突出地方特色 打造莱阳文化旅游品牌

彰显文化特色提升城市品位作者：刘玲来源：《科学与财富》2020年第32期2018年6月，习近平总书记视察威海，提出威海要向精致城市方向发展，乳山市委高度重视精致城市建设，以此作为城市建设的总目标总方向总遵循。

精致城市不仅是建筑景观硬环境的精致，更重要的在于文化软环境的精致，围绕如何提升城市品位这一课题，进行深入调研并形成调研报告。

一、乳山城市建设中增添文化元素的优势和成效（一）挖掘历史文化。

对境内历史文化脉络进行系统的挖掘梳理，先后发现各时各类古文化遗址260余处，其中包括史前时期的东夷文化、卫所文化、育犁古城等。

现已公布省级重点文物保护单位3处、市级重点文物保护单位1处、县（市）级重点保护单位13处。

从乳山的发展和文物保护现状看，乳山的文化具有较鲜明的地域特点。

（二）激活红色基因。

以胶东育儿所和马石山红色教育基地为中心，整合众多红色文化资源，先后对胶东育儿所、马石山红色教育基地周边的46个“红色沿线”村实施保护性开发，重点对下石硼、东尚山、井乔家、青山4个村实施“红色改造”，建設布展了许世友战地临时指挥所、山菊花电影展览馆、宫保田纪念馆、冯德英旧居、胶东特委遗址等40余个历史文化展览馆，成为乳山红色文化展示和红色教育的重要载体。

（三）叫响“母爱圣地，美好乳山”城市文化品牌。

聘请专业团队对“母爱圣地美好乳山”城市品牌标识进行设计，制定城市文化品牌标识使用办法，规范公共场所、机关和企事业单位文化品牌标识的使用，鼓励各旅游景区在门票和广告上融合城市品牌标识，以彰显出乳山文化魅力。

在市区打造了涵盖“生命之树”“二十四孝铜板地雕”以及“大爱无疆”主题雕塑等景观的母爱文化广场和集体育健身、休闲娱乐功能于一体的综合性金碃岭生态体育公园;在大乳山滨海旅游度假区打造了以母爱温情为主题文化，融观光、度假、养生为一体的福地养生休闲旅游区;在银滩旅游度假区打造了以“福文化”“东夷文化”等为主题的大型福如东海文化园。

二、城市建设与文化元素融合存在不足（一）城市文化特色不鲜明。

打造盐业特色品牌促文化旅游深度融合盐业在我国拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，盐文化旅游已经成为了一个备受关注和发展的热点。

