文旅小镇运营研究案例—乌镇

古镇文旅融合案例说起古镇文旅融合，那乌镇可真是不得不提的厉害角色。

一、水乡风貌是基础。

乌镇那就是典型的江南水乡模样，到处都是弯弯的河道，河道上一艘艘乌篷船晃晃悠悠的。

那房子啊，都是古旧的白墙黑瓦，木格子窗户透着一股古朴的气息。

游客一到那儿，就仿佛走进了一幅水墨画里。

这种原汁原味的水乡风貌，就是它最大的吸引力。

你想啊，在城市里看惯了高楼大厦，一来到乌镇，就像穿越回了古代，那种感觉超奇妙。

二、文化活动丰富多彩。

1. 传统民俗。

乌镇保留了超多传统民俗活动。

像乌镇的香市，那可热闹了。

各种传统的手工艺品摆得到处都是，还有特色小吃，像定胜糕，又香又糯。

在香市上，你能看到有人表演传统的杂耍，什么踩高跷啊，舞龙舞狮啊，大家都围在一起看，欢声笑语不断。

这些民俗活动，让游客们真正感受到了当地的文化底蕴。

还有逢年过节的时候，乌镇的居民们会在河边放河灯。

一盏盏小小的河灯在水面上飘着，上面写着各种美好的祝愿。

游客们也可以参与进去，自己做河灯然后放，这不仅是一种有趣的体验，更是对传统文化的传承。

2. 戏剧节。

乌镇戏剧节那可是名声在外。

这个戏剧节就像是一场盛大的戏剧派对，把全世界的戏剧爱好者都吸引过来了。

在戏剧节期间，乌镇的各个角落都变成了舞台。

古旧的戏院里、街头巷尾、甚至是一艘船上都可能在上演一场精彩的戏剧。

游客们可以看到各种风格迥异的戏剧，从传统的京剧、越剧到先锋的现代戏剧，应有尽有。

而且很多戏剧大师也会来参加，说不定走着走着就能碰到个戏剧界的大腕呢。

三、特色住宿体验。

乌镇的住宿也是很有特色的。

除了常见的酒店之外，还有很多特色民宿。

这些民宿大多是由老房子改造而成的，保留了原来的建筑结构。

住在里面，你能感受到那种古老的氛围。

民宿的老板们也很热情，会给你讲很多关于乌镇的故事。

有的民宿还会提供一些特色的服务，比如早上会给你准备当地特色的早点，像乌镇的小馄饨，皮薄馅大，汤鲜味美。

晚上呢，你还可以坐在民宿的院子里，听着外面的潺潺流水声，看着天上的星星，超级惬意。

文旅小镇运营研究案例—乌镇乌镇，位于浙江省嘉兴市乌镇镇，是我国著名的历史文化名镇，也是国家5A级旅游景区。

乌镇以其独特的历史文化、小桥流水、古朴风貌吸引了大量游客。

如何有效地运营和管理乌镇成为了一个重要的问题。

首先，乌镇需要建立一个高效的管理机制。

由于乌镇历史悠久，保留了大量的古建筑和文物，因此在运营和管理乌镇时需要注重保护和修复这些文物。

乌镇可以成立一个文旅公司来统一管理乌镇的各个景点和商铺，负责制定管理规范和经营计划，同时配备专业的管理团队进行运营。

此外，还需要与相关政府部门合作，共同制定管理办法和政策，确保乌镇的文化特色得以保护和传承。

其次，乌镇需要完善旅游基础设施。

随着乌镇旅游业的发展，游客数量不断增加，因此需要加强对交通、住宿和餐饮等基础设施的建设和改造。

乌镇可以引入民营资本，与一些知名酒店集团合作，提升乌镇的住宿条件；同时，还可以引进一些知名餐饮品牌，提供更多元化的美食选择。

此外，乌镇还可以修建更多的停车场，优化交通管理，方便游客的出行。

第三，乌镇需要提升文化体验和深度开发旅游产品。

乌镇作为一个历史文化名镇，应该注重提升游客的文化体验。

乌镇可以开展各种文化活动，如传统戏剧表演、民俗游园、艺术展览等，让游客深入了解和感受乌镇的独特文化。

同时，乌镇还可以开发一些特色旅游产品，如乌镇特色手工艺品、传统剪纸和织锦等，方便游客进行购物。

第四，乌镇需要加强市场营销和推广。

乌镇可以通过各类旅游博览会、文化节庆等活动来加大对外宣传力度，吸引更多的游客。

