯狂的驾驶感受。
这就是宝马3系，他个性鲜明，他崇尚运动，他从不妥协，一代又一代延续下去，对于一个车型能始终不变的恪守自己的性格是非常不容易的，一个车型始终能为驾驶者带来纯粹的驾驶乐趣就更加不易，所以总结3系的历史，我认为任何的溢美之词都是毫不过分的。
● 第一代宝马3系E21（1975年-1983年）1968年至1975年之间，一款名为2002的宝马车受到了欧美消费者热烈的追捧，这款车的操控性广受赞誉，这款宝马2002就是宝马3系车型的前身。
1975年5月，用于取代2002车型的宝马3系面世，内部代号为E21。
『宝马2002』『宝马第一代3系两门轿车版』车型方面，第一代3系只有两门轿车版和两门敞篷版两种车型，并没有太多的衍生车型。
在内饰设计上采用了倾斜式中控台的设计理念，车内所有的功能按键都能很方便的找到，此外，仪表盘也采用了橘黄色的照明灯。
『第一代宝马3系敞篷版』动力方面，第一代3系上市之初采用了1.6L、1.8L和两种功率调校的2.0L发动机，其中1.6L发动机的最大功率90马力，而高功率版的2.0L发动机最大功率则达到了125马力。
1978年，宝马在3系上配备了引以为傲的2.0L直列六缸发动机，虽然直六发动机的最大功率比高功率版的直四发动机略小，但是其所表现出来的极佳的平顺性却得到了很多人的认可。
当然一部分宝马车迷还是不能接受这款直六发动机，他们认为直四发动机的声音更加澎湃激昂。
『第一代宝马3系两门轿车版』1978年1月，宝马推出了323i车型，这款车是3系的顶级型号，拥有143马力的最大功率，在4速手动变速箱的配合下，0-100km/h加速仅为9.5秒，最高时速则可以达到195km/h。
宝马BMW之悦案例分析1提到悦字，中国人很容易联想到心悦诚服、赏心悦目、心悦神怡这些成语，宝马之悦，以中华文明为灵感，用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融合, “…BMW之悦?涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。
它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。
” “JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。
用汉字“悦”取代英语单词“JOY”，为的就是以一种更符合中国人的口味的方式，更好地向国内消费者传达宝马的品牌理念和品牌内涵。
此次品牌战略宣传是宝马首次把品牌核心推到前台和消费者直接进行更为情感化的沟通。
，“B MW之悦”的提出，是宝马品牌在全球市场推广中出现的“中国特例”。
不过，宝马中国却有效地借助“BMW之悦”这座桥梁，进一步丰富了BMW本身的品牌内涵，并有效地完成了高档车品牌与目标客户的情感沟通。
2 “BMW之悦”涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。
它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。
“悦”也是来源于宝马一向所追崇的“JOY”理念，BMW品牌在中国的发展已经进入更高一个层次。
即从过去单方面注重驾乘者个人乐趣的“独乐乐”，提升至鼓励驾乘者在其置身的社会生活各个层面努力实现人生价值的“众乐乐”。
在此营销理念的指导下，宝马在中国的营销策略发生了很大的变化：首先，重塑宝马形象被放在了首要的位置，更多的资源投入到大规模社会性公益事业，为人们所熟知的比如旨在倡导关注和支持中国文化传承的公益性项目“BMW中国文化之旅”、“BMW优秀大学生奖励基金”并连续六年推广“BMW儿童交通安全训练营”等等，同时在公共关系方面，5.12地震、玉树地震时宝马公司都大量捐款，并持续的举办和发展了“BMW绿荫行动”和包括“宝马艺术之夜”等等活动，涉及文化促进、教育支持、环境保护、企业文化和爱心车主等方方面面，这些公益活动有取的了不错的社会反响，对扭转宝马的形象起了巨大的作用；其次，在宝马汽车的营销方面更注重与中国文化的融合，广告充满了东方的水墨色彩，新出的MINICOOPER敞篷汽车的广告语“君子坦荡荡”更是体验了宝马公司深入中国文化的决心，中国豪华车用户人群的逐步扩大，众多拥有专业技能的中产阶层用车需求不断提高，豪华车市场中的细分领域不断增加，这一市场变化促使宝马在中国要延伸品牌内涵，增添更多人文、责任等精神层面的中国元素。
介绍：宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车行业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在慕尼黑。
82年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎，越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