盐业特色品牌与文化旅游的深度融合是当前发展的趋势，通过打造盐业特色品牌，可以更好地促进盐文化旅游的发展，增强其吸引力和竞争力。

本文将探讨如何打造盐业特色品牌，促进文化旅游的深度融合，为盐文化旅游的可持续发展提供新的机遇和动力。

一、盐业特色品牌的打造1、深挖盐业文化内涵：盐业作为中国传统产业之一，其文化内涵非常丰富。

盐的采制工艺、盐田景观、盐商文化、盐道文化等，都是盐业的重要文化资源。

在打造盐业特色品牌的过程中，需要深挖并展示这些文化内涵，使盐业品牌更具传统韵味和历史价值。

2、注重品牌文化塑造：一个成功的品牌不仅仅是产品的输出，更是一种文化的传承和表达。

在打造盐业特色品牌中，需要注重品牌文化的塑造，包括品牌的故事、理念、精神等方面。

通过品牌文化的塑造，可以使盐业特色品牌在市场中有更强的认知度和粘性。

3、提高产品品质和创新：盐业特色品牌的打造需要注重产品品质的提升和创新。

可以通过技术改良、工艺创新、原料优化等手段，提高盐产品的品质和口感。

也可以开发出一些新颖、具有特色的盐制品，以满足消费者的多样化需求。

4、营造品牌形象和口碑：品牌形象和口碑是品牌发展的重要基础。

在打造盐业特色品牌时，需要注重品牌形象的塑造和口碑的营造。

可以通过宣传推广、社会责任、品质保证等方式，塑造盐业特色品牌的良好形象，赢得消费者的信任和好评。

二、文化旅游与盐业特色品牌的融合1、发展盐文化旅游产品：盐文化旅游产品的开发是盐业特色品牌与文化旅游融合的重要方式。

可以开发盐田观光、盐田体验、盐田文化展示等多种形式的文化旅游产品，吸引游客前来参观、体验、学习，深度了解盐业的历史和文化。

2、打造盐业特色旅游景区：盐业特色品牌可以与旅游景区进行深度合作，共同打造盐业特色的旅游景区。

通过景区的规划和设计，展示盐业的历史、文化和工艺，吸引游客前来参观游玩，并提升景区的知名度和影响力。

推进文化和旅游深度融合实现芝罘区旅游经济高质量发展作者：刘威卢淑娟来源：《科学导报·学术》2020年第53期随着物质生活条件的不断改善，越来越多的消费者将旅游视作一种生活方式，形成了一种旅游文化，推动着旅游消费市场不断转型升级。

而旅游业作为服务业的一种，在推动地区经济高质量发展方面也发挥着越来越重要的作用。

芝罘区早已有不少围绕着历史文化、特色文化等进行开发的旅游项目，但在实际的实践过程中，文化与旅游的融合更多的是一种站在资源的角度上围绕“文化”打造“旅游”经济，是一种低层次非系统性的融合。

若想实现芝罘区旅游经济高质量发展，必须着力推进文化和旅游深度融合。

一、芝罘区文旅融合现状近几年，芝罘区不断加大文旅融合力度，文旅融合取得初步效果。

一是大力推动重点文旅项目建设。

如积极引进爱哪去哪旅游电商平台，推进芝罘仙境、海上世界等重大文旅项目，突破中心城区旅游产业发展。

二是加强旅游品牌推广。

叫响“大美芝罘”品牌，开展烟台人游烟台系列营销活动，整合北部滨海黄金岸线旅游资源，推出“芝罘湾新干线海上看烟台”等旅游活动。

三是创新旅游营销模式。

与烟台市旅行社协会签订《旅游战略合作协议》，建立区域旅游联盟。

四是打造文化旅游产品项目。

深入挖掘塔山等A级景区历史文化内涵，进行包装和立体展示，依托大成门婚庆博览中心、黑尚莓酒庄尚美婚庆主题庄园、中华旗袍博物馆等企业，策划酒庄婚礼、海上婚礼、婚纱摄影基地等产品和项目，打造婚恋主题文旅融合景区。

2020年，预计接待旅游人数超过800余万人次、旅游收入超过108亿元。

二、存在的主要问题（一）文化产业较为低端文化產业的规模取决于市场需求，而地方文化产业是否兴盛则取决于文化产品服务在需求侧的知名度。

对于芝罘区而言，区域内的文化产业主要以相对低端的设计、制作为主，高科技含量、高附加值的文化产业如影视动漫产业原创能力、数字创意、交互式体验等业态相对缺乏。

且文化创意企业规模不足，技术水平较低，竞争力不强，知名度不高。

工作研究农业开发与装备 2024年第2期以古商城为核心载体打造周村城市文化旅游品牌的路径分析刘春生（中共周村区委党校，山东淄博 255300）摘要：文化旅游作为通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的行为过程，是以文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的。

因其综合性强、关联度高、带动面广，进而形成的文化旅游产业已成为当前区域经济转型升级的重要力量和战略性支柱产业。

山东周村素有“金周村”“旱码头”“天下第一村”之称，有着深厚的历史文化传统和独特的地域特色。

如何以古商城为核心载体打造好周村文化旅游品牌，进而深化周村城市品牌的内涵和外延，提升周村城市的知名度和竞争力，是当前应该认真思考的一个课题。

关键词：古商城；核心载体；周村；文化旅游1 打造城市文化旅游品牌的重要意义随着政府和市场对文化旅游的重视不断加强，消费者对文化旅游的需求持续提高，旅游城市之间的竞争也越发激烈。