此外，乌镇还可以与其他旅游目的地合作，开展联合营销活动，提升乌镇的知名度和影响力。

同时，乌镇还可以利用互联网和社交媒体等渠道，积极开展互动营销活动，吸引更多的年轻游客。

最后，乌镇需要注重乡村发展和生态保护。

乌镇所在的乡村地区拥有丰富的自然资源和农耕文化。

乌镇可以借助旅游业的发展，加强乡村振兴，推动当地农业、手工业的发展，提供更多的就业机会。

同时，乌镇还需要加强生态环境保护，注重水体治理和垃圾处理等问题，确保乌镇的环境质量。

Consumption Economy消费经济 2017年5月045乌镇旅游开发运营模式研究①上海对外经贸大学 李姣 赵素馨 邓徐燕 阿依尼萨罕摘 要：江南古镇凭借着淳朴自然的优点与快节奏的现代都市区分开来，吸引了大批旅游者的涌入。

但古镇旅游在高速发展的同时也出现了商业化氛围浓厚、产品同质化、景区基础设施落后等诸多问题。

而浙江乌镇在旅游景区的开发运营中走出了一条成功之路，不仅保护开发模式受到了众多专家的肯定，而且景区营收也位居全国景区前列。

本文以乌镇为研究对象，通过研究文献资料和前往实地调查，分析乌镇旅游开发的运营现状，重点分析乌镇的产权模式，分别就产权分配、经营模式、管理体制方面剖析乌镇景区的开发运营模式，借助其开发运营模式的优势，对同类江南古镇在旅游开发运营中所产生的主要问题提出合理建议。

关键词：乌镇 旅游 开发运营 产权中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)05(a)-045-031 绪论1.1 研究背景2015年全年旅游总人数约43亿人次，旅游总收入约4万亿人民币，相较于去年增加11个百分点，旅游业对GDP 的综合贡献约7万亿元，占GDP 总量的10%左右（中国旅游局，2015年中国旅游业统计公报；国家旅游局数据中心，2016）。

我国旅游业发展迅速，形势大好，随着生活水平的提高，旅游市场也将继续扩大，潜力十分巨大。

旅游业在推动古镇经济发展的同时，也给古镇带来了诸多矛盾。

乌镇景区不仅在旅游人次及旅游收入上赶超了周庄、西塘等江南古镇，还因在历史遗产保护与再利用方面的成功做法受到了联合国考察小组及专家同行的肯定。

可以说，乌镇旅游发展无论是从古镇保护开发角度来看，还是经济效益角度来看，都可以作为旅游景区开发运营的成功典范。

1.2 研究意义在古镇旅游发展存在诸多问题的情况下，乌镇是如何做到兼顾历史保护的同时又成功开发旅游市场？景区的运营管理到底是如何运作的？乌镇景区的开发运营模式对我国同类景区的发展是否有值得参考的地方？研究这些问题不仅能了解乌镇旅游甚至古镇旅游的开发运营情况，还能为以后古镇的开发建设或现有的问题提出参考意见。

乌镇阿丽拉案例分析“沿着一条蜿蜒的小路由公路行至阿丽拉乌镇的入口朴素的大门如同电影场景的切换提示着访客即将脱离喧嚣走入一片净土洁白的屋顶下，平静的湖水与树的倒影微动大堂向外，一座抽象的村落呈现在眼前”在人们的印象中，乌镇，是马头墙、石拱桥和乌篷船装点的风情图卷，而阿丽拉乌镇项目试图超越这一联想，在21世纪的乌镇塑造一座今日水乡。

goa大象设计通过规划、建筑、室内、家具的一体化营造，实现了表达的统一和完整性。

开放的起点阿丽拉乌镇位于浙江省嘉兴市桐乡乌镇，项目基地坐落在景区以东约3公里处。

尽管位于水乡，但基地内没有天然水系和植被，仅南侧毗邻一处湿地，东、北两侧紧邻城市干道。

对于高端度假酒店而言，这里的景观资源现状并不出众，但却为设计提供了一个更为独立和开放的起点。

这片孤立的场地，如何才能与度假者建立情感共鸣？对于闻名遐迩的乌镇，人们来此寻找的，究竟是什么？一座现代的村落酒店的平面布局以传统江南水乡聚落空间为原型，其中传统村落的公共性空间以及公共与私人空间的组织形式是尤为重要的研究对象。