宝马也被译为“巴依尔”，宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）”，BMW就是这三个单词的首位字母缩写，宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征着公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标。
宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定新标准。
同时，宝马十分重视安全和环保问题。
宝马在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST（整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。
宝马的企业文化宝马公司立足于全球市场，公司以市场为中心开展一切活动，宝马公司的企业文化充分体现了以市场为主导的特点。
宝马公司的企业文化具体可概括为以下几个方面：（一）“生产紧随市场”的经营哲学宝马公司的全球生产网络的构建遵从“生产紧随市场”的经营哲学。
公司根据当地市场情况来建立生产网络，同时在生产管理方面紧随市场需求，采取柔性管理。
在宝马公司生产方面，同员工的团队方式相互合作一样，在宝马公司内，各厂都在一个共同的生产体系内进行大量协作。
同时，公司采取柔性管理方式，各厂都根据不同的生产车型对人员灵活调配，并以灵活的工作时间和灵活的物流管理而见长。
据此，宝马公司的高度协调的生产网络不仅可以高效管理汽车生产中非常复杂的工艺流程，而且可以对某车型的需求变化迅速做出反应。
（二）注重人的可持续发展的人事理念宝马公司把员工的可持续发展视为企业成功的主要因素，同时，也视其为在世界范围内领先的重要保证，并把这一理念融入到公司的经营哲学中。
由于宝马公司着眼于未来的人事政策，使员工表现得以改善，在不缩减人力成本的同时，提高了公司效益。
对BMW品牌文化的研究
1. BMW的品牌文化构成
1.1品牌物质文化
品牌物质文化是品牌文化的表层意义，是对消费者最直接的影响因素。
以BMW的名称、标志和产品为例，对其品牌物质文化进行阐述。
1.1.1名称
BMW是德国巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（Bayerische Motoren Werke AG，简称为BMW集团）三个品牌中的一员（另外两个是MINI和Rolls-Royce），在中国地区被译为“宝马”，代表着高端、尊贵、卓越等内涵。
1.1.2 标志
BMW标志上的B.M.W.是公司名字的缩写；而标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆，象征BMW公司悠久历史和该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，也代表着BMW成为全球顶级品牌的汽车制造商的目标和“驾驶的乐趣”、“BMW之悦”的理念。
1.1.3 产品
以BMW 7系为例，他是BMW公司只在德国本土生产的顶级豪华轿车系列。
BMW 7系作为旗舰车型，不仅在内外观设计上精雕细琢，更重要的是在驾驶乐趣上继承后轮驱动系统、全面引入BMW互联网驾驶技术。
围绕“BMW之悦”的理念，极好地诠释了BMW一直追求的精湛动力技术和豪华轿车的奢华舒适。
1.2品牌精神文化
品牌精神文化是品牌文化的核心，是品牌的灵魂。
BMW的灵魂在于“驾驶的乐趣”。
80年代，象征着身份地位的奔驰，作为传统高档豪华车的代表已抢尽先机；BMW作为挑战者，并没有定位为“我也是尊贵、豪华”，而是定位于“驾驶的乐趣”，从而和奔驰等豪车品牌进行区分。
如今，人们已经完全认同BMW“驾驶的乐趣”的内涵；BMW代表着一种精彩的驾驶生活，一种活力、激情和自由的生活方式。
1.3品牌行为文化
品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现，包括营销、传播和个人行为。
下面从文化营销行为角度，对BMW的品牌行为文化进行探讨。
BMW在07年启动“BMW中国文化之旅”，探访和保护濒危的非物质文化遗产，体现了BMW对中国文化的尊重和主动。
2012年，BMW启动“BMW大师殿堂”文化艺术赞助项目。
杨丽萍是其首位荣誉艺术顾问。
项目希望通过艺术，将人类最美好的情感体验——悦，传递给更多热爱生活的普通中国人。
以上活动都与“BMW之悦”的内在诉求高度契合。
2. BMW品牌文化的价值效用
BMW所代表的活力、激情和自由，吸引、影响着较年轻的商业人士等，表现出晕轮效应；品牌文化的成功使得BMW品牌的延伸成为可能，不断推出各种车型，表现出品牌文化的扩散效应；BMW品牌文化的同化效应表现在企业作为商品专家，通过持久的传播和营销，在消费者心中建立起了“BMW之悦”的形象并获得了消费者认可，对消费者进行了同化；从BMW获得消费者认同，市场地位上升到企业资金、收益、信誉的提高，BMW取得了良性循环，反映了品牌文化的市场协同效应。
3. 结论
企业生产产品，市场选择BMW；企业和消费者共同创造了BMW。
BMW的成功离不开品牌文化的支撑，也反映了时代对BMW品牌精神的认可和需要。