要在激烈的竞争中脱颖而出，打造具有自身特色的城市文化旅游品牌至关重要。

此外，文化旅游品牌对于地方区域综合实力的提升也有积极的拉动作用，这种作用主要表现在两个方面：一是对内的凝聚力。

城市文化旅游品牌既包含城市的文化底蕴和地域特色，也包含着城市的包容性、和谐度，体现着整个城市居民的共同价值。

良好的城市文化旅游品牌某种程度上也代表着整个城市居民的精神，也会激发市民热爱城市、建设城市的热情。

比如，人们都很熟悉的“上有天堂，下有苏杭”，赞叹苏杭的美景，可与天堂相媲美。

相关数据也显示，苏州、杭州现在都是居民幸福感指数较高的城市，杭州更是连续13次“中国最幸福城市”榜单。

二是对外的吸引力、辐射力。

吸引力、辐射力是城市文化旅游品牌作用于外部的一种力量，品牌越响，吸引力越大。

例如，“时尚之都”巴黎、“音乐之都”维也纳，都是享誉全球的文化旅游品牌，每年都会吸引来自世界各地的大量游客前往。

所以，城市文化旅游品牌是巨大的无形资产，不光会为城市旅游产业的发展带来了可观的经济效益，还会吸引有志于开拓事业的人士聚集到城市中来，进一步增添城 市的活力。

发挥文化品牌优势突破发展蓝色旅游摘要:烟台市福山区位于山东半岛蓝色经济区中心地带,总面积483平方公里,辖3个街道、4个镇和1个省级高新技术产业区,共有179个村,60个社区、居委会,26万人口。

近年来,福山区以建设经济文化强区为目标,以转方式、调结构为主线,深入实施工业立区、服务业兴区和文化强区三大战略,全区经济社会保持了健康快速发展的良好势头。

近年来,我们立足区位、生态和资源优势,以历史文化、载体建设和品牌推介为突破口,倾力打造特色鲜明、独具魅力的蓝色旅游产业,本文对此进行了详细阐述。

关键词:文化优势蓝色旅游烟台市福山区位于山东半岛蓝色经济区中心地带,总面积483平方公里,辖3个街道、4个镇和1个省级高新技术产业区,共有179个村,60个社区、居委会,26万人口。

近年来,福山区以建设经济文化强区为目标,以转方式、调结构为主线,深入实施工业立区、服务业兴区和文化强区三大战略,全区经济社会保持了健康快速发展的良好势头。

2011年,完成GDP189亿元,比上年增长13.2%;地方财政收入15亿元,增长30.9%,税收收入占地方财政收入的比重达到84%。

先后被授予“山东省县域经济发展先进单位”和“烟台市经济社会发展先进区”、“科学发展综合考核先进区”等称号。

在加快蓝色经济区建设中,我们把突破发展旅游产业放在突出位置,作为加快经济文化强区建设的一项重要内容,理顺体制抓规划,立足资源塑特色,深挖潜力树品牌,蓝色旅游经济发展框架初步形成、优势日益凸显。

1 基础篇——发挥优势,打造品牌,蓝色旅游发展初露端倪近年来,我们立足区位、生态和资源优势,以历史文化、载体建设和品牌推介为突破口,倾力打造特色鲜明、独具魅力的蓝色旅游产业。

明确了旅游产业发展定位。

充分发挥“中国鲁菜之乡”、“中国书法之乡”和“中国大樱桃之乡”三大国字号文化品牌优势,积极探索推进蓝色旅游经济发展的新思路、新举措。

在产业发展定位上,确立了文化产业与旅游产业融合发展的思路,在蓝色旅游经济产业发展中积极注入文化元素,打造富有鲜明特色的“福”文化旅游品牌,形成了文化旅游一体推进、共同发展的格局;在推动产业发展上,立足区情实际,高起点编制了旅游业发展规划,研究出台了《福山区加快服务业发展的实施意见》,设立了专项引导资金,重点在土地、资金及税收等方面给予倾斜;在政策保障体制上,组建成立了区文化旅游局,进一步理顺管理体制,整合文化旅游资源,着力做好文化建设与旅游发展相结合的文章,促进了文化旅游业的快速崛起。