本设计提取了村芯、水口、巷道、水渠等标志性的公共空间元素，并延续了传统街巷空间的尺度体系。

同时，方案也提取了传统村落多巷道交汇的组团特征，建立起一个风车形网格系统。

▲风车形结构是阿丽拉乌镇重要的空间特征风车形的街巷网格使多条路径在50m范围内形成交汇，通过极少的空间层级建构出丰富的路径，还原传统街巷的组织状态。

同时，整座场地也通过这一网格体系形成了多个均质的公共节点，每个节点既是漫游的休憩处，也因其自身的公共属性，而成为区域集散、摆渡车站点的空间布局依托，充分适应了现代酒店的需求。

▲阿丽拉乌镇公区入口建筑采用简洁的几何轮廓，水平系统的控制线带有强烈的人工感，衬托出杉树挺拔的剪影。

低平的天际线在中心水院中形成倒影，天空在水中呈现镜像，给人以格外开阔的感受，与入口处迂回的路径形成对比。

▲在穿行中，人们体验到空间的疏密、聚散和光影变换整座酒店的高差控制在极小的范围内，使所有室内、室外空间能够平缓过渡，生硬的边界被消解，平和与稳定感便在连续的游走体验中油然而生。

“多感”视角下江南古镇旅游和景观体验研究以乌镇为例一、本文概述江南古镇以其独特的水乡风情、悠久的历史文化和丰富的景观资源，吸引着越来越多的游客。

乌镇作为江南古镇的代表之一，其旅游和景观体验研究具有重要的理论和实践价值。

本文旨在从“多感”视角出发，深入探究乌镇旅游和景观体验的多元感知机制，以期为江南古镇的旅游开发与景观设计提供新的思路和方法。

具体而言，本文首先将对“多感”视角进行界定和阐述，明确其在旅游和景观体验研究中的应用意义。

通过对乌镇旅游资源的梳理和分析，揭示其景观特色的形成机制和游客感知的特点。

在此基础上，运用多学科的理论和方法，探讨乌镇旅游和景观体验的多元感知过程，包括视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种感官的协同作用。

结合乌镇的实际案例，提出针对性的旅游开发与景观设计策略，以期提升游客的整体感知体验，促进江南古镇旅游业的可持续发展。

本文的研究不仅有助于深化对江南古镇旅游和景观体验的认识，也有助于为旅游开发与景观设计提供科学依据和实践指导。

对于推动旅游学科和相关领域的交叉研究，具有重要的学术价值和社会意义。

二、江南古镇的景观特色与旅游现状分析江南古镇以其独特的景观特色和丰富的历史文化内涵，吸引了大量的游客。

这些古镇大多位于水系丰富的地区，水网交织，小桥流水，构成了江南特色的水乡景观。

其中，乌镇便是江南古镇的佼佼者，其古色古香的建筑、独特的运河系统和宁静的水乡氛围，成为了其独特的景观特色。

乌镇的建筑风格古朴典雅，保存了大量的明清古建筑，这些建筑以木结构为主，雕梁画栋，古色古香，给人一种穿越历史的感觉。

同时，乌镇的运河系统也是其一大特色，镇内运河纵横交错，水网密布，古老的运河桥梁连接着两岸，形成了一道独特的风景线。

这种独特的水乡景观，使游客仿佛置身于一幅幅流动的古画之中，感受到了江南水乡的独特魅力。

然而，尽管江南古镇的景观特色独具魅力，但在旅游现状分析中，我们也发现了一些问题。

随着旅游业的发展，一些古镇的商业氛围过于浓厚，失去了原有的宁静和历史感。

典型经验：乌镇互联网小镇案例研究乌镇互联网小镇案例研究摘要：2016年1月29日乌镇互联网小镇成功入围浙江省省级特色小镇第二批创建名单。

本文主要以乌镇互联网小镇为研究对象，综合考察其建设的缘起、具备的基础条件、规划的目标定位、建设的现状、现有企业的落户与发展情况，以及乌镇当前在推进互联网小镇中存在的主要困难，并针对这些困难与问题，试图提出参考性对策建议，以充实省内现有特色小镇理论案例研究。

关键词：浙江省特色小镇建设；乌镇互联网小镇；世界互联网大会；互联网产业2015年4月，浙江省政府出台了《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》(以下简称《意见》)。

