中信实业银行重庆分行发展战略

［ 图 分 类号 ］８ ０ ３ ［ 献 标 识 码 ］ ［ 章编 号 ］０ ６ ６ Ｘ（０ ７ １ ０ ７ —０ 中 Ｆ ３ ．３ 文 Ａ 文 １０ —１９ ２ ０ ）０— ０ ７ ３
谢 守样 （９ ３ ） 男 ， １６ 一 ， 重庆 开 县 人 ， 中国矿 业大 学 管 理 学 院 企 业管 理 研 究 所 副所 长 ， 士 ， 博 教授 ， 士 研 硕 究生 导 师 ； 晓 虎 （９ ３ ） 男 ， 南永 兴 人 ， 国矿 业 大 学 管理 学院 硕 士研 究 生 （ 苏 徐 州 ２ １０ ） 钟 源 张 １ ８一 ， 湖 中 江 ２０８ ； （９ ５ ） 女 ， １８ 一 ， 山东 枣 庄人 ， 中国人 民银 行 济 南 分 行 。 （ 山东 济 南 ２ ０ ２ ） ５０ １
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基于 Ｓ Ｔ ＷＯ 分析的中小商业银行发展战略研究
■谢 守祥 ， 晓虎 ， 张 钟 源
本 文运 用 Ｓ Ｔ方 法 分析 中小 商业 银 行 在 金 融全 面 开 放 环境 下 面 临 的机 会 和 威胁 ，并 结合 其 优 劣 势 提 ＷＯ 出 中小 商 业银 行 应 采 取 密集 性 成 长 战 略 和 策略 联 盟 战略 ， 时从 营 销理 念 转 变 、 品 和服 务 创 新 、 才 工 程 同 产 人 建 设 、 取 政 府 支持 四个 方 面 提 出 战略 实施 的保 障措 施。 获 ［ 键 词 ］ 融开 放 ； 关 金 中小 商 业 银行 ；ＷＯ Ｓ Ｔ分 析 ； 展 战略 ； 发 战略 实施
（）计算机网络 和通信技术在金融领域 的应用。伴 ２
随 Ｉ 术 的 成 功 应用 ， 国金 融 业 出现 了许 多新 型 的 交 Ｔ技 我

[论重庆农村商业银行品牌战略建设]重庆农村商业银行吧内容提要：重庆农村商业银行已明确“服务三农、服务中小企业、服务县域经济”的社区型零售银行市场定位，属于地方银行，其目标客户群已基本界定，重庆农村商业银行要在整个发展过程获得最大的竞争优势，必须实施银行品牌战略建设。

本文结合重庆农村商业银行的现状和发展，从银行品牌战略模式选择、品牌战略目标确定、品牌战略传播与发展、品牌战略保障进行论述，对重庆农村商业银行品牌战略建设提供了明确的思路和较充分的理论依据。

关键词：农村商业银行发展战略品牌战略建设众所周知，银行品牌战略是银行根据市场定位，实施品牌规划、发展的资源整合过程，以加强塑造品牌的个性特征，努力赢得差异化竞争优势，最终实现价值的管理体系，是现代商业银行发展战略不可分割的部分。

重庆农村商业银行作为全国资本最大、西部最大的农村商业银行，已经具有明确的市场定位和目标客户群，因此，实施品牌战略的时机已经成熟，它的形成，必将推动重庆农村商业银行更快地成为具有良好价值创造力的商业银行。

重庆农村商业银行品牌战略建设应从品牌战略模式选择、品牌战略目标确定、品牌战略传播与发展、品牌战略保障进行设定和实施。

一、重庆农村商业银行品牌战略模式选择银行品牌具有两层含义：一是银行的良好整体形象，即银行所具有的市场核心价值竞争力，也就是银行给消费者的品牌联想；二是银行的金融产品，即能给消费者带来投资利益的个性化服务，构成了品牌的实体价值。