大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，就我市全域旅游发展总体规划进行汇报交流。

在此，我代表我市全域旅游发展领导小组，向各位领导、专家和同仁表示衷心的感谢！一、规划背景近年来，我国旅游业发展迅速，已成为国民经济的重要支柱产业。

为深入贯彻落实国家关于全域旅游发展的战略部署，我市积极响应，经过广泛调研、反复论证，编制了《莱阳市全域旅游发展总体规划》。

二、规划目标本次规划以“全域旅游、绿色发展、特色鲜明、品质提升”为总体目标，力求实现以下四个方面：1. 全域旅游：以全域旅游发展理念为指导，推动旅游业与农业、文化、体育、康养等产业融合发展，实现产业转型升级。

2. 绿色发展：坚持绿色发展理念，保护生态环境，提升旅游产品品质，实现经济效益、社会效益、生态效益的有机统一。

3. 特色鲜明：挖掘莱阳特色旅游资源，打造具有独特魅力的旅游品牌，提升莱阳旅游的知名度和美誉度。

4. 品质提升：提高旅游服务水平，优化旅游基础设施，打造高品质旅游产品，提升游客满意度。

三、规划重点1. 明确1个目标：打造“山水莱阳、文化莱阳、休闲莱阳”三大特色旅游品牌。

2. 主推1个品牌：以“莱阳旅游”为主题，打造全市统一的旅游品牌形象。

3. 擦亮4张名片：重点打造莱阳梨花节、莱阳梨文化、莱阳温泉、莱阳红色旅游四张名片。

4. 打造3大片区：重点打造莱阳城区、莱阳西部山区、莱阳东部沿海三大旅游片区。

5. 实施5条路径：推进乡村旅游、生态旅游、文化旅游、休闲旅游、康养旅游五条发展路径。

四、保障措施1. 加强组织领导，建立健全全域旅游发展领导小组，统筹协调全市全域旅游工作。

2. 加大资金投入，设立全域旅游发展专项资金，支持旅游基础设施建设和旅游产业发展。

3. 完善政策体系，制定一系列扶持政策，鼓励社会资本参与全域旅游发展。

4. 加强宣传推广，提升莱阳旅游知名度和美誉度。

5. 强化人才队伍建设，培养一支高素质的旅游管理和服务人才队伍。

最后，希望各位领导、专家和同仁对我市全域旅游发展总体规划提出宝贵意见和建议，共同推动莱阳全域旅游事业迈上新台阶。

推动莱阳文化产业成为本市经济支柱性产业党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

近年来，莱阳市按照加快发展方式转变的内在要求，根据党的十七届六中全会精神，进一步深化文化体制改革、加快莱阳文化产业发展是推动文化产业成为本市经济支柱性产业的新引擎。

1.莱阳文化产业发展的基本情况和主要成效1.1文化产业项目培植有力；加快全市经济调整转型步伐，紧紧抓住半岛蓝色经济区列入国家战略的重大机遇，从2007年开始，先后投入38亿元，用于丁字湾滨海省级旅游度假区建设，初步形成了“一海、一河、两岛、四山”的旅游格局。

1.2文化品牌建设初见成效；近年来，莱阳市依据城市发展定位，大力实施文化产业品牌建设战略，取得了明显成效。

一是精心培育“莱阳梨”文化品牌。

二是深入挖掘“恐龙之乡”文化品牌。

三是大力推介“螳螂拳”文化品牌。

四是突出打造“书法之乡”文化品牌。

1.3文化旅游业提档升级。

近年来，莱阳市大力实施“文化旅游业突破”战略，积极开展特色游、农业游、工业游等活动，文化旅游业实现了“从无到有”向“锦上添花”转变。

1.4文艺精品创作繁荣有序。

莱阳市历来重视文艺精品创作工作，2008年以来，在文艺创作等各类奖项中获山东省级奖1项，烟台级奖6项，市委宣传部连续8届获得“精品工程”组织工作奖。

2.加快推动莱阳文化产业成为本市经济支柱性产业2.1坚持社会主义先进文化前进方向，着力提升文化产品服务的内涵和质量；文化产业有其自身的性质和特点，承载的是思想观念、审美情趣、价值选择，内容永远是根本，是核心竞争力，是决定其生存与发展的关键所在。