根据《意见》，特色小镇规划面积一般控制在3平方公里左右，建设面积一般控制在1平方公里左右。

特色小镇原则上3年内要完成固定资产投资50亿元左右(不含住宅和商业综合体项目)，所有特色小镇要建设成为3A级以上景区，旅游产业类特色小镇要按5A级景区标准建设[①]。

2015年6月4日，第一批浙江省省级特色小镇创建名单正式公布，全省10个设区市的37个小镇列入首批创建名单。

2016年1月29日省级特色小镇第二批创建名单正式出炉，全省共有42个小镇，乌镇成功入围互联网小镇。

这一方面得益于乌镇自身优越的历史人文地理条件，另一方面则是由于现下乌镇互联网产业的快速发展。

乌镇是个有7000多年文明史和1300多年建镇史的江南古镇，位于沪苏杭“金三角”区域中心，立体交通运输网在此融汇，高速铁路和高速公路将乌镇纳入沪杭苏一小时经济圈，区域交通便捷。

乌镇也是著名文学家茅盾的故乡，文化底蕴深厚，截至目前，乌镇已有3次列入世界文化遗产预备名单，连续获得“中国十大历史文化名镇”、“中国十大魅力名镇”、“中国十佳古镇”、“中国5A级旅游景区”、“中国古城镇文化（遗产）旅游目的地”等荣誉称号。