因此，银行品牌的战略模式也可归结为整体品牌战略和产品品牌战略两种。

1、整体品牌战略，也叫企业品牌战略。

就是一个银行只采用一个品牌，旗下多种产品均采用此种品牌。

2、产品品牌战略，即一品一牌。

它的做法是给每个产品一个独有的名字，并给予它们各自的定位，占领特定的细分市场。

重庆农村商业银行的定位是地方银行，其“根植地方”的沟通口号，是作为本土银行与其他商业银行的显著区别，其独特性决定它可以选择整体品牌战略的模式，同时，作为银行本身业务品种的同质化和“服务大众”的社区型零售银行优势，更应选择产品品牌模式。

重庆市人民政府办公厅关于印发重庆市银行业支持实体经济发展若干措施的通知文章属性•【制定机关】重庆市人民政府办公厅•【公布日期】2018.08.25•【字号】渝府办发〔2018〕123号•【施行日期】2018.08.25•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】银行业监督管理,经济运行正文重庆市人民政府办公厅关于印发重庆市银行业支持实体经济发展若干措施的通知渝府办发〔2018〕123号各区县（自治县）人民政府，市政府有关部门，有关单位：《重庆市银行业支持实体经济发展若干措施》已经市政府同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。

重庆市人民政府办公厅2018年8月25日重庆市银行业支持实体经济发展若干措施为贯彻落实全市金融工作会议和民营经济发展大会精神，提高银行业服务实体经济的能力和意愿，缓解融资难融资贵问题，提高企业的获得感和满意度，结合我市实际，制定以下措施。

一、多措并举加大银行信贷供给（一）有保有控实施差异化信贷。

坚持“区别对待、有保有控”的信贷政策，对符合国家重大发展战略、供给侧结构性改革、大数据智能化领域的实体经济企业，实施细化分类名单制管理。

加大对高新技术企业、重大技术装备、基础工业、智能制造及智能化改造、乡村振兴等项目的支持力度。

对钢铁、有色、建材、船舶、煤炭等产能过剩行业中有竞争力、有市场、有效益，但暂时经营困难的企业，要区别对待，继续给予信贷支持。

允许银行在原信贷产品不净增存量资产的前提下，在过渡期内继续发行投资资产到期日不晚于2020年年底的原信贷产品，以优先满足国家重点领域和重大工程建设续建项目以及中小微企业融资需求。

严格限制信贷资金通过投资投机性购房等方式违规流入房地产领域。

（责任单位：市经济信息委、重庆银监局、人行重庆营管部、市金融办、市中小企业局）（二）靶向精准实施分类投放。

对全市100户重点工业企业和100户成长型工业企业以及产融合作银企对接“白名单”企业，加大信贷支持力度。

市政府港澳办促成北碚区“中信·歇马高科新城”战略合作协议
作者：
来源：《重庆与世界》2020年第01期
2019年11月27日，“中信·歇马高科新城”战略合作协议签约仪式在北碚区举行，北碚区委副书记、区长何庆，中信建设投资发展有限责任公司党委书记、董事长马哲刚，市政府港澳办副主任张娅茜，重庆市港澳顾问、浙江英冠控股集团有限公司董事长俞则忠等出席签约仪式。

何庆表示，祝贺“中信·歇马高科新城”战略合作协议签约成功，也非常感谢中信建发、智工委对北碚的认可、看重，期盼“中信·歇马高科新城”项目早日落地。

张娅茜表示，北碚区文化底蕴深厚、人文资源丰富，背靠缙云山，嘉陵江环城而过，自然风光得天独厚，中信建发实力雄厚，智工委智慧城市建设技术储备丰厚，希望“中信·歇马高科新城”项目进行中三方能够在不斷地了解中找到契合点，尽快达成更深层次的合作，市政府港澳办也将继续服务区县开放发展，做好“牵线搭桥”工作，为区县招商引资献力。