这就要求我们要牢固树立内容为主的观念，始终坚持正确导向，把内容建设摆在十分突出的位置，着力提升文化产品的内涵和质量，以内容优势赢得产业发展优势。

2.2着眼做大做优做强，培育一批有实力有竞争力的文化产业发展主体；在整个世界文化市场中，我国文化产业只占世界文化市场份额的3%，远远低于美国等发达国家如美国占世界文化市场的43%，欧盟占34%，日本占10%。

莱阳市总体规划姓名：班级：学号：基础分析篇第一章旅游发展背景与环境在半岛城市群中，莱阳位于烟台、青岛、潍坊和威海四个城市区中心位置，既作为交通枢纽城市，成为各城市区经济紧密联系的要道，又可以依托自身优势产业为半岛城市群提供产业配套服务，同时受到中心城市辐射作用，副中心城市地位日益明显。

莱阳市海岸线长27.5公里，其南部海岸明珠“丁字湾”西与即墨金口岗相交，东与海阳相交。

丁字湾海上新城西接青岛海滨、崂山风景区、田横岛、温泉旅游度假区，东临海阳凤城万米沙滩、乳山银滩，形成我国的黄金海岸旅游度假胜地，成为胶东半岛一体化建设的关键点和新亮点。

第二章旅游产业基础与现状第一节旅游资源分析从资源角度来看，莱山区的海岸线较短，大部分为南部的低山丘陵区域，尽管山丘起伏和缓，沟壑纵横交错，但整体上旅游资源品位一般，独特的、高品位的旅游资源较少。

莱山区的自然旅游资源中，海滨和南部山地最具特色和吸引力，资源品位较高。

莱山区的人文旅游资源中，以科教休闲求知资源和现代会展活动最具吸引力。

莱山区现代会展节庆活动较多，烟台国际博览中心达到国内先进水平，并成功举办国际国内知名的国际果蔬博览会、国际葡萄酒节、中国国际美食节等。

莱山区旅游资源类型较为齐全，由于各区域主要旅游资源差异较大，各自有明显特色，因此，从莱山区整体来看，资源组合较好。

同时，在各个区域中，除了有主导旅游资源外，还有其他多种类型的旅游资源。

总体上分析，各区域资源类型多样，特色明显，组合好。

第二节旅游客源市场分析综合分析国内和国际一级客源市场的构成和需求特征，可以将其客源类型细分为以下五个最重要的基本市场。

一是以青烟威为目的地的团队市场，这一市场的规模较大，拥有多条较为成熟的线路，是莱山区可借用的现实市场，未来仍将保持较快发展。

二是山东半岛城市群居民休闲度假市场，休闲度假尤其是周末或节假日的近程休闲度假市场迅速扩张，对休闲度假产品的多元化需求也将逐步凸现。

加之半岛城市群之间高速公路形成了便利的交通网络，车程在3小时之内，是莱山区重点推广的目标市场。

文化产业与旅游产业融合发展论文摘要：文化产业、旅游产业同是朝阳产业，同样具有良好的发展前景和发展潜力。

发展机遇前所未有的明朗，中央的政策前所未有的明确，各级党委政府前所未有的重视，推进文化产业与旅游产业的结合，让文化来丰富旅游内涵、提高旅游档次，让旅游来促进文化事业建设、文化产业发展，最终实现文化产业与旅游产业共荣共生、互利双赢。

1 导言文化产业与旅游产业融合发展，成为国际上近几年来的新议题。

推动文化与旅游融合，既是产业发展的必然趋势，也是促进社会主义文化大发展大繁荣的现实需要，并引起了众多学者的关注和研究。

2 我市旅游产业与文化融合的资源优势2.1 积淀丰厚的历史文化2011年5月国务院正式批复同意将山东蓬莱列为国家历史文化名城，蓬莱成为烟台市唯一一个、山东省第八个进入国家历史文化名城行列的城市。