自实施东栅历史街区保护以来，乌镇借助古镇特有的文化、风貌和传承模式，享誉中外，年游客接待量达700万人次。

特色小镇运营管理成功案例引言特色小镇作为新型城镇化的重要组成部分，近年来在全国范围内得到了广泛的推广和发展。

特色小镇旨在通过弘扬地方文化、打造独特的产品和服务、提供优质的生活环境等手段，吸引人才和资金的流入，实现经济的繁荣和社会的可持续发展。

在特色小镇运营管理中，有些案例表现出了出色的运营管理能力和卓越的成果。

本文将介绍一些特色小镇运营管理成功案例，以期为特色小镇的运营管理提供一些借鉴和参考。

案例一：乌镇特色小镇乌镇特色小镇位于浙江省嘉兴市，是一座以保护传统水乡风貌为目标的特色小镇。

通过精心规划和管理，乌镇特色小镇成功实现了传统文化的保护与发展的平衡。

乌镇的运营管理团队注重保护传统建筑和风貌，同时通过开设文化创意产业和传统手工业作坊等方式，吸引了大量游客和投资者的目光。

此外，乌镇特色小镇还采取了智能化管理手段，提供便捷的服务，让游客和居民享受到现代化的便利。

案例二：丽水南明特色小镇丽水南明特色小镇位于浙江省丽水市，以生态农业和休闲旅游为特色。

特色小镇运营管理团队在规划和建设过程中注重生态保护和可持续发展，通过合理的土地利用和资源配置，打造了一片绿色的宜居环境。

特色小镇依托当地的农产品和风景资源，发展了一系列的农业观光、自然体验、农事体验等旅游项目，吸引了大量游客和投资者，成功推动了当地经济的发展。

案例三：长寿特色小镇长寿特色小镇位于重庆市长寿区，以养生养老为特色。

特色小镇运营管理团队通过提供养生保健服务、建设智慧养老设施、开展养生文化交流等方式，吸引了大量老年人的关注和选择。

特色小镇还注重与当地医疗机构和养老机构的合作，提供全方位的养生养老服务。

长寿特色小镇通过运营管理手段，改善了当地老年人的生活质量，提升了当地养老服务的水平。

案例四：杭州滨江特色小镇杭州滨江特色小镇位于浙江省杭州市，以创新科技和创意产业为特色。

特色小镇运营管理团队积极引进高科技企业和科创团队，打造了一片充满创新氛围的产业园区。

典型经验：乌镇互联网小镇案例研究随着科技的快速发展和全球互联网的普及，中国的许多小镇也开始了互联网化的转型。

在这些转型的小镇中，乌镇以其独特的互联网小镇模式成为了的焦点。

本文将通过对乌镇互联网小镇的案例研究，探讨其成功经验和未来发展的可能性。

一、乌镇互联网小镇的背景乌镇位于中国浙江省桐乡市，是一个有着深厚历史文化底蕴的水乡古镇。

近年来，乌镇积极推进互联网化转型，以“智慧旅游”为抓手，利用互联网思维，实现了传统古镇与现代科技的完美结合。

二、乌镇互联网小镇的成功经验1、数字化基础设施建设乌镇互联网小镇的成功首先得益于其全面的数字化基础设施建设。

在乌镇，无线网络覆盖全镇，公共区域和旅游景点都提供了免费的Wi-Fi 服务，游客可以随时随地连接到互联网。

乌镇还引入了人脸识别、智能停车等先进技术，提升了游客的旅游体验。

2、传统文化的数字化保护与传承乌镇互联网小镇不仅注重现代科技的应用，还十分重视传统文化的保护与传承。

通过数字化技术，乌镇将传统的建筑、手工艺、民俗活动等进行了记录和保存，让更多的人可以在线了解和体验乌镇的历史文化。

3、互联网产业的发展乌镇互联网小镇的成功离不开其互联网产业的发展。

乌镇通过引进和培育互联网企业，发展以互联网为核心的新经济，如电子商务、智能制造、大数据等。

这些新兴产业的快速发展为乌镇的互联网化转型提供了强大的动力。

三、乌镇互联网小镇的未来发展1、深化“互联网+旅游”模式随着科技的发展，“互联网+旅游”的模式将更加深入。

乌镇可以借助大数据、人工智能等技术，实现旅游服务的个性化、智能化，提升游客的旅游体验。

同时，通过线上推广和营销，扩大乌镇的知名度和影响力。

2、推动产业升级和创新发展乌镇应继续发展和培育互联网产业，通过政策引导和资金支持，鼓励企业进行技术创新和模式创新，推动乌镇的产业升级和转型。

同时，可以利用互联网平台，吸引更多的创业者和投资者来到乌镇，共同推动乌镇的互联网产业发展。

3、加强国际合作与交流作为全球互联网的重要节点，乌镇应积极开展与国际的合作与交流。

文旅小镇项目案例那我给你讲个乌镇的例子吧。

一、乌镇文旅小镇的成功典范。

1. 小镇的基本情况。

乌镇呢，它在浙江嘉兴那一片儿。

这地方以前就是个普普通通的江南水乡古镇，有弯弯绕绕的河道，还有一排排那种古旧的房子。

你走在石板路上，感觉就像穿越回了古代。

2. 文旅开发亮点。

古建筑保护与利用。

首先啊，人家把那些老房子保护得超级好。

就像对待宝贝一样，修旧如旧。

那些木梁、雕花的门窗，都尽量保持着原来的模样。

然后呢，把这些老房子变成了各种有趣的地方。

有的成了民宿，你能住在那种古色古香的房间里，晚上听着窗外的流水声入睡，特别有感觉。

还有的变成了小博物馆，展示着乌镇当地的民俗文化，像什么蓝印花布的制作工艺啊，你能看到从一块白布到印上漂亮蓝花布的全过程。

文化活动打造。

乌镇戏剧节可是出了名的。

这个戏剧节啊，就像是给乌镇这个古老的小镇注入了一股超级时尚又有活力的血液。

每年到这个时候，世界各地的戏剧爱好者、演员、导演都往这儿跑。

小镇的各个角落都变成了舞台，你可能走着走着，就看到一群演员在街边演起了先锋戏剧。

这不仅让乌镇在国际上的知名度大大提高，还吸引了好多年轻人。

原本可能觉得古镇有点“老气”的年轻人，现在都把乌镇当成了一个超酷的打卡地。

旅游配套服务。

乌镇的旅游配套那叫一个周到。

从你一进入小镇开始，就有热情的工作人员给你指引。

景区里的指示牌清晰得很，你绝对不会迷路。

餐饮方面也很丰富，既有当地特色的定胜糕、姑嫂饼这些小吃，让你品尝到正宗的江南味道，也有各种适合不同口味游客的餐厅。

交通也方便，在小镇里有那种特色的摇橹船，你坐在船上，船夫慢悠悠地摇着橹，你可以惬意地欣赏两岸的风景；要是想走得快一点，还有电瓶车可以坐。

3. 对游客的吸引力和影响。

对于游客来说，乌镇就像是一个能满足多种需求的宝藏之地。

文艺青年可以在戏剧节的时候来感受浓厚的艺术氛围；历史文化爱好者可以去参观那些古建筑和博物馆，深入了解江南水乡的历史文化；家庭游客呢，也能在这里享受悠闲的假期，带着孩子坐坐船，吃点特色小吃。