从汉武帝太初元年（公元前104年）筑城至今，蓬莱已有2100多年的建城史。

唐神龙三年（707年）至民初（1913年）的1200多年间，蓬莱一直是登州（府）治所所在地，是古代胶东政治、经济、军事、文化的中心，是中国古代北方最大的港口城市、东方海上丝绸之路的起点和明清海防遗存廊道的重要节点，积淀了丰厚的历史文化。

2.1.1 州府文化。

自唐至清一千多年的时间一直是州府所在地，清雍正十三年（1735年），登州辖一州九县（宁海州、蓬莱、黄县、福山、栖霞、招远、莱阳、文登、荣成、海阳），达到最大管辖范围。

从而形成了独具特色的州府文化或政治文化。

蓬莱曾建有州（府）署、县署、按察司署、兵巡道署、守备署、备倭都司府等行政和军事署衙。

为了适应对外交流，加强涉外管理建有新罗馆、新罗坊、开元寺等朝鲜、日本涉外街区、建筑群及寺庙，设立过勾当新罗所等涉外管理机构。

2.1.2 港口文化。

蓬莱水城是登州古港的所在地，是“海洋之国”齐国的出海口，是古代胶东半岛重要的海上交通要隘。

汉武帝时期，中国对外关系有了空前发展，尤其以“丝绸之路”为纽带，成为西汉时期对外关系的一大特色。

突出地方特色打造莱阳文化旅游品牌近年来，莱阳市委、市政府确立并实施了文化旅游业突破发展战略，认真整合现有文化旅游资源，大力推动文化旅游项目建设，深入宣传推介文化旅游产品，文化旅游工作从无到有，得到了较快发展。

莱阳具有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，但文化旅游尚是新兴产业，必须利用自身优势，克服存在的制约因素，打造出具有莱阳特色的文化旅游品牌。

一、莱阳文化旅游业发展的基本情况（一）投入加大，重点旅游项目实现破题1、金山旅游综合项目。

该项目位于黄海丁字湾畔，是莱阳引进的重点旅游项目。

2010年8月，莱阳南海新区成功获批“烟台莱阳丁字湾滨海省级旅游度假区”。

2011年1月，《山东蓝色经济区发展规划》获国务院批复，莱阳丁字湾新城建设正式纳入国家发展战略，进入了轰轰烈烈的开发建设时期。

到目前，度假区已完成投资60亿元，建设完成了娘娘山天后圣母宫、金山宝塔、富山龙王庙等三个旅游景区和54洞高尔夫球场、玉皇山滑雪场等运动项目以及五星级金山国际酒店、四星级金山南海度假酒店等旅游服务设施，基本形成了“一河、一湾、二岛、四山”大旅游格局。

2、娘娘山风景区。

娘娘山生态旅游风景区位于莱阳南部的高格庄镇和羊郡镇境内，核心区主要覆盖娘娘山系及七子联峰区域，面积约8.55平方公里，森林覆盖率达到85％以上。

景区以生态资源为依托，以道教文化为载体，恢复重建了天后圣母宫、昊天宫等建筑，主要进行山体绿化区、果园观光区、农家乐服务区、植物园区、高效农业观光区、生态休闲区、水上娱乐区、复古建筑区等项目建设，并配套完善了基础设施及相应的服务设施。

3、梨乡风情旅游区和濯村特色农业旅游区。

梨乡风情旅游区，位于莱阳照旺庄镇，景区内梨园面积1万余亩，有树龄400余年的“梨树王”、“贡梨树”，新中国第一部以农村生活为题材的电影《农家乐》在此拍摄。

近年来，这两个景区先后被授予“山东省农业旅游示范点”、“国家级农业旅游示范点”和省级旅游特色村。

（二）管理加强，旅游产业初具规模目前，莱阳共拥有资质备案的国内旅行社8家、门市部3家；具备旅游团队接待条件的星级酒店6家，其中，五星级酒店1家，四星级酒店2家，三星级酒店3家，二星级酒店1家；拥有金山旅游度假区、梨乡风情旅游区、娘娘山风景区、濯村特色农业旅游区、蚬河公园等已开发及在建景区（点）10余处，其中，国家级、省级工农业旅游示范点5处，省级旅游特色村2处，省级森林公园1个，国家级地质公园1个。